Trendjacking 101: كيفية القفز على الموضوعات الشائعة كعلامة تجارية

في كل يوم، تتنافس العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي مع بعضها البعض في المحتوى الجمالي والهاشتاجات الطريفة والحملات الإعلانية الضخمة Instagram . ولكن إذا كنت تريد حقًا أن تبرز في الأيام المهمة، فإن المفتاح هو تضمين اختراق الترند في استراتيجية التسويق الرقمي لعلامتك التجارية.

وسائل التواصل الاجتماعي سريعة الخطى للغاية. الموضوعات الساخنة تأتي وتذهب. دقيقة واحدة ، يتحدث الجميع عن لحظة سخيفة في حفل توزيع جوائز الأوسكار أو مؤثر تم إلغاؤه للتو. في اليوم التالي ، انتقل الجميع إلى أهم شيء جديد. شطف وكرر.

لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك ترك هذه اللحظات الممتعة تمر. تعد الاتجاهات - بغض النظر عن مدى سرعة تلاشيها - طريقة رائعة لإدخال علامتك التجارية في محادثة يجريها الجميع. وعندما تختطف اتجاها مع المحتوى الخاص بك ، ستتم مكافأتك بالعديد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات عبر الإنترنت.

المعلومات الداخلية حول المشاركات الشائعة: ما هو Trendjacking؟

يبدو أن هذه الكلمة الطنانة تخرج من أفواه الجميع عند الحديث عن بناء استراتيجية تسويق رقمي. ولكن ما هو الاتجاه الاصطياد في المقام الأول؟

Trendjacking هي تقنية لإنشاء المحتوى تستفيد من الموضوعات والقصص الساخنة التي حصلت على الكثير من الضجة عبر الإنترنت. يمكن أن يكون شيئا كبيرا مثل حدث إخباري عالمي أو صغيرا مثل نجم يقول شيئا مثيرا للجدل عبر الإنترنت.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء ميمات وصور ومقاطع فيديو حول هذه الموضوعات مع الاستمرار في إبراز علامتها التجارية. يمكنك اغتنام الفرصة وإدراج علامتك التجارية في محادثة يجريها الجميع على الإنترنت. إنها طريقة رائعة للحفاظ على المحتوى الخاص بك ممتعا وملائما وسط المشاركات المملة التي تركز على المنتج.

من خلال القفز على الموضوعات الشائعة وإنشاء محتوى مرح وممتع منها ، تتواصل العلامات التجارية مع جمهورها. إذا كان المنشور رائعا بدرجة كافية ، فيمكنه تصدر عناوين الصحف والوصول إلى أشخاص خارج جمهوره المستهدف.

هذه المنشورات هي عكس المحتوى دائم الخضرة. في حين أن هذا الأخير ليس حساسا للوقت ودائما ما يكون ذا صلة بغض النظر عن الوقت الذي يراه الناس ، إلا أن الأول يركز على الموضوعات الساخنة وأحداث الدعم. قد تحصل هذه المنشورات العصرية على الكثير من الإعجابات والمشاركات عند نشرها لأول مرة ، لكن أهميتها تتلاشى بمرور الوقت.

اختطاف الأخبار مقابل Trendjacking: ما الفرق؟

ربما تكون قد سمعت أيضا عن newsjacking ، وهي تقنية تسويق أخرى تستخدمها العلامات التجارية لمحتواها. وقد تسأل ، ما الفرق بين سرقة الأخبار مقابل اصطياد الاتجاهات؟ هل هم نفس الشيء؟

حسنا ، ليس بالضبط. اختطاف الأخبار هو نوع محدد من عمليات اختطاف الاتجاهات التي تركز على الأحداث والقصص الجارية من دورة الأخبار. هذه أحداث في الوقت الفعلي وأخبار عاجلة تحدث في مكان ما في العالم يشاهده الجميع. أحد الأمثلة على سرقة الأخبار هو إنشاء محتوى يحتفل بفوز رياضي بأول ميدالية أولمبية له.

Trendjacking هو مصطلح يستخدم في الغالب للمشاركات التي يتم إجراؤها على الاتجاهات واللحظات السخيفة وثقافة البوب وظواهر الإنترنت. إنه أوسع بكثير من سرقة الأخبار وبالتأكيد أكثر مرحا وتسلية.

