Traffico di riferimento: Tutto quello che c'è da sapere

Quasi 75% degli esperti di marketing ha riferito un aumento del traffico sul sito web grazie all'impegno sui social media. Chi possiede un sito web deve avere come obiettivo quello di aumentare il traffico. Ci sono molti modi per farlo, tra cui i social media, il PPC, il SEO, il content marketing e il traffico di riferimento sui social media. 

Il problema di SEO, PPC, social media marketing e blogging è che sono costosi e richiedono molto tempo.

Il traffico di riferimento si riferisce ai voti di fiducia di altri siti web, che aggiungono credibilità al vostro sito. Sia che vogliate avere un'idea generale dell'argomento, sia che vogliate imparare cos'è il traffico di riferimento in Google Analytics, siete nel posto giusto.

Il traffico di rinvio in Google Analytics consente di visualizzare questi rinvii, che possono contribuire alla comprensione del modo in cui i visitatori arrivano sul vostro sito web. Si tratta di un indicatore incredibilmente forte di quali fonti esterne apportano il maggior valore al vostro sito web. 

Questo post è la guida definitiva per capire il traffico di riferimento e perché è importante. Inoltre, parleremo di Google Analytics e delle strategie per incrementare questo traffico.

Che cos'è il traffico di riferimento? 

Che cos'è il traffico di riferimento? Si riferisce ai visitatori che arrivano al vostro sito da fonti diverse dai principali motori di ricerca. Strumenti di tracciamento come Google Analytics o HubSpot contano il traffico di riferimento. Si verifica quando qualcuno clicca su un link e viene indirizzato a una nuova pagina web. Il sito web di partenza è il "referrer", poiché indirizza i visitatori da un sito all'altro.

Perché il traffico di riferimento è importante?

Ma perché il traffico di riferimento è importante? Il traffico di riferimento è importante per i marketer inbound perché indirizza i visitatori potenzialmente qualificati al vostro sito web attraverso fonti affidabili. Promuove i vostri contenuti a un nuovo pubblico, convertendo i visitatori in lead. Inoltre, consente al team di vendita di convertire questi lead in nuovi clienti.

Tuttavia, i suoi vantaggi non finiscono qui. Offre anche vantaggi per la SEO (Search Engine Optimization) del vostro sito web. 

L'algoritmo del motore di ricerca Google valuta positivamente la visita del vostro sito web attraverso un link di un altro sito. È un fattore positivo per le classifiche, soprattutto quando provengono da siti web affidabili.

Che cos'è il traffico di riferimento in Google Analytics? 

Che cos'è il traffico di riferimento in Google Analytics? È una domanda comune per gli addetti al marketing. È definito come il segmento di traffico che arriva sul vostro sito attraverso altre fonti. Può trattarsi di moduli o link da altri siti. Analytics determina automaticamente da dove provengono i visitatori prima di raggiungere il vostro sito web ed elenca i nomi di dominio di questi siti come fonti di traffico di riferimento nelle vostre statistiche.

Per accedere ai dati sui referral, andare su Acquisizione > Tutto il traffico > Referral. In questa sezione troverete un elenco compilato di siti web che hanno indirizzato il traffico al vostro sito in base al numero di sessioni. Questo elenco fornisce metriche relative al volume di traffico, al coinvolgimento e alle prestazioni di conversione.

Come si fa ad aumentare il traffico di riferimento in Google Analytics?

Di seguito sono riportate le principali fonti di traffico di riferimento, insieme a suggerimenti su come migliorare il traffico su ciascun canale.

Traffico di rinvio dai social media

Il social media marketing genera un traffico online superiore a qualsiasi altra strategia di marketing online. Nell'ambito del vostro piano di inbound marketing, potete ampliare il pubblico dei vostri contenuti twittando, condividendo, apprezzando o postando sui social media. Di conseguenza, una parte consistente del traffico di riferimento di un sito web può provenire dagli account dei social media e dai siti web correlati. 

