Tendenze dell'Influencer Marketing - Per essere sempre all'avanguardia nel 2023

Ricordate quando le persone creavano profili sui social media per connettersi con i propri amici? Oggi è molto di più. Diventare un influencer può aprire la strada a un guadagno significativo. Rimanendo aggiornati sulle tendenze dell'influencer marketing, aumenterete il vostro potenziale di guadagno.

Sapevate che il mercato dell'influencer marketing varrà circa 69,92 miliardi di dollari entro il 2029? 

Quindi, tutti gli influencer che vedete online non lo fanno solo per divertimento. Aziende di ogni dimensione lavorano con gli influencer per raggiungere i loro potenziali clienti. Anche marchi come Nike, Coca-Cola e Dior utilizzano l'influencer marketing. 

E, naturalmente, gli influencer non fanno queste collaborazioni gratuitamente. Vengono pagati per ogni collaborazione con un marchio. 

Oltre alle collaborazioni, ci sono molti modi per guadagnare come influencer. Quindi, perché non esplorare le opportunità? Iniziamo a scoprire le nuove tendenze dell'influencer marketing per il 2023 e oltre. 

Perché l'Influencer Marketing è importante?

Ogni volta che si apre il sito Instagram, si vede un nuovo influencer. Sebbene possa sembrare una nuova tendenza, è molto più di questo. Gli influencer guadagnano tonnellate di denaro grazie alle collaborazioni con i marchi e alle iniziative commerciali. 

Ma i marchi spendono così tanto del loro budget di marketing per l'influencer marketing? 

Cerchiamo di capire perché l'influencer marketing è importante anche nel 2023:

• Raccomandazioni autentiche: Gli influencer hanno un seguito fedele. Se apprezzano e raccomandano un marchio al loro pubblico, le persone lo considerano una recensione autentica. Questo contribuisce ad aumentare la popolarità e le vendite di un prodotto. 
• Raggiungimento mirato: I marchi possono cercare influencer di nicchia che abbiano un impatto sul loro pubblico di riferimento. In questo modo, i marchi raggiungono direttamente i clienti con prodotti e messaggi.
• Efficace dal punto di vista dei costi: La pubblicità tradizionale può essere a volte costosa. Ma l'influencer marketing si rivela spesso un canale di marketing più conveniente. I marchi possono trovare influencer che si adattano a budget di tutte le dimensioni. 
• Coinvolgimento degli utenti: Nel marketing, gli influencer eccellono nel favorire un maggiore coinvolgimento. I loro follower si fidano e si impegnano attivamente con loro, aumentando l'efficacia della campagna.
• Contenuto creativo: Ogni influencer aggiunge il proprio tocco alle campagne dei marchi. Questo evoca creatività e autenticità, rendendole più attraenti per i consumatori.

Tendenze dell'Influencer Marketing nel 2023

Quando si parla di pubblicità digitale nel 2023, l'influencer marketing è ancora il re. Diamo un'occhiata più da vicino alle forze che stanno determinando la crescita dell'influencer marketing nel 2023 e oltre.

Abbonamenti Influencer

Vi siete imbattuti nella nuova funzione di abbonamento di Instagram? Consente agli influencer di offrire abbonamenti a pagamento. In cambio offrono contenuti e servizi premium al loro pubblico. Grazie a questo modello basato sull'abbonamento, gli influencer possono generare un flusso costante di entrate. 

Questa è un'altra opportunità per gli influencer di ottenere più valore per il loro lavoro. Possono ampliare i loro guadagni, soddisfare meglio il loro pubblico, creare legami più forti e ottenere più seguaci.

Questa funzione è disponibile per tutti i creatori statunitensi di età superiore ai 18 anni. Sono idonei se hanno 10.000 follower e seguono le regole di Instagram. Questi abbonamenti sono solo su invito in Australia, Canada, Regno Unito e altri Paesi idonei.

