UGC Creator 101: ¿Es la carrera creativa de contenidos para ti?

Para algunos de nosotros, sacar el móvil y hacer fotos de nuestras nuevas compras es algo natural. Publicamos en Instagram la comida que pedimos, la ropa que compramos e incluso lo que pensamos de la última serie de Netflix que hemos visto. Pero, ¿sabías que te pueden pagar por publicar este tipo de contenido hablando de marcas? Sí, los creadores de contenidos generados por usuarios ganan dinero con todo esto cada día.

El contenido generado por los usuarios se está convirtiendo en una de las estrategias de contenido más inteligentes y eficaces para las marcas en Instagram. Estas publicaciones presentan sus productos y suelen darles una buena imagen. Lo mejor es que no tienen que pagar mucho dinero a influencers y famosos para que los publiquen. Los clientes fieles lo hacen por su cuenta.

Y a medida que la cultura UGC se hace más y más grande en el marketing de las redes sociales, nace una nueva carrera. Las marcas contratan ahora a creadores de UGC para que hagan fotos de estilo de vida y contenidos auténticos para promocionar marcas.

Pero, ¿es sostenible la creación de CGU como carrera profesional? ¿Qué implica este trabajo? ¿Cómo se llega a serlo? De eso hablamos hoy. Sigue leyendo para saber más sobre esta profesión, que podría ser tu próximo trabajo secundario o a tiempo completo.

Lo primero es lo primero: ¿qué es el CGU?

Antes de hablar de los creadores de contenido generado por el usuario, vamos a refrescar un poco la memoria. Mucha gente confunde este tipo de contenido de Instagram con las publicaciones de influencers y los anuncios de marca. Así que es hora de aclarar las cosas. ¿Qué es el CGU y por qué es tan popular en las redes sociales hoy en día?

Los contenidos generados por los usuarios (CGU) son aquellos en los que aparecen los productos de una marca, pero que la propia marca no ha creado. En su lugar, son los consumidores reales los que producen estas fotos, vídeos, podcasts y testimonios.

Pero, ¿por qué el CGU es valioso para las marcas?

La respuesta es sencilla: la gente ya no confía en los anuncios. La generación Z es especialmente conocida por su aversión a los anuncios y prefiere contenidos más auténticos en Internet. Por eso responden mejor a las fotos de estilo de vida y al contenido de personas influyentes que a los anuncios descarados y de venta agresiva.

Los contenidos generados por los usuarios no imitan el aspecto pulido y de alta producción de los anuncios tradicionales. La gente que crea contenidos generados por los usuarios no tiene un equipo sofisticado para hacer publicaciones de ese tipo. Por eso, el contenido es crudo y auténtico, pero agradable a la vista.

Una encuesta reveló que los consumidores son 2,4 veces más propensos a pensar que el CGU es más auténtico que el contenido publicado por las marcas. Son personas reales, no famosos ni directores de marketing, quienes han comprado los productos.

El contenido generado por el usuario hace que una marca parezca más auténtica y cercana. La gente escuchará más a un creador de contenido generado por el usuario que a un famoso al que se le han pagado millones por publicar un discurso de marketing. Saben que los creadores de contenido no ganan dinero con el CGU que publican, así que ¿por qué iban a adular a la marca? La reseña del producto será más fiable, lo que la convierte en una excelente forma de llegar a los clientes potenciales.

¿Qué es un creador de CGU? Es lo mismo que un influencer?

Ahora que ya sabe qué es el contenido generado por el usuario, pasemos a la siguiente pregunta: ¿qué es exactamente un creador de CGU? ¿Cuál es la diferencia entre el contenido generado por el usuario y el contenido de las personas influyentes?

Cualquiera puede crear contenidos sobre la marca, que se considerarían CGU. Los clientes y los fieles a la marca pueden publicar sobre sus compras. Incluso los empleados de la marca pueden crear contenidos auténticos que hablen de la empresa.

