Influencer campagnes: Best Practices voor uw samenwerkingen

Als Instagram influencers praten, luisteren mensen. Of ze nu een modemerk promoten waar ze van houden of muziek online delen, hun volgers slikken hun aanbevelingen. En omdat mensen zoveel vertrouwen hebben in hun favoriete contentmakers, zijn merken eerder geneigd om influencercampagnes te lanceren.

In deze campagnes huren merken influencers in om hun bedrijf te promoten bij hun betrokken publiek. Het is net als met een celebrity endorser voor een spread in een tijdschrift of een tv-commercial, maar dan in de moderne, digitale wereld. Ze zetten merken en hun producten in een goed daglicht, waardoor er meer interesse voor ontstaat.

Maar welke impact hebben deze door influencers geleide campagnes op de online aanwezigheid en het algehele imago van een merk? Hoe breng je een succesvolle campagne op gang door samen te werken met influencers? We beantwoorden al deze vragen en nog veel meer in deze uitgebreide gids voor Instagram campagnes met influencers. Scroll verder voor meer informatie!

Wat zijn merkinvloeden en hoe beïnvloeden ze sociale mediacampagnes?

Brand influencers of ambassadeurs zijn digitale makers en persoonlijkheden die worden ingehuurd om een specifiek merk te promoten. Merken werken op veel verschillende manieren met hen samen, van het creëren van producten tot het sponsoren van bepaalde content. Het einddoel is echter altijd hetzelfde - meer ogen op het merk krijgen door de invloed van de maker te lenen Instagram .

Maar deze influencers zijn meer dan alleen maar mooie gezichten die over producten kletsen op het internet. Als je een merkambassadeur bent, vertegenwoordig je het bedrijf als een pleitbezorger van het merk. Ze nemen de rol van woordvoerder van het merk op zich en er wordt van hen verwacht dat ze erin geloven en het met passie promoten. En mensen hebben de neiging om hen te vertrouwen en naar hen te luisteren omdat ze hen authentieker vinden dan merken en bedrijven.

Een van de grootste rollen van een merkambassadeur is het uitbreiden van het project van een bedrijf door middel van influencer marketingcampagnes. Meestal versterkt een influencer deze projecten door het bereik van de campagne te vergroten. Ze promoten het merk en de producten bij hun volgers, waardoor meer mensen ervan horen. Dit draagt aanzienlijk bij aan de zichtbaarheid en bekendheid van het merk op sociale media, wat een must is voor elk modern merk.

Een influencer kan ook helpen om de betrokkenheid van een merk te vergroten. Hun trouwe fans zullen waarschijnlijk super enthousiast zijn om te zien dat merken samenwerken met hun favoriete contentmakers. Dit kan resulteren in veel tractie en engagement op de content van het merk met deze influencers.

En last but not least kan een influencer helpen om de verkoop van merkcampagnes te stimuleren. Volgens een onderzoek uit 2022 zegt 66% van de consumenten dat influencers hun aankoopbeslissingen beïnvloeden. Hetzelfde onderzoek laat zien dat 64% van de mensen zegt dat influencers hen ook helpen nieuwe merken te ontdekken om uit te proberen. Dus als je veel verkoop wilt stimuleren tijdens je campagne, zijn partnerschappen met influencers onmiskenbaar de juiste manier.

5 Tips om de beste influencers te vinden om uw product te promoten

Je kunt niet zomaar een influencer inhuren om mee te werken aan de grote campagne van je merk. Je moet grondig onderzoek doen en onderscheid maken om te beslissen welke merkambassadeurs je wilt inhuren voor de klus. Om dat te doen, moet je een paar dingen in gedachten houden.

Ten eerste zijn de beste influencers om uw product te promoten degenen die daadwerkelijk uw beoogde doelgroep bereiken. Het is de enige manier om je merk en wat het te bieden heeft bij de juiste mensen aan te laten slaan.

Vervolgens is het belangrijk om beïnvloeders te vinden die betrouwbaar en geloofwaardig zijn. Wat heeft het voor zin om een influencer in te huren waar niemand naar wil luisteren, toch? Het is dus belangrijk om iemand te vinden die een gevestigde naam is in de online wereld en een goede relatie heeft met zijn fans.

Het selecteren van merkambassadeurs komt altijd neer op die twee dingen - hun publiek en hun geloofwaardigheid. Met deze twee dingen in gedachten zal het vinden van geschikte merkbeïnvloeders voor je project veel eenvoudiger zijn.

Maar hoe vind je precies influencers die de juiste mensen kunnen bereiken en betrouwbaar zijn? Hier zijn voorbeelden van influencer marketingtechnieken voor het selecteren van de juiste contentmakers om ervoor te zorgen dat ze aan beide voorwaarden voldoen.

