TikTok vs Instagram Analytics: Cosa è meglio?

Ricordate la permanenza in casa durante la pandemia mortale COVID-19? Quello è stato l'apice di molte applicazioni di social media, in particolare di TikTok. L'applicazione per la condivisione di video conta oggi oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo. D'altra parte, Instagram è un gigante con oltre 1,3 miliardi di utenti attivi. 

Gli analytics di TikTok e Instagram si traducono in una feroce competizione. La loro popolarità oscilla ogni mese, fornendo una miniera di dati ai brand e agli influencer per trovare il loro match perfetto.

TikTok è popolare tra la generazione Z ed è un punto di riferimento per i marchi che si rivolgono ai giovani. Nel frattempo, Instagram stupisce con la sua attenzione per le immagini e lo stile, affascinando un pubblico eterogeneo con la sua atmosfera divertente e relazionale.

Ma qual è il migliore tra questi? Scopriamolo in questo articolo. Dopo averlo letto fino alla fine, saprete cosa è meglio per voi e perché.

 

Comprensione Utenti su TikTok vs Instagram

Le persone conoscono una persona dalla compagnia che frequenta. Allo stesso modo, per capire queste piattaforme, dovremo scavare a fondo nella natura degli utenti di TikTok e di Instagram. 

TikTok e Instagram attirano entrambi un pubblico giovane e pronto all'acquisto. Questo li rende delle miniere d'oro per il marketing dei marchi. Condividono una presenza globale e una base di utenti sotto i 35 anni. Tuttavia, le loro differenze sono fondamentali. 

TikTok è una roccaforte della Gen Z, seguita da Millennials, Gen X e Boomers. È una piattaforma a prevalenza femminile (57% di donne contro 43% di uomini). Instagram ha circa 135 milioni di utenti solo negli Stati Uniti.  

I fan di TikTok amano le pubblicità che si integrano, preferendo prodotti come videogiochi, gioielli economici, decorazioni per la casa, trucchi e oggetti originali. Si impegnano bene con i contenuti di marca e le partnership con gli influencer.

D'altro canto, Instagram è il preferito dai Millennial e dalla Gen Z, con una suddivisione di genere più equilibrata. Se cerchiamo di identificare il pubblico di riferimento di Instagram, troviamo il 48,4% di donne e il 51,6% di uomini. In testa alla classifica degli utenti c'è l'India, con 230,25 milioni di utenti, seguita dagli Stati Uniti (159,75 milioni) e dal Brasile (119,45 milioni). 

Instagram Gli utenti sono aperti alla pubblicità, ma preferiscono prodotti che si rivolgono ai Millennial più anziani. L'elenco comprende gioielli di fascia alta, prodotti informativi professionali, mobili, abbigliamento, arredamento di fascia media e articoli di e-commerce di qualità. 

Gli annunci e le partnership con gli influencer funzionano bene in questo caso, anche se i contenuti devono essere molto visibili.

Qual è l'impatto dei formati di contenuto?

Diversi tipi di utenti preferiscono diversi tipi di formati. TikTok e Instagram hanno un tipo di pubblico specifico in base al formato dei contenuti. 

Instagram offre un parco giochi creativo con diversi formati di contenuti. È possibile aggiungere foto e Instagram Reels, pubblicare storie, fare live streaming e utilizzare IGTV per i video più lunghi. 

Il feed di Instagram è simile a quello di molte piattaforme sociali e consente di scorrere senza soluzione di continuità da un post all'altro. Tuttavia, i formati pubblicitari più efficaci sono i Reel e le Storie - Instagramè un cenno allo stile di TikTok.

Nel frattempo, TikTok mantiene la semplicità. Gli utenti possono creare e condividere video verticali della durata massima di 10 minuti. L'esclusiva funzione di scorrimento verso l'alto per passare al video successivo incoraggia gli utenti a impegnarsi completamente in ogni video, compresi gli annunci.

I vari formati di Instagramoffrono flessibilità creativa, ma possono anche generare confusione. La gestione degli annunci e dei contenuti in più formati, come Foto, Reel e Storie, può essere complessa. E non sempre si ottiene un elevato ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Ma TikTok brilla per il suo brillante ROAS. Il suo formato di contenuto unico semplifica il processo, rendendo più facile per i marketer ottimizzare i temi dei contenuti e altre strategie. Questo approccio semplificato su TikTok spesso porta a sforzi di marketing più efficaci ed efficienti, lasciando indietro l'approccio complesso di Instagram. 

Il ruolo dei diversi tipi di contenuto

Anche i tipi di contenuto giocano un ruolo fondamentale nel plasmare le piattaforme. Instagram spesso presenta alti livelli di editing, con filtri ed effetti che ne aumentano l'attrattiva. 

Gli utenti di solito curano i loro account per mantenere un'estetica coerente. Instagram li aiuta a dare un chiaro sguardo al loro stile e alla loro personalità dai loro profili.

Al contrario, i video di TikTok tendono a uno stile più grezzo, lo-fi e non modificato. 

