Nano vs Micro Influenciador: Principais semelhanças e diferenças

Antigamente, apenas as maiores celebridades conseguiam contratos com marcas e protagonizavam anúncios na televisão e na imprensa escrita. Mas, na atual era digital, maior nem sempre é melhor para promover marcas. Pelo contrário, muitas empresas recorrem hoje à influência não de grandes celebridades, mas de criadores mais pequenos, como os nano e micro-influenciadores. Mas qual destes é o mais adequado para as suas campanhas? Neste guia, explicamos a diferença entre um nano e um micro-influenciador.

Alguém com um conhecimento básico de Instagram influenciadores pode assumir que os nano-influenciadores e os micro-influenciadores são a mesma coisa. No entanto, embora estes dois tipos de influenciadores sejam mais pequenos em termos de escala do que as personalidades da Internet com estatuto de celebridade, não deixam de ser diferentes. Continue a ler este guia para ver as suas principais semelhanças e diferenças.

Os 4 tipos diferentes de influenciadores, dependendo do tamanho do seu público

Toda a gente sabe que existem grandes e pequenos influenciadores na Internet. Os grandes influenciadores têm milhões de seguidores e são considerados celebridades online e offline. Os pequenos influenciadores não são tão famosos, mas têm um número considerável de seguidores que pode chegar aos milhares.

No entanto, os tipos de influenciadores não se limitam a ser grandes ou pequenos. Os criadores de conteúdo são categorizados não apenas de acordo com o tamanho da sua base de fãs, mas também com o que trazem para a mesa das campanhas. Aqui estão as quatro principais categorias de influenciadores e como defini-las:

1. Mega-influenciadores: Esses criadores normalmente têm status de celebridade e têm mais de 500 mil seguidores em Instagram. Estes são os Kylie Jenners, Justin Biebers e Taylor Swifts do mundo. A sua base de fãs é ampla e diversificada - não é um público de nicho de apenas uma comunidade. Os seus conteúdos são normalmente produzidos profissionalmente, o que os torna extremamente seleccionados e de alta qualidade.

2. Macro-influenciadores: Estes influenciadores têm entre 100 mil e 500 mil seguidores. Embora também sejam considerados celebridades no seu nicho ou área local, o seu alcance não é tão vasto como o dos mega-influenciadores. Normalmente, eles têm uma mistura de conteúdo de alta qualidade e aparência profissional e postagens autênticas e pessoais. Muitos deles serão conteúdos patrocinados, pois normalmente trabalham com muitas marcas online.

3. Micro-influenciadores: Estes criadores têm entre 10 mil e 100 mil seguidores. Normalmente, operam num nicho específico, como beleza, viagens, alimentação, fitness e muito mais. Os utilizadores que os seguem são normalmente os interessados no nicho para o qual criam conteúdo. Por isso, são fantásticos para campanhas que pretendem atingir um público-alvo com dados demográficos e psicográficos específicos.

4. Nano-influenciadores: Estes influenciadores têm menos de 10 mil seguidores nas redes sociais. Fazem normalmente parte de comunidades activas e de nicho e são conhecidos por serem altamente eficazes no envolvimento desses grupos. A qualidade do seu conteúdo é mais autêntica, crua e sincera, mas os seus níveis de envolvimento são elevadíssimos.

Os grandes influenciadores são sempre mais eficazes do que os criadores mais pequenos?

Não, os grandes influenciadores não são necessariamente os melhores para todas as campanhas de influenciadores. 

Para muitas marcas e empresas, a escolha de um embaixador é uma tarefa fácil. Basta escolher a celebridade influenciadora com mais fãs para obter o maior alcance, certo? No entanto, nunca é assim tão simples. 

Os influenciadores de maior dimensão com uma contagem de seguidores na ordem dos seis ou sete dígitos podem ser fantásticos para campanhas baseadas no alcance. As marcas que procuram aumentar o conhecimento da marca e chegar ao maior número possível de pessoas devem considerar trabalhar com celebridades como estas.

No entanto, como esses grandes influenciadores têm bases de fãs tão grandes, suas taxas de engajamento geralmente não são tão impressionantes. De acordo com o Forbes Agency Council, as celebridades podem vir com a bagagem de ter potencialmente toneladas de seguidores falsos. Isto pode reduzir os seus níveis de envolvimento. Para campanhas centradas no envolvimento destinadas a ativar, conversar ou obter vendas de um público-alvo, os influenciadores famosos não são suficientes.

É aí que entram os criadores mais pequenos, como os nano e os micro-criadores. Embora estes influenciadores não tenham um alcance massivo como os mega e macro-influenciadores, os seus níveis de envolvimento são absolutamente estelares.

