미디어 키트란 무엇인가요? 브랜드 공연을 위한 인플루언서의 '이력서'

입사 지원자가 면접을 보러 오면 이력서를 제출합니다. 이 문서에는 지원자의 모든 업적, 자격 증명, 과거 업무 경험이 담겨 있습니다. 잠재적 고용주는 이를 검토하고 채용할 가치가 있는지 결정합니다. 이력서와 이력서는 모든 업계에서 매우 일반적입니다. 하지만 인플루언서에게도 비슷한 것이 있다는 사실을 알고 계셨나요? 인플루언서의 '이력서'를 미디어 키트라고 합니다. 그렇다면 미디어 키트란 무엇이며 어떤 종류의 정보를 찾을 수 있을까요?

미디어 키트는 콘텐츠 크리에이터가 브랜드 협업 및 인플루언서 마케팅 프로젝트를 진행하는 데 도움이 되는 도구입니다. 게시물을 후원하거나 캠페인에 고용할 수 있는 잠재 고객에게 자신을 소개할 수 있는 방법입니다.

오늘은 미디어 키트 제작에 대해 알아야 할 모든 것을 자세히 살펴보고자 합니다. 이 가이드가 끝나면 자신 있게 키트를 제작하여 브랜드에 보낼 수 있을 것입니다. 그럼 바로 시작해 보겠습니다!

브랜드 거래 성사시키기: 인플루언서를 위한 미디어 키트란 무엇인가요?

인플루언서는 브랜드 파트너십을 맺기 전에 먼저 해당 브랜드에 자신을 증명해야 합니다. 면접을 보러 가서 계약을 협상하는 대신 미디어 키트를 보내면 됩니다. 그렇다면 인플루언서를 위한 미디어 키트란 무엇일까요?

인플루언서의 미디어 키트는 잠재 고객에게 해당 콘텐츠 크리에이터의 브랜드에 대한 모든 것을 보여주는 문서입니다. '보도 자료'라고도 하는 미디어 키트에는 인플루언서의 타겟 고객, 틈새 주제 및 소셜 미디어 통계에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 그런 다음 인플루언서는 이 키트를 인플루언서 브랜드를 '판매'하기 위해 파트너 관계를 맺을 수 있는 회사에 보냅니다.

유명 매크로 인 플루언서든 소규모 나노 인플루언서든, 존경할 만한 전문 인플루언서라면 누구나 미디어 키트를 가지고 있을 것입니다. 미디어 키트의 콘텐츠는 전반적으로 매우 유사할 것입니다. 가장 큰 차이점은 창의적인 실행과 실제 정보입니다. 미디어 키트에 포함해야 할 내용은 다음과 같습니다:

• 인플루언서로서의 이름, 배경, 틈새 주제, 목표를 설명하는 소개 표지를 작성합니다.
• 성별, 나이, 위치 등 잠재고객 인구 통계.
• 플랫폼의 참여율 및 오디언스 규모와 같은 소셜 미디어 통계.
• 직접 촬영한 고해상도 이미지나 개인 웹사이트의 블로그 게시물 등 과거에 만든 콘텐츠를 저장할 수 있습니다.
• 유명 브랜드와의 이전 협업. 이러한 고객의 추천은 이 부분도 강화할 수 있습니다.
• 스폰서 게시물, 사용자 제작 콘텐츠, 이벤트 출연 등과 같이 제공하는 서비스.
• 서비스에 대해 청구하는 요금입니다.
• 귀하와 귀하의 이전 협업에 대해 언급하는 모든 보도 자료.
• 휴대폰 번호부터 이메일 주소까지 연락처 정보를 입력하세요. 이렇게 하면 브랜드가 함께 일하고 싶을 때 쉽게 연락할 수 있습니다.

언론사도 미디어 키트를 사용합니다: 광고에서 미디어 키트란 무엇인가요?

하지만 콘텐츠 제작자만 미디어 키트를 사용하는 것은 아닙니다. 광고 및 출판 분야에서도 미디어 키트는 매우 표준적인 요소입니다. 그렇다면 광고에서 미디어 키트란 무엇일까요? 인플루언서의 미디어 키트와는 완전히 다른 것일까요?

