他ブランドとのコラボレーションInstagram

Instagram での成長をさらに加速させたいですか？ブランド・コラボレーションを試すべきです！二人寄れば文殊の知恵とはよく言ったものです。他の企業やインフルエンサーとのコラボレーションは、双方に多くのメリットをもたらします。 

ここでは、適切なパートナーの見つけ方から、お互いにメリットのあるキャンペーンの作り方まで、ブランドコラボレーションについて知っておくべきことをご紹介します。 

なぜブランドコラボレーションを行うべきなのか？ 

ブランドとインフルエンサーのコラボレーションは、正しく行われれば、本当に大きな価値をもたらす。このようなパートナーシップが相互に利益をもたらす大きな可能性を秘めていることは、大きな驚きではない。結局のところ、Instagram 、このようなコラボレーションは、有名人の推薦/広告の控えめなバージョンに過ぎない。 

インフルエンサーとのコラボレーション、つまりインフルエンサーマーケティングは、Instagram 、売上拡大戦略として特に効果的であり、真剣に検討すべき選択肢の一つであることは間違いない。インフルエンサーにとって、コラボレーションは無料または割引商品という特典をもたらすだけでなく、潜在的な収入や、もちろんフォロワーの増加も期待できる。 

ここでは、ブランドコラボレーションのメリットをご紹介します。

• 費用対効果の高いマーケティング戦略だと思います。
• これは、あなたが提供する商品に興味を持ってくれる可能性の高い、より多くの人々にリーチするための効果的な方法です。
• 忠実で、高い関心を持ち、永続するコミュニティのための強固な基盤を築くことができます。 
• かなりの宣伝効果が期待できます。
• 収益を上げることができます。 

Instagram で利用可能なプロモーション機会のほとんどは、ブランド・コラボレーションの一環となり得る。つまり、景品、ハッシュタグチャレンジ、コンテスト、Instagram ストーリー、ライブフィードなどの可能性を最大化する機会が増えるということだ。もちろん、最高品質のコンテンツを提供することに変わりはなく、コラボレーション戦略も同様にクリエイティブで、目的意識が高く、価値があり、魅力的なものでなければなりません。 

初めてのコラボレーションのためのステップバイステップガイド 

コラボレーションの機会を探る前に、Instagram の基本的な成長戦略をすでに知っていることが理想的です。この知識は、コラボレーションを成功させるための重要な要件のひとつです。成功の鍵は、入念な計画と準備、巧みな実行、タイムリーなフォロースルー、キャンペーン後の結果の徹底的な評価にもある。  

コラボレーションの内容はそれぞれ異なるため、万能なアプローチはありません。特定のニッチ/業界、ターゲットオーディエンス、目標、ブランドアイデンティティ、予算などによって、全体的なコラボレーションプロセスが決まります。しかし、正しい道を歩み始めるための基本的なガイドラインはあります。 

協力者候補のリスト作成

まず、理想的なキャンペーンパートナーの資格をリストアップします。次のような重要な要素を洗い出します。

• どのようなニッチや業界に属しているべきか？
• どのようなコンテンツを求めていますか？
• 目標とするフォロワー数はどのくらいですか？候補者が持つべきフォロワー数の範囲を指定してください。 
• 年齢、性別、興味、場所など、どのようなタイプのオーディエンスをターゲットにしていますか？

Instagram 、上記の条件を満たす候補者を探すと同時に、候補者のエンゲージメントのレベルにも目を向ける必要がある。より重要なのは、エンゲージメントの質、つまり信憑性と関心のレベルを測るためにフォロワーがどのようなコメントをしているかをチェックすることだ。また、フォロワーの数が適切なレベルのエンゲージメントによって実証されていることを確認する必要がある。 

しかし、フォロワー数は少なくても、より積極的にコミュニティに参加しているインフルエンサーなど、次点となるインフルエンサーについてもある程度考慮しておく必要があります。特に、フォロワー数は少なくても、より積極的にコミュニティに参加しているようなインフルエンサーは要注意です。 

