Comment utiliser Instagram Insights pour stimuler votre stratégie de contenu

C'est très gratifiant de voir les « j'aime » et les commentaires affluer après avoir publié un nouveau contenu sur Instagram. Cela procure un sentiment de satisfaction, car on a naturellement tendance à associer un nombre élevé d'interactions avec un contenu à des publications très performantes. Mais avez-vous déjà essayé d'analyser les chiffres concrets et les données massives qui se cachent derrière votre contenu ? Aujourd'hui, nous allons voir comment utiliser Instagram et tirer parti de ses précieuses informations pour améliorer votre stratégie globale de contenu.

L'analyse des réseaux sociaux peut sembler intimidante. Heureusement, Instagram ces données faciles à appréhender et à comprendre, même pour ceux qui n'ont aucune connaissance en matière d'analyse et d'indicateurs de performance. Vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité géniale ? Continuez à faire défiler la page pour découvrir comment elle peut vous être utile, à vous et à votre Instagram .

Qu'est-ce que la fonction Insights sur Instagram?

La fonctionnalité « Insights » est le tableau de bord analytique intégré à Instagramqui permet aux marques de consulter les indicateurs de performance de leur contenu. Elle présente des données concernant la page globale d’une marque, ainsi que les performances et les interactions avec le contenu de chaque publication. Il s’agit d’un tableau de bord statistique formidable et facile à utiliser qui vous permet d’évaluer les performances de votre marque sur Instagram.

Ces indicateurs et ces données permettent de dresser un tableau de la santé de votre marque sur Instagram. Ce qui est génial, c’est que vous n’avez pas besoin de vous abonner à un service d’analyse tiers pour obtenir ces données. Vous pouvez les consulter directement depuis l’application, ce qui garantit leur grande précision et fiabilité.

Pour l'instant, la page « Insights » n'est accessible qu'aux comptes professionnels. Cela signifie que vous ne pouvez consulter les statistiques de votre page que si vous disposez d'un compte Instagram professionnel ou de créateur. Les comptes personnels n'ont pas accès aux statistiques de leurs publications, à moins d'utiliser un outil d'analyse tiers à cette fin.

Comment consulter Instagram Insights

Vous souhaitez consulter des statistiques pertinentes sur les publications de votre compte professionnel ? Accéder au tableau de bord « Insights » est un jeu d'enfant ! Voici comment consulter Instagram dans votre application IG, étape par étape :

1. Ouvrez votre application Instagram et accédez à votre profil.

2. Cliquez sur le bouton bleu Insights juste en dessous de votre biographie pour accéder au tableau de bord.

3. Vous pouvez également cliquer sur le menu « hamburger » (trois lignes horizontales) situé en haut à droite de l'écran. Cliquez ensuite sur « Insights ».

4. Explorez le tableau de bord pour consulter les indicateurs de votre page entière ou de vos posts individuels.

Le tableau de bord vous présente dans un premier temps les points forts récents de votre page au cours des 90 derniers jours. La section « Résumé des points forts » comprendra des indicateurs tels que le nombre d'abonnés, la portée totale et les comptes ayant interagi avec votre page. Vous pouvez ensuite ventiler ces données en fonction de la localisation et des caractéristiques démographiques de ces audiences.

Pour consulter les données relatives à chaque publication, rendez-vous dans la section « Interactions avec le contenu ». Vous pourrez y voir les performances de chacune de vos publications, qu'il s'agisse de publications dans le fil d'actualité, Instagram ou de Reels. Il vous suffit de sélectionner une publication dans la médiathèque pour afficher des informations telles que le nombre de vues, la portée, les « J'aime », les commentaires, les enregistrements, et bien plus encore.

Notez que vous n'obtiendrez des données que pour les posts publiés après être passé d'un compte personnel à un compte professionnel.

Comment utiliser Instagram Post Insights

Grâce à Insights, vous pouvez analyser en détail les performances de votre contenu, publication par publication. Cette fonctionnalité s'applique aux publications classiques du fil d'actualité, aux Stories et aux Reels.

Comme indiqué précédemment, vous pouvez consulter les statistiques et les interactions liées au contenu de chaque publication dans la bibliothèque multimédia du tableau de bord « Insights ». Mais vous pouvez également accéder à des informations précieuses directement depuis la publication elle-même. Voici comment utiliser les statistiques Instagram pour chacun de ces types de contenu :

Pour les posts réguliers : 

1. Allez sur votre profil Instagram .

2. Faites défiler votre fil d'actualité et sélectionnez le message que vous souhaitez analyser.

3. Sous la publication, cliquez sur le bouton « Afficher les statistiques ». Vous y trouverez toutes les interactions et les indicateurs d'engagement liés à cette publication, tels que les « J'aime », les commentaires et les partages.