Pubblicazione come ospite 

Nell'attuale panorama digitale, numerosi siti web hanno ottenuto un riconoscimento significativo e hanno consolidato la loro autorità in specifiche aree di nicchia per un lungo periodo. Alcuni di questi siti web possono essere gestiti da rinomati esperti del settore o da noti blogger del vostro settore. Impegnarsi nel guest blogging rappresenta un'eccellente opportunità per accrescere l'autorità del vostro marchio.

Contribuendo con un post sul blog ospite a siti web affidabili che attraggono un traffico consistente, si può effettivamente indirizzare al proprio sito web un traffico di riferimento prezioso e di alta qualità. I siti dovrebbero anche prendersi il tempo di identificare e filtrare i referral falsi e i link di spam per migliorare la loro credibilità.

Creare relazioni con gli influencer

La collaborazione con altri marchi su Instagram e altri social media del vostro settore e con persone e aziende che hanno un seguito significativo su social network professionali come LinkedIn può aumentare il traffico verso il vostro sito web.

Le relazioni sui social media si basano sul principio della reciprocità. La chiave per favorire queste relazioni è la condivisione dei loro contenuti e il coinvolgimento attivo attraverso i commenti. Interagendo costantemente con i loro post ed esponendo il vostro account al loro pubblico sui social media, aumentate la probabilità di catturare la loro attenzione. In cambio, i clienti possono ricambiare con i vostri post, favorendo una relazione reciprocamente vantaggiosa.

Marketing di affiliazione

Iniziare il vostro piano di referral marketing con il marketing di affiliazione è una tecnica formidabile per aumentare il traffico del sito web. Si tratta di compensare i siti affiliati per i visitatori che vi indirizzano. Questo avviene utilizzando un link tracciato per promuovere la vostra azienda, prodotto o servizio sul loro sito o sulla loro newsletter.

Un affiliato ha tutti gli incentivi per portare le persone sul vostro sito web, perché i suoi guadagni sono in genere direttamente correlati al volume di traffico che indirizza.

Traffico diretto vs. traffico di riferimento

Il traffico diretto si riferisce al tipo di visitatori che arrivano direttamente sul vostro sito senza cliccare su un link proveniente da un altro sito web. In altre parole, comprende il traffico che non proviene da un sito web di riferimento.

Come già sappiamo, il traffico di riferimento è quello che proviene da altri siti che rimandano al vostro. In questa sezione dedicata al traffico diretto e al traffico di riferimento, discuteremo quale sia il migliore per il vostro sito web. 

Traffico diretto 

Il traffico diretto può essere il segno di un marchio consolidato e di clienti affezionati. Si tratta di utenti che inseriscono il vostro sito nei preferiti o digitano direttamente l'URL. Il traffico diretto ha valore perché spesso è costituito da clienti che conoscono il vostro marchio e visitano il vostro sito web di proposito. Poiché le persone che visitano il vostro sito con questo tipo di traffico hanno un obiettivo in mente, i tassi di conversione possono essere più elevati, aumentando il coinvolgimento.

Traffico di riferimento 

Per traffico di riferimento si intendono i visitatori che arrivano al vostro sito web cliccando su un link proveniente da un altro sito web, da una piattaforma di social media o da qualsiasi altra fonte esterna. Il traffico di riferimento può portare nuovi visitatori e potenziali clienti al vostro sito. 

Permette di sfruttare il pubblico esistente e la reputazione del sito web o della piattaforma di riferimento. La qualità del traffico di riferimento può variare a seconda della fonte, ma può offrire opportunità di esposizione del marchio, backlink e potenziali collaborazioni con altri siti web o influencer.

Nel dibattito tra traffico diretto e traffico di riferimento, entrambi possono essere utili al vostro sito web, a seconda dei vostri obiettivi. Il traffico diretto indica la fedeltà al marchio e il coinvolgimento dei clienti, mentre il traffico di riferimento può contribuire a espandere la vostra portata e ad attirare nuovi visitatori. 

Come monitorare il traffico dei referral?

Di seguito sono illustrati quattro modi per monitorare il traffico di riferimento per la vostra attività. Questi metodi vi permetteranno di stabilire obiettivi realistici e una strategia di base e di misurare il successo in modo efficace. 

