Tendências do marketing de influência – Como se manter à frente em 2023

Lembra quando as pessoas criavam perfis nas redes sociais para se conectar com seus amigos? Pois bem, hoje em dia, isso vai muito além disso. Tornar-se um influenciador pode abrir caminho para uma renda significativa. Ao se manter atualizado com as tendências do marketing de influência, você aumenta seu potencial de renda.

Você sabia que o mercado de marketing de influência deve atingir um valor de cerca de US$ 69,92 bilhões até 2029? 

Portanto, nem todos os influenciadores que você vê na internet estão fazendo isso apenas por diversão. Empresas de todos os portes estão trabalhando com influenciadores para alcançar seus clientes em potencial. Até mesmo marcas como Nike, Coca-Cola e Dior utilizam o marketing de influência. 

E, é claro, os influenciadores não fazem essas colaborações de graça. Eles são remunerados por cada colaboração com uma marca. 

Além das parcerias, há muitas maneiras de ganhar dinheiro como influenciador. Então, por que não explorar essas oportunidades? Vamos começar a nos aprofundar nas novas tendências de marketing de influência para 2023 e além. 

Por que o marketing de influência é importante?

Sempre que você abre o Instagram, vê um novo influenciador. Embora possa parecer uma tendência totalmente nova, é mais do que isso. Os influenciadores ganham muito dinheiro com isso por meio de colaborações com marcas e empreendimentos comerciais. 

Mas será que as marcas estão gastando grande parte de seu orçamento de marketing com o marketing de influência? 

Vamos tentar entender por que o marketing de influência continua sendo importante mesmo em 2023:

• Recomendações autênticas: os influenciadores têm um público fiel. Se eles gostam e recomendam uma marca ao seu público, as pessoas interpretam isso como uma avaliação autêntica. Isso ajuda a aumentar a popularidade e as vendas de um produto. 
• Alcance direcionado: as marcas podem buscar influenciadores de nicho que tenham impacto sobre seu público-alvo. Dessa forma, as marcas alcançam os clientes diretamente com seus produtos e mensagens.
• Custo-benefício: A publicidade tradicional pode, às vezes, ser cara. No entanto, o marketing de influência costuma se mostrar um canal de marketing com melhor custo-benefício. As marcas podem encontrar influenciadores que se adaptem a orçamentos de todos os tamanhos. 
• Engajamento do usuário: No marketing, os influenciadores se destacam por promover um maior engajamento. Seus seguidores confiam neles e interagem ativamente com eles, aumentando a eficácia das campanhas.
• Conteúdo criativo: Cada influenciador dá seu toque pessoal às campanhas das marcas. Isso transmite criatividade e autenticidade, tornando-as mais atraentes para os consumidores.

Tendências do marketing de influência em 2023

Quando se trata de publicidade digital em 2023, o marketing de influência continua sendo o rei. Vamos examinar mais de perto os fatores que moldam o crescimento do marketing de influência em 2023 e além.

Assinaturas de influenciadores

Você já conhece o novo recurso de assinatura do Instagram? Ele permite que os influenciadores ofereçam assinaturas pagas. Em troca, eles fornecem conteúdo e serviços premium ao seu público. Por meio desse modelo baseado em assinaturas, os influenciadores podem gerar um fluxo constante de receita. 

Essa é mais uma oportunidade para os influenciadores obterem maior valor pelo seu trabalho. Eles podem aumentar seus ganhos, atender melhor ao seu público, criar laços mais fortes e conquistar seguidores mais fiéis.

Esse recurso está disponível para todos os criadores maiores de 18 anos residentes nos Estados Unidos. Eles se qualificam se tiverem 10.000 seguidores e seguirem as regras do Instagram. Essas assinaturas são oferecidas apenas por convite na Austrália, no Canadá, no Reino Unido e em outros países qualificados.

Há uma grande chance de que cada vez mais influenciadores adotem essa tendência de marketing. Isso os ajudará a ampliar seu público e suas possibilidades de receita. Dito isso, essa tendência pode afetar os influenciadores mais do que qualquer outra.