كيف يفيد Trendjacking علامتك التجارية

يفيد Trendjacking علامتك التجارية إذا قمت بتنفيذ منشورات تستفيد من الاتجاهات. إذا تمكنت من جعل الناس يضحكون ويبتسمون ويشاركون المحتوى الخاص بك مع الآخرين ، فقد قمت بعملك كمسوق محتوى. فيما يلي ثلاث فوائد ستجنيها إذا قمت بنشر محتوى مرتبط بموضوع أو اتجاه ساخن.

1. يمنحك دفعة في الوصول والرؤية

سيؤدي نشر المحتوى المتعلق بأهم الاتجاهات التي يتحدث عنها الجميع إلى تعزيز الرؤية بشكل كبير.

عندما يكون هناك حدث أو موضوع شائع ، يستهلك الجميع محتوى عنه. عندما تنشر شيئا متعلقا بهذا الموضوع ، سيكون لديك عيون على علامتك التجارية أكثر من المعتاد. هذا يعني الحصول على زيادة مؤقتة في مدى الوصول. إذا كان منشورك الرائج ذكيا أو مبدعا بدرجة كافية ، فقد تحصل على بعض المتابعين الجدد.

2. يزيد من المشاركة في مشاركاتك

تهدف المشاركات الرائجة إلى الإعجاب والمشاركة. إنهم ليسوا هناك لمساعدتك في بيع المنتجات أو زيادة التحويلات. إنها طريقة لإشراك جمهورك (وحتى الأشخاص خارجه).

نظرا لأن هذه المنشورات وثيقة الصلة بالعصر ، فسوف يتفاعل معها المزيد من الأشخاص. قد يشاركونها مع أصدقائهم وعائلاتهم لأنهم يجدونها مسلية للغاية. أنت تعلم أن مشاركتك قد حققت أداء جيدا إذا كانت تحتوي على المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات أكثر من المحتوى الدائم الخضرة الذي يركز على المنتج. يمكن أن ينتشر حتى الفيروسية!

3. يسمح لك بإظهار جانب ممتع ومرن وإبداعي لعلامتك التجارية

من خلال الموضوعات الساخنة الشائعة ، فإنك تظهر لجمهورك أن علامتك التجارية على دراية بالاتجاهات. يجعلك تبدو منتعشا وشابا وملائما. يمكن أن يساعد إظهار الجانب الإبداعي الممتع لعلامتك التجارية في بناء اتصالات مع الأشخاص. نتيجة لذلك ، قد تتحسن صورة علامتك التجارية بشكل كبير.

متى يكون Trendjacking سيئا؟

يعد النشر حول الاتجاهات والأحداث الجارية طريقة ممتازة للحفاظ على علامتك التجارية مرئية بينما يتزلف العالم على بدعة جديدة. لكن في بعض الأحيان ، ستنشئ العلامات التجارية مشاركات بغيضة حول اتجاه يسيء إلى الآخرين. إذن ، متى يكون الاختطاف الرائج مقيتا؟

عادة ما يكون التنقل بين الاتجاهات باستخدام المحتوى غير ضار ، ولكن هناك حالات قليلة يمكن أن يحدث فيها خطأ كبير. وتشمل هذه الاستفادة من الأحداث المأساوية ، والقضايا السياسية المستقطبة ، والحساسيات العرقية.

ستؤذي الآخرين إذا نشرت محتوى للضحك حول مواضيع مثل هذه. هذا يرسم علامتك التجارية في ضوء سيئ ، وسيتعين عليك الاعتذار لاحقا.

لا تريد أبدا أن تكون علامتك التجارية جزءا من المحادثات الحساسة ما لم يكن ذلك لفعل الخير وزيادة الوعي بقضية ما. خلاف ذلك ، اترك الاتجاه المضحك عند الباب. سيصنف الإنترنت علامتك التجارية على أنها صماء وجاهلة.

على سبيل المثال ، في الآونة الأخيرة ، استدعت شركة Warner Bros في اليابان الذراع الأمريكية للاستوديو للتعامل مع محتوى "Barbenheimer" غير الحساس باسم المحتوى العصري.

تفاعل حساب تويتر الرسمي لشركة Warner Bros. مع الميمات التي تظهر باربي مع انفجارات الفطر في الخلفية. شعر الفريق الياباني أن المحتوى يقلل من شأن تجربة بلادهم مع الهجمات النووية ، مما يؤدي إلى رد فعل عنيف. يوضح لك هذا فقط أن إنشاء محتوى عصري دون التفكير في من آذيته وأساءت إليه سيأتي بنتائج عكسية لاحقا.