Os influenciadores mais pequenos são normalmente mais activos nas bases. Têm ligações pessoais com os seus seguidores e têm tempo para falar e interagir com eles. As pessoas vêem-nos como mais genuínos e autênticos - algo com que os grandes influenciadores muitas vezes se debatem.

Assim, enquanto os mega e macro-influenciadores dominam os projectos de alcance, os nano e micro-influenciadores são melhores para as campanhas de envolvimento. Uma vez que os seus fãs confiam neles, os pequenos influenciadores fazem um excelente trabalho ao promover o interesse e a intenção de compra. Também são fantásticos a incentivar os seus seguidores a participar em actividades online, desde a produção de conteúdos gerados pelo utilizador até à participação em desafios!

Nano vs Micro-influenciador: O que é que os distingue um do outro?

Os pequenos criadores de conteúdos são embaixadores de marca incrivelmente eficazes para campanhas de influenciadores centradas no envolvimento e nas conversões. Se está a realizar campanhas com estes objectivos em mente, os micro e nano influenciadores são a chave do sucesso.

Mas, para além do número de seguidores que estes tipos de pequenos influenciadores têm, quais são as suas diferenças? A linha que os diferencia pode, por vezes, ser pouco nítida. Mas os nano e micro criadores digitais são bastante distintos se pensarmos bem. Aqui estão apenas alguns dos factores que podem ajudá-lo a distinguir um do outro.

1. Taxas de envolvimento

Uma vez que os nano e micro-influenciadores são ambos tipos de criadores mais pequenos, são conhecidos pelas suas elevadas taxas de envolvimento. Ter uma comunidade mais unida significa ser capaz de desencadear conversas e ganhar tração para o seu conteúdo facilmente. É por isso que estes influenciadores criam ligações pessoais mais profundas e significativas do que as celebridades e os mega-influenciadores.

Dito isto, os micro-influenciadores continuam a ter mais seguidores do que os nano-criadores. Isso significa que os últimos geralmente têm taxas de envolvimento mais altas. De acordo com Dash Hudson, a taxa média de envolvimento de um nano-influenciador é 83,7% maior do que a dos micro-influenciadores.

Os micro-criadores são óptimos para envolver um público e alcançar igualmente um público significativo. Mas se quiser dar prioridade ao envolvimento ativo e estiver disposto a sacrificar o alcance, os nano-criadores são melhores para o seu projeto.

2. Nível e qualidade das competências de criação de conteúdos

Se analisarmos o conteúdo de um micro-influenciador em comparação com o de um nano-influenciador, podemos constatar que os micro-influenciadores têm mais qualidade. Há muitas razões para isso.

Em primeiro lugar, os micro-criadores podem ser do tipo que investe mais no seu conteúdo, uma vez que têm muitos seguidores. Nesta fase da sua carreira, é provável que utilizem câmaras, microfones, aplicações de edição premium e muito mais para produzir conteúdos de topo.

Em segundo lugar, pelo facto de estarem na plataforma há tanto tempo, têm mais conhecimentos sobre as melhores práticas criativas em Instagram. Como resultado, podem produzir conteúdos fantásticos e visualmente cativantes.

Mas isso não significa que os nano-influenciadores produzam conteúdo de baixa qualidade. O que acontece é que estes criadores operam num espaço mais pequeno. Podem ainda não ter fundos para equipamento de produção dispendioso, como câmaras profissionais ou ferramentas de edição. Alguns também podem não ter tanta experiência com a criação de conteúdo. Por isso, as suas publicações - embora relevantes e cativantes para o seu público - podem ser menos polidas e curadas.

3. Especificidade do nicho

É comum os pequenos influenciadores operarem dentro de um interesse específico ou tópico chave. Muitos micro-influenciadores, por exemplo, prosperam quando criam conteúdos para nichos populares, desde moda a viagens.

Os nano-criadores também operam dentro de certos nichos - é por isso que se tornam tão populares nas suas comunidades, para começar! No entanto, estes influenciadores de menor escala tendem a ter nichos muito específicos. Muitas vezes, estes são uma subcultura de nichos populares.

Por exemplo, em vez de serem simplesmente influenciadores de beleza, os nano-criadores podem dedicar-se à beleza vegan ou à maquilhagem de efeitos especiais. Isto atrai um público mais pequeno, mais restrito e mais íntimo que está mais empenhado no seu conteúdo ultra-específico.

