TikTok vsInstagram アナリティクス：何がベストか？
Instagram 101 | 2024年2月16日
COVID-19が大流行したとき、家に閉じこもっていたことを覚えているだろうか？それが多くのソーシャルメディアアプリ、特にTikTokのピークだった。このビデオ共有アプリは現在、世界中で10億人以上のユーザーを維持している。一方、Instagram は13億人以上のアクティブユーザーを抱える巨大企業だ。
TikTok vsInstagramアナリティクスの熾烈な競争。ブランドやインフルエンサーが最適な相手を見つけるためのデータの宝庫となっている。
TikTokはZ世代に人気があり、若者をターゲットにしたブランドのホットスポットとなっている。一方、Instagram はイメージとスタイルに重点を置き、楽しく親しみやすい雰囲気で多様なオーディエンスを魅了している。
しかし、その中で何がベストなのか？この記事で調べてみよう。最後まで読めば、何が自分にとってベストなのか、その理由がわかるはずだ。
理解する TikTokのユーザー vs TikTokのユーザーInstagram
人は付き合う相手によってその人を知る。同様に、これらのプラットフォームを理解するには、TikTok対Instagram のユーザーの性質を深く掘り下げる必要がある。
TikTokとInstagram は、どちらも若く、すぐに購入できるオーディエンスを惹きつけている。これは、ブランドにとってマーケティングの金鉱となる。グローバルなプレゼンスと35歳以下のユーザーベースは共通している。しかし、両者の違いは重要だ。
TikTokはZ世代の牙城で、ミレニアル世代、X世代、ブーマー世代がそれに続く。女性優位のプラットフォームである（女性57％対男性43％）Instagram 、米国だけで約1億3500万人のユーザーがいる。
TikTokのファンは溶け込むような広告が好きで、ビデオゲーム、手頃な価格のジュエリー、インテリア、メイクアップ、ノベルティグッズなどの商品を好む。また、ブランドコンテンツやインフルエンサーとの提携にも積極的です。
一方、Instagram はミレニアル世代とZ世代に人気があり、男女比のバランスがとれている。 Instagram 、女性48.4％、男性51.6％となっている。ユーザー数のトップはインドで2億3,025万人、次いで米国（1億5,975万人）、ブラジル（1億1,945万人）。
Instagram ユーザーは広告に前向きだが、年配のミレニアル世代にアピールする商品を好む。このリストには、高級宝飾品、専門情報製品、家具、衣料品、中級装飾品、プレミアムeコマース商品などが含まれている。
広告やインフルエンサーとのパートナーシップは、コンテンツが非常に目立つ必要があるかもしれないが、ここでは効果的だ。
コンテンツ・フォーマットへの影響
ユーザーのタイプによって、好むフォーマットは異なる。TikTokとInstagram は、コンテンツの形式によって特定のタイプの視聴者がいる。
Instagram は、多様なコンテンツフォーマットでクリエイティブな遊び場を提供する。写真やInstagram Reelsを追加したり、ストーリーを投稿したり、ライブストリーミングをしたり、IGTVを使って長い動画を投稿したりできる。
Instagram のフィードは多くのソーシャル・プラットフォームに似ており、1つの投稿から別の投稿へシームレスにスクロールできる。しかし、最も効果的な広告フォーマットはReelsとStoriesで、Instagram'はTikTokのスタイルをなぞったものだ。
一方、TikTokはシンプルである。ユーザーは最長10分の縦型動画を作成・共有できる。次の動画に移動するためのユニークなスワイプアップ機能は、広告を含め、ユーザーが各動画に完全に関与することを促す。
Instagram様々なフォーマットはクリエイティブの柔軟性を提供する一方で、混乱を招くこともある。フォト、リール、ストーリーのような複数のフォーマットにまたがって広告とコンテンツを調整するのは、複雑なことだ。また、必ずしも高い広告費用対効果（ROAS）が得られるとは限りません。
しかし、TikTokはその明るいROASで輝いている。その単一のコンテンツフォーマットは、プロセスを簡素化し、マーケティング担当者がコンテンツテーマやその他の戦略を最適化することを容易にする。TikTokのこの合理化されたアプローチは、より効果的で効率的なマーケティング活動につながることが多く、Instagramの複雑なアプローチを置き去りにしている。
さまざまなコンテンツ・タイプの役割
Instagram 、フィルターやエフェクトを駆使した高度な編集を特徴とすることが多い。
Instagram 、プロフィールから自分のスタイルや個性を明確に垣間見ることができる。
対照的に、TikTokの動画はより生々しく、ローファイで、編集されていないスタイルに傾いている。
フィルターも利用できるが、多くのユーザーは素早く動画を撮影し、すぐにアップロードすることを好む。このアプローチでは、TikTokのプロフィールからユーザーの全体的な美学を見分けるのは難しい。
Instagram 、TikTok上のコンテンツの性質も様々である。Instagram 、コンテンツの視覚的な魅力と主題の両方が等しく重視される。美的感覚を重視するこのプラットフォームは、ネイティブコンテンツとシームレスに統合された、入念に作られた広告に最適である。
