Invloedrijke marketing: Laat grote namen uw merk promoten

De dagen dat beroemdheden je lastig vielen met reclames voor producten op tv en radio zijn voorbij. Tegenwoordig draait alles om beïnvloeders in de sociale media. Deze persoonlijkheden hebben een trouwe, aanzienlijke aanhang vergaard op Instagram en andere sociale mediasites. Ze zijn super betrouwbaar en invloedrijk voor mensen die van ze houden. Dat maakt hen de perfecte middelen om je merk een specifieke doelgroep te laten bereiken - allemaal via influencer marketing.

Instagram Beïnvloeders met volgers die hen verafgoden en luisteren naar wat ze te zeggen hebben, kunnen hun besluitvorming beïnvloeden. Influencers hebben de macht om mensen geïnteresseerd te maken in de plaatsen waar ze naartoe gaan, het eten dat ze eten en de kleren die ze dragen. Het is dus ontzettend slim om met hen samen te werken om je merk te promoten en naar nieuwe hoogten te brengen.

Maar het maken van een influencer strategie is geen peulenschil. Je moet de makers met wie je samenwerkt grondig selecteren en een uniek contentplan voor ze hebben. Vandaag gaan we dieper in op de ins en outs van influencers en hoe je ze kunt gebruiken als marketingtool voor je merk.

De 411: Wat is Influencer Marketing eigenlijk?

Wat is influencer marketing? Bij deze digitale marketingstrategie wordt samengewerkt met beïnvloeders op sociale media om de producten van een merk te promoten.

Influencers staan erom bekend dat ze hun volgers meer betrekken dan beroemdheden, waardoor ze authentieker en invloedrijker zijn. Ze hebben een hoge geloofwaardigheids- en vertrouwensscore omdat het echte mensen zijn die het toevallig groot hebben gemaakt op Instagram. Mensen luisteren dus meer naar hen dan naar Instagram advertenties.

Als de doelgroep van je merk overeenkomt met de fanbase van een influencer, is het verstandig om met hen te werken voor campagnes. Zo bereik je een publiek dat mogelijk nog niet van je merk heeft gehoord. Omdat een echt persoon met hen over je product praat, zullen ze eerder geneigd zijn om je profiel te bekijken.

Wanneer je een influencer aanwerft om je producten te promoten en een contract opstelt, wordt hij of zij je brand influencer. Het is nu hun taak om een ambassadeur voor je merk te zijn en je producten of diensten te promoten met inhoud van hoge kwaliteit.

Influencer marketingcontent omvat branded posts, Instagram Reels waarin je over je producten praat, naar evenementen gaat en daarover post. Je kunt hiervoor samenwerken met social media influencers voor eenmalige projecten of als onderdeel van grote campagnes.

Wanneer sociale media-influencers uw product promoten, kunnen ze een betaald partnerlabel aan hun berichten toevoegen. Zo kunnen ze transparant zijn tegenover hun volgers over hun sponsors. Ze kunnen u ook taggen in een gezamenlijke post, waardoor hun inhoud ook op de pagina van uw merk wordt gepubliceerd.

De voordelen van Social Media Influencer Marketing

Social media influencer marketing biedt veel voordelen voor merken. Naast een toename in betrokkenheid en merkbekendheid, stelt het je ook in staat om je beoogde doelgroep te bereiken. Dit is met name het geval als je "macro influencers" inhuurt, oftewel influencers met ongeveer 500k tot 1 miljoen volgers.

Hier zijn enkele andere voordelen die u geniet als u relevante beïnvloeders van sociale media aanboort waar uw doelgroep dol op is:

• Sociaal bewijs: Je merk zal betrouwbaarder overkomen wanneer een echte persoon die ze vertrouwen ervoor instaat. Mensen zijn zich er tegenwoordig pijnlijk van bewust dat celebs grof geld krijgen voor traditionele advertenties, dus hun woord betekent niets. Influencers daarentegen zijn authentieke mensen. Hun woorden hebben gewicht, wat je merk geloofwaardiger kan maken.

