Instagram Strategia de conținut: Elaborarea planului creativ

Pe o platformă vizuală axată pe creativitate, cum este Instagram, conținutul dvs. vă va face sau vă va distruge. Dacă veniți în mod constant cu conținut proaspăt, divers și interesant, veți avea mai mult succes pe platformă. Dar pentru a avea acest tip de conținut de top, trebuie mai întâi să elaborați o strategie solidă de conținut Instagram .

Conținutul creativ nu se referă doar la abilitățile tale de fotografiere, editare și redactare a unor legende captivante. Necesită, de asemenea, abilități de planificare strategică pentru a vă asigura că vă executați conținutul într-un mod care are sens. O strategie creativă va fi unul dintre cele mai bune instrumente de gestionare a rețelelor sociale pentru a vă ajuta să faceți exact acest lucru.

Dar ce este un plan de conținut și cum poți face unul pentru brandul tău? În acest ghid, vom vorbi despre beneficiile unei strategii creative bine planificate pentru Instagram. De asemenea, vă vom ghida prin fiecare pas pentru a vă face propriul plan. Sunteți pregătiți? Să trecem direct la treabă!

Ce este o strategie de conținut în social media?

În primul rând, ce este o strategie de conținut și de ce aveți nevoie de una pentru platformele de social media precum Instagram?

Acest tip de strategie creativă pe termen lung se referă la planul tău general de conținut pe Instagram. Acesta subliniază tipurile de conținut pe care le puneți pe pagina dvs., inclusiv temele, formatele, programele de publicare și multe altele. Mărcile elaborează aceste strategii având în vedere obiectivele lor de afaceri.

Urmând această strategie, brainstormingul și producția de conținut devin mai eficiente, deoarece știți ce trebuie să creați și să postați. De asemenea, vă permite să rămâneți concentrat pe obiectivele dvs. de social media și pe modul în care le îndepliniți prin conținutul dvs.

Strategiile creative de pe Instagram nu sunt de tip "one-size-fits-all". Fiecare brand va avea o strategie unică, în funcție de subiectul de nișă, de publicul țintă și de obiectivele de afaceri.

Având o strategie creativă, crearea de conținut este mai puțin stresantă și mai puțin dispersată. Aceasta servește drept ghid în ceea ce privește tipul de conținut pe care trebuie să îl publicați. Astfel, nu veți fi zdruncinat încercând să găsiți teme de conținut pentru o anumită zi sau sezon.

Pe scurt, o strategie creativă este un plan sau un ghid care face ca planul de conținut să fie mai solid și mai coerent. Se asigură că fiecare postare pe care o publicați are un scop în povestirea globală a brandului dvs. și în îndeplinirea obiectivelor dvs.

Cum să creezi o strategie de conținut pentru Instagram în 5 pași

Elaborarea propriei strategii de marketing social media poate părea intimidantă și dificilă, dar nu trebuie să fie așa. Atâta timp cât cunoașteți pașii corecți pe care trebuie să-i urmați atunci când vă construiți strategia, veți fi de aur. Înțelegând bine obiectivele și scopul afacerii dvs. în social media, puteți crea o strategie solidă.

Sunteți gata să vă suflecați mânecile și să vă apucați de treabă? Iată cum să creați o strategie de conținut pentru Instagram în cinci pași cheie:

1. Stabiliți obiectivele de afaceri pe care doriți să le atingeți pe Instagram

Fiecare strategie de marketing în social media începe cu obiective de afaceri clar definite, iar planurile de conținut nu sunt diferite. Trebuie să știți care sunt obiectivele specifice pe care doriți să le atingeți pe Instagram înainte de a vă popula pagina cu conținut. În acest fel, fiecare conținut pe care îl produceți contribuie într-un fel la aceste obiective.

Stabilirea unor obiective clare pentru brandul dvs. pe Instagram vă permite să vă gândiți mult mai ușor la strategii creative mai târziu. De asemenea, vă asigură că nu veți face conținut doar de dragul de a face. Fiecare postare ar trebui să aibă un scop clar în călătoria dvs. către îndeplinirea obiectivelor dvs. de social media.

