Micro-Influencers: Maak gebruik van kleine makers voor een hoge betrokkenheid

Als je denkt aan Instagram Influencers, je stelt je waarschijnlijk mega-influencers voor met miljoenen volgers die zwemmen in geld en sponsoring. Maar het zal je misschien verbazen dat merken tegenwoordig meer geïnteresseerd zijn in het werken met micro-influencers in kleine gemeenschappen.

Influencer marketing betekent zelden dat je de grootste beroemdheid moet aantrekken om met je merk samen te werken. Meestal gaat het om het inhuren van invloedrijke mensen om hun publiek te laten luisteren als ze over je merk praten. Micro- en nano-influencers zijn hier perfect voor vanwege hun invloed in hun kleine maar impactvolle marktniche.

Vandaag hebben we het over de kracht van kleine influencers en hoe ze kunnen helpen om de betrokkenheid van je merk te vergroten. Lees verder om meer te ontdekken!

Wat is een micro-influencer in de eerste plaats?

Eerst dit: wat is een micro-influencer? Een micro-influencer is een kleine influencer die meer volgers heeft dan de gemiddelde persoon, maar niet zoveel als mega-influencers en beroemdheden.

Meestal krijgen ze deze grote aanhang door experts te zijn in een specifieke marktniche, zoals voeding, boeken, technologie, schoonheid en meer.

Ondanks hun kleine following zijn deze kleinere makers aantrekkelijk voor merken omdat ze een hoge gemiddelde engagement rate hebben.

In 2021 kwam meer dan 90% van alle gebruikersbetrokkenheid bij gesponsorde content van micro-influencers, niet van beroemdheden. Dus als je merk werkt met influencercampagnes om de betrokkenheid te vergroten, slaap dan niet over de kleinere contentmakers.

Omdat deze kleine influencers geen beroemdheden zijn, zien mensen hen als authentieker en betrouwbaarder. Het zijn geen sell-outs, tenminste nog niet. Hun woord is dus zo goed als goud. Daarom schreeuwen bedrijven om kleine makers als merkbeïnvloeders in hun marketingcampagnes, vooral als het gaat om de betrokkenheid van het publiek.

Wat is het gebruikelijke aantal volgers van micro-influencers?

Micro-influencers hebben een kleinere aanhang dan mega-influencers en macro-influencers , maar een iets grotere dan nano-influencers. Hier is een overzicht van het aantal volgers dat deze makers van inhoud gewoonlijk hebben, althans op Instagram:

• Mega-influencers en beroemdheden: Meer dan 1 miljoen volgers
• Macro-influencers: 100.000 tot 1 miljoen volgers
• Micro-influencers: 10.000 tot 100.000 volgers
• Nano-influencers: 1.000 tot 10.000 volgers

Al deze Instagram Makers van inhoud zijn belangrijk voor elke influencer-strategie. Er is echter een enorm verschil in de rol die ze spelen in de influencer-campagnes van een merk.

Merken gebruiken mega-influencers en macro-influencers met honderdduizenden volgers vanwege hun brede, enorme bereik. Ze zijn perfect voor merkbekendheidscampagnes omdat ze meer aandacht kunnen trekken voor merkcontent. Dit zijn de beste influencers om mee te werken voor grote campagnes, vooral voor bedrijven met grote budgetten.

Aan de andere kant zijn kleinere influencers geweldig in het betrekken van hun volgers. Ook al is het gemiddelde aantal volgers van micro-influencers lager, ze zijn geloofwaardig en betrouwbaar. Je merk zou met deze experts en industrieleiders moeten samenwerken als je je label wilt promoten bij een nichepubliek.

De 5 voordelen van werken met micro-influencers

Voor veel mensen is het niet logisch om met kleinere makers te werken in plaats van met beroemdheden. Maar als je er echt over nadenkt, biedt het werken met micro-influencers veel voordelen voor merken. Hier zijn er maar een paar:

1. Ze hebben een gefocust publiek in een nichemarkt

Omdat deze kleine makers in een marktniche opereren, hebben ze een heel specifiek doelpubliek. Sommige merken willen datzelfde publiek bereiken voor hun campagnes. Maar als ze een mega-influencer inhuren, verspillen ze marketinggeld aan posts die een breed publiek bereiken - dus mensen in wie ze niet geïnteresseerd zijn.

Mensen die micro-influencers volgen kijken tegen ze op en luisteren naar alles wat ze zeggen. Ze zijn waarschijnlijk experts in hun specifieke niche, of het nu gaat om haarverzorging voor krullend haar of fantasyboeken. Als deze interesses onder de demografische doelgroep van een merk vallen, kunnen deze makers worden ingezet voor influencercampagnes.

