Instagram 도달 범위: 콘텐츠에 더 많은 시선 집중하기

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카렌 린

인스타그램 101 | 7월 18, 2023

더 많은 실제 인스 타 그램 추종자를 원하십니까?

사람들이 자신의 콘텐츠를 보지 못한다면 이는 패배라는 것을 모든 브랜드는 알고 있습니다. 게시물이 피드에 도달하지 않는다면 아무도 구매하지도, 지지하지도, 심지어 내 이름을 알지도 않을 것입니다. 그렇기 때문에 많은 콘텐츠 크리에이터가 소셜 미디어 전략을 평가할 때 가장 중요하게 고려하는 지표가 Instagram 도달 범위입니다.

매달 10억 명의 활성 사용자가 Instagram을이용하고 있으며, 모두가 이 파이의 한 조각을 차지하고자 합니다. 이 플랫폼은 가능한 한 많은 사람에게 도달하고자 하는 브랜드와 비즈니스 소유자에게 매우 유리한 플랫폼입니다.

그렇다면 도달률이란 무엇일까요? 그리고 콘텐츠 크리에이터와 비즈니스에 도달 범위가 중요한 이유는 무엇일까요? 오늘은 이 주요 Instagram 측정지표에 대해 자세히 알아보고자 합니다.

콘텐츠 제작자는 Instagram을 스크롤하는 많은 사람들에게 최대한 많이 도달하는 것이 중요합니다.

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초보자를 위한 인스타그램 도달 범위: 인스타그램에서 도달 범위란 무엇인가요?

소셜 미디어 전략을 수립하는 모든 브랜드와 마케터는 Instagram 지표에 대해 한두 가지 정도는 알고 있어야 합니다. 이는 캠페인의 목표와 성공 지표를 형성하는 요소입니다. 그리고 모든 콘텐츠 크리에이터가 이해해야 할 가장 기본적인 지표 중 하나는 도달 범위입니다.

그렇다면 인스타그램에서 도달 범위는 무엇을 의미할까요? 인스타그램 도달 범위는 콘텐츠를 보거나 프로필을 방문하거나 인스타그램 스토리 또는 릴을 시청하는 고유 사용자 수입니다. 사람들이 피드, 탐색 페이지 또는 프로필 방문을 통해 내 게시물을 보는 모든 경로를 통해 총 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

도달 범위는 사람과 동일하므로 한 사람이 내 콘텐츠를 여러 번 본다고 해서 도달 범위가 증가하지는 않습니다. 누군가가 내 Instagram 스토리를 여러 번 보더라도 게시물의 도달 범위에는 한 번만 기여하게 됩니다.

도달 범위와 관련된 몇 가지 다른 중요한 지표도 있습니다. 하나는 내 팔로워가 내 글을 본 비율인 도달률입니다. 총 도달 범위를 팔로워 수로 나누면 글의 도달률을 계산할 수 있습니다.

팔로워가 1,000명이라고 가정해 보겠습니다. Instagram 캐러셀을 게시했는데 게시물이 200명에게 도달했습니다. 이는 20%의 도달률을 의미합니다. 팔로워 수가 많은 브랜드의 경우 게시물당 도달률이 10% 내외인 점을 감안하면 상당히 높은 수치입니다.

도달 범위와 관련된 또 다른 측정 지표로는 인스타그램 오가닉 도달률( ) 및 유료 도달 범위가 있습니다. 유료 도달 범위는 비즈니스 소유자가 광고 투자 수익을 얻을 수 있는지 확인할 수 있는 좋은 방법입니다. 한편 Instagram 유기적 도달률은 돈을 지불하지 않고도 팔로워가 내 게시물을 볼 수 있도록 도달한 팔로워 수를 보여줍니다.

정리하기: 도달 수와 노출 수 비교 Instagram

많은 사람들이 인스타그램 도달 범위를 노출 수와 같은 다른 인지도 측정 지표와 혼동합니다. 하지만 이 둘은 전혀 다른 개념입니다. 이제 Instagram의 도달 범위와 노출 수에 대해 이야기해 보겠습니다.

