TikTok vs Instagram Analytics : Qu'est-ce qui est le mieux ?

Vous souvenez-vous d'être resté à l'intérieur pendant la pandémie mortelle de COVID-19 ? C'était l'apogée de nombreuses applications de médias sociaux, en particulier TikTok. L'application de partage de vidéos compte aujourd'hui plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. Par ailleurs, Instagram est un géant qui compte plus de 1,3 milliard d'utilisateurs actifs. 

L'analyse de TikTok par rapport à Instagram donne lieu à une concurrence féroce. Leur popularité fluctue chaque mois, fournissant une mine de données aux marques et aux influenceurs pour trouver le partenaire idéal.

TikTok est populaire auprès de la génération Z et constitue un point chaud pour les marques ciblant les jeunes. Quant à Instagram , il éblouit par l'importance qu'il accorde à l'imagerie et au style, et séduit un public varié par son côté amusant et sympathique.

Mais quel est le meilleur d'entre eux ? C'est ce que nous allons découvrir dans cet article. Après l'avoir lu jusqu'au bout, vous saurez ce qui vous convient le mieux et pourquoi.

 

Comprendre Utilisateurs sur TikTok vs Instagram

On reconnaît quelqu'un à ses fréquentations. De même, pour comprendre ces plateformes, nous devons nous pencher sur la nature des utilisateurs de TikTok et de Instagram. 

TikTok et Instagram attirent tous deux un public jeune et prêt à acheter. Cela en fait des mines d'or marketing pour les marques. Ils ont en commun une présence mondiale et une base d'utilisateurs de moins de 35 ans. Cependant, leurs différences sont essentielles. 

TikTok est un bastion de la génération Z, suivi par les milléniaux, la génération X et les baby-boomers. Il s'agit d'une plateforme à dominante féminine (57 % de femmes contre 43 % d'hommes). Instagram compte environ 135 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis.  

Les fans de TikTok aiment les publicités qui se fondent dans la masse et préfèrent les produits tels que les jeux vidéo, les bijoux bon marché, la décoration intérieure, le maquillage et les articles de fantaisie. Ils s'impliquent bien dans les contenus de marque et les partenariats avec les influenceurs.

En revanche, Instagram est le site préféré des Millennials et de la Génération Z, avec une répartition plus équilibrée entre les sexes. Lorsque nous essayons d'identifier le public cible sur Instagram, nous trouvons 48,4 % de femmes et 51,6 % d'hommes. L'Inde arrive en tête avec 230,25 millions d'utilisateurs, suivie des États-Unis (159,75 millions) et du Brésil (119,45 millions). 

Instagram sont ouverts à la publicité mais préfèrent les produits qui plaisent aux Millennials plus âgés. La liste comprend des bijoux haut de gamme, des produits d'information professionnelle, des meubles, des vêtements, des articles de décoration de milieu de gamme et des articles de commerce électronique haut de gamme. 

Les publicités et les partenariats avec des influenceurs fonctionnent bien ici, bien que votre contenu doive être très visible.

Quel est l'impact des formats de contenu ?

Différents types d'utilisateurs préfèrent différents types de formats. TikTok et Instagram ont leur propre type d'audience en fonction de leurs formats de contenu. 

Instagram offre un terrain de jeu créatif avec divers formats de contenu. Vous pouvez ajouter des photos et Instagram Reels, publier des histoires, diffuser en direct et utiliser IGTV pour des vidéos plus longues. 

Le flux sur Instagram est similaire à celui de nombreuses plateformes sociales et permet un défilement transparent d'un message à l'autre. Toutefois, les formats publicitaires les plus efficaces sont les Reels et les Stories - un clin d'œil de Instagramau style de TikTok.

TikTok, quant à lui, reste simple. Les utilisateurs peuvent créer et partager des vidéos verticales d'une durée maximale de 10 minutes. La fonction unique de balayage vers le haut pour passer à la vidéo suivante encourage les utilisateurs à s'engager complètement dans chaque vidéo, y compris dans les publicités.