광고 미디어 키트의 목표는 인플루언서 미디어 키트와 동일하지만 콘텐츠는 다를 수 있습니다. 광고 미디어 키트의 주요 목적은 브랜드가 채널이나 미디어 매체에 광고하도록 유도하는 것입니다. 잡지, 라디오 방송국, TV 네트워크, 웹사이트 및 디지털 광고 네트워크는 일반적으로 브랜드에 미디어 키트를 배포하는 것으로 알려져 있습니다. 이러한 특정 미디어 키트에는 일반적으로 다음이 포함됩니다:

• 미디어 회사의 간략한 연혁과 배경을 소개합니다.
• 브랜드가 관심을 가질 만한 광고 게재 위치. 예를 들어, TV 네트워크는 미디어 키트에 쇼 세그먼트와 TV 광고 스팟을 나열할 수 있습니다.
• 잠재 고객 규모와 인구 통계는 브랜드가 어떤 종류의 고객에게 도달할 수 있는지를 보여줍니다.
• 미디어 아울렛의 요금 카드에는 광고 게재를 위한 거래 및 패키지가 표시됩니다.
• 미디어 매체를 통해 광고 캠페인을 성공적으로 론칭한 브랜드의 이야기를 담은 사례 연구. 고객 추천사도 이상적입니다.
• 언론사 담당자의 연락처 세부 정보를 확인할 수 있습니다.

미디어 키트를 제작하고 잠재 고객에게 깊은 인상을 남기는 방법

미디어 키트는 잠재 고객 브랜드가 여러분과 협업할지 여부를 빠르게 판단하는 데 도움이 됩니다. 미디어 키트는 콘텐츠 크리에이터로서의 업적과 정체성을 나타내므로 완벽에 가까워야 합니다. 따라서 미디어 키트를 만들 때는 모든 섹션을 꼼꼼히 살펴보고 각 페이지를 세심하게 디자인해야 합니다.

미디어 키트 제작이 걱정되시나요? 함께 일하고 싶은 브랜드에 깊은 인상을 남길 수 있는 미디어 키트를 만드는 방법을 단계별로 살펴보세요.

1. 브랜드 아이덴티티와 목표 정하기

가장 먼저 해야 할 일은 브랜드 아이덴티티와 개성을 명확히 하는 것입니다. 잠재 고객이 미디어 키트를 살펴볼 때 간단한 스토리를 전달할 수 있어야 합니다. 어떤 틈새 시장에서 활동하는지, 크리에이티브 콘텐츠 크리에이터로서의 목표는 무엇인지 파악하세요. 이 모든 것을 파악하면 나중에 소개 페이지를 작성하는 것이 더 쉬워집니다.

2. 모든 정보 수집 및 최고의 작업

그런 다음 인플루언서로서의 커리어에 관한 모든 관련 정보를 수집할 차례입니다. 이 부분은 미디어 키트의 핵심을 구성하므로 매우 중요합니다.

키트에 자랑하고 싶은 모든 데이터를 모아보세요. Instagram 도달 범위, 참여율, 조회 수 등과 같은 소셜 미디어에서 인사이트를 추출하세요. 오디언스 규모도 확인하세요.

협업한 모든 브랜드의 목록을 작성하세요. 해당 프로젝트에서 함께 일했던 사람들과 여전히 연락을 주고받는다면 추천서를 요청하세요. 이를 미디어 키트에 추가하면 더욱 돋보이고 신뢰성을 높일 수 있습니다.

비주얼 아티스트나 사진작가인 경우 모든 시각적 작품을 모아보세요. 가장 성과가 좋고 미적으로 매력적인 Instagram 콘텐츠의 스크린샷을 찍어 키트에 포함하세요.

3. 3. 미적으로 멋진 표지 만들기

다음 단계는 미디어 키트를 만들 위치를 선택하는 것입니다. 포토샵에 익숙한 사람들도 있지만, 파워포인트나 구글 슬라이드에서 키트를 만들 수도 있습니다.

그런 다음 미디어 키트를 위한 매력적인 표지를 디자인할 차례입니다. 브랜드가 미디어 키트를 받으면 가장 먼저 보게 되는 페이지이므로 이 페이지를 잘 만드는 것이 중요합니다.

자신의 얼굴 사진이나 창의적인 사진을 포함하세요(고해상도 이미지만 사용하세요!) 그런 다음 자신이 누구이며 콘텐츠 크리에이터로서 어떤 일을 하는지에 대한 개요를 제공하는 설명을 작성하세요. 이 부분을 작성할 때는 전문성을 유지하면서 최대한 개성을 살리세요.

