エバーグリーンコンテンツ：いつまでも面白い投稿をキュレートする
Instagram 101 | 2023年7月24日
ペースの速いデジタル時代は、ソーシャルメディア上のトレンドに飛びついても、翌日には忘れてしまう人々のスピードに変化をもたらした。その結果、Instagram の投稿の妥当性は、トレンドが過ぎ去ったかどうかに左右される。しかし、いつまでも面白いコンテンツであり続けるために、あなたがキュレートできるコンテンツがある。それはエバーグリーン・コンテンツと呼ばれるもので、あなたのページにそれを投入することが重要なのだ。
人々の注目度が10年ごとに低下する中、私たちはすぐに流行やブームを経験する。ある日、みんなが最高にクールな新しいダンスに挑戦したかと思えば、次の瞬間には誰も話題にしなくなる。
そのため、今日偶然見つけたとしても、もう関連性のないコンテンツがインターネット上に溢れている。それらはもはや興味深く価値のあるコンテンツではなく、あなたのInstagram プロフィールのスペースを取っているだけなのだ。
タイムリーなコンテンツでフィードを埋め尽くし、トレンドが下火になった後に退屈になるようなことは避けたい。そうなれば、あなたのページは無関係なコンテンツでいっぱいになってしまう。だから、Instagram マーケティング戦略を常緑のトピックを含むように切り替えることが重要だ。
今日は、あなたのコンテンツマーケティングプランにエバーグリーン投稿を追加する方法をお伝えします。また、エバーグリーンコンテンツのアイデアもご紹介します！
はじめにエバーグリーンコンテンツとは？
トレンディでない投稿を含むコンテンツマーケティングプランの調整方法について話す前に、あなたの切実な疑問に答えよう。そもそもエバーグリーンコンテンツとは何か？
エバーグリーンコンテンツとは、常に関連性を保つコンテンツのこと。投稿から数カ月後、数年後に視聴者が見たとしても、 彼らの興味をそそります。季節や流行に左右されないので、流行遅れになることはありません。エバーグリーンコンテンツの名前の由来は、一年を通して変わらない松の常緑樹の色からきています。
タイムリーなコンテンツとは正反対だ。これらの投稿は、休日、トレンド、季節、または人気のミームに関連している。このようなコンテンツは注目を集め、エンゲージメントを獲得するには最適ですが、エバーグリーンではありません。流行やシーズンが終わると、そのコンテンツは無関係になってしまう。
タイムリーなコンテンツは、 モーメントマーケティングのビジネスである。このマーケティング戦略は、特定の瞬間にコンテンツをオーディエンスに提供することにある。例えば、ブラックフライデーのセールの告知や、最近話題になったイベントの トレンドジャックなどです。
タイムリーなコンテンツの例としては、 夏休みにビーチに行ったり、子供と遊んだりする 投稿がある。その瞬間は楽しくて面白い。しかし、秋や冬になると、せっかくのコンテンツも役に立たなくなってしまう。
一方、エバーグリーンコンテンツとは、Instagram のフィードを、その時々に関係なく、魅力的で関連性のあるものにすることだ。誇大広告や休日、特定のタイムラインには依存しない。
流行の記事は生まれては消えていくが、エバーグリーンのトピックはいつまでも人々に支持される。日や季節に関係なく、あなたのブランドを関連性のあるものにする。それが、コンテンツマーケティング戦略に必要な理由だ。
エバーグリーンコンテンツの利点：何がそんなに良いのか？
タイムリーなコンテンツがフィードでスポットライトを浴びることもある。しかし、「常にオン」のエバーグリーンコンテンツをたくさん持つことも同じくらい重要だ。なぜか？エバーグリーンコンテンツは、あなたのブランドにとってどのようなメリットがあるのでしょうか？
エバーグリーン・コンテンツを前もって制作できる
Instagram ビジネスオーナーなら、生活がかなり忙しくなることはご存知だろう。新コレクションのマーケティング戦略を練っている時以外は、生産チームと協力して商品を作っている。特に、ショッピングのピーク時など、時間に追われているときはなおさらだ。
ありがたいことに、エバーグリーン・ソーシャルメディア・コンテンツの制作にストレスを感じることはほとんどない。特定の休日の締め切りに間に合うようにコンテンツを作らなければならないとか、トレンドが流行っている間に何かを投稿しなければならないというプレッシャーはありません。つまり、エバーグリーンコンテンツは、投稿する予定の数カ月前や数年前であっても、いつでも撮影できるということだ。
