Introdução ao trendjacking: como uma marca pode aproveitar os assuntos em alta

Todos os dias, as marcas nas redes sociais competem entre si com conteúdos estéticos, hashtags criativas e grandes campanhas publicitárias do tipo “ Instagram ”. Mas, se você realmente quer se destacar em datas importantes, o segredo é incluir o “trendjacking” na estratégia de marketing digital da sua marca.

As redes sociais têm um ritmo extremamente acelerado. Os assuntos em alta vêm e vão. Num minuto, todo mundo está falando sobre um momento engraçado no Oscar ou sobre um influenciador que acabou de ser “cancelado”. No minuto seguinte, todo mundo já passou para a novidade mais badalada do momento. E assim por diante.

Mas isso não significa que você deva simplesmente deixar esses momentos divertidos passarem. As tendências — por mais rápido que desapareçam — são uma ótima maneira de inserir sua marca em uma conversa que todo mundo está tendo. E quando você aproveita uma tendência com seu conteúdo, é recompensado com muitas curtidas, comentários e compartilhamentos online.

Tudo o que você precisa saber sobre publicações em alta: o que é “trendjacking”?

Esse termo da moda parece estar na boca de todo mundo quando se fala em criar uma estratégia de marketing digital. Mas, afinal, o que é “trendjacking”?

O “trendjacking” é uma técnica de criação de conteúdo que aproveita temas e histórias em alta que vêm gerando muito burburinho na internet. Pode ser algo tão grande quanto um evento noticioso mundial ou tão pequeno quanto uma celebridade fazendo uma declaração polêmica na internet.

As marcas podem criar memes, fotos e vídeos sobre esses temas, sem deixar de destacar sua marca. Você pode aproveitar a oportunidade e inserir sua marca em uma conversa que todo mundo está tendo na internet. É uma maneira excelente de manter seu conteúdo interessante e relevante em meio a publicações enfadonhas e centradas nos produtos.

Ao aproveitar os assuntos em alta e criar conteúdo descontraído e divertido a partir deles, as marcas se conectam com seu público. Se a publicação for brilhante o suficiente, ela pode virar manchete e alcançar pessoas fora de seu público-alvo.

Essas postagens são o oposto do conteúdo atemporal. Enquanto este último não é sensível ao tempo e permanece sempre relevante, independentemente de quando as pessoas o vejam, as primeiras aproveitam temas em alta e eventos de grande repercussão. Essas postagens em voga podem gerar muitos “curtir” e compartilhamentos quando são publicadas pela primeira vez, mas sua relevância vai diminuindo com o tempo.

Newsjacking x Trendjacking: qual é a diferença?

Talvez você também já tenha ouvido falar em “newsjacking”, outra técnica de marketing que as marcas utilizam para seu conteúdo. E talvez você esteja se perguntando: qual é a diferença entre “newsjacking” e “trendjacking”? São a mesma coisa?

Bem, não exatamente. O “newsjacking” é um tipo específico de “trendjacking” voltado para eventos atuais e notícias do ciclo jornalístico. Trata-se de eventos em tempo real e notícias de última hora que acontecem em algum lugar do mundo e que estão na mira de todos. Um exemplo de “newsjacking” é criar conteúdo que comemore a conquista da primeira medalha olímpica por um atleta.

“Trendjacking” é um termo usado principalmente para se referir a publicações que aproveitam tendências, momentos engraçados, cultura pop e fenômenos da internet. É um conceito muito mais amplo do que o “newsjacking” e, sem dúvida, muito mais descontraído e divertido.

Como o “trendjacking” beneficia sua marca

O “trendjacking” traz benefícios para a sua marca se você publicar conteúdos que aproveitem as tendências. Se você conseguir fazer as pessoas rirem, sorrirem e compartilharem seu conteúdo com outras pessoas, você cumpriu sua missão como profissional de marketing de conteúdo. Aqui estão três benefícios que você colherá ao publicar conteúdo relacionado a um assunto em alta ou a uma tendência.

1. Aumenta seu alcance e sua visibilidade

Publicar conteúdo relacionado às principais tendências que estão na boca de todos aumentará significativamente a visibilidade.

Quando um evento ou assunto está em alta, todo mundo consome conteúdo sobre ele. Ao publicar algo relacionado a esse assunto, sua marca atrairá mais atenção do que o normal. Isso significa um aumento temporário no alcance. Se a sua postagem aproveitando a tendência for espirituosa ou criativa o suficiente, você pode até conseguir novos seguidores.