Pour Instagram Stories : 

1. Allez sur votre profil Instagram et cliquez sur le bouton Insights sous votre biographie.

2. Allez dans la section Contenu que vous avez partagé et recherchez le billet d'histoire dont vous voulez voir les données. Cliquez dessus pour afficher ses principales mesures.

Si vous souhaitez consulter les statistiques des Instagram actuellement en ligne, il vous suffit de les ouvrir et de faire glisser votre doigt vers le haut. Vous y verrez immédiatement les indicateurs clés. Notez que même si les Stories ne restent en ligne que 24 heures, vous pouvez consulter les statistiques d'une Story pendant sept jours.

Pour les moulinets Instagram :

1. Allez dans votre profil et cliquez sur l'onglet Bobines.

2. Faites défiler vos bobines pour trouver celle sur laquelle vous voulez voir des commentaires. Cliquez dessus pour ouvrir le message de la bobine.

3. Cliquez sur les trois points dans la partie inférieure droite de la bobine.

4. Sélectionnez « Afficher les statistiques ». Le tableau de bord des statistiques vous permettra de consulter les interactions avec le contenu du Reel, le nombre de vues, de relectures et la durée moyenne de visionnage. Vous pouvez même voir le nombre de nouveaux abonnés que vous avez gagnés grâce à cette publication. 

Que signifie le trophée sur Instagram Insights ?

En parcourant Insights, vous remarquerez qu'une icône représentant un trophée gris apparaît de temps à autre dans différentes sections du tableau de bord. Vous vous demandez peut-être : « Que signifie ce trophée dans Instagram ? »

L'icône en forme de trophée est le symbole des Instagram . La plateforme vous attribue des points lorsque vous atteignez certains objectifs ou franchissez certaines étapes, comme 1 000 vues sur une vidéo, 10 000 abonnés, etc. Vous pouvez également remporter des succès en accomplissant des tâches telles que collaborer avec un autre créateur ou utiliser des extraits audio tendance dans vos Reels. L'icône en forme de trophée est généralement accompagnée d'un chiffre, situé en dessous ou à côté, qui indique le nombre de ces objectifs que vous avez atteints.

Selon Social Media Today, la plateforme a lancé cette fonctionnalité afin de motiver les créateurs et de les encourager à franchir certaines étapes clés. C'est également un excellent moyen de gamifier l'application et d'inciter les marques à produire davantage de contenu.

Vous pouvez consulter tous vos objectifs atteints (ainsi que ceux qu’il vous reste à atteindre) sur votre tableau Instagram . Les objectifs que vous avez atteints apparaîtront en couleur, tandis que ceux que vous n’avez pas encore atteints seront grisés. Continuez à publier du contenu captivant pour débloquer tous les objectifs disponibles !

Comment utiliser Instagram Insights à votre avantage : Transformer les données en un meilleur contenu

Vous savez maintenant comment accéder et lire les indicateurs fournis dans le tableau de bord Insights. Mais quelles sont les étapes suivantes ? Comment utiliser ces rapports d'analyse pour améliorer vos stratégies de marketing Instagram et vos exécutions créatives ?

Voici comment utiliser Instagram Insights à votre avantage pour faire briller votre marque sur la plateforme :

Évaluez votre portée globale et votre engagement

La portée et l'engagement sont deux des indicateurs les plus révélateurs de la performance d'une Instagram . La portée correspond au nombre de personnes qui voient vos publications, tandis que l'engagement fait référence au nombre d'interactions qu'elles génèrent. Des scores élevés pour ces deux indicateurs signifient que vos stratégies de marketing promotionnel et votre contenu créatif sont efficaces.

La portée totale est un nombre entier que la page « Insights » vous indique immédiatement. En revanche, pour l'engagement, vous devrez calculer votre taux d'engagement. Pour ce faire, il vous suffit de compter le nombre total d'interactions par publication (« J'aime », commentaires, partages et enregistrements). Divisez ensuite ce chiffre par le nombre total de vos abonnés, puis multipliez le résultat par 100 %.