• Lagere productiekosten voor content: Influencers creëren de content rondom je merk. Op die manier heeft het nog steeds een echte, persoonlijke touch die hun volgers van hen verwachten. Dit maakt influencer marketing zeer kosteneffectief. Het vermindert de hoge kosten voor productieshoots aan jouw kant.

• Boost websiteverkeer: Beïnvloeders in sociale media kunnen hun volgers naar uw website leiden om uw productaanbod te bekijken. Dit kan het aantal websitebezoekers verhogen en daarmee ook conversies en verkopen.

B2B-influencermarketing is ook voordelig voor de makers met wie je samenwerkt

Maar niet alleen je merk krijgt een kick van het werken met influencers. Deze makers krijgen er ook veel voor terug. Influencer marketing is immers een business-to-business relatie. Beide merken krijgen meer exposure met de hulp van de ander.

Hier zijn enkele van de vele voordelen van B2B influencer marketing voor content creators met een enorme following:

• Stoom van inkomsten: Merken betalen social media influencers grof geld om over hun merk te praten met hun doelgroep. Sommige merken geven ze zelfs gratis producten tijdens en na hun promotiediensten.

• Meer ideeën voor inhoud: Als je als Instagram content creator je brood verdient, is het makkelijk om zonder ideeën voor je posts te zitten. Door samen te werken met een merk kun je je horizon verbreden en creatiever worden met je branded content. Het is een verademing ten opzichte van je alledaagse content.

• Professionele groei: Het binnenhalen van influencer marketingkansen bij merken is een duidelijk teken dat een influencer het goed doet in zijn carrière. Dit kan in de toekomst nog meer kansen bieden als ze een enorme impact hebben op de campagnes waaraan ze werken.

• Geloofwaardigheid: Werken met bekende merken verhoogt ook de geloofwaardigheid van influencers. Werken met bekende merken laat je volgers zien dat je een autoriteit bent en een expert in je niche.

• Mogelijkheden om te reizen: Veel merken sturen influencers gratis naar Instagrammable locaties en evenementen. Het is hun taak om content over deze plaatsen te posten en tegelijkertijd het merk en de producten onder de aandacht te brengen.

Hoe maak je een effectieve Instagram influencer marketingstrategie?

De sleutel tot een succesvolle Instagram influencer marketingstrategie is het kiezen van de juiste contentmakers om mee samen te werken. Het is belangrijk om te kijken naar wat voor soort content ze maken, hun doelgroep en hoe boeiend ze zijn.

Maar afgezien daarvan moet je ook kijken naar hoeveel volgers ze hebben. Het aantal volgers bepaalt niet alleen hun bereik, maar ook hun betrokkenheid.

Er zijn veel soorten influencers, afhankelijk van de grootte van hun fanbase. Elk van hen heeft een rol te spelen in de influencer strategie van een merk.

Ten eerste hebben we de mega influencers (1M volgers) en macro influencers (500k - 1M volgers). Deze makers hebben een groot bereik, maar misschien geen hoge engagementratio. Ze zijn uitstekend geschikt voor merkbewustzijnscampagnes.

Dan zijn er nog de kleinere influencers. Micro-influencers (10k - 100k volgers) en nano-influencers (1k - 10k volgers) hebben misschien geen groot bereik. Deze influencers hebben echter extreem hoge engagement rates. Ze hebben een zeer sterke relatie en oprechte vriendschap met hun volgers. Dat maakt ze perfect voor verkoop- en conversiecampagnes.

Influencers die tussen deze twee grote groepen in vallen, worden mid-tier influencers genoemd (100k - 500k volgers). Zij vinden een balans tussen een groot bereik en een significante betrokkenheid.

Er zijn drie manieren om je influencer strategie op te bouwen en met deze influencers te werken. Laten we ze allebei eens bekijken.

Zelf Influencers werven en beheren

De eerste manier om aan influencer marketing te doen is door zelf aan de slag te gaan. Zoek handmatig naar beïnvloeders op sociale media waarvan u denkt dat uw doelgroep ze relevant vindt. Neem vervolgens contact met ze op en nodig ze uit om met je samen te werken.

