Qué es un Media Kit: El "currículum" de un influencer para las marcas

Cuando los candidatos acuden a una entrevista de trabajo, entregan su currículum. Este documento recoge todos sus logros, titulaciones y experiencia laboral previa. Su posible empleador lo revisará y decidirá si merece la pena contratarlos. Los currículums son muy habituales en cualquier sector. Pero, ¿sabías que los influencers también tienen algo similar? Su «currículum» se denomina «kit de prensa». Entonces, ¿qué es un kit de prensa y qué tipo de información contiene?

Un kit de medios es una herramienta que ayuda a los creadores de contenidos a conseguir colaboraciones con marcas y proyectos de marketing de influencers. Es una forma de presentarse a clientes potenciales que podrían patrocinar sus publicaciones o contratarlos para campañas.

Hoy vamos a profundizar en todo lo que necesitas saber para crear un dossier de prensa. Al terminar esta guía, te sentirás seguro a la hora de elaborar tu dossier y enviarlo a las marcas. ¡Empecemos ya!

Conseguir esos acuerdos de marca: ¿Qué es un Media Kit para influencers?

Como influencer, antes de poder conseguir una colaboración con una marca, primero debes demostrar tu valía ante ella. En lugar de acudir a una entrevista de trabajo y negociar un contrato, simplemente les envías tu dossier de prensa. Pero, ¿qué es un dossier de prensa para influencers?

El dossier de prensa de un influencer es un documento que muestra a los posibles clientes toda la información sobre la marca de ese creador de contenidos. También conocido como «kit de prensa», recoge datos sobre el público objetivo del influencer, sus temas de especialización y sus estadísticas en redes sociales. A continuación, el influencer envía este dossier a empresas con las que podría colaborar para «vender» su marca como influencer.

Los influencers respetables y profesionales, independientemente de su nivel de influencia, dispondrán de un dossier de prensa, ya sean macroinfluencers de renombre o nanoinfluencers de menor alcance. El contenido del dossier será muy similar en todos los casos. La principal diferencia radicará en la ejecución creativa y en la información que se incluya. Estos son los elementos que deberías intentar incluir en tu dossier de prensa:

• Una portada introductoria en la que se indiquen tu nombre, tu trayectoria, tus temas de especialización y tus objetivos como influencer.
• Los datos demográficos de tu público, incluyendo su género, edad y ubicación.
• Estadísticas de redes sociales, como tus índices de interacción y el tamaño de tu audiencia en tus plataformas.
• Contenido que hayas creado anteriormente, ya sean imágenes de alta resolución que hayas tomado o entradas de blog de una página web personal.
• Colaboraciones anteriores con grandes marcas. Los testimonios de estos clientes también pueden reforzar esta sección.
• Los servicios que ofreces, como publicaciones patrocinadas, contenido generado por los usuarios, participaciones en eventos y mucho más.
• Las tarifas que cobra por sus servicios.
• Cualquier comunicado de prensa que le mencione a usted y a sus colaboraciones anteriores.
• Tus datos de contacto, desde tu número de móvil hasta tu dirección de correo electrónico. De esta forma, una marca podrá ponerse en contacto contigo fácilmente si desea colaborar contigo.

Los medios de comunicación también lo hacen: ¿Qué es un Media Kit en publicidad?

Pero los creadores de contenido no son los únicos que tienen dossiers de prensa. En el mundo de la publicidad y las publicaciones, los dossiers de prensa también son bastante habituales. Entonces, ¿qué es un dossier de prensa en publicidad? ¿Es completamente diferente del dossier de prensa de un influencer?

Aunque el objetivo de un dossier de prensa en publicidad es el mismo que el de un influencer, el contenido será diferente. El objetivo principal de un dossier de prensa publicitario es atraer a las marcas para que se anuncien en un canal o medio de comunicación. Es habitual que las revistas, las emisoras de radio, las cadenas de televisión, los sitios web y las redes publicitarias digitales distribuyan dossiers de prensa a las marcas. Estos dossiers de prensa específicos suelen contener:

• Breve historia y antecedentes de la empresa de medios de comunicación.
• Espacios publicitarios que podrían interesar a una marca. Por ejemplo, una cadena de televisión podría incluir en su dossier de prensa una lista de segmentos de programas y espacios publicitarios.
• El tamaño de su audiencia y sus datos demográficos muestran a la marca a qué tipo de personas puede llegar su medio de comunicación.
• La tarjeta de tarifas del medio de comunicación muestra las ofertas y paquetes para sus anuncios.
• Estudios de casos que cuenten la historia de marcas que han lanzado con éxito sus campañas publicitarias con el medio de comunicación. Los testimonios de clientes también son ideales.
• Datos de contacto de la persona de contacto del medio de comunicación.

Cómo crear un kit de prensa e impresionar a tus clientes potenciales

Un dossier de prensa ayuda a las marcas potenciales a valorar rápidamente si quieren colaborar contigo. Refleja tus logros y tu identidad como creador de contenidos, por lo que debe ser casi perfecto. Por eso, a la hora de crear tu dossier de prensa, debes revisar minuciosamente cada sección y diseñar meticulosamente cada página.

