Influencer-marketingcampagnes: Werken met makers 101

Voor ons gewone stervelingen ziet het leven van succesvolle Instagram influencers er blits en o zo glamoureus uit. Merken trekken er massaal op uit om hen in stijlvolle kleren te steken, hen te verwennen met maaltijden en hen mee te nemen op luxueuze vakanties. Waarom? Omdat influencer marketingcampagnes effectieve marketingtools zijn die de merkbekendheid kunnen vergroten en hun producten kunnen helpen promoten.

In de digitale wereld van vandaag zijn alle ogen gericht op beïnvloeders van sociale media. Wat zij dragen, eten en drinken is trendy. Ze beïnvloeden hun fans en de hobby's of producten die ze willen uitproberen. Voor wereldwijde merken is het dus logisch om een groep merkinvloeders te hebben die hun bedrijven promoten.

Maar wat maakt een influencer marketingstrategie precies? Hoe gebruik je creatieve influencercontent om je doelgroep te bereiken en je merk op de kaart te zetten? En hoe weet je precies of je campagne het goed doet? Vandaag geven we antwoord op al deze vragen en meer. 

Wat is influencer marketing?

Simpel gezegd is influencer marketing een marketingstrategie waarbij influencers in de sociale media worden gebruikt om de producten van een merk te promoten. Het idee is om de invloed en het bereik van deze contentmakers te gebruiken om uw producten en services onder de aandacht van hun publiek te brengen. Deze beïnvloeders zijn onder andere social media-persoonlijkheden, beroemdheden en experts uit de branche.

In de wereld van vandaag zijn mensen meer op hun hoede om grote merken en bedrijven te vertrouwen. Maar een influencer en zijn fans hebben een sterke, unieke band. Veel gebruikers van sociale media vertrouwen echte mensen zoals influencers die specifieke merken of producten aanbevelen. Dat maakt hen de perfecte woordvoerders voor merkcampagnes.

Er zijn volop influencercampagnes in de sociale media. Maar volgens HubSpot is Instagram het populairste platform voor deze samenwerkingen. Maar liefst 72% van de merken zegt te hebben gewerkt met influencers voor hun campagnes op het platform. Dus als je een merk bent dat actief is op Instagram, wil je niet slapen op de golf van influencer marketing.

Gebruikelijke vormen van samenwerking met influencers

Influencer content is er in vele vormen. Sommige zijn gericht op creatieve content die de doelgroep bereikt, terwijl andere meer productgericht zijn. Hier zijn enkele van de meest voorkomende soorten samenwerkingen met influencers die je ziet op Instagram.

Productsamenwerkingen

Misschien wel de grootste manier waarop influencers samenwerken met merken is door samen met hen een product te ontwikkelen. Bij zo'n samenwerking werken het merk en de influencer samen om een product te maken en dit vervolgens online te promoten. Het kan van alles zijn, van een kledinglijn tot make-up producten.

Een productcollaboratie is geweldig voor merken die een nieuw verkoopsegment willen binnendringen. Ze benaderen een influencer waar hun doelgroep naar opkijkt. Vervolgens creëren ze een product met die influencer en lanceren ze een volledige campagne om het te promoten. Natuurlijk wordt die influencer het gezicht van het merk.

Na het productontwerp en de ontwikkeling werken het merk en de influencer aan pre-release content en teasers. Het merk post deze meestal op zijn sociale mediakanalen en de influencer doet de cross-promotie op zijn eigen kanalen. Na de officiële lancering kan de influencer content creëren om de productcollaboratie te promoten.

Gesponsorde inhoud met affiliate links

Gesponsorde posts zijn waarschijnlijk de meest voorkomende vorm van influencercontent op Instagram. Merken benaderen influencers om specifieke producten of evenementen op hun pagina's te promoten tegen een geldelijke vergoeding. Vervolgens produceren de influencers die inhoud, laten deze goedkeuren door het merk en plaatsen deze op hun pagina.

