Hoe uw doelgroep te identificeren: Uw Instagram gids voor groeistrategieën

Op Instagram is, net als overal elders online, inhoud koning. Maar als je niet weet hoe je je doelgroep moet identificeren - de trouwe onderdanen van de koning, bij wijze van spreken - dan zal je inhoud "heersen" over een niet-bestaand koninkrijk. De relatie tussen content en de doelgroep is als die van de spreekwoordelijke kip en het ei. Om geweldige content te creëren, moet je weten wie je doelgroep is en waarin ze geïnteresseerd zijn. Om je ideale publiek te bereiken, heb je geweldige inhoud nodig. Dus wat komt eerst, de inhoud of het beoogde publiek?

In tegenstelling tot het kip-en-ei raadsel, is het een vaststaand feit in de wereld van de sociale-mediamarketing dat je eerst je doelgroep moet identificeren om het soort inhoud te maken dat hen zal aanspreken. Met het juiste publiek voor uw bedrijf en de juiste inhoud om hen aan te trekken, hebt u twee van de belangrijkste onderdelen die u nodig hebt om uw merk op te bouwen op Instagram.

Waarom is het belangrijk om uw doelgroep te identificeren?

Organische groei is de gouden standaard voor Instagram groei, en de kwaliteit van je volgers is van het grootste belang als je deze groei wilt volhouden. Laten we eens kijken waarom het belangrijk is om je doelgroep te identificeren.

1. Als u weet hoe u uw doelgroep kunt identificeren, kunt u de juiste inhoud produceren die hen zal interesseren en hen zal aanmoedigen om op uw volgknop te drukken en zich met uw merk bezig te houden.
2. Als je je doelpubliek goed kunt identificeren, leer je wanneer je hen het beste kunt bereiken met je content.  
3. Het identificeren van de juiste doelgroep zal je helpen om je Instagram advertentiestrategie en uitgaven te optimaliseren.
4. De juiste doelgroep targeting zorgt ervoor dat je kwaliteitsvolgers krijgt die echt geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt, die consistent kwaliteitsvol engagement zullen leveren en die lang zullen blijven hangen. 
5. Als je het juiste publiek hebt dat consequent met je inhoud aan de slag gaat, zal dit je zichtbaarheid en je Instagram statistieken een boost geven.

Wanneer je streeft naar hogere volgersaantallen, lijkt het misschien contra-intuïtief om kwaliteit boven kwantiteit te stellen. Maar houd altijd je ogen gericht op de grote prijs - de lange termijn Instagram doelen die je hebt gedefinieerd voor je merk en die je alleen kunt bereiken als je je merk opbouwt met en volgers verdient van de juiste doelgroep.

Hoe identificeert u uw doelpubliek: Vind uw ideale match

Voordat we ingaan op hoe je je doelgroep identificeert, volgt hier een kort overzicht van wat een doelgroep betekent op Instagram.

Wat is een doelpubliek?

Laten we eerst definiëren wat een doelgroep is voor Instagram posts. Of je je berichten nu boost of niet, je moet een doelgroep identificeren voor je inhoud. Door een Instagram bericht te boosten, verander je het echter in een Instagram advertentie en krijg je het voordeel van geoptimaliseerde doelgroepbenadering, zodat je meer van de juiste mensen kunt bereiken. Door middel van geoptimaliseerde doelgroepbenadering kun je je doelgroep definiëren op basis van het volgende:

• Demografie
• Mensen die u al kent, bv. uw huidige volgers en andere gebruikers die al eerder met uw inhoud in contact zijn geweest. 
• Specifieke publieksgroepen, of Custom Audiences, van mensen die al interesse hebben getoond in uw bedrijf of product en die u kunt vinden via uw klantencontacten, websiteverkeer, mobiele app, of eerdere content engagement.
• Lookalike doelgroepen, groepen mensen die lijken op degenen die al contact hebben met uw bedrijf.

Voorbeeld doelgroep

Een goed voorbeeld van een doelgroep is je klantenlijst als je al een bestaande lijst met klantcontacten hebt. Je klantenlijst is een goede plek om je doelgroep te identificeren en te beginnen met het maken van je Custom Audience voor een Instagram advertentie.

Wanneer u een Custom Audience maakt van uw klantenlijst, worden de gegevens van uw klanten, waaronder e-mailadressen, telefoonnummers en adressen, gematcht met de profielen van Instagram gebruikers. Hoe meer klantgegevens u kunt verstrekken, hoe beter de matches voor uw Custom Audience. Je hebt volledige controle over de "identifiers" of klantgegevens die je gebruikt om de aangepaste doelgroep voor je geboost bericht te specificeren.

Hoe uw doelgroep te identificeren: Sociale media doelgroep onderzoek

Wie is uw ideale klant?

