اختراق الموضوعات الرائجة 101: كيفية القفز على الموضوعات الرائجة كعلامة تجارية

في كل يوم، تتنافس العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي مع بعضها البعض في المحتوى الجمالي والهاشتاجات الطريفة والحملات الإعلانية الضخمة Instagram . ولكن إذا كنت تريد حقًا أن تبرز في الأيام المهمة، فإن المفتاح هو تضمين اختراق الترند في استراتيجية التسويق الرقمي لعلامتك التجارية.

وسائل التواصل الاجتماعي سريعة الإيقاع للغاية. المواضيع الساخنة تأتي وتذهب. في دقيقة واحدة، يتحدث الجميع عن لحظة سخيفة في حفل توزيع جوائز الأوسكار أو عن أحد المؤثرين الذي تم إلغاؤه للتو. وفي اللحظة التالية، ينتقل الجميع إلى أهم شيء جديد. اشطف وكرر.

ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك أن تدع هذه اللحظات الممتعة تمر. فالاتجاهات - بغض النظر عن مدى سرعة تلاشيها - هي طريقة رائعة لإدخال علامتك التجارية في محادثة يخوضها الجميع. وعندما تختطف صيحة ما بمحتواك، ستحصل على الكثير من الإعجابات والتعليقات والمشاركات عبر الإنترنت.

معلومات موجزة عن المنشورات الرائجة: ما هو تريندجكينج؟

يبدو أن هذه الكلمة الطنانة تخرج من أفواه الجميع عند الحديث عن بناء استراتيجية التسويق الرقمي. ولكن ما هو الاتجاه السائد في المقام الأول؟

Trendjacking هو أسلوب إنشاء المحتوى الذي يستفيد من الموضوعات والقصص الساخنة التي تحظى بضجة كبيرة على الإنترنت. يمكن أن يكون شيئًا كبيرًا مثل حدث إخباري عالمي أو صغيرًا مثل قول أحد النجوم شيئًا مثيرًا للجدل على الإنترنت.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء ميمات وصور ومقاطع فيديو حول هذه الموضوعات مع تسليط الضوء على علامتها التجارية. يمكنك اغتنام الفرصة وإدراج علامتك التجارية في محادثة يخوضها الجميع على الإنترنت. إنها طريقة رائعة لإبقاء المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام وملائمًا وسط المنشورات المملة التي تركز على المنتج.

من خلال القفز على الموضوعات الشائعة وإنشاء محتوى خفيف ومسلٍ منها، تتواصل العلامات التجارية مع جمهورها. إذا كان المنشور رائعاً بما فيه الكفاية، فيمكنه أن يتصدر العناوين الرئيسية ويصل إلى أشخاص من خارج الجمهور المستهدف.

هذه المنشورات هي عكس المحتوى الدائم الخضرة. في حين أن الأخيرة ليست حساسة للوقت وذات صلة دائمًا بغض النظر عن الوقت الذي يراها فيه الناس، فإن الأولى تعتمد على الموضوعات الساخنة والأحداث المهمة. قد تحصل هذه المنشورات العصرية على الكثير من الإعجابات والمشاركات عند نشرها لأول مرة، لكن أهميتها تتلاشى مع مرور الوقت.

سرقة الأخبار مقابل سرقة الأخبار: ما الفرق بينهما؟

ربما تكون قد سمعت أيضًا عن سرقة الأخبار، وهو أسلوب تسويقي آخر تستخدمه العلامات التجارية للمحتوى الخاص بها. وربما تتساءل، ما هو الفرق بين اختراق الأخبار واختراق الأخبار مقابل اختراق الاتجاهات؟ هل هما نفس الشيء؟

حسناً، ليس بالضبط. إن Newsjacking هو نوع محدد من أنواع الأخبار التي تركز على الأحداث الجارية والقصص من دورة الأخبار. هذه هي الأحداث والأخبار العاجلة التي تحدث في الوقت الفعلي في مكان ما في العالم والتي يشاهدها الجميع. أحد الأمثلة على اختطاف الأخبار هو إنشاء محتوى يحتفل بفوز رياضي بأول ميدالية أولمبية.

Trendjacking هو مصطلح يستخدم في الغالب للمنشورات التي يتم إنشاؤها على خلفية الاتجاهات واللحظات السخيفة وثقافة البوب وظواهر الإنترنت. وهو أوسع نطاقاً بكثير من مصطلح "سرقة الأخبار" وهو بالتأكيد أكثر مرحاً وتسلية.

