Instagram 광고 모범 사례: 광고 성공을 위한 11가지 팁

유료 광고를 실행하는 것은 Instagram 에서 브랜드를 마케팅하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 약간의 비용을 지불하면 특정 그룹이 콘텐츠를 볼 수 있도록 푸시할 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 제품 판매를 촉진하는 데 큰 도움이 됩니다. 하지만 모든 광고가 성공하는 것은 아닙니다. 어떤 광고는 영향력을 발휘하지 못하고 보는 사람들을 지루하게 만들 수도 있습니다. 성공적인 광고 캠페인을 운영하고 싶으신가요? 전체 프로모션 전략에 통합해야 하는 Instagram 광고에 대한 11가지 모범 사례를 소개합니다.

1. 메타의 광고 관리자에서 Instagram 에서 광고하는 방법을 연습하고 마스터하세요.

오가닉 콘텐츠를 게시하는 방법은 매우 간단합니다. Instagram 앱으로 이동하여 새 게시물을 작성하고 사진이나 동영상을 게시하기만 하면 됩니다.

하지만 유료 광고를 실행하려면 훨씬 더 복잡해집니다. 앱에서 바로 실행하는 대신 메타의 광고 관리자를 통해 캠페인을 진행해야 합니다.

모든 광고주가 광고를 만들고 관리하는 데 사용하는 도구입니다. 대시보드에서 광고 소재를 업로드하고, 광고 기간을 전략화하고, 예산을 설정하고, 광고 게재 위치를 계획하는 등의 작업을 할 수 있습니다. 또한 주요 Instagram 광고 캠페인을 위한 모든 자산을 정리할 수 있는 곳이기도 합니다. 수십 가지 광고 기능을 한 곳에서 모두 이용할 수 있는 플랫폼입니다.

광고 관리자 대시보드에 익숙하지 않은 상태에서 광고를 실행하는 것은 특히 대규모 프로젝트의 경우 부담스러울 수 있습니다. 따라서 Instagram 에 효율적으로 광고하는 방법을 알고 싶다면 플랫폼 사용법을 숙지하는 것이 중요합니다.

여가 시간에는 대시보드를 살펴보며 각 섹션의 용도를 파악하세요. 이렇게 하면 실제 광고를 실행할 때 플랫폼과 전체 크리에이티브 프로세스를 잘 파악할 수 있습니다.

2. 광고가 적합한 사람들에게 도달할 수 있도록 타겟 오디언스 정의하기

Instagram 에 광고를 게재할 때는 타겟팅의 정확성이 중요합니다. 오늘날 소셜 미디어에는 수십억 명의 사람들이 있습니다. 브랜드의 제품과 콘텐츠가 모든 사람에게 공감을 얻지는 못합니다. 따라서 Instagram 에 광고를 게재할 목적이 분명하고 구체적인 타겟 오 디언스를 선택하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 관련성이 있는 사람들에게만 광고가 표시될 수 있습니다.

광고 관리자를 사용하여 타겟 오디언스를 선택할 수 있습니다. 대시보드에서 연령, 위치, 성별과 같은 주요 인구 통계를 정의할 수 있습니다. 하지만 이보다 더 깊이 들어가면 취미와 관심사부터 쇼핑 행동에 이르기까지 고객의 심리학적 특성을 파악할 수 있습니다. 고객 목록이나 비즈니스에서 구매한 고객과 같은 오프라인 소스를 사용하여 맞춤형 오디언스를 생성할 수도 있습니다.

브랜드의 타겟 오디언스를 좁히면 이들이 좋아할 만한 콘텐츠를 보다 구체적으로 맞춤화할 수 있습니다. 창의적인 광고 전략을 훨씬 쉽게 수립할 수 있습니다. 전 세계를 만족시키려는 노력 대신 특정 유형의 사람들에게 어필하는 데 집중할 수 있습니다. 따라서 소셜 미디어 목표를 달성할 수 있도록 광고의 핵심을 더욱 명확하게 전달할 수 있습니다.