Creëer het profiel van uw ideale klant of uw buyer/audience persona aan de hand van deze kernbeschrijvingen:

1. Leeftijd
2. Locatie
3. Taal
4. Koopkracht en bestedingspatronen
5. Interesses
6. Persoonlijkheid/kenmerken 
7. Doelstellingen 
8. Uitdagingen
9. Levensfase
10. Merken die zij steunen
11. Sociale kanalen die zij gebruiken
12. Voor B2B, de bedrijfsgrootte en wie de aankoopbeslissingen neemt

De gegevens die u nodig hebt, kunt u halen uit sociale-mediaanalyses, zoals Facebook Insights, en/of onderzoek bij concurrenten.

Kijk naar je Instagram Insights om je doelgroep te identificeren

Instagram Met Insights kun je je huidige publiek beter bekijken om meer te weten te komen over hoe je je doelgroep kunt identificeren. Kom meer te weten over de betrokkenheid van je huidige publiek bij je vorige berichten, Stories, video's, Reels, Live video's en huidige en vorige advertenties, indien van toepassing. Deze inzichten laten je weten op welk type mensen je je moet richten met welk type content, waar je ideale publiek het meest in geïnteresseerd is, wanneer en waar je je doelgroep kunt vinden en hoe je je contentstrategie verder kunt optimaliseren om meer van de juiste volgers te krijgen.

Bekijk de concurrentie om uw doelgroep te identificeren

Neem een kijkje op de accounts van je concurrenten op Instagram . Kijk meer specifiek naar hun volgers om je te helpen je doelgroep te identificeren. Blader door hun volgerslijst. Scroll door hun posts en let op de mensen die vaak op 'vind ik leuk' klikken en reacties plaatsen. Dit geeft je niet alleen potentiële volgers om je op te richten; je krijgt ook nuttig inzicht in waar de meest betrokken volgers van je concurrent in geïnteresseerd zijn. Zo sla je twee vliegen in één klap: je potentiële doelgroep identificeren en ideeën opdoen voor toekomstige content.

Er zijn tools van derden die u kunt gebruiken om uw doelgroep te analyseren. Deze tools zullen u voorzien van essentiële informatie over de volgers van uw concurrent, zoals hun locaties, demografie, en merk vermeldingen.

Trends ontdekken via social listening

Social listening is een benadering van doelgroeponderzoek waarbij online conversaties over een bedrijfstak, merken, producten, diensten en relevante trefwoorden en vermeldingen worden gemonitord. Social media listening tools helpen deze informatie te leveren zodat u uw doelgroep kunt identificeren door te analyseren en te begrijpen waar mensen over praten, waar ze naar zoeken, hoe ze zich voelen en wat ze denken.

Hashtags gebruiken om uw doelgroep te identificeren

Identificeer je doelgroep door hashtags te gebruiken. Dit zijn hashtags die je doelgroep zelf gebruikt of vaak zoekt op Instagram en overal elders online. Vaker wel dan niet zijn deze hashtags relevant voor jouw branche en specifieke bedrijf. Ze zullen niet misstaan als je ze gebruikt in je onderschriften. Met de juiste hashtags krijg je je inhoud bij het juiste publiek. Mensen die op zoek zijn naar precies dat soort inhoud dat jij aanbiedt, zullen je ook sneller ontdekken door de hashtags die je gebruikt.

U kunt ook een hashtag-zoekopdracht uitvoeren om potentiële nieuwe volgers te vinden. Kijk door de resultaten van de berichten en vind de berichten leuk die het meest relevant zijn voor je eigen merk inhoud. Ga nog een stap verder en bekijk het profiel van de persoon die de inhoud heeft gepost. Als het lijkt alsof ze goed passen bij je doelgroep, volg ze dan en reageer op een of twee van hun meest recente posts om jezelf voor te stellen. Nogmaals, wees subtiel over hoe je je merk presenteert. Je wilt dat een potentiële nieuwe volger geïnteresseerd genoeg is om je profiel te bekijken en, hopelijk, je terug te volgen.

Identificeer uw doelgroep via locatietagging

Je kunt je inhoud letterlijk op de juiste plaats zetten voor maximale zichtbaarheid en om je doelgroep te identificeren door middel van locatietagging. InstagramDe functie 'Locatietagging' zorgt ervoor dat je getagde berichten verschijnen in relevante zoekopdrachten. De mensen die zoeken naar de locatie(s) die je tagt, zijn over het algemeen degenen die ook geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw inhoud. Locatietagging is vooral handig als je deel uitmaakt van een evenement.

Hoe identificeer je je doelpubliek: Kies voor de directe benadering

Klantonderzoeken uitvoeren

Identificeer je doelgroep door direct naar de bron te gaan: je bestaande volgers op Instagram. Voer een enquête uit op je Instagram Stories; stel relevante vragen die aansluiten bij de behoeften, interesses of verwachtingen van je publiek. Je kunt gemakkelijk de voorkeuren, het gedrag of zelfs de antipathieën van je volgers ontdekken. Hun input geeft je een beter inzicht in je publiek en helpt je om je doelgerichte strategie op het platform te verbeteren.