Si les différents formats du site Instagramoffrent une grande souplesse créative, ils peuvent aussi être source de confusion. Jongler avec les publicités et le contenu sur plusieurs formats comme Photos, Reels et Stories peut s'avérer complexe. Et cela ne permet pas toujours d'obtenir un retour sur investissement publicitaire (ROAS) élevé.

Mais TikTok brille par son excellent ROAS. Son format de contenu unique simplifie le processus, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'optimiser plus facilement les thèmes de contenu et d'autres stratégies. Cette approche rationalisée sur TikTok conduit souvent à des efforts de marketing plus efficaces et efficients, laissant derrière elle l'approche complexe de Instagram. 

Le rôle des différents types de contenu

Les types de contenu jouent également un rôle essentiel dans l'élaboration des plateformes. Instagram est souvent très retouché, avec des filtres et des effets qui en renforcent l'attrait. 

Les utilisateurs créent généralement leurs comptes pour maintenir une esthétique cohérente. Instagram les aide à donner un aperçu clair de leur style et de leur personnalité à partir de leurs profils.

En revanche, les vidéos TikTok tendent vers un style plus brut, lo-fi et sans montage. 

Bien que des filtres soient disponibles, de nombreux utilisateurs préfèrent tourner des vidéos rapides et les télécharger immédiatement. Il est donc difficile de discerner l'esthétique générale d'un utilisateur à partir de son profil TikTok.

La nature du contenu sur Instagram et TikTok varie également. Instagram accorde autant d'importance à l'attrait visuel qu'au sujet du contenu. L'accent mis par la plateforme sur l'esthétique en fait un outil idéal pour des publicités soigneusement conçues qui s'intègrent de manière transparente au contenu natif.

Cependant, TikTok donne la priorité au sujet des vidéos. Les créateurs s'adonnent à des activités telles que la danse, la synchronisation des lèvres et la participation à des défis. Si l'aspect visuel est important, c'est l'action du contenu qui captive véritablement le public. 

Cette orientation fait de TikTok une plateforme idéale pour les partenariats avec des influenceurs, les publicités natives et la création de contenus authentiques, offrant ainsi une voie publicitaire convaincante.

Du point de vue de la publicité

Instagram et TikTok offrent tous deux des possibilités de publicité aux marques. 

Sur Instagram, les marques peuvent présenter leurs publicités par le biais de photos et de contenus vidéo de courte durée dans le fil d'actualité, les histoires et IGTV. Cependant, TikTok ne permet aux marques de créer que des publicités vidéo d'une durée maximale de 60 secondes. Il les intègre de manière transparente à d'autres vidéos, ce qui les fait ressembler à des posts organiques. 

Une comparaison intéressante entre les publicités TikTok et les publicités Instagram Reels montre que ces dernières sont nettement plus performantes que les publicités TikTok. Elles ont une plus grande portée, un coût par clic (CPC) plus faible et un coût par millier d'impressions (CPM) plus abordable. Cette disparité pourrait être due au fait que les utilisateurs sont plus habiles à naviguer sur Instagram que sur TikTok.

Malgré ces différences, les deux plateformes sont efficaces pour la publicité. Cependant, les publicités "Story" et "Reel" de Instagramont tendance à avoir plus de succès. 

Les marques devraient envisager d'expérimenter des plateformes de médias sociaux telles que Instagram et TikTok pour apprendre les stratégies de marketing les plus efficaces.

Quel est le meilleur contenu organique ? 

Lorsqu'il s'agit de contenu organique, TikTok devrait être votre plateforme de prédilection. Elle vous permet d'atteindre les jeunes, plus de la moitié de ses utilisateurs ayant moins de 24 ans. Ces jeunes utilisateurs ont un fort appétit pour le contenu généré par les utilisateurs, ce qui fait de TikTok un terrain fertile pour les créateurs. L'algorithme de la plateforme favorise ceux qui produisent fréquemment du contenu, offrant ainsi une plus grande portée aux créateurs actifs. 

Mais Instagram privilégie la qualité à la quantité. Son algorithme récompense les contenus qui se distinguent par leur qualité et qui suscitent un engagement important. Cette approche signifie que chaque contenu a la possibilité d'être largement diffusé, mais uniquement s'il est pertinent. 