كيف يفيد تريندجاكينغ علامتك التجارية

يفيدك الترويج لعلامتك التجارية إذا قمت بتنفيذ المنشورات التي تستفيد من الاتجاهات السائدة. إذا استطعت أن تجعل الناس يضحكون ويبتسمون ويشاركون المحتوى الخاص بك مع الآخرين، فقد أنجزت مهمتك كمسوّق للمحتوى. فيما يلي ثلاث فوائد ستجنيها إذا قمت بنشر محتوى مرتبط بموضوع أو اتجاه رائج.

1. يمنحك دفعة في الوصول والظهور

سيؤدي نشر المحتوى المرتبط بأهم الاتجاهات التي يتحدث عنها الجميع إلى تعزيز الظهور بشكل كبير.

عندما يكون حدث أو موضوع ما متداولاً، يستهلك الجميع محتوى حوله. عندما تنشر شيئًا متعلقًا بهذا الموضوع، ستحظى بمشاهدة علامتك التجارية أكثر من المعتاد. وهذا يعني الحصول على زيادة مؤقتة في مدى الوصول. إذا كان منشورك المتداول طريفاً أو مبتكراً بما فيه الكفاية، فقد تحصل على بعض المتابعين الجدد.

2. يزيد من التفاعل مع منشوراتك

المنشورات المروّجة مخصصة للإعجاب والمشاركة. فهي ليست موجودة لمساعدتك في بيع المنتجات أو زيادة التحويلات. إنها وسيلة لإشراك جمهورك (وحتى الأشخاص من خارجه).

ولأن هذه المنشورات وثيقة الصلة بالعصر، سيتفاعل معها المزيد من الأشخاص. حتى أنهم قد يشاركونها مع أصدقائهم وعائلاتهم لأنهم يجدونها مسلية للغاية. أنت تعلم أن منشورك قد أبلى بلاءً حسنًا إذا حظي بإعجابات وتعليقات ومشاركات أكثر من المحتوى الدائم الخضرة الذي يركز على المنتج. بل يمكن أن ينتشر على نطاق واسع!

3. يسمح لك بإظهار الجانب المرح والمرن والإبداعي لعلامتك التجارية

من خلال مواكبة الموضوعات الساخنة، فإنك تُظهر لجمهورك أن علامتك التجارية على دراية بالاتجاهات السائدة. فهذا يجعلك تبدو متجددًا وشابًا وملائمًا. يمكن أن يساعد إظهار الجانب المرح والإبداعي لعلامتك التجارية في بناء علاقات مع الناس. ونتيجة لذلك، قد تتحسن صورة علامتك التجارية بشكل كبير.

متى تكون تريندجكينج سيء؟

يعد النشر عن الاتجاهات والأحداث الجارية طريقة ممتازة لإبقاء علامتك التجارية مرئية بينما يتودد العالم إلى موضة جديدة. ولكن في بعض الأحيان، تنشئ العلامات التجارية منشورات مقيتة حول صيحة ما تسيء للآخرين. إذن، متى يكون نشر الاتجاهات مقيتاً؟

إن القفز على الاتجاهات باستخدام المحتوى عادةً ما يكون غير ضار، ولكن هناك بعض الحالات التي يمكن أن تسوء فيها الأمور. وتشمل هذه الحالات الاستفادة من الأحداث المأساوية والقضايا السياسية المستقطبة والحساسيات العرقية.

ستؤذي الآخرين إذا قمت بنشر محتوى للضحك حول مواضيع كهذه. هذا يرسم علامتك التجارية في صورة سيئة، وسيتعين عليك الاعتذار لاحقًا.

أنت لا تريد أبدًا أن تكون علامتك التجارية جزءًا من المحادثات الحساسة إلا إذا كان ذلك لفعل الخير وزيادة الوعي بقضية ما. وإلا فدعك من هذه الصيحات المضحكة عند الباب. سيصنف الإنترنت علامتك التجارية على أنها صماء وجاهلة.

على سبيل المثال، قامت شركة وارنر بروس في اليابان مؤخرًا بتوبيخ الذراع الأمريكية للاستوديو لتعاملها مع محتوى "باربنهايمر" غير الحساس باسم المحتوى العصري.

وكان الحساب الرسمي لشركة وارنر بروس على تويتر قد تفاعل مع الميمات التي تظهر باربي مع انفجارات الفطر في الخلفية. شعر الفريق الياباني أن المحتوى يقلل من شأن تجربة بلادهم مع الهجمات النووية، مما أدى إلى رد فعل عنيف. ويوضح لك هذا الأمر أن إنشاء محتوى عصري دون التفكير في من تؤذيه وتسيء إليه سيؤدي إلى نتائج عكسية لاحقًا.

