Cele mai bune practici pentru Instagram Ads: 11 sfaturi pentru succesul anunțurilor

Rularea de anunțuri plătite este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă comercializa marca pe Instagram. Dacă plătiți niște bani, puteți să vă distribuiți conținutul astfel încât un anumit grup de persoane să îl vadă. Este un ajutor imens atunci când vine vorba de creșterea notorietății mărcii și de promovarea vânzării de produse. Dar nu toate anunțurile au succes. Unele nu au impact și ar putea să-i plictisească pe cei care le văd. Doriți să desfășurați campanii publicitare de succes? Iată 11 cele mai bune practici pentru Instagram reclame pe care ar trebui să le încorporați în strategia dvs. generală de promovare.

1. Exersați și stăpâniți cum să faceți publicitate pe Instagram pe Meta's Ads Manager

Publicarea de conținut organic este foarte simplă. Trebuie doar să accesezi aplicația Instagram , să faci o postare nouă și să publici fotografiile sau videoclipurile.

Dar este mult mai complicat dacă doriți să publicați anunțuri plătite. În loc să o faci direct din aplicație, trebuie să lucrezi la campanii prin intermediul Meta's Ads Manager.

Acesta este instrumentul pe care orice agent de publicitate îl folosește pentru a crea și gestiona anunțurile. Pe tabloul de bord, încărcați materialele creative, elaborați strategii privind durata anunțurilor, stabiliți bugete, planificați plasarea anunțurilor și multe altele. Este, de asemenea, locul în care vă puteți organiza toate activele pentru campaniile publicitare majore Instagram . Este o platformă cu zeci de funcții pentru anunțuri, toate într-un singur loc.

Încercarea de a rula anunțuri fără a vă familiariza cu tabloul de bord al Managerului de anunțuri poate fi copleșitoare, în special pentru proiectele mari. Așadar, este esențial să stăpâniți funcționarea platformei dacă doriți să știți cum să faceți publicitate pe Instagram în mod eficient.

În timpul liber, jucați-vă cu tabloul de bord pentru a înțelege care este rolul fiecărei secțiuni. În acest fel, când va veni timpul să difuzați anunțuri reale, veți fi bine familiarizat cu platforma și cu întregul proces de creație.

2. Definiți-vă publicul țintă pentru ca anunțul dvs. să ajungă la persoanele potrivite

Precizia în targetare este esențială atunci când vine vorba de publicarea de anunțuri pe Instagram. În prezent, există miliarde de persoane pe rețelele de socializare. Ofertele și conținutul mărcii dvs. nu vor rezona cu toată lumea. Prin urmare, cel mai bine este să alegeți un public țintă specific, cu un scop precis, către care doriți ca Instagram să vă promoveze anunțurile. În acest fel, știți că anunțurile dvs. vor apărea doar pentru cei care le vor găsi relevante.

Vă puteți selecta publicul țintă cu ajutorul Ads Manager. Tabloul de bord vă permite să definiți datele demografice cheie ale acestora, cum ar fi vârsta, locația și sexul. Dar merge mai departe de atât, permițându-vă să identificați datele lor psihografice, de la hobby-urile și interesele lor până la comportamentele lor de cumpărare. Puteți chiar să creați audiențe personalizate folosind surse offline, cum ar fi listele de clienți sau persoanele care au cumpărat de la afacerea dvs.

Prin restrângerea publicului țintă al mărcii dvs., puteți adapta conținutul mai specific la ceea ce le-ar putea plăcea acestor persoane. Acest lucru face ca elaborarea unei strategii publicitare creative să fie mult mai ușoară. Vă puteți concentra pe atragerea unui anumit tip de persoană în loc să încercați să mulțumiți întreaga lume. Acest lucru permite ca anunțurile dvs. să fie mai ascuțite și mai harnice, astfel încât să vă puteți atinge obiectivele de social media.