候補者へのアプローチ

候補者を絞り込んだら、彼らがどのような連絡方法を希望しているかを調べてみよう。Instagram の経歴やウェブサイトから連絡先を確認する。 

不安であれば、よりプロフェッショナルな選択肢は常にメールです。あなたが提案するコラボレーションは、結局のところ、ビジネス上の取引になるでしょう。メールが使えない場合は、相手のIGやその他のソーシャルメディアのアカウントからDMを送って依頼することもできます。DMは短く、わかりやすく、しかし親しみやすいものにしましょう。 

あなた自身とあなたのブランドについて簡単に紹介した後、連絡を取った目的を述べます。一言で言えば、何を求めているのか、なぜコラボレーションがお互いにとって有益だと思うのかを伝えます。また、あなたのキャンペーンに最も適していると思う理由も忘れずに伝えましょう。 

また、オファーの詳細（キャンペーンのアイデアの一般的な説明、提案されている報酬のレートやモード）を記載してもいいですし、相手がもっと知りたいと思っているのであれば、より詳細に説明するようオファーを出してコミュニケーションを終了してもいいでしょう。あるいは、ブランドコラボレーションに関する基本的な条件を聞いてみるのもよいでしょう。 

交渉

最終候補者を決定し、その候補者があなたのオファーを受け入れた場合、最終交渉に進むことができます。以下のことを明確に伝えるようにしましょう。

• 主要なマイルストーンを含む、最初から最後までのキャンペーンプロセス全体
• コンテンツのアイデアや、どのようなメッセージ性が欲しいのか
• キャンペーンの期間や、コンテンツプロモーションの頻度やスケジュールなど
• 獲得したフォロワー数、コンテストの参加者数、コンテンツの「いいね！」や「シェア」の数など、期待する成果について。 

あなたとあなたのパートナーが署名した契約書を作成し、以下の内容を明記してください。

• 宣伝する商品・ブランド
• 報酬の形態、例えば、金銭的なもの、割引や無料商品の形態など
• キャンペーンの期間、プロモーションの頻度とスケジュール
• プロモーションの種類、例えば、ライブストリーミング、ストーリー、スケジュールされた投稿、コンテスト、など。
• 期待される成果とその評価方法
• その他の重要な内容を書いてほしい

キャンペーンの実施

スムーズにキャンペーンを成功させるためには、キャンペーンを開始する前に、パートナーと一緒に各ステップを慎重かつ徹底的に計画する必要があります。

例えば、キャンペーンで割引コードを使用する場合は、コードが用意されているか、使用状況を把握できるかどうかを確認します。お互いの投稿を共有するキャンペーンの場合は、コンテンツとそれに付随する説明文を事前に準備しておく必要があります。キャプションやハッシュタグについても、事前に両者で最終的に合意しておく必要があるかもしれません。また、キャプションやハッシュタグについても、事前に両者の合意を得ておく必要があります。自分とパートナーの両方が承認したコンテンツ投稿スケジュールがあれば、キャンペーンを円滑に進めることができます。 

キャンペーン期間中、パートナーと定期的にコミュニケーションをとることが重要です。定期的に「ミーティング」を設定し、キャンペーンの重要なマイルストーンについて最新情報を得たり、入ってくるアナリティクスを評価したり、キャンペーンが正しい方向に進んでいるかどうかを確認したりします。 

キャンペーンの成功を評価する

キャンペーンの成功を、パートナーと一緒に評価するのが理想的です。これは、ビデオ通話や定期的なチャットで行うことができます。 

キャンペーン開始前に設定し、合意した目標に対して、キャンペーンの結果はどのように評価されていますか？キャンペーン後のKPIは何を示していますか？フォロワー数やエンゲージメント率が大幅にアップしましたか？キャンペーンのコンバージョン率は許容範囲内ですか？キャンペーンでは、目標とした数の売上、サインアップ、コンテスト参加者、その他同様の指標が得られましたか？