Pero hoy en día, cada vez más UGC es creado por personas que no hacen exactamente el contenido de forma orgánica y espontánea. En su lugar, las marcas ven su potencial para crear contenidos de alta calidad y aspecto auténtico y les contratan para que hagan algunos para la marca. A estas personas se les llama creadores de CGU.

Un creador de CGU es un autónomo que produce lo que parece contenido generado por el usuario. Todo será igual. Las fotos y los vídeos de estilo de vida serán crudos y estéticamente agradables. La voz en off será como la de un amigo que te habla de un producto. La única diferencia es que las marcas les pagan por hacer estos contenidos.

La mayor diferencia entre un creador de CGU y un influencer es que el segundo debe tener un gran número de seguidores. Sin embargo, el primero no.

Los clientes reales y auténticos no son Instagram-famosos. Son gente corriente con un par de miles de seguidores. Por lo tanto, tener un gran número de seguidores no es un requisito para crear contenido por dinero.

Aunque estos creadores a veces publican en su feed el CGU que han creado para una marca, no siempre es así. Algunas marcas les piden que creen CGU, pero poseen los derechos del contenido por completo. A continuación, lo publican en su página de empresa Instagram . Publicar contenidos auténticos creados por personas reales es una buena táctica para aumentar la participación en las páginas de marca.

Responsabilidades del creador de contenidos UGC

Aunque ser creador de contenidos UGC es un trabajo divertido y flexible en el que puedes ser todo lo creativo que quieras, no deja de ser un trabajo. Sigues teniendo responsabilidades y parámetros de rendimiento que cumplir. Estas son algunas de las tareas que debes realizar como creador de contenidos UGC:

Los creadores de CGU crean una biblioteca de contenidos para las marcas

La mayor responsabilidad de un creador de CGU es, por supuesto, crear contenidos generados por los usuarios. Establecerás un contrato con tu cliente sobre el número de contenidos que necesita que crees.

Todas estas fotos de estilo de vida, vídeos y otros contenidos auténticos irán a parar a una biblioteca de contenidos. Es posible que las marcas con las que colabores no publiquen tu trabajo de inmediato. En su lugar, los guardarán en un pequeño banco de contenidos y los reservarán para un día lluvioso. Es probable que planifiquen un calendario completo de contenidos para cuando vayan a publicar su UGC. Tu trabajo es rellenar ese calendario.

Los creadores de contenidos generados por terceros crean contenidos auténticos

Estas marcas contratan a creadores de UGC en lugar de fotógrafos profesionales porque necesitan contenidos auténticos. Parte del trabajo consiste en garantizar que todo el contenido que publiques sea bonito e interesante, pero nunca intelectual.

Recuerda que la gente ya no se fía de los anuncios. Quieren fotos de su estilo de vida, divertidos Instagram Reels y personas que hablen de los productos como lo harían sus amigos. Al crear CGU, nunca debes hacer que parezca un anuncio.

El objetivo de crear CGU es conseguir que la gente confíe en ti. Nunca hagas que tu contenido sea excesivamente promocional. Deja a un lado la palabrería comercial y haz tu voz en off para Reels de forma relajada y conversacional. Así establecerás una buena relación con el público, que te verá como alguien real y cercano.

Además, cuanto más auténtico parezca tu contenido, más gente querrá compartirlo. Esto ayuda a conseguir más visitas para tu contenido, ¡y tu cliente estará más que contento!

El CGU debe ser siempre estéticamente agradable y atractivo

Las marcas contratan a creadores de contenidos no sólo por su talento creativo, sino también por su dominio de los estilos estéticos de Instagram . Al tratarse de una plataforma visual, los contenidos de Instagram deben ser atractivos a la vista para generar engagement y visitas.

Muchas de las personas a las que se paga por crear CGU tienen experiencia en creación de contenidos, diseño gráfico, edición y mucho más. Estos profesionales creativos son los candidatos perfectos para el trabajo, ya que saben un par de cosas sobre la creación de contenidos estéticamente agradables.