De asemenea, este mai probabil ca anunțurile targetate să genereze o mulțime de angajamente. La urma urmei, vă potriviți conținutul plătit cu persoanele despre care știți că vor fi interesate de el. Acest lucru crește probabilitatea ca potențialii clienți și fani care vă văd anunțul să se oprească și să se implice în el.

3. Joacă-te cu formatele pentru un design unic al anunțului Instagram de fiecare dată

Există mai multe tipuri de anunțuri pe care le puteți rula pe Instagram. De la imagini unice la conținut video și chiar la anunțuri de tip Instagram Story și Reel, posibilitățile sunt nelimitate.

Deoarece există atât de multe formate de anunțuri pe Instagram, este important să le valorificați la maximum. Nu vă limitați de fiecare dată la un singur design de anunț Instagram . Creați un amestec echilibrat de anunțuri statice și video. Această varietate de conținut vizual vă va ajuta să spuneți în mod eficient și creativ povestea pe care o doriți pentru marca dvs.

Instagram utilizatorii sunt foarte diferiți și au preferințe diferite atunci când folosesc aplicația. Unii utilizatori răsfoiesc vechiul feed pentru a vedea postările prietenilor lor. Între timp, alții preferă să se uite prin videoclipuri verticale, cum ar fi Reels, pentru a viziona conținut video la modă și amuzant. Așadar, atunci când organizați campanii publicitare majore pentru marca dvs., este o idee bună să aveți formate publicitare diferite. În acest fel, puteți ajunge la piața dvs. țintă, oriunde s-ar afla pe Instagram.

Rularea unei combinații de diferite tipuri de anunțuri vă permite să efectuați teste creative. Încercați fiecare format, astfel încât să vedeți la ce răspunde cel mai bine publicul dumneavoastră. Veți putea vedea ce tipuri de conținut au cele mai bune rezultate, ceea ce vă va permite să vă optimizați mixul de conținut pentru campaniile viitoare. 

4. Aveți un vizual creativ convingător pentru a atrage atenția oamenilor

Potrivit Instagram, platforma soră a Facebook, 87% dintre oameni acționează după ce văd un anunț pe Instagram . Aceștia vor citi mai multe informații despre produsele din anunț, vor vizita site-ul web al advertiserului sau vor cumpăra ceva de la brandul respectiv.

Aceste cifre sunt uimitoare, cu siguranță. Dar anunțul dvs. nu poate obține rezultate și conversii impresionante dacă nu este interesant și convingător. Trebuie să le captezi rapid atenția și să le atragi atenția cu elemente vizuale uimitoare. Doar atunci se vor gândi măcar la ceea ce are de oferit marca ta.

Nu uitați că Instagram este în primul rând o platformă vizuală. Oamenii care sunt activi pe aplicație merg să vadă fotografii și videoclipuri frumoase care să le inspire stilul de viață. Anunțurile dvs. trebuie să fie atât de atractive și interesante din punct de vedere vizual încât oamenii să se oprească la jumătatea derulării când le văd.

Fiți cât mai creativi cu elementele vizuale. Folosiți imagini și clipuri video de înaltă calitate, fonturi uimitoare, culori îndrăznețe, compoziții foto la modă și multe altele. Acestea fiind spuse, asigurați-vă că tot aspectul campaniei dvs. publicitare este în continuare aliniat cu estetica generală a mărcii dvs.

Elementele vizuale remarcabile nu doar captează atenția și stimulează conștientizarea și reamintirea mărcii. Ele pot, de asemenea, să elimine concurența prin faptul că sunt mai memorabile. Așadar, asigurați-vă că reclamele dvs. creative sunt întotdeauna un festin pentru ochi.

5. Creați anunțuri adaptate la mobil

Potrivit Statista, 83% dintre utilizatorii Instagram accesează aplicația de pe un dispozitiv mobil. Este departe de cei 32% care vizitează platforma de pe un computer. Având în vedere că cei mai mulți oameni parcurg Instagram pe telefon, este logic ca reclamele să fie orientate către mobil.

