インスタグラムのオーガニック成長戦略ベスト2021

写真共有プラットフォームとして始まったInstagramは、企業にとって最高のネットワーキングプラットフォームへと進化しました。独自のツールや機能を持ち、絶大な人気を誇るInstagramは、ブランドのリーチとエンゲージメントを高める理想的な場所であることが証明されています。 

実際、最新の推計では、月間のアクティブユーザー数は10億人以上、デイリーユーザー数は5億人となっています。この数字が発表されて以来、このプラットフォームは大幅に成長したと言っても過言ではありません。さらに、これらの数字から、驚異的な90％が少なくとも1つのビジネスアカウントをフォローしていることがわかっています。 

どのブランドにとっても、Instagramで成功するためには、大量のフォロワー（その大半はターゲット市場に属しているはず）と高いオーガニックエンゲージメント率が必要です。多くのブランド、特に新しいブランドは、フォロワー数を大幅に増加させる近道に簡単に誘惑されてしまいます。 

しかし、インスタグラムでブランドを成功させたいのであれば、インスタグラムが大好きな言葉である「オーガニック」を実践しなければなりません。つまり、フォロワー数を有機的に増やし、エンゲージメント率を有機的に高めるために、実際の作業を行わなければならないのです。競争の激しいインスタグラムでブランドを成功させるには、すべての活動において本物であることが不可欠です。 

そこで今回は、2021年に向けたオーガニックなInstagramの成長戦略をご紹介します。 

クリエイティブなバイオグラフィー

自分に問いかけてみてください。

• 自分のブランドを世界にどのように見てもらいたいのか、認識してもらいたいのか。
• ブランドが表現する価値や理想とは何でしょうか？
• あなたのフォロワーに、他では見つけられないようなものを提供することはできますか？
• 人にどんな印象を与えたいですか？

あなたのプロフィールを読んだ人が、あなたのブランドについてもっと知りたいと思い、あなたをフォローしたくなるような興味を持ってもらいたいのです。Instagramのプロフィールには文字数の制限があるので、ブランドをどのように表現するか工夫する必要があります。必要であれば、プロフィールの中にウェブサイトへのリンクを入れて、ユーザーがあなたの提供するサービスについての追加情報を得られるようにしましょう。最後に、定期的にプロフィールを更新して、新鮮さと面白さを保ちましょう。 

高品質な画像の掲載

これは、主に写真を共有するプラットフォームであるInstagramでは必須です。あなたのビジネスが何であれ、写真はあなたの糧となります。プロの写真家やプロのカメラが必要なわけではありませんが、ブランドアカウントを維持しているのですから、画像にはプロの美学が求められます。 

優れた構図、魅力的なイメージ、そして明確なビジュアルが主な目的です。インスタグラムは携帯電話用のアプリです。また、オンラインで無料の写真編集ツールがたくさんあるので、それを使って画像の芸術性を高め、洗練された印象に仕上げることができます。また、YouTubeで写真撮影のコツを紹介している動画もあります。 

もちろん、写真はブランドに関連したものでなければなりません。しかし、フォロワーを飽きさせないために、常に新しいクリエイティブな方法を見つけましょう。アイディアが浮かばないときは、過去の投稿を見て、最もエンゲージメントが高かったものを探してみると、インスピレーションが得られるはずです。自分のフォロワーや他のブランドなど、他のユーザーのコンテンツをシェアしても構いません。シェアするコンテンツはできるだけ自分のブランドに沿ったものにしますが、ただ楽しむためにコンテンツをシェアすることもできます。 

インスピレーションを得るためのもう一つの方法は、競合他社の最も人気のある投稿をチェックすることです。競合他社の戦略から学び、そのコンテンツの優れた点を見極めます。そして、学んだことを自分のコンテンツの改善に活かす方法を見つけてください。 