Există mai multe tipuri de obiective pe care ați putea dori să vă concentrați pentru Instagram. Mărcile mai noi ar putea fi mai preocupate de creșterea notorietății mărcii. Pe de altă parte, influencerii care doresc să formeze o legătură mai puternică cu fanii ar putea dori să se concentreze pe implicare. Între timp, mărcile orientate spre profit ar trebui să aibă în vedere creșterea vânzărilor sau creșterea traficului pe site ca principale obiective de marketing în social media.

Cunoscându-vă obiectivele Instagram , calea către construirea unei strategii creative este mult mai clară. Este punctul de plecare pentru toate temele și ideile de conținut pe care le veți adăuga la strategia dvs. generală.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a crește gradul de conștientizare a mărcii, planul dvs. de conținut ar trebui să aibă tone de conținut axat pe produs. Dacă doriți să generați vânzări, legendele ar trebui să aibă întotdeauna un CTA pentru a vizita link-ul de cumpărături din biografia dvs. Dacă obiectivul dvs. este de a educa utilizatorii cu privire la anumite campanii sau acțiuni de advocacy, încorporați în strategia dvs. infografice și conținut cu tematică trivială.

Dacă nu vă stabiliți obiectivele de afaceri, vă va fi greu să creați o strategie coerentă pe Instagram . Asigurați-vă că vă cunoașteți obiectivele cheie (și pe care să le prioritizați) înainte de a trece la pasul următor.

2. Identificați publicul țintă

Pe lângă definirea obiectivelor, va trebui să știți care este publicul țintă al brandului dumneavoastră. Nu puteți crea conținut relevant fără a stabili o nișă cu privire la publicul pe care doriți să îl atingeți. Înțelegând în profunzime datele demografice și psihografice ale publicului tău, îți poți adapta strategia creativă pentru a se potrivi acestora.

Primul lucru pe care doriți să îl faceți este să definiți datele demografice cheie ale pieței dvs. țintă. În ce categorie de vârstă se încadrează? Sunt bărbați sau femei? Unde se află din punct de vedere geografic?

Apoi, restrângeți segmentul de public prin crearea unui nou segment cu ajutorul datelor psihografice ale acestuia. Aceasta include hobby-urile, interesele, obiceiurile de cumpărături și comportamentele lor în social media.

De acolo, ar trebui să aveți un public țintă mai specific căruia doriți să îi vorbiți pe Instagram. Următorul pas este să cercetezi care sunt punctele lor de durere legate de brandul tău și ce le poți oferi.

De exemplu, dacă aveți un brand de fitness, faceți sondaje online sau intervievați-vă piața țintă despre exerciții fizice și wellness. Chiar le place să facă exerciții fizice? Cât de des își strecoară exercițiile fizice sau meditația în programul lor? Care sunt cele mai mari probleme cu care se confruntă în domeniul fitness-ului?

În acest moment, s-ar putea să fiți puțin copleșit de cantitatea de date despre audiență pe care o aveți. Forbes sugerează să creați persoane ale clienților, adică profiluri fictive ale pieței dvs. țintă ideale. Acest lucru face ca datele pe care le-ați adunat să fie mai ușor de digerat. De asemenea, conturează o imagine clară și realistă a tipului de persoană pentru care încercați să creați conținut.

După ce înțelegeți datele demografice, psihografice și punctele de durere din nișa dvs., brainstorming-ul de conținut devine mai ușor. Poți planifica ce tipuri de conținut poți crea pentru a atrage și a oferi soluții pentru publicul tău. În acest fel, ești sigur că postările tale vor fi intenționate și relevante pentru ei.

3. Efectuați un audit rapid al conținutului IG actual pentru a evalua performanța acestuia

Este important să înveți din greșelile din trecut. De aceea, efectuarea unui audit al oricărui conținut anterior pe care l-ați avut pe pagina Instagram este o necesitate.

Evaluând cât de bine au funcționat vechile dvs. postări, puteți afla ce a funcționat și ce nu. Apoi, puteți folosi aceste informații pentru a vă elabora noul plan de conținut și pentru a-l face mai bun și mai puternic decât înainte.

Dacă aveți un cont profesional, consultați tabloul de bord Instagram Insights pentru a vedea parametrii cheie de performanță pentru fiecare postare. Acolo, veți vedea ce postări au obținut cele mai mari rate de implicare și cele mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri. Veți vedea, de asemenea, reach-ul, vizualizările și impresiile conținutului dvs., care pot fi un indicator al interesului și al potențialului de viralitate.