キャンペーンの全体的なパフォーマンスと、それにおけるパートナーの役割に満足していますか？もしコラボレーションが期待通りに進まなかったとしても、少なくとも今後のコラボレーションのためにどこをどのように改善すべきかを学ぶことができます。 

コラボレーションするのに最適なブランドやインフルエンサーの選び方

コラボレーションが成功するかどうかは、あなたのブランドに適したパートナーを選ぶかどうかに大きく左右されます。選ぶインフルエンサーは、ブランドのアイデンティティを補完するだけでなく、それを強化するものでなければなりません。コラボレーションを通じて、パートナーにも同様のメリットを提供できるのが理想です。 

同じニッチ・業界に属する候補者を絞り込むことは、あくまでも第一歩です。候補者を絞り込む際には、インフルエンサーの全体的なコンテンツや関心事が自社と一致しているかどうかを見て、より深く掘り下げて最適な相手を見つける必要があります。ここでは、自社ブランドに最適なパートナーを選ぶ際に考慮すべき点をご紹介します。 

ターゲット層は一致していますか？

コラボレーションの主な目的の一つは、インフルエンサーのフォロワーベースと潜在的なリーチを利用して、より多くのターゲットオーディエンスにリーチすることです。あなたのキャンペーンの可能性を最大化するためには、あなたのフォロワーと合うインフルエンサー、つまりあなたと似たようなコンテンツに高い関心を持ち、定期的にエンゲージしている人たちとコラボレーションする必要があります。 

あなたのマーケティング目標は何ですか？

両者がお互いに利益を得られるコラボレーションであればあるほど、その成功率は高くなります。あなたのマーケティング目標がインフルエンサー自身の目標に近ければ近いほど、彼らが協力してくれる可能性は高くなります。 

フォロワー数

お互いにメリットがあるためには、自分のフォロワー数と相手のフォロワー数がほぼ一致している必要があります。しかし、必ずしもそうとは限りません。インフルエンサーとのコラボレーションを求めるブランドの多くは、フォロワー数が著しく少なく、インフルエンサーのフォロワー数の多さを利用したいと考えています。ブランドのアイデンティティ、価値観、コンテンツが自分たちのものと一致していると考えるインフルエンサーにとっては、このような「ムラ」のある取り決めも受け入れられるかもしれません。もちろん、適切な報酬も重要です。 

将来の相互利益

コラボレーションの初期段階では、それが長期的な関係になる可能性があるかどうかを知ることは困難です。しかし、永続的なパートナーシップを求めることは、あなたの目標の一つであり、コラボレーション・アプローチの不可欠な要素であるべきです。結局のところ、長年続くパートナーシップに投資することは、より効率的であり、双方にとって大きな価値をもたらします。それに比べて、新しいキャンペーンのたびに新しく短期的な協力関係を築くのは、時間も労力もかかります。 

結論

ブランドコラボレーションは、リーチを広げるのに最適な方法です。特に、まだ成長の初期段階にあり、Instagram 、ブランドの存在感を何倍にも高めたいと考えているのであればなおさらです。キャンペーンが成功するかどうかは、あなたのブランドにふさわしいパートナーを選べるかどうかにかかっています。一緒に仕事をするのに適したインフルエンサーを見つけたら、残りの計画はうまくいくはずです。 

しかし、物事は思うように進まないかもしれません。どんなパートナーシップでも、特に新しいパートナーシップでは、いくつかの課題があるのが普通です。特に、進化し続けるソーシャルメディアの世界では、自分ではコントロールできない変数がたくさんあります。だからこそ、あなたとパートナーの双方が最新のトレンドを把握し、常にオープンなコミュニケーションを保つことが重要です。また、キャンペーンの実施前、実施中、実施後に発生する可能性のある問題に対して、常に解決策を見出す準備をしておきましょう。コラボレーションを成功させるためには、困難な状況に陥っても協力し合える能力が必要です。先に述べたように、「二人寄れば文殊の知恵」です。