È molto probabile che sempre più influencer adottino questa tendenza di marketing. Questo li aiuterà ad ampliare il loro pubblico e le possibilità di guadagno. Detto questo, questa tendenza potrebbe avere un impatto maggiore sugli influencer.

I creatori di contenuti potrebbero diventare più selettivi nelle loro partnership con i marchi. Ciò potrebbe comportare un aumento dei costi delle collaborazioni. 

Per i marketer, questo implica che stabilire connessioni autentiche con gli influencer è più cruciale che mai. È l'unico modo per evitare di spendere somme eccessive. Trovate gli influencer che sono già vostri fan sfegatati e reclutateli per rappresentare il vostro marchio. 

Flussi di reddito aggiuntivi per gli influencer

In generale, sembra che gli influencer stiano diventando più imprenditoriali. Non si limitano solo ai post sponsorizzati. Il che è una buona cosa, no?

Stiamo assistendo a una tendenza crescente di influencer che avviano le loro attività, offrono servizi e vendono i loro prodotti. Questo è comune per i profili di nicchia di Instagram che si concentrano su argomenti specifici, ma funziona anche per altre nicchie. L'unica cosa che conta è la relazione del pubblico con l'influencer. 

Questa tendenza sta ricevendo un ulteriore impulso dalla funzione di live shopping di Instagram. Questa funzione consente ai clienti di effettuare acquisti durante le trasmissioni di Instagram Live. Questo formato sta guadagnando popolarità perché offre agli utenti un'esperienza di acquisto più dinamica.

Molte popolari star di Instagram hanno stretto collaborazioni di successo con grandi marchi utilizzando il live shopping. Il gigante della vendita al dettaglio Walmart ha unito le forze con le star di TikTok per presentare eventi in negozio. Nel prossimo anno, quindi, è probabile che si assista a un aumento di collaborazioni simili.

Collaborazioni a lungo termine con i marchi

I brand privilegiano sempre più le collaborazioni a lungo termine con gli influencer rispetto alle campagne di influencer marketing una tantum. Non si tratta di una tendenza casuale. Ci sono molte buone ragioni per questo cambiamento. Tuttavia, la ragione principale è che ci vuole tempo per generare una vendita. 

Non potete aspettarvi che le persone si convincano con una sola collaborazione. Anche per gli influencer più famosi sarà difficile fare la differenza con un solo post sponsorizzato. Devono pubblicare una serie di post per creare una narrazione d'impatto che influenzi il loro pubblico al punto da indurlo ad acquistare. 

Ad esempio, una campagna promozionale a lungo termine con un influencer specifico funzionerà meglio di una campagna breve. Inoltre, i marchi vogliono costruire connessioni più solide con gli influencer come ambasciatori del marchio.

La creazione di partnership continuative vi permette di stabilire un impatto e un rapporto più significativi con il vostro pubblico. Inoltre, sarete in grado di fornire ai marchi un'esposizione costante.

Quindi, ogni volta che vi impegnate in una collaborazione, cercate di convincere il brand a costruire con voi un legame a lungo termine. Questo non solo favorirà il marchio, ma rafforzerà anche l'autenticità dei vostri contenuti. 

L'ascesa della ricerca sociale di contenuti generati dagli utenti 

Un'altra tendenza degna di nota nel marketing influente è il passaggio dall'utilizzo di Google e di altri motori di ricerca tradizionali. Le persone preferiscono invece le piattaforme dei social media. Questo spostamento non è assurdo, anzi ha una buona ragione. I siti di social media offrono un'esperienza utente di gran lunga superiore a quella dei motori di ricerca generici. 

Aiuta a far emergere contenuti pertinenti grazie al suo algoritmo personalizzato. L'algoritmo tiene conto delle preferenze e della cronologia di navigazione di ciascun utente. Gli utenti hanno anche un maggiore accesso ai contenuti generati dagli utenti su queste piattaforme. Questi contenuti sono spesso più apprezzati di quelli commerciali. Questo perché al pubblico appaiono più familiari e affidabili.