Observați ce a făcut ca conținutul dvs. cel mai performant din trecut să fie atât de special și atractiv pentru public. A fost pentru că au învățat ceva nou din conținutul dumneavoastră? Sau poate că a fost estetic uimitor și a folosit culorile caracteristice ale mărcii dvs. Erau legendele atrăgătoare și ingenioase? Încorporați aceste elemente de conținut de succes în noua dvs. strategie mai târziu.

De asemenea, verificați ce tipuri de conținut au avut mai mult succes decât altele. Poate că publicul dvs. țintă a interacționat mai mult cu Reels și Stories decât cu postările foto sau video obișnuite din feed. Culegerea unor astfel de informații vă poate ajuta să vă perfecționați mixul de conținut în noul plan de conținut, de asemenea.

4. Stabilește-ți pilonii conținutului creativ

Acum urmează partea amuzantă - să vă gândiți ce piloni de conținut doriți să adăugați la strategia dvs. creativă. Acești piloni sunt temele sau categoriile cheie de conținut pentru tot ceea ce marca dvs. publică pe Instagram. Aceasta este carnea strategiei dvs. creative. Fiecare postare ar trebui să se încadreze în cel puțin unul dintre piloni.

Pentru a decide care sunt pilonii conținutului, luați în considerare toate datele pe care le-ați adunat deja. Trebuie să aveți în vedere obiectivele afacerii, publicul țintă și conținutul cu cele mai bune performanțe. Apoi, este momentul să decideți care sunt temele și mesajele cheie pe care doriți să le transmită brandul dvs.

Pilonii de conținut ar trebui să fie specifici, dar să funcționeze împreună pentru o poveste de brand fără cusur. Chiar dacă sunt foarte diferiți unul de celălalt, trebuie să fie coerent și să împărtășească aceeași voce și personalitate a mărcii. Dacă aveți mai multe obiective de marketing social media pe care doriți să le îndepliniți, faceți cel puțin o temă de conținut pentru fiecare obiectiv.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că pilonii dvs. de conținut nu sunt prea restrictivi. Aceștia trebuie să fie flexibili, adaptabili și executabili în diferite formate de conținut, de la fotografii la videoclipuri și până la Stories.

În afară de obiectivele și piața țintă, pilonii de conținut se vor baza în mare măsură pe nișa în care activează brandul tău.

De exemplu, să spunem că aveți un brand de modă cu amănuntul cu scopul de a crește vânzările. Pentru a stimula interesul pentru cumpărare, ați putea avea piloni precum postări centrate pe produs, conținut OOTD, sfaturi de styling și tendințe de sezon.

Acești piloni variază foarte mult de la, să zicem, un influencer de turism al cărui obiectiv principal în social media este de a atrage și educa fanii. Un astfel de creator ar putea avea piloni precum ghiduri de călătorie, curiozități despre orașe, sfaturi de călătorie solo, bucătării străine și multe altele.

Indiferent de pilonii pe care îi alegeți, depinde de ceea ce este relevant pentru brandul dvs. și pentru adepții săi. Nu uitați că aceștia ar trebui să contribuie la obiectivele dvs. și să reflecte vocea brandului dvs. în ansamblu.

5. Planificați-vă calendarul de conținut

Acum că știi care sunt pilonii conținutului tău, este timpul să îi pui pe hartă într-un calendar de conținut. Acest calendar este exact așa cum sună. Este un calendar care arată programul întregului conținut aliniat pentru brandul tău într-un anumit interval de timp. Acest instrument vă ajută să vizualizați și să vă organizați conținutul viitor, facilitând programarea postărilor în avans.

Calendarele de conținut vă permit să verificați de două ori dacă aveți un număr sănătos de postări care acoperă fiecare pilon de conținut. Doriți să vă echilibrați calendarul astfel încât să faceți loc pentru fiecare temă cheie de conținut. În același timp, acesta ar trebui să fie suficient de flexibil pentru a găzdui câteva postări sezoniere.

În calendar, este posibil să vedeți următoarele detalii ale postării: pilonul de conținut, data și ora publicării, formatul, legenda și hashtag-urile. Acest lucru vă oferă o imagine de ansamblu a modului în care va arăta fiecare postare și a modului în care tot conținutul dvs. curge împreună.