1. Utilizzate Google Analytics per monitorare il traffico di riferimento 

Potete monitorare il traffico di riferimento al vostro sito e le conversioni che hanno origine dal vostro sito web utilizzando il programma gratuito chiamato Google Analytics. Si tratta di un fantastico strumento gratuito per la vostra azienda, soprattutto se non avete molto denaro da spendere in altri programmi software. 

Se non avete le competenze necessarie, vi consigliamo di rivolgervi a professionisti che vi assistano nell'impostazione di Google Analytics e nello sviluppo di questi report.

2. Chiedere al cliente

Chiedere chi li ha indirizzati è uno dei modi più semplici per tenere traccia delle raccomandazioni dei clienti. È sempre possibile trovare un metodo per chiedere ai clienti come hanno trovato la vostra azienda, indipendentemente dal tipo di attività che gestite. 

Ringraziate questa persona con un messaggio di ringraziamento e non dimenticate di premiarla se attualmente è un partner di riferimento. Non dimenticate di annotare chi li ha raccomandati.

3. Utilizzo di un software di monitoraggio dei referral

È possibile organizzare il proprio programma di traffico di riferimento. Inoltre, è possibile semplificare la procedura di iscrizione, generare link di tracciamento dei referral e avviare i premi con il software di tracciamento dei referral. 

Per il software di tracciamento dei referral, dovete pagare da 30 dollari al mese a 1.000 dollari al mese, a seconda del tipo di programma di referral che volete implementare per la vostra azienda.

4. Pagine di destinazione dedicate 

È possibile tracciare i referral utilizzando landing page personalizzate. Create una pagina di destinazione unica che il vostro partner di riferimento possa condividere con il suo pubblico. Monitorando i contatti che arrivano attraverso quella pagina specifica, potete misurare con precisione il numero di clienti generati da quel partner di riferimento.

Come ottenere più traffico di riferimento?

Sapere come ottenere più traffico di riferimento può migliorare notevolmente il vostro sito web. Per generare più traffico di riferimento, analogamente all'ottimizzazione off-page per i motori di ricerca (SEO), è necessario adottare strategie efficaci di sensibilizzazione. Sebbene la creazione di contenuti di alta qualità sia essenziale per attrarre link da altri siti web, l'implementazione delle seguenti quattro tecniche può massimizzare il potenziale di traffico di riferimento.

Vi state chiedendo come ottenere più traffico di riferimento? Ecco tre modi per aiutare il vostro sito web:

1. Ricerca di opportunità di guest posting

Il guest posting è una pratica consolidata che prevede la collaborazione con un altro sito web per la pubblicazione di contenuti unici. In alcuni casi, i guest posting ricevono un compenso per il loro lavoro, mentre altri lo fanno per migliorare il proprio portfolio o per ottenere backlink al proprio sito web. In genere, gli accordi di guest posting consentono di includere link al proprio sito web o ai propri account sui social media, a patto che si utilizzi questo privilegio in modo responsabile.

Questo approccio rappresenta una preziosa opportunità per incrementare il traffico di riferimento, indirizzando i visitatori da siti web influenti verso i vostri contenuti.

2. Chiedere aiuto agli influencer per il traffico di riferimento 

Il guest posting è una strategia ampiamente riconosciuta che prevede la collaborazione con un altro sito web per la pubblicazione di contenuti originali. In alcuni casi, i guest poster possono essere pagati, mentre altri sfruttano questa pratica per migliorare il proprio portfolio o acquisire backlink per i propri siti web. 

In genere, gli accordi di guest posting consentono l'inserimento di link al proprio sito web o ai propri account sui social media, a patto che si faccia un uso responsabile di questo privilegio.

L'impegno nel guest posting rappresenta un'eccellente opportunità per aumentare il traffico di riferimento, attirando visitatori da siti web influenti verso i vostri contenuti.