2. Aumenta o engajamento nas suas postagens

As publicações do Trendjacked servem para receber curtidas e ser compartilhadas. Elas não têm como objetivo ajudar você a vender produtos ou gerar conversões. São uma forma de envolver seu público (e até mesmo pessoas de fora dele).

Como essas postagens são tão relevantes para o momento atual, mais pessoas vão interagir com elas. Elas podem até compartilhá-las com amigos e familiares por acharem o conteúdo muito divertido. Você saberá que sua postagem teve um bom desempenho se tiver mais curtidas, comentários e compartilhamentos do que seu conteúdo atemporal, focado em produtos. Ela pode até virar viral!

3. Isso permite que você mostre um lado divertido, flexível e criativo da sua marca

Ao aproveitar temas em alta, você mostra ao seu público que sua marca está por dentro das tendências. Isso faz com que você pareça inovador, jovem e relevante. Mostrar o lado divertido e criativo da sua marca pode ajudar a criar laços com as pessoas. Como resultado, a imagem da sua marca pode melhorar significativamente.

Quando o “trendjacking” é considerado inadequado?

Publicar sobre tendências e assuntos do momento é uma excelente maneira de manter sua marca visível enquanto o mundo se entusiasma com uma nova moda. Mas, às vezes, as marcas criam publicações de mau gosto sobre uma tendência que acabam ofendendo outras pessoas. Então, quando o “trendjacking” se torna de mau gosto?

Aderir às tendências por meio de conteúdo geralmente é inofensivo, mas há alguns casos em que isso pode dar muito errado. Entre eles estão tirar proveito de eventos trágicos, questões políticas polêmicas e assuntos raciais delicados.

Você vai magoar outras pessoas se publicar conteúdo com o objetivo de causar risadas sobre assuntos como esse. Isso prejudica a imagem da sua marca, e você vai ter que pedir desculpas depois.

Você nunca deve permitir que sua marca se envolva em conversas delicadas, a menos que seja para fazer o bem e aumentar a conscientização sobre uma causa. Caso contrário, deixe de lado essas tentativas engraçadas de aproveitar tendências. A internet vai rotular sua marca como insensível e ignorante.

Por exemplo, recentemente, a Warner Bros no Japão criticou a filial norte-americana do estúdio por se envolver com conteúdo insensível sobre “Barbenheimer” em nome da tendência do momento.

A conta oficial da Warner Bros. no Twitter havia interagido com memes que mostravam a Barbie tendo explosões de cogumelos como pano de fundo. A equipe do Japão considerou que o conteúdo banalizava a experiência do país com ataques nucleares, o que gerou uma reação negativa. Isso só serve para mostrar que criar conteúdo que está na moda sem pensar em quem você pode magoar ou ofender acabará se voltando contra você mais tarde.

Aproveitar as tendências também fica mal quando você as impõe à sua marca. Nem todo assunto em alta ou evento de grande repercussão fará sentido no contexto da sua marca. Forçar a inclusão de temas em alta no seu conteúdo fará com que ele se torne de baixa qualidade e irrelevante, reduzindo as chances de as pessoas se envolverem.

Como fazer “trendjacking” de marcas, passo a passo

Está interessado em criar publicações de bom gosto e descontraídas que aproveitem as tendências para a sua marca? Veja aqui, passo a passo, exatamente como incorporar o “trendjacking” da marca à sua estratégia de marketing digital:

1. Fique de olho nas tendências que estão por vir e nos eventos de destaque

Primeiro, mantenha-se atualizado sobre os temas mais comentados na internet. Um dos elementos-chave do conteúdo que aproveita as tendências é a oportunidade com que você o publica. Portanto, é fundamental identificar as tendências que estão surgindo o mais rápido possível para que você possa produzir e publicar seu conteúdo criativo.

Uma maneira de acompanhar todos os assuntos em destaque nas redes sociais a qualquer momento é usar um software de pesquisa de público-alvo. Isso permite que você identifique as tendências relevantes que seu público-alvo está discutindo. Assim que identificar uma tendência que queira aproveitar, considere criar conteúdo sobre ela imediatamente.

