Como usar as análises do Instagram para impulsionar sua estratégia de conteúdo

É muito divertido ver uma enxurrada de curtidas e comentários surgindo depois que você publica algo novo no Instagram. Isso traz uma sensação de satisfação, pois as pessoas naturalmente associam mais interações com o conteúdo a publicações de alto desempenho. Mas você já tentou analisar os números concretos e o big data por trás do seu conteúdo? Hoje, vamos nos aprofundar em como usar o Insights do Instagram e suas valiosas lições para aprimorar sua estratégia geral de conteúdo.

A análise de mídias sociais pode parecer assustadora. Felizmente, o “ Instagram ” torna tudo mais fácil de entender, mesmo para quem não tem experiência em análise e métricas de desempenho. Quer saber mais sobre esse recurso incrível? Continue lendo para ver como ele pode beneficiar você e sua empresa de Instagram .

O que é o recurso “Insights” do site Instagram?

O recurso “Insights” é o painel de análise integrado ao aplicativo do Instagram, que permite que as marcas visualizem as métricas de desempenho de seu conteúdo. Ele exibe dados sobre a página geral de uma marca, bem como o desempenho e as interações com o conteúdo de publicações individuais. É um painel de estatísticas fantástico e fácil de usar, que permite avaliar o desempenho da sua marca no Instagram.

Essas métricas e dados ajudam a traçar um panorama da saúde da sua marca em Instagram. O melhor é que você não precisa assinar um serviço de análise de terceiros para obter esses dados. Você pode acessá-los diretamente pelo aplicativo, o que garante que os dados sejam muito precisos e confiáveis.

No momento, a página “Insights” está disponível apenas para contas profissionais. Isso significa que você só poderá ver as métricas da sua página se tiver uma conta empresarial ou de criador do Instagram. As contas pessoais não têm acesso às métricas de suas publicações, a menos que utilizem uma ferramenta de análise de terceiros para isso.

Como acessar as análises d Instagram

Quer ver dados detalhados sobre as publicações da sua conta profissional? Acessar o painel do Insights é superfácil! Veja aqui, passo a passo, como visualizar o Insights d Instagram s no seu aplicativo do Instagram:

1. Abra o aplicativo “ Instagram ” e acesse seu perfil.

2. Clique no botão azul “Insights”, logo abaixo da sua biografia, para acessar o painel.

3. Como alternativa, você pode clicar no menu “hambúrguer” (três linhas horizontais) no canto superior direito da tela. Em seguida, clique em “Insights” nesse menu .

4. Explore o painel para ver as métricas de toda a sua página ou de publicações individuais.

O painel exibe inicialmente os destaques recentes da sua página nos últimos 90 dias. A seção de resumo dos destaques incluirá dados como o número de seguidores, o alcance total e as contas com as quais sua página interagiu. Você pode detalhar ainda mais esses dados de acordo com a localização e as informações demográficas.

Para ver os dados de cada postagem, acesse a seção de interações com o conteúdo. Você poderá acompanhar o desempenho de cada uma das suas postagens, sejam elas no feed, no Stories d Instagram ou nos Reels. Basta selecionar uma postagem na biblioteca de mídia para ver informações como visualizações, alcance, curtidas, comentários, salvamentos e muito mais.

Observe que você só verá os dados das publicações feitas depois que mudar de uma conta pessoal para uma profissional.

Como usar as análises de postagens do “ Instagram ”

Com o Insights, você pode analisar detalhadamente o desempenho do seu conteúdo, post por post. É possível fazer isso com postagens comuns do feed, Stories e Reels.