타겟팅 광고는 또한 많은 참여를 유도할 가능성이 더 높습니다. 결국, 유료 콘텐츠에 관심이 있을 것으로 예상되는 사람들을 대상으로 광고를 게재하는 것이기 때문입니다. 이렇게 하면 광고를 본 잠재 고객과 팬이 광고를 멈추고 참여할 가능성이 높아집니다.

3. 매번 독특한 Instagram 광고 디자인을 위해 다양한 포맷을 활용하세요.

Instagram 에서 실행할 수 있는 광고 유형은 다양합니다. 단일 이미지부터 동영상 콘텐츠, Instagram 스토리 및 릴 광고까지 가능성은 무궁무진합니다.

Instagram 에는 다양한 광고 형식이 있으므로 이를 최대한 활용하는 것이 중요합니다. 매번 하나의 Instagram 광고 디자인만 고집하지 마세요. 정적 광고와 동영상 광고를 균형 있게 혼합하여 제작하세요. 이렇게 다양한 시각적 콘텐츠를 사용하면 브랜드가 원하는 스토리를 효율적이고 창의적으로 전달할 수 있습니다.

Instagram 사용자는 매우 다양하며 앱을 사용할 때 선호하는 방식도 다릅니다. 어떤 사용자는 친구의 게시물을 보기 위해 오래된 피드를 스크롤합니다. 반면, 릴과 같은 세로형 동영상을 통해 트렌디하고 재미있는 동영상 콘텐츠를 시청하는 사용자도 있습니다. 따라서 브랜드를 위한 주요 광고 캠페인을 운영할 때는 다양한 광고 형식을 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 타겟 시장이 Instagram 에 어디에 있든 도달할 수 있습니다.

다양한 광고 유형을 조합하여 실행하면 크리에이티브 테스트를 할 수 있습니다. 모든 형식을 시도하여 잠재고객이 가장 많이 반응하는 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 어떤 콘텐츠 유형이 가장 실적이 좋은지 확인할 수 있으므로 향후 캠페인에 맞게 콘텐츠 믹스를 최적화할 수 있습니다. 

4. 사람들의 시선을 사로잡는 매력적인 크리에이티브 비주얼 확보

Instagram의 자매 플랫폼인 Facebook에 따르면, 87%의 사람들이 Instagram 광고를 본 후 행동을 취합니다. 광고에 나오는 제품에 대한 자세한 정보를 읽거나 광고주의 웹사이트를 방문하거나 해당 브랜드에서 제품을 구매합니다.

물론 이러한 수치는 놀랍습니다. 하지만 광고가 흥미롭고 매력적이지 않다면 멋진 결과와 전환을 얻을 수 없습니다. 고객의 관심을 빠르게 사로잡고 멋진 비주얼로 고객을 유인해야 합니다. 그래야만 고객들이 브랜드가 제공하는 서비스를 고려하게 됩니다.

Instagram 은 주로 시각적 플랫폼이라는 점을 기억하세요. 앱에서 활동하는 사람들은 자신의 라이프스타일에 영감을 주는 아름다운 사진과 동영상을 보기 위해 방문합니다. 사람들이 광고를 보는 도중에 스크롤을 멈출 정도로 시각적으로 매력적이고 흥미로워 보여야 합니다.

최대한 창의적으로 시각적 요소를 활용하세요. 고품질 이미지와 동영상 클립, 멋진 글꼴, 대담한 색상, 트렌디한 사진 구도 등을 사용하세요. 단, 광고 캠페인의 모든 룩앤필이 브랜드의 전체적인 미학과 조화를 이루도록 해야 합니다.

눈에 띄는 비주얼은 시선을 사로잡고 브랜드 인지도와 회상력을 높이는 데 그치지 않습니다. 또한 기억에 남는 광고는 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 따라서 크리에이티브 광고는 항상 눈을 즐겁게 해야 합니다.

5. 모바일 친화적인 광고 만들기

Statista에 따르면 Instagram 사용자의 83%가 모바일 디바이스를 통해 앱에 액세스합니다. 이는 컴퓨터로 플랫폼을 방문하는 32%와는 큰 차이가 있습니다. 대부분의 사람들이 휴대폰에서 Instagram 을 스크롤하기 때문에 광고가 모바일 우선이어야 하는 것은 당연한 일입니다.

