UGC Creator 101: è la carriera di contenuto creativo che fa per voi?

Per alcuni di noi, tirare fuori il telefono e fotografare i nuovi acquisti è una seconda natura. Postiamo su Instagram il cibo che abbiamo ordinato, i vestiti che abbiamo comprato e persino i nostri pensieri sull'ultima serie di Netflix che abbiamo visto. Ma sapevate che potete essere pagati per pubblicare questo tipo di contenuti che parlano dei marchi? Sì, sono tutte cose da cui i creatori di UGC guadagnano ogni giorno.

I contenuti generati dagli utenti stanno diventando una delle strategie di contenuto più intelligenti ed efficaci per i marchi su Instagram. Questi post presentano i loro prodotti e di solito li mettono in buona luce. La cosa migliore è che non devono pagare grosse cifre a influencer e celebrità per pubblicarli. I clienti fedeli lo fanno da soli.

E mentre la cultura UGC diventa sempre più grande nel social media marketing, nasce una nuova carriera. I brand assumono creatori UGC per realizzare foto di lifestyle e contenuti autentici per promuovere i marchi.

Ma creare UGC è sostenibile come carriera? Cosa comporta questo lavoro? Come si fa a diventarlo? Ecco di cosa parliamo oggi. Continuate a leggere per saperne di più su questo lavoro, che potrebbe essere la vostra prossima attività secondaria o a tempo pieno.

Prima di tutto, cos'è l'UGC?

Prima di parlare dei creatori di UGC, facciamo un piccolo ripasso sui contenuti generati dagli utenti. Molti confondono questo tipo di contenuti Instagram con i post degli influencer e gli annunci di marca. È quindi giunto il momento di fare chiarezza. Che cos'è l'UGC e che cosa lo rende così popolare oggi sui social media?

I contenuti generati dagli utenti (oUGC) si riferiscono a contenuti che presentano i prodotti di un marchio, ma che il marchio stesso non ha prodotto. Sono invece i consumatori reali a produrre queste foto, video, podcast e testimonianze.

Ma perché l'UGC è prezioso per i brand?

La risposta è semplice: le persone non si fidano più delle pubblicità. La generazione Z, in particolare, è nota per la sua forte avversione per le pubblicità e preferisce contenuti più autentici online. È per questo che rispondono meglio alle foto di lifestyle e ai contenuti degli influencer piuttosto che agli annunci pubblicitari palesi e difficili da vendere.

I contenuti generati dagli utenti non emulano l'atmosfera raffinata e di alta produzione degli annunci tradizionali. Le persone che creano UGC non dispongono di attrezzature sofisticate per creare post di questo tipo. Quindi, i contenuti sono grezzi e autentici, ma comunque piacevoli da guardare.

Un sondaggio ha rilevato che i consumatori sono 2,4 volte più propensi a pensare che gli UGC siano più autentici dei contenuti pubblicati dai marchi. A postare sui prodotti sono persone reali che li hanno acquistati, non celebrità o responsabili marketing.

I contenuti generati dagli utenti fanno apparire un brand più autentico e relazionabile. Le persone ascoltano di più un creatore di UGC che una celebrità pagata milioni per postare un messaggio di marketing. Sanno che i creatori di contenuti non guadagnano con gli UGC che pubblicano, quindi perché dovrebbero adulare il marchio? La recensione di un prodotto sarà più affidabile e sarà un ottimo modo per raggiungere i potenziali clienti.

Che cos'è un creatore di UGC? È la stessa cosa di un influencer?

Ora che sapete cos'è il contenuto generato dagli utenti, passiamo alla domanda successiva: cos'è esattamente un creatore di UGC? Qual è la differenza tra UGC e contenuti degli influencer?

Chiunque può creare contenuti sul marchio, che vengono considerati UGC. I clienti e i fedelissimi del marchio possono pubblicare i loro acquisti. Anche i dipendenti del marchio possono creare contenuti autentici che parlano dell'azienda.

Oggi, però, sempre più UGC è creato da persone che non creano contenuti in modo organico e spontaneo. Al contrario, i marchi vedono il loro potenziale di creazione di contenuti di alta qualità e dall'aspetto autentico e li assumono per realizzarne alcuni per il marchio. Queste persone sono chiamate creatori di UGC.