تبدو الاستفادة من الاتجاهات سيئة أيضا عند فرضها على علامتك التجارية. لن يكون كل موضوع ساخن أو حدث داعم منطقيا في سياق علامتك التجارية. سيؤدي فرض الموضوعات الشائعة على المحتوى الخاص بك إلى جعله منخفض الجودة وغير ذي صلة ، مما يجعل الأشخاص أقل عرضة للتفاعل.

كيفية القيام بالعلامة التجارية Trendjacking ، خطوة بخطوة

هل أنت مهتم بإنشاء منشورات لذيذة ومرحة تعتمد على اتجاهات علامتك التجارية؟ إليك بالضبط كيفية إضافة اتجاه العلامة التجارية إلى استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، خطوة بخطوة:

1. ترقب الاتجاهات القادمة والأحداث

أولا ، ابق على اطلاع بأحدث الموضوعات الشائعة على الإنترنت. أحد العناصر الرئيسية للمحتوى الرائج هو مدى توقيت نشره. لذلك ، من الأهمية بمكان تحديد الاتجاهات القادمة في أقرب وقت ممكن حتى تتمكن من إنتاج ونشر المحتوى الذكي الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق رؤية جميع الموضوعات الساخنة على وسائل التواصل الاجتماعي في أي لحظة في استخدام برامج بحث الجمهور. يتيح لك ذلك رؤية الاتجاهات ذات الصلة التي يناقشها جمهورك المستهدف. بمجرد أن ترى اتجاها تريد الركوب عليه ، فكر في إنشاء محتوى حوله على الفور.

2. اختر موضوعا شائعا ذا صلة بعلامتك التجارية

لكن انتظر - لا تتحمس كثيرا. لا تقفز فقط على أي اتجاه رائع تراه عبر الإنترنت. قد يثير اهتمامك ويثير فضولك ، ولكن هل هو اتجاه ذي صلة بعلامتك التجارية؟

لن يكون كل موضوع أو حدث ساخن مناسبا لمحتوى علامتك التجارية. لنكون صادقين ، فإن معظم الاتجاهات لن تكون كذلك. من المهم انتقاء واختيار الاتجاهات التي يجب تغطيتها في المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون هناك اتصال طبيعي بين الاتجاه وعلامتك التجارية. إنه تمرين على ضبط النفس يمنعك من إنشاء محتوى غير ذي صلة بالعلامة التجارية.

3. إنشاء محتوى يحيط بالموضوع الذي تريد ترندجاك

عندما تجد اللحظة أو الصيحة المثالية على الإنترنت لتنشر عنها، لا تتردد في التلاعب بها كما تشاء! فكّر في الميمات المضحكة أو Instagram Reels التي يمكنك إنشاؤها من القصة مع الحفاظ على علامتك التجارية في مركز الصدارة.

إذا ناقشت العديد من العلامات التجارية الأخرى هذا الاتجاه أيضا ، فضع دورك على المحتوى الخاص بك لجعله بارزا. أضف قيمة إلى المحادثة برسالة مثيرة للتفكير. استخدم خطا فريدا لا يمكن إلا لعلامتك التجارية صنعه. بهذه الطريقة ، ستترك انطباعا لدى جمهورك حتى عندما يكون منافسوك يتجهون أيضا.

قبل نشر المحتوى الخاص بك ، أضف علامات التصنيف ذات الصلة حول الاتجاه في التسمية التوضيحية الخاصة بك. يسهل ذلك على الأشخاص اكتشاف المحتوى الخاص بك أثناء قراءتهم للاتجاه أو الحدث الذي تستفيد منه.

4. راقب رد فعل جمهورك على المنشور

بعد نشر المنشور، راقب كيفية تفاعل متابعيك وعامة الناس معه. حاول أن تتفاعل مع أي تعليقات عند ورودها لزيادة ترتيبك على خوارزمية Instagram .

في غضون أيام أو أسابيع قليلة، قم بقياس النتائج باستخدام رؤى وتحليلات Instagram . تعرف على مدى جودة أداء المنشور ومدى تأثيره على عدد المتابعين ومعدلات المشاركة. ضع في اعتبارك إضافة منشورات عصرية إلى استراتيجية التسويق الرقمي المعتادة إذا كانت النتائج تبدو واعدة.