Instagram vereist dat alle gesponsorde inhoud het label "betaald partnerschap" op de post vermeldt. Dit zorgt voor transparantie op het platform zodat potentiële klanten weten welke inhoud al dan niet gesponsord is door een merk.

Meestal bevatten gesponsorde posts ook affiliate marketinglinks voor de influencers. De maker kan een product promoten en zijn volgers doorverwijzen naar de affiliatelink in hun bio. Dit zijn unieke links waarop de volgers van de influencer kunnen klikken om een product te kopen, meestal tegen een gereduceerde prijs. De influencer verdient een kleine commissie voor elke verkoop die via zijn affiliatelink wordt gedaan.

Educatieve campagnes met invloedrijke experts

Merken in sommige sectoren kunnen er ook baat bij hebben om experts in hun vakgebied aan te trekken om beïnvloeders voor sociale media te worden. Dit is geweldig voor merken die campagnes voeren om hun doelgroep te informeren over een specifiek onderwerp. Inhoud voor influencers in het kader van dit soort campagnes kan bestaan uit vraag- en antwoordsessies op Instagram Live of tutorials en how-to posts.

Een fitnessmerk kan bijvoorbeeld voedingsdeskundigen en personal trainers aantrekken als het gezicht van hun nieuwe wellnesscampagne. Deze experts en gezaghebbende figuren kunnen hun publiek voorlichten over lichaamsbeweging en gezond eten.

Een andere sector die deze influencers en experts nuttig zou kunnen vinden, is de financiële sector. Merken op het gebied van persoonlijke financiën en investeringen kunnen financiële adviseurs of bloggers op het gebied van ondernemerschap inzetten voor hun educatieve influencercampagnes. Op die manier kunnen ze hun merk promoten terwijl ze hun volgers over geld informeren.

Brand Giveaways

Merken kunnen ook influencers inschakelen om het gezicht te zijn van eenmalige inhoud die betrokkenheid vereist, zoals weggeefacties. Instagram weggeefacties zijn een geweldige manier om likes, reacties en volgers te krijgen terwijl je interactie hebt met je doelgroep. Als je een influencer inschakelt om de actie te promoten, bereik je een nog breder publiek en krijg je meer deelnemers voor je wedstrijd.

De meeste giveaways zijn super eenvoudig en bestaan uit slechts één post. Maar als je een influencer inhuurt om het voor je te promoten, kunnen ze meerdere creatieve posts maken om het te promoten. Dit kunnen foto's en video's zijn om de producten te promoten die je weggeeft als prijs. Op die manier worden mensen enthousiaster om mee te doen aan je promo.

Wat zijn de voordelen van een Instagram influencercampagne?

Influencer content klinkt supercool en opwindend. Maar wat hebben ze voor nut voor je merkcampagne? Hier zijn de vele voordelen van het lanceren van een Instagram influencer campagne.

Het vergroot het bereik, waardoor de merkbekendheid toeneemt

Het eerste en misschien wel belangrijkste voordeel van influencer content is een boost in bereik. Influencers staan erom bekend dat ze een groot aantal volgers hebben. Als ze over je merk berichten op hun pagina, worden je producten en diensten blootgesteld aan een groot publiek.

Het inzetten van influencers voor je campagne is fantastisch als je een doelgroep met een specifieke demografie wilt bereiken. Als je bijvoorbeeld jonge vrouwen wilt bereiken, zul je waarschijnlijk Gen Z, vrouwelijke make-up en mode influencers aantrekken. Met influencers kun je deze bestaande nichegemeenschap van jonge vrouwen bereiken die geïnteresseerd zijn in deze onderwerpen.

En hoe meer mensen je content zien, hoe groter je naamsbekendheid wordt. Dit is geweldig voor nieuwe merken die nog naam proberen te maken in hun branche.