Un creatore di UGC è un libero professionista che produce ciò che sembra un contenuto generato dagli utenti. Tutto sarà uguale. Le foto e i video di lifestyle avranno un aspetto grezzo ed esteticamente gradevole. La voce fuori campo sarà come quella di un amico che vi parla di un prodotto. L'unica differenza è che i marchi li pagano per produrre questi contenuti.

La differenza più grande tra un creatore di UGC e un influencer è che il secondo deve avere un grande seguito. Il primo, invece, non ne ha bisogno.

I clienti veri e autentici non sono Instagram-famosi. Sono persone normali con forse un paio di migliaia di follower. Quindi, avere un numero enorme di follower non è un requisito per creare contenuti a pagamento.

Sebbene a volte questi creatori pubblichino sul loro feed l'UGC che hanno realizzato per un marchio, non è sempre così. Alcuni marchi chiedono loro di creare UGC ma possiedono completamente i diritti del contenuto. Poi lo pubblicano sulla loro pagina aziendale Instagram . Pubblicare contenuti dall'aspetto autentico, realizzati da persone reali, è un'ottima tattica per aumentare il coinvolgimento nelle pagine dei marchi.

Le responsabilità di un creatore di contenuti UGC

Anche se essere un creatore di contenuti UGC è un lavoro divertente e flessibile in cui si può essere creativi quanto si vuole, è pur sempre un lavoro. Avete comunque delle responsabilità e dei parametri di performance da rispettare. Ecco alcuni dei compiti che dovete svolgere come creatori di contenuti UGC:

I creatori di UGC costruiscono una libreria di contenuti per i marchi

La responsabilità maggiore di un creatore di UGC è, ovviamente, quella di creare contenuti generati dagli utenti. Il cliente stipulerà un contratto per stabilire il numero di contenuti da realizzare.

Tutte queste foto di lifestyle, video e altri contenuti autentici confluiranno in una libreria di contenuti. I marchi con cui collaborate potrebbero non pubblicare subito i vostri lavori. Li terranno invece in una piccola banca di contenuti e li conserveranno per un giorno di pioggia. Probabilmente pianificheranno un intero calendario di contenuti per la pubblicazione dei loro UGC. Il vostro compito è quello di riempire quel calendario.

I creatori di UGC realizzano contenuti autentici

Questi marchi assumono creatori di UGC invece di fotografi professionisti perché hanno bisogno di contenuti autentici. Parte del lavoro consiste nell'assicurarsi che tutti i contenuti che si pubblicano siano belli e interessanti, ma mai altisonanti.

Ricordate che le persone non si fidano più delle pubblicità. Vogliono foto di lifestyle, divertenti Instagram Reel e persone che parlano dei prodotti come farebbero i loro amici. Quando si creano UGC, non bisogna mai farli sembrare annunci pubblicitari.

Lo scopo della creazione di UGC è far sì che le persone si fidino di voi. Non rendete mai il vostro contenuto eccessivamente promozionale. Abbandonate il discorso sulle vendite e fate la vostra voce fuori campo per Reels in modo rilassato e colloquiale. In questo modo si stabilisce un rapporto con il pubblico, che vi vedrà come un personaggio reale e simpatico.

Inoltre, più i vostri contenuti appaiono e si sentono autentici, più le persone vorranno condividere i vostri post. Questo aiuta a ottenere più visualizzazioni per i vostri contenuti, e il vostro cliente ne sarà più che felice!

Gli UGC devono sempre essere esteticamente piacevoli e coinvolgenti

I brand assumono i creatori di UGC non solo per il loro talento creativo, ma anche per la loro comprensione degli stili estetici di Instagram . Essendo una piattaforma visiva, i contenuti su Instagram devono essere belli da vedere per ottenere coinvolgimento e visualizzazioni.

Molte persone che vengono pagate per creare UGC hanno un background nella creazione di contenuti, nel design grafico, nell'editing e altro ancora. Questi professionisti creativi sono i candidati perfetti per questo lavoro, poiché sanno bene come creare contenuti esteticamente gradevoli.

