Nano vs Micro-beïnvloeder: Belangrijkste overeenkomsten en verschillen

Vroeger kregen alleen de grootste beroemdheden merkdeals en schitterden ze in tv-commercials en gedrukte advertenties. Maar in het huidige digitale tijdperk is groter niet altijd beter om merken te promoten. Integendeel, veel bedrijven lenen tegenwoordig niet de invloed van grote beroemdheden, maar van kleinere makers, zoals nano- en micro-influencers. Maar welke is het meest geschikt voor jouw campagnes? In deze gids leggen we uit wat het verschil is tussen een nano- en micro-influencer.

Iemand met een basiskennis van Instagram influencers zou kunnen aannemen dat nano-influencers en micro-influencers hetzelfde zijn. Maar hoewel deze twee soorten beïnvloeders kleinschaliger zijn dan internetpersoonlijkheden met de status van beroemdheid, zijn ze toch verschillend. Lees deze gids voor de belangrijkste overeenkomsten en verschillen.

De 4 verschillende soorten beïnvloeders, afhankelijk van de grootte van hun publiek

Iedereen weet dat er grote en kleine beïnvloeders zijn op het internet. Grotere influencers hebben miljoenen volgers en worden online en offline als beroemdheden beschouwd. Kleinere influencers zijn niet zo beroemd, maar hebben een aanzienlijke aanhang die kan oplopen tot duizenden.

De soorten influencers gaan echter verder dan alleen groot of klein. Contentmakers worden niet alleen gecategoriseerd op basis van de grootte van hun fanbase, maar ook op basis van hun bijdrage aan campagnes. Hier zijn de vier belangrijkste influencer-categorieën en hoe je ze kunt definiëren:

1. Mega-influencers: Deze makers hebben meestal de status van beroemdheid en hebben meer dan 500.000 volgers op Instagram. Dit zijn de Kylie Jenners, Justin Biebers en Taylor Swifts van deze wereld. Hun fanbase is breed en divers - geen nichepubliek uit slechts één gemeenschap. Hun inhoud is meestal professioneel geproduceerd, waardoor ze extreem gecureerd en van hoge kwaliteit zijn.

2. Macro-influencers: Deze influencers hebben ergens tussen de 100k en 500k volgers. Hoewel ze ook worden beschouwd als beroemdheden in hun niche of lokaal gebied, is hun bereik niet zo groot als dat van mega-influencers. Ze hebben meestal een mix van professionele content van hoge kwaliteit en authentieke, persoonlijke posts. Veel van deze posts zullen gesponsorde content zijn, omdat ze meestal met veel merken online werken.

3. Micro-influencers: Deze makers hebben 10k tot 100k volgers. Ze werken meestal binnen een specifieke niche, zoals beauty, reizen, eten, fitness en meer. De gebruikers die hen volgen zijn meestal degenen die geïnteresseerd zijn in de niche waarvoor ze inhoud maken. Ze zijn dus geweldig voor campagnes die een doelgroep met specifieke demografische en psychografische kenmerken willen bereiken.

4. Nano-invloeden: Deze beïnvloeders hebben minder dan 10.000 volgers op sociale media. Ze maken meestal deel uit van actieve, nichegemeenschappen en staan erom bekend dat ze zeer effectief zijn in het betrekken van die groepen. De kwaliteit van hun content is meer authentiek, rauw en openhartig, maar hun engagementniveaus zijn torenhoog.

Zijn grotere beïnvloeders altijd effectiever dan kleinere makers?

Nee, grotere influencers zijn niet noodzakelijk altijd het beste voor elke influencer campagne. 

Voor veel merken en bedrijven is het kiezen van een ambassadeur een no-brainer. Ga gewoon voor de celebrity influencer met de meeste fans om het grootste bereik te krijgen, toch? Maar zo eenvoudig is het nooit. 

Grotere influencers met een volgersaantal van zes of zeven cijfers kunnen geweldig zijn voor op bereik gebaseerde campagnes. Merken die hun merkbekendheid willen vergroten en zoveel mogelijk mensen willen bereiken, zouden moeten overwegen om met dit soort celebs te werken.

Maar omdat deze enorme beïnvloeders zo'n grote fanbase hebben, is hun engagement meestal niet zo indrukwekkend. Volgens de Forbes Agency Council kunnen beroemdheden de bagage hebben dat ze tonnen nepvolgers hebben. Dit kan hun engagementniveau omlaag halen. Voor engagementgerichte campagnes die bedoeld zijn om een doelgroep te activeren, met hen te converseren of verkoop te genereren, zijn celebrity influencers niet geschikt.

Dat is waar kleinere influencers zoals nano- en micro-influencers om de hoek komen kijken. Hoewel deze influencers geen enorm bereik hebben zoals mega- en macro-influencers, zijn hun engagementniveaus absoluut geweldig.