Sebbene siano disponibili dei filtri, molti utenti preferiscono girare video veloci e caricarli immediatamente. Questo approccio rende difficile discernere l'estetica generale di un utente dal suo profilo TikTok.

Anche la natura dei contenuti su Instagram e TikTok varia. Instagram pone la stessa enfasi sia sull'aspetto visivo che sull'argomento dei contenuti. L'attenzione della piattaforma all'estetica la rende ideale per annunci accuratamente realizzati che si integrano perfettamente con i contenuti nativi.

Tuttavia, TikTok privilegia l'argomento dei video. I creatori si cimentano in attività come il ballo, il lip-syncing e la partecipazione a sfide. Anche se l'aspetto visivo è importante, è l'azione del contenuto a catturare il pubblico. 

Questo focus rende TikTok migliore per le partnership con gli influencer, gli annunci di tipo nativo e la creazione di contenuti autentici, offrendo una strada pubblicitaria interessante.

Dal punto di vista della pubblicità

Instagram e TikTok offrono entrambi opportunità pubblicitarie per i marchi. 

Su Instagram, i brand possono mostrare i loro annunci attraverso foto e contenuti video di breve durata nel newsfeed, nelle storie e in IGTV. Tuttavia, TikTok consente ai marchi di creare annunci video della durata massima di 60 secondi. Li integra perfettamente con altri video, facendoli apparire come post organici. 

Un interessante confronto tra gli annunci di TikTok e quelli di Instagram Reels mostra che Reels supera in modo significativo TikTok. Hanno una portata più ampia, un costo per clic (CPC) più basso e un costo per mille impressioni (CPM) più conveniente. Questa disparità potrebbe essere dovuta al fatto che gli utenti sono più abili a navigare su Instagram che su TikTok.

Nonostante queste differenze, entrambe le piattaforme sono efficaci per la pubblicità. Tuttavia, gli annunci Story e Reel di Instagramtendono ad avere più successo. 

I brand dovrebbero considerare la possibilità di sperimentare piattaforme di social media come Instagram e TikTok per imparare le strategie di marketing più efficaci.

Cosa è meglio con i contenuti organici? 

Quando si tratta di contenuti organici, TikTok dovrebbe essere la vostra piattaforma preferita. Vi aiuta a raggiungere i giovani, con oltre la metà dei suoi utenti sotto i 24 anni. Questi giovani utenti hanno un forte appetito per i contenuti generati dagli utenti, rendendo TikTok un terreno fertile per i creatori. L'algoritmo della piattaforma favorisce chi produce frequentemente contenuti, offrendo una portata più ampia ai creatori attivi. 

Ma Instagram privilegia la qualità rispetto alla quantità. Il suo algoritmo premia i contenuti che si distinguono per la loro qualità e che raccolgono un coinvolgimento significativo. Questo approccio significa che ogni contenuto ha il potenziale per ottenere un'ampia esposizione, ma solo quando è rilevante. 

InstagramLa preferenza per i contenuti di alta qualità si allinea perfettamente con le esigenze dei marchi B2B e dei marketer impegnati. Di solito hanno poco tempo a disposizione, ma vogliono ottenere un impatto sostanziale con ogni post. La scelta degli hashtag perfetti migliora la strategia dei contenuti, colpendo le aree giuste.

Questa distinzione tra TikTok e Instagram è fondamentale per i creatori di contenuti e i marketer. Mentre TikTok incoraggia un flusso costante di contenuti, Instagram offre una piattaforma in cui prosperano contenuti di qualità superiore. 

La comprensione di queste sfumature aiuta ad adattare le strategie ai punti di forza di ciascuna piattaforma, garantendo un content marketing efficace e mirato.

La differenza nelle partnership con gli influencer 

Quando si pianificano le partnership con gli influencer, è essenziale distinguere tra gli stili di influencer marketing di Instagram e TikTok. 

Instagram è popolare per i suoi contenuti raffinati, che lo rendono ideale per i marchi con un'estetica raffinata. Instagram influencer può rappresentare efficacemente questa immagine se il vostro marchio apprezza la raffinatezza e le immagini di alta qualità.

Al contrario, TikTok offre un regno di autenticità e spontaneità. Gli influencer su questa piattaforma eccellono nella creazione di contenuti che sembrano reali e relazionabili per i brand. Hanno un approccio più genuino e non raffinato. Di conseguenza, il loro stile risuona con il pubblico che cerca autenticità nei contenuti sponsorizzati. 

TikTok vs Instagram Algoritmo dei mulinelli

Quando parliamo dell'algoritmo di TikTok vs Instagram Reels, troviamo molte differenze. Tra queste, la lunghezza dei video, il tipo di contenuto e di formato, il pubblico di riferimento e le opportunità pubblicitarie. Abbiamo già discusso di come questi fattori influenzino le strategie di marketing. 

L'algoritmo di TikTok eccelle nella scoperta dei contenuti, aiutando gli utenti a trovare facilmente nuovi creatori e contenuti. Instagram L' algoritmo di Reels è simile, ma potrebbe non essere altrettanto efficace a causa della varietà di formati di contenuti di Instagram.