2. Escolha um assunto em alta que seja relevante para a sua marca

Mas espere aí — não se empolgue demais. Não se deixe levar por qualquer tendência legal que você vir na internet. Ela pode te interessar e despertar sua curiosidade, mas será que é uma tendência relevante para a sua marca?

Nem todo assunto em alta ou evento será adequado para o conteúdo de “trendjacking” da sua marca. Para ser sincero, a maioria das tendências não será. É importante selecionar cuidadosamente quais tendências abordar no seu conteúdo. É preciso haver uma conexão natural entre a tendência e a sua marca. Trata-se de um exercício de moderação que evita que você crie conteúdo de marca irrelevante.

3. Crie conteúdo relacionado ao tema que você deseja aproveitar como tendência

Quando você encontrar aquele momento ou tendência perfeita na internet para postar, fique à vontade para brincar com isso o quanto quiser! Pense em memes engraçados ou Reels d Instagram s que você possa criar a partir dessa história, mantendo sua marca sempre em destaque.

Se muitas outras marcas também estiverem abordando essa tendência, dê um toque pessoal ao seu conteúdo para que ele se destaque. Agregue valor à conversa com uma mensagem que estimule a reflexão. Use uma frase de efeito original que só a sua marca possa criar. Dessa forma, você causará uma boa impressão no seu público, mesmo quando seus concorrentes também estiverem aproveitando a tendência.

Antes de publicar seu conteúdo, inclua hashtags relevantes sobre a tendência na legenda. Isso facilita que as pessoas descubram seu conteúdo enquanto estão se informando sobre a tendência ou o evento de destaque que você está aproveitando.

4. Acompanhe a reação do seu público à publicação

Depois de publicar o post, fique de olho na reação dos seus seguidores e do público em geral. Tente interagir com os comentários à medida que forem aparecendo para melhorar sua posição no algoritmo do “ Instagram ”.

Em alguns dias ou semanas, avalie os resultados com os insights e análises d Instagram . Veja como foi o desempenho da publicação e como ela influenciou o número de seguidores e as taxas de engajamento. Considere incluir publicações que estão em alta na sua estratégia regular de marketing digital, caso os resultados pareçam promissores.

Dica profissional: a abordagem de temas em alta nas redes sociais deve sempre ser rápida

Quando você estiver planejando aproveitar os assuntos que estão em alta nas redes sociais, certifique-se de fazê-lo o mais rápido possível. Não há tempo para que sua publicação passe por diferentes etapas de aprovação, como aconteceria em um calendário de conteúdo. Você precisa publicá-la o mais rápido possível, pois os assuntos em alta perdem força com extrema rapidez.

Se você esperar vários dias após a divulgação de uma notícia para publicar seu conteúdo, corre o risco de publicá-lo quando a tendência já tiver passado. Além de ter desperdiçado esforço na produção desse conteúdo, você também acabará tendo um conteúdo irrelevante em sua página.

Publicar seu conteúdo inspirado nas tendências na velocidade da luz mostra às pessoas que sua marca é ágil, criativa e relevante. Isso demonstra que você está em sintonia com o mundo e consegue ter ideias novas na hora. Além disso, faz seus concorrentes suarem um pouco, o que é sempre bom — não é mesmo?

Dito isso, você também não deve se apressar em publicar conteúdo que está na moda. É claro que você deve agir com rapidez na criação do seu conteúdo. Mas lembre-se sempre de entender todo o contexto de uma tendência antes de inserir sua marca na conversa. Você não quer publicar nada de que venha a se arrepender mais tarde. 

Exemplos de “trendjacking” para se inspirar

Existem muitas tendências e histórias que você pode aproveitar se quiser publicar conteúdo inspirado em tendências. Mas, às vezes, quando a criatividade não está fluindo direito, fica difícil ter ideias para criar conteúdo que esteja na moda.

Precisa de inspiração para o seu próximo conteúdo de marca em alta? Aqui estão alguns exemplos de “trendjacking” que conquistaram o mundo nos últimos anos.

Aproveitando as tendências dos filmes e séries que todo mundo quer assistir

Muitas marcas aproveitam o sucesso de filmes e séries que estão por vir e que estão causando furor nas redes sociais. Um deles é o filme da Barbie, que estreou no verão de 2023.

Meses antes do lançamento do filme, surgiram inúmeros memes e publicações sobre parcerias com marcas relacionadas a ele. Entre as marcas que aderiram à onda da Barbie nas redes sociais estão a Airbnb, a Kendra Scott e a Balmain.

