Piloni de conținut pentru Social Media - O strategie infailibilă

Potrivit Content Marketing Institute, 71% dintre specialiștii în marketing B2B consideră că importanța conținutului a crescut în ultimul an. Marketerii creează piloni de conținut pentru social media care susțin întregul parcurs al cumpărătorului pentru a-și diferenția brandul de competitori.

Cu toate acestea, menținerea unei producții constante de conținut ar putea părea o bătălie grea. Departamentele de marketing se luptă adesea cu anxietatea în timp ce gestionează clienții potențiali, canalele de comunicare și satisfacția echipei de vânzări.

Din fericire, există o metodă mai eficientă de a vă satisface cerințele de conținut decât să vă angajați în inițiative improvizate de ultim moment. Pilonii de conținut vă pot ajuta să generați mai mulți vizitatori ai site-ului web prin îmbunătățirea SEO, menținerea coerenței mesajului și simplificarea generării de idei.

Acest blog va discuta factorii de care trebuie să țineți cont atunci când creați piloni de conținut.

Ce sunt pilonii de conținut și cum funcționează?

În timpul planificării, specialiștii în marketing selectează idei, teme sau subiecte primare ca piloni de conținut care stau la baza conținutului social media. Este un subiect amplu, împărțit în mai multe bucăți ușor de gestionat pentru a oferi conținut relevant pentru canalele pe care încercați să le dezvoltați. Puteți atrage diferite tipuri de consumatori prin diverse canale, concentrându-vă pe un singur pilon de conținut. Mai mult, vă puteți împărți conținutul în articole de blog, infografice, videoclipuri, e-mailuri și postări în social media.

Aceste teme sau conținuturi ar trebui să aibă o legătură strânsă cu brandul dvs. și să atingă obiectivele acestuia. Spre deosebire de pilonii de brand, puteți partaja exclusiv pilonii de conținut din social media pe aceste platforme. 

Natura publicului țintă se va schimba semnificativ în funcție de canalul pe care îl utilizați pentru a vă distribui materialul. Puteți utiliza un set diferit de subiecte de bază pentru blogul dvs. decât pentru rețelele sociale.

Dacă creați conținut fără o strategie de piloni de conținut, s-ar putea ca acesta să se încadreze în anumite categorii fără ca dumneavoastră să știți. Fiecare pilon de conținut ar trebui să se adreseze unui set distinct de clienți, obiectivelor companiei sau chiar unor elemente individuale. Temele centrale vor varia în funcție de compania dvs., platformele de social media și obiectivele dvs., ceea ce face dificilă generalizarea.

Marketerii se întreabă adesea: "Ce sunt pilonii de conținut?" Nu există un răspuns sigur. Acesta s-ar putea schimba în funcție de natura companiei dvs. și de obiectivele acesteia. Unele platforme de social media prioritizează anumiți piloni de conținut în detrimentul altora, în timp ce altele pot avea piloni de conținut unici pentru fiecare platformă.

Fiecare companie are piloni unici, specifici pentru nișa și subiectul său. Chiar și platformele din cadrul aceluiași brand pot avea piloni diferiți. Ar fi o greșeală să tratăm toate conturile de social media la fel.

Importanța pilonilor de conținut

Pilonii de conținut ai unei companii reprezintă coloana vertebrală a prezenței sale în social media. Aceștia oferă o fundație sistematizată care simplifică consecvența, consolidează identificarea mărcii, stimulează eficiența, menține relevanța la un nivel ridicat și facilitează un conținut măsurabil. 

Cultivarea consecvenței în ceea ce privește mesajul, tonul și stilul din social media inspiră încrederea publicului și pune bazele unui conținut solid. Aceștia se vor identifica cu ușurință și vor interacționa cu brandul dvs., sporindu-vă profilul.

În plus, pilonii de conținut sunt esențiali pentru a stabili o voce coerentă pentru compania dumneavoastră. Comunicați identitatea brandului dvs. către piața dvs. țintă prin reducerea la zero a ideilor și principiilor fundamentale pe care le reprezintă. Această propunere unică de vânzare permite companiei dvs. să iasă în evidență și să se conecteze cu clienții dvs. ideali.

