Instagram Strategia de conținut: Elaborarea planului dvs. creativ

Pe o platformă vizuală axată pe creativitate, precum Instagram, conținutul tău te va face sau te va distruge. Dacă veniți constant cu conținut proaspăt, divers și interesant, veți avea mai mult succes pe platformă. Dar pentru a avea acest tip de conținut de top, trebuie mai întâi să elaborați o strategie solidă de conținut Instagram .

Conținutul creativ nu se rezumă doar la abilitățile tale în materie de fotografie, editare și redactare de titluri captivante. De asemenea, necesită abilități de planificare strategică pentru a vă asigura că vă executați conținutul într-un mod care are sens. O strategie creativă va fi unul dintre cele mai bune instrumente de gestionare a rețelelor sociale pentru a vă ajuta să faceți exact acest lucru.

Dar ce este chiar un plan de conținut și cum faci unul pentru brandul tău? În acest ghid, vom vorbi despre beneficiile unei strategii creative bine planificate pentru Instagram. De asemenea, vă vom ghida prin fiecare pas al elaborării propriului plan. Sunteți pregătiți? Să trecem direct la treabă!

Ce este o strategie de conținut pe social media?

În primul rând, ce este o strategie de conținut și de ce ai nevoie de una pentru platformele de social media precum Instagram?

Acest tip de strategie creativă pe termen lung se referă la planul dvs. general de conținut pe Instagram. Ea prezintă tipurile de conținut pe care le publicați pe pagina dvs., inclusiv teme, formate, calendare de publicare și multe altele. Brandurile elaborează aceste strategii în funcție de obiectivele lor de afaceri.

Urmarea acestei strategii face ca brainstormingul și producția de conținut să fie mai eficiente, deoarece știți ce trebuie să creați și să postați. De asemenea, vă permite să vă concentrați asupra obiectivelor dvs. de social media și asupra modului în care le puteți atinge prin conținutul dvs.

Strategiile creative Instagram nu sunt de tipul "o mărime care se potrivește tuturor". Fiecare brand va avea o strategie unică, în funcție de subiectul său de nișă, de publicul țintă și de obiectivele sale de afaceri.

Existența unei strategii creative face ca crearea de conținut să fie mai puțin stresantă și mai dispersată. Aceasta servește drept ghid cu privire la tipul de conținut pe care trebuie să îl postați. Astfel, nu veți fi zdruncinat încercând să găsiți teme de conținut pentru o anumită zi sau sezon.

Pe scurt, o strategie creativă este o schiță sau un ghid care vă face planul de conținut mai solid și mai coerent. Se asigură că fiecare post pe care îl publicați are un scop în relatarea generală a brandului dvs. și în atingerea obiectivelor dvs.

Cum să creați o strategie de conținut pentru Instagram în 5 pași

Elaborarea propriei strategii de marketing în social media poate părea intimidantă și dificilă, dar nu trebuie să fie așa. Atâta timp cât cunoașteți pașii corecți de urmat atunci când vă construiți strategia, veți fi în siguranță. Având o înțelegere aprofundată a obiectivelor dvs. de afaceri și a scopului dvs. pe social media, puteți crea o strategie solidă.

Sunteți gata să vă suflecați mânecile și să treceți la treabă? Iată cum să creați o strategie de conținut pentru Instagram în cinci pași cheie:

1. Stabiliți obiectivele de afaceri pe care doriți să le atingeți Instagram

Fiecare strategie de marketing pe social media începe cu obiective de afaceri clar definite, iar planurile de conținut nu sunt diferite. Trebuie să cunoașteți obiectivele specifice pe care doriți să le atingeți pe Instagram înainte de a vă umple pagina cu conținut. În acest fel, fiecare bucată de conținut pe care o produci contribuie într-un fel la aceste obiective.

Stabilirea unor obiective clare pentru brandul dvs. pe Instagram face mult mai ușor să vă gândiți ulterior la strategii creative. De asemenea, vă asigură că nu veți crea conținut doar de dragul de a o face. Fiecare postare ar trebui să aibă un scop clar în călătoria ta către atingerea obiectivelor tale în social media.