도달 범위는 게시물을 보는 총 순 사용자 수입니다. 반면, 노출 수는 사람들이 앱에서 내 게시물을 본 횟수를 나타냅니다. 한 사람이 인스타그램 스토리를 다섯 번 재생했다면 도달 범위는 한 번, 노출 수는 다섯 번이 됩니다.

인스타그램 릴 또는 스토리를 모두 시청하지 않더라도 노출 수로 계산됩니다. 유일한 요건은 화면에 표시되기만 하면 됩니다. 사용자가 동영상 콘텐츠를 최소 3초 이상 시청해야 하는 조회수와 다른 점이 바로 이 점입니다.

매력적이고 공유 가능한 콘텐츠는 도달 범위와 노출 수가 모두 높습니다. 하지만 총 도달 범위가 노출 수보다 높을 수는 없습니다. 도달 범위는 고유하지만 노출 수는 고유하지 않기 때문에 수학적으로 불가능합니다.

도달 지표가 높을수록 브랜드에서 협업을 위해 제품을 보낼 가능성이 높아집니다.

인스타그램 도달 범위가 브랜드에 가장 중요한 인스타그램 지표 중 하나인 이유

브랜드와 콘텐츠 제작자가 게시물의 성공 여부를 측정하는 데 사용하는 인스타그램 지표는 다양합니다. 일부 브랜드에서는 좋아요, 댓글, Instagram 캐러셀의 스와이프와 같은 참여와 콘텐츠 상호 작용을 성공 지표로 삼기도 합니다. 다른 사람들에게는 Instagram 릴 및 스토리와 같은 동영상 콘텐츠의 조회수가 더 중요한 우선 순위입니다.

하지만 소셜 미디어 전략의 성공 여부를 측정할 때는 항상 전체 Instagram 도달 범위를 살펴봐야 합니다. 이는 Instagram에서 비즈니스와 브랜드에 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

높은 인스타그램 도달 범위는 잠재적으로 더 높은 브랜드 인지도를 의미합니다.

첫째, 인스타그램 게시물로 더 많은 계정에 도달하면 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 판매 및 전환을 목표로 캠페인을 운영하는 경우에도 브랜드 인지도 또한 중요합니다. 모르는 브랜드에서 구매하는 고객은 없으니까요.

소규모 브랜드이거나 영향력 있는 인플루언서라면 모든 게시물에 대해 높은 Instagram 도달 범위를 목표로 하세요. 도달 범위가 높다는 것은 내 이름을 더 많이 알릴 수 있다는 뜻입니다. 다른 사람들이 나를 발견할 수 있으므로 잠재적으로 팔로워 수와 충성도 높은 잠재 고객을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

인스타그램에서 좋은 도달 범위는 더 많은 사람들이 콘텐츠를 본다는 것을 의미합니다.

몇 시간 동안 인스타그램 릴이나 피드 게시물을 편집하며 노예처럼 일했는데 아무도 내 콘텐츠를 보지 못했다고 상상해 보세요. 여러분의 노력이 헛수고가 되고 싶지 않으시겠죠? 게시물의 총 도달 범위가 높다는 것은 사람들이 내 콘텐츠를 보고 좋아한다는 신호입니다.

인플루언서가 브랜드에 더 매력적으로 다가갈 수 있는 높은 인스타그램 도달 범위

대형 브랜드는 캠페인 홍보를 위해 인플루언서를 선정할 때 잠재적 도달 범위를 기준으로 결정합니다. 팔로워가 많은 콘텐츠 크리에이터를 선택하면 더 많은 사람에게 도달할 수 있기 때문입니다. 때로는 브랜드가 인플루언서에게 게시물당 평균 총 도달 범위가 얼마인지 확인하기 위해 Instagram 인사이트를 공유하도록 요청하기도 합니다.

높은 도달 범위는 신뢰할 수 있고 사람들이 내 말에 귀를 기울인다는 신호이기 때문입니다. 이는 브랜드가 여러분과의 파트너십에 투자하면 투자 수익을 얻을 수 있다는 신호를 보내는 사회적 증거입니다. 브랜드에 대한 포스팅을 올리면 많은 사람들이 해당 브랜드를 보게 될 것이라는 확신을 줄 수 있습니다.

따라서 인플루언서로서 열심히 활동하려면 Instagram에서 높은 도달 범위를 확보해야 합니다. 이는 더 많은 브랜드 거래와 제품 파트너십을 맺을 수 있는 열쇠가 될 것입니다.