Il est important de vérifier vos scores de portée et d'engagement, car ils ont une incidence sur votre visibilité globale sur la plateforme. En effet, plus vous touchez de personnes, plus vous avez de chances de susciter des interactions sur votre contenu. Cela augmente votre taux d'engagement, ce qui indique à l'algorithme que votre contenu trouve un écho auprès des autres utilisateurs.

L'algorithme diffuse alors votre contenu dans les fils d'actualité d'un plus grand nombre d'utilisateurs, ce qui permet à davantage de personnes de découvrir votre marque. Et lorsque vous bénéficiez d'une plus grande visibilité auprès du public, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque et développer votre activité. 

Voir quels sont les thèmes et les piliers de contenu qui génèrent le plus d'interactions de contenu

Comme vous pouvez consulter des statistiques sur chaque publication, vous êtes en mesure d'évaluer quels thèmes de contenu fonctionnent le mieux pour votre marque. Vous remarquerez peut-être que les contenus traitant d'un sujet précis obtiennent toujours de meilleurs résultats que d'autres. Soyez attentif à ces tendances et voyez comment vous pouvez les intégrer à votre stratégie de contenu afin de l'optimiser.

Imaginons, par exemple, que vous soyez un influenceur qui participe à de nombreuses collaborations avec des marques. Vous remarquez que lorsque vous publiez des vidéos de déballage des produits d’une marque, vous obtenez des taux d’engagement exceptionnels. En revanche, lorsque vous vous contentez de publier des photos classiques mettant en avant ces produits, vous ne recevez pas autant de « j’aime » ni de commentaires. Cela suggère qu’à l’avenir, il serait préférable de réaliser des vidéos de déballage dans le cadre de vos prochaines collaborations afin de maximiser l’engagement pour les marques partenaires.

Examinez votre contenu le plus performant et voyez s'il existe des tendances ou des modèles. Sont-ils liés à un sujet spécifique ? Y a-t-il un style esthétique qu'ils suivent tous ? Notez ces similitudes dans votre esprit et intégrez-les davantage dans vos futurs contenus !

En savoir plus sur vos abonnés actuels

Outre le contenu, le tableau de bord Insights fournit également des données précieuses sur votre communauté actuelle. Il vous présente une analyse détaillée des données démographiques de vos abonnés. Celles-ci comprennent leur tranche d'âge, la répartition par sexe et même la ville dans laquelle ils vivent. Vous savez ainsi exactement qui consulte votre contenu.

C'est un excellent moyen de déterminer si vous touchez réellement le public cible de votre marque. Si les données démographiques correspondent à votre marché cible, tant mieux ! Dans le cas contraire, il est peut-être temps de revoir votre stratégie marketing afin de trouver des moyens d'accroître votre audience ciblée et d'améliorer l'engagement.

Le tableau de bord vous indiquera également les moments de la journée où vos abonnés sont les plus actifs sur Instagram. Servez-vous de ces informations pour déterminer à quel moment publier du contenu sur la plateforme. En publiant lorsque le plus grand nombre de personnes est en ligne, vous pourrez générer bien plus d'engagement que d'habitude.

Vous pourrez également observer les tendances relatives à la croissance de votre nombre d'abonnés afin de déterminer si vous atteignez vos objectifs de croissance. Si vous constatez que vous n'avez pas gagné beaucoup de nouveaux abonnés ces derniers temps, il est temps de revoir votre stratégie de croissance. C'est également un moyen simple et rapide de vérifier si votre stratégie de contenu actuelle attire de nouveaux fans.

Découvrez quel type de contenu est votre plus grand atout

Vous pouvez également obtenir des indications sur le type de contenu que votre public préfère. Sur Instagram , chacun Instagram ses propres goûts en matière de contenu multimédia. Certains utilisateurs préfèrent passer leur journée à faire défiler les Reels, tandis que d'autres aiment admirer les photos les unes après les autres dans les publications en carrousel.

Vérifiez, dans le tableau de bord « Insights », quels formats de contenu génèrent le plus d'engagement. Si vous constatez une différence significative entre les taux d'engagement de certains formats, intégrez-les davantage dans votre plan de contenu.

Vérifiez si vous obtenez un retour sur investissement pour vos publicités payantes

Le tableau de bord « Insights » vous fournit également des données sur vos actions publicitaires, c'est-à-dire Instagram de votre marque. En analysant les performances de vos publicités, vous pouvez déterminer si ces campagnes génèrent un retour sur investissement. Vous aurez ainsi l'assurance que l'argent que vous avez investi dans un projet d'envergure en valait la peine.