L'autenticità intrinseca dei contenuti generati dagli utenti come formato di marketing e pubblicità consente di stabilire una prova sociale. 

Non c'è niente di più convincente di un'approvazione da parte di qualcuno che si sente affine, che si conosce e di cui ci si fida. Questi messaggi, provenienti da persone reali, tendono ad avere più presa. Di conseguenza, gli utenti sono più propensi a fidarsi e a impegnarsi con loro.

Di conseguenza, i marchi riconoscono che la collaborazione con gli influencer di Instagram è un metodo efficace per ottimizzare la loro presenza digitale. Questo li aiuta a sfruttare il potere della riprova sociale e dei consensi autentici.

Fusione di Influencer e Affiliate Marketing 

Le aziende sono alla ricerca di modi per aumentare le vendite con strategie di influencer marketing. Una nuova tendenza degli influencer li aiuta a farlo. Unendo l'influencer marketing e l'affiliate marketing, gli influencer permettono alle aziende di vendere direttamente e di guadagnare anche da queste vendite.

È finita l'epoca in cui l'influenza di questi creatori di contenuti era utile solo per aumentare la consapevolezza. Ora possono usare il loro impatto per aumentare le vendite delle aziende. I marketer si stanno concentrando su strategie che hanno un impatto misurabile sui loro profitti.

L'influencer marketing sfrutta la credibilità e la portata degli influencer. D'altro canto, il marketing di affiliazione offre un approccio orientato alle prestazioni. La combinazione di queste forze aiuta i marchi a estendere la loro portata, a creare fiducia e a ottenere conversioni mirate. 

Grazie a questo approccio, gli influencer marketer possono ora attribuire con maggiore precisione gli acquisti ai loro sforzi. Possono fornire codici di sconto, link di affiliazione e compensi per la condivisione dei ricavi, in modo che le vendite siano riconducibili a loro. 

Storie di successo nel mondo reale, come quelle di Amazon e Sephora, dimostrano l'efficacia di questa collaborazione.

Cresce il controllo dei contenuti sponsorizzati

Vi è capitato di imbattervi in post che presentano una promozione a pagamento o un tag sponsorizzato? Non è una tendenza degli influencer. La legge li obbliga a farlo. L'asticella è fissata a causa dell'influenza genuina che i creatori di contenuti esercitano sui loro fan nel panorama dei social media. 

La SEC ha recentemente intensificato gli sforzi per garantire che tutti i post a pagamento includano l'appropriato tag #Ad o #Sponsored. In questo modo si garantisce che le persone siano ben informate e non siano fuorviate nelle loro scelte. 

Prendiamo ad esempio il recente incidente di Kim Kardashian. La donna ha ricevuto una multa salata di 1,26 milioni di dollari. Perché? Perché ha dimenticato di dire che ha guadagnato 225.000 dollari per aver promosso la criptovaluta EthereumMax in uno dei suoi post su Instagram .

Gli influencer e i marchi devono essere più responsabili nel pianificare le modalità di creazione, valutazione e supporto dei contenuti. Devono considerare e applicare le normative dei rispettivi settori. Quindi, se avete intenzione di diventare un influencer, ricordatevi di menzionare la sponsorizzazione in un post a pagamento. Questo piccolo errore può costarvi milioni. 

Un cambiamento verso il marketing di nicchia

Una tendenza dell'influencer marketing che è destinata a rimanere è il marketing di nicchia. Vi state chiedendo di cosa si tratta? È quando gli influencer dedicano la loro presenza e influenza a un interesse o a un settore specifico. Questo permette loro di costruire il proprio pubblico nel campo prescelto. Quindi, i marchi che appartengono a quella nicchia si rivolgono a loro quando vogliono commercializzare i loro prodotti. È un modo nuovo di fare marketing mirato. 

Man mano che gli influencer continueranno a lavorare e a collaborare all'interno della loro nicchia, la loro presenza sulla piattaforma diventerà ancora più preziosa. Un numero maggiore di persone e marchi inizierà a notarli e a interessarsi al loro lavoro. Questo porterà a ulteriori collaborazioni e opportunità di guadagno per gli influencer. 