캠페인의 성과를 알려주는 Instagram 도달률

게시물의 Instagram 도달 범위를 추적하면 캠페인의 성과도 알 수 있습니다. 도달 범위는 브랜드 인지도, 이벤트 홍보, 팔로워 수 증가 등의 목표를 가진 캠페인의 핵심 성과 지표입니다.

도달 범위 측정지표는 향후 캠페인을 개선하는 데도 도움이 됩니다. 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인데 도달한 계정 수가 적다고 가정해 보겠습니다. 이는 소셜 미디어 전략을 재검토하고 조정해야 한다는 것을 의미합니다. 다음 캠페인에 이러한 학습 결과를 활용하여 도달 범위를 늘리는 데 도움이 되는지 확인하세요.

게시물 또는 프로필에서 Instagram 도달 범위를 찾는 방법

인사이트 페이지에서 게시물 또는 프로필의 총 Instagram 도달 범위를 확인할 수 있습니다. 전문가 또는 비즈니스 계정으로 전환한 콘텐츠 크리에이터만 이 페이지를 볼 수 있습니다.

인사이트 페이지를 보려면 인스타그램 프로필로 이동하여 자기소개 아래의 '인사이트' 버튼을 탭합니다. 화면 오른쪽 상단의 햄버거 메뉴를 클릭하고 거기에서 '인사이트'를 선택할 수도 있습니다. 프로필의 총 도달 범위를 확인하려면 "개요" 아래의 측정 항목을 살펴보세요. 선택한 기간 동안 얼마나 많은 계정이 내 프로필을 방문했는지 확인할 수 있습니다.

특정 게시물에 대한 총 도달 범위를 확인하고 싶으신가요? 프로필로 이동하여 인사이트를 확인하려는 인스타그램 릴 또는 게시물을 선택하세요. 게시물 아래에 '인사이트 보기' 버튼이 표시됩니다. 해당 버튼을 탭하고 도달 범위 지표를 읽어보세요.

인사이트 페이지로 바로 이동하여 "내가 공유한 콘텐츠"를 클릭하면 특정 게시물에 대한 지표를 확인할 수도 있습니다. 여기에서 피드 게시물, Instagram 스토리 및 릴에 대한 도달 범위, 참여도 및 기타 주요 인사이트를 확인할 수 있습니다.

측정지표 읽기: 인스타그램에서 '도달한 계정 수'는 무엇을 의미하나요?

Instagram 게시물의 지표를 살펴보면 가장 먼저 표시되는 항목 중 하나가 "도달한 계정 수"입니다. Instagram에서 "도달한 계정"은 무엇을 의미하나요?

도달한 계정은 기본적으로 총 도달 범위를 의미하며, 인스타그램 인사이트에서 정보를 표시하는 방식입니다. 내 게시물의 Instagram 도달 범위는 게시물을 본 고유 계정 수를 나타냅니다.

'도달한 계정' 섹션의 멋진 점은 이 오디언스에 대한 정보를 세분화할 수 있다는 것입니다. 도달한 사람들이 어느 도시와 국가에서 왔는지, 연령과 성별을 확인할 수 있습니다.

실망스러운 도달률: 내 인스타그램 도달률이 왜 이렇게 낮은가요?

인사이트 페이지에서 인스타그램의 총 도달 범위를 확인한 후 만족스럽지 않으신가요? 너무 자책하지 마세요. "내 Instagram 도달 범위가 왜 이렇게 낮지?"라고 지나치게 고민하는 대신 브랜드별 도달 범위 벤치마크를 연구하고 이해하는 것이 좋습니다.

팔로워 수가 많을수록 도달률이 낮아진다는 점을 기억하세요. 이는 나를 팔로우하는 모든 사람에게 도달하기를 기대할 수 없기 때문입니다. 반면 팔로워 수가 적을수록 참여도와 조회수가 높아질 가능성이 높습니다.

팔로워가 1만 명 이상인 대형 브랜드의 도달률 벤치마크는 약 8%입니다. 반면 소규모 브랜드의 도달률은 평균 34%입니다.