Nu uitați că pilonii de conținut simplifică crearea de conținut prin furnizarea unui cadru de urmat. Acest lucru permite o productivitate și o eficiență sporite. Prin producerea rapidă a unui conținut mai bun, obțineți un avantaj față de concurenți și vă puteți concentra pe alte aspecte ale strategiei de marketingInstagram .

Cheia succesului în social media este cunoașterea publicului și postarea de conținut care îl interesează. Cu această strategie, poți fi sigur că scrisul tău va răspunde în mod constant intereselor și cerințelor cititorilor tăi. 

Măsurarea rezultatelor eforturilor în social media este crucială pentru luarea deciziilor în cunoștință de cauză. Această procedură este mai puțin complicată atunci când aveți teme centrale cu care să lucrați. Puteți afla ce consideră publicul dvs. cel mai interesant monitorizând implicarea adepților și alte date pentru fiecare pilon. Aceste informații vă permit să vă rafinați planul pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Tipuri de piloni de conținut pentru Social Media

Pilonii de conținut reprezintă fundamentul strategiei dvs. de social media. Specialiștii în marketing trebuie să cunoască temeinic diferitele tipuri de piloni de conținut pentru social media. Iată 4 dintre cele mai comune. 

1. Conținut promoțional

Puteți utiliza materiale promoționale pentru a le reaminti publicului dumneavoastră să cumpere de la dumneavoastră. Este important să vă păstrați entuziasmul și creativitatea în promovarea produselor dumneavoastră. 

Creați conținut educațional, cum ar fi bloguri și videoclipuri care se adresează potențialilor clienți pentru a crește șansele de conversie. Acest lucru vă ajută să vă stabiliți expertiza și să oferiți informații valoroase publicului dumneavoastră. Folosiți această platformă pentru a vă promova produsele și serviciile, prezentând ceea ce vă diferențiază. Acest exemplu de pilon de conținut este vital pentru a atrage atenția asupra vânzărilor, produselor noi și evenimentelor. Strategia dvs. de conținut ar trebui să descrie când și cum vă veți comercializa produsele sau serviciile.

2. Conținut de divertisment

Scrieți câteva articole pe blog despre ideile care au dus la dezvoltarea produsului sau serviciului dumneavoastră. O poveste de marcă poate fi la fel de simplă ca o fotografie retrospectivă. Procedând astfel, veți crea o conexiune mai puternică cu publicul. Instagram este, de asemenea, o platformă pentru umor, cu piloni de conținut dedicați pentru Instagram meme-uri, provocări amuzante și subiecte în tendințe. Conținutul amuzant este o modalitate excelentă de a menține interesul oamenilor. 

3. Conținutul educațional

Pentru a avea succes în afaceri, concentrați-vă pe extinderea bazei de clienți și, în același timp, pe păstrarea clienților actuali. Realizați videoclipuri cu produse, rezumate ale caracteristicilor cheie, bloguri cu instrucțiuni și intrări în carusel pentru a dezvolta aceste idei. Acest material include articole, imagini, studii de caz sau chiar filme. În plus, răspundeți la întrebările și comentariileInstagram pe care adepții dvs. le-au postat pe mai multe canale. 

4. Conținut conversațional

Un indicator cheie de performanță (KPI) sau un obiectiv va centra atenția fiecărui pilon de conținut. Este necesar să se examineze procesul de cumpărare pentru a atinge acest obiectiv. Conectarea cu clienții la fiecare etapă a ciclului de cumpărare este posibilă cu ajutorul pilonilor de conținut. Vă puteți spori șansele de a asigura o vânzare prin adaptarea materialului la diferite puncte din parcursul cumpărătorului.