휴대폰이나 태블릿과 같은 작은 화면용으로 디자인된 광고는 모바일 친화적으로 제작됩니다. 이는 특히 동영상 콘텐츠의 경우 세로 방향이 적합하다는 것을 의미합니다. Instagram 스토리와 릴과 같은 세로형 동영상 광고 형식이 빛을 발하는 이유도 바로 여기에 있습니다. 텍스트 오버레이도 사용자가 휴대폰에서도 읽을 수 있을 만큼 충분히 커야 합니다.

이와 같은 크리에이티브 관행을 염두에 두면 광고를 보는 사람들에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 광고를 더 쉽고 원활하게 볼 수 있기 때문에 모바일에 최적화되지 않은 콘텐츠보다 더 많은 참여를 유도할 수도 있습니다.

6. 홍보하는 내용에 대한 명확한 메시지 전달

Instagram 는 꽤 포화 상태인 플랫폼입니다. 브랜드들은 더 매력적인 광고로 경쟁사의 콘텐츠를 밀어내기 위해 항상 서로 경쟁합니다. 한편, 사용자들은 매일 너무 많은 콘텐츠를 소비하기 때문에 하루에 어떤 광고를 보는지 기억하기조차 어렵습니다.

사람들은 피드의 오가닉 콘텐츠보다 광고를 더 빠르게 스크롤합니다. 즉, 지속적인 인상을 남기고 캠페인의 메시지를 전달할 수 있는 시간은 단 몇 초밖에 없습니다. 따라서 이해하기 쉬운 명확하고 간결한 메시지를 전달하여 광고의 효과를 최대한 높이세요.

강력하고 직접적이며 기억에 남는 메시지는 브랜드 인지도와 회상률을 크게 높일 수 있습니다. 복잡한 메시지를 한 장의 이미지나 매우 짧은 동영상에 담아 타겟 오디언스를 압도하지 마세요. 관련성이 있으면서도 명확하고 기억하기 쉬운 메시지를 작성하세요.

예를 들어 새로운 의류 라인에 대한 캠페인을 진행 중이라고 가정해 보겠습니다. 인기 의류 디자이너가 재활용 원단을 사용하여 깔끔한 실루엣과 매우 여성스러운 스타일이 특징인 이 컬렉션을 만들었습니다. 이러한 특징을 하나의 광고에 모두 담으면 장황하고 압도적인 광고가 될 수 있습니다. 광고가 사람들의 머릿속을 스쳐 지나갈 정도로 정보가 과부하가 걸릴 수도 있습니다.

대신 광고당 명확하고 간결한 메시지에 집중하세요. 하나의 이미지나 동영상으로 모든 기능을 전달하는 대신 여러 개의 에셋으로 나눠서 전달하세요. 의류 라인에 대한 명확하고 관련성 있는 메시지를 각각 하나씩 담은 4개의 다른 광고를 실행하세요. 이렇게 하면 각 콘텐츠를 더 쉽게 흡수하고 기억할 수 있습니다.

광고 캡션에 핵심 메시지를 보완하는 콜투액션을 포함시키는 것을 잊지 마세요. 잠재고객이 특정 행동을 하도록 유도하세요. 이러한 행동에는 페이지 팔로우, 제품 구매, 브랜드 중심의 사용자 제작 콘텐츠에서 태그하기 등이 포함됩니다.

7. 타겟 시작일 최소 며칠 전에 광고 설정하기

메타는 광고 매니저에 설정된 모든 광고 브랜드를 검토하기 위해 엄격한 프로세스를 거칩니다. 이를 통해 모든 광고가 엄격한 광고 정책을 준수하는지 확인할 수 있습니다. 플랫폼에서 설정한 광고 캠페인이 '검토 중'인 경우, 메타에서 검토 중이라는 뜻입니다. 24시간 이내에 승인을 받거나 광고가 기준을 충족하지 못한 이유에 대한 피드백을 받을 수 있습니다.