スマートでキャッチーなキャプションを書く

写真は人々の注目を集め、キャプションは人々が「いいね！」「コメント」「シェア」をしたくなるようなものでなければなりません。 

インスタグラムでは、キャプションの文字数制限に余裕があり、2,200文字または約350語となっています。しかし、多くのInstagramユーザーは言葉よりもビジュアルを重視していることを念頭に置き、キャプションは簡潔にまとめるようにしましょう。興味深い質問をしたり、面白いことや刺激的なことを書いたり、非常に有益なことを言ったりしましょう。ブランドのアイデンティティを反映したキャプションを作成することを忘れないでください。 

ハッシュタグを賢く、気前よく使う

ハッシュタグは、インスタグラムに欠かせないマーケティングツールです。ハッシュタグは2007年に登場しましたが、多くの人（特にソーシャルメディア初心者）はその仕組みをよく知りません。 

ハッシュタグは、主にコンテンツを分類するためのもので、ソーシャルメディアの検索バーやGoogleにハッシュタグを入力すると、そのハッシュタグを使った投稿がすべて表示されます。そのため、適切なハッシュタグを使用することで、ニッチな分野に関心のある人たちがコンテンツを発見しやすくなり、効果的な成長ツールとなります。 

投稿する際のハッシュタグを選ぶ際には、いくつか注意すべき点があります。

• コンテンツに関連したハッシュタグを使用し、理想的にはブランドに関連したハッシュタグを使用します。
• 例えば、「コーヒー」というキーワードには、「#coffeelover」、「#coffeeaddict」、「#coffeebreak」、「#theresalwaystimeforcoffee」というように、特定のキーワードに対して異なるフォーマットのハッシュタグを使用します。
• 検索バーを使って、使いたいキーワードのハッシュタグ候補を探す
• キャプションを書くときに使いたいハッシュタグを入力すると、それぞれの#が使われた回数とともに、候補が表示されます。
• 人気のあるハッシュタグほど競争が激しいことを覚えておいてください。
• 人気のないハッシュタグを人気のあるハッシュタグと一緒に使うことで、あなたのコンテンツが発見されるチャンスが増えます。

Instagramでは、1つの投稿に最大30個のハッシュタグをつけることができます。人々は実際にはすべてのハッシュタグを読んでいるわけではありません。特に数個以上のハッシュタグがある場合はなおさらです。あなたのコンテンツのリーチを増やし、フォロワー数を増やすためには、ハッシュタグの主な目的は、あなたのコンテンツを簡単に発見できるようにすることです。ですから、必要な数だけ使ってください。 

定期的かつ頻繁にコンテンツを投稿する

毎日、毎週、毎月など、コンテンツを投稿するスケジュールを決めて、それを守りましょう。一貫性は、フォロワーの目に留まり続け、新しいフォロワーを獲得するために不可欠です。 

Instagramのアルゴリズムは、投稿の頻度も分析しています。アクティブであればあるほど、あなたのコンテンツがより多くの人に届く可能性が高くなります。ただし、投稿回数が多すぎると、ニュースフィードがスパム状態になってしまうので注意が必要です。 

では、1日に何回投稿すればいいのでしょうか？フォロワーを増やし始めたばかりの頃は1日3回で十分ですが、アナリティクスのデータが十分に蓄積され、投稿の最適なタイミングを判断できるようになったら、1日2回の投稿にしてもいいでしょう。 

スケジュールを立てるだけでなく、翌日や一週間分の記事の下書きを作成したり、写真や動画を専用のフォルダに保存して、投稿するときに簡単にアクセスできるようにしておきましょう。コンテンツプランが詳細であればあるほど、コンスタントにコンテンツを公開することが容易になります。 

エンゲージメントの開始

エンゲージメントは双方向のものです。ですから、すべての投稿に寄せられたコメントには、ひとつひとつ返信することが大切です。会話を続けることは、あなたのブランドに多くの利益をもたらします。積極的に新しいフォロワーを獲得していきましょう。 

まず、彼らを見つけなければなりません。そのためには、競合他社のページから始めるのが一番です。彼らのInstagramアカウントをフォローして、人気のある投稿に「いいね！」や「コメント」をしましょう。ついでに、最もアクティブなフォロワーを特定し、彼らのコメントにも「いいね！」や「返信」をしてみましょう。コメントに返信する際には、反応を得られるような面白い内容にして、できれば新しいフォローを獲得しましょう。 

