Influencer Marketingstrategieën 101-een beknopte gids

Marketing met beïnvloeders is verwant aan guerrillamarketing in het online medialandschap. De basiscomponent van deze marketing zijn de social media-influencers en beroemdheden. Het inzetten van bekende persoonlijkheden op sociale media is een krachtige strategie geworden voor veel merken. Dit verbetert de zichtbaarheid van merken, verbindt ze met doelgroepen en stimuleert conversies.

Deze blog onderzoekt wat strategieën voor influencer marketing zijn en geeft praktische tips en strategieën om de vaardigheid ervan te vergroten. Bovendien bespreken we stappen om je algemene strategie op dit gebied te verfijnen.

Wat zijn Influencer Marketingstrategieën?

"Influencer marketing" betekent het gebruik van iemands status in je bedrijf om de algemene naam en het imago van het bedrijf een boost te geven. Veel invloedrijke mensen gebruiken hun bereik en macht om bedrijven te starten of hun producten te promoten.

Door goederen of diensten moeiteloos te integreren in de inhoud van de influencer, wordt het meer dan alleen maar reclame. Hierdoor lijkt het meer op een echte suggestie dan op een poging om iets te verkopen.

Een opvallend aspect van influencer marketing is de menselijke band tussen de influencer en hun volgers. Volgers zien influencers vaak als benaderbaar en hechten veel waarde aan aanbevelingen van deze personen. Dit is wat dit type marketing doet werken - het geeft advertenties een niveau van oprechtheid.

Er zijn verschillende manieren om influencer marketing in te zetten, zoals het werken met macro- of micro-influencers. Dit hangt af van de resultaten van de campagne, de doelgroep en hoe echt de campagne moet zijn.

Door het vertrouwen van volgers te verdienen, zijn beïnvloeders goed in dit soort marketing. Net als sociaal bewijs kunnen hun suggesties mensen overhalen om je merk te kopen. Toch is het gebruik van beïnvloeders voor marketing meer dan alleen iemands foto gebruiken om meer verkoop te krijgen. Het gaat erom dat de persoon overkomt als een betrouwbare expert op zijn of haar gebied, waardoor het perspectief wordt gevormd.

Het belang van Influencer Marketing

Volgens Influencer Marketing Hub bereikte de industrie een piek van 16,4 miljard dollar in 2022, met een verwachte groei van 21,1 miljard dollar in 2023. Influencer marketing is nu een belangrijke manier voor merken om op een authentieke manier in contact te komen met hun doelgroep. Het verschilt van standaardreclame omdat het een nieuwe manier gebruikt om de interesse van mensen te wekken en met hen te communiceren.

Vertrouwen tussen beïnvloeders en hun publiek is de sleutel tot hoe goed lokale marketing werkt. De mensen die deze influencers volgen, vertrouwen hen omdat ze sympathiek zijn. Als ze een product voorstellen, werkt dat als sociaal bewijs, waardoor hun volgers het eerder zullen kopen.

Het mooie van deze strategie is dat je er veel mensen mee kunt bereiken. Door gebruik te maken van de grote volgers van een influencer, kunnen merken hun boodschap gemakkelijk aan meer mensen overbrengen. Dit werkt vooral goed met macro- en micro-influencers met respectievelijk een groot en klein publiek.

Het benadrukt ook dat het echt is, wat standaardreclame vaak niet doet. Voor consumenten die huiverig zijn voor overdreven reclamecontent, zorgt het toevoegen van hun producten aan de content van een influencer ervoor dat de suggestie echter lijkt.

Het is gemakkelijk om te veranderen hoe je influencer marketing gebruikt. Merken kunnen influencers kiezen wiens waarden overeenkomen met die van henzelf. Deze overeenkomst helpt influencers om merkproducten naadloos in hun content te passen, waardoor het vertrouwen in het merk toeneemt en sterkere publieke relaties worden opgebouwd.

Met de vele soorten influencers kunnen merken de manier waarop ze met influencers werken aanpassen aan hun doelen en budgetten. Influencer marketing is een flexibele toolkit die merken kunnen gebruiken om de ingewikkelde digitale wereld te omzeilen. Of ze nu een bedrijf bekender willen maken of contact willen leggen met een kleine groep mensen.

Statistieken over Influencer Marketing

In 2013 introduceerde Instagram advertenties, waardoor het tonen van foto's van hoge kwaliteit eenvoudiger werd. Sindsdien hebben veel influencers van hun social media-volgers een fulltime baan gemaakt. 

Een succesvolle aanpak is cruciaal omdat 49% van de klanten aanbevelingen van beïnvloeders vertrouwt.