Het stimuleert betrokkenheid en verkoop

Als iemand in merkcontent beïnvloeders ziet tegen wie ze opkijken, zullen ze eerder geneigd zijn om dat bericht te bekijken. Trouwe fans van de influencer van je merk zullen je inhoud misschien leuk vinden, becommentariëren en delen, zelfs als ze dat nooit eerder hebben gedaan. Kortom, door de invloed van een maker te lenen, kun je het engagement van je posts zien toenemen.

Voor gesponsorde posts kun je je influencers vragen om een call-to-action of een vraag op te nemen in het onderschrift van hun post. Dit stimuleert conversaties in de comments over de post en je merk en producten.

En omdat influencers zo betrokken zijn, kunnen ze ook invloed hebben op je verkoop. Naast het feit dat ze hun volgers vragen om commentaar te geven op hun posts, kunnen influencers hen doorverwijzen naar uw e-commerce website. Dit kan veel verkeer naar uw site leiden. Deze inspanningen, in combinatie met de invloed van een maker op aankoopbeslissingen, kunnen helpen om de verkoop van je bedrijf een boost te geven.

Kosteneffectieve contentmarketing

Fotoshoots en videoproducties kosten veel geld. Als je een krap marketingbudget hebt, zijn influencercampagnes misschien een betere route.

Influencers staan bekend om hun talent om trendy, visueel esthetische foto's en video's te maken. Ze investeren ook graag in hun apparatuur, van ringlampen en statieven tot eersteklas videobewerkingstools. Dat is een deel van hun aantrekkingskracht in marketingopzicht. Dus, in plaats van tonnen geld uit te geven aan dure shoots, investeer in makers die zelf content kunnen produceren.

Naast lagere productiekosten kunnen influencercampagnes je branded content ook diverser maken. Elke influencer heeft zijn eigen esthetiek en visuele stijl op Instagram. Als je met meerdere influencers werkt, zul je zeker verschillende contentformats en -stijlen met je merk zien.

Het verbetert de authenticiteit en geloofwaardigheid van het merk

Volgens gegevens van Matter Communications vertrouwt 69% van de mensen beïnvloeders en vrienden boven merken. Dat komt omdat influencers echte mensen zijn, geen grote bedrijven die hun geld proberen te stelen. Door in je campagnes met influencers te werken, kun je je merk authentieker, geloofwaardiger en betrouwbaarder laten overkomen.

Door samen te werken met contentmakers krijgen mensen sociaal bewijs dat jouw merk en je producten hun aandacht waard zijn. Als influencers over je merk praten, legitimeert dat je en krijgen potentiële klanten meer vertrouwen. Op de lange termijn kan dit niet alleen je vertrouwensscores een boost geven, maar ook het positieve sentiment over je merk.

Hoe maak je een succesvolle influencer-marketingcampagne? Onze 4 beste tips

Samenwerken met influencers om trendy, boeiende content te maken die je merk promoot, kan super spannend zijn. Voor merkeigenaren die voor het eerst met contentmakers werken, kan de taak echter intimiderend en vervelend klinken. Ben je bang dat je er niet in slaagt om je allereerste influencer marketingstrategie uit te voeren? We hebben een oplossing voor je. Hier zijn onze beste tips voor het maken van een succesvolle influencer marketingcampagne op Instagram.

1. Stel duidelijke doelen voor uw campagne

Voordat je je campagne lanceert, moet je er altijd meetbare doelen voor stellen. Bedenk wat je belangrijkste doelstellingen zijn voor deze campagne. Het kan van alles zijn, van naamsbekendheid voor nieuwe merken tot het stimuleren van meer verkoop en websitebezoeken voor gevestigde bedrijven.

Door deze doelen te stellen, kun je beoordelen of je campagne geslaagd is. Het is de enige manier om te zien of je campagne een impact heeft gehad op je merk. Het vertelt je ook of de influencers die je hebt gekozen effectieve marketeers waren. Het behalen van deze doelen betekent dat je een rendement krijgt op je investering in je influencerpartnerschappen.

