Lokale marketing: Killer tips en strategieën die werken

Lokale marketing is een cruciaal onderdeel van een bredere marketingstrategie voor nieuwe starters en kleine bedrijven. Het helpt je merk een breder lokaal publiek te bereiken en vergroot de kans om klanten aan te trekken. 

Maar hoe kun je als ondernemer de band van je kleine bedrijf met het lokale publiek versterken?

In dit artikel lees je tips en strategieën om je lokale zoekmarketing te verbeteren.

Wat is lokale zoekmarketing?

Wat is lokale zoekmarketing precies?

Lokale zoekmarketing is een strategie die zich richt op het bereiken van klanten in de buurt van een fysieke winkel of bedrijf. 

Het komt erop neer dat je je richt op mensen in hetzelfde gebied als je merk. Eenvoudiger gezegd, het is een manier voor lokale bedrijven om in de zoekresultaten te verschijnen. 

Bedrijven van alle groottes kunnen er hun voordeel mee doen: grote merken, grote ketens en bedrijven met één locatie. Dit zorgt ervoor dat potentiële klanten hen gemakkelijk online kunnen vinden.

Waarom is lokale online marketing belangrijk?

Lokale SEO is cruciaal voor bedrijven. Het helpt ze om hoger in de zoekresultaten te verschijnen, waardoor potentiële klanten eerder geneigd zijn om contact op te nemen. 

Verschillende soorten bedrijven profiteren van lokale SEO. Hieronder vallen bedrijven met een fysieke locatie, dienstverlenende bedrijven en franchises met meerdere locaties.

Hier zijn een paar statistieken die vertellen waarom lokale online marketing belangrijk is:

• Snelle conversies: Google meldt dat 76% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren binnen 24 uur een bedrijf bezoeken. 28% hiervan resulteert in een aankoop.
• Locatiegerichte zoekopdrachten: Ongeveer 30% van alle zoekopdrachten die Google verwerkt zijn locatiegerelateerd.
• Vertrouwen in Google Maps: 86% van de mensen vertrouwt op Google Maps om een bedrijfslocatie te vinden.

Laten we nu manieren zoeken om je lokale bedrijf op de markt te brengen. 

Hoe lokale bedrijven in de markt zetten?

Weet je dat 88% van de consumenten die lokale zoekopdrachten uitvoeren, binnen 24 uur een winkel bellen of bezoeken? Dit hoge percentage laat zien hoe cruciaal het is voor klanten om lokale bedrijven te vinden. 

Het belangrijkste doel van lokale zoekmarketing is dus het vergroten van de naamsbekendheid onder consumenten in de buurt.

Wil je weten hoe je lokale bedrijven op de markt brengt zodat potentiële klanten ze gemakkelijk kunnen vinden? Hier zijn zes tips voor lokale zoekmarketing voor je kleine bedrijf die werken.

1. Optimaliseren voor lokaal zoeken

Met Google Business Profile (GBP) wordt uw lokale bedrijf weergegeven wanneer mensen naar uw bedrijf of naar gerelateerde zoekwoorden zoeken op Google. 

Het is gratis en dat is geweldig. De resultaten tonen bedrijven in de buurt en bevatten zelfs die van jou op Google Maps. 

Om te beginnen maakt u een profiel aan met uw bedrijfsnaam, contactgegevens en branche. Vervolgens kunt u uw GBP-vermelding verifiëren. 

Zodra je geverifieerd bent, kun je een bio en afbeeldingen toevoegen, blogs uploaden, aanbiedingen doen, berichten versturen, beoordelingen toevoegen en analyses bekijken. Bovendien kun je het eenvoudig bijwerken. 

Je kunt je online aanwezigheid ook versterken met een strategie voor lokale linkbuilding. Het gebruik van citatiebronnen zoals "Yellowpages.com" vertelt zoekmachines zoals Google waar je bedrijf is gevestigd. 

Je Google Mijn bedrijfsprofiel heeft een uitstekende functie waarmee je een serviceradius kunt instellen, bijvoorbeeld 10 km.

Zorg ervoor dat je regelmatig nieuwe inhoud of blogberichten toevoegt, aangezien berichten na zeven dagen verlopen. Plan minstens één bericht per week om verkeer en betrokkenheid te stimuleren. 

2. Voer Google-advertenties uit

Als toonaangevende zoekmachine kun je je met Google richten op potentiële klanten in een bepaald gebied met pay-per-click advertenties. 

Je kunt kiezen uit verschillende advertentieformaten zoals Google Search Ads, Google Local Services Ads en Google Shopping Ads. 

Google Ads hebben veel voordelen, zoals meer aanvragen en een betere verkoop. Een strategische advertentie-aanpak kan ook voordelen op lange termijn opleveren, zoals een betere naamsbekendheid en -herkenning. 