E i contenuti generati dagli utenti non possono essere solo belli. Devono anche essere interessanti e raccontare una storia avvincente, in modo che le persone li leggano o li guardino. Se è piatto, noioso e di difficile vendita, le persone lo scorreranno via.

I creatori di UGC presentano il prodotto per influenzarne l'acquisto

Infine, il compito di un creatore di UGC è quello di cercare di influenzare la decisione di acquisto di un potenziale cliente. Anche se non state creando un annuncio di per sé, cercate di mettere in buona luce il marchio per contribuire alle vendite.

Il vostro contenuto autentico e la vostra voce affidabile di non-celebrità sono le vostre vie d'accesso. Assicuratevi di parlare delle caratteristiche e dei vantaggi del prodotto senza sembrare di far parte del team di marketing. Fate finta di parlarne con i vostri amici. In questo modo, le persone ascolteranno ciò che avete da dire. Si spera che anche loro siano interessati all'acquisto del prodotto.

Come far decollare la propria carriera: Come diventare creatori di UGC

Come in ogni percorso professionale, non si impara da un giorno all'altro a produrre contenuti autentici per i marchi. Per diventare un creatore di contenuti di successo, soprattutto se lavora con i marchi, occorre fare molta formazione, studiare e prepararsi.

La scalata alla creazione di contenuti può intimidire. Per aiutarvi, abbiamo condensato l'intero processo di lancio di una carriera da creatore di UGC in cinque passi. Ecco come diventare un creatore di UGC e costruire la vostra nuova carriera dalle fondamenta.

1. Individuare la nicchia per la quale si desidera creare contenuti

Il primo passo è decidere in quale nicchia si vuole operare. Più avanti nella vostra carriera, potreste diventare un esperto di tutti i mestieri, in grado di creare bellissimi UGC per qualsiasi settore. Ma all'inizio è meglio concentrarsi su una nicchia di contenuti specifica. Questo vi permette di concentrare le vostre competenze su un unico argomento. Inoltre, vi darà un vantaggio quando farete domanda di lavoro.

Ci sono molte nicchie su Instagram in cui potete giocare. Se sapete fare video di ricette e amate fare i mukbang, prendete in considerazione l'idea di diventare un creatore UGC nella nicchia del cibo. Amate allenarvi e comprare abbigliamento attivo e attrezzature da palestra? Essere un creatore di contenuti sul fitness potrebbe essere la strada giusta per voi. Altre nicchie includono moda, viaggi, libri e contenuti motivazionali.

Una volta che sapete per quale nicchia volete creare contenuti autentici, cercate di individuare la concorrenza. Cercate progetti in quella nicchia per trarne ispirazione e pensate a come migliorare il vostro.

2. Esercitarsi a creare contenuti di qualità

Sapete come si dice: la pratica rende perfetti. Se volete davvero diventare un creatore di UGC, dovete esercitarvi a creare contenuti autentici che siano interessanti, coinvolgenti e affidabili.

Scattate foto di lifestyle ovunque, anche durante la passeggiata mattutina per andare a comprare il caffè. Imparate a montare i video sul vostro computer o a creare Instagram Reels nell'app.

Investite in attrezzature per rendere i vostri contenuti ancora più di qualità. Aggiornate il vostro iPhone all'ultimo modello. Acquistate una luce anulare e un microfono per rendere più chiare le immagini e l'audio. Potete anche fare un passo avanti e creare un fondale per scattare le foto. E non dimenticate di esercitarvi a usare tutti questi strumenti nel tempo libero!

3. Costruite il vostro portafoglio di creatori di UGC

Mostrate ai vostri potenziali clienti di che pasta siete fatti. Costruite un portfolio di tutti gli UGC che avete creato, sia che si tratti di scatti di prova che di contenuti autentici pubblicati su Instagram.

Non siete sicuri di quali tipi di post possano entrare nel vostro portfolio di creatori UGC? Ecco alcune idee per iniziare a lavorare:

- Video di unboxing dei prodotti appena acquistati. Parlate della confezione e fate un sacco di riprese ravvicinate del prodotto.