En als ze over een merk beginnen te praten met hun volgers, zullen mensen waarschijnlijk meer naar hen luisteren dan naar beroemdheden. Ik bedoel, naar wie zou jij meer luisteren over een nieuw voedselmerk? Je favoriete veganistische dessert influencer met een kleine fanbase of Kim Kardashian?

2. Ze hebben een hogere gemiddelde betrokkenheid

Zoals eerder gezegd, staan micro-influencers bekend om hun hoge engagementsratio. Zelfs als ze minder volgers hebben, kunnen ze oprechte interesse opwekken bij mensen voor de dingen die ze posten.

Als bijvoorbeeld een mega-influencer met 500.000 volgers een post zou plaatsen over een merk, zouden mensen niet eens een oog dichtknijpen. Ze zien het gemerkte bericht, kijken er een paar seconden naar en scrollen dan verder.

Maar als een kleinere maker een bericht over een merk plaatst, zal zijn zeer betrokken publiek er misschien met hem over praten. Ze kunnen het bericht "leuk vinden" en een reactie achterlaten om vragen te stellen over het merk. Betrokkenheid zoals deze is geweldig voor het stimuleren van merkinteresse en latere conversies.

3. Het is betaalbaarder om met hen te werken

Micro-influencers inhuren voor je campagnes is een stuk betaalbaarder dan werken met beroemdheden. Ze zijn perfect voor startende bedrijven of merken met een beperkt marketingbudget voor influencercampagnes.

Het kan je meer dan $10.000 kosten om mega-influencers over je merk te laten berichten. Maar kleinere contentmakers vragen veel minder. Een branded post van een kleinere maker kost je misschien een paar honderd dollar.

Natuurlijk is het belangrijk om je influencers een eerlijk tarief te betalen. Als ze esthetisch aantrekkelijke inhoud kunnen creëren die de betrokkenheid en interesse in uw bedrijf stimuleert, zou u ze meer moeten betalen. Ze inhuren voor seizoensgebonden campagnes (zoals Kerstmis of de zomer) kan hun tarieven ook verhogen.

4. U loopt niet het risico dat uw merk overbelicht raakt

Als je meerdere mega-influencers inhuurt om over je merk te praten, is de kans groot dat je overbelicht raakt. Omdat grote influencers een enorm publiek hebben, overlappen veel van hun volgers elkaar waarschijnlijk. Dus sommige mensen zien misschien te veel posts over je merk en denken misschien dat het een beetje moeilijk te verkopen is. Voor velen is dit een afknapper.

Maar met micro-influencers heb je waarschijnlijk niet met dit probleem te maken. Deze makers hebben een zeer specifiek nichepubliek. Als je strategisch een gevarieerde groep influencers samenstelt voor je campagne, zullen hun volgers elkaar niet overlappen. Je merk zal zich niet te veel blootstellen aan een specifieke groep mensen.

En zelfs als je wat overlappingen krijgt, is de kans groot dat mensen niet ziek worden van het zien van content over jouw merk. Content van micro-influencers staat erom bekend uniek, out-of-the-box en individualistisch te zijn. Geen twee posts zijn hetzelfde voor deze makers. Zelfs als iemand branded content ziet van twee verschillende makers, zullen de posts nog steeds interessant zijn op hun eigen manier.

Een andere reden waarom je waarschijnlijk niet overbelicht wordt als je met kleine makers werkt, is dat ze niet zo vaak posten als beroemdheden. Veel kleine influencers hebben een baan naast hun werk als maker. Ze posten meestal niet dagelijks. De lagere frequentie betekent geen merkmoeheid.

5. Ze kunnen helpen met hyperlokale campagnes

Tot slot kunnen micro-influencers helpen met je gelokaliseerde campagnes als je je wilt richten op mensen op een specifieke locatie.

Sommige kleine beïnvloeders zijn niet alleen experts in hun niche, maar hebben ook specifieke invloed in hun stad. Het kunnen helden uit hun woonplaats zijn, zoals de koningin van de verkiezing of de favoriete bakker uit de buurt. U kunt een locatiegebonden publiek bereiken door hen in te schakelen voor uw influencercampagnes.

Je kunt deze makers vragen om je merk te promoten op lokale evenementen. Als ze je merk online promoten, kunnen ze ook jargon gebruiken of spreken in een dialect dat specifiek is voor hun locatie. Omdat hun gemeenschap hen vertrouwt, zullen meer mensen luisteren als ze over je merk praten.

Micro-influencer marketing 101 voor merken

Influencers inzetten voor projecten klinkt heel leuk. Maar het kan overweldigend zijn voor merkeigenaren om het voor het eerst te doen. Als je niet zeker weet hoe je met influencers moet werken, dan hebben wij een oplossing voor je. Hier zijn enkele van de beste manieren waarop je micro-influencer marketing voor je bedrijf kunt doen:

Micro-Influencers kunnen gezamenlijke, gesponsorde content plaatsen

De meest gebruikelijke manier om met micro-influencers te werken is door hun posts te sponsoren. In deze posts promoten ze jouw merk en de producten voor hun volgers. Ze kunnen hiervoor allerlei soorten content gebruiken, zoals merkrecensies, tutorials over het gebruik van je producten, unboxing video's en nog veel meer.

