2021 Melhores estratégias de crescimento orgânico para Instagram

Desde o seu humilde início como uma plataforma de partilha de fotografias, Instagram evoluiu para a melhor plataforma de rede para empresas. Com as suas ferramentas e funcionalidades únicas e constantemente reinventadas e a sua imensa popularidade, o Instagram provou ser o local ideal para aumentar o alcance e o envolvimento de uma marca. 

De facto, as estimativas mais recentes apontam para mais de mil milhões de utilizadores activos por mês e 500 milhões de utilizadores diários. E desde que estes números foram divulgados pela primeira vez, não será um exagero dizer que a plataforma cresceu substancialmente. Além disso, destes números, sabe-se que 90% seguem pelo menos uma conta comercial. 

Instagram sucesso para qualquer marca significa ter toneladas de seguidores - a maioria dos quais deve pertencer ao seu mercado-alvo - e elevadas taxas de envolvimento orgânico. Muitas marcas, especialmente as novas, são facilmente tentadas por atalhos que proporcionam um aumento significativo, mas fabricado, do número de seguidores. 

Mas se quiser que a sua marca tenha verdadeiramente sucesso em Instagram, tem de viver e respirar a palavra favorita da plataforma: orgânico. Isto significa que tem de fazer um trabalho real para fazer crescer organicamente a sua base de seguidores, bem como para aumentar organicamente as suas taxas de envolvimento. A autenticidade em todas as práticas é essencial se a sua marca quiser prosperar, e não apenas sobreviver, na plataforma ultra-competitiva. 

Portanto, estamos dividindo para você as melhores estratégias de crescimento orgânico Instagram para 2021. 

Seja criativo com a sua biografia

Faça a si próprio estas perguntas:

• Como quer que o mundo veja/identifique a sua marca?
• O que é que a sua marca representa em termos de valores ou ideais?
• O que é que tem para oferecer aos seus seguidores que eles não encontrarão noutro lugar?
• Que impressão duradoura quer causar nas pessoas?

Quando as pessoas lêem a sua biografia, pretende que fiquem suficientemente interessadas para o quererem seguir, de modo a poderem saber mais sobre a sua marca. Instagram tem um limite de caracteres para biografias, pelo que poderá ter de ser criativo na forma como descreve a sua marca. Se necessário, pode fornecer um link na sua biografia que direccione para o seu sítio Web, onde os utilizadores podem obter informações adicionais sobre o que oferece. Por último, actualize a sua biografia regularmente para manter as coisas frescas e interessantes. 

Publicar imagens de alta qualidade

Esta é uma obrigação em Instagram, que é principalmente uma plataforma de partilha de fotografias. Seja qual for o seu negócio, as suas fotografias são o seu pão e manteiga. Não é necessário ter uma fotografia profissional ou uma câmara profissional, mas como está a manter uma conta de marca, as suas imagens devem ter uma estética profissional. 

Os seus principais objectivos são uma boa composição, imagens cativantes e imagens claras. Com as fantásticas tecnologias móveis actuais, pode captar fotografias fantásticas com o seu telemóvel; Instagram é, afinal, uma aplicação para telemóvel. Existem também imensas ferramentas de edição de fotografias online disponíveis gratuitamente, que pode utilizar para melhorar a arte das suas imagens e dar-lhes um aspeto polido. Também pode ver vídeos do YouTube sobre dicas e truques de fotografia. 

É claro que as suas fotografias têm de ser relevantes para a sua marca. Mas encontre sempre formas novas e diferentes de ser criativo e de manter os seus seguidores envolvidos. Quando ficar sem ideias, navegue pelas suas publicações antigas e descubra as que tiveram maior envolvimento - isto deve dar-lhe alguma inspiração. Também não há problema em partilhar conteúdo de outros utilizadores - tanto dos seus seguidores como de outras marcas; tanto quanto possível, certifique-se de que o conteúdo que partilha continua a estar alinhado com a sua marca, mas também pode partilhar conteúdo apenas pelo prazer de o fazer. 

Outra forma de se inspirar é ver as publicações mais populares dos seus concorrentes. Aprenda com as estratégias deles; identifique o que torna o conteúdo deles excelente. E depois encontre uma forma de utilizar o que aprendeu para melhorar o seu conteúdo. 