言うまでもなく、コピー＆ペーストしたコメントで競合他社のページをスパムするのは避けましょう。競合他社のページでブロックされる可能性が高く、潜在的なフォロワーを遠ざけてしまうことになります。  

ユーザーが作成したコンテンツを再投稿することも、エンゲージメントを開始するための効果的な方法です。自分の業界に属するインスタグラムのアカウントから、関連性のある人気コンテンツを見つけてシェアしましょう。例えば、ファッションブロガーであれば、有名なファッションブランドをフォローし、フォロワーからのエンゲージメントが最も高いコンテンツをリポストしましょう。自分のフィードとストーリーの両方にリポストし、恥ずかしがらずに所有者をタグ付けしましょう。

積極的なエンゲージメント活動の時間を設定し、ターゲット層が最も活動している時にスケジュールを組むようにしましょう。ただ、無差別に投稿に「いいね！」を押さないように注意してください。  

インフルエンサーとのコラボレーション

インフルエンサーの大きなフォロワーベースを利用する。インフルエンサーは、あなたのニッチなブランドのプロモーションを主に行っている人を選ぶと、そのフォロワーがあなたの提供する商品に興味を持ち、あなたのページをフォローしてくれることでしょう。 

さらに、これらのインフルエンサーは、すでにその業界について十分な知識を持っているので、信頼性も確立されています。マーケティングツールとして、適切なインフルエンサーとのコラボレーションは、効果的にあなたのページへのトラフィックを増やし、かなりの数の新規フォロー、エンゲージメントの増加、さらには売上の増加をもたらします。 

パートナー候補を検索すると、圧倒的に多くの選択肢があることがすぐにわかります。自分のビジネスに関連するものをすでに宣伝しているインフルエンサーに絞ってください。フォロワー数が多ければ多いほど、あなたのメッセージを見てもらい、オファーを受け入れてもらうのは難しくなるかもしれません（特にあなたのブランドがまだ比較的新しい場合）。 

もちろん、試してみるのは悪いことではありませんが、少し調べてみて、そのフォロワーが偽アカウントによって増やされていないかどうかを確認してください。彼らの投稿のエンゲージメントをチェックしてみてください。ボットによるコメントは簡単に見つけることができます。また、エンゲージメントがフォロワー数に比例していない場合、つまり、何万人、何十万人のフォロワーに対してエンゲージメントが非常に低い場合は、疑ったほうがいいでしょう。次の候補に移るべきです。 

フォロワー数が比較的少ないインフルエンサーを自動的に拒否することはありません。彼らのエンゲージメント率が高ければ、その影響力の大きさ（パーセンテージ）から大きな利益を得ることができます。ある業界の狭い範囲で活動しているインフルエンサーは、熱心なフォロワーを持ち、ニッチな専門家であることが多いので、特に価値があります。 

インフルエンサーに協力してもらうにはどうすればいいですか？人気のあるインフルエンサーは報酬が高いことが多く、特定の条件で協力を申し出てくることがあります。人気のないインフルエンサーはより手頃な価格で、無料の商品や割引と引き換えにあなたのブランドを宣伝してくれるよう説得することもできます。インフルエンサーがただで協力してくれるとは思わないでください。質の高いサービスには、必ず何らかのコストがかかります。  

景品プロモーションのスケジュール

景品は、ターゲット市場の注目を集め、新たなフォロワーを獲得し、エンゲージメントを高める確実な方法です。結局のところ、誰もが無料のものを好むのです。 

プレゼントの企画はどのように行っていますか？

1. プレゼントしたいものを決めます。 
2. どのくらいの期間、プレゼントを実施するのかを決めましょう。成長中のブランドが十分な人々にリーチし、十分な参加者を得るためには、2週間から1ヶ月の期間が必要です。 
3. コンペの仕組みを考えようどのようなルールを設定すべきか全くわからない場合は、競合他社が実施している類似の景品をチェックしてみましょう。標準的な景品の仕組みには次のようなものがあります。
   1. 投稿を気に入って、あなたのページをフォローする
   2. 自分のニュースフィードやストーリーでプレゼントの告知を共有し、公開設定にする。
   3. プレゼント発表の原文へのコメント
   4. コメントや共有された投稿に友人をタグ付けする
   5. コメントや共有された投稿に指定のハッシュタグを使用すること
   6. シェアされた投稿にクリエイティブなキャプションを書く