كما أن الاستفادة من الاتجاهات تبدو سيئة عندما تفرضها على علامتك التجارية. لن يكون كل موضوع ساخن أو حدث رئيسي منطقيًا في سياق علامتك التجارية. إن فرض الموضوعات الشائعة على المحتوى الخاص بك سيجعله منخفض الجودة وغير ذي صلة، مما يقلل من احتمالية تفاعل الناس معه.

كيفية القيام بترويج العلامة التجارية، خطوة بخطوة

هل أنت مهتم بإنشاء منشورات لذيذة وخفيفة الظل تستفيد من الاتجاهات السائدة لعلامتك التجارية؟ إليك بالضبط كيف تضيف تريندات العلامة التجارية إلى استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، خطوة بخطوة:

1. ترقبوا التوجهات القادمة والأحداث القادمة

أولاً، تابع أحدث المواضيع الرائجة على الإنترنت. إن أحد العناصر الرئيسية للمحتوى الرائج هو كيفية نشر المحتوى في الوقت المناسب. لذلك، من المهم أن تكتشف الاتجاهات القادمة في أقرب وقت ممكن حتى تتمكن من إنتاج ونشر المحتوى الطريف الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق الاطلاع على جميع الموضوعات الساخنة على وسائل التواصل الاجتماعي في أي لحظة في استخدام برنامج بحث الجمهور. يتيح لك ذلك رؤية الاتجاهات ذات الصلة التي يناقشها جمهورك المستهدف. بمجرد أن ترى اتجاهًا تريد أن تستفيد منه، فكر في إنشاء محتوى حوله على الفور.

2. اختر موضوعًا رائجًا ذا صلة بعلامتك التجارية

ولكن انتظر - لا تتحمس كثيراً. لا تتحمس لأي صيحة رائعة تراها على الإنترنت. قد يثير اهتمامك ويثير فضولك، ولكن هل هو اتجاه ذو صلة بعلامتك التجارية؟

لن يكون كل موضوع أو حدث ساخن مناسبًا لمحتوى علامتك التجارية في الاتجاهات الرائجة. بصراحة، لن تكون معظم الاتجاهات مناسبة. من المهم انتقاء واختيار الاتجاهات التي ستغطيها في المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون هناك علاقة طبيعية بين الاتجاه وعلامتك التجارية. إنه تمرين على ضبط النفس الذي يمنعك من إنشاء محتوى ذي علامة تجارية غير ذي صلة.

3. إنشاء محتوى يحيط بالموضوع الذي تريد ترويجه

عندما تجد اللحظة أو الصيحة المثالية على الإنترنت لتنشر عنها، لا تتردد في التلاعب بها كما تشاء! فكّر في الميمات المضحكة أو Instagram Reels التي يمكنك إنشاؤها من القصة مع الحفاظ على علامتك التجارية في مركز الصدارة.

إذا كانت العديد من العلامات التجارية الأخرى تناقش هذا الاتجاه أيضًا، فقم بإضفاء لمسة خاصة بك على المحتوى الخاص بك لجعله متميزًا. أضف قيمة إلى المحادثة برسالة مثيرة للتفكير. استخدم أسلوبًا فريدًا لا يمكن لغير علامتك التجارية أن تصنعه. وبهذه الطريقة، ستترك انطباعًا لدى جمهورك حتى عندما يقوم منافسوك باختراق هذا الاتجاه أيضًا.

قبل نشر المحتوى الخاص بك، أضف هاشتاجات ذات صلة بالترند في التسمية التوضيحية الخاصة بك. هذا يسهّل على الأشخاص اكتشاف المحتوى الخاص بك أثناء قراءتهم للاتجاه أو الحدث الرئيسي الذي تستفيد منه.

4. راقب رد فعل جمهورك على المنشور

بعد نشر المنشور، راقب كيفية تفاعل متابعيك وعامة الناس معه. حاول أن تتفاعل مع أي تعليقات عند ورودها لزيادة ترتيبك على خوارزمية Instagram .

في غضون أيام أو أسابيع قليلة، قم بقياس النتائج باستخدام رؤى وتحليلات Instagram . تعرف على مدى جودة أداء المنشور ومدى تأثيره على عدد المتابعين ومعدلات المشاركة. ضع في اعتبارك إضافة منشورات عصرية إلى استراتيجية التسويق الرقمي المعتادة إذا كانت النتائج تبدو واعدة.