1. Zoek contentmakers die aansluiten bij de niche van je bedrijf

Wanneer je op zoek gaat naar influencers om te activeren voor een campagne, is het een must om experts te kiezen in de specifieke niche van je merk. Dat betekent dat als je een bedrijf hebt dat stijlvolle tassen en accessoires verkoopt, je mode-influencers moet aantrekken. Als je een trendy restaurant of café hebt, kun je het beste populaire food influencers benaderen, enzovoort.

Door gebruik te maken van makers die bekend zijn in jouw niche, leen je niet alleen hun bekendheid en bereik. Je profiteert er ook van dat ze een gevestigde, gerespecteerde autoriteit zijn in jouw branche. Daardoor zijn mensen eerder geneigd om naar deze influencers te luisteren als ze jouw merk promoten.

Wanneer je werkt met beïnvloeders die actief zijn binnen jouw niche, bereik je ook gebruikers die geïnteresseerd zijn in dat specifieke onderwerp. Dit vergroot de kans dat de content van uw influencer met uw merk bij hen aanslaat en relevant voor hen is. Dat kan op de lange termijn leiden tot een hogere betrokkenheid en conversie, en welk merk wil dat nu niet?

2. Kies tussen grote beroemdheden of micro-influencers

Er zijn duizenden influencers, sommige groot en sommige klein. Hoe weet je nu welke influencers het beste bij je campagne passen? Het antwoord is niet zo eenvoudig, omdat het altijd afhangt van de doelen van je campagne.

Als je een merkbekendheidscampagne voert, is het je prioriteit om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Het is dus het beste om grote internetberoemdheden en macro-influencers met honderdduizenden of zelfs miljoenen volgers aan te spreken. Dat gezegd hebbende, bekijk de belangrijkste demografie van deze influencers om te zien of deze overeenkomt met de doelgroep van je campagne.

Aan de andere kant, als je doel voor je campagne is om je doelgroep te betrekken, overweeg dan om met micro-influencers te werken. Deze kleinere influencers zijn misschien niet zo populair als beroemdheden, maar ze zijn geliefd, gerespecteerd en zeer geloofwaardig in hun community. Dat maakt het veel gemakkelijker om hun publiek aan je te binden en tegelijkertijd gebruik te maken van de expertise van deze makers in hun niche.

3. Doe een audit van hun huidige inhoud en eerdere samenwerkingen

Een andere manier om het publiek en de geloofwaardigheid van een influencer te controleren is door hun bestaande inhoud te bekijken.

Bezoek hun profiel en scroll door hun posts om hun algemene esthetiek te zien. Als je geluk hebt, vind je ook een aantal van hun eerdere collabs met andere merken. Dit alles geeft je een idee van het soort publiek dat ze aanspreken op Instagram. Als de doelgroep van jouw campagne overeenkomt met die van hen, passen ze misschien goed bij jouw project.

Door hun posts te bekijken, kun je ook de kwaliteit van hun inhoud beoordelen. Wanneer merken met influencers werken, zijn zij verantwoordelijk voor het bedenken en maken van creatieve posts. Het is dus belangrijk dat je op zoek gaat naar contentmakers die elke keer weer interessante, boeiende content van topkwaliteit kunnen leveren. Kijk niet alleen naar hun esthetiek, maar ook naar hoe consistent de kwaliteit van hun posts en bijschriften is.

Vergeet niet om de likes en reacties op eerdere posts van een potentiële influencer te bekijken. Dit geeft je een idee van hoe boeiend hun inhoud is en hoe geliefd ze zijn in hun omgeving.

4. Doe een achtergrondcontrole om er zeker van te zijn dat ze een goede reputatie hebben

Onbedoeld werken met een problematische influencer kan in de toekomst tot lastige situaties leiden. Als influencers met een slechte reputatie online worden geschrapt, kunnen de merken die ze promoten daar ook onder lijden. Vergeet niet dat influencers merkambassadeurs, pleitbezorgers en woordvoerders zijn. Wat ze ook doen, heeft ook gevolgen voor de merken die aan hen verbonden zijn.

Om problemen zoals terugslag op sociale media en merkboycots te voorkomen, moet je achtergrondcontroles uitvoeren op potentiële merkinfluencers voordat je gaat samenwerken. U wilt alleen geloofwaardige merkbeïnvloeders die uw publiek vertrouwt.

Doe aan social listening om te zien of je doelgroep ze leuk vindt of dat ze in het verleden schandalen hebben gehad. Zoek naar rode vlaggen op hun sociale netwerken die hen minder geschikt maken om je merk te vertegenwoordigen. Al deze elementen zullen uiteindelijk een rol spelen bij de beslissing of je met influencers wilt werken.