2. Kies de juiste sociale media-influencers

Misschien wel de meest relevante factor voor succesvolle influencercampagnes is met wie je samenwerkt. Het is belangrijk om alles uit de kast te halen om ervoor te zorgen dat je samenwerkt met de meest relevante en effectieve contentmakers.

Ten eerste wil je er zeker van zijn dat je partner influencers de specifieke doelgroep van je merk kunnen bereiken. Is dit een persoon die uw potentiële klanten misschien volgen op Instagram? Het hele punt van influencer marketing is om je publiek te bereiken via een content creator. Zorg ervoor dat jouw doelgroep en die van je partner influencer perfect op elkaar zijn afgestemd.

Zorg er vervolgens voor dat je influencers hun publiek effectief kunnen betrekken. Ze moeten een goede relatie hebben met hun fans. Zorg ervoor dat deze makers goede engagementsratio's hebben voordat je aanbiedt om met hen samen te werken.

Houd er rekening mee dat een grote fanbase niet altijd een uitstekende betrokkenheid betekent op Instagram. Macro-influencershebben misschien een groter publiek. Micro-influencers hebben echter uitstekende engagementpercentages en het vermogen om hun publiek effectief te beïnvloeden, zelfs als het relatief klein is.

Tot slot moet je ervoor zorgen dat de influencers die je kiest ook echt aan de eisen van je campagne kunnen voldoen. Doe een snelle controle van hun feed om te controleren of ze consistent originele content van hoge kwaliteit plaatsen. Een onderzoek uit 2022 suggereert dat influencers met originaliteit effectievere marketeers zijn, dus dat is super belangrijk!

Weet je niet zeker hoe je de beste influencers voor je campagne kunt vinden? Schakel de hulp in van een betrouwbaar platform voor influencer-marketing om de beste contentmakers voor je project te zoeken. Deze platforms hebben enorme databases met influencers en hun specialisaties en nicheonderwerpen. Ze kunnen je helpen de beste te vinden om je campagne te versterken en je doelgroep te bereiken.

3. Geef uw beïnvloeders creatieve vrijheid

Vergeet niet dat je brand influencers ook creatieve contentmakers zijn. Beperk ze niet als het gaat om het bedenken van branded content. Het is prima om samen te werken aan de boodschap en het algemene uiterlijk van de posts die je als merk sponsort. Maar bemoei je niet met hen wanneer het tijd is om hun eigen Instagram content te produceren om jouw merk te promoten.

Laat uw beïnvloeders hun flair en stijl in hun merkcontent leggen. Door hen creatieve vrijheid te geven, zien hun posts er authentieker uit en zijn ze aantrekkelijker voor potentiële klanten.

Het respecteren van hun contentproductieproces versterkt ook je relatie met deze influencers. Dit is geweldig als je in de toekomst weer met ze wilt samenwerken.

4. Gebruik een duidelijke boodschap in uw campagne

Hoewel creatieve vrijheid belangrijk is voor influencercontent, moet je er toch voor zorgen dat je branded content een samenhangende boodschap heeft. Dit is vooral belangrijk als er meer dan één influencer betrokken is bij je campagne.

Licht uw beïnvloeders goed in over de boodschap die u via de campagne wilt uitdragen. Op die manier hebben de posts van al uw beïnvloeders een eenduidige boodschap, zij het met verschillende inhoudsthema's en verteltechnieken. Dit zorgt ervoor dat de inhoud van uw campagne consistent is en de boodschap van uw merk overbrengt.

Hoe u influencer marketingcampagnes kunt volgen

Vraag je je af hoe je influencer marketingcampagnes kunt volgen op Instagram? Voordat je dat doet, moet je een belangrijke stap terugzetten en opnieuw bekijken vanaf het begin van je project.