Dit leidt vaak tot verwijzingen en meer verkoop.

3. Maak unieke landingspagina's voor elke campagne

Veel lokale bedrijven verspillen geld door conversies niet te controleren of geen lokale landingspagina's te maken. Voor effectieve Google Ads-campagnes moet je een eenvoudig stroomschema volgen: 

Klik op advertentie > Ga naar relevante landingspagina > Converteer

Denk bij het ontwerpen van een landingspagina voor een lokaal publiek aan deze belangrijke tips: 

• Neem slechts één duidelijke CTA op.
• Gebruik een beschrijvende heldenafbeelding die je waardevoorstel aanvult.
• Geef antwoord op veelgestelde vragen van je doelgroep om vertrouwen te wekken.
• Zorg ervoor dat het contactnummer click-to-call is.
• Gebruik kleefmenu's om essentiële informatie en CTA's altijd zichtbaar te houden.
• Test je lokale landingspagina's grondig.

4. SEO optimaliseer uw site 

Een andere effectieve manier om je producten en merk op de lokale markt te krijgen is door je site te optimaliseren voor organische zoekopdrachten. 

Begin met zoekwoordoptimalisatie en voer zoekwoordonderzoek uit als je geen slimme ideeën meer hebt. 

De concurrentie op korte zoekwoorden is zwaar en concurrenten die al langer bestaan, zijn er waarschijnlijk al goed in. 

In plaats daarvan moet je je richten op long-tail, geo-specifieke zoekwoorden. Deze zijn effectief omdat gebruikers die long-tail zoekwoorden gebruiken meestal een duidelijke intentie hebben en eerder geneigd zijn om te reageren. 

Op dezelfde manier weten degenen die geo-specifieke zoekwoorden gebruiken waar ze zaken willen doen. 

Als je je bijvoorbeeld richt op B2B-diensten in een bepaald gebied, optimaliseer dan niet voor algemene termen zoals "digitale marketing" of "marketing". Maak in plaats daarvan niche-georiënteerde, locatie-gebaseerde pagina's met long-tail zoekwoorden, zoals "Digitale marketing voor B2B-bedrijven in Los Angeles". 

Dit zorgt ervoor dat je pagina's worden weergegeven in de zoekresultaten wanneer gebruikers zoeken naar "digitale marketingbedrijven bij mij in de buurt" op SERP's.

5. Beoordelingen aanmoedigen

Naast het controleren van je website en het contact met je opnemen, vertrouwen potentiële klanten op de meningen van anderen om je bedrijf te begrijpen. 

Als je bedrijf is opgenomen in een bedrijvengids zonder beoordelingen, kiezen ze misschien voor een concurrent met beoordelingen. Zorg ervoor dat je je lokale zoekmarketing optimaliseert door klanten aan te moedigen positieve beoordelingen achter te laten in telefoongidsen. 

Bovendien moet je actief communiceren met klanten, reageren op beoordelingen en feedback vragen om je toewijding te tonen.

6. Gastheer/Sponsor zijn van lokale gemeenschapsevenementen

Digitale marketing is effectief, maar contact maken met je gemeenschap is ook waardevol. 

Maak contact met je gemeenschap door lokale evenementen te organiseren of te sponsoren om je merkbekendheid te vergroten. Het helpt je ook om lokale persaandacht te krijgen, waardoor het voor een lokaal publiek makkelijker wordt om je bedrijf online te ontdekken.

Naast deze tips moet je hyperlokale sociale marketingstrategieën gebruiken om je bereik en zichtbaarheid te vergroten. 

Hyperlokale sociale mediamarketingstrategieën die u kunt gebruiken

Als het aankomt op locatiegebaseerde marketing, hebben kleine bedrijven en nieuwe startups een groot voordeel ten opzichte van nationale (en wereldwijde) merken. 

Dit komt omdat je klanten goed kent en weet wat er ter plaatse gebeurt, of het nu gaat om plaatselijke evenementen of het weer. Kortom, je kent de plaatselijke cultuur. 

Je kunt de nodige aanpassingen doorvoeren in je bedrijf wanneer je veranderingen in het koopgedrag van consumenten opmerkt. 

Dit geldt vooral voor hyperlokale sociale-mediamarketing. 

Het is een marketingstrategie die zich richt op potentiële klanten in een specifiek lokaal gebied met behulp van verschillende sociale mediakanalen. 

Vaak gebruiken lokale of kleine merken hyperlokale sociale marketing om lokale klanten te bereiken. Het zorgt niet alleen voor meer voetgangers, maar ook voor een grotere naamsbekendheid. 

Hier zijn een paar hyperlokale sociale marketingstrategieën die je kunt gebruiken voor je kleine bedrijf:

Stel doelen vanaf het begin

Meestal is het hoofddoel van hyperlokale sociale marketing het vergroten van de naamsbekendheid. Maar het kan ook worden gebruikt om de verkoop van specifieke producten te stimuleren. 