例えば、1月にその年のエバーグリーン（Instagram ）の投稿をすべて撮影することができる。その1回の撮影で、1年分のコンテンツを作ることができる。フィード投稿用の写真や、 Instagram ReelsやStories用の縦型動画を撮影する。そして、エバーグリーン投稿を銀行に保管しておき、投稿する必要があるときに取り出すだけだ。
流行に乗ることを心配する必要はありません。大切なのは、視覚的に魅力的で、ブランドをうまく表現することです。目標は、エバーグリーンで年間を通じて適切なものにすることです。
1年に1度のエバーグリーン・ポストの撮影を1回で済ませることは、お金の節約になるだけではありません。また、多くの時間を取り戻すことができます。その年の残りの期間、エバーグリーン・コンテンツの撮影について考える必要がなくなるのです。ですから、新作の制作など、他の仕事に集中することができます。
いつあなたのエバーグリーンコンテンツを見ても興味を持ってもらえる
Instagram 、あなたの投稿がすぐにフォロワーのフィードに表示されないことがある。フォロワーがフォローしている多くの人があなたと同時に投稿すると、あなたのコンテンツがかき消されてしまう可能性がある。あなたがアップロードしてから何日も経ってからしか、あなたのコンテンツを見ることができない人がいる可能性もある。
タイムリーなコンテンツを投稿しているのであれば、それは大きな問題だ。数時間後に始まるセールを告知しているのに、オーディエンスがそれをすぐに見てくれなければ絶望的だ。
しかし、エバーグリーンコンテンツであれば、それは決して問題ではありません。あなたのフォロワーがエバーグリーン・トピックに関する投稿を目にするのが、あなたが投稿を公開してから数日後、数週間後であっても問題ありません。その投稿は、イベントやトレンドに結びついていないため、フォロワーがその投稿を目にしたときにも関連性があるのだ。
エバーグリーンコンテンツのビジュアルを再利用できる
エバーグリーンのビジュアルや写真は特定のイベントに縛られないため、何度でも使用することができます。フィード投稿やカルーセル投稿に掲載したコンテンツであっても、再利用することができます。リールに追加したり、FAQの背景写真に使ったりと、自由に活用してください。
これは、大規模なプロダクション撮影の予算がない小規模ブランドの場合、優れたコンテンツマーケティング戦術となる。年中関連性のある、 美的にも美しく価値のあるコンテンツは、必要なときに再利用することができる。あなたは、すでに持っているコンテンツをスマートな方法で最大限に活用することができる。
エバーグリーンコンテンツ戦略の構築
エバーグリーンコンテンツは特定のイベントに乗らないため、漠然としたものになります。どのようなコンテンツバケットと戦略をエバーグリーンポストに求めるかは、あなた次第です。あなたが考えたコンテンツマーケティング戦略は、あなたのページへのオーガニックなトラフィックを促進し、人々の興味を引き続けるものでなければなりません。
エバーグリーンコンテンツ戦略を構築するには？私たちがお手伝いします。ここでは、あなたのブランドのための強固なエバーグリーン・ソーシャルメディア・マーケティング戦略を構築するために必要なことをご紹介します：
1.目標を知る：あなたのブランドのビジネス目標は何ですか？あなたのレーベルの認知度を上げることでしょうか？それとも、売上やコンバージョンを増やすことでしょうか？コンテンツマーケティングプランを構築する際のすべての決定は、あなたの目標によって決まります。
2.常緑のトピックを 選ぶ ：トレンドやミーム、イベントとは関係のないコンテンツバケットを考えよう。いつでも投稿できるトピックであるべきだ。ブランド認知が目的なら、ブランドとその特徴を紹介するコンテンツを作ろう。販売促進が目的なら、商品の特徴を紹介するコンテンツが役に立つ。
3.プラットフォームの選択：Instagram コンテンツには多くの種類がある。従来のフィード投稿もできるし、Instagram リールやストーリーを試すこともできる。エバーグリーンコンテンツをどのスペースに置くかを考えよう。
4.コンテンツを制作するショータイム。写真撮影であれ、リール用の縦型ビデオの撮影であれ、コンテンツを撮影しましょう。視聴者にとってより魅力的なコンテンツとなるよう、高品質なものにしましょう。