Escrever legendas inteligentes e cativantes

As suas fotografias devem captar a atenção das pessoas; as suas legendas devem fazer com que elas queiram participar com um gosto, um comentário e/ou uma partilha. 

Instagram fornece um limite generoso de caracteres para as legendas - 2.200 caracteres ou cerca de 350 palavras. Mas não se esqueça de que a maioria dos utilizadores do Instagram gosta mais de imagens do que de palavras, por isso, tente manter as suas legendas curtas e agradáveis. Faça uma pergunta interessante; escreva algo engraçado ou inspirador; ou diga algo altamente informativo. Lembre-se de criar sempre legendas que reflictam a identidade da sua marca. 

Utilizar as hashtags de forma sensata e generosa

As hashtags são uma ferramenta de marketing essencial em Instagram. Existem desde 2007, mas muitas pessoas - especialmente os novatos nas redes sociais - não estão familiarizados com o seu funcionamento. 

As hashtags servem principalmente para categorizar o conteúdo; quando escreve uma hashtag na barra de pesquisa de qualquer plataforma de redes sociais ou mesmo no Google, aparecem todas as publicações que utilizam essa hashtag específica. Assim, utilizar os hashtags certos para o seu conteúdo ajudará a torná-lo facilmente detetável por pessoas interessadas ou que estão dentro do seu nicho e, portanto, pode ser uma ferramenta de crescimento eficaz. 

Há alguns aspectos a ter em conta ao escolher hashtags para as suas publicações:

• Utilize hashtags que estejam relacionadas com o seu conteúdo e, idealmente, com a sua marca
• Utilize formatos diferentes para uma palavra-chave específica numa hashtag, ou seja, para a palavra-chave "café", pode utilizar #coffeelover, #coffeeaddict, #coffeebreak e #theresalwaystimeforcoffee
• Utilize a barra de pesquisa para encontrar sugestões de hashtag para uma palavra-chave que pretenda utilizar
• Quando escreve a hashtag que pretende utilizar enquanto escreve a sua legenda, também aparecem sugestões, acompanhadas do número de vezes que cada # foi utilizado
• Lembre-se de que quanto mais popular for uma hashtag, maior será a concorrência
• Utilize hashtags menos populares juntamente com as mais populares para que o seu conteúdo tenha mais hipóteses de ser descoberto

Instagram permite um máximo de 30 hashtags por publicação. As pessoas não lêem todas as hashtags, especialmente se forem mais do que algumas; para aumentar o alcance do seu conteúdo e fazer crescer a sua base de seguidores, o principal objetivo das hashtags é tornar o seu conteúdo facilmente detetável. Por isso, utilize as que forem necessárias. 

Publique conteúdos com regularidade e frequência

Crie um horário para a publicação de conteúdos - diariamente, semanalmente e/ou mensalmente - e cumpra-o. A consistência é essencial para se manter visível para os seus seguidores e ganhar novos seguidores. 

Instagramtambém analisam a frequência das publicações; quanto mais ativo for, maior será a probabilidade de o seu conteúdo chegar a mais pessoas. Lembre-se apenas de não publicar demasiadas vezes a ponto de estar a enviar spam para os feeds de notícias. 

Então, quantas vezes deve publicar num dia? Três vezes por dia deve ser suficiente quando está a começar a aumentar os seus seguidores; eventualmente, e quando tiver dados suficientes da sua análise para determinar as melhores alturas para publicar, pode publicar apenas duas vezes por dia. 

Para além de formular um calendário, também deve criar rascunhos para as publicações do dia ou da semana seguinte ou, pelo menos, guardar fotografias e vídeos numa pasta dedicada para poder aceder-lhes facilmente quando estiver pronto para publicar. Quanto mais detalhado for o seu plano de conteúdo, mais fácil será publicar conteúdo de forma consistente. 

Iniciar o envolvimento

O envolvimento é uma via de dois sentidos. Por isso, é importante responder a todos os comentários feitos em todas as suas publicações. Manter a conversa em curso irá beneficiar a sua marca de muitas formas. Ao mesmo tempo, não espere apenas que as pessoas se envolvam consigo primeiro; seja proactivo e inicie uma ligação com potenciais novos seguidores. 