4. 중요한 통계, 데이터 및 과거 공동 작업 표시

미디어 키트의 나머지 부분은 커리어에 대해 수집한 중요한 정보로 채우세요. 소셜 미디어 통계 및 잠재 고객 인구 통계와 같은 복잡한 데이터를 재미있고 이해하기 쉬운 방식으로 제시하세요. 가장 먼저 함께 일했던 대형 브랜드를 언급하는 것을 염두에 두고 이전 프로젝트를 주목하세요. 인플루언서로서 제공할 수 있는 서비스 목록도 추가하세요.

미디어 키트 마지막에 연락처 정보를 포함하는 것을 잊지 마세요. 그렇지 않으면 브랜드에서 협업을 원하는 경우 어떻게 연락해야 할지 알 수 없습니다. 소셜 미디어 플랫폼에 대한 링크도 추가하세요.

5. 교정 및 필요한 모든 수정하기

미디어 키트의 디자인과 콘텐츠가 만족스럽다면 교정을 할 차례입니다. 글에 오류가 없는지 확인하세요. 오타와 잘못된 문법은 비전문적인 느낌을 주며 잠재 고객에게 잘못된 인상을 남기고 싶지 않을 것입니다.

미디어 키트가 너무 장황하다면 내용을 줄이고 간결하게 작성하세요. 미디어 키트의 핵심은 브랜드가 콘텐츠 크리에이터로서의 여러분의 삶을 한 눈에 볼 수 있도록 하는 것입니다. 장황하게 늘어지는 것은 원치 않을 것입니다. 문서를 편집하여 핵심 사항과 최고의 작품만 포함되도록 하세요.

편집 후 문서를 저장하기만 하면 모든 작업이 완료됩니다! 이제 전 세계와 공유하고 꿈의 브랜드에 깊은 인상을 남길 준비가 된 것입니다.

영감을 얻을 수 있는 미디어 키트 예시

미디어 키트를 어떻게 꾸미고 싶은지 아직 잘 모르시겠어요? 다음은 흥미롭고 매력적이며 유익한 몇 가지 미디어 키트 예시에서 영감을 얻을 수 있습니다.

먼저, 다음의 미디어 키트를 살펴보겠습니다. 크리스티나 갈바토. 이 여행 인플루언서는 해외 여행 중 방랑벽과 이전 콜라보레이션에 초점을 맞춘 미디어 키트를 제작했습니다.

표지 페이지에서 그녀는 럭셔리 여행과 스타일을 사랑하는 블로거이자 인플루언서라고 자신을 소개합니다. 그런 다음 호텔과 관광청 등 자신이 함께 일한 브랜드를 나열합니다. 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 그녀는 여행에서 찍은 기발한 고해상도 이미지를 추가합니다.

마지막으로 크리스티나는 브랜드 홍보대사로서 제공할 수 있는 서비스 목록을 추가합니다. 여기에는 스폰서십( Instagram ) 콘텐츠, 블로그 게시물, YouTube 동영상 및 이벤트 출연이 포함됩니다.

놀라운 콘텐츠 크리에이터 미디어 키트의 또 다른 예는 뷰티 블로터(The Beauty Blotter)의 미디어 키트입니다. 이 한 페이지짜리 자료는 뷰티 인플루언서이자 전문 메이크업 아티스트인 커스틴 브루스에 대해 알아야 할 모든 것을 보여 줍니다.

이 미디어 키트는 복잡한 숫자와 소셜 미디어 통계를 주저하지 않기 때문에 훌륭합니다. 웹사이트 트래픽, 잠재 고객 인구 통계, 소셜 미디어 플랫폼 전반의 잠재 고객 규모를 표시합니다. 또한 쉽게 기억할 수 있도록 로고를 포함하여 함께 작업한 브랜드를 전략적으로 보여줍니다.

혁신적인 '미디어 키트'를 보유한 가정용 브랜드 중 하나는 에어비앤비입니다. 문서 대신 웹 페이지에 모든 미디어 자산과 브랜드 보도 자료를 보관하고 있습니다. 콘텐츠는 호스트, 숙소, 게스트, 시즌별 릴리스 등의 카테고리로 깔끔하게 분류되어 있습니다. 이 디지털 미디어 키트는 모든 이해관계자에게 에어비앤비가 제공하는 서비스를 보여줄 수 있는 훌륭하고 편리한 방법입니다.

인플루언서 미디어 키트 템플릿을 찾을 수 있는 위치

모든 사람이 그래픽 디자인에 재능이 있는 것은 아닙니다. 하지만 걱정하지 마세요. 포토샵에 능숙하지 않다고 해서 미학적으로 멋진 미디어 키트를 만들 수 없다는 뜻은 아닙니다. 온라인에는 인플루언서 미디어 키트 템플릿을 무료로 사용할 수 있는 템플릿이 많이 있으므로 훨씬 쉽게 키트를 디자인할 수 있습니다.