Kleinere beïnvloeders zijn meestal actiever aan de basis. Ze hebben een persoonlijke band met hun volgers en hebben de tijd om met hen te praten en te interageren. Mensen zien hen als oprechter en authentieker, iets waar grotere influencers vaak moeite mee hebben.

Dus terwijl mega- en macro-influencers bereikprojecten domineren, zijn nano- en micro-influencers het beste voor engagementcampagnes. Omdat hun fans hen zo vertrouwen, kunnen kleinere influencers uitstekend werk leveren door interesse en koopintentie te stimuleren. Ze zijn ook geweldig in het aanmoedigen van hun volgers om deel te nemen aan online activiteiten, van het produceren van door gebruikers gegenereerde inhoud tot het meedoen aan uitdagingen!

Nano vs Micro-Influencer: Wat onderscheidt hen van elkaar?

Kleine contentmakers zijn ongelooflijk effectieve merkambassadeurs voor influencercampagnes die gericht zijn op betrokkenheid en conversies. Als je campagnes voert met deze doelstellingen in gedachten, zijn micro- en nano-influencers de sleutel tot succes.

Maar afgezien van het aantal volgers dat deze soorten kleine beïnvloeders hebben, wat zijn hun verschillen? De lijn die hen onderscheidt kan soms vaag zijn. Maar nano- en micro digitale makers zijn behoorlijk verschillend als je er echt over nadenkt. Hier zijn enkele factoren die je kunnen helpen om de een van de ander te onderscheiden.

1. Inschrijvingspercentages

Omdat nano- en micro-influencers beide soorten kleinere makers zijn, staan ze bekend om hun hoge engagementsratio. Omdat ze een hechtere gemeenschap hebben, kunnen ze gemakkelijk gesprekken op gang brengen en tractie krijgen voor hun content. Daarom vormen deze influencers diepere, betekenisvollere persoonlijke connecties dan beroemdheden en mega-influencers.

Dat gezegd hebbende, micro-influencers hebben nog steeds meer volgers dan nano-creators. Dat betekent dat de laatste meestal een hogere engagementratio hebben. Volgens Dash Hudson is de gemiddelde engagement rate van een nano-influencer 83,7% hoger dan die van micro-influencers.

Micro-creators zijn geweldig voor het betrekken van een publiek en het bereiken van een aanzienlijk publiek. Maar als je prioriteit wilt geven aan actieve betrokkenheid en bereid bent om bereik op te offeren, zijn nanomakers beter voor je project.

2. Vaardigheidsniveau en kwaliteit van contentcreatie

Als je kijkt naar de inhoud van een micro-influencer versus een nano-influencer, valt het je misschien op dat de micro-influencers van hogere kwaliteit zijn. Daar zijn veel redenen voor.

Ten eerste kunnen micro-creators het type zijn dat meer investeert in hun content omdat ze veel volgers hebben. In dit stadium van hun carrière gebruiken ze waarschijnlijk camera's, microfoons, eersteklas bewerkingsapps en nog veel meer om topcontent te produceren.

Ten tweede, omdat ze al zo lang op het platform actief zijn, zijn ze beter op de hoogte van creatieve best practices op Instagram. Daardoor kunnen ze geweldige, visueel boeiende inhoud produceren.

Maar dat betekent niet dat nano-influencers inhoud van lage kwaliteit maken. Het is gewoon zo dat deze makers binnen een kleinere ruimte opereren. Ze hebben misschien nog geen geld voor dure productieapparatuur, zoals professionele camera's of bewerkingstools. Sommigen hebben misschien ook niet zoveel ervaring met het maken van content. Dus hun posts - ook al zijn ze relevant en boeiend voor hun publiek - kunnen aan de minder gepolijste en verzorgde kant zijn.

3. Niche-specificiteit

Het is gebruikelijk voor kleinere influencers om te werken binnen een specifieke interesse of belangrijk onderwerp. Veel micro-influencers doen het bijvoorbeeld goed als ze content maken voor populaire niches, van mode tot reizen.

Nano-creators opereren ook binnen bepaalde niches - daarom zijn ze in de eerste plaats zo populair binnen hun community! Deze kleinschaligere influencers hebben echter vaak zeer specifieke niches. Vaak zijn dit subculturen van populaire niches.

In plaats van gewoon een beauty influencer te zijn, kunnen nano-creators zich bijvoorbeeld specialiseren in veganistische schoonheid of make-up met speciale effecten. Dit trekt een kleiner, kleiner, intiemer publiek aan dat meer betrokken is bij hun ultra-specifieke inhoud.

Als je een campagne voert gericht op een publiek dat geïnteresseerd is in een breed onderwerp, zijn micro-influencers perfect. Maar als het je doel is om een nichegemeenschap te bereiken met bijzondere, zeer gespecialiseerde interesses, dan zijn nano-influencers de juiste keuze.