Primeiro, é preciso encontrá-los. E o melhor sítio para começar é a página dos seus concorrentes. Siga as suas contas Instagram , faça gosto e comente as suas publicações mais populares. Enquanto faz isso, identifique os seus seguidores mais activos e faça gosto e até responda aos seus comentários. Faça-se ver; quando responder aos comentários, certifique-se de que a sua resposta é suficientemente interessante para obter uma reação e, com sorte, um novo seguidor. 

Escusado será dizer que deve evitar enviar spam para as páginas dos seus concorrentes com comentários copiados e colados. O mais provável é que seja bloqueado nas páginas deles e que afaste definitivamente os seus potenciais seguidores.  

A repostagem de conteúdos gerados pelos utilizadores é outra forma eficaz de iniciar o envolvimento. Encontre conteúdos relevantes e populares de contas Instagram que pertençam ao seu sector e partilhe-os. Se é um bloguista de moda, por exemplo, siga marcas de moda bem conhecidas e republique o seu conteúdo com o maior envolvimento dos seus seguidores. Publique novamente no seu feed e nas suas histórias e não tenha vergonha de marcar os proprietários.

Defina um horário para as suas actividades de envolvimento proactivo e certifique-se de que as agenda quando o seu público-alvo estiver mais ativo. Tenha cuidado para não gostar indiscriminadamente das mensagens.  

Colaborar com influenciadores

Aproveite a grande base de seguidores dos influenciadores. Escolha um influenciador que esteja maioritariamente, e não necessariamente exclusivamente, envolvido na promoção de marcas do seu nicho, para que possa ter a certeza de que os seus seguidores têm um grande interesse no que tem para oferecer e que provavelmente seguirão a sua página. 

Além disso, estes influenciadores já terão bons conhecimentos sobre o sector, pelo que têm uma credibilidade estabelecida. Como ferramenta de marketing, a colaboração com o influenciador certo conduzirá efetivamente a mais tráfego para a sua página e proporcionará um número significativo de novos seguidores, um maior envolvimento e até vendas mais elevadas. 

Ao procurar potenciais parceiros, depressa descobrirá que tem um número esmagadoramente grande de escolhas. Limite-se aos influenciadores que já promovem coisas relacionadas com o seu negócio. Não baseie a sua seleção apenas no número de seguidores que têm; quanto maior for a base de seguidores, mais difícil poderá ser fazer com que a sua mensagem seja vista e a sua oferta aceite, especialmente se a sua marca ainda for relativamente nova. 

Não há mal nenhum em tentar, claro; mas faça um pouco de pesquisa e certifique-se de que os seus seguidores não são impulsionados por contas falsas. Verifique as participações nas suas publicações. Os comentários feitos por bots são fáceis de detetar; ou se o envolvimento não for proporcional ao número de seguidores, ou seja, um envolvimento muito baixo em comparação com dezenas/centenas de milhares de seguidores, então deve suspeitar. Deve passar para o próximo candidato. 

Não rejeite automaticamente os influenciadores com uma base de seguidores comparativamente mais pequena. Se a sua taxa de envolvimento for elevada, ainda pode beneficiar muito da sua influência considerável - em termos percentuais. Os influenciadores que trabalham num canto mais pequeno de um sector podem ser especialmente valiosos, uma vez que têm frequentemente seguidores dedicados e são especialistas em nichos de mercado. 

Como convencer um influenciador a trabalhar consigo? Os influenciadores mais populares têm frequentemente honorários mais elevados e podem oferecer colaboração em condições específicas; os menos populares são mais acessíveis e pode até convencê-los a promover a sua marca em troca de produtos gratuitos ou descontos. Não espere que um influenciador trabalhe consigo de graça. Um serviço de qualidade tem sempre um custo.  

Programar promoções de brindes

Os brindes são uma forma infalível de atrair a atenção do seu mercado-alvo, ganhar novos seguidores e aumentar o envolvimento. Afinal, toda a gente gosta de brindes! 

Como planeia o seu sorteio?