しかし、TikTokは動画の題材を優先している。クリエイターはダンスやリップシンク、チャレンジへの参加といったアクティビティに取り組んでいる。ビジュアル面も重要だが、コンテンツのアクションが視聴者を真に魅了するのだ。
このようにTikTokは、インフルエンサーとのパートナーシップ、ネイティブな広告、本格的なコンテンツ制作に適しており、魅力的な広告手段を提供している。
広告の観点から
Instagram とTikTokはどちらもブランド向けに広告の機会を提供している。
Instagram では、ブランドはニュースフィード、ストーリー、IGTVで写真や短編動画コンテンツを通じて広告を紹介できる。しかし、TikTokではブランドは60秒までの動画広告しか作成できない。他の動画とシームレスに統合され、オーガニックな投稿のように見える。
TikTok広告とInstagram Reels広告の興味深い比較によると、Reels広告がTikTok広告を大きく上回っている。TikTok広告の方がリーチが広く、クリック単価（CPC）も低く、千インプレッションあたりの単価（CPM）も手頃である。この差は、ユーザーがTikTokよりもInstagram のナビゲートに長けているためかもしれない。
こうした違いはあるものの、どちらのプラットフォームも広告には効果的だ。しかし、Instagram「ストーリー」と「リール」の広告の方が成功する傾向がある。
ブランドは、最も効果的なマーケティング戦略を学ぶために、Instagram 、TikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームで実験することを検討すべきである。
オーガニックコンテンツはどちらが優れているか？
オーガニック・コンテンツといえば、TikTok。TikTokは、24歳以下のユーザーが半数以上を占めており、若者へのリーチに役立ちます。これらの若いユーザーはユーザー生成コンテンツに強い意欲を持っており、TikTokはクリエイターにとって肥沃な土壌となっている。このプラットフォームのアルゴリズムは、頻繁にコンテンツを制作しているユーザーを優遇しており、アクティブなクリエイターに幅広いリーチを提供しています。
しかし、Instagram 、量よりも質を優先する。そのアルゴリズムは、質が際立ち、大きなエンゲージメントを獲得するコンテンツに報酬を与える。このアプローチは、各コンテンツが広範囲に露出する可能性を持っていることを意味するが、それは関連性がある場合に限られる。
Instagram高品質なコンテンツを好むB2Bブランドや多忙なマーケターのニーズと完全に合致している。彼らは通常、限られた時間しかないが、各投稿で大きなインパクトを与えることを目指している。完璧なハッシュタグをターゲットにすることで、適切な領域をヒットさせ、コンテンツ戦略を改善することができる。
このTikTokとInstagram の違いは、コンテンツクリエイターやマーケターにとって極めて重要である。TikTokは安定したコンテンツのストリームを奨励するが、Instagram はより質の高いコンテンツが繁栄するプラットフォームを提供する。
こうしたニュアンスの違いを理解することで、各プラットフォームの強みに合わせた戦略を立て、効果的で的を絞ったコンテンツマーケティングを実現することができる。
インフルエンサー・パートナーシップの違い
インフルエンサーのパートナーシップを計画する際には、Instagram とTikTokのインフルエンサーマーケティングスタイルを区別することが不可欠だ。
Instagram Instagram インフルエンサーは、ブランドが洗練された高品質のビジュアルを重視する場合、このイメージを効果的に表現することができる。
逆に、TikTokは信憑性と自発性の領域を提供する。このプラットフォームのインフルエンサーは、ブランドにとってリアルで親近感のわくコンテンツを作ることに長けている。彼らはより本物らしく、洗練されていないアプローチをする。その結果、彼らのスタイルはスポンサードコンテンツに信憑性を求めるオーディエンスに響く。
TikTok vsInstagram リール・アルゴリズム
TikTokとInstagram Reelsのアルゴリズムについて話すとき、私たちは多くの違いを見つける。これには、動画の長さ、コンテンツの種類と形式、ターゲットとする視聴者、広告の機会などが含まれる。これらの要素がマーケティング戦略にどのような影響を与えるかはすでに説明した。
TikTokのアルゴリズムはコンテンツ発見に優れており、ユーザーは新しいクリエイターやコンテンツを簡単に見つけることができる。Instagram Reelsのアルゴリズムも類似しているが、Instagram'の多様なコンテンツ形式のため、それほど効果的でないかもしれない。
中小企業向けにTikTokとInstagram Reelsのどちらかを選択する場合、その違いを理解することが重要です。コンバージョンを生むマーケティング戦略を立てるのに役立ちます。
TikTok vsInstagram データ収集
TikTok vsInstagram データ収集は、個人と企業にとってプライバシーの問題を提起する。両プラットフォームは、その脆弱なプライバシー・ポリシーに対する厳しい批判に絶えず直面している。
ティックトック