نصيحة احترافية: يجب أن تكون موضوعات الوسائط الاجتماعية الشائعة سريعة دائما

عندما تخطط لموضوعات وسائل التواصل الاجتماعي الشائعة ، تأكد من القيام بذلك في أقرب وقت ممكن. لا يوجد وقت لمشاركتك لتمرير مستويات مختلفة من الموافقات مثل تقويم المحتوى. تحتاج إلى نشره في أقرب وقت ممكن لأن الموضوعات الشائعة تموت بسرعة كبيرة.

إذا انتظرت أياما بعد اندلاع قصة لنشر المحتوى الخاص بك ، فإنك تخاطر بنشرها عندما يكون الاتجاه قد تلاشى بالفعل. لن تكون قد أهدرت جهدا لإنتاج هذا المحتوى فحسب ، بل سينتهي بك الأمر أيضا بمحتوى غير ذي صلة على صفحتك.

يظهر نشر المحتوى الرائج بسرعة البرق للناس أن علامتك التجارية سريعة التفكير وذكية وذات صلة. إنه يظهر أنك متناغم مع العالم ويمكنك التوصل إلى أفكار جديدة على الطاير. كما أنه يجعل منافسيك يتعرقون قليلا ، وهو أمر لطيف دائما - أليس كذلك؟

ومع ذلك ، يجب ألا تتسرع في نشر محتوى عصري أيضا. تحرك بوتيرة سريعة لإنشاء المحتوى الخاص بك ، بالتأكيد. ولكن تذكر دائما أن تفهم السياق الكامل للاتجاه قبل إدراج علامتك التجارية في المحادثة. لا تريد نشر أي شيء ستندم عليه لاحقا. 

أمثلة على Trendjacking لاستلهام الإلهام منها

هناك الكثير من الاتجاهات والقصص للاستفادة منها إذا كنت ترغب في نشر محتوى شائع. لكن في بعض الأحيان ، عندما لا تتدفق العصائر الإبداعية بشكل صحيح ، يكون من الصعب التوصل إلى أفكار للمحتوى العصري.

هل تحتاج إلى مصدر إلهام للمحتوى العصري التالي ذي العلامة التجارية؟ فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة التي اجتاحت العالم في السنوات الأخيرة.

أفلام وعروض Trendjacking التي يريد الجميع مشاهدتها

العديد من العلامات التجارية تركب على الأفلام والعروض القادمة التي يهتم بها الناس على وسائل التواصل الاجتماعي. أحد هذه الأفلام هو فيلم باربي الذي صدر في صيف عام 2023.

قبل أشهر من إصدار الفيلم ، ظهر عدد لا يحصى من الميمات ومنشورات تعاون العلامة التجارية حوله. بعض العلامات التجارية التي انضمت إلى عربة باربي على وسائل التواصل الاجتماعي تشمل Airbnb و Kendra Scott و Balmain.

وبعيداً عن الشراكات مع العلامات التجارية، اخترقت بعض العلامات التجارية أيضاً جنون باربي لإضافة لمسة نابضة بالحياة إلى محتواها. فعلى سبيل المثال، نشرت ماكدونالدز الهند صورة Instagram لبرغر ماك سبايسي تشيكن الجديد على شكل إطار باربي الذي انتشر على نطاق واسع.

عرض آخر أحدث موجات مؤخرا هو جولة تايلور سويفت في العصور. كانت إحدى أكبر لحظات الجولة عندما أعلنت المغنية عن مواعيد جولة لسنغافورة - محطتها الوحيدة في جنوب شرق آسيا.

قفزت العلامات التجارية السنغافورية بسرعة إلى هذا الموضوع الساخن من دورة الأخبار ، مما جعل المحتوى العصري حوله يمينا ويسارا. حتى جزيرة سنتوسا في سنغافورة قفزت على هذا الاتجاه.

على TikTok ، نشروا مقطع فيديو لهم وهم يتحدثون مع تايلور سويفت في سلسلة من النصوص التي تشير إلى أشهر كلماتها. ثم سلطوا الضوء بذكاء على الجزيرة السياحية ، مسلطين الضوء على مدى متعة زيارة تايلور ومعجبيها.

