Marketing de influência: Obter grandes nomes para promover a sua marca

Já se foram os dias em que as celebridades da lista A atormentavam você com anúncios de produtos na TV e no rádio. Hoje, tudo gira em torno dos influenciadores das redes sociais . Essas personalidades acumularam seguidores leais e significativos em Instagram e outros sites de mídia social. Eles são super confiáveis e influentes para as pessoas que os amam. Isso os torna as ferramentas perfeitas para fazer com que sua marca alcance um público-alvo específico – tudo por meio do marketing de influenciadores.

Instagram influenciadores com seguidores que os idolatram e ouvem o que eles têm a dizer podem impactar sua tomada de decisão. Os influenciadores têm o poder de fazer com que as pessoas se interessem pelos lugares que frequentam, pela comida que comem e pelas roupas que vestem. Portanto, é incrivelmente inteligente colaborar com eles para promover sua marca e levá-la a novos patamares.

Mas criar uma estratégia de influenciador não é fácil. É necessário selecionar cuidadosamente os criadores com quem se trabalha e ter um plano de conteúdo exclusivo para eles. Hoje, vamos aprofundar os prós e contras dos influenciadores e como usá-los como uma ferramenta de marketing para a sua marca.

O 411: O que é o marketing de influência em primeiro lugar?

Então, o que é o marketing de influência? Esta estratégia de marketing digital envolve a colaboração com influenciadores das redes sociais para promover os produtos de uma marca.

Os influenciadores são conhecidos por envolverem mais seus seguidores do que as celebridades, tornando-os mais autênticos e influentes. Eles têm altos índices de credibilidade e confiança porque são pessoas reais que por acaso fizeram sucesso Instagram . Então, as pessoas os ouvem mais do que os anúncios Instagram .

Se o público-alvo da sua marca estiver alinhado com a base de fãs de um influenciador, seria sensato trabalhar com eles em campanhas. Permite-lhe chegar a públicos que potencialmente ainda não ouviram falar da sua marca. Como uma pessoa genuína fala com eles sobre o seu produto, eles estarão mais inclinados a verificar o seu perfil.

Quando recruta um influenciador para promover os seus produtos e estabelece um contrato, ele torna-se o influenciador da sua marca. Agora, a sua função é ser um embaixador da sua marca, promovendo os seus produtos ou serviços com conteúdos de alta qualidade.

O conteúdo de marketing do influenciador inclui postagens de marca, Instagram Reels falando sobre seus produtos, indo a eventos e postando sobre eles. Você pode trabalhar com influenciadores de mídia social em projetos únicos ou como parte de grandes campanhas.

Quando os influenciadores das redes sociais promovem o seu produto, podem adicionar um rótulo de parceria paga às suas publicações. Isto permite-lhes ser transparentes com os seus seguidores acerca dos seus patrocinadores. Podem também marcá-lo numa publicação colaborativa, que publica o seu conteúdo também na página da sua marca.

As vantagens do marketing de influência nas redes sociais

O marketing de influenciadores nas redes sociais apresenta muitas vantagens para as marcas. Para além de um aumento do envolvimento e do conhecimento da marca, também permite alcançar o público-alvo pretendido. Este é o caso específico se contratar "macro influenciadores", ou seja, influenciadores com cerca de 500 mil a 1 milhão de seguidores.

Eis alguns outros benefícios de que beneficia se explorar os influenciadores relevantes das redes sociais que o seu público-alvo adora:

• Prova social: A sua marca parecerá mais fiável e digna de confiança quando uma pessoa real em quem confiam a apoiar. Atualmente, as pessoas sabem perfeitamente que as celebridades recebem muito dinheiro por anúncios tradicionais, pelo que a sua palavra não significa nada. Os influenciadores, por outro lado, são pessoas autênticas. As suas palavras têm peso, o que pode tornar a sua marca mais credível.