Os criadores de conteúdo podem se tornar mais seletivos em suas parcerias com marcas. Isso pode, potencialmente, resultar em valores mais altos para as colaborações. 

Para os profissionais de marketing, isso significa que estabelecer conexões genuínas com influenciadores é mais importante do que nunca. Essa é a única maneira de evitar gastos excessivos. Encontre influenciadores que já sejam seus fãs fervorosos e recrute-os para representar sua marca. 

Fontes adicionais de receita para influenciadores

De modo geral, parece que os influenciadores estão se tornando mais empreendedores. Eles não estão se limitando apenas a posts patrocinados. O que é uma coisa boa, não é mesmo?

Estamos observando uma tendência crescente de influenciadores abrirem seus próprios negócios, oferecerem serviços e venderem seus produtos. Isso é comum em perfis de nicho Instagram que se concentram em temas específicos, mas também funciona em outros nichos. O que importa é a relação do público com o influenciador. 

Essa tendência está recebendo um impulso adicional com o recurso de compras ao vivo d Instagram. Ele permite que os clientes façam compras durante as transmissões ao vivo d Instagram . Esse formato está ganhando popularidade porque oferece aos usuários uma experiência de compra mais dinâmica.

Muitas estrelas populares do “ Instagram ” estabeleceram colaborações de sucesso com grandes marcas por meio do live shopping. A gigante do varejo Walmart uniu forças com estrelas do TikTok para realizar eventos nas lojas. Portanto, no próximo ano, é provável que haja um aumento nessas colaborações.

Colaborações de longo prazo com marcas

As marcas estão cada vez mais optando por colaborações de longo prazo com influenciadores, em vez de campanhas pontuais de marketing de influência. Isso não é apenas uma tendência aleatória. Há muitas boas razões para essa mudança. No entanto, o principal motivo é que leva tempo para gerar uma venda. 

Não dá para esperar que as pessoas se convençam com uma colaboração pontual. Será difícil até mesmo para os influenciadores mais populares causarem um impacto real com apenas uma postagem patrocinada. Eles precisam publicar uma série de postagens para criar uma narrativa impactante que influencie o público o suficiente para que ele compre. 

Por exemplo, uma campanha promocional de longo prazo com um influenciador específico terá melhores resultados do que uma campanha de curta duração. Além disso, as marcas buscam construir laços mais sólidos com influenciadores, como se fossem embaixadores da marca.

A construção de parcerias duradouras permite que você cause um impacto mais significativo e crie um vínculo mais forte com seu público. Você também poderá proporcionar às marcas uma exposição consistente.

Portanto, sempre que você for fechar uma parceria, tente convencer a marca a estabelecer uma relação de longo prazo com você. Isso não só beneficiará a marca, mas também aumentará a autenticidade do seu conteúdo. 

A ascensão da busca social por conteúdo gerado por usuários 

Outra tendência notável no marketing de influência é a mudança no uso do Google e de outros mecanismos de busca tradicionais. Em vez disso, as pessoas estão preferindo as plataformas de mídia social. Essa mudança não é absurda; na verdade, há uma boa razão para isso. As plataformas de mídia social oferecem uma experiência do usuário muito superior à dos mecanismos de busca genéricos. 

Ele ajuda a destacar conteúdos relevantes por meio de seu algoritmo personalizado. O algoritmo leva em consideração as preferências e o histórico de navegação de cada usuário. Os usuários também têm maior acesso a conteúdos gerados por usuários nessas plataformas. Esses conteúdos costumam ser mais valorizados do que os comerciais. Isso porque parecem mais familiares e confiáveis para o público.

A autenticidade inerente ao conteúdo gerado pelo usuário, como formato de marketing e publicidade, permite que ele crie uma prova social. 

Não há nada tão convincente quanto o endosso de alguém com quem você se identifica, alguém que você conhece e em quem confia. Essas mensagens, vindas de pessoas reais, tendem a ter mais influência. Por isso, os usuários ficam mais propensos a confiar nelas e a interagir com elas.