Além das parcerias entre marcas, algumas marcas também aproveitaram a onda da Barbie para dar um toque vibrante ao seu conteúdo. O McDonald’s Índia, por exemplo, postou uma foto do seu novo hambúrguer McSpicy Chicken no formato “ Instagram ”, com o enquadramento viral da Barbie.

Outra turnê que causou grande repercussão recentemente foi a “Eras Tour”, de Taylor Swift. Um dos momentos mais marcantes da turnê foi quando a cantora anunciou as datas dos shows em Cingapura — sua única parada no Sudeste Asiático.

As marcas de Cingapura rapidamente aproveitaram esse assunto em alta no noticiário, produzindo conteúdo na moda sobre o tema a todo momento. Até mesmo a Ilha de Sentosa, em Cingapura, aderiu à tendência.

No TikTok, eles postaram um vídeo em que aparecem conversando com a Taylor Swift por meio de uma série de mensagens de texto que fazem referência às letras mais famosas dela. Em seguida, eles promoveram de forma criativa a ilha turística, destacando como seria divertido para a Taylor e seus fãs visitá-la.

Aproveitando as tendências em competições mundiais e eventos esportivos

As marcas também adoram publicar conteúdo na moda quando competições internacionais e eventos esportivos estão em alta. Durante os jogos da Copa do Mundo e os desfiles do Miss Universo, pode ter certeza de que as equipes das marcas estão se esforçando ao máximo para criar o conteúdo mais engraçado e rápido sobre os eventos.

Um exemplo icônico de uma marca que aproveitou uma grande competição para promover sua marca ocorreu em 2013, durante o Super Bowl. Enquanto a partida estava em andamento, uma falha na energia no campo causou um apagão de meia hora. Foi um momento insano, mas memorável, sobre o qual todos estavam falando nas redes sociais.

Pouco tempo depois do jogo, a Oreo publicou um post com uma frase espirituosa sobre “[mergulhar] no escuro”. Foi uma ótima maneira de colocar a Oreo em destaque durante um evento esportivo tão importante.

Aproveitando as tendências da cultura popular da internet, de memes a músicas

Por fim, as marcas podem criar posts que aproveitem as tendências, inspirados em memes virais ou músicas engraçadas.

Para criar posts como esses, as marcas precisam estar sempre a par das novas tendências na internet. Ao contrário de filmes, séries, competições e eventos esportivos, nunca se sabe quando um bom meme vai surgir. Mantenha-se atualizado para aproveitar imediatamente uma tendência relevante para a sua marca.

Uma marca que provou saber fazer isso muito bem é a Chipotle. Quando a música “Corn Kid” viralizou nas redes sociais, eles imediatamente convidaram Tariq — o garoto por trás do meme — para trabalhar com eles. A marca de comida mexicana criou um vídeo em que um funcionário da Chipotle prepara uma burrito bowl para um cliente desconhecido. No final do vídeo, revelam que o cliente é Tariq, que pede milho!

O que é incrível nessa história é que a Chipotle não impôs essa tendência à sua marca. Já havia uma conexão natural entre elas, já que o milho é um dos ingredientes que o restaurante usa diariamente. Foi uma ação descontraída, inteligente e relevante, pois a música ainda estava em alta quando eles publicaram o vídeo.

A abordagem “trendjacking” é excelente para criar conteúdo divertido e engraçado para seus seguidores

O “trendjacking” é perfeito para inserir sua marca em assuntos em alta e conversas que estão bombando na internet. Com um conteúdo espirituoso, criativo e relevante sobre uma tendência que as pessoas adoram, você pode causar um impacto positivo na sua marca.

Fique atento às tendências que estão por vir usando softwares de pesquisa de público e monitoramento de mídias sociais. Dessa forma, você sempre ficará por dentro das últimas notícias, dos eventos mais importantes e dos memes que sua marca pode aproveitar para criar conteúdos criativos.

É claro que publicar posts que aproveitam as tendências do momento nem sempre é uma boa ideia. É importante levar em conta o momento certo e as questões de sensibilidade se você quiser criar conteúdo engraçado baseado em tendências. Tome cuidado para não fazer piadas de mau gosto ou insensíveis que possam ofender uma pessoa ou um grupo específico. Além de ser cruel e malicioso, isso também pode prejudicar a imagem da sua marca.

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