Als je ze aan boord haalt, gaan jullie samen brainstormen over hoe jullie je producten kunnen promoten. De meeste creatieve ideeën zullen van hun kant komen. Maar jij moet input geven over wat je wilt dat ze over je merk zeggen.

Als u influencers zelf beheert, moet u af en toe vergaderingen beleggen om te zien hoe het met hun posts gaat. Je maakt ook analyserapporten van je influencercampagnes om te beoordelen of ze hebben geholpen om de doelen van je merk te bereiken. Dit kan vervelend maar bevredigend zijn voor mensen met een passie voor digitale marketingstrategieën.

Gebruik een Influencer Marketing Software om te helpen

Het handmatig werven van en werken met influencers kan tijdrovend zijn. Als je een snellere, efficiëntere manier wilt om dit te doen, overweeg dan het gebruik van influencer marketing software. Met deze apps kun je je influencer strategie en samenwerkingsverbanden vanuit één programma beheren.

Een influencer marketing platform waar we dol op zijn is GRIN. Met dit content creator management platform kun je relaties met je influencers en hun posts organiseren en onderhouden. Op het platform kun je e-mails sturen naar je influencers, producten naar ze verzenden, rapporten maken over hun branded content en nog veel meer. Je kunt hier zelfs betalingen voor hen bijhouden.

We raden ook Brandwatch aan, dat een enorme database van influencers heeft die je matcht met de perfecte influencers voor je campagne. Ze bieden ook talloze onderzoeken en bevindingen voor je doelgroep, zodat je de best mogelijke influencer-strategie kunt ontwikkelen. Je kunt ook je betalingen, contracten en influencerrelaties op het platform organiseren.

Huur een influencer marketing bureau in om al het werk voor je te doen

Je kunt ook een influencer marketingbureau inhuren om alles voor je te regelen. Het is een beetje zoals het inhuren van een reclamebureau, maar dan gespecialiseerd in influencer strategie en het opbouwen van relaties. Zij zullen je bemiddelaar zijn terwijl je door je influencer marketingcampagnes navigeert.

Je bureau kan helpen bij het werven van de juiste influencers voor je campagne en creatieve inhoud voor ze bedenken. Het team zal ook verantwoordelijk zijn voor de onderhandelingen en contacten met de influencers en ervoor zorgen dat ze op de juiste manier worden gecompenseerd.

Bureaus beheren ook uw campagne en maken analyserapporten om u te laten zien hoe goed uw influencercampagne het heeft gedaan. Als er zich een crisis voordoet (bijvoorbeeld, je influencer werd online geannuleerd en heeft nu een twijfelachtige reputatie), kan je bureau ook helpen.

Creatieve ideeën voor Influencer Marketing-campagnes om je te inspireren

Omdat influencer marketing tegenwoordig zo populair is, moet je extra hard werken om de content van je influencer te laten opvallen. Hier zijn een paar inspirerende creatieve ideeën voor je influencer marketing campagnes om ze interessanter te maken voor je doelgroep.

Productdemonstraties en Try-Ons

Geef je merk influencer een aantal van je producten om te gebruiken in hun content. Als je een beautymerk hebt, moedig je influencer dan aan om een "get ready with me"-video te maken met je producten. Als je een bikini- of kledingmerk hebt, tik dan op Instagram modellen om foto's te posten waarop ze je collectie dragen.

Inhoud achter de schermen

In plaats van inhoud achter de schermen op je merkpagina te plaatsen, geef je een influencer de vrijheid om dat te doen! Laat ze binnen in het hoofdkwartier van je bedrijf en post content over je bedrijf en de producten. Je merk introduceren bij zijn volgers is een leuke, creatieve strategie voor influencer marketing.