Se estiver a realizar uma campanha para atingir um público interessado num tópico amplo, os micro-influenciadores são perfeitos. Mas se o seu objetivo é alcançar uma comunidade de nicho com interesses peculiares e altamente especializados, os nano-influenciadores serão a sua escolha.

4. Experiência com colaborações com marcas

Os micro-influenciadores lutaram para conseguir acumular uma base de fãs significativa com mais de 10 mil seguidores. Eles fizeram o trabalho braçal para crescer tanto e consolidar seu lugar na comunidade Instagram .

Na maioria das vezes, isso significa que já conseguiram pelo menos algumas colaborações com marcas no passado. É provável que tenham bastante experiência com parcerias pagas e publicações patrocinadas para marcas. Podem ser do tipo que tem um kit multimédia pronto quando as marcas os contactam.

Por outro lado, os nano-influenciadores podem ser bastante "jovens" na sua carreira. Normalmente, não têm tanta experiência quando se trata de parcerias e colaborações pagas. Por isso, as marcas que trabalham com eles terão de os segurar um pouco na negociação e no processo de criação de conteúdos. Dito isto, eles trarão toneladas de entusiasmo a qualquer projeto, especialmente se for o seu primeiro trabalho!

Se se sentir mais confortável a trabalhar com embaixadores da marca com experiência anterior, os micro-influenciadores são a melhor opção. Mas se não se importar de ensinar aos jovens aspirantes a nano-influenciadores os prós e contras das colaborações, trabalhe com eles.

O impacto dos micro-influenciadores e dos nanocriadores nas grandes campanhas

Algumas marcas gostam de utilizar uma combinação de pequenos e grandes influenciadores nas suas campanhas. Mas quando trabalham no mesmo ambiente que os grandes influenciadores, qual é o impacto dos micro-influenciadores e dos nano-criadores? Será que eles fazem alguma diferença quando partilham as atenções com as celebridades?

Sim, os pequenos criadores continuam a ter um enorme impacto nas campanhas, mesmo que os maiores influenciadores estejam envolvidos nos mesmos projectos. Aqui estão algumas das coisas que estes pequenos influenciadores trazem para a mesa em campanhas com esta configuração:

• A capacidade de alcançar e interagir com comunidades específicas e de nicho, uma vez que os mega e macro-influenciadores apenas alcançam públicos vastos e abrangentes.
• Relação custo-eficácia para atingir um equilíbrio no orçamento global de gestão de influenciadores do projeto.
• Autenticidade e fiabilidade na recomendação de produtos aos seus fãs, graças à sua ligação pessoal com eles.

Tudo isto faz parte integrante de qualquer campanha de envolvimento e, normalmente, são os influenciadores mais pequenos que conseguem fazer o trabalho. Por isso, sim, os nano e micro-influenciadores têm, de facto, impacto, mesmo em campanhas com celebridades maiores.

Os nano-influenciadores valem a pena, mesmo que a sua base de fãs seja tão pequena?

Com apenas alguns milhares de seguidores que vêem o seu conteúdo em Instagram, será que os nano-influenciadores valem a pena? 

Sim, vale muito a pena trabalhar com estes influenciadores, especialmente para campanhas de envolvimento e conversão. 

Estes criadores são bem conhecidos, de confiança e respeitados em comunidades locais e de nicho activas. Por isso, têm as taxas de envolvimento mais elevadas e as melhores ligações pessoais com os fãs entre todos os tipos de influenciadores. Se pretende alcançar e suscitar conversas e interesse de compra num público-alvo específico, os nano-criadores são a solução.

Além disso, os nano-criadores têm um imenso potencial de crescimento. Cultivar uma relação com eles no início da sua carreira pode conquistar a sua confiança e lealdade. Se um dia eles explodirem e se tornarem mega-influenciadores, pode ser mais fácil aproveitá-los para grandes campanhas!

Comece a sua carreira como micro ou nano-influenciador com Path Social

Como as marcas têm de envolver e entusiasmar o seu público-alvo online, chegou a altura de os pequenos criadores de conteúdos brilharem. Podem não ter um alcance tão vasto como os influenciadores famosos, mas estes micro e nano-criadores têm taxas de envolvimento estelares. São perfeitos para visar comunidades de nicho, envolver os utilizadores em conversas e reduzir os custos das campanhas de influenciadores.

Agora que sabe a diferença entre um nano e um micro-influenciador, pode começar a sua viagem como um criador em pequena escala. Começará como um nano-influenciador. Mas com os métodos certos de crescimento e envolvimento, pode subir na hierarquia e tornar-se um micro-influenciador. Em breve, será um mega-influenciador por si só, certo?

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