4. Ervaring met merksamenwerkingen

Micro-influencers hebben zich een weg gevochten om een significante fanbase van meer dan 10.000 volgers te vergaren. Ze hebben hun best gedaan om zo groot te worden en hun plaats in hun Instagram community te verankeren.

Dat betekent meestal dat ze in het verleden al een paar keer hebben samengewerkt met een merk. Ze hebben waarschijnlijk veel ervaring met betaalde samenwerkingen en het maken van gesponsorde posts voor merken. Ze zijn misschien het type dat een mediakit klaar heeft liggen wanneer merken contact met ze opnemen.

Aan de andere kant zijn nano-influencers misschien vrij "jong" in hun carrière. Ze hebben meestal nog niet zoveel ervaring met betaalde partnerschappen en collabs. Merken die met hen werken, zullen hun handje dus een beetje moeten vasthouden in het onderhandelings- en contentcreatieproces. Dat gezegd hebbende, brengen ze veel enthousiasme naar elk project, vooral als het hun eerste klus is!

Als je het prettiger vindt om met merkambassadeurs te werken die al ervaring hebben, dan zijn micro-influencers de juiste keuze. Maar als je het niet erg vindt om jonge, aankomende nano-influencers de kneepjes van het vak te leren, werk dan met hen.

De impact van micro-influencers en nanomakers in grote campagnes

Sommige merken maken graag gebruik van een combinatie van kleine en grote influencers voor hun campagnes. Maar wat is de impact van micro-influencers en nanomakers als ze in dezelfde omgeving werken als grotere influencers? Maken ze wel een deuk als ze de schijnwerpers delen met beroemdheden?

Ja, kleine makers hebben nog steeds een enorme impact op campagnes, zelfs als grotere influencers betrokken zijn bij dezelfde projecten. Hier zijn enkele van de dingen die deze kleinere influencers toevoegen aan campagnes met deze opzet:

• De mogelijkheid om niche- en doelgerichte gemeenschappen te bereiken en aan te spreken, terwijl mega- en macro-influencers alleen een breed publiek bereiken.
• Kosteneffectiviteit om een balans te vinden in het totale budget voor influencer management van het project.
• Authenticiteit en betrouwbaarheid bij het aanbevelen van producten aan hun fans, dankzij hun persoonlijke band met hen.

Al deze elementen maken integraal deel uit van elke engagementcampagne en het zijn meestal kleinere influencers die de klus kunnen klaren. Dus ja, nano- en micro-influencers maken inderdaad een impact, zelfs in campagnes met grotere celebs.

Zijn nano-influencers de moeite waard, zelfs als hun fanbase zo klein is?

Met slechts een paar duizend volgers die hun inhoud zien op Instagram, zijn nano-influencers het überhaupt waard? 

Ja, deze influencers zijn zeer de moeite waard om mee te werken, vooral voor engagement- en conversiecampagnes. 

Deze makers zijn bekend, vertrouwd en gerespecteerd in actieve lokale en nichegemeenschappen. Daarom hebben ze van alle soorten influencers de hoogste engagementpercentages en de beste persoonlijke connecties met fans. Als je een specifiek doelpubliek wilt bereiken en aanzetten tot gesprekken en koopinteresse, dan zijn nano-creators de manier.

Bovendien hebben nanomakers een enorm groeipotentieel. Als je al vroeg in hun carrière een relatie met ze opbouwt, kun je hun vertrouwen en loyaliteit winnen. Als ze op een dag ontploffen en mega-influencers worden, is het misschien makkelijker om ze in te schakelen voor grote campagnes!

Start je carrière als micro- of nano-influencer met Path Social

Omdat merken hun doelpubliek online moeten betrekken en prikkelen, is het de tijd van de kleinere contentmakers om te schitteren. Ze hebben misschien niet zo'n groot bereik als celebrity influencers, maar deze micro- en nanomakers hebben een geweldige betrokkenheid. Ze zijn perfect om nichegemeenschappen aan te spreken, gebruikers te betrekken bij conversaties en kosten te besparen op influencercampagnes.

Nu je het verschil weet tussen een nano- en een micro-influencer, kun je beginnen aan je reis als kleinschalige maker. Je begint als nano-influencer. Maar met de juiste groei- en engagementmethoden kun je opklimmen tot een micro-influencer. Binnenkort ben je zelf een mega-influencer, toch?

Krijg tonnen volgers, zelfs als je net begint als maker van inhoud met Path Social! We speuren je doelgroep op en pushen je content naar hun feeds met AI-gestuurde promotietechnieken. Dit leidt tot een boost in zichtbaarheid, wat op de lange termijn meer volgers betekent. Laat je Instagram fanbase vandaag nog groeien met ons!