• Custos de produção de conteúdos mais baixos: Os influenciadores criam o conteúdo que envolve a sua marca. Desta forma, continua a ter um toque genuíno e pessoal que os seus seguidores esperam deles. Isto torna o marketing de influenciadores muito económico. Reduz os custos elevados de filmagem de produção da sua parte.

• Aumentar o tráfego do sítio Web: Os influenciadores das redes sociais podem direcionar os seus seguidores para o seu sítio Web para verem as suas ofertas de produtos. Isto pode aumentar o número de visitantes do seu sítio Web e, consequentemente, as conversões e as vendas.

O marketing de influência B2B também é benéfico para os criadores com quem trabalha

Mas não é só a sua marca que se diverte a trabalhar com influenciadores. Estes criadores também recebem muito em troca. Afinal, o marketing de influência é uma relação entre empresas. Ambas as marcas ganham mais exposição com a ajuda da outra.

Eis alguns dos muitos benefícios do marketing de influenciadores B2B para os criadores de conteúdos com muitos seguidores:

• Vapor de rendimento: As marcas pagam muito dinheiro aos influenciadores das redes sociais para que falem da sua marca ao seu público-alvo. Algumas marcas até lhes dão produtos gratuitos durante e após os seus serviços de promoção.

• Mais ideias de conteúdo : quando você trabalha como Instagram criador de conteúdo para ganhar a vida, é fácil ficar sem ideias para suas postagens. Colaborar com uma marca permite que você amplie seus horizontes e seja mais criativo com o conteúdo de sua marca. É uma lufada de ar fresco com o seu conteúdo diário.

• Crescimento profissional: Conseguir oportunidades de marketing de influenciadores com marcas é um sinal revelador de que um influenciador está a ter um bom desempenho na sua carreira. Isto pode abrir ainda mais oportunidades no futuro, se ele causar um grande impacto nas campanhas em que está a trabalhar.

• Credibilidade: Trabalhar com marcas de renome também aumenta a credibilidade dos influenciadores. Trabalhar com marcas de renome mostra aos seus seguidores que é uma figura de autoridade e um especialista no seu nicho.

• Oportunidades de viajar: Muitas marcas enviam influenciadores para locais e eventos Instagramáveis gratuitamente. A sua função é publicar conteúdos sobre esses locais, destacando simultaneamente a marca e os seus produtos.

Como criar um eficaz Instagram Estratégia de marketing influenciador

A chave para um sucesso Instagram A estratégia de marketing do influenciador é escolher os criadores de conteúdo certos com quem colaborar. É importante observar que tipo de conteúdo eles produzem, seu público-alvo e quão envolventes eles são.

Mas, para além disso, também deve ver o número de seguidores que têm. O número de seguidores determina não só o seu alcance, mas também o seu envolvimento.

Existem muitos tipos de influenciadores, dependendo do tamanho da sua base de fãs. Cada um deles tem um papel a desempenhar na estratégia de influenciadores de uma marca.

Em primeiro lugar, temos os mega influenciadores (1 milhão de seguidores) e os macro influenciadores (500 mil a 1 milhão de seguidores). Estes criadores têm um grande alcance mas podem não ter taxas de envolvimento elevadas. Eles serão excelentes para campanhas de reconhecimento de marca.

Depois, temos os influenciadores de menor escala. Os micro-influenciadores (10k - 100k seguidores) e os nano-influenciadores (1k - 10k seguidores) podem não ter um grande alcance. No entanto, estes influenciadores têm taxas de envolvimento extremamente elevadas. Têm uma relação muito forte e uma amizade genuína com os seus seguidores. Isso torna-os perfeitos para campanhas de vendas e conversão.

Os influenciadores que se situam entre estes dois grandes grupos são designados por influenciadores de nível intermédio (100k - 500k seguidores). Conseguem um equilíbrio entre um alcance considerável e um envolvimento significativo.

Existem três formas de construir a sua estratégia de influenciador e trabalhar com estes influenciadores. Vamos dar uma olhada em cada uma delas.