예를 들어, 소셜 미디어 관리 회사인 에서는 미니멀하고 미학적인 미디어 키트를 위한 무료 포토샵 템플릿을 제공합니다. 틈새 시장(뷰티, 럭셔리, 식음료, 패션 등)과 잠재 고객 규모를 알려주기만 하면 됩니다. 그러면 나만을 위한 미디어 키트 템플릿이 생성됩니다. 타겟 오디언스 및 이전 협업 사례와 같은 세부 정보를 입력하기만 하면 됩니다.

좀 더 맞춤 설정이 가능한 것을 원한다면 Canva의 무료 미디어 키트 템플릿을 살펴보세요. 그래픽 디자인에 대한 배경 지식이 없는 분들을 위한 훌륭한 옵션입니다. 드래그 앤 드롭 기능으로 완벽한 미디어 키트를 손쉽게 제작하고 편집할 수 있습니다.

웹사이트에는 수백 가지 템플릿 중에서 선택할 수 있습니다. 템플릿의 디자인 요소, 색상, 텍스트를 브랜드 미학에 맞게 조정하여 나만의 키트를 만들 수 있습니다.

잠재적 브랜드 파트너에게 미디어 키트 보내기

미디어 키트 제작을 완료하고 모든 관련 정보를 포함했으면 이제 미디어 키트를 발송할 차례입니다. 다음은 잠재 고객과 미디어 키트를 공유할 때 기억해야 할 몇 가지 팁입니다:

• 지속적으로 홍보 활동을 맞춤화하세요. 같은 내용을 반복해서 복사하여 붙여넣지 말고 각 브랜드에 고유한 메시지를 이메일로 보내세요. 브랜드와 협력하고 싶은 이유와 여러분이 제공할 수 있는 이점을 알려주세요. 메시지가 개인적일수록 호감도와 호소력이 높아집니다.

• 미디어 키트 전송에 대한 허가를 요청하세요. 바로 첨부해서 보내지 마세요. 먼저 답변을 받은 후 관심이 있다고 답하면 키트를 보내는 것이 정중하고 예의에 맞습니다.

• 미디어 키트를 보낸 지 몇 주가 지났는데도 다시 연락이 오지 않으면 후속 조치를 취하세요. 정중하고 예의 바르게 대응하세요. 절대 비열하게 굴지 마세요. 이메일을 통해서도 계속해서 밝은 성격을 유지하고 여전히 그들과 함께 일하고 싶다는 의사를 표현하세요.

• 미디어 키트에서 약속한 내용을 제공하세요. 요금을 변경하거나 키트에 기재된 특정 서비스를 철회하지 마세요. 이는 매우 비전문적이며 고객의 입맛을 떨어뜨릴 수 있습니다. 미디어 키트에 포함시킨 내용을 일관성 있게 따르세요.

미디어 키트 배포 전 Path Social 으로 통계 강화하기

미디어 키트는 인플루언서 마케팅 프로젝트를 진행하고자 하는 모든 콘텐츠 크리에이터에게 매우 중요합니다. 브랜드와의 거래를 성사시키기 위한 비밀 무기입니다.

여기에는 잠재 파트너의 타겟 고객, 소셜 미디어 지표, 이전 협업 등 중요한 정보가 표시됩니다. 또한 브랜드가 연락을 원할 경우 이메일 주소와 같은 연락처 정보도 확인할 수 있습니다.

미디어 키트는 소셜 미디어의 현재 상황을 보여줍니다. 미디어 키트를 발송하기 전에 참여율을 높이고 팔로워를 늘리는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 브랜드가 미디어 키트를 읽을 때 훌륭한 지표를 볼 수 있습니다. 뛰어난 수치를 보여주지 않는다면 미디어 키트의 용도는 무엇일까요?

Path Social 를 사용하면 이러한 지표를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 타겟팅 도구를 사용하면 틈새 오디언스에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 참여율을 높일 수 있을 뿐만 아니라 페이지를 처음 방문하는 새로운 팔로워도 확보할 수 있습니다. 미디어 키트에서 도달 범위와 참여도를 한 번만 확인하면 잠재 고객이 즉시 나를 고용할 것입니다! 지금 Path Social 에서 새로운 팬을 확보하고 참여도를 높이세요.