Y los contenidos generados por los usuarios no pueden ser sólo bonitos. También tiene que ser interesante y contar una historia convincente para que la gente lo lea o lo vea. Si es plano, aburrido y difícil de vender, la gente pasará de largo.

Los creadores de CGU muestran el producto para influir en la compra

Por último, el trabajo de un creador de CGU es intentar influir en la decisión de compra de un cliente potencial. Incluso si no estás creando un anuncio en sí, intenta dar una buena imagen de la marca para ayudar a impulsar las ventas.

Tu contenido auténtico y tu voz de confianza como persona no famosa son tus vías de entrada. Asegúrate de hablar de las características y ventajas del producto sin parecer parte del equipo de marketing. Haz como si estuvieras hablando del tema con tus amigos. Así, la gente escuchará lo que tienes que decir. Con un poco de suerte, también se interesarán por comprar el producto.

Pon en marcha tu carrera: Cómo convertirse en creador de UGC

Como en cualquier carrera, no se aprende a producir contenidos auténticos para las marcas de la noche a la mañana. Se necesita mucha formación, estudio y preparación para convertirse en un creador de contenidos de éxito, especialmente si se trabaja con marcas.

Abrirse camino en el mundo de la creación de contenidos puede resultar intimidante. Para ayudarte, hemos condensado todo el proceso de lanzamiento de una carrera como creador de contenidos generados por ordenador en cinco pasos. A continuación te explicamos cómo convertirte en un creador de contenidos generados por terceros y construir tu nueva carrera desde cero.

1. Encuentre un nicho para el que desee crear contenido

El primer paso es decidir en qué nicho quieres operar. Más adelante en tu carrera, puede que seas un experto en todo lo que puedas hacer para cualquier sector. Pero mientras estás empezando, lo mejor es centrarse en un nicho de contenido específico. Esto te permitirá centrar tus habilidades en un solo tema. También te da una ventaja a la hora de solicitar trabajo.

Hay un montón de nichos en Instagram en los que puedes jugar. Si sabes hacer vídeos de recetas y te encanta hacer mukbangs, considera la posibilidad de ser creador de UGC en el nicho de la comida. ¿Te gusta hacer ejercicio y comprar ropa deportiva y aparatos de gimnasia? Ser creador de contenidos de fitness puede ser tu camino. Otros nichos son la moda, los viajes, los libros y los contenidos motivacionales.

Una vez que sepas para qué nicho quieres crear contenidos auténticos, echa un vistazo a la competencia. Busca proyectos en ese nicho para inspirarte y piensa en cómo mejorar el tuyo.

2. Practicar la creación de contenidos de calidad

Ya sabes lo que dicen: la práctica hace al maestro. Si quieres convertirte en un creador de contenido generado por el usuario, tienes que practicar para crear contenidos auténticos que sean interesantes, atractivos y fiables.

Haz fotos de tu estilo de vida allá donde vayas, incluso cuando vayas a comprar café por la mañana. Repasa la edición de vídeos en tu portátil o crea Instagram Reels en la aplicación.

Invierte en equipos para que tus contenidos sean de mayor calidad. Actualiza tu iPhone al último modelo. Compra un anillo de luz y un micrófono para que tus imágenes y tu audio sean más nítidos. Incluso puedes crear un telón de fondo para hacer fotos. Y no olvides practicar todo esto en tu tiempo libre.

3. Cree su cartera de creadores de contenidos generados por el usuario

Muestra a tus clientes potenciales de qué estás hecho. Crea un portafolio con todo el UGC que hayas creado, ya sean fotos de práctica o contenido auténtico que hayas publicado en Instagram.

¿No estás seguro de qué tipo de publicaciones puedes incluir en tu cartera de creadores de contenidos generados por terceros? Aquí tienes algunas ideas para empezar:

- Vídeos de presentación de productos que acabas de comprar. Habla del envoltorio y haz muchos primeros planos del producto.

- Vídeos de prueba de ropa. Esto mostrará a los clientes cómo le queda la ropa a una persona normal, no a los modelos del catálogo oficial de la marca.

