나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서: 주요 유사점 및 차이점

과거에는 유명 연예인만이 브랜드 계약을 체결하고 TV 광고와 인쇄 광고에 출연했습니다. 하지만 오늘날의 디지털 시대에는 브랜드 홍보에 있어 규모가 크다고 해서 항상 좋은 것은 아닙니다. 오히려 오늘날 많은 기업이 거대 셀럽이 아닌 나노 및 마이크로 인플루언서와 같은 소규모 크리에이터의 영향력을 빌리고 있습니다. 그렇다면 어떤 것이 여러분의 캠페인에 더 적합할까요? 이 가이드에서는 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 차이점을 자세히 설명합니다.

Instagram 인플루언서에 대한 기본적인 이해가 있는 사람이라면 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서를 같은 것으로 생각할 수 있습니다. 그러나 이 두 종류의 인플루언서는 유명인 지위를 가진 인터넷 개인보다 규모가 작지만 여전히 다른 점이 있습니다. 이 가이드를 계속 읽으면서 주요 유사점과 차이점을 알아보세요.

오디언스 규모에 따른 인플루언서의 4가지 유형

인터넷에는 크고 작은 인플루언서가 존재한다는 것은 누구나 알고 있습니다. 대형 인플루언서는 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 온라인과 오프라인에서 유명인으로 간주됩니다. 소규모 인플루언서는 유명하지는 않지만 수천 명에 이르는 상당한 규모의 팔로워를 보유하고 있습니다.

하지만 인플루언서의 유형은 단순히 규모가 크고 작음을 넘어서는 것입니다. 콘텐츠 크리에이터는 팬층 규모뿐만 아니라 캠페인에 제공하는 콘텐츠에 따라 분류됩니다. 다음은 네 가지 주요 인플루언서 카테고리와 이를 정의하는 방법입니다:

1. 메가 인플루언서: 이러한 크리에이터는 일반적으로 유명인 지위를 가지고 있으며 Instagram 에서 50만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이들은 전 세계의 카일리 제너, 저스틴 비버, 테일러 스위프트와 같은 존재입니다. 이들의 팬층은 한 커뮤니티의 틈새 팬층이 아니라 광범위하고 다양합니다. 이들의 콘텐츠는 대개 전문적으로 제작되기 때문에 매우 엄선된 고품질의 콘텐츠입니다.

2. 매크로 인플루언서: 이러한 인플루언서는 10만~50만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 틈새 시장이나 지역에서는 유명인으로 간주되지만, 도달 범위가 메가 인플루언서만큼 넓지는 않습니다. 이들은 일반적으로 고품질의 전문적인 콘텐츠와 진정성 있는 개인 게시물을 혼합하여 게시합니다. 이들은 일반적으로 온라인에서 많은 브랜드와 협력하기 때문에 대부분 스폰서 콘텐츠입니다.

3. 마이크로 인플루언서: 이 크리에이터는 1만~10만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 일반적으로 뷰티, 여행, 음식, 피트니스 등과 같은 특정 틈새 시장에서 활동합니다. 이들을 팔로우하는 사용자는 일반적으로 콘텐츠를 제작하는 틈새 시장에 관심이 있는 사람들입니다. 따라서 특정 인구통계 및 심리학적 특성을 가진 타겟 오디언스에게 도달하고자 하는 캠페인에 적합합니다.

4. 나노 인플루언서: 소셜 미디어에서 팔로워 수가 1만 명 미만인 인플루언서입니다. 이들은 일반적으로 활발한 틈새 커뮤니티에 속해 있으며 해당 그룹의 참여를 유도하는 데 매우 효과적인 것으로 알려져 있습니다. 콘텐츠 품질은 좀 더 진정성 있고 날것 그대로의 솔직한 편이지만 참여도는 매우 높습니다.

대형 인플루언서가 소규모 크리에이터보다 항상 더 효과적일까요?

아니요, 모든 인플루언서 캠페인에서 대형 인플루언서가 항상 최고인 것은 아닙니다. 