하지만 디지털 광고의 세계에서 24시간은 많은 시간입니다. 광고의 타겟 시작일을 하루라도 놓치면 전체 캠페인이 새로운 타임라인에 맞춰 조정됩니다.

따라서 타겟이 출시되기 최소 며칠 전에 광고 관리자에서 광고를 준비하고 설정하세요. 이렇게 하면 메타에서 광고 세트를 승인하는 데 시간이 걸리더라도 타겟 출시에 여유를 가질 수 있습니다. 프로젝트 캘린더를 보고 광고를 설정할 날짜를 미리 표시해 두세요. 이렇게 하면 마지막 순간에 광고를 설정하는 데 따른 스트레스를 크게 줄일 수 있습니다.

8. 캠페인당 최적의 Instagram 광고 빈도 찾기

캠페인을 운영하는 대부분의 브랜드는 광고의 목표 도달 범위 또는 참여율을 염두에 두고 있습니다. 하지만 광고 캠페인을 설정할 때 살펴봐야 할 또 다른 중요한 지표는 Instagram 광고 빈도입니다.

게재 빈도는 각 고유 사용자가 광고를 보는 횟수를 나타냅니다. 광고 캠페인을 설정할 때 맞춤 설정할 수 있는 항목입니다.

광고 피로를 방지하려면 에셋의 광고 빈도를 최소 또는 최대로 설정하는 것이 중요합니다. 소비자가 같은 광고를 너무 많이 보게 되면 지루함과 짜증을 느끼고 아예 광고를 건너뛸 수 있습니다. 광고 빈도를 최적화하면 광고를 보는 사람들에게 항상 신선하고 흥미로운 광고를 제공할 수 있습니다.

자산에 가장 적합한 광고 빈도는 캠페인의 전반적인 목표에 따라 달라집니다. 예를 들어 브랜드 인지도 캠페인의 경우 사람들이 브랜드를 더 쉽게 기억할 수 있도록 광고 빈도를 높여야 할 수 있습니다. 반면, 전환 및 리드 생성 캠페인은 하드셀링 광고로 잠재 고객을 귀찮게 하지 않도록 낮은 광고 빈도를 사용해야 합니다.

핵심 메시지에 따라 광고에 적합한 게재 빈도도 결정됩니다. 메시지가 짧고 이해하기 쉬우면 노출 빈도를 낮추는 것이 좋습니다. 이해하기 어려운 개념이라면 더 높은 빈도가 더 좋을 수 있습니다.

9. 지금까지 실적이 좋았던 기존 게시물 강화하기

제작 비용을 절감하려고 하나요? 기존 포스팅을 강화하여 실적이 우수하고 참여도가 높은 오가닉 콘텐츠를 유료 광고로 전환하는 것을 고려해 보세요.

이전 게시물의 높은 참여율을 활용하려면 게시물 아래에 있는 '홍보' 버튼을 누르세요. 이렇게 하면 해당 게시물을 홍보하고 광고로 설정할 수 있습니다.

멋진 점은 크리에이티브 소재가 이미 존재하기 때문에 설정하는 번거로움이 적다는 점입니다. 광고 관리자에서 전체 설정 프로세스를 거치지 않고 앱에서 바로 설정할 수 있습니다. 또한 새로운 비주얼을 위해 큰 비용을 들여 제작할 필요가 없으므로 비용 효율적입니다.

10. 동영상 광고에 자막 또는 텍스트 오버레이 추가하기

많은 Instagram 사용자들은 특히 공공장소에 있을 때 음소거 상태로 앱을 스크롤합니다. 동영상 광고를 게재하는 경우, 사용자가 광고 뒤에 나오는 오디오를 듣지 못할 가능성이 높습니다. 소리 없이도 요점을 전달하려면 자막이나 텍스트 오버레이를 추가하세요.