Consequentemente, as marcas estão reconhecendo que colaborar com influenciadores d Instagram es é um método eficaz para otimizar sua presença digital. Isso as ajuda a aproveitar o poder da prova social e dos endossos autênticos.

Fusão entre o marketing de influência e o marketing de afiliados 

As empresas estão buscando maneiras de impulsionar suas vendas por meio de estratégias de marketing de influência. Uma nova tendência no mundo dos influenciadores está ajudando-as a fazer exatamente isso. Ao combinar o marketing de influência com o marketing de afiliados, eles estão gerando vendas diretamente para as empresas e, ao mesmo tempo, lucrando com essas vendas.

Considere isso o fim da época em que a influência desses criadores de conteúdo servia apenas para aumentar a visibilidade. Agora, eles podem usar seu impacto para impulsionar as vendas das empresas. Os profissionais de marketing estão se concentrando em estratégias que tenham um impacto mensurável nos resultados financeiros.

O marketing de influência aproveita a credibilidade e o alcance dos influenciadores. Por outro lado, o marketing de afiliados oferece uma abordagem baseada no desempenho. A combinação dessas forças ajuda as marcas a ampliar seu alcance, construir confiança e gerar conversões direcionadas. 

Graças a essa abordagem, os profissionais de marketing de influência agora podem atribuir com maior precisão as compras aos seus esforços. Eles podem distribuir códigos de desconto, links de afiliados e remuneração por participação nos lucros, de modo que as vendas possam ser atribuídas a eles. 

Histórias de sucesso reais, como as da Amazon e da Sephora, demonstram a eficácia dessa colaboração.

Acréscimo no escrutínio do conteúdo patrocinado

Você já se deparou com publicações que trazem a indicação de “promoção paga” ou “patrocinado”? Isso não é algo que os influenciadores fazem por ser uma tendência. A lei os obriga a fazer isso. O padrão é rigoroso devido à influência genuína que os criadores de conteúdo exercem sobre seus fãs no cenário das redes sociais. 

Recentemente, a SEC intensificou suas medidas de fiscalização para garantir que todas as publicações pagas incluam a marcação apropriada #Ad ou #Sponsored. Isso garante que as pessoas estejam bem informadas e não sejam induzidas em erro em suas escolhas. 

Por exemplo, veja o recente incidente envolvendo Kim Kardashian. Ela recebeu uma multa pesada de US$ 1,26 milhão. Por quê? Porque ela se esqueceu de mencionar que ganhou US$ 225 mil por promover a criptomoeda EthereumMax em uma de suas postagens no Instagram .

Influenciadores e marcas precisam ser mais responsáveis ao planejar como criar, avaliar e divulgar conteúdo. Eles devem levar em conta e aplicar as normas vigentes em seus respectivos setores. Portanto, se você pretende se tornar um influenciador, lembre-se de indicar que a postagem é patrocinada quando for remunerada. Esse pequeno erro pode custar milhões. 

Uma mudança em direção ao marketing de nicho

Uma tendência do marketing de influência que veio para ficar é o marketing de nicho. Quer saber do que se trata? É quando os influenciadores dedicam sua presença e influência a um interesse ou setor específico. Isso lhes permite construir seu público-alvo na área escolhida. Assim, as marcas que fazem parte desse nicho os procuram quando querem divulgar seus produtos. É uma forma totalmente nova de marketing direcionado. 

À medida que os influenciadores continuarem trabalhando e colaborando em seu nicho, sua presença na plataforma se tornará ainda mais valiosa. Mais pessoas e marcas começarão a notá-los e a se interessar por seu trabalho. Isso levará a novas colaborações e oportunidades de geração de receita para os influenciadores. 

Provavelmente também haverá uma mudança na linguagem e nos termos à medida que os influenciadores se tornarem mais especializados. Por exemplo, alguns influenciadores agora preferem ser chamados de “criadores” ou “criadores de conteúdo”. Isso os categoriza como algo mais do que meras celebridades da internet. Embora possam desempenhar ambas as funções simultaneamente, eles preferem especificar seus nichos em vez de serem chamados apenas de influenciadores. 