많은 브랜드와 비즈니스에서 홍보대사를 선정하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 가장 많은 팬을 보유한 유명 인플루언서와 함께하면 가장 높은 도달 범위를 확보할 수 있겠죠? 하지만 실제로 그렇게 간단한 일은 아닙니다. 

팔로워 수가 6~7자리 수에 이르는 대형 인플루언서는 도달 범위 기반 캠페인에 적합할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고 가능한 한 많은 사람들에게 도달하고자 하는 브랜드는 이러한 유명인과의 협업을 고려해야 합니다.

그러나 이러한 대형 인플루언서는 팬층이 워낙 두텁기 때문에 일반적으로 참여율이 그다지 인상적이지 않습니다. 포브스 에이전시 협의회에 따르면 유명인은 잠재적으로 수많은 가짜 팔로워를 보유할 수 있는 부담을 안고 있습니다. 이로 인해 참여도가 급격히 떨어질 수 있습니다. 타겟 오디언스를 활성화하고, 대화를 유도하거나, 판매를 유도하기 위한 참여 중심 캠페인의 경우 유명 인플루언서는 적합하지 않습니다.

그래서 나노 크리에이터나 마이크로 크리에이터와 같은 소규모 크리에이터가 등장했습니다. 이러한 인플루언서는 메가 인플루언서나 매크로 인플루언서처럼 도달 범위가 넓지는 않지만 참여도가 매우 높습니다.

소규모 인플루언서는 일반적으로 풀뿌리에서 더 활발하게 활동합니다. 이들은 팔로워들과 개인적인 관계를 맺고 있으며, 팔로워들과 대화하고 소통할 시간이 많습니다. 사람들은 이들을 더 진실하고 진정성 있는 사람으로 인식하는데, 이는 대형 인플루언서들이 종종 어려움을 겪는 부분입니다.

따라서 메가 및 매크로 인플루언서가 도달 범위 프로젝트를 주도하는 반면, 나노 및 마이크로 인플루언서는 참여 캠페인에 가장 적합합니다. 팬들의 신뢰도가 높기 때문에 소규모 인플루언서는 관심과 구매 의향을 유도하는 데 탁월한 능력을 발휘합니다. 또한 사용자 제작 콘텐츠 제작부터 챌린지 참여에 이르기까지 팔로워가 온라인 활동에 참여하도록 장려하는 데도 탁월합니다!

나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서: 무엇이 이 둘을 차별화할까요?

소규모 콘텐츠 크리에이터는 참여와 전환에 초점을 맞춘 인플루언서 캠페인에서 매우 효과적인 브랜드 홍보대사입니다. 이러한 목표를 염두에 두고 캠페인을 운영한다면 마이크로 및 나노 인플루언서가 성공의 열쇠입니다.

하지만 이러한 유형의 소규모 인플루언서들은 팔로워 수 외에 어떤 차이점이 있을까요? 때때로 이들을 구분하는 경계가 모호할 수 있습니다. 하지만 잘 생각해 보면 나노 크리에이터와 마이크로 디지털 크리에이터는 상당히 뚜렷하게 구분됩니다. 다음은 서로를 구별하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 요소입니다.

1. 참여율

나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서는 모두 소규모 크리에이터 유형이므로 참여율이 높은 것으로 유명합니다. 커뮤니티가 더 긴밀하다는 것은 대화를 촉발하고 콘텐츠에 대한 관심을 쉽게 얻을 수 있다는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 이러한 인플루언서들은 유명인이나 메가 인플루언서보다 더 깊고 의미 있는 개인적 관계를 형성합니다.

하지만 마이크로 인플루언서는 여전히 나노 크리에이터보다 더 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. 이는 일반적으로 후자의 참여율이 더 높다는 것을 의미합니다. 대시 허드슨에 따르면, 나노 인플루언서의 평균 참여율은 마이크로 인플루언서보다 83.7% 더 높다고 합니다.

마이크로 크리에이터는 시청자의 참여를 유도하고 많은 잠재고객에게 도달하는 데 적합합니다. 하지만 적극적인 참여를 우선시하고 도달 범위를 희생할 의향이 있다면 나노 크리에이터가 프로젝트에 더 적합합니다.