5.投稿とモニタリング：最後に、コンテンツを投稿し、 Instagram Insightsでそのパフォーマンスを追跡する。投稿から得たインサイトを使って、フォロワーが何を価値あるコンテンツとして見ているかを確認しよう。そして、それを他のコンテンツに再利用する。
実践するエバーグリーンコンテンツの例
初めてあなたのブランドを知ったユーザーは、あなたのページでセールの告知やミームを見たいとは思いません。彼らは、あなたのブランドが提供するものの本質を探します。つまり、製品をアピールし、常緑のコンテンツでブランドであることをアピールするのです。このような投稿は、いつ見られても人々の注目を集めるだろう。
もはや関連性のないタイムリーなコンテンツは、自動的にスクロールして通り過ぎてしまう人もいます。もしあなたのページに関連性のないコンテンツがたくさんあれば、人々はあなたのプロフィールから簡単に退出してしまうでしょう。彼らはあなたが何を提供しなければならないかを知らないので、あなたは彼らの興味を失うでしょう。
プロフィールにどのようなエバーグリーン投稿を掲載すればいいのでしょうか？ご心配なく。お任せください。5つのエバーグリーンコンテンツの例をご紹介します：
1.自撮りや友達との写真など個人的な写真
ブランドコンテンツには通常、有効期限がある。その目的は、発売前に特定のコレクションを宣伝したり、セール期間中に購入者に買い物をさせることだ。
しかし、個人の写真はエバーグリーンだ。 かわいい自撮り写真や 親友との写真を投稿すれば、何年経っても人々はその写真に甘さや面白さを感じるだろう。
これはまた、インフルエンサーにとって、自分たちが金儲けの機械ではなく、本物の人間であることをファンに示す優れた方法でもある。ファンとの信頼関係、信用、親密さを築くことができる。
2.製品中心のエバーグリーンコンテンツ
ブランドは、自社製品を中心としたエバーグリーンコンテンツを投稿することができる。限定品やセール中のコレクションという意味ではありません。常時販売する主力商品のことです。
この種の投稿の場合、キャプションに期限を示すようなことを書き加えないこと。いつか期限切れになるセールや割引コードの話はしないこと。商品について、その主な特徴について、そしてなぜそれが良い投資なのかについて話すだけにしてください。
3.感動的な名言を使ったエバーグリーンコンテンツのビジュアル
Instagram 、最も心温まるエバーグリーンなトピックのひとつに、インスピレーションを与える名言がある。これらのやる気を起こさせるものは時代を超越したものであり、いつ見ても人々の顔に微笑みを浮かべるだろう。
このような価値あるコンテンツは、オーディエンスと感情的なつながりを作ることもできる。美しいビジュアルにインスピレーションを与えるような言葉を添えて投稿しましょう。そして、キャプションで、あなたの個人的な人生について、聴衆を高揚させ、鼓舞するようなストーリーを共有しましょう。
決まり文句ではなく、人々が目を丸くするような衝撃的な名言を選びましょう。また、あなたのブランドと、あなたが支持するものにも意味があることを確認してください。
4.お客様の声とレビュー
もしあなたがInstagram ビジネスを経営しているなら、常勝コンテンツのバケットにカスタマーレビューを含めることを考えてみよう。いつの時代でも、潜在的な顧客は、あなたが信頼できるブランドであるという社会的証拠を求めています。
あなたのビジネスでの経験についての購入者の声を投稿することで、彼らを助けよう。これは、注文について良いことをメッセージしてくれた人たちのスクリーンショットでも、あなたの製品を取り上げた ユーザー生成コンテンツの再投稿でも構いません。
フォロワーがこれらの証言をすぐに見ることができるように、ストーリーハイライトに掲載することを検討してください。
5.FAQもエバーグリーンコンテンツとみなされる
流行や季節に関係なく、顧客はあなたのブランドについて常に質問を持っている。そこで、よくある質問に対する回答を、カルーセル投稿やストーリーズとしてフィードに投稿しよう。
後者の場合は、FAQもストーリーハイライトに載せてください。複数のハイライトをアップしている場合は、Instagram プロフィールにまとまりが出るように、 かわいくてクリエイティブなハイライトカバーを作りましょう。
ニッチごとのブランドのためのエバーグリーンコンテンツのアイデア
もちろん、エバーグリーンコンテンツは、あなたの特定のニッチ（Instagram ）に合わせる必要がある。適当に引用したり、商品の特徴を書いたりするのではなく、ターゲットとなる読者があなたに期待する価値のあるコンテンツを考えましょう。