Schrik er ook niet voor terug om vragen te stellen aan je volgers of om hun feedback te vragen op je feed. Maak een post speciaal voor het uitvoeren van een informele enquête. Je kunt ook het bijschrift van een gewone post eindigen met een boeiende vraag, zodat je een idee krijgt van wat je volgers leuk vinden.

Identificeer uw doelgroep door uw volgers te leren kennen

Een andere manier om je doelgroep te identificeren is door meer te weten te komen over de volgers die vaak reageren op je berichten. Het beste moment om ze te leren kennen is wanneer je reageert op hun commentaar op je berichten of op hun DM's. Bezoek het profiel van een volger en blader door hun meest recente berichten. Waar praten ze graag over? Welke hashtags gebruiken ze het vaakst? Wat is hun taalstijl? Als u een patroon ziet bij uw actiefste volgers, kunt u uw bijschriftstijl aanpassen aan hun manier van spreken, dezelfde hashtags gebruiken en het over dezelfde onderwerpen hebben om uw berichten meer herkenbaar te maken en meer van hetzelfde publiek aan te trekken. Zorg er wel voor dat je bij je merk blijft.

De hashtags die ze gebruiken en de onderwerpen waarover ze praten vertellen je ook waar je volgers het meest in geïnteresseerd zijn. Je kunt uitzoeken welke andere Instagram accounts ze volgen om een duidelijker beeld te krijgen van de voorkeuren van je volgers. Gebruik de informatie die je verzamelt om inhoud te maken die aanslaat bij je ideale publiek.

Communiceer rechtstreeks met uw volgers

Je kunt je doelgroep identificeren door direct te communiceren met het publiek dat je al hebt. Een nieuwe volger een DM sturen is een geweldige manier om je waardering te tonen, ze een warm welkom te heten, en ze te vragen waar ze naar op zoek zijn (wees subtiel, maar maak het interessant!). Je kunt ze vragen wat voor soort content ze meer van je pagina zouden willen zien, of hoe je kunt helpen hun feed leuker en interessanter te maken. Gebruik hun input om je contentstrategie op te stellen of te herontwerpen, zodat je posts het juiste publiek zullen aanspreken.

Mis geen kans om een DM te sturen naar volgers die je berichten vaak liken en/of becommentariëren. Maak je bericht kort en krachtig. Bedank ze voor de liefde en vraag ze terloops om snelle feedback zodat je hun Instagram ervaring kunt verbeteren. 

Identificeer uw doelgroep door samen te werken met de juiste beïnvloeders

Influencers die gespecialiseerd zijn in niches die relevant zijn voor uw merk, kunnen u helpen uw doelgroep te identificeren en met hen in contact te komen. Je kunt in contact komen met een influencer met een enorme volgersbasis en meer expertisegebieden (die ook jouw niche omvatten). Houd er wel rekening mee dat zo'n influencer de luxe kan hebben om kieskeurig te zijn met de merken die ze promoten en een hogere vergoeding kan vragen.

Je kunt kiezen voor een influencer met een kleinere maar meer toegewijde aanhang. Hoewel hun bereik beperkt is (zorg ervoor dat het groter is dan je eigen publieksbereik), kun je er zeker van zijn dat de interesses van hun volgers overeenkomen met jouw niche. De influencer kan ook meegaander en flexibeler zijn als het gaat om de voorwaarden van jullie samenwerking. Samenwerken met de juiste influencer geeft je directe toegang tot je ideale publiek en geeft je bedrijf de exposure die het nodig heeft.

Laatste gedachten: Blijf op koers met uw doelgroeponderzoek

Het identificeren van je ideale doelgroep voor Instagram is een cruciale stap op weg naar blijvende groei voor je bedrijf. Een effectieve contentstrategie hangt grotendeels af van het inspelen op de interesses, interesses en voorkeuren van je doelgroep. Je moet veel tijd en moeite besteden aan goed publieksonderzoek om ze goed genoeg te leren kennen en het soort inhoud te leveren dat hun interesse wekt en je veel volgers oplevert.

Houd in gedachten dat het leren kennen van uw doelgroep een continu proces is, aangezien hun interesses ook met de tijd veranderen. U moet op de hoogte blijven van wat ze op dit moment zoeken en wat hun huidige behoeften zijn, zodat u uw contentstrategie en doelgroepbenadering op de juiste manier kunt verfijnen.  

Na verloop van tijd zul je een effectieve strategie vinden om de juiste doelgroep voor je merk te identificeren - een strategie die meestal werkt en ongeacht de veranderende trends. Houd vast aan wat werkt, maar wees ook flexibel genoeg wanneer het nodig is om een iets andere of geheel nieuwe aanpak te kiezen voor je Instagram groei. Je kunt ook overwegen om samen te werken met een betrouwbare groeipartner, zoals Path Social. Je kunt profiteren van Path Social's eigen AI targeting technologie om ervoor te zorgen dat je altijd "raak schiet" als het gaat om het identificeren van je doelgroep. Begin vandaag nog met groeien en instagram volgers te krijgen met echte volgers die oprecht geïnteresseerd zijn in wat jij te bieden hebt!