¿Te da miedo preparar un dossier de prensa? Aquí te explicamos, paso a paso, cómo crear un dossier de prensa que seguro que impresionará a las marcas con las que te mueres de ganas de trabajar.

1. Defina su identidad de marca y sus objetivos

Lo primero que debes hacer es tener muy clara la identidad y la personalidad de tu marca. Necesitas una historia sencilla que contar a tus clientes potenciales cuando consulten tu dossier de prensa. Asegúrate de saber en qué nichos de mercado te mueves y cuáles son tus objetivos como creador de contenido creativo. Si tienes todo esto claro, te resultará más fácil redactar tu página de presentación más adelante.

2. Reúna toda su información y su mejor trabajo

A continuación, es hora de reunir toda la información pertinente sobre tu carrera como influencer. Esta parte es muy importante, ya que constituye la base de tu kit de prensa.

Reúne todos los datos que quieras destacar en tu kit. Extrae información relevante de las redes sociales, como tu Instagram , la tasa de interacción, el número de visualizaciones y mucho más. Comprueba también el tamaño de tu audiencia.

Elabora una lista de todas las marcas con las que has colaborado. Si sigues en contacto con las personas con las que trabajaste en esos proyectos, pídeles un testimonio. Puedes incluirlo en tu dossier de prensa para darle un toque especial y ganar credibilidad.

Si eres artista plástico o fotógrafo, recopila todas tus obras visuales. Haz capturas de pantalla de tus Instagram que tengan más éxito y sean más atractivas estéticamente para incluirlas en el kit.

3. Crear una portada estéticamente impactante

El siguiente paso es elegir dónde quieres crear tu dossier de prensa. Hay quien se siente más cómodo con Photoshop, pero también puedes crear tu dossier en PowerPoint o en Google Slides.

A continuación, es el momento de diseñar una portada atractiva para tu dossier de prensa. Es importante que esta página sea perfecta, ya que es lo primero que verán las marcas cuando reciban tu dossier de prensa.

Incluye una foto de primer plano o una foto creativa tuya (¡asegúrate de utilizar solo imágenes de alta resolución!). A continuación, escribe un texto que ofrezca una visión general de quién eres y a qué te dedicas como creador de contenidos. Intenta aportar toda la personalidad que puedas al redactar esta parte, sin dejar de mantener un tono profesional.

4. Muestra tus estadísticas, datos y colaboraciones anteriores más relevantes

Completa el resto de tu dossier de prensa con la información importante que hayas recopilado sobre tu trayectoria profesional. Presenta datos complejos, como las estadísticas de las redes sociales y los datos demográficos de tu público, de una forma amena y fácil de entender. Destaca tus proyectos anteriores, procurando mencionar en primer lugar las marcas más importantes con las que hayas trabajado. Añade también una lista de los servicios que puedes ofrecer como influencer.

No olvides incluir tus datos de contacto al final de tu dossier de prensa. Si no lo haces, las marcas no sabrán cómo ponerse en contacto contigo si desean colaborar. Añade también enlaces a tus redes sociales.

5. Revise y haga todas las correcciones necesarias

Cuando estés satisfecho con el diseño y el contenido de tu dossier de prensa, es el momento de revisarlo. Asegúrate de que no haya errores en el texto. Las faltas ortográficas y los errores gramaticales denotan una falta de profesionalidad, y no querrás causar una mala impresión a tus posibles clientes.

Si tu dossier de prensa es demasiado extenso, intenta acortarlo y hacerlo más conciso. El objetivo de un dossier de prensa es que las marcas puedan hacerse una idea de tu trayectoria como creador de contenidos de un solo vistazo. No conviene que se haga demasiado largo. Edita el documento para asegurarte de que solo incluya lo esencial y tus mejores trabajos.

Una vez que hayas terminado de editarlo, solo tienes que guardar el documento, ¡y ya está! Ya estás listo para compartirlo con todo el mundo e impresionar a las marcas de tus sueños.

Ejemplos de kits de prensa en los que inspirarse

¿Aún no tienes claro cómo quieres que sea tu dossier de prensa? Aquí tienes algunos ejemplos de dossiers de prensa interesantes, atractivos e informativos en los que puedes inspirarte.

En primer lugar, veamos el kit de prensa de Christina Galbato. Esta influencer de viajes creó un kit de prensa centrado en la pasión por los viajes y sus colaboraciones anteriores durante sus viajes al extranjero.

En su página de inicio, se presenta como bloguera e influencer a la que le encantan los viajes de lujo y el estilo. A continuación, enumera las marcas con las que ha colaborado, entre las que se incluyen hoteles y organismos de turismo. Para atraer a sus clientes potenciales, añade imágenes originales y de alta resolución de sus viajes.

Por último, Christina añade una lista de los servicios que está dispuesta a ofrecer como embajadora de la marca. Entre ellos se incluyen Instagram patrocinado Instagram , entradas de blog, vídeos de YouTube y participaciones en eventos.

