O que é um kit de mídia: o “currículo” de um influenciador para trabalhos com marcas

Quando candidatos a uma vaga se apresentam para uma entrevista de emprego, eles entregam seu currículo. Esse documento contém todas as suas conquistas, qualificações e experiência profissional anterior. O possível empregador analisa o documento e decide se vale a pena contratá-los. Currículos e CVs são muito comuns em qualquer setor. Mas você sabia que os influenciadores também têm algo semelhante? O “currículo” deles é chamado de kit de mídia. Então, o que é um kit de mídia e que tipo de informação você encontrará nele?

Um kit de mídia é uma ferramenta que ajuda os criadores de conteúdo a conseguir colaborações com marcas e projetos de marketing de influência. É uma forma de se apresentarem a possíveis clientes que possam patrocinar suas publicações ou contratá-los para campanhas.

Hoje, vamos nos aprofundar em tudo o que você precisa saber sobre como criar um kit de mídia. Ao final deste guia, você estará pronto para elaborar seu kit e enviá-lo às marcas. Vamos direto ao assunto!

Como fechar acordos com marcas: o que é um kit de mídia para influenciadores?

Como influenciador, antes de conseguir uma parceria com uma marca, você precisa primeiro provar seu valor para ela. Em vez de ir a uma entrevista de emprego e negociar um contrato, basta enviar seu kit de mídia. Mas o que é um kit de mídia para influenciadores?

O kit de mídia de um influenciador é um documento que mostra aos clientes em potencial tudo sobre a marca desse criador de conteúdo. Também chamado de “kit de imprensa”, ele contém informações sobre o público-alvo do influenciador, temas específicos e estatísticas nas redes sociais. Em seguida, o influenciador envia esse kit para empresas que possam se associar a ele, a fim de “vender” sua marca de influenciador.

Influenciadores respeitáveis e profissionais, independentemente de sua notoriedade, terão um kit de mídia, sejam eles macroinfluenciadores de destaque ou nanoinfluenciadores menos conhecidos. O conteúdo do kit será bastante semelhante em todos os casos. A principal diferença estará na execução criativa e nas informações propriamente ditas. Aqui estão os itens que você deve tentar incluir em seu kit de mídia:

• Uma página de rosto introdutória que indique seu nome, sua trajetória, seus temas de especialização e seus objetivos como influenciador.
• Os dados demográficos do seu público, incluindo gênero, idade e localização.
• Estatísticas das redes sociais, como suas taxas de engajamento e o tamanho do público nas suas plataformas.
• Conteúdo que você criou no passado, sejam imagens em alta resolução que você tirou ou posts de um blog em um site pessoal.
• Colaborações anteriores com grandes marcas. Depoimentos desses clientes também podem reforçar essa parte.
• Os serviços que você oferece, como publicações patrocinadas, conteúdo gerado por usuários, participações em eventos e muito mais.
• Os valores que você cobra pelos seus serviços.
• Quaisquer comunicados à imprensa que mencionem você e suas colaborações anteriores.
• Seus dados de contato, desde o número do celular até o endereço de e-mail. Assim, uma marca pode entrar em contato com você facilmente caso queira uma parceria.

A mídia também faz isso: o que é um kit de mídia na publicidade?

Mas os criadores de conteúdo não são os únicos que têm kits de mídia. No mundo da publicidade e das publicações, os kits de mídia também são bastante comuns. Então, o que é um kit de mídia na publicidade? É algo completamente diferente do kit de mídia de um influenciador?

Embora o objetivo de um kit de mídia na publicidade seja o mesmo que o de um influenciador, o conteúdo será diferente. O objetivo principal de um kit de mídia publicitário é atrair marcas para anunciar em um canal ou veículo de comunicação. Revistas, emissoras de rádio, redes de TV, sites e redes de publicidade digital costumam distribuir kits de mídia às marcas. Esses kits de mídia específicos geralmente contêm:

• Uma breve história e um panorama geral da empresa de mídia.
• Espaços publicitários nos quais uma marca possa ter interesse. Por exemplo, uma emissora de TV pode listar segmentos de programas e intervalos comerciais em seu kit de mídia.
• O tamanho e o perfil demográfico do público mostram à marca que tipo de pessoas seu canal pode alcançar.
• A tabela de preços do veículo de mídia apresenta ofertas e pacotes para seus espaços publicitários.
• Estudos de caso que contem a história de marcas que lançaram com sucesso suas campanhas publicitárias em parceria com o veículo de mídia. Depoimentos de clientes também são ideais.
• Dados de contato da pessoa de contato do veículo de mídia.

Como criar um kit de mídia e impressionar seus clientes em potencial

Um kit de mídia ajuda marcas de clientes em potencial a avaliar rapidamente se desejam colaborar com você. Ele representa suas conquistas e sua identidade como criador de conteúdo; por isso, precisa ser quase perfeito. Portanto, ao criar seu kit de mídia, você precisa analisar minuciosamente cada seção e projetar meticulosamente cada página.