Creatieve, opvallende productrecensies

Uw beïnvloeders kunnen ook niet-traditionele productreviews plaatsen die de aandacht van mensen trekken. Geef ze de vrijheid om out-of-the-box content te maken in plaats van een OOTD of een foto te plaatsen waarop ze uw product vasthouden. Laat ze grappige Instagram Reels publiceren met veel leuke storytelling, maar met jouw merk in het middelpunt. Dit is geweldig voor merken met een luchtige persoonlijkheid.

Hoe creatieven te kiezen om Influencer Marketing Services voor uw merk te leveren

Naast het aantal volgers en de engagementsratio's zijn er nog andere factoren voor het kiezen van de influencers van je merk. Hier zijn enkele richtlijnen die je moet volgen bij het kiezen van makers die diensten voor influencer marketing leveren:

• Zorg ervoor dat hun engagement oprecht is. Als de commentaren op hun berichten spammy en algemeen lijken, kan dat een teken zijn dat hun volgers botaccounts zijn en geen echte mensen. Als je met hen samenwerkt, bereik je je beoogde doelgroep niet.

• Controleer of ze reageren op de opmerkingen van hun volgers. Je wilt werken met influencers die een sterke relatie hebben met hun fanbase. Dit maakt ze invloedrijker. Werk niet met verwaande makers die hun fans negeren of onbeleefd zijn.

• Kijk of hun Instagram esthetiek overeenkomt met de look en persoonlijkheid van je merk. U wilt dat uw stijlen op elkaar zijn afgestemd, zodat de inhoud van uw influencers past bij de rest van uw branding. Ga nooit voor beïnvloeders op sociale media die inhoud van lage kwaliteit en oninteressant maken.

Influencer Marketing Banen: Kun je ervan leven?

Nu er heel veel banen in influencer marketing beschikbaar zijn voor ontwerpers, vraag je je misschien af: is het haalbaar? Moet ik fulltime een Instagram influencer worden?

Ja, het is heel goed mogelijk om je carrière als contentmaker te baseren op influencer marketing. Je kunt je brood verdienen als influencer door samen te werken met merken, commissies te verdienen met affiliate marketing en nog veel meer.

De meest succesvolle influencers kunnen zelfs spreken op workshops om andere beginnende contentmakers te inspireren om naam te maken.

Natuurlijk komt er veel kijken bij het zijn van een influencer. Je moet ervoor zorgen dat je consistent inhoud van hoge kwaliteit publiceert. Je moet je volgers ook zoveel mogelijk betrekken om een goede relatie met ze op te bouwen. Beschouw ze nooit als vanzelfsprekend.

Als je deze kunt onderhouden en je fanbase kunt laten groeien, ben je er zeker van dat je geweldige merkpartnerschappen krijgt die goed betalen.

Influencer Marketing op Instagram is een blijvertje

Nu mensen steeds minder houden van traditionele advertenties en authenticiteit meer omarmen, lijkt het erop dat influencer marketing een blijvertje is. Instagram gebruikers luisteren naar echte, oprechte mensen. Dus als je de interesse van je doelgroep wilt wekken, is het tijd om je influencer strategie te ontwikkelen.

Kies de beste macro-influencers voor een groot bereik of nano- en micro-influencers voor nicheonderwerpen. Probeer te experimenteren met verschillende inhoudsideeën, zoals Instagram Reels, evenementen op locatie en betaalde partnerposts op de feed. Als je je influencer strategie goed uitvoert, zul je een stijging zien in de verkoop en een toename in de betrokkenheid van je merk.

En omdat influencer marketing tegenwoordig lucratief is, is het logisch dat je zelf een carrière als influencer wilt beginnen. De eerste stap om een succesvolle influencer te worden is om je volgers te laten groeien. Dat is iets waar Path Social je bij kan helpen.

Path Social beschikt over een effectief, eigen targetingalgoritme dat je inhoud helpt om je beoogde doelgroep te bereiken. Van daaruit zul je meer engagement en tonnen nieuwe volgers zien. Het is een geweldige manier om je carrière als nano- of micro-influencer te starten en je een weg naar de top te banen. Begin vandaag nog met het laten groeien van je Instagram community met Path Social !