- Video di prova per i vestiti. In questo modo i clienti potranno vedere come i capi si adattano a una persona normale, non ai modelli del catalogo ufficiale del marchio.

- Recensioni sui prodotti. Siate onesti quanto volete sui prodotti che avete usato in passato. I clienti vogliono vedere come traspare la vostra personalità quando rilasciate le testimonianze.

Ci sono molti posti dove ospitare il vostro portfolio. Può essere su un sito web che potete linkare attraverso il vostro curriculum. Potete anche creare un nuovo account Instagram dedicato esclusivamente ai vostri campioni UGC.

4. Affrontare il primo lavoro da creatore freelance di UGC

Siete pronti a candidarvi per il vostro primo gruppo di lavori da creatore UGC. Fortunatamente, trovare offerte per questo tipo di lavoro freelance non è difficile. Se vi imbattete in piattaforme di freelance come Upwork, Fiverr e persino Twitter, vi imbatterete in annunci di lavoro per la creazione di UGC.

Se desiderate lavorare con marchi specifici, potete anche contattarli via e-mail e fare la vostra migliore proposta. Parlate di ciò che i vostri contenuti autentici possono fare per il loro marchio e non dimenticate di inviare loro il vostro portfolio. In men che non si dica, firmerete il vostro primo contratto con il marchio dei vostri sogni.

5. Mantenere le proprie competenze affinandole costantemente

Infine, dovete sempre sforzarvi di migliorare il vostro mestiere. Non si può essere un creatore di successo se non si continua a imparare le tendenze e i nuovi modi di modificare i contenuti.

Investite in corsi di creazione di contenuti online e continuate a esercitarvi su come filmare UGC. Siate proattivi nel chiedere ai vostri clienti le metriche di performance dei vostri contenuti precedenti e vedete come potete migliorare. Fate tutto il necessario per migliorare sempre di più il vostro lavoro e avrete successo a pieni voti.

Quanto posso guadagnare come creatore di UGC?

Ogni lavoro ha un prezzo. Quanto si può guadagnare come creatore di UGC?

Come per tutti i lavori, dipende. Non esiste un prezzo fisso per questa carriera emergente, così come non esiste un prezzo fisso per gli influencer o i redattori video freelance. La vostra tariffa per la creazione di UGC dipenderà esclusivamente da voi. Di solito questi creatori applicano ai marchi tariffe orarie.

Tuttavia, non si può inventare un tasso a caso. La tariffa da applicare è determinata da diversi fattori. Il vostro livello di competenza, l'influenza sui vostri follower, il vostro portfolio e la vostra esperienza contribuiranno a determinare la vostra tariffa.

Detto questo, non svendetevi mai. Pretendete ciò che meritate e quanto valgono i vostri contenuti esteticamente piacevoli generati dagli utenti.

Per darvi un'idea di quanto può guadagnare un creatore di UGC, guardate questo TikTok di CreativelyMadi. L'autrice spiega che, a otto mesi dall'inizio della sua carriera di creatrice di UGC da casa, guadagna circa 7-10.000 dollari. Non male per una carriera emergente!

Riflessioni finali: Essere un creatore UGC vale la pena?

Chiunque abbia un'attitudine alla creazione di contenuti e una voce autentica e affidabile può diventare un creatore di UGC. Vale sicuramente la pena di provarci se amate scattare foto e video per i marchi e siete appassionati di contenuti creativi.

Che lo vogliate fare a tempo pieno o come lavoro secondario, ci sono molti lavori che vi chiedono di creare contenuti generati dagli utenti online. Se vi attenete alla vostra nicchia e vi impegnate a creare contenuti autentici ogni volta, troverete il successo in questa opzione di carriera emergente.Se volete lanciare una carriera come creatori di UGC, dovete far conoscere i vostri contenuti. Path Social può aiutarvi in questo. Il nostro strumento di targeting invia i vostri contenuti alle persone che probabilmente li utilizzeranno. In questo modo si ottiene un aumento del numero di follower, facendo crescere la propria community in modo organico. Ottenete più follower con Path Social oggi stesso!