Atunci când este conceput pentru ecrane mici, cum ar fi cele de pe telefoane și tablete, un anunț devine ușor de utilizat pe mobil. Acest lucru înseamnă orientări verticale, în special pentru conținutul video. În acest caz, formatele de anunțuri video verticale, cum ar fi Instagram Stories și Reels, se evidențiază cu adevărat. De asemenea, suprapunerile de text ar trebui să fie suficient de mari pentru ca utilizatorii să le poată citi chiar și pe un telefon.

Ținând cont de practici creative ca acestea, veți crea o experiență de utilizare mai bună pentru cei care vă văd anunțurile. Deoarece vizualizarea anunțului dvs. este mai ușoară și mai fluidă, aceștia s-ar putea chiar să se angajeze mai mult cu el decât cu un conținut care nu este optimizat pentru mobil.

6. Transmiteți un mesaj clar despre ceea ce promovați

Instagram este o platformă destul de saturată. Mărcile concurează între ele tot timpul, încercând să înece conținutul concurenților cu reclame mai atrăgătoare. Între timp, utilizatorii consumă zilnic atât de mult conținut încât este dificil să își amintească ce reclame văd într-o zi.

Oamenii parcurg reclamele chiar mai repede decât conținutul organic din feed. Asta înseamnă că aveți la dispoziție doar câteva secunde pentru a crea o impresie de durată și pentru a face ca mesajul campaniei dvs. să fie bine reținut. Așadar, faceți ca anunțul dvs. să fie cât mai eficient posibil, oferind un mesaj clar, concis și ușor de digerat.

Un mesaj puternic, direct și memorabil poate crește semnificativ gradul de conștientizare și de reamintire a mărcii. Nu vă copleșiți publicul țintă cu mesaje atât de complexe înghesuite în imagini unice sau videoclipuri foarte scurte. Elaborați un mesaj relevant, dar și foarte clar și ușor de reținut.

De exemplu, să spunem că organizați o campanie pentru o nouă linie de îmbrăcăminte. Un designer vestimentar popular a creat această colecție folosind țesături reciclate, cu siluete curate și un stil hiperfeminin. Îngrămădirea tuturor acestor caracteristici într-un singur anunț va face probabil ca acesta să fie stufos și copleșitor. S-ar putea să fie o supraîncărcare de informații încât anunțul va trece pur și simplu peste capetele oamenilor.

În schimb, concentrați-vă pe un mesaj clar și concis pentru fiecare anunț. În loc să comunicați toate aceste caracteristici într-o singură imagine sau videoclip, împărțiți-le în diferite active. Difuzați patru anunțuri diferite, fiecare cu un mesaj clar și relevant despre linia de îmbrăcăminte. În acest fel, fiecare bucată de conținut este mai ușor de asimilat și de reținut.

Nu uitați să includeți un apel la acțiune în legenda anunțului pentru a completa mesajul cheie. Încurajați-vă publicul să facă o acțiune specifică. Aceste acțiuni includ urmărirea paginii dvs., cumpărarea produselor dvs. sau etichetarea dvs. în conținutul generat de utilizatori centrat pe marca dvs.

7. Configurați-vă anunțul cu cel puțin câteva zile înainte de data de lansare dorită

Meta parcurge un proces riguros pentru a revizui fiecare marcă de anunț configurată în Ads Manager. În acest fel, se poate asigura că toate reclamele respectă politicile lor stricte de publicitate. Atunci când o campanie publicitară pe care ați configurat-o pe platformă este "în curs de revizuire", știți că Meta o analizează. Ar trebui să fie aprobată (sau să primiți feedback cu privire la motivul pentru care anunțul nu a respectat standardele lor) în 24 de ore sau mai mult.

Dar în lumea publicității digitale, 24 de ore înseamnă mult timp. Dacă ratați data de lansare a anunțului chiar și cu o singură zi, întreaga campanie se adaptează la noile termene.