InstagramLa préférence d'Erik pour un contenu de haute qualité correspond parfaitement aux besoins des marques B2B et des spécialistes du marketing très occupés. Ils disposent généralement d'un temps limité, mais cherchent à avoir un impact substantiel à chaque publication. Cibler les hashtags parfaits améliore la stratégie de contenu en touchant les bonnes cibles.

Cette distinction entre TikTok et Instagram est cruciale pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing. Alors que TikTok encourage un flux régulier de contenu, Instagram offre une plateforme où le contenu de haute qualité prospère. 

Comprendre ces nuances permet d'adapter les stratégies aux points forts de chaque plateforme, garantissant ainsi un marketing de contenu efficace et ciblé.

La différence dans les partenariats avec les influenceurs 

Lors de la planification de partenariats avec des influenceurs, il est essentiel de faire la distinction entre les styles de marketing d'influence de Instagram et de TikTok. 

Instagram est apprécié pour son contenu soigné, ce qui le rend idéal pour les marques à l'esthétique raffinée. Les influenceurs du site Instagram peuvent représenter efficacement cette image si votre marque accorde de l'importance à la sophistication et aux visuels de haute qualité.

À l'inverse, TikTok offre un espace d'authenticité et de spontanéité. Les influenceurs de cette plateforme excellent dans la création de contenu qui semble réel et relatable pour les marques. Ils adoptent une approche plus authentique et moins polie. Par conséquent, leur style trouve un écho auprès des audiences qui recherchent de l'authenticité dans le contenu sponsorisé. 

TikTok vs Instagram Algorithme des bobines

L'algorithme de TikTok par rapport à celui de Instagram Reels présente de nombreuses différences. Il s'agit notamment de la longueur des vidéos, du type de contenu et du format, du public cible et des possibilités de publicité. Nous avons déjà discuté de la manière dont ces facteurs influencent les stratégies de marketing. 

L'algorithme de TikTok excelle dans la découverte de contenu, aidant les utilisateurs à trouver facilement de nouveaux créateurs et de nouveaux contenus. Instagram L' algorithme de Reels est similaire, mais il n'est peut-être pas aussi efficace en raison de la diversité des formats de contenu de Instagram.

Lorsqu'il s'agit de choisir entre TikTok et Instagram Reels pour votre petite entreprise, il est essentiel de comprendre leurs différences. Cela vous aidera à créer des stratégies de marketing qui convertissent. 

TikTok vs Instagram Collecte de données

La collecte de données sur TikTok et Instagram pose des problèmes de confidentialité pour les particuliers et les entreprises. Les deux plateformes font continuellement l'objet de critiques virulentes en raison de la faiblesse de leurs politiques de confidentialité. 

TikTok 

Le succès de TikTok est indéniable, ses vidéos courtes et novatrices ayant fait le tour du monde des médias sociaux. Toutefois, les nouvelles tendances s'accompagnent souvent de nouvelles préoccupations en matière de protection de la vie privée, en particulier pour les utilisateurs d'iOS. 

Le navigateur intégré à l'application est un problème majeur. Contrairement à d'autres applications, TikTok n'offre pas la possibilité d'ouvrir les liens dans un navigateur par défaut. Il oblige les utilisateurs à rester dans l'application. Cela peut sembler un inconvénient mineur du point de vue de l'expérience utilisateur, mais cela soulève d'importantes questions en matière de protection de la vie privée.

Le problème de la protection de la vie privée s'aggrave du fait que le navigateur intégré à l'application de TikTok peut capturer des informations personnelles par le biais d'un code Javascript. Ce code peut suivre chaque pression sur l'écran, y compris les saisies au clavier. Cette possibilité alarmante suggère que TikTok pourrait accéder à des données sensibles telles que les mots de passe et les informations relatives aux cartes de crédit.

Il n'est pas certain que TikTok recueille et utilise réellement ces données ou qu'elle puisse simplement les suivre. 

La société chinoise à l'origine de TikTok a répondu à ces inquiétudes en déclarant qu'elle ne recueillait pas les données de frappe ou de texte par l'intermédiaire de ce code. Elle affirme utiliser cette fonctionnalité à des fins de débogage, de dépannage et de contrôle des performances.