また、設定した期間内に十分な参加者を得られなかった場合は、期間を延長してより積極的なマーケティング戦略をとることもできます。プレゼントを成功させた後は、定期的にコンテストを開催することで、フォロワーが常にエキサイティングなことを楽しみにし、より多くのユーザーがあなたをフォローしてくれるようになります。 

ブランドとコンテンツを他のプラットフォームで宣伝する

まだやっていないのであれば、他のソーシャルメディアにも自分のブランドのアカウントを作って、さらにリーチを広げていきましょう。また、他のソーシャルメディアのアカウントのbio/aboutセクションにインスタグラムのリンクを掲載し、コンテンツを公開するたびにフォロワーにインスタグラムへの訪問やフォローを定期的に呼びかけることを忘れないでください。 

ウェブサイトを持っている場合は、すべてのページにソーシャルメディアのアカウントを目立つように掲載してください。Eメールを送るときも同様にしましょう。また、InstagramのQRコードネームタグを活用しましょう。QRコードネームタグは、ネット上のどこにでも掲載することができ、マーケティング資料やイベントのポスター、製品パッケージなどに印刷しておけば、スキャンするだけでInstagramのプロフィールに直接アクセスすることができます。 

クロスプロモーションは、インスタグラムのページに多くのトラフィックを誘導するための効果的な方法です。しかし、ブランドのために異なるソーシャルメディアのアカウントを維持する場合、ユーザーがどこでもフォローしたくなるように、それぞれにユニークなコンテンツを作成するようにしてください。 

インスタグラムのすべての機能を活用する

インスタグラムのツールは、オーガニックな成長とエンゲージメントを促進するために特別に設計されていますので、可能な限り使用してください。ここでは、全体的な成長戦略に含めるべき最高のものを紹介します。

• インスタグラムTV（IGTV）。この機能を使うと、より長い動画を共有することができます。ストーリー用の動画は15秒まで、投稿用の動画は60秒までとなっています。IGTVを使って動画シリーズを投稿すれば、フォロワーを飽きさせないことができます。 
• Instagramのストーリーズ。ストーリーズは24時間表示され、フォロワーにリアルタイムの最新情報を伝えるのに最適な方法です。また、ストーリーを使って投票を行い、エンゲージメントを高めることもできます。 
• Instagramショッピング。この機能を使えば、フォロワーがあなたの商品を簡単に買い物することができます。また、あなたの投稿に商品をタグ付けすることも可能です。 
• プロフェッショナルダッシュボード。この機能は、フォロワーの行動傾向や投稿のエンゲージメント率など、アカウントのパフォーマンスに関する貴重なインサイトを提供します。インスタグラムが収集したデータをもとに、マーケティング戦略やコンテンツ戦略を修正することができます。 

これらの機能やその他のツールをじっくりと試してみてはいかがでしょうか。どのツールが自分の目的に合っているか、試してみてください。そして、インスタグラムが開発し、ユーザーに提供している最新のツール、特にビジネスツールについて、常に最新の情報を得るようにしてください。 

最終的な感想 

これらは、Instagramでの実りある成長の旅に向けて、正しい道を歩み始めることができる貴重な戦略です。それぞれのヒントを試してみて、自分に合ったものを採用し、学び続けてアプローチを修正していきましょう。あなたが望む結果をもたらす全体的な成長戦略を見つけるまでには、時間と多くの試行錯誤が必要になるでしょう。 

インスタグラムのインサイトを活用して、自分の投稿がリーチやエンゲージメントの面でどうなっているかを常に確認しましょう。何が正しく行われていて、どこを変更・改善する必要があるのかを十分に把握する必要があります。他のことと同様に、インスタグラムでの成功は、学習と成長の継続的な旅であることを覚えておいてください。