Está nervoso com a ideia de montar um kit de imprensa? Veja aqui, passo a passo, como criar um kit de mídia que certamente impressionará as marcas com as quais você está louco para trabalhar.

1. Defina a identidade e os objetivos da sua marca

A primeira coisa que você deve fazer é definir com clareza a identidade e a personalidade da sua marca. É importante ter uma história simples e direta para contar aos seus clientes em potencial quando eles acessarem seu kit de mídia. Certifique-se de saber em quais nichos você atua e quais são seus objetivos como criador de conteúdo. Ao ter clareza sobre tudo isso, será mais fácil escrever sua página de introdução posteriormente.

2. Reúna todas as suas informações e seus melhores trabalhos

Então, é hora de reunir todas as informações relevantes sobre sua carreira como influenciador. Essa parte é extremamente importante, pois constitui o cerne do seu kit de mídia.

Reúna todos os dados que você deseja destacar no seu kit. Extraia insights das redes sociais, como o seu alcance Instagram , a taxa de engajamento, o número de visualizações e muito mais. Verifique também o tamanho do seu público.

Faça uma lista de todas as marcas com as quais você já colaborou. Se ainda mantém contato com as pessoas com quem trabalhou nesses projetos, peça um depoimento. Você pode incluir isso no seu kit de mídia para dar um toque a mais e aumentar a credibilidade.

Se você é um artista visual ou fotógrafo, reúna todos os seus trabalhos visuais. Faça capturas de tela dos conteúdos do Instagram que tiverem melhor desempenho e forem esteticamente atraentes para incluir no kit.

3. Crie uma capa visualmente atraente

O próximo passo é escolher onde você deseja criar seu kit de mídia. Algumas pessoas se sentem à vontade com o Photoshop, mas você também pode montar seu kit no PowerPoint ou no Google Slides.

Então, é hora de criar uma capa cativante para o seu kit de mídia. É importante acertar nessa página, pois é a primeira coisa que as marcas verão ao receberem o seu kit de mídia.

Inclua uma foto de rosto ou uma foto criativa sua (certifique-se de usar apenas imagens em alta resolução!). Em seguida, escreva um texto que dê uma visão geral de quem você é e do que faz como criador de conteúdo. Incorpore o máximo de personalidade possível ao escrever essa parte, mantendo sempre um tom profissional.

4. Mostre suas principais estatísticas, dados e colaborações anteriores

Preencha o restante do seu kit de mídia com as informações importantes que você reuniu sobre sua carreira. Apresente dados complexos, como estatísticas de redes sociais e dados demográficos do seu público, de uma forma divertida e de fácil compreensão. Destaque seus projetos anteriores, lembrando-se de mencionar em primeiro lugar as maiores marcas com as quais você já trabalhou. Adicione também uma lista dos serviços que você pode oferecer como influenciador.

Não se esqueça de incluir seus dados de contato no final do seu kit de mídia. Caso contrário, as marcas não saberão como entrar em contato com você caso queiram colaborar. Adicione também links para suas redes sociais.

5. Revisar e fazer todas as edições necessárias

Quando você estiver satisfeito com o design e o conteúdo do seu kit de mídia, é hora de revisar o texto. Certifique-se de que não haja erros na redação. Erros ortográficos e gramaticais transmitem uma imagem pouco profissional, e você não quer causar uma má impressão em clientes em potencial.

Se o seu kit de mídia for muito prolixo, tente encurtá-lo e torná-lo mais conciso. O objetivo de um kit de mídia é permitir que as marcas tenham uma visão geral da sua trajetória como criador de conteúdo em um instante. Você não quer que ele se arraste sem fim. Edite o documento para garantir que apenas o essencial e seus melhores trabalhos estejam nele.

Depois de editar, basta salvar o documento e pronto! Você está pronto para compartilhá-lo com o mundo e impressionar as marcas dos seus sonhos.

Exemplos de kits de mídia para se inspirar

Ainda não sabe ao certo como quer que seu kit de mídia fique? Aqui estão alguns exemplos de kits de mídia interessantes, envolventes e informativos nos quais você pode se inspirar.

Primeiro, vamos dar uma olhada no kit de mídia de Christina Galbato. Essa influenciadora de viagens criou um kit de mídia com foco na paixão por viagens e em suas colaborações anteriores durante suas viagens ao exterior.

Na página de rosto, ela se apresenta como blogueira e influenciadora apaixonada por viagens de luxo e estilo. Em seguida, ela lista as marcas com as quais já trabalhou, incluindo hotéis e secretarias de turismo. Para despertar o interesse de seus clientes em potencial, ela inclui imagens criativas e em alta resolução de suas viagens.

Por fim, Christina apresenta uma lista de serviços que está disposta a oferecer como embaixadora da marca. Entre eles estão conteúdo patrocinado Instagram , posts em blogs, vídeos no YouTube e participações em eventos.

Outro exemplo de um kit de mídia incrível de um criador de conteúdo é este do The Beauty Blotter. Esse documento de uma página apresenta tudo o que você precisa saber sobre Kirsten Brusse, uma influenciadora de beleza e maquiadora profissional.