따라서 도달 범위가 낮다고 해서 소셜 미디어 전략이 잘못되었다는 의미는 아닙니다. 다른 브랜드보다 팔로워 수가 많다는 의미일 수 있으며, 이는 항상 좋은 일입니다!

물론 도달률은 브랜드마다 다를 수 있습니다. 다른 브랜드의 벤치마크와 자신을 비교해서는 안 됩니다. 스스로를 너무 혹독하게 평가하지 마세요. 대신 게시물의 실적과 새로운 글을 게시할 때마다 도달 범위를 늘릴 수 있는 방법에 집중하세요.

Instagram 스토리 및 릴용 세로 동영상과 같은 다른 게시물 형식을 사용해 보세요.

도달 범위가 만족스럽지 않으신가요? 인스타그램에서 더 많은 도달 범위를 확보하는 방법

즉, 게시물의 인스타그램 도달 범위를 늘리기 위해 노력하는 것은 충분히 괜찮습니다. 모든 캠페인에 대해 점점 더 많은 도달 범위를 확보하기 위해 소셜 미디어 전략을 계속 조정하는 것이 중요합니다.

콘텐츠에 더 많은 시선을 집중시키고 싶으신가요? 일상적인 콘텐츠 크리에이터든 소셜 미디어 광고에 관심이 있는 비즈니스든 인스타그램에서 더 많은 사람에게 도달할 수 있는 방법을 알아보세요.

인스타그램 도달 범위를 유기적으로 늘리는 방법

비용을 지불하지 않고 Instagram 도달 범위를 늘리는 방법을 고민하고 계신가요? 유기적으로 더 높은 도달 범위를 확보하는 모든 비결을 알려드립니다.

정기적으로 콘텐츠를 제작하는 경우 Instagram 도달 범위를 늘리는 가장 좋은 방법은 콘텐츠가 흥미를 끌도록 하는 것입니다. 게시물이 흥미롭고 팔로워와 관련이 있다면 참여 가능성이 높습니다. 게시물이 게시되자마자 더 많은 참여를 얻을수록 사람들의 피드에 더 많이 표시됩니다. 결과적으로 총 도달 범위가 증가합니다.

게시물에 더 많은 참여를 유도하고 도달 범위를 넓힐 수 있는 확실한 방법 중 하나는 오디언스가 온라인 상태일 때 게시하는 것입니다. 인사이트 페이지의 오디언스 인사이트 탭을 확인하여 팔로워가 가장 활동적인 시간을 확인할 수 있습니다.

다양한 게시물 형식을 실험하여 팔로워가 좋아하는 것을 확인할 수도 있습니다. 피드 게시물에 대한 도달 범위와 참여가 감소하고 있다면 Instagram 릴, 스토리 또는 캐러셀을 게시해 보세요. 팔로워들은 새로운 형식의 게시물에 더 많은 주의를 기울일 수 있습니다. 팔로워가 이러한 게시물에 참여하면 나중에 도달 범위가 증가할 수 있습니다.

Instagram에서 비팔로워에게 도달하는 것은 대부분 유료입니다.

인스타그램에서 비팔로워에게 도달하여 팔로잉을 늘리는 방법

비즈니스 소유자는 Instagram에서 비팔로워에게 도달하는 방법을 배우고 싶을 수 있습니다. 결국, 같은 그룹에게 계속해서 제품을 판매할 수는 없습니다. 오디언스를 확장하고 새로운 잠재 고객에게 도달해야 합니다.

비즈니스에서 Instagram 도달 범위를 늘리는 가장 좋은 방법은 소셜 미디어 광고를 이용하는 것입니다. 공유 가능한 콘텐츠를 게시하는 것은 한 가지입니다. 하지만 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 알기를 원한다면 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 게시물을 강화하는 것이 훨씬 더 좋습니다.

Instagram 게시물을 '부스트'하면 엄밀히 말해 광고로 전환됩니다. 그런 다음 Instagram은 아직 나를 팔로우하지 않지만 타겟 오디언스 인구 통계에 속하는 사람들에게 해당 게시물을 게재합니다. 이렇게 하면 브랜드 인지도와 Instagram에서 페이지의 총 도달 범위가 증가합니다. 잠재적으로 팔로워 수도 늘릴 수 있습니다.