نصيحة احترافية: يجب أن تكون مواضيع وسائل التواصل الاجتماعي المتداولة سريعة دائمًا

عندما تخطط لاختراق الموضوعات المتداولة على وسائل التواصل الاجتماعي التي تتصدر الترند، تأكد من القيام بذلك في أقرب وقت ممكن. ليس هناك وقت لمرور منشورك عبر مستويات مختلفة من الموافقات مثل تقويم المحتوى. تحتاج إلى نشره في أقرب وقت ممكن لأن المواضيع الرائجة تنقرض بسرعة كبيرة.

إذا انتظرت أيامًا بعد انتشار قصة ما لنشر المحتوى الخاص بك، فإنك تخاطر بنشره عندما يكون الاتجاه قد تلاشى بالفعل. لن تكون قد أهدرت جهدك في إنتاج هذا المحتوى فحسب، بل سينتهي بك الأمر أيضًا بمحتوى غير ذي صلة على صفحتك.

إن نشر المحتوى الخاص بك بسرعة البرق يُظهر للناس أن علامتك التجارية سريعة التفكير وبارعة وذات صلة بالموضوع. إنه يظهر أنك متناغم مع العالم ويمكنك ابتكار أفكار جديدة بسرعة البرق. كما أنه يجعل منافسيك يتعرقون قليلاً، وهو أمر لطيف دائماً، أليس كذلك؟

ومع ذلك، يجب ألا تتسرع في نشر محتوى عصري أيضًا. تحرك بوتيرة سريعة لإنشاء المحتوى الخاص بك، بالتأكيد. ولكن تذكر دائمًا أن تفهم السياق الكامل للاتجاه قبل إدراج علامتك التجارية في المحادثة. فأنت لا تريد نشر أي شيء تندم عليه لاحقًا. 

أمثلة على تريندجكينج لاستلهام الإلهام منها

هناك الكثير من الاتجاهات والقصص التي يمكنك الاستفادة منها إذا كنت ترغب في نشر محتوى عصري. ولكن في بعض الأحيان، عندما لا تتدفق العصائر الإبداعية بشكل صحيح، يكون من الصعب ابتكار أفكار لمحتوى عصري.

هل تحتاج إلى مصدر إلهام لمحتوى علامتك التجارية العصرية التالية؟ فيما يلي بعض الأمثلة التي اجتاحت العالم في السنوات الأخيرة.

الأفلام والعروض الرائجة التي يرغب الجميع في مشاهدتها

تركب العديد من العلامات التجارية على الأفلام والعروض القادمة التي يهتم بها الناس على وسائل التواصل الاجتماعي. أحد هذه الأفلام هو فيلم باربي الذي صدر في صيف 2023.

قبل أشهر من عرض الفيلم، ظهر عدد لا يحصى من الميمات ومنشورات التعاون مع العلامات التجارية حوله. ومن بين العلامات التجارية التي انضمت إلى عربة باربي على وسائل التواصل الاجتماعي: Airbnb وKendra Scott وBalmain.

وبعيداً عن الشراكات مع العلامات التجارية، اخترقت بعض العلامات التجارية أيضاً جنون باربي لإضافة لمسة نابضة بالحياة إلى محتواها. على سبيل المثال، نشرت ماكدونالدز الهند صورة Instagram لبرغر ماك سبايسي تشيكن الجديد في شكل إطار باربي الذي انتشر على نطاق واسع.

ومن بين العروض الأخرى التي أحدثت ضجة مؤخراً جولة تايلور سويفت الغنائية "جولة إراس". كانت إحدى أهم لحظات الجولة عندما أعلنت المغنية عن مواعيد جولتها في سنغافورة - محطتها الوحيدة في جنوب شرق آسيا.

وسرعان ما قفزت العلامات التجارية السنغافورية على هذا الموضوع الساخن من دورة الأخبار، وصنعت محتوى عصرياً عنه يميناً ويساراً. حتى جزيرة سنتوسا في سنغافورة قفزت على هذا الاتجاه.

وعلى تطبيق تيك توك، نشروا مقطع فيديو لهم وهم يتحدثون مع تايلور سويفت في سلسلة من النصوص التي تشير إلى أشهر كلمات أغانيها. ثم سلطوا الضوء بذكاء على الجزيرة السياحية، مسلطين الضوء على مدى متعة زيارة تايلور ومعجبيها لها.