Les grandes campagnes publicitaires peuvent coûter très cher ; il est donc important de vérifier si ces efforts marketing portent réellement leurs fruits. Évaluez les indicateurs liés aux principaux objectifs de votre campagne marketing. Par exemple, pour les publicités visant à renforcer la notoriété de la marque, examinez votre audience totale et le nombre d’impressions. Pour les campagnes destinées à générer des conversions, évaluez le trafic sur votre site web, les clics sur les liens d’affiliation, les ventes, etc.

En évaluant les performances de vos publicités, vous pouvez prendre une décision éclairée quant au lancement de nouvelles campagnes à l'avenir. Cela vous donne également une idée des éléments à modifier, qu'il s'agisse de la conception créative ou des types de contenu utilisés.

Instagram ne fonctionne pas : problèmes courants et solutions rapides et simples

Instagram ne fonctionne pas chez vous ? Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le tableau de bord peut présenter des dysfonctionnements ou ne pas afficher les données que vous vous attendez à voir. Mais ne vous inquiétez pas, il existe presque toujours une solution simple pour résoudre le problème. Voici quelques problèmes courants liés au tableau de bord Insights :

• Vous utilisez un type de compte inadapté. Si vous ne trouvez pas le tableau de bord « Insights » dans vos paramètres, c'est peut-être parce que vous ne disposez pas d'un compte professionnel. N'oubliez pas que seuls les comptes « Entreprise » et « Créateur » y ont accès. Si vous gérez une marque et que vous souhaitez consulter les statistiques de vos publications, passez à une page professionnelle.
• Données en temps réel différées. Il peut parfois vous arriver de consulter les statistiques d’une publication en particulier, en vous attendant à voir des chiffres exceptionnels. Vous risquez alors d’être déçu par la faible portée et le faible taux d’engagement affichés. Mais ne vous inquiétez pas. Instagram a Instagram besoin d’un peu de temps pour mettre à jour les données de votre tableau de bord, en particulier pour les publications virales qui génèrent beaucoup d’activité. Si les chiffres que vous voyez sont inférieurs à ce que reflète la publication, patientez et actualisez régulièrement votre tableau de bord.
• Vous recherchez des données concernant des publications antérieures à votre passage à un compte professionnel. Instagram vous fournit des statistiques Instagram sur les publications mises en ligne après votre passage à un compte professionnel ou de créateur. Les publications que vous avez créées lorsque vous aviez encore un compte personnel n'apparaîtront pas sur le tableau de bord. Si vous venez tout juste de créer un compte professionnel, il se peut que les données disponibles soient insuffisantes, d'où un tableau de bord vide. 
• Vous utilisez une version obsolète de l'application Instagram . Certaines fonctionnalités, notamment les nouvelles mesures du tableau de bord Insight, n'apparaissent que dans la dernière version de l'application. Les anciennes versions peuvent également présenter des bogues qui vous empêchent de voir certaines parties du tableau de bord. Assurez-vous que votre application est toujours à jour pour accéder aux nouvelles fonctionnalités d'Insights !

Tirez parti d'informations pertinentes pour élaborer votre contenu, puis faites-en la promotion !

La fonctionnalité « Insights » des comptes Instagram et de créateurs Instagram est un excellent moyen d’évaluer les performances de votre contenu. Les chiffres ne mentent pas, et ces statistiques vous indiqueront les points à améliorer pour mettre votre marque en valeur. Tirez parti de ces informations pour peaufiner et améliorer votre contenu, afin qu’il trouve encore plus d’écho auprès de votre public.

Maintenant que vous savez comment utiliser Instagram , il est temps de vous concentrer sur la promotion de votre contenu. Pour cela, vous pouvez compter sur Path Social!

Notre algorithme basé sur l'IA analyse votre profil pour vous aider à identifier le public cible qui interagit le plus avec votre contenu. Ensuite, nous mettons en avant le reste de votre contenu afin de nous assurer que les membres de ce public le voient apparaître dans leur fil d'actualité. Ainsi, vos publications seront vues par davantage de personnes, ce qui vous permettra non seulement d'accroître la notoriété de votre marque, mais aussi d'augmenter considérablement le nombre de vos abonnés. En un clin d'œil, votre communauté comptera de nombreux nouveaux abonnés très actifs. Gagnez plus d'abonnés avec nous dès aujourd'hui !