3. Essere attivi sulle piattaforme dei social media

Per incoraggiare la condivisione dei contenuti sulle piattaforme dei social media, è fondamentale creare contenuti accattivanti e partecipare attivamente alle piattaforme in questione. Facebook e Twitter sono le scelte principali per la maggior parte dei blog, mentre Instagram riveste una certa importanza, soprattutto per i contenuti di tipo visivo.

Una volta determinate le piattaforme di social media utilizzate dai vostri follower, è importante individuare l'orario ottimale per la condivisione dei contenuti. Per esempio, pubblicare un contenuto su Facebook intorno alle 13:00 ha maggiori probabilità di generare condivisioni, mentre i clic tendono a raggiungere il picco intorno alle 15:00. La comprensione di questi schemi può massimizzare l'impatto dei vostri contenuti sui social media.

Traffico di riferimento come metrica Instagram

Per quanto riguarda le metriche diInstagram , i referral indicano l'impatto che la piattaforma ha sul traffico del vostro sito web. 

Il traffico di riferimento è il termine che descrive i visitatori che arrivano al vostro sito web direttamente da altri siti web piuttosto che attraverso un motore di ricerca. Google Analytics classifica i visitatori come referral quando arrivano sul vostro sito web dopo aver cliccato su un link sui social media o su un altro sito web.

Su Instagram, tuttavia, questo può essere più difficile perché la bio è l'unica area in cui è possibile mostrare un link cliccabile. Sebbene possa sembrare limitante, si tratta di una strategia potente. È possibile aumentare i propri follower anche attraverso la biografia di Instagram .

L'inclusione di URL nelle didascalie è un'altra alternativa, anche se l'analisi del traffico di riferimento dalla piattaforma può essere difficile in entrambi i casi.

Come viene misurato il traffico di riferimento?

Passiamo ora alla domanda: Come si misura il traffico di riferimento? È possibile ottenere facilmente le informazioni desiderate attraverso un semplice calcolo matematico. Dividere il traffico proveniente da altri siti web per il traffico totale e moltiplicare il risultato per 100. 

La formula è (Traffico da altri siti / Traffico totale) x 100 = Traffico di riferimento. 

Questo semplice calcolo aiuta a individuare eventuali perdite di pubblico. Tuttavia, per attirare un pubblico per i vostri annunci, è fondamentale creare innanzitutto annunci convincenti.

Una volta ottenuto un rapporto, confrontatelo con quelli precedenti. Questo vi aiuterà ad acquisire conoscenze e a prendere decisioni informate per il futuro. Può anche aiutarvi a capire se dovete aumentare gli sforzi pubblicitari su altre piattaforme o mantenere un ritmo costante con la vostra attuale strategia pubblicitaria.

Il traffico di riferimento in breve

Anche se non esiste un momento ideale per aumentare il traffico di riferimento al vostro blog, l'implementazione del content marketing si rivela una strategia efficace per garantire che i vostri sforzi siano proficui. 

Diverse tecniche possono aiutare a indirizzare il traffico del sito web verso la vostra piattaforma. Tra queste, il guest blogging e il rafforzamento della presenza sui social network. La chiave del successo sta nella perseveranza e nel possesso di conoscenze essenziali in questo campo.

Se da un lato desiderate un traffico di riferimento, dall'altro il vostro pubblico di riferimento cerca contenuti di valore che infondano speranza e diano sollievo. Dedicate molto tempo a ogni post pubblicato sul blog, assicurandovi che sia in linea con questi obiettivi. Dare la priorità all'utente è un approccio molto gratificante per ottenere traffico sul sito web. Inoltre, una volta attirato il traffico, è fondamentale mantenere i lettori impegnati. Tuttavia, sfruttare il traffico di riferimento a proprio vantaggio può essere complicato, soprattutto se si è alle prime armi e non si sa cosa sia. La buona notizia è che non dovete farlo da soli. Grazie al suo rivoluzionario algoritmo di targeting AI, Path Social ha aiutato aziende e privati a creare comunità coinvolgenti sui social media e traffico organico sui siti web. Visitate Path Social oggi stesso per iniziare a generare traffico convertito!