Voor het geval je nog steeds twijfels hebt, zijn hier wat statistieken:

• Volgens Smart Insights speelt 51% van de marketeers en influencers een rol bij het aantrekken van kwalitatief betere klanten.
• In de komende 12 maanden wil 71% van de bedrijven meer geld uittrekken voor influencer marketing, aldus Linqia.
• Volgens Backlink gebruikt 42% van de internetgebruikers ad-blocking software; native advertenties en gesponsorde content zijn succesvoller.
• Volgens Nealschaffer zegt 89% van de bedrijven dat de ROI van influencer marketing gelijk is aan of hoger is dan die van andere platforms.

Merken kunnen influencers inzetten om hun bereik te vergroten en leads te converteren door content en technologische vooruitgang te gebruiken.

Soorten Instagram beïnvloeders

Instagram is uitgegroeid tot een enorme kracht in social media marketing. Instagram influencers creëren merkverhalen en betrekken gebruikers. 

Macro-beïnvloeders

Instagram macro-influencers hebben meestal tussen 100.000 en 1 miljoen volgers. Deze influencers hebben autoriteit in hun niche. Dit maakt ze geweldige partners voor merken die een balans willen vinden tussen bereik en betrokkenheid. Als merken met macro-influencers werken, kunnen ze een groot aantal mensen bereiken om hun producten aan de man te brengen.

Micro-influencers

Een micro-influencer op Instagram heeft meestal een kleinere following, tussen de 10.000 en 100.000 mensen. Wat hen uniek maakt, is hoe goed ze contact maken met hun volgers. Micro-influencers richten zich meestal op bepaalde gebieden en maken inhoud die hun publiek aanspreekt. Influencers met een kleinere following hebben misschien minder bereik, maar hebben vaak meer betrokken volgers. Dit maakt ze perfect voor merken die op een persoonlijk niveau contact willen maken met klanten.

Nano-invloeden

Aan de basis hebben nano-influencers minder dan 10.000 volgers. Ze zijn goed in het aangaan van echte relaties met hun publiek, ook al hebben ze niet veel volgers. Hun content is vaak persoonlijker en toegankelijker, waardoor ze goed zijn voor marketing in specifieke gebieden of groepen. Merken kiezen vaak voor nano-influencers om in contact te komen met een kleinere groep mensen.

Beroemde beïnvloeders

Op Instagram vind je beroemde mensen zoals artiesten, zangers en atleten die al een enorme aanhang hebben buiten het platform. Omdat beroemde mensen hun bekendheid naar Instagram brengen, hebben merken de kans om een breed publiek te bereiken. Het werven van dit soort beïnvloeders is een grotere uitdaging en kost meer geld.

Effectieve media en formaten voor Influencer Marketing

Het kiezen van de juiste indeling en sociale mediaplatforms is essentieel om uw boodschap effectief over te brengen aan uw publiek. Merken kunnen op verschillende manieren samenwerken met influencers om impactvolle projecten te creëren, aangezien digitale kanalen voortdurend in ontwikkeling zijn.

Instagram

Instagram is een geweldig medium voor influencers vanwege het visuele karakter. Gebruikers van sociale media kunnen Instagram Stories, IGTV, Reels, enz. gebruiken om interessante verhalen te vertellen over goederen of diensten. Ze kunnen op een persoonlijke en laagdrempelige manier contact maken met hun volgers door middel van commentaar en in het oog springende visuals.

YouTube

YouTube is een geweldig platform voor merken die diepgaande informatie of demo's willen geven. YouTube-video's maken diepgaande reviews, lessen en kijkjes achter de schermen mogelijk. Deze aanpak helpt je om diep contact te maken met je publiek. Bovendien werkt het ook voor een breed scala aan content, van het uitpakken van nieuwe producten tot diepgaande how-to-tips.

TikTok

De korte, creatieve video's waar TikTok beroemd om is geworden, hebben een nieuwe laag toegevoegd aan influencer marketing. Binnen de korte tijdslimieten van het platform kunnen merken samenwerken met sterren om interessante en leuke video's te maken. Merken die zich richten op een jonger publiek kunnen gebruik maken van de ongedwongen en vermakelijke aard van TikTok.

Blogs

Blogs zijn geweldig voor marketeers en influencers omdat je er langere verhalen en meer gedetailleerde content mee kunt schrijven. Influencers kunnen advertentielinks opnemen in hun blogposts terwijl ze schrijven over hun ervaringen met een product of dienst. Deze structuur werkt vooral goed voor mensen die willen leren en nadenken.

Podcasts

Podcasts geven influencers de kans om echte gesprekken te voeren met hun volgers. Influencers en merken kunnen samenwerken om betaalde radioshows te hosten of productcommentaar toe te voegen aan content die al beschikbaar is. Met podcasts kunnen hosts hun kennis laten zien en op een realistische manier contact maken met hun kijkers.