Exemple de piloni de conținut pentru Social Media

Iată câteva exemple de piloni de conținut pentru social media pe care influencerii îi pot încorpora în calendarul lor de conținut pentru social media:

• În culise: Partajați un videoclip din spatele scenei pentru a oferi publicului dumneavoastră o privire în interiorul peisajului afacerii dumneavoastră. Prezentați compania dvs. clienților cu un tur al biroului, prezentări ale personalului sau o privire de ansamblu asupra unui produs. Aceasta vă face compania mai accesibilă și vă ajută să vă conectați profund cu publicul dvs.
• Serviciul comunitar: Subliniați dedicarea companiei dvs. față de serviciile comunitare, acțiunile de caritate și practicile ecologice folosind hashtag-ul #CSR (pentru Corporate Social Responsibility). Acest tip de conținut evidențiază convingerile și angajamentul companiei dvs. de a face bine în lume.
• Prezentare de produse: Evidențiați în mod regulat produsele sau serviciile dumneavoastră într-un mod atractiv din punct de vedere estetic și instructiv. Acest lucru va menține publicul dvs. implicat și, de asemenea, va stimula vânzările.
• Conținut generat de utilizatori ( UGC): Inspirați-vă consumatorii sau adepții pentru a realiza materiale despre afacerea dvs. cu conținut generat de utilizatori. UGC stimulează un sentiment de comunitate pentru întreprinderi prin prezentarea interacțiunilor pozitive cu clienții. O modalitate ușoară este să republicați conținut trimis de clienți, cum ar fi comentarii, imagini și Instagram recenzii.

Inspirația pilonului de conținut: Ce fac liderii din industrie

Multe companii au stabilit piloni de conținut care se aliniază cu publicul țintă și cu misiunea lor. Studierea tehnicilor vă va ajuta să le creați pe cele eficiente pentru un public captivant în social media. Priviți aceste exemple din viața reală pentru a vă inspira în elaborarea strategiei dvs:

• Hubspot: Principalele elemente ale strategiei de conținut social media a HubSpot includ articole de blog, cărți electronice, seminarii web și cursuri. Acestea acoperă multe subiecte, inclusiv marketingul de intrare, vânzările și serviciul clienți. Materialul lor este perspicace, bazat pe fapte și plăcut din punct de vedere vizual, ceea ce îl face ușor de digerat și partajabil.

• Salesforce: Salesforce este specializată în software CRM (managementul relațiilor cu clienții) bazat pe cloud. Postările lor pe rețelele de socializare se concentrează pe transformarea digitală, pe poveștile de succes ale clienților și pe conducerea de gândire în domeniul tehnologiei de afaceri viitoare.
• Buzzfeed: Chestionarele, listele și videoclipurile Buzzfeed despre evenimente curente, cultură pop și divertisment reprezintă coloana vertebrală a site-ului pentru social media. Este una dintre cele mai de succes companii de social media, deoarece materialul lor este ușor de răspândit și apreciat de multe persoane.
• Disney: Social media Disney se concentrează pe povești captivante, pe plăcerea pentru toate vârstele și pe amintirile dragi ale mărcii lor. Aceștia promovează viitoarele lansări, oferă imagini exclusive din spatele scenei și onorează momente iconice din catalogul lor.

Cum să creezi piloni de conținut pentru Social Media?

Crearea pilonilor de conținut necesită o cunoaștere aprofundată a idealurilor, obiectivelor și a demografiei publicului dumneavoastră. Urmați aceste linii directoare privind crearea pilonilor de conținut pentru social media și crearea unui conținut eficient al strategiei de social media:

1. Alegeți subiectul postului dumneavoastră pilon

Găsirea unor subiecte relevante care să fie folosite ca piloni de conținut este cel mai important pas. Găsirea termenilor de căutare potriviți pentru produsele/serviciile dvs. necesită o gândire creativă. Centrați-vă strategia de conținut în jurul subiectului de bază. Utilizați diferite formate de conținut, cum ar fi Guest Posts, LinkedIn Posts, videoclipuri, 

Campanii de e-mail, infografice, buletine informative, cărți albe, cărți electronice, fragmente scurte etc.