TikTokの成功は紛れもない事実であり、その流行の先端を行く短編動画は、世界的なソーシャルメディアのセンセーションを巻き起こした。しかし、新しいトレンドはしばしばプライバシーに関する新たな懸念をもたらす。
アプリの内蔵ブラウザは顕著な問題である。他のアプリとは異なり、TikTokはデフォルトのブラウザでリンクを開くオプションを提供していない。そのため、ユーザーはアプリ内に留まることを余儀なくされる。これは、ユーザーエクスペリエンスの観点からは些細な不便さのように思えるかもしれないが、プライバシーに関する重大な懸念を引き起こす。
プライバシー問題は、TikTokのアプリ内ブラウザがJavascriptコードを通じて個人情報を取得する可能性があるという事実によってさらに深まる。このコードは、キーボード入力を含む画面上のすべてのタップを追跡することができる。この憂慮すべき可能性は、TikTokがパスワードやクレジットカード情報のような機密データにアクセスする可能性を示唆している。
TikTokが実際にこのデータを収集し使用しているのか、単に追跡できるのかについては不明確である。
TikTokを運営する中国企業は、この懸念に対して、このコードを通じてキーストロークやテキスト入力を収集することはないと回答した。彼らは、デバッグ、トラブルシューティング、パフォーマンス監視のためにこの機能を使用していると主張している。
しかし、TikTokのプライバシーに関する懸念はそれだけにとどまらない。Microsoft 365 Defender Researchチームによる最近の調査で、TikTokの脆弱性が発見された。この欠陥により、攻撃者は悪意のあるリンクを1回クリックするだけで、ユーザーのアカウントを乗っ取ることができる。
この文脈での「ハイジャック」とは、アカウントを制御し、アプリ内機能にアクセスし、個人情報を改ざんする可能性があることを意味する。アンドロイドユーザーは特に危険にさらされていた。
ありがたいことに、TikTokはこの問題に対処しており、マイクロソフトのチームは大きな悪用は発見していない。しかし、注意喚起としては効果があった。ユーザーは、最適なセキュリティのためにアプリを最新バージョンにアップデートする必要がある。
Instagram はプライバシー問題と無縁ではない。TikTokと同様の潜在的な問題がある。InstagramTikTokのアプリ内ブラウザは、デバイスのデフォルトブラウザをバイパスして自動的にリンクを開く。この設定により、TikTokよりは積極的ではないが、JavaScriptコードでサードパーティーのページでのユーザーとのやりとりを追跡することができる。
Metaは、このスクリプト注入はユーザーのプライバシーの選択を尊重し、セキュリティとユーザー機能を追加するためだと主張している。Instagramの潜在的な被害はTikTokより深刻ではないように見えるかもしれないが、アプリ内でウェブページを閲覧することは完全な安全を保証するものではない。
TikTok vsInstagram 統計
TikTok vsInstagram 統計について言えば、Instagram 、13億人以上のユーザーを誇り、TikTokの10億人を上回る。
興味深いことに、12歳から17歳の10代の63％が毎週TikTokに関わっている。2021年、TikTokの収益はわずか11ヶ月で20億ドルに急増した。同年のTikTokのダウンロード数は7億4500万件で、Instagramの5億4500万件を上回った。
嗜好については、ミレニアル世代の76.2％がInstagram 、44.6％がTikTokを支持している。マーケターもまた、Instagram を強く好んでおり、89%がデジタル・マーケティングではTikTokよりも を選んでいる。Instagramミレニアル世代の76.2％が、44.6％がTikTokを選好している。
2019年、TikTokはインドで急増し、3億2300万ダウンロードを記録した。性別人口統計によると、TikTokのユーザーベースの59％が女性で、Instagramの50.8％をわずかに上回っている。
世界全体で、ユーザーがTikTokに費やす時間は1日平均52分であるのに対し、Instagram では28分である。
このデータは、ソーシャルメディアのダイナミックで進化する世界を鮮明に描き出している。ユーザーの嗜好と行動は、この領域におけるデジタルの状況を形成し続けている。
ソーシャルメディア分析を活用しようPath Social
Instagram 、TikTokのユニークなマーケティングの強みを理解することは、企業が正しい選択をする上で極めて重要である。Instagram は美的なコンテンツに秀でており、TikTokは生々しい本物の魅力で輝いている。
マーケティングのためにInstagram とTikTokのどちらかを選ぶ場合、万能な答えはないことを忘れないでください。それぞれのプラットフォームには独自の利点があり、マーケティング戦略のさまざまな側面に対応することができます。
もう混乱していませんか？TikTok vsInstagram 分析を理解するのは簡単ではないことは理解しています。Path Social は、マエストロInstagram マーケティング戦略を提供します。Path Social の手を借りることで、Instagram のゲームを向上させることができます。
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