Hoe je een influencer marketingstrategie opbouwt

Je moet als marketing influencer berekende stappen nemen bij het maken van campagnes om een goede ROI te krijgen op je marketinginspanningen. Hier lees je hoe je in eenvoudige stappen een influencer marketingstrategie opbouwt:

1. Maak de doelen van je campagne duidelijk

Stel SMART (Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant, Tijdgebonden) doelen voor je campagne. Duidelijke doelen zijn essentieel voor het meten van vooruitgang, of het nu gaat om het bereiken van een breder publiek, het stimuleren van verkeer of het verhogen van de verkoop.

2. Zoek uit wie je wilt bereiken

Om influencer marketing te laten werken, moet je de juiste mensen bereiken. Ken uw doelgroep om ervoor te zorgen dat partnerschappen werken met mensen die geïnteresseerd zijn in wat u te zeggen hebt. In plaats van te proberen iedereen in je publiek te bereiken, kun je je beter richten op bepaalde groepen om ze meer te betrekken.

3. Campagneboodschap en briefing verduidelijken

Maak duidelijk wat de boodschap van je campagne is voordat je influencers benadert. Stem je marketingstrategie af op je doelen, merkbekendheid, product buzz of directe verkoop. 

4. Maak een budget dat je je kunt veroorloven

Maak niet de gebruikelijke fout door geen budget op te stellen. Zet geld opzij om de kosten van de influencer te dekken en het product of de dienst om effectief te onderhandelen.

5. Vind de juiste beïnvloeders en bereik ze

Begrijp de campagnedoelstellingen die resoneren met het publiek van influencers en kies het type influencer waarmee je wilt samenwerken. Als je influencers benadert, houd dan zorgvuldig rekening met hun vaardigheden en betrokkenheid om je merk en campagne strategisch te plaatsen.

6. De prestaties van je campagne volgen

Om erachter te komen hoe goed je campagne het doet, kies je trackingmethoden die gemakkelijk te gebruiken zijn. Om hun posts, verkeer en verkoop te monitoren, geef je influencers unieke hashtags, gepersonaliseerde trackinglinks of couponcodes. Vraag hen als onderdeel van de deal om statistieken over hun bereik en interactie.

Beste Influencer Marketing Strategieën

Een goed geplande influencer campagne vereist een zorgvuldige voorbereiding. Anders ben je alleen maar bezig met het weggeven van freebies of het werken met bekende gezichten. Overweeg deze praktische tactieken om de beste strategieën voor influencer marketing te ontwikkelen.

1. Gebruikerspersona's maken

Voor een succesvol marketingplan als influencer moet je je publiek begrijpen door persona's te definiëren om nieuwe volgers aan te trekken of huidige volgers te binden. Advertenties afstemmen op specifieke groepen mensen kan de effectiviteit van marketing verbeteren.

2. Potentiële beïnvloeders vinden

Ontdek beïnvloeders uit de branche die overeenkomen met je dienst of product. Vind invloedrijke mensen door Twitter analytics of een ander influencer marketing platform te gebruiken.

3. Gereedschap gebruiken

Hootsuite en Sprout Social zijn twee platforms voor influencer marketing die influencers vinden op verschillende platforms. Met behulp van deze tools kun je geplande posts en activiteiten monitoren en de effectiviteit van je team evalueren.

4. Bepaal het type influencer en hun budget

Denk goed na over je doelen en financiële grenzen om het soort influencer te kiezen dat je zal helpen ze te bereiken. Er bestaan verschillende influencers met een verschillend bereik en verschillende prijzen, variërend van nano- tot duurbetaalde social media influencers.

5. Plan de beheerstrategie en het budget

Zorg ervoor dat je uitbetalingen aan influencers en operationele details opneemt in je gedetailleerde budget.

Begrijp dat beïnvloeders menselijke betrokkenheid en constante verbetering nodig hebben. Overweeg om andere bronnen in te schakelen, zoals fotografen of videografen, om hun inhoud te verbeteren.

6. Vertrouwelijk communiceren

Begin een natuurlijk gesprek via hun berichten om een gesprek te beginnen. Het is geschikter om gesprekken over Instagram samenwerking op gang te brengen via directe berichten in plaats van via openbare verklaringen.

Hoe de impact meten van influencer marketing strategie sjabloon

Meet het succes van een campagne om strategieën te verfijnen en een positief rendement op investering te garanderen. Hier is een uitgebreide handleiding voor het effectief meten van de impact van uw influencer marketing strategiesjabloon.

1. Duidelijke doelen stellen

Voordat je begint met meten, moet je de doelstellingen van je campagne duidelijk definiëren. Of het nu gaat om het vergroten van de merkbekendheid, het stimuleren van websiteverkeer of het stimuleren van de verkoop, het hebben van specifieke en meetbare doelen is essentieel. De metrics die je kiest om te meten moeten in lijn zijn met deze doelstellingen.