Există mai multe tipuri de obiective pe care ați putea dori să vă concentrați pentru Instagram. Mărcile mai noi ar putea fi mai preocupate de creșterea notorietății mărcii. Influencerii care doresc să formeze o legătură mai puternică cu fanii, pe de altă parte, ar putea dori să se concentreze pe implicare. Între timp, mărcile orientate spre profit ar trebui să ia în considerare creșterea vânzărilor sau a traficului pe site ca principale obiective de marketing pe social media.

Cunoașterea obiectivelor Instagram face ca drumul către construirea unei strategii creative să fie mult mai clar. Acesta este punctul de plecare pentru toate temele și ideile de conținut pe care le veți adăuga la strategia dvs. generală.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți gradul de conștientizare a mărcii, planul dvs. de conținut ar trebui să aibă o mulțime de conținut axat pe produs. Dacă doriți să generați vânzări, legendele ar trebui să aibă întotdeauna un CTA pentru a vizita link-ul de cumpărături din biografia dvs. Dacă obiectivul dvs. este de a educa utilizatorii cu privire la anumite campanii sau acțiuni de advocacy, încorporați în strategia dvs. infografice și conținut cu tema trivia.

Dacă nu vă stabiliți obiectivele de afaceri, vă va fi dificil să creați o strategie coerentă pentru Instagram . Asigurați-vă că vă cunoașteți obiectivele cheie (și pe care să le prioritizați) înainte de a trece la pasul următor.

2. Identificați-vă publicul țintă

Pe lângă definirea obiectivelor tale, va trebui să știi care este publicul țintă al mărcii tale. Nu puteți crea conținut relevant fără a defini publicul pe care doriți să îl atingeți. Având o înțelegere aprofundată a caracteristicilor demografice și psihografice ale publicului dvs., vă puteți adapta strategia creativă în funcție de acesta.

Primul lucru pe care trebuie să îl faceți este să definiți principalele caracteristici demografice ale pieței dvs. țintă. În ce interval de vârstă se încadrează? Sunt bărbați sau femei? Unde sunt localizați geografic?

Apoi, restrângeți acel segment de public, dându-i viață cu ajutorul datelor lor psihografice. Aceasta include hobby-urile, interesele, obiceiurile de cumpărături și comportamentul pe rețelele sociale.

De aici, ar trebui să aveți un public țintă mai specific cu care ați dori să vorbiți pe Instagram. Următorul pas este să cercetați care sunt punctele lor dureroase legate de marca dvs. și ce le puteți oferi.

De exemplu, dacă dețineți un brand de fitness, efectuați sondaje online sau intervievați piața țintă cu privire la exerciții fizice și wellness. Chiar le place să facă exerciții fizice? Cât de des includ exercițiile fizice sau meditația în programul lor? Care sunt cele mai mari probleme cu care se confruntă în domeniul fitness-ului?

În acest moment, s-ar putea să fiți puțin copleșit de cantitatea de date despre audiență pe care o aveți. Forbes sugerează crearea persoanelor clienților, adică a unor profiluri fictive ale pieței țintă ideale. Acest lucru face ca datele pe care le-ați adunat să fie mai ușor de digerat. De asemenea, oferă o imagine clară și realistă a tipului de persoană pentru care încercați să creați conținut.

După ce vă familiarizați cu datele demografice, psihografice și cu punctele dureroase din cadrul nișei dvs., brainstormingul de conținut devine mai ușor. Puteți planifica ce tipuri de conținut puteți crea pentru a atrage și a oferi soluții pentru publicul dvs. În acest fel, sunteți sigur că postările dvs. vor fi utile și relevante pentru ei.

3. Faceți un audit rapid al conținutului IG actual pentru a-i evalua performanța

Este important să înveți din greșelile trecutului. De aceea, este esențial să efectuați un audit al oricărui conținut anterior pe care îl puteți avea pe pagina Instagram .

Prin evaluarea performanțelor vechilor dvs. postări, puteți afla ce a funcționat și ce nu. Apoi, puteți utiliza aceste informații pentru a vă elabora noul plan de conținut și a-l face mai bun și mai puternic decât înainte.

Dacă aveți un cont profesional, verificați tabloul de bord Instagram Insights pentru a vedea parametrii cheie de performanță pentru fiecare postare. Acolo, veți vedea ce postări au obținut cele mai mari rate de implicare și cele mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri. Veți vedea, de asemenea, reach-ul, vizualizările și impresiile conținutului dvs., care pot indica interesul și potențialul de viralitate.