Conforme mencionado anteriormente, você pode encontrar as métricas e as interações com o conteúdo de publicações individuais na biblioteca de mídia do painel do Insights. Mas também é possível acessar informações valiosas diretamente da publicação. Veja a seguir como usar os insights de publicações d Instagram s para cada um desses tipos de conteúdo:

Para publicações regulares no feed: 

1. Acesse seu perfil no Instagram .

2. Percorra seu feed e selecione a postagem que deseja analisar.

3. Abaixo da postagem, clique no botão “Ver métricas ”. Lá, você verá todas as interações e métricas de engajamento relacionadas àquela postagem, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

Para ler as matérias d Instagram : 

1. Acesse seu perfil no Instagram e clique no botão “Insights” , localizado abaixo da sua biografia.

2. Acesse a seção “Conteúdo que você compartilhou” e procure a publicação do Story sobre a qual deseja ver os dados. Clique nela para ver suas principais métricas.

Se você quiser ver as métricas das Histórias d Instagram s que estão no ar no momento, basta abri-las e deslizar para cima. Você verá imediatamente as principais métricas. Observe que, embora as Histórias fiquem no ar por apenas 24 horas, é possível conferir as métricas de uma publicação da História por sete dias.

Para os carretel Instagram :

1. Acesse seu perfil e clique na aba “Reels”.

2. Percorra seus Reels para encontrar aquele sobre o qual deseja ver as métricas. Clique nele para abrir a postagem do Reel.

3. Clique nos três pontos na parte inferior direita do Reel.

4. Selecione “Ver Insights”. O painel de Insights exibirá as interações com o conteúdo do Reel, as visualizações, as reproduções e o tempo médio de exibição. Você pode até mesmo ver o número de novos seguidores que ganhou por conta dessa publicação. 

O que significa o troféu no “ Instagram Insights”?

Ao explorar o Insights, você notará que um ícone cinza em forma de troféu aparece de vez em quando em diferentes seções do painel. Você pode se perguntar: “O que significa esse troféu no Insights d Instagram ?”

O ícone do troféu é o símbolo das Conquistas d Instagram . A plataforma te recompensa com pontos por metas e marcos específicos, como atingir 1.000 visualizações de vídeo, 10.000 seguidores etc. Você também pode conquistar conquistas por meio de tarefas como colaborar com outro criador e usar clipes de áudio em alta nos seus Reels. O ícone do troféu geralmente tem um número abaixo ou ao lado dele, indicando quantas dessas metas você já alcançou.

De acordo com o Social Media Today, a plataforma lançou esse recurso para incentivar os criadores e motivá-los a atingir metas. É também uma ótima maneira de tornar o aplicativo mais lúdico e estimular as marcas a produzirem mais conteúdo.

Você pode conferir todas as suas conquistas (e aquelas que ainda precisa concluir) no seu painel profissional do Instagram . As metas alcançadas aparecerão em cor, enquanto as que ainda não foram alcançadas ficarão em cinza. Continue postando conteúdo envolvente para conquistar todas as conquistas disponíveis!

Como usar as informações do Instagram a seu favor: transforme dados em conteúdo de melhor qualidade

Agora, você já sabe como acessar e interpretar as métricas apresentadas no painel do Insights. Mas quais são os próximos passos? Como utilizar esses relatórios analíticos para aprimorar suas estratégias de marketing e execuções criativas no Instagram ?

Veja a seguir como usar o Insights d Instagram a seu favor para fazer sua marca se destacar na plataforma:

Avalie seu alcance e engajamento gerais

Alcance e engajamento são duas das métricas mais reveladoras sobre uma página do Instagram . O alcance indica quantas pessoas estão vendo suas publicações, enquanto o engajamento se refere ao número de interações que elas geram. Índices elevados em ambos os indicadores significam que você está tendo um bom desempenho em termos de estratégias de marketing promocional e conteúdo criativo.

O alcance total é um número inteiro que a página “Insights” exibe imediatamente. Já no caso do engajamento, você precisará calcular sua taxa de engajamento. Para isso, soma o total de interações por postagem (curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos). Em seguida, divida esse valor pelo total de seguidores e multiplique por 100%.