Dacă vă uitați la calendarul dvs. de conținut, ar trebui să puteți identifica orice probleme legate de execuția strategiei dvs. creative.

De exemplu, s-ar putea să vă dați seama, uitându-vă la planul lunar, că aveți mult prea multe role sau povești. Când observați acest lucru, poate doriți să îl modificați pentru a acomoda alte formate, cum ar fi fotografii sau postări carusel. Cheia este să aveți un mix de conținut echilibrat pentru a vă menține postările proaspete și diverse.

Instagram Model de strategie de conținut: Realizarea proiectului dvs. creativ

Unele branduri preferă să scrie un playbook sau un ghid PowerPoint pentru a-și documenta planurile de conținut creativ pentru social media. Dar acest lucru nu este întotdeauna necesar. Dacă aveți o strategie directă, cu obiective și piloni clari, ar trebui să fie ușor să creați un simplu one-pager.

Nu sunteți sigur cum să prezentați un rezumat al strategiei dvs. creative globale? Nu vă faceți griji, vă ajutăm noi. Iată un șablon de strategie de conținut Instagram pe care îl puteți completa pentru a vedea planurile dvs. de conținut dintr-o privire:

Instagram Strategia creativă 2024 a [Numele mărcii]

Cheie obiectiv de afaceri pentru anul în curs: [enumerați principalele obiective]

Publicul țintă

• Interval de vârstă:
• Sex:
• Locație:
• Ocupația și venitul:
• Hobby-uri și interese:
• Obiceiuri de cumpărături:
• Comportamentul în social media:
• Punctele dureroase din [nișa dvs.]:
• Personajul clientului: [scrieți aici un profil fictiv al clientului dumneavoastră ideal].

Atrageți-le atenția cu următorii piloni de conținut:

• [Pilon 1]: [scurtă definiție a pilonului dumneavoastră]
  •  Zilele săptămânii pentru a posta conținut în cadrul acestui pilon:
• [Pilon 2]: [scurtă definiție]
  •  Zilele săptămânii:
• [Pilon 3]: [scurtă definiție]
  •  Zilele săptămânii:

Alte note despre conținut:

• [Adăugați o listă de memento-uri despre calendarul dvs. de conținut, mixul de formate de conținut și multe altele]

Bineînțeles, această strategie cu un singur pager nu va arăta întotdeauna detaliile esențiale ale planului dumneavoastră de conținut. Aceasta va apărea probabil în calendarul dvs. final de conținut, pe care îl puteți crea săptămânal sau lunar - după cum preferați. Dar nu ezitați să folosiți acest șablon pentru a vă simplifica strategia. În acest fel, o puteți vedea dintr-o singură dată, fără să fie atât de copleșitoare.

Strategia de creație îți face mult mai ușoară crearea planurilor de conținut

Strategiile creative sunt o necesitate pentru orice brand care dorește să aibă succes pe Instagram, fie că ești o afacere sau un influencer. Această strategie devine planul tău pentru planificarea postărilor, ce tipuri de conținut să folosești și calendarul încărcărilor tale.

Aceste planuri de conținut îmbunătățesc organizarea și permit povestirea strategică a brandului cu fiecare postare pe care o publicați, îmbunătățind calitatea conținutului. Cu o strategie creativă adecvată, veți putea să vă atingeți obiectivele unice de afaceri în cel mai scurt timp.

Vrei ca mai mulți oameni să vadă postările frumoase pe care le scoți după ce ai pus la punct strategia de conținut Instagram ? Lucrează cu Path Social pentru a ajunge rapid la mai mult din publicul tău țintă!

Algoritmul nostru proprietar vânează publicul de nișă cel mai probabil să se bucure și să se implice în postările dvs. Apoi, folosim strategii promoționale de top pentru a crește vizibilitatea paginii dvs. pe ecranele lor. Printre acestea se numără anunțurile influencerilor, marketingul prin e-mail și multe altele. Pe măsură ce crește gradul de conștientizare a mărcii dvs., crește și numărul de urmăritori. În scurt timp, veți vedea o creștere semnificativă a numărului de urmăritori. Așadar, ce mai așteptați? Câștigați mai mulți adepți Instagram cu noi astăzi!