Rețineți ce a făcut conținutul dvs. cel mai performant din trecut atât de special și atractiv pentru public. A fost pentru că au învățat ceva nou din conținutul dvs.? Sau poate a fost uimitor din punct de vedere estetic și a folosit culorile distinctive ale mărcii dvs.? Legendele au fost atrăgătoare și ingenioase? Încorporați mai târziu aceste elemente de conținut de succes în noua dvs. strategie.

De asemenea, verificați ce tipuri de conținut s-au descurcat mai bine decât altele. Poate că publicul tău țintă a interacționat mai mult cu Reels și Stories decât cu postările foto sau video obișnuite de pe feed. Astfel de informații vă pot ajuta să vă perfecționați mixul de conținut și în noul dvs. plan de conținut.

4. Gândiți-vă la pilonii de conținut creativ

Acum urmează partea distractivă - să vă gândiți ce piloni de conținut doriți să adăugați la strategia dvs. creativă. Acești piloni sunt principalele teme sau categorii de conținut pentru tot ceea ce marca dvs. publică pe Instagram. Acesta este elementul central al strategiei tale creative. Fiecare post ar trebui să se încadreze în cel puțin unul dintre piloni.

Pentru a vă decide asupra pilonilor de conținut, luați în considerare toate datele pe care le-ați adunat deja. Trebuie să aveți în vedere obiectivele dvs. de afaceri, publicul țintă și conținutul cel mai performant. Apoi, este momentul să vă decideți asupra temelor și mesajelor cheie pe care doriți să le transmită brandul dvs.

Pilonii dvs. de conținut ar trebui să fie specifici, dar să funcționeze împreună pentru o poveste de brand fără cusur. Chiar dacă sunt foarte diferite unele de altele, acestea trebuie să fie coerente și să împărtășească aceeași voce și personalitate de brand. Dacă aveți mai multe obiective de marketing social media pe care doriți să le îndepliniți, faceți cel puțin o temă de conținut pentru fiecare obiectiv.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că pilonii dvs. de conținut nu sunt prea restrictivi. Aceștia ar trebui să fie flexibili, adaptabili și executabili în diferite formate de conținut, de la fotografii la videoclipuri și la povești.

În afară de obiectivele și piața țintă, pilonii de conținut se vor baza în mare măsură pe nișa în care operează brandul dvs.

De exemplu, să spunem că conduceți un brand de modă cu scopul de a stimula vânzările. Pentru a stârni interesul pentru cumpărare, ați putea avea piloni precum postări axate pe produs, conținut OOTD, sfaturi de styling și tendințe sezoniere.

Acești piloni variază foarte mult de la, să zicem, un influencer în domeniul călătoriilor al cărui obiectiv principal în social media este să implice și să educe fanii. Un astfel de creator ar putea avea piloni precum ghiduri de călătorie, curiozități despre orașe, sfaturi pentru călătorii solo, bucătării străine și altele.

Alegerea pilonilor depinde de ceea ce este relevant pentru brandul dvs. și pentru adepții săi. Amintiți-vă că acestea ar trebui să contribuie la obiectivele dvs. și să reflecte vocea generală a mărcii dvs.

5. Schițați calendarul de conținut

Acum, că știi care sunt pilonii tăi de conținut, este timpul să îi schițezi într-un calendar de conținut. Acest calendar este exact așa cum sună. Este un calendar care arată programul întregului conținut aliniat pentru brandul dvs. într-un anumit interval de timp. Acest instrument vă ajută să vizualizați și să vă organizați conținutul viitor, făcând mai ușoară programarea postărilor în avans.

Calendarele de conținut vă permit să verificați de două ori dacă aveți un număr sănătos de postări care acoperă fiecare pilon de conținut. Doriți să vă echilibrați calendarul astfel încât să faceți loc pentru fiecare temă cheie de conținut. În același timp, acesta ar trebui să fie suficient de flexibil pentru a găzdui câteva postări sezoniere.