Recrutar e gerir influenciadores por conta própria

A primeira forma de fazer marketing de influenciadores é ser prático e fazê-lo você mesmo. Procure manualmente influenciadores nas redes sociais que considere relevantes para o seu público-alvo. Depois, contacte-os e convide-os a colaborar consigo.

Quando os tiver a bordo, farão um brainstorming em conjunto sobre a forma de promover os seus produtos. A maior parte da ideação criativa será da parte deles. Mas tem de dar a sua opinião sobre o que quer que eles digam sobre a sua marca.

Gerir os influenciadores por conta própria exige que marque reuniões de vez em quando para ver como estão a correr as suas publicações. Também terá de criar relatórios analíticos das suas campanhas de influenciadores para avaliar se ajudaram a atingir os objectivos da sua marca. Esta tarefa pode ser entediante, mas gratificante para quem tem paixão por estratégias de marketing digital.

Use um software de marketing de influência para ajudar

Recrutar e trabalhar com influenciadores manualmente pode consumir muito tempo. Se quiser uma forma mais rápida e eficiente de o fazer, considere utilizar um software de marketing de influenciadores. Estas aplicações permitem-lhe gerir a sua estratégia e parcerias com influenciadores a partir de um programa.

Uma plataforma de marketing de influenciadores que adoramos é a GRIN. Esta plataforma de gestão de criadores de conteúdos permite-lhe organizar e manter relações com os seus influenciadores e as suas publicações. Na plataforma, pode enviar e-mails aos seus influenciadores, enviar e semear produtos para eles, criar relatórios sobre o seu conteúdo de marca e muito mais. Pode até acompanhar os pagamentos para eles aqui.

Também recomendamos vivamente o Brandwatch, que tem uma enorme base de dados de influenciadores que lhe permite encontrar os influenciadores perfeitos para a sua campanha. Eles também fornecem toneladas de pesquisas e descobertas para o seu público-alvo, permitindo que você crie a melhor estratégia de influenciador possível. Também pode organizar os seus pagamentos, contratos e relações com influenciadores na plataforma.

Contrate uma agência de marketing de influenciadores para fazer todo o trabalho por si

Também pode contratar uma agência de marketing de influenciadores para tratar de tudo por si. É como contratar uma agência de publicidade, mas com uma especialização em estratégia de influenciadores e construção de relacionamentos. Eles serão o seu mediador enquanto navega nas suas campanhas de marketing de influenciadores.

A sua agência pode ajudar a recrutar os influenciadores certos para a sua campanha e a criar conteúdos criativos para eles. A equipa também será responsável por negociar e estabelecer contactos com os influenciadores e garantir que são devidamente compensados.

As agências também gerem a sua campanha e criam relatórios analíticos para lhe mostrar o desempenho da sua campanha de influenciadores. Se surgir uma crise (por exemplo, o seu influenciador foi cancelado online e agora tem uma reputação duvidosa), a sua agência também pode ajudar.

Ideias criativas para campanhas de marketing de influenciadores para o inspirar

Uma vez que o marketing de influenciadores é tão popular hoje em dia, tem de se esforçar mais para fazer com que o conteúdo do seu influenciador se destaque. Eis algumas ideias criativas inspiradoras para as suas campanhas de marketing de influenciadores, para as tornar mais interessantes para o seu público-alvo.

Demonstrações e provas de produtos

Dê ao influenciador da sua marca alguns de seus produtos para usar em seu conteúdo. Se você tem uma marca de beleza, incentive seu influenciador a criar um vídeo “prepare-se comigo” usando seus produtos. Se você tem uma marca de biquínis ou roupas, toque nas modelos Instagram para postar fotos delas usando sua coleção.

Conteúdo dos bastidores

Em vez de publicar conteúdo dos bastidores na página da sua marca, dê a um influenciador a liberdade de o fazer! Permita-lhes entrar na sede da sua empresa e publicar conteúdo sobre a sua empresa e os seus produtos. Apresentar a sua marca aos seus seguidores é uma estratégia de marketing de influenciadores divertida e criativa.