Veel influencers gebruiken het label betaald partnerschap op hun gesponsorde posts. Zo kunnen ze zo transparant mogelijk zijn tegenover hun publiek wanneer ze samenwerken met een merk.

Je kunt producten co-creëren met micro-influencers

Merken kunnen ook samenwerken met micro-influencers door samen met hen een product in beperkte oplage te maken.

Als je bijvoorbeeld een boekhandelsmerk hebt, kun je samenwerken met iemand die populair is op "bookstagram" voor een boekenclubdienst. Als je een make-upmerk hebt, kun je een influencer benaderen om samen te werken aan een specifieke kleur lippenstift of oogschaduw.

Dit is een geweldige manier om je producten te verkopen aan een specifiek, niche-publiek dat je als merk nog niet met succes hebt bereikt. Zorg er wel voor dat het product dat je bedenkt overeenkomt met de persoonlijkheid van de influencer. Anders ziet het er nep en geënsceneerd uit en zul je hun volgers niet kunnen overtuigen van je limited edition aanbod.

Je kunt erop tikken voor Instagram Affiliate Marketing

Je kunt ook werken met micro-influencers om de verkoop te stimuleren via affiliate marketing. Deze influencer campagnes zijn een van de meest kostenefficiënte. Ze vereisen niet dat jij of de influencers met wie je werkt content produceren.

Het werkt als volgt. Je stelt een specifieke kortingscode of affiliate link naar de website van je merk in voor je merk influencer. Vervolgens promoten ze die link bij hun volgers. Wanneer hun volgers via die link op jouw website kopen, krijgen ze korting. Je brand influencer krijgt een commissie en jij krijgt meer verkopen. Het is een win-win voor iedereen!

Sommige micro-influencers kunnen zelfs Instagram affiliate marketing direct op het platform. Merken betalen hen commissie alleen voor het aanbevelen en stimuleren van de verkoop van specifieke merken. Het is een geweldige kans om geld te verdienen als beginnende influencer.

Ze kunnen een Instagram Overname van uw account

U kunt uw merk micro-influencers ook uw merk laten "overnemen" Instagram en plaats inhoud rechtstreeks met uw account. Dit is geweldig voor allerlei soorten sociale media-inhoud, van vraag- en antwoordforums tot Instagram Leef naar content achter de schermen over je merk op Stories.

Het idee hierachter is dat voor een beperkte tijd alle inhoud die je post het gezicht van de influencer zal hebben. Dit kan hun publiek naar jouw pagina trekken, vooral als de influencer de inspanningen op hun profiel promoot. Dit kan zorgen voor veel engagement (en misschien zelfs nieuwe volgers!) voor je pagina.

In 3 stappen een micro-influencer worden

Een brand influencer zijn klinkt heel leuk! Het is dan ook niet verwonderlijk dat veel mensen ervan dromen om een kleine influencer te worden en zich op te werken tot ze een enorme achterban hebben.

Ben jij een van deze mensen? Zo ja, dan willen we je graag helpen! Hier lees je hoe je in drie stappen een micro-influencer wordt.

1. Kies je marktniche en maak er inhoud van hoge kwaliteit over

Om groot te worden als micro-influencer moet je een marktniche kiezen die je je eigen kunt maken. Dit kan van alles zijn, van mode, eten, bordspellen, boeken van een specifiek genre, reizen naar obscure steden en nog veel meer. Hoe meer niche en unieker, hoe beter.

Het moet niet alleen iets cools of trendy zijn. Je moet er echt gepassioneerd over zijn, zodat je kennis en goede inzichten over je vakgebied kunt overbrengen. Als je doet alsof, weet je publiek dat en zullen ze je niet volgen.

Als je eenmaal weet in welk niche-onderwerp je wilt opereren, is het tijd om inhoud van hoge kwaliteit te maken. Op Instagram, betekent dit visueel spannende en waardegedreven inhoud. Kom regelmatig met interessante, relevante berichten die je volgers kunnen zien en waarmee ze zich kunnen bezighouden. Als mensen je inhoud leuk vinden, zal je aantal volgers beginnen te stijgen.

2. Ga altijd de dialoog aan met je publiek

Als iemand commentaar geeft op je berichten of je er een rechtstreeks bericht over stuurt, wees dan geen snob. Antwoord met iets vriendelijks en inzichtelijks. Micro-influencers staan bekend om hun hoge engagement, weet je nog? Om je publiek betrokken te houden, is het opbouwen van een relatie met hen cruciaal. Reageren op alle interacties met je account is de sleutel daartoe.