- Reseñas de productos. Sea todo lo sincero que quiera sobre los productos que ha utilizado en el pasado. Los clientes quieren ver cómo brilla tu personalidad cuando das testimonios.

Hay muchos sitios donde alojar tu portafolio. Puede estar en un sitio web que puedas enlazar a través de tu currículum. Incluso puedes crear una nueva cuenta en Instagram dedicada exclusivamente a tus muestras de UGC.

4. Acepta tu primer trabajo freelance como creador de contenido generado por el usuario

Ya estás listo para solicitar tu primer lote de trabajos de creador de UGC. Por suerte, encontrar ofertas para este tipo de trabajo freelance no es difícil. Mientras merodeas por plataformas de trabajo freelance como Upwork, Fiverr e incluso Twitter, te encontrarás con ofertas de trabajo de creación de CGU.

Si quieres trabajar con marcas concretas, también puedes ponerte en contacto con ellas por correo electrónico y presentarles tu mejor propuesta. Háblales de lo que tu contenido auténtico puede hacer por su marca y no olvides enviarles tu portafolio. En poco tiempo estarás firmando tu primer contrato con la marca de tus sueños.

5. Mantenga sus habilidades perfeccionándolas constantemente

Por último, debes esforzarte siempre por mejorar tu oficio. No puedes ser un creador de éxito si no sigues aprendiendo sobre tendencias y nuevas formas de editar contenidos.

Invierte en cursos de creación de contenidos en línea y sigue practicando cómo filmar UGC. Sé proactivo y pide a tus clientes las métricas de rendimiento de tus contenidos anteriores para ver cómo puedes mejorar. Haz lo que sea necesario para mejorar cada vez más en tu trabajo y triunfarás.

¿Cuánto puedo ganar como creador de contenido generado por el usuario?

Todo trabajo tiene un precio. Cuánto ganaría uno como creador de CGU?

Como con todos los trabajos, depende. No hay un precio fijo para esta carrera emergente, del mismo modo que no lo hay para los influencers o los editores de vídeo autónomos. Tu tarifa por crear UGC dependerá enteramente de ti. Estos creadores suelen cobrar a las marcas tarifas por hora.

Sin embargo, no puede fijarse un tipo de interés a su antojo. Hay varios factores que influyen en tu tarifa. Tu nivel de conocimientos, la influencia que ejerces sobre tus seguidores, tu cartera de clientes y tu experiencia son factores que influyen a la hora de determinar tu tarifa.

Dicho esto, nunca te vendas barato. Exige lo que te mereces y lo que valen tus contenidos estéticamente agradables generados por los usuarios.

Para que te hagas una idea de cuánto puede ganar un creador de CGU, echa un vistazo a este TikTok de CreativelyMadi. Explica que a los ocho meses de empezar su carrera como creadora de CGU desde casa, gana entre 7.000 y 10.000 dólares. No está nada mal para una carrera emergente.

Reflexiones finales: ¿Merece la pena ser creador de contenido generado por el usuario?

Cualquiera con un don para la creación de contenidos y una voz auténtica y de confianza puede ser un creador de CGU. Merece la pena intentarlo si te gusta hacer fotos y vídeos para marcas y te apasionan los contenidos creativos.

Tanto si quieres dedicarte a ello a tiempo completo como si lo prefieres como actividad secundaria, hay muchos trabajos en los que te piden que crees contenidos generados por los usuarios en Internet. Si te ciñes a tu nicho de mercado y te comprometes a crear contenidos auténticos en cada ocasión, tendrás éxito en esta nueva opción profesional. Si quieres lanzar una carrera como creador de contenidos generados por usuarios, tienes que dar a conocer tus contenidos. Path Social puede ayudarte a conseguirlo. Nuestra herramienta de segmentación envía tus contenidos a personas que probablemente se interesen por ellos. Esto te ayuda a aumentar el número de seguidores, haciendo crecer tu comunidad de forma orgánica. Consigue más seguidores con Path Social hoy mismo.