Otro ejemplo de un dossier de prensa impresionante es este de The Beauty Blotter. En esta página se recoge todo lo que hay que saber sobre Kirsten Brusse, una influencer de belleza y maquilladora profesional.

Este dossier de prensa es excelente porque no rehúye las cifras complejas ni las estadísticas de las redes sociales. En él muestra el tráfico de su página web, los datos demográficos de su audiencia y el tamaño de esta en todas sus plataformas de redes sociales. Además, destaca estratégicamente las marcas con las que ha colaborado incluyendo sus logotipos para que sean más fáciles de recordar.

Una marca muy conocida que cuenta con un innovador «kit de prensa» es Airbnb. En lugar de un documento, disponen de una página web que alberga todos sus recursos multimedia y comunicados de prensa de la marca. El contenido está perfectamente agrupado en categorías como «anfitriones», «alojamientos», «huéspedes» y «comunicados de temporada». Este kit de prensa digital es una forma estupenda y práctica de mostrar a todas las partes interesadas lo que tienen que ofrecer.

Dónde encontrar una plantilla de kit de prensa para influencers

Lo entendemos: no todo el mundo tiene talento para el diseño gráfico. Pero no te preocupes. El hecho de que no seas un genio del Photoshop no significa que no puedas crear un kit de prensa visualmente impresionante. En Internet hay un montón de plantillas gratuitas de kits de prensa para influencers que te facilitarán mucho el diseño del tuyo.

Por ejemplo, , la empresa de gestión de redes sociales Later, ofrece una plantilla gratuita de Photoshop para crear un dossier de prensa minimalista y estético. Solo tienes que indicarles tu sector (belleza, lujo, alimentación y bebidas, moda, etc.) y el tamaño de tu público. A continuación, generarán una plantilla de dossier de prensa a tu medida. Lo único que tienes que hacer es introducir datos como tu público objetivo y colaboraciones anteriores, y ya está.

Si quieres algo más personalizable, echa un vistazo a las plantillas gratuitas de kits de prensa de Canva. Es una opción fantástica para quienes no tienen conocimientos de diseño gráfico. Su función de «arrastrar y soltar» hace que crear y editar tu kit de prensa ideal sea pan comido.

La página web cuenta con cientos de plantillas entre las que elegir. Modifica los elementos de diseño, los colores y el texto de la plantilla para que se adapten a la estética de tu marca y personaliza el kit a tu gusto.

Envío del kit de prensa a posibles socios de marca

Ahora que ya has terminado de elaborar tu dossier de prensa y has incluido toda la información pertinente, es el momento de enviarlo. A continuación te ofrecemos algunos consejos que te conviene tener en cuenta a la hora de compartir tu dossier de prensa con posibles clientes:

• Personaliza siempre tus contactos. Envía a cada marca un correo electrónico con un mensaje único; no copies y pegues lo mismo una y otra vez. Explícales por qué quieres colaborar con su marca y qué puedes aportar. Cuanto más personal sea tu mensaje, más simpático y atractivo resultarás.

• Pide permiso para enviar tu dossier de prensa. No te limites a adjuntarlo y enviarlo de inmediato. Es educado y respetuoso obtener primero una respuesta y luego enviar tu kit si te dicen que están interesados.

• Haz un seguimiento si han pasado semanas desde que enviaste tu dossier de prensa y no has vuelto a saber de ellos. Sé amable y educado. Nunca te muestres mezquino ni con derechos. Mantén una actitud alegre incluso por correo electrónico y expresa que sigues deseando trabajar con ellos.

• Cumpla lo prometido en su dossier de prensa. No cambies tus tarifas ni te retractes de ciertos servicios que estaban escritos en tu kit. Esto es muy poco profesional y dejará un mal sabor de boca a tus clientes. Sé coherente y cumple lo que has incluido en tu kit de prensa.

Mejore sus estadísticas con Path Social antes de distribuir su dossier de prensa.

Un media kit es crucial para cualquier creador de contenidos que quiera conseguir proyectos de marketing de influencers. Es su arma secreta para cerrar acuerdos con las marcas.

En él, los posibles socios podrán consultar información importante, como su público objetivo, las métricas de redes sociales y colaboraciones anteriores. También incluirá sus datos de contacto, como su dirección de correo electrónico, por si la marca quisiera ponerse en contacto con ellos.

Tu dossier de prensa refleja cómo va tu presencia en las redes sociales. Sería recomendable aumentar tus índices de interacción y ampliar tu número de seguidores antes de enviar tu dossier de prensa. De ese modo, cuando las marcas lo lean, verán unas métricas excelentes. ¿Para qué sirve un dossier de prensa si no es para mostrar tus cifras espectaculares?

Path Social ayudarte a mejorar estas métricas. Con nuestra herramienta de segmentación, podemos mostrar tu contenido a tu público objetivo. Esto no solo aumenta tus índices de interacción, sino que también te permite conseguir nuevos seguidores que descubren tu página por primera vez. ¡Basta con que tus clientes potenciales echen un vistazo a tu alcance y a tu interacción en tu dossier de prensa para que te contraten de inmediato! Empieza Path Social a ganar nuevos seguidores y a potenciar la interacción con Path Social .