2. Volgers volgen

Een toename in het aantal volgers geeft de impact van de campagne aan op het vergroten van het bereik van je merk. Volg de groei van het aantal volgers van de influencer tijdens en na de campagne. Deze metriek geeft aan hoe effectief de campagne is in het aantrekken en betrekken van een breder publiek.

3. Betrokkenheidscijfers

Evalueer de betrokkenheid die wordt gegenereerd door de inhoud van de influencer. Likes, opmerkingen, shares en algemene interacties geven inzicht in hoe goed het publiek reageert. Een hoge mate van betrokkenheid betekent dat er een verband is tussen de inhoud van de influencer en de interesses van het publiek.

4. Bereik en indrukken

Beoordeel het bereik en de impressies van de berichten van de influencer om de mate van zichtbaarheid van je merk te meten. Deze metriek laat zien hoeveel unieke gebruikers de inhoud hebben bekeken, wat een breder perspectief geeft op de zichtbaarheid van de campagne.

5. Sentimentanalyse

Monitor het sociale sentiment rond je merk tijdens en na de influencercampagne. Het analyseren van commentaren en vermeldingen kan de perceptie van het publiek onthullen, waardoor je de algemene impact op het merksentiment kunt begrijpen.

6. Rendement op investering (ROI)

Bereken de ROI door de kosten van de campagne te vergelijken met de gegenereerde waarde. Als het doel verkoop is, evalueer dan de gegenereerde inkomsten ten opzichte van de campagnekosten. Houd bij bewustwordingscampagnes rekening met factoren zoals een grotere zichtbaarheid van het merk en voordelen op de lange termijn.

Te vermijden valkuilen in Instagram Influencer Strategie 

Influencer marketing is een snel veld waar men gemakkelijk ten prooi kan vallen aan veelvoorkomende fouten. Als je echter deze belangrijke kwesties aanpakt, kun je ervoor zorgen dat je Instagram influencer strategie slaagt.

• Geen duidelijke KPI's en doelen stellen

Voordat je begint te werken met influencers, moet je duidelijk zijn over wat je strategie wil bereiken. Dit maakt het gemakkelijker om de juiste influencers te selecteren, duidelijke succesdoelen te stellen en het merk en de influencer op één lijn te krijgen.

• Prioriteit geven aan het aantal volgers tegenover betrokkenheid

Verwar veel volgers niet met een verhoogde betrokkenheid. Kies influencers die kwaliteit belangrijker vinden dan kwantiteit en die een toegewijde en actieve aanhang hebben. Om te bepalen hoe invloedrijk en populair iemand is, moet je kijken naar hun deelnamegegevens, commentaren, interacties en resultaten uit het verleden.

• Niet genoeg onderzoek doen naar de influencer

Als u influencers kiest om mee samen te werken, doe dan vooraf grondig onderzoek. Als u dit niet doet, kan dit leiden tot verlies van tijd en geld. Houd bij het kiezen van een influencer rekening met het publiek, de engagementsratio's, de contentstijl, de oprechtheid en eerdere samenwerkingen met merken.

• Het vermogen van de beïnvloeder om buiten de gebaande paden te denken beperken

Ook al zijn gedetailleerde plannen belangrijk, ze mogen de creativiteit niet in de weg staan. Laat beïnvloeders hun eigen draai aan de dingen geven door richting aan te geven zonder overheersend te zijn. Vertrouw erop dat ze weten hoe ze inhoud moeten maken die hun kijkers aanspreekt en een aanwezigheid op sociale media opbouwt.

• Aandacht besteden aan de verkeerde statistieken

Als je kijkt naar de effecten van influencer marketing, kijk dan niet alleen naar verkopen en leads. Houd deelname, merkbekendheid, volgersgroei en leads bij om het succes van uw campagne te meten.

Maximaliseer uw Influencer Marketing met Path Social

Na het formuleren van een plan zijn de volgende stappen het testen van campagnes en het behalen van commerciële resultaten. Door de juiste strategie te implementeren, kun je effectief contact maken met je publiek en je kansen op succes maximaliseren.

Influencer marketing gaat nergens heen, maar de beste manieren om het te gebruiken veranderen voortdurend. Omdat de markt voortdurend verandert, hebben merken sterke UGC-marketingstrategieën nodig om de interesse van hun publiek te behouden.

Als je op zoek bent naar een derde partij voor het ontwikkelen van influencer marketingstrategieën, overweeg dan om samen te werken met Path Social. Path Social is een betrouwbare Instagram service die een frisse kijk biedt op het laten groeien van je volgers. Met ons eigen netwerk van beïnvloeders en een AI-targetingalgoritme brengen we je in contact met echte, geïnteresseerde individuen. Dus, waar wacht je nog op? Begin vandaag nog met het kweken en krijgen van Instagram volgers met Path Social!