Door vooraf doelen te stellen, stemt u uw doelen af op de ambities van uw merk. Zodra u SMART-doelen hebt vastgesteld, is het tijd om een socialemediamarketingstrategie te maken.

Kies het juiste sociale medianetwerk

Elk social media-kanaal heeft zijn sterke en zwakke punten. 

Denk aan je doelgroep: welk platform heeft hun voorkeur? Voor een jonger publiek kun je Instagram proberen; voor een volwassener publiek kun je Facebook overwegen. 

Dit betekent niet dat je maar één sociaal platform kunt gebruiken - gebruik er zoveel als je budget toelaat. 

Het gebruik van verschillende sociale mediaplatforms kan helpen bij het genereren van inkomsten, het bereiken van meer doelen en het verkrijgen van leads. Als u echter een beperkt budget hebt, kunt u beginnen met één platform en uitbreiden naarmate uw bedrijf groeit.

Sociale advertenties

Volgens een rapport is Facebook wereldwijd het grootste sociale mediaplatform, met meer dan 3 miljard maandelijks actieve gebruikers. 

Gebruik de lokale Facebook-advertenties om klanten in de buurt van je fysieke winkel te bereiken. Zorg ervoor dat je de locatie van je winkel opgeeft en de straal waarbinnen je advertenties worden weergegeven. Daarnaast kun je klanten targeten op basis van leeftijd, geslacht en locatie. 

Ongeacht de leeftijd van je doelgroep, mensen surfen altijd op sociale media. Daarom moet je investeren in de lokale Facebook-advertenties (hyperlokale advertenties) om het voetgangersverkeer te stimuleren.

Inhoud aanpassen aan het lokale publiek

Je kunt aangepaste inhoud maken door gebruik te maken van lokale evenementen. 

Laten we zeggen dat je een klein bedrijf hebt dat zich bezighoudt met verfrissingen. Als er in jouw stad een festival aankomt, kun je daaraan deelnemen en het delen op sociale media. 

Omdat gebruikers actief betrokken zijn bij sociale media, zal uw deelname niet onopgemerkt blijven.

Gebruik lokale hashtags en geotags

Hashtags helpen je merk op te vallen bij klanten in de buurt. Hoewel je zoveel mogelijk hashtags kunt gebruiken, kun je je het beste beperken tot 5-10 om te voorkomen dat het er spammy uitziet. 

Zorg ervoor dat je relevante hashtags gebruikt - een mix van populaire en niche hashtags - om je publiek te verbreden.

Integendeel, geotags helpen mensen om locatiegebonden diensten of producten te vinden. Moedig klanten aan om video's en foto's te posten op Instagram met geotags om sociaal bewijs te creëren.

Dit helpt potentiële klanten om je lokale bedrijf gemakkelijk te vinden. 

Lokaal samenwerken en betrekken

Geloof het of niet, maar rechtstreeks contact met klanten levert waardevolle feedback op voor je merk. Je hoort niet alleen wat hun problemen zijn, maar je kunt ook effectieve oplossingen vinden om hun ervaring te verbeteren. 

Je kunt zelfs samenwerken met lokale beroemdheden en beïnvloeders om je diensten en producten te promoten. Zij genereren een positieve buzz op je bedrijfspagina, waardoor hun abonnees je bedrijf gaan verkennen.

Net als andere bedrijven met een sociale aanwezigheid moet je voortdurend posten en reageren op opmerkingen en vragen van klanten. 

Zo blijven ze op de hoogte van je bedrijf en bouw je duurzame relaties op.

Instagram Marketingstrategieën voor kleine bedrijven

Meer dan 70% van de bedrijven in de VS gebruikt Instagram om hun merk, diensten en producten te promoten bij meer dan een miljard gebruikers. 

Met een reeks interactieve functies is Instagram marketing crucialer geworden voor kleine merken en nieuwe startups.

Hier zijn een paar effectieve Instagram marketingstrategieën om de zichtbaarheid te vergroten en een blijvende community op te bouwen. 

Basisprincipes voor het opbouwen van je profiel

Eerst en vooral: Stel de basis van je profiel in. 

Een Instagram bedrijfsprofiel heeft een profielfoto, bedrijfsnaam en categorie nodig. Je pagina moet ook contactgegevens bevatten zoals telefoon, e-mail en adres (indien van toepassing). 

Zorg ervoor dat je profiel zoekvriendelijk is om de zichtbaarheid te verbeteren. Maak een 'doorzoekbare Instagram gebruikersnaam' zodat gebruikers je merk gemakkelijk kunnen vinden. 

Je moet ook een herkenbare profielafbeelding kiezen, zoals je logo. Hierdoor zullen nieuwe volgers je meteen herkennen als ze scrollen. 