مسابقات تريندجكينج العالمية والأحداث الرياضية

تحب العلامات التجارية أيضًا نشر محتوى عصري عندما تكون المسابقات الدولية والأحداث الرياضية رائجة. فخلال مباريات كأس العالم وعروض ملكة جمال الكون، يمكنك المراهنة على أن فرق العلامات التجارية تجهد عقولها لإنشاء المحتوى الأكثر ذكاءً وسرعة حول الأحداث.

كانت إحدى الأمثلة الشهيرة لعلامة تجارية اخترقت إحدى المسابقات الكبرى في عام 2013 خلال مباراة السوبر بول. بينما كانت المباراة مستمرة، تسبب انقطاع التيار الكهربائي في الملعب في انقطاع التيار الكهربائي لمدة نصف ساعة. لقد كانت لحظة جنونية لا تُنسى تحدث عنها الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد المباراة بوقت قصير، نشر أوريو منشورًا يحتوي على جملة واحدة طريفة عن "[التغطيس] في الظلام". كانت طريقة رائعة لتسليط الضوء على أوريو خلال حدث رياضي ضخم كهذا.

اختراق الثقافة الشعبية على الإنترنت، من الميمات إلى الأغاني

وأخيراً، يمكن للعلامات التجارية إنشاء منشورات مستوحاة من الميمات المنتشرة أو الأغاني المضحكة.

يتطلب تثبيت مثل هذه المنشورات أن تظل العلامات التجارية على اطلاع دائم على الاتجاهات الجديدة على الإنترنت. على عكس الأفلام والعروض والمسابقات والأحداث الرياضية، فأنت لا تعرف أبدًا متى ستظهر ميم جيدة. ابقَ على اطلاع دائم لتقفز على الفور على اتجاه ذي صلة بعلامتك التجارية.

إحدى العلامات التجارية التي أثبتت نجاحها في ذلك هي Chipotle. فعندما انتشرت أغنية "فتى الذرة" على وسائل التواصل الاجتماعي، استعانوا على الفور بطارق - الطفل الذي يقف وراء هذه الأغنية - للعمل معهم. أنشأت العلامة التجارية للطعام المكسيكي مقطع فيديو لعامل شيبوتل وهو يعد طبق بوريتو لزبون غير معروف. وفي نهاية الفيديو، يكشفون أن الضيف هو طارق الذي يطلب الذرة!

الرائع في هذه القصة أن مطعم شيبوتل لم يفرض هذا الاتجاه على علامته التجارية. فقد كانت هناك بالفعل علاقة طبيعية بينهما، حيث أن الذرة هي أحد المكونات التي يستخدمها المطعم يومياً. كان الأمر مرحاً وذكياً وذا صلة بالموضوع، حيث كانت الأغنية لا تزال رائجة عندما نشروا الفيديو.

تريندجتاكينغ ممتاز لإنشاء محتوى ممتع ومسلٍ لمتابعيك

يُعد "تريندجاكينج" مثاليًا لإدراج علامتك التجارية في الموضوعات الساخنة والمحادثات الشائعة عبر الإنترنت. يمكنك التأثير بشكل إيجابي على علامتك التجارية من خلال محتوى ذكي ومبتكر وملائم حول اتجاه يحبه الناس.

ابحث عن الاتجاهات القادمة باستخدام برامج أبحاث الجمهور والاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي. وبهذه الطريقة، ستكون على دراية دائمة بالأخبار العاجلة والأحداث المهمة والميمات التي يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة منها في المحتوى الطريف.

بالطبع، إن نشر المنشورات التي تستند إلى الاتجاهات الحالية ليس دائمًا أمرًا ذكيًا. من المهم أن تضع التوقيت والحساسيات في الاعتبار إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى مضحك بناءً على الاتجاهات السائدة. احرص على عدم إلقاء النكات المقيتة وغير الحساسة التي قد تؤذي شخصًا أو مجموعة معينة. فهذا ليس لئيماً وخبيثاً فحسب، بل يمكن أن يضع علامتك التجارية في صورة سيئة.

هل تريد المزيد من المشاهدين لمنشورات علامتك التجارية التي تتصدر صيحات الموضة؟ اعمل مع Path Social لزيادة عدد متابعيك. وبهذه الطريقة، كلما نشرت شيئاً متعلقاً بموضوع رائج، يمكن أن يراه المزيد من الأشخاص. تقدم خوارزمية الاستهداف الخاصة بنا منشوراتك إلى الجماهير التي من المرجح أن تتفاعل معها. ونتيجة لذلك، تحصل على المزيد من التفاعلات والمتابعين. ابدأ في تنمية قاعدة معجبيك على Instagram معنا اليوم!