Ga terug naar de doelen en belangrijkste prestatie-indicatoren die je hebt ingesteld toen je je campagne lanceerde. Was je belangrijkste doel om meer volgers te krijgen? Verkeer naar je winkelwebsite te leiden? Meer verkopen dan het jaar ervoor? Hoe je de prestaties van je campagne volgt, hangt sterk af van de doelen die je ervoor hebt gesteld.

Als het hoofddoel van je campagne was om meer bereik en betrokkenheid te krijgen op Instagram, kijk dan eens op Instagram Insights. Dit analysedashboard toont je tal van belangrijke statistieken die je kunnen helpen beoordelen of je campagne goed presteert. Hier zijn enkele van de statistieken die je op die pagina vindt en wat ze je vertellen:

• Bereik: Hoeveel unieke gebruikers hebben je inhoud gezien?
• Indrukken: Hoe vaak is iemand de inhoud van je influencer tegengekomen?
• Betrokkenheid: Hoe boeiend zijn je berichten als je ze afzet tegen het aantal volgers?
• Interacties per bericht: Het aantal keer dat mensen een bericht hebben geliked of er commentaar op hebben gegeven.
• Nieuwe volgers: Hoeveel nieuwe fans heeft je merk in een bepaalde periode gekregen?

Als het doel van je campagne was om verkeer naar je e-commerce website te leiden, controleer dan ook de prestaties van je site. Kijk hoeveel klikken de affiliate links van je partner influencer hebben gegenereerd. Controleer het verkeer op je website om te zien of meer mensen producten aan hun winkelwagentje toevoegen en artikelen kopen.

Wanneer u klaar bent met het analyseren van de prestaties van uw campagne, gebruikt u deze inzichten om te optimaliseren voor toekomstige campagnes. Verfijn uw creatieve inhoud, de selectie van influencers, doelgroepgerichtheid, berichtgeving en meer om uw scores te verbeteren. Op die manier kunt u elke keer betere, sterkere influencercampagnes hebben.

Hall of Fame: 3 van de beste Influencer Marketing-campagnes die we hebben gezien

Nu je weet hoe je een strategie moet uitstippelen en de prestaties van je campagnes moet bijhouden, komt het leuke gedeelte. Het is tijd om je analytische pet af te zetten en je creatieve marketingpet op te zetten om te brainstormen over het concept van je influencercampagne.

Heb je hulp nodig om die creatieve sappen te laten stromen? Hier zijn drie van de beste influencer marketingcampagnes die we de afgelopen jaren hebben gezien op Instagram om inspiratie uit te putten. Leer van deze casestudy's en maak er aantekeningen van bij het maken van je influencer marketing game plan. Als je dezelfde energie, inclusiviteit, creativiteit en marketingvaardigheden gebruikt, is je influencer campagne klaar voor succes.

1. Gymshark Sporters

Het Britse fitnesskledingmerk Gymshark staat erom bekend samen te werken met talloze fitness influencers en atleten die hun producten promoten. Ze hebben een speciaal partnerschapsteam dat op zoek gaat naar content creators die ze willen uitnodigen voor hun programma. Deze makers worden Gymshark Athletes genoemd, oftewel de groep fitnessambassadeurs van het merk.

Onder deze influencers bevinden zich grote namen in fitness over de hele wereld, zoals Steve Cook en Grace Beverley. Maar het merk maakt ook gebruik van kleine maar invloedrijke makers. Zolang een influencer zijn publiek kan motiveren, kan hij worden uitgenodigd om Gymshark Athlete te worden.

De waarde van dit groeiende team van influencers ligt in hoe goed ze hun partnermerk hypen. Telkens wanneer Gymshark een nieuw product lanceert of een uitverkoop heeft, gaan deze ambassadeurs aan de slag. Ze posten countdowns naar de datum van het evenement en promoten de producten om hun volgers aan te moedigen ze te proberen. Ze dragen de nieuwe producten zelfs terwijl ze hun laatste workout filmen. Door veel lawaai te maken over Gymshark helpen ze het merk om meer online aandacht te krijgen tijdens belangrijke merkevenementen.