Este kit de mídia é excelente porque não evita números complexos nem estatísticas de redes sociais. Ela apresenta o tráfego do seu site, os dados demográficos do público e o tamanho do público em todas as suas plataformas de redes sociais. Além disso, ela destaca estrategicamente as marcas com as quais já trabalhou, incluindo seus logotipos para facilitar o reconhecimento.

Uma marca conhecida que possui um “kit de mídia” inovador é a Airbnb. Em vez de um documento, ela dispõe de uma página na web que reúne todos os seus recursos de mídia e comunicados de imprensa da marca. O conteúdo está organizado de forma clara em categorias como anfitriões, acomodações, hóspedes e comunicados sazonais. Esse kit de mídia digital é uma maneira excelente e prática de mostrar a todas as partes interessadas o que a empresa tem a oferecer.

Onde encontrar um modelo de kit de mídia para influenciadores

Nós entendemos — nem todo mundo tem talento para design gráfico. Mas não se preocupe. Só porque você não é um gênio do Photoshop, isso não significa que não possa criar um kit de mídia esteticamente impressionante. Há muitos modelos gratuitos de kits de mídia para influenciadores disponíveis online para facilitar bastante a criação do seu kit.

Por exemplo, a Later, uma empresa de gerenciamento de redes sociais , oferece um modelo gratuito do Photoshop para um kit de mídia minimalista e estético. Basta informar a eles o seu nicho (beleza, luxo, alimentos e bebidas, moda e assim por diante) e o tamanho do seu público. Eles, então, criarão um modelo de kit de mídia exclusivo para você. Tudo o que você precisa fazer é preencher detalhes como seu público-alvo e colaborações anteriores, e pronto.

Se você quiser algo mais personalizável, dê uma olhada nos modelos gratuitos de kits de mídia do Canva. Essa é uma ótima opção para quem não tem experiência em design gráfico. O recurso de arrastar e soltar facilita muito a criação e a edição do seu kit de mídia perfeito.

O site oferece centenas de modelos à sua escolha. Adapte os elementos de design, as cores e o texto do modelo para que correspondam à estética da sua marca e personalize o kit ao seu gosto.

Envio do seu kit de mídia a possíveis parceiros de marca

Agora que você já terminou de montar seu kit de mídia e incluiu todas as informações relevantes, é hora de enviá-lo. Aqui estão algumas dicas que você deve ter em mente ao compartilhar seu kit de mídia com clientes em potencial:

• Personalize sempre sua abordagem. Envie um e-mail para cada marca com uma mensagem exclusiva; não copie e cole a mesma coisa repetidamente. Explique por que você quer trabalhar com a marca deles e o que você pode oferecer. Quanto mais pessoal for sua mensagem, mais simpático e atraente você parecerá.

• Peça permissão para enviar seu kit de mídia. Não basta anexá-lo e enviá-lo imediatamente. É uma questão de educação e respeito obter uma resposta primeiro e, somente se a pessoa demonstrar interesse, enviar seu kit.

• Entre em contato novamente se já se passaram semanas desde que você enviou seu kit de mídia e ainda não recebeu nenhuma resposta. Seja gentil e educado ao fazê-lo. Nunca seja rude nem se mostre arrogante. Continue demonstrando uma atitude positiva, mesmo por e-mail, e expresse que ainda está ansioso para trabalhar com eles.

• Cumpra o que você prometeu no seu kit de mídia. Não altere seus valores nem desista de determinados serviços que estavam descritos no seu kit. Isso é extremamente anti-profissional e deixará um gosto amargo na boca do seu cliente. Seja consistente e cumpra tudo o que você incluiu no seu kit de mídia.

Melhore suas estatísticas com o Path Social antes de distribuir seu kit de mídia

Um kit de mídia é essencial para qualquer criador de conteúdo que queira conseguir projetos de marketing de influência. É a arma secreta deles para fechar acordos com marcas.

Nele, os possíveis parceiros encontrarão informações importantes, como o público-alvo, métricas de redes sociais e colaborações anteriores. Também conterá seus dados de contato, como o endereço de e-mail, caso a marca queira entrar em contato.

Seu kit de mídia mostra como está o desempenho da sua presença nas redes sociais. Seria bom aumentar suas taxas de engajamento e ampliar seu número de seguidores antes de enviar seu kit de mídia. Assim, quando as marcas o lerem, verão métricas excelentes. Para que serve um kit de mídia, senão para mostrar seus números impressionantes?

Path Social pode ajudar a melhorar esses indicadores. Com nossa ferramenta de segmentação, podemos exibir seu conteúdo para o seu público-alvo específico. Isso não só aumenta suas taxas de engajamento, mas também atrai novos seguidores que estão descobrindo sua página pela primeira vez. Basta dar uma olhada no seu alcance e engajamento no seu kit de mídia para que seus clientes em potencial contratem você imediatamente! Comece hoje mesmo a conquistar novos fãs e a aumentar o engajamento com Path Social .