Críticas de produtos criativas e que chamam a atenção

Seus influenciadores também podem postar análises de produtos não tradicionais que chamem a atenção das pessoas. Em vez de postar um OOTD ou uma foto deles segurando seu produto, dê-lhes a liberdade de criar conteúdo pronto para uso. Deixe-os publicar coisas engraçadas Instagram Reels com muita narrativa divertida, mas com sua marca no centro. Isso é ótimo para marcas com personalidades alegres.

Como escolher criadores para fornecer serviços de marketing de influência para a sua marca

Para além da contagem de seguidores e das taxas de envolvimento, existem outros factores para escolher os influenciadores da sua marca. Eis algumas directrizes a seguir ao escolher criadores que prestam serviços de marketing de influenciadores:

• Certifique-se de que os seus compromissos são genuínos. Se os comentários nas suas publicações parecerem spam e genéricos, pode ser um sinal de que os seus seguidores são contas de robots e não pessoas reais. Se trabalhar com eles, não estará a atingir o público-alvo pretendido.

• Verifique se eles respondem aos comentários dos seus seguidores. É preferível trabalhar com influenciadores que tenham uma relação forte com a sua base de fãs. Isto torna-os mais influentes. Não trabalhe com criadores arrogantes que ignoram ou são rudes com os seus fãs.

• Veja se a estética Instagram está alinhada com a aparência e a personalidade da sua marca. Você deseja que seus estilos estejam alinhados para que o conteúdo de seus influenciadores possa se adequar ao resto de sua marca. Nunca opte por influenciadores de mídia social que criam conteúdo desinteressante e de baixa qualidade.

Empregos de marketing de influência: Você pode ganhar a vida com isso?

Agora que existem toneladas de empregos de marketing de influenciadores disponíveis para criadores, você deve estar se perguntando: isso é viável? Devo me tornar um influenciador Instagram em tempo integral?

Sim, é muito possível centrar a sua carreira de criador de conteúdos no marketing de influenciadores. Pode ganhar a vida como influenciador trabalhando com marcas, ganhando comissões de marketing de afiliados e muito mais.

Os influenciadores mais bem sucedidos podem até dar palestras em seminários para inspirar outros criadores de conteúdos em início de carreira a tornarem-se famosos.

É claro que há muita coisa que vem com o território de ser um influenciador. É necessário garantir a publicação consistente de conteúdo de alta qualidade. Deve também envolver os seus seguidores tanto quanto possível para construir uma boa relação com eles. Nunca os tome como garantidos.

Se conseguir mantê-las e fazer crescer a sua base de fãs, conseguirá certamente parcerias com marcas fantásticas que pagam bem.

Marketing de influência em Instagram Está aqui para ficar

À medida que as pessoas gostam menos de anúncios tradicionais e abraçam mais a autenticidade, parece que o marketing de influência veio para ficar. Instagram os usuários ouvem pessoas reais e genuínas. Então, se você deseja despertar o interesse do seu público-alvo, é hora de começar a elaborar sua estratégia de influenciador.

Escolha os melhores macro influenciadores para amplo alcance ou nano e microinfluenciadores para tópicos de nicho. Experimente experimentar diferentes ideias de conteúdo, como Instagram Reels, eventos presenciais e postagens de parcerias pagas no feed. Se você executar bem sua estratégia de influenciador, verá um aumento nas vendas e um aumento no engajamento com sua marca.

E como o marketing de influenciadores é lucrativo hoje, faz sentido se você deseja iniciar sua carreira como influenciador. O primeiro passo para se tornar um influenciador de sucesso é aumentar o número de seguidores. Isso é algo Path Social pode ajudá-lo.

Path Social possui um algoritmo de segmentação proprietário e eficaz que ajuda seu conteúdo a atingir o público-alvo pretendido. A partir daí, você verá um maior envolvimento e muitos novos seguidores. É uma ótima maneira de iniciar sua carreira como nano ou microinfluenciador e chegar ao topo. Comece a aumentar sua comunidade Instagram com Path Social hoje!