게시물을 부스팅하거나 광고를 게시할 때 멋진 점은 비즈니스 목표에 맞게 광고 사양을 조정할 수 있다는 점입니다. 다음은 소셜 미디어 전략에 맞게 광고를 관리할 때 지정할 수 있는 몇 가지 사항입니다:

- 브랜드 인지도, 앱 다운로드, 전환 등 브랜드 목표 설정

- 타겟 오디언스 인구 통계를 통해 적합한 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있도록 하세요.

- 일일 광고 예산을 설정하여 프로젝트에 필요한 금액을 초과하여 지출하지 않도록 합니다.

- 광고 기간으로, 캠페인이 종료되면 광고가 자동으로 실행 중지됩니다.

선택한 해시태그가 소셜 미디어 전략과 관련이 있는지 확인하세요.

사용자가 태그를 통해 나를 발견하면 인스타그램 도달률을 높일 수 있습니다.

소셜 미디어 광고 비용을 지불하고 싶지 않다면 콘텐츠에 해시태그를 사용하는 것을 고려하세요. 해시태그를 사용하면 다른 사람들이 해시태그를 검색할 때 나를 발견할 수 있습니다. 게다가 완전히 무료입니다! 브랜드와 관련된 해시태그를 사용하기만 하면 됩니다.

해시태그 외에도 게시물에 위치 태그를 추가하는 것도 고려해 보세요. 이렇게 하면 비팔로워가 내 게시물을 더 쉽게 찾을 수 있을 뿐만 아니라 사람들이 내 비즈니스를 찾을 수 있는 위치를 알려줍니다. 해당 지역에서 더 많은 팔로워를 확보할 수 있는 좋은 방법입니다. 

오해 바로잡기: Instagram에서 게시물을 편집하면 도달률에 영향을 미칠까요?

Instagram에서 게시물을 수정하면 도달 범위가 초기화된다는 소문이 많습니다. 그렇게 하면 알고리즘이 사람들의 피드에서 게시물의 순위를 높게 책정하지 않는다는 소문이 있습니다. 따라서 참여 가능성과 전체 Instagram 도달 범위가 낮아집니다.

그렇다면 Instagram에서 게시물을 편집하면 도달 범위에 영향을 미칠까요? 도달 범위를 유지하기 위해 마음에 들지 않더라도 처음 게시한 캡션을 그대로 고수해야 할까요?

이는 전혀 사실이 아님을 말씀드리고자 합니다. 인스타그램에서는 오타를 수정하거나 해시태그를 추가하려는 경우 게시물의 캡션을 편집할 수 있습니다. 어떤 사람들은 처음보다 더 재치 있는 캡션이 생각나서 캡션을 수정하기도 합니다. 알고리즘은 이러한 이유로 콘텐츠 작성자가 피드에서 콘텐츠의 우선순위를 낮춘다고 해서 불이익을 주지 않습니다.

콘텐츠를 게시한 후 캡션을 수정하거나 위치 태그를 추가하고 싶다면 마음껏 수정하세요! 추진력을 잃고 도달 범위에 어떤 영향을 미칠지 걱정할 필요가 없습니다. 이러한 참여와 콘텐츠 상호 작용은 계속 이어질 것입니다!

브랜드의 지속적인 성장과 성공을 위해 Instagram 도달 범위를 이해하는 것이 중요합니다.

물론 좋아요와 댓글은 매우 중요합니다. 하지만 커뮤니티를 성장시키고 브랜드 인지도를 높이고자 하는 비즈니스와 인플루언서는 항상 Instagram 도달 범위를 우선순위에 두어야 합니다. 도달 범위에 집중하지 않으면 소수의 오디언스만 만족시켜야 하므로 참여도와 판매 가능성이 낮아집니다.

인스타그램에서 더 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 필요하신가요? 팔로잉을 강화하여 도움을 드릴 수 있습니다! Path Social은 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들에게 콘텐츠를 제공하는 독점적인 타겟팅 알고리즘을 보유하고 있습니다. 게시물이 더 많은 사람들에게 도달할 뿐만 아니라 팔로워 수도 증가합니다. 성장 도구를 사용하면 커뮤니티를 성장시키고 Instagram에서 도달 범위를 극대화할 수 있습니다. 지금 바로 팀과 협력해 보세요!