É importante verificar seus índices de alcance e engajamento, pois eles afetam sua visibilidade geral na plataforma. Veja bem: quanto mais pessoas você alcança, mais interações você pode potencialmente obter em seu conteúdo. Isso aumenta sua taxa de engajamento, o que indica ao algoritmo que seu conteúdo tem repercussão entre os usuários.

O algoritmo, então, divulga seu conteúdo nos feeds de mais pessoas, permitindo que mais pessoas conheçam sua marca. E, à medida que você ganha mais visibilidade junto ao público, é possível aumentar o reconhecimento da marca e expandir seus negócios. 

Veja quais temas e pilares de conteúdo geram mais interações com o conteúdo

Como é possível acessar métricas sobre publicações individuais, você pode avaliar quais temas de conteúdo apresentam melhor desempenho para a sua marca. Você pode perceber que o conteúdo relacionado a um tema específico sempre tem um desempenho melhor do que outro. Fique atento a esses padrões e veja como pode aplicá-los à sua estratégia de conteúdo para otimizá-la.

Por exemplo, digamos que você seja um influenciador que trabalha em várias parcerias com marcas. Você percebe que, quando publica vídeos de unboxing dos produtos de uma marca, obtém índices de engajamento excelentes. Mas, quando publica apenas fotos comuns desses produtos, não recebe tantos likes e comentários. Isso sugere que, daqui para frente, é melhor fazer vídeos de unboxing nas futuras parcerias para maximizar o engajamento das marcas parceiras.

Dê uma olhada nos seus conteúdos de melhor desempenho e veja se há alguma tendência ou padrão entre eles. Eles têm a ver com um tema específico? Existe um estilo estético que todos seguem? Anote mentalmente essas semelhanças e incorpore mais delas nos conteúdos futuros!

Saiba mais sobre seus seguidores atuais

Além do conteúdo, o painel do Insights também fornece dados valiosos sobre sua base atual de fãs. Ele mostra uma análise detalhada dos dados demográficos dos seus seguidores. Isso inclui a faixa etária, a distribuição por gênero e até mesmo em que cidade eles moram. Dessa forma, você sabe exatamente quem está vendo seu conteúdo.

Essa é uma ótima maneira de avaliar se você está realmente alcançando o público-alvo pretendido pela sua marca. Se os dados demográficos corresponderem ao seu mercado-alvo, ótimo! Caso contrário, talvez seja hora de rever sua estratégia de marketing para ver como você pode aumentar o alcance direcionado e o engajamento.

O painel também mostrará os horários do dia em que seus seguidores estão mais ativos no Instagram. Use essas informações como orientação para decidir quando publicar conteúdo na plataforma. Quando mais pessoas estiverem online no momento em que você publicar, você poderá gerar muito mais engajamento do que o habitual.

Você também poderá observar as tendências no crescimento do número de seguidores para verificar se está atingindo suas metas de crescimento. Se perceber que não tem conquistado tantos novos seguidores recentemente, é hora de renovar sua estratégia de crescimento. Essa também é uma maneira rápida e fácil de verificar se sua estratégia de conteúdo atual está atraindo novos fãs.

Descubra qual tipo de conteúdo é o seu maior ponto forte

Você também pode ter uma ideia do tipo de conteúdo que seu público prefere. Cada usuário do Instagram tem gostos diferentes no que diz respeito ao tipo de mídia que consome. Alguns públicos preferem ficar navegando pelos Reels o dia inteiro, enquanto outros gostam de admirar foto após foto em postagens em formato de carrossel.

Verifique, no painel do Insights, quais formatos de conteúdo geram mais engajamento. Se houver uma grande diferença nas taxas de engajamento de determinados formatos, inclua mais deles no seu plano de conteúdo.

Veja se você está obtendo retorno sobre o investimento em seus anúncios pagos

O painel do Insights também exibe dados sobre suas atividades pagas, ou seja, os anúncios do Instagram da sua marca. Ao avaliar o desempenho dos seus anúncios, você pode saber se está obtendo retorno sobre o investimento nessas campanhas. Dessa forma, você pode ter certeza de que o dinheiro gasto em um grande projeto valeu a pena.