Așadar, încercați să vă pregătiți și să vă configurați anunțurile în Ads Manager cu cel puțin câteva zile înainte de lansarea țintă. În acest fel, chiar dacă Meta întârzie să vă aprobe seturile de anunțuri, există spațiu de manevră pentru lansarea țintă. Uitați-vă la calendarul proiectului dvs. și marcați în avans datele la care doriți să configurați anunțurile. Acest lucru vă poate scuti de mult stresul de a configura anunțuri în ultimul moment.

8. Găsiți frecvența optimă a anunțurilor Instagram pentru fiecare campanie

Majoritatea mărcilor care desfășoară campanii au în vedere o țintă de reach sau o rată de implicare pentru anunțurile lor. Dar un alt indicator important de luat în considerare atunci când configurați o campanie publicitară este Instagram frecvența anunțurilor.

Frecvența se referă la numărul de ori de câte ori fiecare utilizator unic va vedea anunțul dumneavoastră. Este un aspect pe care îl puteți personaliza atunci când vă configurați campania publicitară.

Este important să stabiliți o frecvență minimă sau maximă a anunțurilor pentru activele dvs. pentru a preveni oboseala publicitară. Dacă un consumator vede aceeași reclamă de prea multe ori, s-ar putea să se plictisească, să se enerveze și să o ignore complet. Prin optimizarea frecvenței anunțurilor, știți că anunțul dvs. este întotdeauna proaspăt și interesant pentru cei care îl văd.

Cea mai bună frecvență a anunțurilor pentru un activ depinde de obiectivul general al campaniei. Campaniile de conștientizare a mărcii, de exemplu, ar putea necesita o frecvență mai mare a anunțurilor, astfel încât oamenii să își amintească mai ușor marca dvs. Între timp, campaniile de conversie și de generare de lead-uri ar trebui să utilizeze frecvențe mai mici pentru a evita enervarea potențialilor clienți cu anunțuri de vânzare dură.

Mesajul dvs. cheie dictează, de asemenea, care va fi o frecvență bună pentru anunțul dvs. Dacă mesajul dvs. este scurt și ușor de înțeles, o frecvență mai mică ar trebui să fie bună. Dacă este un concept mai greu de înțeles, ar fi mai bine să folosiți frecvențe mai mari.

9. Stimulează postările existente care, din punct de vedere istoric, au avut performanțe bune

Încercați să reduceți costurile de producție? Luați în considerare stimularea postărilor existente pentru a transforma conținutul organic cu performanțe ridicate și istoric captivant în anunțuri plătite.

Profitați de ratele ridicate de implicare ale postărilor dvs. anterioare apăsând butonul "Promovează" de sub ele. Acest lucru vă permite să amplificați acea postare și să o configurați pentru a fi un anunț.

Ceea ce este grozav este că, deoarece materialul creativ există deja, este mai puțin complicat de pus la punct. O puteți face direct din aplicație, în loc să treceți prin întregul proces de configurare din Ads Manager. În plus, este eficient din punct de vedere al costurilor, deoarece nu va trebui să cheltuiți bani pe producții mari pentru noi materiale vizuale.

10. Adăugați subtitrări închise sau suprapuneri de text la anunțurile video

Mulți dintre utilizatorii Instagram parcurg aplicația în surdină, mai ales atunci când se află în locuri publice. Dacă rulați reclame video, există o mare probabilitate ca aceștia să nu audă sunetul din spatele lor. Pentru a reuși să vă transmiteți punctul de vedere chiar și fără sunet, adăugați-le subtitrări închise sau suprapuneri de text.

Scopul este de a vă asigura că oamenii pot citi mesajul cheie chiar dacă îl urmăresc în surdină. Subtitrările închise sunt subtitrări sincronizate în timp care transcriu ceea ce se spune pe sunetul unui videoclip. Între timp, suprapunerile de text sunt cuvinte sau subsoluri suprapuse direct pe materialul creativ al unui videoclip. Aceste elemente pot contribui la creșterea retenției mesajului, ajutând la obținerea unor rate de succes mai mari pentru campania dumneavoastră.