Optimaliseer je IG Bio

Je Instagram bio fungeert als de startpagina van je profiel. Wanneer bezoekers komen, is dit het eerste wat ze zien. 

Stel je voor dat je maar een paar seconden hebt om hun aandacht te trekken - welke belangrijke informatie wil je dat ze krijgen? 

Gebruik je IG bio om jezelf en je werk voor te stellen. Voeg de tagline van je bedrijf toe of een korte beschrijving van de content die ze zullen vinden als ze je volgen. 

Je kunt het ook gebruiken om promoties, aankondigingen of nieuwe productlanceringen te delen. Vergeet niet dat je bio een momentopname is van wie je bent en wat je aanbiedt.

Organiseer Giveaways

Ben je op zoek naar een manier om je Instagram publiek te vergroten? Organiseer weggeefacties. 

Uit een onderzoek is gebleken dat IG-accounts door weggeefacties in drie maanden tijd met 70% kunnen groeien. 

En de redenen zijn duidelijk. Instagram giveaways helpen om meer bezoekers naar je profiel te trekken door middel van likes, reacties en shares om kans te maken om te winnen.

Om de betrokkenheid bij je weggeefacties te vergroten, kun je samenwerken met een ander merk voor een gedeelde prijs. 

Meerdere prijzen zullen meer mensen aanmoedigen om mee te doen aan je weggeefacties. Bovendien verdubbel je de zichtbaarheid van je content als je samenwerkt met een ander merk. Dit introduceert je merk bij een breder publiek.

Gebruik UGC-inhoud

Het maken van inhoud is een cruciaal onderdeel van Instagram marketing, maar het is geen gemakkelijke taak. Van het brainstormen over creatieve ideeën en het maken van foto's tot het opnemen van video's, er komt heel wat kijken bij elke post.

Dat is waar door gebruikers gegenereerde inhoud van pas komt. 

UGC is inhoud die gemaakt en gedeeld wordt door IG-gebruikers. Meestal is het in de vorm van afbeeldingen of video's met je product of bedrijf.

Je kunt gemakkelijk door gebruikers gegenereerde inhoud vinden door getagde berichten te controleren of inhoud met je geotag te verkennen. 

UGC bespaart tijd bij het maken van content en verhoogt het sociale bewijs en de geloofwaardigheid van het merk door authentieke content van echte mensen te gebruiken.

Maak contact met beïnvloeders

Elke branche heeft beïnvloeders, of het nu gaat om voeding, beauty of business. Deze mensen zijn geweldig in het contact maken met hun publiek en vertrouwen opbouwen. 

Interessant is dat 37% van de consumenten meer vertrouwen heeft in beïnvloeders van sociale media dan in merken.

Als je marketingbudget het toelaat, overweeg dan om samen te werken met een influencer voor gesponsorde content. Voor kleine bedrijven zijn micro-influencers (met ongeveer 10.000 volgers of minder) misschien het meest geschikt. 

Ze zijn herkenbaar voor je publiek en genereren vaak meer engagement dan mega-influencers of beroemdheden.

Experimenteren met IG Reels

Instagram blijft nieuwe functies uitrollen zoals Stories, Lives en Reels. Instagram reels zijn korte, creatief bewerkte video's waarin je clips kunt samenvoegen om een verhaal te vertellen. 

Hier zijn enkele IG Reels ideeën voor kleine bedrijven:

• Neem volgers mee door een dag uit het leven van een kleine ondernemer.
• Geef een kijkje achter de schermen van je proces.
• Deel het verhaal achter je merk.
• Stel je teamleden voor.
• Geef een virtuele rondleiding door je ruimte, of het nu een kantoor, winkel of restaurant is. 

Kleine merken en nieuwe start-ups kunnen Instagram Reels ook gebruiken om educatieve how-to video's te delen met hun volgers.

Op zoek naar lokale marketingideeën voor kleine bedrijven? Laat Path Social u helpen

Heb je een klein bedrijf dat vertrouwt op lokale betrokkenheid? Of wil je je lokale marketing verbeteren?

Wat de reden ook is, je kunt je potentiële klanten in de buurt effectief bereiken door deze effectieve, gemakkelijke en betaalbare tactieken te gebruiken. 

Klaar om uw digitale marketing naar een hoger niveau te tillen? Kies voor Path Social!

We stimuleren niet alleen organische merkgroei op Instagram, maar we bieden ook diensten aan om uw Instagram groei te versnellen. Maak contact met beïnvloeders en gebruikers en bereik doelgroepen met ons geavanceerde algoritme en geavanceerde strategieën.

Wacht niet langer om meer te leren over lokale zoekmarketing - laat Path Social jehelpen. Begin vandaag nog met groeien en Instagram volgers te krijgen!