2. Analizați și personificați audiențele

Analiza de audiență persona are ca scop dezvoltarea unei înțelegeri aprofundate a grupului demografic țintă. Mesajul dvs. este important, iar înțelegerea preferințelor, obiceiurilor de lectură și a informațiilor demografice ale clienților dvs. este crucială. Folosiți instrumente de marketing în social media, precum Xtensio sau Mockplus, pentru a crea personaje de client eficiente, în loc să vă bazați pe șabloane online.

3. Examinați-vă concurenții

Consultați postările altor companii în social media pentru a vedea ce se potrivește cu publicul lor. Acest lucru vă poate ajuta să localizați pietrele de temelie ale conținutului care vă pot diferenția compania de concurență.

4. Revizuirea strategiei de conținut pentru pilonii mărcii

După ce ați terminat de dezvoltat persoanele consumatorului, începeți să iterați pilonii de conținut ai strategiei de marketing social media.

Puteți ajunge la publicul țintă prin publicarea mai multor postări folosind hashtag-uri specifice. Mențineți interesul cititorilor dvs. prin adăugarea unei variante unice la conținut. Puteți posta linkuri către videoclipuri interesante, educaționale și îi puteți direcționa către blogul pilon de conținut.

5. Program de publicare în social media

Păstrați-vă activitățile de partajare a conținutului în sincronizare pentru a ajunge în mod eficient la publicul vizat. Încorporarea informațiilor din analiza social media vă va ajuta să construiți piloni de conținut și mai puternici. Rafinează-ți conținutul cu gândul la buyer persona și vezi cât de bine se comportă.

Câți piloni de conținut ar trebui să aveți?

Nu există un răspuns definitiv la întrebarea "Câți piloni de conținut ar trebui să aveți?". Vrei să ai un pilon pentru fiecare categorie de conținut pentru a te poziționa bine. Dacă afacerea dvs. are patru produse, faceți din fiecare un pilon separat. Acest lucru se aplică și în cazul bazelor de clienți diverse.

Trebuie să existe cel puțin trei sub-pilieri și trei bloguri suplimentare pentru fiecare pilon principal. Acest lucru implică faptul că cel puțin 16 biți de material mai scurt reprezintă baza pentru fiecare pilon. Numărul de subpiloni și de bloguri va crește proporțional cu amploarea unui subiect. Paginile subpilonului se concentrează pe cele mai relevante și competitive cuvinte cheie, generând cel mai mare trafic pe site.

După ce ați selectat temele de conținut, cercetați sub-pilioanele și subiectele de blog. Căutați subiectul cu coadă scurtă pentru a identifica subiectele legate de piloni și cuvintele-cheie populare. Folosiți-le ca termeni de bază pentru subpilonii și articolele de blog. "Termenii de căutare conexă" din partea de jos a unei pagini de căutare sunt, în general, cele mai căutate cuvinte-cheie și fraze. 

Legăturile interne se bazează pe câte sub-pilioane și articole de blog are planul tău de strategie de conținut. În cadrul acestei tactici, există anumite linii directoare pentru conectarea între articole. Adevăratul potențial al abordării pilonilor de conținut constă în conexiunea dintre informațiile individuale. Conectarea articolelor în mod corespunzător arată motoarelor de căutare că există o cantitate mare de informații aprofundate și de înaltă calitate despre un subiect.

Îmbunătățiți-vă prezența în social media cu Path Social

Încorporați pilonii de conținut pentru social media în strategia de brand pentru a vă duce marketingul de conținut la nivelul următor. Asigurați o abordare sistematică prin cercetarea concurenței, auditarea social media a brandului și utilizarea persoanelor de marketing pentru a conduce conținutul social media.

Începeți să creșteți și să câștigați Instagram adepți astăzi cu Path Social. Suntem o platformă de social media "all-in-one" cu strategii solide și un algoritm avansat de inteligență artificială. Nu vă stresați cu identificarea pilonilor de conținut și a strategiilor Instagram potrivite pentru a vă spori vizibilitatea - lăsați Path Social să vă ajute. 

Așadar, contactați-ne astăzi pentru a vă vedea cum vizibilitatea Instagram crește!