Mais les problèmes de confidentialité de TikTok ne s'arrêtent pas là. Une étude récente menée par l'équipe de recherche Microsoft 365 Defender a mis au jour une vulnérabilité dans TikTok. Cette faille pourrait permettre à des attaquants de détourner le compte d'un utilisateur en cliquant simplement sur un lien malveillant. 

Dans ce contexte, le terme "détournement" désigne le fait de prendre le contrôle du compte, d'accéder potentiellement à des fonctions in-app et de modifier des informations personnelles. Les utilisateurs d'Android étaient particulièrement exposés.

Heureusement, TikTok a résolu ce problème et l'équipe de Microsoft n'a pas trouvé d'exploitation majeure. Toutefois, il s'agit d'une mise en garde. Les utilisateurs doivent mettre à jour leur application avec la dernière version pour une sécurité optimale.

Instagram 

Instagram n'est pas à l'abri des problèmes de confidentialité. Elle présente des problèmes potentiels similaires à ceux de TikTok. InstagramLe navigateur intégré à l'application ouvre automatiquement les liens, contournant ainsi le navigateur par défaut de l'appareil. Cette configuration permet à un code JavaScript de suivre les interactions de l'utilisateur sur des pages tierces, mais de manière moins agressive que TikTok.

Meta affirme que l'injection de ce script vise à respecter les choix des utilisateurs en matière de protection de la vie privée et à offrir des fonctions de sécurité et d'utilisation supplémentaires. Bien que les dommages potentiels de Instagramsemblent moins graves que ceux de TikTok, la navigation sur des pages web à l'intérieur de l'application ne garantit pas une sécurité totale. 

Statistiques TikTok vs Instagram

Si l'on compare les statistiques de TikTok à celles de Instagram , Instagram compte plus de 1,3 milliard d'utilisateurs, ce qui dépasse le milliard d'utilisateurs de TikTok. 

Il est intéressant de noter que 63 % des adolescents âgés de 12 à 17 ans utilisent TikTok chaque semaine. En 2021, le chiffre d'affaires de TikTok a atteint 2 milliards de dollars en 11 mois seulement. Cette année-là, TikTok a enregistré 745 millions de téléchargements, dépassant les 545 millions de Instagram.

En ce qui concerne les préférences, 76,2 % des Millennials préfèrent Instagram, tandis que 44,6 % penchent pour TikTok. Les spécialistes du marketing préfèrent aussi nettement Instagram, 89 % d'entre eux le choisissant pour le marketing numérique plutôt que TikTok. InstagramLe paysage des influenceurs de l'UE est unique, avec 30 fois plus de micro-influenceurs que de macro-influenceurs.

En 2019, TikTok a connu une montée en puissance en Inde, enregistrant plus de 323 millions de téléchargements. Les données démographiques sur le genre révèlent que 59 % de la base d'utilisateurs de TikTok sont des femmes, soit un peu plus que les 50,8 % de Instagram.

Au niveau mondial, les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur TikTok, contre 28 minutes sur Instagram. 

Ces données brossent un tableau saisissant du monde dynamique et évolutif des médias sociaux. Les préférences et les comportements des utilisateurs continuent de façonner le paysage numérique dans ce domaine. 

Tirer parti de l'analyse des médias sociaux avec Path Social

Il est essentiel pour les entreprises de comprendre les atouts marketing uniques de Instagram et de TikTok pour faire le bon choix. Instagram excelle par son contenu esthétique, tandis que TikTok brille par son attrait brut et authentique. 

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de solution unique pour choisir entre Instagram et TikTok pour le marketing. Chaque plateforme présente des avantages uniques et peut répondre à différents aspects de votre stratégie marketing.

Vous vous sentez déjà perdu ? Nous comprenons qu'il n'est pas facile de comprendre les analyses TikTok vs Instagram . Path Social vous fournit des stratégies de marketing maestro Instagram . En saisissant la main tendue de Path Social, vous pouvez élever votre niveau de jeu Instagram .

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