2. 콘텐츠 제작 기술 수준 및 품질

마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서의 콘텐츠를 살펴보면 마이크로 인플루언서의 콘텐츠 품질이 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있습니다.

첫째, 마이크로 크리에이터는 팔로워 수가 많기 때문에 콘텐츠에 더 많은 투자를 하는 유형일 수 있습니다. 이 단계에서는 카메라, 마이크, 프리미엄 편집 앱 등을 사용하여 최고 수준의 콘텐츠를 제작할 가능성이 높습니다.

둘째, 플랫폼에서 오랫동안 활동해 왔기 때문에 Instagram 의 크리에이티브 모범 사례에 대해 더 잘 알고 있습니다. 따라서 시각적으로 매력적인 멋진 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

그렇다고 해서 나노 인플루언서가 저품질의 콘텐츠를 만든다는 의미는 아닙니다. 단지 이러한 크리에이터들은 더 작은 공간에서 활동한다는 것입니다. 이들은 아직 전문 카메라나 편집 도구와 같은 고가의 제작 장비를 구입할 자금이 없을 수도 있습니다. 또한 콘텐츠 제작 경험이 많지 않은 경우도 있습니다. 따라서 이들의 게시물은 관련성이 높고 오디언스의 관심을 끌기는 하지만 세련미와 선별성이 떨어지는 편일 수 있습니다.

3. 틈새 시장 특이성

소규모 인플루언서는 특정 관심사나 주요 주제 내에서 활동하는 것이 일반적입니다. 예를 들어, 많은 마이크로 인플루언서들은 패션에서 여행에 이르기까지 인기 있는 틈새 시장을 위한 콘텐츠를 만들 때 성공합니다.

나노 크리에이터는 또한 특정 틈새 시장에서 활동하기 때문에 애초에 커뮤니티 내에서 큰 인기를 얻습니다! 그러나 이러한 소규모 인플루언서들은 매우 구체적인 틈새 시장을 가지고 있는 경향이 있습니다. 종종 이들은 인기 있는 틈새 시장의 하위 문화인 경우가 많습니다.

예를 들어, 나노 크리에이터는 단순히 뷰티 인플루언서가 되는 대신 비건 뷰티나 특수 효과 메이크업으로 틈새 시장을 공략할 수 있습니다. 이렇게 하면 매우 구체적인 콘텐츠에 더 많이 참여하는 소규모의 친밀한 오디언스를 끌어들일 수 있습니다.

광범위한 주제에 관심이 있는 오디언스를 대상으로 캠페인을 운영하는 경우 마이크로 인플루언서가 적합합니다. 그러나 독특하고 고도로 전문화된 관심사를 가진 틈새 커뮤니티에 도달하는 것이 목표라면 나노 인플루언서가 적합할 것입니다.

4. 브랜드 협업 경험

마이크로 인플루언서들은 10,000명 이상의 팔로워를 보유한 상당한 팬층을 확보하기 위해 노력해 왔습니다. 이들은 Instagram 커뮤니티에서 자신의 입지를 확고히 하기 위해 많은 노력을 기울였습니다.

과거에 브랜드와 협업한 경험이 있는 경우가 많다는 뜻입니다. 유료 파트너십과 브랜드를 위한 스폰서 게시물 작성에 대한 경험이 풍부할 가능성이 높습니다. 브랜드에서 연락이 오면 미디어 키트를 준비할 수 있는 유형일 수 있습니다.

반대로, 나노 인플루언서는 경력이 꽤 '젊은' 사람일 수도 있습니다. 이들은 일반적으로 유료 파트너십과 협업에 대한 경험이 많지 않습니다. 따라서 이들과 협력하는 브랜드는 협상 및 콘텐츠 제작 과정에서 약간의 시간이 필요합니다. 그렇긴 하지만, 특히 첫 번째 작업이라면 어떤 프로젝트에든 엄청난 열정을 보여줄 것입니다!