음소거 상태로 시청하더라도 주요 메시지를 읽을 수 있도록 하는 것이 목표입니다. 선택 자막은 동영상의 오디오에서 말하는 내용을 시간 동기화된 자막으로 변환합니다. 한편 텍스트 오버레이는 동영상의 크리에이티브 자료에 직접 겹쳐지는 단어 또는 자막입니다. 이러한 요소는 메시지 리텐션을 높여 캠페인의 성공률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

11. Instagram 광고 분석을 확인하여 유료 콘텐츠가 어떻게 운영되고 있는지 알아보세요.

캠페인 진행 중과 종료 후에는 Instagram 광고 애널리틱스를 확인하여 광고 실적을 확인하세요. 이는 일부 광고주가 하지 않는 가장 중요하고 미래 지향적인 Instagram 광고 모범 사례 중 하나입니다. 하지만 장기적으로 광고 전략을 개선하고 싶다면 이는 타협할 수 없는 필수 사항입니다.

앱의 Instagram 인사이트를 통해 광고 실적을 확인할 수 있습니다. 여기에서 도달 범위, 게시물 상호 작용, 클릭 수, 조회수 등의 광고 지표를 확인할 수 있습니다.

이러한 데이터를 확인하면 타겟 오디언스에게 어떤 광고 요소가 효과적인지 알 수 있습니다. 또한 어떤 콘텐츠 유형이나 메시지가 실제로 효과가 없는지도 알 수 있습니다. 이러한 인사이트를 바탕으로 캠페인을 조정하여 캠페인을 개선할 수 있습니다. 또는 이러한 인사이트를 향후 캠페인을 개선하는 데 활용할 수도 있습니다.

Instagram 에 광고하는 데 드는 비용은 얼마인가요?

광고를 처음 운영하시나요? 유료 콘텐츠의 잠재적인 비용이 부담스러울 수 있습니다. " Instagram 에 광고하는 데 드는 비용이 얼마인가요?"라고 궁금해하실 수도 있습니다.

이 답변은 광고에 너무 많은 비용을 지출하는 것에 대한 걱정을 덜어줄 수 있습니다. 광고 캠페인을 운영하는 데 드는 비용은 모두 감당할 수 있는 금액에 따라 달라집니다. 광고주는 일일 또는 평생 예산을 설정할 수 있습니다. 따라서 감당할 수 있는 금액만 지출하면 됩니다.

"타겟 오디언스, 일정 및 기타 요인에 따라 각 광고 게재 위치에 대해 '경매'가 진행됩니다. 설정한 예산에 따라 자동으로 가장 높은 '입찰가'를 제시한 광고주가 광고 게재 위치를 차지합니다.

메타에서는 하루에 최소 5달러의 예산을 설정할 것을 권장합니다. 하지만 현실적인 예산과 경쟁력 있는 예산 사이에서 균형을 이루는 예산 내에서 작업하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 과도한 지출 없이도 일부 게재 위치 입찰에서 낙찰되고 타겟 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

Instagram 광고에 대한 모범 사례를 활용하여 투자 효과를 극대화하세요.

Instagram 광고를 개선하고 10배 더 효과적으로 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 타겟 오디언스 파악, 핵심 메시지 구체화, 애널리틱스 보고서 확인 등은 유료 콘텐츠에 큰 도움이 될 것입니다. 시간적 여유가 있다면 광고를 실행할 때 위의 팁을 최대한 많이 실천해 보세요. Instagram 광고에 대한 이러한 모범 사례를 따르면 유료 콘텐츠의 성공을 확신할 수 있습니다.

하지만 광고만이 Instagram 페이지의 성장에 투자할 수 있는 유일한 방법은 아닙니다. Path Social 와 같은 유명한 성장 서비스와 협력하여 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 팔로워를 확보할 수도 있습니다.

AI 기반 알고리즘이 프로필을 면밀히 검토하여 어떤 유형의 사람들이 내 콘텐츠에 가장 많이 참여하는지 확인합니다. 그런 다음 프로모션 전략을 사용하여 해당 틈새 타겟층에게 콘텐츠를 제공합니다. 페이지의 가시성이 높아지면 결과적으로 더 많은 팔로워를 확보할 수 있습니다. 지금 바로 탄탄한 Instagram 커뮤니티를 구축하고 페이지를 성장시켜 보세요!