È probabile che anche il linguaggio e i termini cambino man mano che gli influencer si specializzano. Ad esempio, alcuni influencer preferiscono essere chiamati "creatori" o "creatori di contenuti". Questo li classifica come qualcosa di più di una semplice celebrità di Internet. Anche se possono ricoprire entrambi i ruoli contemporaneamente, preferiscono specificare le loro nicchie invece di essere chiamati semplicemente influencer. 

L'intero settore, non solo gli influencer, inizierà a vedersi sotto una luce più professionale", ha dichiarato Kolsquare, una piattaforma di influencer marketing, secondo cui il 2023 segnerà "la fine del dilettantismo" e l'inizio della professionalità dell'influencer marketing. Il settore è ancora in fase di sviluppo, ma non si può fare a meno di notare i segnali. 

Quindi, se avete intenzione di iniziare la vostra carriera come influencer, dovete specificare la vostra nicchia. Pensate al campo che vi interessa di più. Poi, costruite la vostra presenza in quel settore. Infine, potete cercare partnership con i marchi più importanti.

Aumento delle collaborazioni tra influencer

Le collaborazioni tra persone influenti aumenteranno notevolmente nel 2023. 

Perché? Perché influencer e brand possono raddoppiare il loro impatto lavorando insieme. In questo modo hanno accesso a nuovi pubblici, possono creare contenuti interessanti e creare connessioni significative con altri influencer all'interno e all'esterno della loro nicchia. 

Per questo semplice motivo, questa strategia si rivela sempre fruttuosa per tutti i soggetti coinvolti, sia per gli influencer che per il brand. Sarà molto efficace per tutti coloro che cercano un coinvolgimento e un aumento del pubblico. 

Nano e micro-influencer sotto i riflettori

I nano e micro-influencer stanno conquistando la scena nel panorama dell'influencer marketing. Pur avendo un numero di follower minore, generano tassi di coinvolgimento e di conversione notevoli. Ecco perché i marketer stanno spostando la loro attenzione sulla valutazione dei tassi di coinvolgimento. Nel considerare le collaborazioni con gli influencer, devono essere più flessibili rispetto al numero di follower.

In precedenza, gli influencer di livello medio avevano il potere minore di attrarre collaborazioni a pagamento. Ma non è più la stessa cosa. I brand riconoscono sempre più che, nonostante il basso numero di follower, possono produrre contenuti di qualità. Anche con un numero ridotto di follower, possono generare un coinvolgimento significativo. 

Inoltre, ingaggiarli per le collaborazioni è più conveniente per i brand. Poiché i nano e micro-influencer hanno un seguito minore, di solito sono più convenienti. D'altra parte, i mega influencer e le celebrità hanno un prezzo elevato. È come pagare un premio per uno spazio pubblicitario di prima qualità. 

Tuttavia, spesso legano il loro ritorno sull'investimento (ROI) al volume delle risposte, non ai tassi di conversione. Al contrario, un micro-influencer devoto può convertire una percentuale più significativa dei suoi follower in clienti fedeli.

Le tendenze dell'influencer marketing in breve

Quando abbiamo esplorato le nuove tendenze dell'influencer marketing, è chiaro che gli influencer hanno modi nuovi ed entusiasmanti per creare coinvolgimento nel pubblico. Quindi, mentre muovete i primi passi nella vostra carriera di influencer marketing nel 2023, dovete ricordare alcune cose. 

Il numero di follower non definisce esclusivamente il successo di un influencer. Si basa invece sull'autenticità, sulle connessioni e sul valore che apportate al vostro pubblico. 

Per prosperare nel panorama in continua evoluzione delle tendenze dell'influencer marketing, è necessario rimanere aperti a nuove esperienze, cogliere le opportunità emergenti e abbracciare prospettive diverse. Costruire una presenza fiorente come influencer significa adattarsi ed evolversi con il settore.

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