5. Gebruik Influencer Marketing Platforms en laat de database het werk voor je doen

Influencer marketingplatforms zijn online sites of programma's die merken in contact brengen met potentiële influencers voor hun campagnes. Deze platforms hebben meestal een enorme database van contentmakers en informatie over hen, zoals het aantal volgers en belangrijke statistieken. Van daaruit kunnen merken deze lijst met influencers doornemen, hun portfolio's bekijken en kiezen met wie ze in zee willen gaan.

Deze platforms zijn een geweldige manier om in contact te komen met makers waarvan je weet dat je doelgroep ze geweldig zal vinden. Ze zijn meestal ook een one-stop-shop voor het bereiken, beheren, creëren en betalen van influencers. Dus je ontdekt niet alleen geweldige influencers voor je merk met deze software. Je kunt ook het beheer van je samenwerking met hen stroomlijnen door alles op één plek te zien.

4 van de beste Influencer Marketingstrategieën om op te nemen in uw campagne

Merken gebruiken veel strategieën voor influencer marketing om populaire makers aan te trekken en te activeren voor grote campagnes. Maar welke zijn de beste om zoveel mogelijk mensen in je doelgroep te bereiken en te betrekken?

Je kunt experimenteren met veel verschillende soorten strategieën voor influencer marketing, afhankelijk van de doelstellingen van je campagne. Hier zijn vier van de beste influencer marketingtechnieken die je zou moeten overwegen op te nemen in de volgende campagne van je merk.

1. Influencer advertenties sponsoren via betaalde partnerschappen

De eerste manier om met influencers te werken is door de content te sponsoren die ze over je merk hebben gemaakt. Dat betekent hen een geldelijke vergoeding geven of hen gratis producten sturen om hen de middelen te geven om promotionele inhoud te produceren. Advertenties van influencers of branded content krijgen een label met betaald partnerschap.

Het sponsoren van influencercontent is een geweldige manier om je merk te promoten zonder opdringerig en agressief te zijn. Mensen zijn ontvankelijker als ze zien dat een merk naadloos is geïntegreerd in de post van een echte persoon dan bij traditionele advertenties. Dit soort marketinginhoud van influencers is dus veel effectiever en betrouwbaarder. Het feit dat gesponsorde posts die worden gepubliceerd door influencers merken ook helpen om meer mensen te bereiken, is nog maar de kers op de taart.

2. Moedig door gebruikers gegenereerde inhoud aan

Door gebruikers gegenereerde inhoud (of UGC) op Instagram verwijst naar berichten die gemaakt zijn door echte, alledaagse klanten die een merk promoten. Omdat deze worden gedeeld door echte consumenten en niet door betaalde beïnvloeders, worden ze gezien als authentieker en betrouwbaarder. UGC dient ook als sociaal bewijs dat een bepaald merk het waard is om gesteund te worden als de producten of diensten van topkwaliteit zijn.

Als je merk al influencers heeft, activeer hen dan om hun volgers te inspireren om UGC over je merk te maken. Ze kunnen hun eigen UGC posten of persoonlijke verhalen over hun ervaring met de producten van je merk. Vervolgens kunnen ze anderen aanmoedigen om hun foto's of video's te posten waarin ze jouw producten gebruiken.

Om de interesse van mensen in het plaatsen van door gebruikers gegenereerde inhoud met jouw merk te stimuleren, kun je overwegen om hen hiervoor te stimuleren. Deel speciale kortingscodes uit of geef shout-outs aan gebruikers die lovend zijn over je merk op Instagram. Vergeet niet om je beïnvloeders te vragen om deze prikkels door te geven wanneer ze hun fans aanmoedigen om UGC voor je te posten.

3. Laat de influencer van uw merk uw Instagram account overnemen.

Een andere coole influencer marketingstrategie om buzz over je merk te creëren, is influencers je profiel laten "overnemen". In plaats van je typische aankondigingen of productgerichte posts te posten, post een influencer namens jou voor een specifieke periode.

Er zijn veel soorten content die een influencer kan posten als hij een merkaccount overneemt. Ze kunnen Instagram Stories en Reels posten die hun ervaring achter de schermen van het hoofdkantoor van een bedrijf laten zien. Als woordvoerder van een merk kunnen ze zelfs vraag-en-antwoordsessies houden op Live om vragen van mensen over het aanbod van het merk te beantwoorden.

Hier zijn nog meer ideeën voor content voor influencers die de pagina van een merk overnemen:

• Dag-in-het-leven video's of carrousel posts van een influencer en hoe ze de producten van een merk in hun routine verwerken.
• Inspirerende, motiverende berichten van de influencer om de dag van mensen op te vrolijken.
• Tips en trucs met betrekking tot de niche van het merk (zoals trainingstips voor fitnessmerken, stijltips voor mode, enz.)
• Influencers laten een speciale bedankboodschap achter voor mensen die het merk steunen waarmee ze samenwerken.