2. Dior's "Forever Foundation"-campagne

Een paar jaar geleden lanceerde Dior zijn "Forever Foundation" - een assortiment met 67 unieke tinten. Om buzz rond de foundation te genereren en inclusiviteit te promoten, lanceerde Dior een diverse influencer campagne.

Het idee was eenvoudig. Gedurende 67 opeenvolgende dagen zou een nieuwe Dior influencer hun specifieke tint foundation promoten. Dat zijn 67 verschillende influencers die hun unieke kleur in het assortiment promoten. Elke post van de influencer werd vervolgens gepromoot op de officiële Dior Instagram pagina.

Deze campagne hielp de 67 tinten van Dior's Forever Foundation te vermenselijken en een gezicht te geven. Een casestudy van de campagne meldt dat het project 2,66 miljoen mensen bereikte. Dior oogstte in totaal ook 591.000 engagements, een stijging van 269% ten opzichte van hun gebruikelijke engagement rate.

3. De micro-influencer gemeenschap van Dove

In 2022 stelde Dove, een gigant op het gebied van persoonlijke verzorging, zich ten doel hun influencers-community te laten groeien om hun producten te promoten. Maar in plaats van beroemdheden en macro-influencers aan te boren, richtten ze zich op micro-influencers.

Voor Dove was de belangrijkste prioriteit om zoveel mogelijk invloedrijke gemeenschapsleiders met verschillende achtergronden en uiterlijke kenmerken te krijgen. De belangrijkste boodschap van het merk is immers dat we alle soorten schoonheid moeten vieren. Het is logisch dat elke vrouw zich vertegenwoordigd voelt in hun influencer community.

Door nano- en micro-influencers te activeren, breidde Dove het aantal makers uit tot meer dan 1.000 vrouwen. Hun belangrijkste taak? Vrouwen over de hele wereld helpen zich mooi te voelen en van zichzelf te houden terwijl ze Dove promoten. Deze influencers ondersteunden ook de belangrijkste campagnes van het merk dit jaar, zoals het #DetoxYourFeed-project en de #ReusableIsBeautiful-beweging.

Het werken met deze nieuwe, kleine maar betrokken influencers leverde Dove meer dan een miljard impressies op sociale media op. Hun engagement steeg met 28% en ze sleepten zelfs een Shorty Award in de wacht voor hun innovatieve inspanningen op het gebied van influencer-marketing.

Ben jij een maker? Regel je eerste influencercampagne met de Path Social

Het is uiterst belangrijk voor merken die grote Instagram campagnes lanceren om een degelijke influencer marketingstrategie uit te voeren. Deze contentmakers kunnen je helpen een groter publiek te bereiken, mensen over je merk te laten praten en zelfs de verkoop te stimuleren. Het is de perfecte manier om je campagnes te versterken en de authenticiteit, geloofwaardigheid en het positieve online sentiment van je merk te vergroten.

Ben je een ambitieuze influencer die je eerste influencer marketingklus wil klaren? De sleutel tot het vermarkten van jezelf als een levensvatbare partner voor merken is om eerst je online community te laten groeien. Hoe groter je aanhang, hoe groter de kans dat je favoriete merken contact met je opnemen voor hun influencer marketingcampagnes.

Werk samen met Path Social om de groei te zien die je altijd al wilde. Ons AI-gestuurde algoritme promoot je content bij je niche doelgroep om je een boost in bereik te geven. Dit resulteert in een aanzienlijke toename van het aantal volgers en de betrokkenheid bij berichten. Dat geeft je de voorsprong die je nodig hebt om deel uit te maken van de marketingcampagnes van topmerken. Dus, waar wacht je nog op? Werk met ons samen en laat je Instagram community vandaag nog groeien.