11. Consultați Instagram Ad Analytics pentru a afla cum se descurcă conținutul dvs. plătit

În timpul și după campanie, verificați analiza anunțurilor de pe Instagram pentru a vedea cât de bine funcționează anunțurile dumneavoastră. Aceasta este una dintre cele mai importante și mai avansate practici de optimizare a anunțurilor Instagram pe care unii agenți de publicitate nu le fac. Dar, dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia publicitară pe termen lung, nu este negociabilă.

Puteți verifica performanța anunțurilor dvs. prin intermediul Instagram Insights din aplicația dvs. Aici, veți vedea parametrii anunțurilor, cum ar fi reach, interacțiuni cu postările, clicuri, vizualizări și multe altele.

Verificarea acestor date vă spune ce elemente de publicitate funcționează pentru publicul țintă. De asemenea, vă arată ce tipuri de conținut sau mesaje nu funcționează cu adevărat. Folosiți aceste informații pentru a vă ajusta campania pentru a o îmbunătăți pe parcurs. Alternativ, păstrați această învățătură pentru a vă îmbunătăți viitoarele campanii.

Cât costă să faci publicitate pe Instagram?

Sunteți la prima publicitate? Cheltuielile potențiale ale conținutului plătit ar putea să vă intimideze. Poate că vă întrebați cu emoție: "Cât costă să faci publicitate pe Instagram?"

Răspunsul ar putea să vă atenueze unele dintre temerile legate de cheltuielile prea mari pentru reclame. Costul campaniilor publicitare depinde de ceea ce vă puteți permite. Agenții de publicitate își pot stabili bugetul (fie unul zilnic, fie unul pe viață). Așadar, cheltuiți doar ceea ce vă puteți permite.

"Licitațiile" au loc pentru fiecare plasare de anunțuri, în funcție de publicul țintă, de program și de alți factori. Agentul de publicitate cu cea mai mare "ofertă" - automatizată pe baza bugetului pe care l-ați stabilit - câștigă plasamentul.

Meta sugerează stabilirea unui buget de minimum 5 dolari pe zi. Cu toate acestea, vă recomand să lucrați cu un buget care să găsească un echilibru între realist și competitiv. În acest fel, puteți câștiga în continuare unele licitații de plasare și puteți ajunge la publicul țintă fără a cheltui prea mult.

Folosiți aceste bune practici pentru anunțurile de pe Instagram , astfel încât investiția dvs. să aibă un efect semnificativ

Există multe modalități de a vă îmbunătăți anunțurile Instagram și de a le face de zece ori mai eficiente. Lucruri precum identificarea unui public țintă, rafinarea mesajului dvs. cheie și verificarea rapoartelor de analiză vor face minuni pentru conținutul plătit. Dacă aveți timp, bifați de pe listă cât mai multe dintre sfaturile de mai sus atunci când rulați anunțuri. Urmând aceste bune practici pentru anunțurile de pe Instagram , fiți sigur că conținutul dvs. plătit va decola.

Cu toate acestea, anunțurile nu sunt singura modalitate de a investi în creșterea unei pagini Instagram . Puteți, de asemenea, să creșteți gradul de conștientizare a mărcii și să obțineți mai mulți adepți lucrând cu un serviciu de creștere renumit, cum ar fi Path Social.

Algoritmul nostru bazat pe inteligență artificială analizează cu atenție profilul dvs. pentru a vedea ce fel de persoane se implică cel mai mult în conținutul dvs. Apoi, folosim strategii promoționale pentru a vă oferi conținut către acel public țintă de nișă. Pagina dvs. obține o vizibilitate mai mare și, în consecință, mai mulți adepți. Construiți o comunitate solidă pe Instagram și creșteți-vă pagina astăzi cu ajutorul nostru!