المسابقات العالمية الرائجة والأحداث الرياضية

تحب العلامات التجارية أيضا نشر محتوى عصري عندما تتجه المسابقات الدولية والأحداث الرياضية. خلال مباريات كأس العالم وعروض ملكة جمال الكون ، يمكنك المراهنة على أن فرق العلامات التجارية تجهد أدمغتها لإنشاء المحتوى الأكثر ذكاء وأسرع حول الأحداث.

كان أحد الأمثلة الأيقونية لعلامة تجارية تتجه إلى منافسة كبرى في عام 2013 خلال Super Bowl. بينما كانت اللعبة مستمرة ، تسبب انقطاع التيار الكهربائي في الميدان في انقطاع التيار الكهربائي لمدة نصف ساعة. لقد كانت لحظة مجنونة لا تنسى كان الجميع يتحدثون عنها على وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد فترة وجيزة من المباراة ، خرج أوريو بمنشور مع سطر واحد بارع حول "[الغطس] في الظلام". لقد كانت طريقة رائعة لوضع Oreo تحت دائرة الضوء خلال مثل هذا الحدث الرياضي الضخم.

Trendjacking ثقافة الإنترنت الشعبية ، من الميمات إلى الأغاني

أخيرا ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء منشورات شائعة مستوحاة من الميمات الفيروسية أو الأغاني المضحكة.

يتطلب تسمير منشورات مثل هذه من العلامات التجارية أن تظل دائما على اطلاع بالاتجاهات الجديدة عبر الإنترنت. على عكس الأفلام والعروض والمسابقات والأحداث الرياضية ، فأنت لا تعرف أبدا متى ستظهر ميم جيد. ابق على اطلاع دائم للقفز على الفور إلى اتجاه ذي صلة بعلامتك التجارية.

إحدى العلامات التجارية التي أثبتت أنها تفعل ذلك بشكل جيد هي Chipotle. عندما انتشرت أغنية "Corn Kid" على وسائل التواصل الاجتماعي ، قاموا على الفور بالضغط على طارق - الطفل وراء الميم - للعمل معهم. أنشأت العلامة التجارية المكسيكية للأغذية مقطع فيديو لعامل Chipotle يعد وعاء بوريتو لعميل غير معروف. في نهاية الفيديو ، يكشفون عن الضيف على أنه طارق ، الذي يطلب الذرة!

ما هو رائع في هذه القصة هو أن Chipotle لم يفرض هذا الاتجاه على علامته التجارية. كان هناك بالفعل اتصال طبيعي بينهما ، حيث أن الذرة هي أحد المكونات التي يستخدمها المطعم يوميا. لقد كانت مرحة وذكية وذات صلة ، حيث كانت الأغنية لا تزال شائعة عندما نشروا الفيديو.

يعد Trendjacking ممتازا لإنشاء محتوى ممتع ومسلي لمتابعيك

يعد Trendjacking مثاليا لإدراج علامتك التجارية في الموضوعات الساخنة والمحادثات الشائعة عبر الإنترنت. من خلال المحتوى الذكي والإبداعي وذي الصلة حول الاتجاه الذي يحبه الناس ، يمكنك التأثير بشكل إيجابي على علامتك التجارية.

ابحث عن الاتجاهات القادمة باستخدام برامج أبحاث الجمهور والاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة ، تعرف دائما الأخبار العاجلة وأحداث الدعم والميمات التي يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة منها للحصول على محتوى بارع.

بطبيعة الحال ، فإن نشر المشاركات التي تدعم الاتجاهات الحالية ليس دائما ذكيا. من المهم أن تضع التوقيت والحساسيات في الاعتبار إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى مضحك بناء على الاتجاهات. احرص على عدم إلقاء نكات بغيضة وغير حساسة قد تؤذي شخصا أو مجموعة معينة. ليس هذا لئيما وضارا فحسب ، بل يمكن أن يضع علامتك التجارية في ضوء سيء.

هل تريد المزيد من المشاهدين لمنشورات علامتك التجارية التي تتصدر صيحات الموضة؟ اعمل مع Path Social لزيادة عدد متابعيك. وبهذه الطريقة، كلما نشرت شيئاً متعلقاً بموضوع رائج، يمكن أن يراه المزيد من الأشخاص. تقدم خوارزمية الاستهداف الخاصة بنا منشوراتك إلى الجماهير التي من المرجح أن تتفاعل معها. ونتيجة لذلك، تحصل على المزيد من التفاعلات والمتابعين. ابدأ في تنمية قاعدة معجبيك على Instagram معنا اليوم!