Quando si sceglie tra TikTok e Instagram Reels per la propria piccola impresa, capire le loro differenze è fondamentale. Vi aiuterà a creare strategie di marketing che convertono. 

TikTok vs Instagram Raccolta dati

La raccolta dei dati di TikTok e Instagram solleva problemi di privacy per i singoli e le aziende. Entrambe le piattaforme sono continuamente oggetto di aspre critiche per la debolezza delle loro politiche sulla privacy. 

TikTok 

Il successo di TikTok è innegabile, con i suoi video di breve durata che fanno tendenza e che lo hanno reso un fenomeno globale dei social media. Tuttavia, le nuove tendenze portano spesso nuovi problemi di privacy, soprattutto per gli utenti iOS. 

Il browser integrato nell'app è un problema importante. A differenza di altre app, TikTok non offre la possibilità di aprire i link in un browser predefinito. Costringe gli utenti a rimanere all'interno dell'app. Questo potrebbe sembrare un piccolo inconveniente dal punto di vista dell'esperienza utente, ma solleva notevoli problemi di privacy.

Il problema della privacy si aggrava con il fatto che il browser in-app di TikTok potrebbe acquisire informazioni personali attraverso un codice Javascript. Questo codice può tracciare ogni tocco sullo schermo, compresi gli input da tastiera. Questa possibilità allarmante suggerisce che TikTok potrebbe accedere a dati sensibili come password e informazioni sulle carte di credito.

Non è certo che TikTok raccolga e utilizzi effettivamente questi dati o che possa semplicemente tracciarli. 

L'azienda cinese che sta dietro a TikTok ha risposto a queste preoccupazioni, affermando di non raccogliere input di tasti o testo attraverso questo codice. L'azienda sostiene di utilizzare la funzione per il debug, la risoluzione dei problemi e il monitoraggio delle prestazioni.

Ma i problemi di privacy di TikTok non si fermano qui. Un recente studio del team di ricerca Microsoft 365 Defender ha scoperto una vulnerabilità in TikTok. Questa falla potrebbe consentire agli aggressori di dirottare l'account di un utente con un solo clic su un link dannoso. 

In questo contesto, "dirottare" significa ottenere il controllo dell'account, potenzialmente accedere alle funzioni in-app e alterare le informazioni personali. Gli utenti Android erano particolarmente a rischio.

Fortunatamente, TikTok ha risolto il problema e il team di Microsoft non ha riscontrato alcuno sfruttamento importante. Tuttavia, è stato utile come avvertimento. Gli utenti devono aggiornare l'app alla versione più recente per garantire una sicurezza ottimale.

Instagram 

Instagram non è immune da problemi di privacy. Presenta problemi potenziali simili a quelli di TikTok. InstagramIl browser in-app apre automaticamente i link, bypassando il browser predefinito del dispositivo. Questa impostazione consente a un codice JavaScript di tracciare le interazioni dell'utente su pagine di terzi, anche se in modo meno aggressivo rispetto a TikTok.

Meta sostiene che l'iniezione di script avviene per rispettare le scelte degli utenti in materia di privacy e per garantire una maggiore sicurezza e funzionalità all'utente. Sebbene i potenziali danni di Instagrampossano sembrare meno gravi di quelli di TikTok, la navigazione di pagine web all'interno dell'applicazione non garantisce una sicurezza completa. 

TikTok vs Instagram Statistiche

Se parliamo di statistiche TikTok vs Instagram , Instagram vanta oltre 1,3 miliardi di utenti, superando il miliardo di TikTok. 

È interessante notare che il 63% degli adolescenti tra i 12 e i 17 anni utilizza TikTok settimanalmente. Nel 2021, il fatturato di TikTok è salito a 2 miliardi di dollari in soli 11 mesi. Nello stesso anno, TikTok ha registrato 745 milioni di download, superando i 545 milioni di Instagram.

Per quanto riguarda le preferenze, il 76,2% dei Millennials preferisce Instagram, mentre il 44,6% propende per TikTok. Anche i marketer preferiscono fortemente Instagram, con l'89% che lo sceglie per il marketing digitale rispetto a TikTok. InstagramIl panorama degli influencer è unico: ospita 30 volte più micro-influencer che macro-influencer.

Nel 2019, TikTok ha registrato un'impennata in India, registrando oltre 323 milioni di download. I dati demografici di genere rivelano che il 59% della base di utenti di TikTok è femminile, leggermente superiore al 50,8% di Instagram.

A livello globale, gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno su TikTok, rispetto ai 28 minuti su Instagram. 

Questi dati dipingono un quadro vivido del mondo dinamico e in evoluzione dei social media. Le preferenze e i comportamenti degli utenti continuano a plasmare il panorama digitale di questo settore. 

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Comprendere i punti di forza del marketing di Instagram e TikTok è fondamentale per le aziende che vogliono fare la scelta giusta. Instagram eccelle per i contenuti estetici, mentre TikTok brilla per il suo fascino crudo e autentico. 

Ricordate che non esiste una risposta univoca quando si sceglie tra Instagram e TikTok per il marketing. Ogni piattaforma presenta vantaggi unici e può soddisfare diversi aspetti della vostra strategia di marketing.

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