이전 경험이 있는 브랜드 앰배서더와 함께 일하는 것이 더 편하다면 마이크로 인플루언서를 활용하는 것이 좋습니다. 하지만 젊고 야심찬 나노 인플루언서에게 협업의 모든 것을 가르치는 것이 부담스럽지 않다면 그들과 함께 작업하세요.

주요 캠페인에서 마이크로 인플루언서와 나노 크리에이터의 영향력

일부 브랜드는 캠페인에 크고 작은 인플루언서를 함께 활용하는 것을 선호합니다. 하지만 대형 인플루언서와 같은 환경에서 일할 때 마이크로 인플루언서나 나노 크리에이터는 어떤 영향을 미칠까요? 그들이 유명인과 스포트라이트를 공유할 때에도 영향을 미칠까요?

예, 대형 인플루언서가 같은 프로젝트에 참여하더라도 소규모 크리에이터는 여전히 캠페인에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 소규모 인플루언서가 캠페인에 참여할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점을 소개합니다:

• 메가 인플루언서와 매크로 인플루언서는 광범위하고 광범위한 오디언스에게만 도달하기 때문에 틈새 타겟 커뮤니티에 도달하고 참여를 유도할 수 있는 능력이 필요합니다.
• 프로젝트의 전체 인플루언서 관리 예산에서 균형을 맞추기 위한 비용 효율성.
• 팬과의 개인적인 관계 덕분에 팬에게 제품을 추천할 때 진정성과 신뢰도를 높일 수 있습니다.

이러한 모든 요소는 모든 참여 캠페인에 필수적인 요소이며, 일반적으로 소규모 인플루언서들이 이러한 작업을 수행할 수 있습니다. 따라서 나노 및 마이크로 인플루언서는 유명인이 등장하는 캠페인에서도 실제로 영향력을 발휘합니다.

나노 인플루언서는 팬층이 작아도 그만한 가치가 있을까요?

Instagram 에서 콘텐츠를 보는 팔로워가 수천 명에 불과한 나노 인플루언서가 과연 그만한 가치가 있을까요? 

예, 이러한 인플루언서는 특히 참여 및 전환 캠페인에서 함께 작업할 가치가 매우 높습니다. 

이러한 크리에이터는 활발한 지역 및 틈새 커뮤니티에서 잘 알려져 있고, 신뢰와 존경을 받고 있습니다. 따라서 모든 유형의 인플루언서 중에서 참여율이 가장 높고 팬들과 개인적으로 가장 잘 연결되어 있습니다. 특정 타겟 오디언스에게 다가가 대화를 유도하고 구매 관심을 불러일으키고 싶다면 나노 크리에이터가 그 해답입니다.

또한 나노 크리에이터는 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 커리어 초기에 이들과 관계를 구축하면 그들의 신뢰와 충성도를 얻을 수 있습니다. 언젠가 이들이 폭발적인 인기를 얻고 메가 인플루언서가 된다면, 대규모 캠페인에 이들을 활용하기가 더 쉬워질 수도 있습니다!

마이크로 또는 나노 인플루언서로 커리어를 시작하세요. Path Social

브랜드는 온라인에서 타겟 오디언스의 참여를 유도하고 흥미를 유발해야 하므로, 소규모 콘텐츠 크리에이터가 빛을 발할 때입니다. 유명 인플루언서만큼 도달 범위가 넓지는 않지만, 이러한 마이크로 및 나노 크리에이터는 참여율이 매우 높습니다. 틈새 커뮤니티를 타겟팅하고, 사용자의 대화 참여를 유도하며, 인플루언서 캠페인 비용을 절감하는 데 적합합니다.

이제 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 차이점을 알았으니 소규모 크리에이터로서의 여정을 시작할 수 있습니다. 나노 인플루언서로 시작하게 됩니다. 하지만 올바른 성장과 참여 방법을 통해 마이크로 인플루언서로 성장하고 마이크로 인플루언서가 될 수 있습니다. 머지않아 여러분은 스스로 메가 인플루언서가 될 수 있을 것입니다.

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