Pe calendar, s-ar putea să vedeți următoarele detalii ale postării: pilon de conținut, data și ora publicării, format, legendă și hashtag-uri. Acest lucru vă oferă o imagine de ansamblu a modului în care va arăta fiecare postare și a modului în care tot conținutul dvs. curge împreună.

Privind calendarul de conținut, ar trebui să puteți identifica orice probleme legate de executarea strategiei creative.

De exemplu, s-ar putea să vă dați seama, uitându-vă la planul lunar, că aveți mult prea multe Reels sau Stories. Atunci când observați acest lucru, este posibil să doriți să îl modificați pentru a găzdui alte formate, cum ar fi fotografii sau postări de tip carusel. Cheia este să ai o combinație echilibrată de conținut pentru a-ți menține postările proaspete și diverse.

Instagram Șablon de strategie de conținut: Realizarea schiței dvs. creative

Unele branduri preferă să scrie un playbook sau un ghid PowerPoint pentru a-și documenta planurile de conținut creativ pentru social media. Dar acest lucru nu este întotdeauna necesar. Dacă aveți o strategie simplă, cu obiective și piloni clari, ar trebui să fie ușor să creați un one-pager simplu.

Nu sunteți sigur cum să prezentați un rezumat al strategiei dvs. creative globale? Nu vă faceți griji, vă ajutăm noi. Iată un model de strategie de conținut Instagram pe care îl puteți completa pentru a vă vedea planurile de conținut dintr-o privire:

Instagram Strategia creativă 2024 a [Brand Name]

Cheie obiectiv de afaceri pentru acest an: [lista obiectivelor cheie]

Publicul țintă

• Interval de vârstă:
• Gen:
• Locație:
• Ocupația și venitul:
• Hobby-uri și interese:
• Obiceiuri de cumpărături:
• Comportamentul social media:
• Puncte slabe în [nișa dvs.]:
• Persoana clientului: [scrieți aici un profil fictiv al clientului dvs. ideal]

Atrageți-le atenția cu următorii piloni de conținut:

• [Pilonul 1]: [scurtă definiție a pilonului dumneavoastră]
  •  Zilele săptămânii în care se publică conținut în cadrul acestui pilon:
• [Pilonul 2]: [scurtă definiție]
  •  Zilele săptămânii:
• [Pilonul 3]: [scurtă definiție]
  •  Zilele săptămânii:

Alte note despre conținut:

• [Adăugați o listă de memento-uri despre calendarul de conținut, amestecul de formate de conținut și altele]

Desigur, această strategie de o pagină nu va arăta întotdeauna detaliile planului dvs. de conținut. Acestea vor apărea probabil în calendarul dvs. final de conținut, pe care îl puteți crea săptămânal sau lunar - după cum preferați. Dar nu ezitați să utilizați acest model pentru a vă simplifica strategia. În acest fel, o puteți vedea dintr-o dată, fără să fie atât de copleșitoare.

Elaborarea strategiei creative ușurează crearea planurilor de conținut

Strategiile creative sunt o necesitate pentru orice brand care dorește să aibă succes pe Instagram, fie că sunteți o întreprindere sau un influencer. Această strategie devine planul tău de planificare a postărilor, a tipurilor de conținut pe care să le folosești și a calendarizării încărcărilor tale.

Aceste planuri de conținut îmbunătățesc organizarea și permit relatarea strategică a brandului cu fiecare post pe care îl publicați, îmbunătățind calitatea conținutului. Cu o strategie creativă adecvată, veți putea să vă atingeți obiectivele de afaceri unice în cel mai scurt timp.

Vrei ca mai mulți oameni să vadă postările frumoase pe care le scoți după ce ai pus la punct strategia ta de conținut Instagram ? Lucrează cu Path Social pentru a ajunge rapid la mai mult public țintă!

Algoritmul nostru proprietar vânează publicul de nișă cel mai probabil să se bucure și să se implice în postările tale. Apoi, folosim strategii promoționale de top pentru a spori vizibilitatea paginii dvs. pe ecranele lor. Printre acestea se numără menționarea influencerilor, marketing prin e-mail și multe altele. Pe măsură ce cunoașterea brandului tău crește, crește și numărul de urmăritori. În scurt timp, veți vedea o creștere semnificativă a numărului de urmăritori. Deci, ce mai așteptați? Câștigați mai mulți adepți Instagram cu noi astăzi!