Grandes campanhas publicitárias podem ser muito caras; por isso, é importante verificar se essas iniciativas de marketing realmente surtem efeito. Avalie as métricas relacionadas aos principais objetivos da sua campanha de marketing. Por exemplo, no caso de anúncios voltados para o reconhecimento da marca, analise o alcance total e o número de impressões. Para campanhas destinadas a gerar conversões, avalie o tráfego do site, os cliques em links de afiliados, as vendas e outros indicadores.

Analisar o desempenho dos anúncios permite que você tome uma decisão informada sobre o lançamento de novas campanhas no futuro. Além disso, dá uma ideia do que deve ser alterado, desde a execução criativa até os tipos de conteúdo utilizados.

Instagram O Insights não está funcionando: problemas comuns e soluções rápidas e fáceis

O Insights d Instagram não está funcionando para você? Existem muitos motivos pelos quais o painel pode estar apresentando falhas ou não exibir os dados que você espera ver. Mas não se preocupe, quase sempre há uma solução fácil para a causa do problema. Aqui estão alguns problemas comuns relacionados ao painel do Insights:

• Você está usando o tipo de conta errado. Se não conseguir encontrar o painel de insights nas suas configurações, talvez seja porque você não tem uma conta profissional. Lembre-se de que apenas contas empresariais e de criadores têm acesso a isso. Se você administra uma marca e deseja ver os insights das suas publicações, mude para uma página profissional.
• Dados em tempo real com atraso. Às vezes, você pode analisar as métricas de uma publicação específica, esperando ver números excelentes. Então, você fica decepcionado por causa dos baixos índices de alcance e engajamento. Mas não se preocupe. O Instagram geralmente leva algum tempo para atualizar os dados no seu painel, especialmente no caso de publicações virais com muita atividade. Se os números que você vê forem menores do que o que aparece na publicação, aguarde pacientemente e atualize seu painel regularmente.
• Você está procurando dados sobre publicações anteriores à sua mudança para uma página profissional. O Instagram mostra apenas métricas sobre publicações feitas depois que você passou a ter uma conta empresarial ou de criador. As publicações que você criou quando ainda tinha uma página pessoal não aparecerão no painel. Se você criou uma conta profissional recentemente, pode ser que não haja dados suficientes para analisar — por isso, o painel fica vazio. 
• Você está usando uma versão desatualizada do aplicativo “ Instagram ”. Alguns recursos — incluindo novas métricas no painel do Insight — só estão disponíveis na versão mais recente do aplicativo. Versões antigas também podem apresentar alguns erros que impedem a visualização de algumas partes do painel. Certifique-se de que seu aplicativo esteja sempre atualizado para ter acesso aos novos recursos do Insight!

Use insights valiosos para moldar seu conteúdo — e, em seguida, divulgue-o!

O recurso “Insights” para contas empresariais e de criadores d Instagram é uma maneira incrível de acompanhar o desempenho do seu conteúdo. Os números não mentem, e esses insights vão indicar o que você precisa aprimorar para que sua marca se destaque. Use o que aprender com eles para ajustar e melhorar seu conteúdo, fazendo com que ele tenha ainda mais repercussão junto ao seu público.

Agora que você já sabe como usar o Insights d Instagram , é hora de se concentrar na divulgação do seu conteúdo. Você pode fazer isso trabalhando em estreita colaboração com Path Social!

Nosso algoritmo baseado em IA analisa seu perfil para ajudar você a identificar o público-alvo que mais interage com seu conteúdo. Em seguida, promovemos o restante do seu conteúdo para garantir que as pessoas desse público o vejam em seus feeds. Dessa forma, você terá mais visualizações em suas postagens, aumentando não apenas o reconhecimento da marca, mas também gerando um crescimento significativo no número de seguidores. Assim, você terá muitos seguidores novos e altamente engajados em sua comunidade. Ganhe mais seguidores conosco hoje mesmo!