Todo o setor, e não apenas os influenciadores, começará a se ver sob uma perspectiva mais profissional. A Kolsquare, uma plataforma de marketing de influência, previu que 2023 marcaria “o fim do amadorismo” e o início do profissionalismo no marketing de influência. O setor ainda está em evolução, mas é impossível não perceber os sinais. 

Portanto, se você planeja iniciar sua carreira como influenciador, deve definir seu nicho. Pense na área que mais lhe interessa. Em seguida, construa sua presença em torno dessa área. Por fim, você pode buscar parcerias com marcas relevantes.

Aumento das parcerias entre influenciadores

As parcerias entre pessoas influentes aumentarão drasticamente em 2023. 

Por quê? Porque os influenciadores e as marcas podem dobrar seu impacto trabalhando juntos. Isso lhes dá acesso a novos públicos; eles podem criar conteúdos empolgantes e estabelecer conexões significativas com outros influenciadores, tanto dentro quanto fora de seu nicho. 

Por essa simples razão, essa estratégia sempre acaba sendo proveitosa para todos os envolvidos – tanto para os influenciadores quanto para a marca. Ela será altamente eficaz para quem busca engajamento e um público maior. 

Nano e microinfluenciadores em destaque

Os nano e microinfluenciadores estão ganhando destaque no cenário do marketing de influência. Embora possam ter um número menor de seguidores, eles geram taxas notáveis de engajamento e conversão. É por isso que os profissionais de marketing estão voltando seu foco para a avaliação das taxas de engajamento. Eles precisam ser mais flexíveis em relação ao número de seguidores ao considerar colaborações com influenciadores.

Antes, os influenciadores de nível médio eram os que tinham menos poder para atrair parcerias pagas. Mas isso já não é mais assim. As marcas reconhecem cada vez mais que, apesar do baixo número de seguidores, eles são capazes de produzir conteúdo de qualidade. Mesmo com um número reduzido de seguidores, eles conseguem gerar um engajamento significativo. 

Além disso, contratá-los para colaborações é mais econômico para as marcas. Como os nano e microinfluenciadores têm um número menor de seguidores, eles costumam ser mais acessíveis em termos de orçamento. Por outro lado, os megainfluenciadores e as celebridades têm um custo elevado. É como pagar um preço mais alto por um espaço publicitário de destaque. 

No entanto, muitas vezes eles associam o retorno sobre o investimento (ROI) ao volume de respostas, e não às taxas de conversão. Por outro lado, um microinfluenciador dedicado pode converter uma porcentagem mais significativa de seus seguidores em clientes fiéis.

Tendências do marketing de influência em poucas palavras

Ao analisarmos as mais recentes tendências do marketing de influência, fica claro que os influenciadores têm maneiras inovadoras e empolgantes de envolver o público. Portanto, ao dar os primeiros passos em sua carreira no marketing de influência em 2023, é importante lembrar de algumas coisas. 

O número de seguidores não define, por si só, o sucesso de um influenciador. Em vez disso, ele depende da autenticidade, das conexões e do valor que você agrega ao seu público. 

Para ter sucesso no cenário em constante mudança das tendências do marketing de influência, mantenha-se aberto a novas experiências, aproveite as oportunidades que surgirem e valorize perspectivas diversas. Construir uma presença de sucesso como influenciador significa se adaptar e evoluir junto com o setor.

Seja você um profissional experiente ou um iniciante, manter-se atualizado é algo inevitável. Adaptar-se às tendências em constante evolução pode ajudá-lo a oferecer consistentemente conteúdo valioso ao seu público. Com uma década de experiência, Path Social conta com uma rede própria de influenciadores Instagram e um sistema de segmentação por IA de última geração. Nossos resultados incomparáveis garantem uma comunidade duradoura Instagram para você. Então, comece a crescer e a conquistar seguidores Instagram hoje mesmo!