Andere manieren om uw publiek te betrekken zijn door vraag- en antwoordsessies te organiseren of enquêtes op te zetten Instagram Verhalen. Het zorgt ervoor dat je volgers zich door jou gewaardeerd voelen, waardoor ze hun relatie met jou nog meer koesteren.

Het betrekken van je volgers zorgt er niet alleen voor dat ze je meer vertrouwen. Het bouwt ook geloofwaardigheid op voor je merk. En hoe geloofwaardiger je bent, hoe waarschijnlijker het is dat merken je zullen benaderen en vragen om met je samen te werken aan influencercampagnes.

3. Werk samen met uw gedroomde merken

Tot slot, als je eenmaal een flinke groep volgers hebt en meer vertrouwen in het maken van content, ga dan in gesprek met de merken van je dromen.

Stuur ze een e-mail of DM met een boeiende pitch waarin je vertelt wat je te bieden hebt als influencer. Vertel over je niche als micro-influencer en hoeveel vertrouwen je publiek in je heeft. Als je goede engagementcijfers hebt voor je laatste posts, deel die dan ook.

Als je merkdeals sluit, kom dan altijd je deel van de afspraak na door alle beloofde merkcontent te plaatsen. Ga de dialoog aan met je publiek zoals je gewoonlijk doet om het vertrouwen en de verstandhouding in je community te behouden. Als je het goed doet, kun je een langdurige relatie opbouwen met de merken waarmee je samenwerkt, waardoor je in de toekomst kansen krijgt.

Hoeveel verdienen micro-influencers per maand?

Natuurlijk moet je niet alleen dromen van de roem en invloed van een contentmaker, maar moet je ook praktisch zijn. Voordat je je carrière als kleine influencer start, moet je overwegen of het genoeg kan opbrengen om fatsoenlijk van te leven.

Dus, hoeveel verdienen micro-influencers elke maand? Het antwoord varieert van persoon tot persoon. Maar hardwerkende micro-influencers die maandelijks een paar merkpartnerschappen binnenhalen, verdienen waarschijnlijk minstens een paar honderd dollar.

Als kleine maker van inhoud zou je ongeveer $ 100- $ 500 per persoon in rekening kunnen brengen Instagram Verzenden. Als u twee merkdeals per maand binnenhaalt, kunt u gemakkelijk $ 200- $ 1,000 extra verdienen. Dat is geweldig voor een bijbaantje. Het beste is dat dergelijke deals u kunnen helpen uw Instagram volgend. En hoe groter je fanbase, hoe hoger je merken later kunt vragen!

Hier zijn enkele andere factoren waarmee je rekening moet houden als je je tarieven voor merkpromoties bekendmaakt:

• Omvang van het werk: Als een merk verwacht dat je meerdere berichten maakt, evenementen bijwoont en een Instagram overname, moet u ze hoger in rekening brengen.
• Exclusiviteit: Als een exclusiviteitsclausule in je contract je niet toestaat om andere merken te promoten, moet je je prijzen verhogen.
• Ervaring: Hoe meer ervaring je hebt met het promoten van merken, hoe hoger je toekomstige klanten zou moeten rekenen.

Onderschat nooit de kracht van micro-influencers

Micro-influencers hebben misschien kleinere volgers dan celebs en macro-influencers. Maar onderschat hun kracht niet. Ze kunnen hun zeer betrokken publiek waarschijnlijk veel meer activeren en beïnvloeden dan een beroemdheid met zijn miljoenen fans. Waarom? Omdat deze kleine influencers worden gezien als authentiek en geloofwaardig in hun specifieke marktniche.

De volgende keer dat u overweegt om influencercampagnes voor uw merk te lanceren, vergeet dan de kleinere influencers niet. Mega-influencers hebben misschien het bereik, maar micro-influencers zijn de koningen en koninginnen van het betrekken van hun fans. Je kunt het niet riskeren om hen uit te sluiten van je influencer strategie.

Of het nu gaat om gesponsorde posts, samenwerkingen met producten of affiliate links, influencer marketing met kleinere makers is altijd leuk. Ze creëren out-of-the-box content en weten hoe ze met hun publiek moeten praten om ze geïnteresseerd te krijgen in jouw merk.

Denk je erover om zelf een micro-influencer te worden? Toestaan Path Social om u op weg te helpen naar succes. Met ons eigen targeting-algoritme kunt u mensen bereiken die van uw inhoud zullen genieten. Het zal je niet alleen helpen om betrokkenheid bij je berichten te krijgen, maar je krijgt ook meer volgers. Met die fanbase kun je je carrière als influencer beginnen. Begin nu met het laten groeien van je community!