Een influencer de sociale media van je merk laten beheren is een geweldige manier om online de aandacht van mensen te trekken. Het kan het bereik en de betrokkenheid van je pagina vergroten als eenmaal bekend wordt dat een populaire influencer een overname doet. Bovendien voegt het meer diepte en persoonlijkheid toe aan de algemene storytelling van je merk op Instagram.

4. Affiliate links of kortingscodes aanbieden om de verkoop te stimuleren

Als het doel van uw campagne is om de verkoop op uw website te stimuleren, is het een fantastisch idee om influencers in te schakelen. Ten eerste kan alleen al hun invloed en bekendheid helpen om interesse en aankoopbeslissingen voor je merk te stimuleren. Er zijn echter ook slimmere manieren waarop u uw merkbeïnvloeders kunt aanmoedigen om de verkoop bij hun volgers te promoten. Hoe? Door ze deel te laten nemen aan een affiliate programma.

Wanneer je een brand affiliate programma hebt, wijs je unieke affiliate links toe aan je brand influencers. Deze links leiden naar uw website, specifiek naar producten waarvan u meer wilt verkopen.

De influencers promoten deze producten dan op hun sociale netwerken en sturen de affiliatelink naar hun fans. Als iemand het product koopt via die link, krijgt de influencer een commissie. Dit is een enorme stimulans voor hen om harder te werken om jouw merk op hun pagina's te promoten. Het kan ook je relatie met je merk influencers versterken, wat kan leiden tot een langdurige samenwerking en mogelijke toekomstige collabs.

Als je je klanten ook een plezier wilt doen, geef dan speciale kortingen aan mensen die via de affiliatelinks van influencers kopen. Dit kan je conversie nog meer stimuleren. Wie houdt er nou niet van een goede shoppingdeal, toch?

Hoe u influencer marketingcampagnes kunt volgen

Met een goede influencer marketingstrategie voor je project ben je er nog niet. Je moet ook weten hoe je influencer marketingcampagnes kunt volgen om te zien of je de doelen van je merk haalt. Het vertelt je ook of je rendement haalt uit je influencerpartnerschappen.

Voordat je de prestatiecijfers van je campagne bijhoudt, is het belangrijk om je doelen voor het project opnieuw te bekijken. Denk aan de KPI's die je voor je campagne hebt vastgesteld. Was het doel om de merkbekendheid te vergroten? Betrokkenheid? Websiteverkeer? De statistieken waar je naar moet kijken bij het beoordelen van je campagne hangen af van de doelen die je hebt gesteld voor het project.

Als het doel van je campagne was om de bekendheid en betrokkenheid van het publiek te vergroten, controleer dan de statistieken van de posts van de campagne Instagram . Dit zijn onder andere berichten met beïnvloeders die je mogelijk op je profiel hebt gepubliceerd en inhoud die door je merkambassadeurs is geplaatst. Voor deze laatste kun je je partner influencers vragen om rapporten of screenshots van hun Instagram Insights voor specifieke posts.

Probeer je te beoordelen of de campagne heeft geholpen bij de merkbekendheid? Kijk dan naar statistieken zoals bereik, vertoningen en videoweergaven. Was het je doel om je doelgroep te betrekken via de posts van een influencer? Bereken de engagementpercentages van die posts en kijk naar het aantal likes en opmerkingen die ze opleverden.

Als je campagne bedoeld was om de verkoop te stimuleren, kun je kijken naar statistieken buiten Instagram. Bekijk de cijfers van affiliate links en unieke kortingscodes die je merkambassadeurs hebben gepromoot om te zien hoe succesvol ze waren. Als ze tot veel conversies hebben geleid, betekent dit dat je samenwerking met je brand influencers effectief was.

Influencer campagnes zijn super effectief om je merk online te laten groeien

De favoriete beïnvloeders van je doelgroep inhuren om je merk te promoten is een geweldige manier om online meer aandacht te krijgen. In zekere zin leen je hun invloed om een zaadje te planten in de hoofden van mensen over je bedrijf. Als gevolg daarvan plukt u de vruchten van een grotere naamsbekendheid, betrokkenheid en mogelijk conversies.

Maar influencercampagnes zijn niet allesbepalend voor de groei van de pagina van je merk op Instagram. Hoewel ze super effectief zijn om nieuwe mensen te bereiken, vormen ze slechts een klein deel van je groeipotentieel.

Een andere manier om Instagram snel te laten groeien is door samen te werken met Path Social. Wij bepalen jouw nichepubliek en promoten jouw inhoud zodat je zeker weet dat het de juiste mensen bereikt. Dit zorgt ervoor dat je berichten meer aandacht krijgen en als gevolg daarvan krijg je tonnen nieuwe volgers die je materiaal geweldig vinden. Waar wacht je nog op? Laat je community vandaag nog groeien met de hulp van ons team!