ここでは、4つの人気のあるソーシャルメディアのニッチについて、エバーグリーンコンテンツのアイデアの例を紹介します：
トラベル・ブロガーとインフルエンサーのために
旅行インフルエンサーは、旅行や人気の旅行先に関するコンテンツを発信する必要がある。ここでは、エバーグリーン投稿のためのコンテンツアイデアをいくつか紹介する：
- パリやニューヨークなど、人々のバケットリストによく登場する定番の観光地へのガイド。
- 例えば、"週末に荷物を軽くする方法 "や "最高の旅行写真を撮る方法 "といった旅のヒント。
- あなたの実体験に基づいた、低予算で楽しめる旅行プランをご紹介します。
フィットネスコーチとインフルエンサーのために
フィットネスインフルエンサーやブランドは、フォロワーのフィットネスや栄養療法を改善する必要がある。このニッチ向けのエバーグリーンコンテンツのアイデアをいくつか紹介しよう：
-Instagram Reelsによる簡単なワークアウトプランのチュートリアルビデオ
- 良いワークアウトプランを補う健康的な食事のための食事準備ビデオ。
- フィットネス器具やウェアの製品レビュー。
- フィットネスの旅に励む人々を鼓舞する減量変身物語。
ファッション・インフルエンサー向け
ファッションインフルエンサーは、Instagram コンテンツに関して最もクリエイティブな存在です。ここでは、年間を通してオーディエンスに関連する価値あるコンテンツのアイデアをいくつか紹介する：
- Get ready with me」ビデオで、普段の服装選びをフォロワーに見せる。
- 自分のスタイルをアピールするOOTD写真。
- ファッションブランドの試着動画とレビュー。
- ファッション業界における包括性や持続可能なファッションなど、常により深いテーマについて考える。
食品アカウントおよびブロガー向け
食のアカウントは季節に関係なく人気があるので、食通であればエバーグリーンなコンテンツを作るのは簡単だ。万が一、自分のページのアイディアが尽きてしまったときのために、インスピレーションを得るためのいくつかを紹介しよう：
- 世界各国の定番料理をステップ・バイ・ステップで紹介するレシピビデオ。
- 人気の食品とスナック・ブランドに関する楽しい事実。
- フォロワーに現実的な食生活を見せるための「私が1日に食べるもの」ビデオ。
- 美的感覚にあふれたフラットレイフォトに、極上の料理とドリンクが満載。
エバーグリーンコンテンツの投稿スケジュールについて
さて、エバーグリーンコンテンツ戦略のためのコンテンツアイデアを得たところで、これらの投稿の理想的な投稿スケジュールについて説明しよう。では、エバーグリーンコンテンツは、流行のタイムリーなコンテンツを投稿することとどのように関連しているのでしょうか？
割合について話そう。エバーグリーンコンテンツとタイムリーコンテンツの最適な比率は？答えは、あなたとあなたのブランドの目標によって異なります。
あなたはオーディエンスと感情的な関係を築こうとしているインフルエンサーですか？ブランデッドコンテンツの投稿1本に対して、少なくとも2-3本のエバーグリーン投稿をしましょう。もしあなたがセールスとバイラリティを優先するブランドなら、タイムリーなコンテンツ1-2本に対してエバーグリーンな投稿を1本行うことを検討してください。
エバーグリーンコンテンツをより多くの人に見てもらう
エバーグリーンコンテンツは、ブランドにとって良いだけではありません。特定のトレンドや季節に乗っかって投稿しなければならないというプレッシャーがないので、作るのも楽しい。時間枠に左右されないので、たとえ公開から数週間後に見たとしても、オーディエンスはそのコンテンツを楽しむことができる。
しかし、季節をまたいで価値のあるコンテンツを作るということだけではありません。エバーグリーンな投稿を人々に見てもらうことも必要だ。そうでなければ、せっかくのコンテンツのアイデアが無駄になってしまう。
オーガニック・トラフィックに頼ってばかりでは、あなたのエバーグリーン・コンテンツを見る人は増えません。Path Social.私たちが独自に開発した優れたターゲティングツールは、あなたのコンテンツを最も楽しんでくれるユーザーにプッシュします。これにより、リーチやエンゲージメントだけでなく、フォロワーも増加します。 私たちと一緒に、最高のエバーグリーンポストで コミュニティを成長させ、エンゲージさせましょう！