1. Decida o que quer oferecer. 
2. Decida um calendário; quanto tempo pretende que o seu passatempo decorra? Duas semanas ou um mês deve ser o tempo suficiente para uma marca em crescimento chegar a um número suficiente de pessoas e obter um número suficiente de participantes. 
3. Conceba a mecânica do seu concurso. Se não tiver a certeza de quais as regras a definir, consulte os concursos semelhantes organizados pelos seus concorrentes. A mecânica padrão dos brindes inclui:
   1. Gostei do post e estou a seguir a vossa página
   2. Partilhar o anúncio do passatempo no seu feed de notícias e nas suas histórias, com visibilidade definida como pública
   3. Comentar o anúncio original do sorteio
   4. Marcar amigos nos comentários e/ou na publicação partilhada
   5. Utilizar uma hashtag específica nos comentários e/ou na publicação partilhada
   6. Escrever uma legenda criativa para a publicação partilhada

No caso de o seu sorteio não gerar participação suficiente dentro do período de concurso que definiu, pode optar por prolongá-lo e empregar uma estratégia de marketing mais agressiva. Depois de realizar um sorteio bem sucedido, pode programar concursos regulares para que os seus seguidores tenham sempre algo excitante pela frente e para incentivar mais utilizadores a começarem a segui-lo. 

Promova a sua marca e o seu conteúdo noutras plataformas

Se ainda não o fez, deve criar contas para a sua marca noutras plataformas de redes sociais para expandir ainda mais o seu alcance. Não se esqueça de colocar a sua ligação Instagram na secção bio/sobre das suas outras contas de redes sociais e convide regularmente os seus seguidores a visitarem e seguirem-no em Instagram sempre que publicar conteúdos. 

Se tem um sítio Web, certifique-se de que coloca as suas contas de redes sociais em destaque em todas as páginas. Deve fazer o mesmo quando envia mensagens de correio eletrónico. Também deve tirar partido da etiqueta de nome com código QR de Instagram, que pode colocar praticamente em qualquer lugar online e imprimir em materiais de marketing, cartazes de eventos e embalagens de produtos, para que as pessoas possam simplesmente digitalizá-la e serão levadas diretamente para o seu perfil em Instagram . 

A promoção cruzada é uma forma eficaz de direcionar mais tráfego para a sua página Instagram . No entanto, ao manter diferentes contas de redes sociais para a sua marca, certifique-se de que cria conteúdo exclusivo para cada uma delas, para que os utilizadores queiram segui-lo em todo o lado. 

Tire partido de todas as funcionalidades de Instagram

Instagram são especialmente concebidas para facilitar o crescimento orgânico e o envolvimento, por isso, utilize-as sempre que possível. Eis as melhores ferramentas que deve incluir na sua estratégia global de crescimento:

• Instagram TV (IGTV). Esta funcionalidade permite-lhe partilhar vídeos mais longos; os vídeos para histórias só podem ter 15 segundos de duração e para publicações, apenas até 60 segundos. Pode utilizar o IGTV para publicar uma série de vídeos para manter os seus seguidores envolvidos. 
• Instagram Histórias. As histórias aparecem durante 24 horas e são uma excelente forma de dar aos seguidores actualizações em tempo real. Também pode utilizar as histórias para criar uma sondagem e incentivar o envolvimento. 
• Instagram Compras. Esta funcionalidade facilita aos seus seguidores a compra dos seus produtos. Permite-lhe também marcar os seus produtos nas suas publicações. 
• Painel de controlo profissional. Esta funcionalidade fornece informações valiosas sobre o desempenho da sua conta, tais como as tendências de comportamento dos seus seguidores e as taxas de envolvimento das suas publicações. Pode modificar as suas estratégias de marketing e conteúdo com base nos dados recolhidos por Instagram. 

Reserve algum tempo para explorar estas caraterísticas e todas as outras ferramentas disponíveis. Experimente-as para ver quais funcionam bem para os seus objectivos. E certifique-se de que se mantém atualizado sobre as ferramentas mais recentes, especialmente as ferramentas empresariais, que o Instagram desenvolve e disponibiliza aos seus utilizadores. 

Considerações finais 

Estas são estratégias valiosas que o podem colocar no caminho certo para uma viagem de crescimento gratificante em Instagram. Experimente cada dica, adopte as que funcionam para si e continue a aprender e a modificar a sua abordagem. Levará algum tempo e muitas tentativas e erros até encontrar uma estratégia de crescimento global que produza os resultados desejados. 

Utilize sempre bem as suas Instagram insights para ver o desempenho das suas publicações em termos de alcance e envolvimento. Deve ter pleno conhecimento do que está a fazer bem e onde precisa de fazer alterações e melhorias. Não se esqueça de que, tal como em tudo o resto, o sucesso do seu Instagram é uma viagem contínua de aprendizagem e crescimento. 

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