Instagram 콘텐츠 전략: 크리에이티브 청사진 만들기

창의성을 우선시하는 시각적 플랫폼( Instagram)에서는 콘텐츠가 성패를 좌우합니다. 신선하고 다양하며 흥미로운 콘텐츠를 지속적으로 제공한다면 플랫폼에서 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 하지만 이러한 최상위 콘텐츠를 확보하려면 먼저 탄탄한 Instagram 콘텐츠 전략을 수립해야 합니다.

창의적인 콘텐츠는 사진 촬영, 편집, 매력적인 캡션 작성 기술만으로는 부족합니다. 또한 콘텐츠를 의미 있는 방식으로 실행할 수 있는 전략적 기획 능력도 필요합니다. 크리에이티브 전략은 이를 위한 최고의 소셜 미디어 관리 도구 중 하나입니다.

그렇다면 콘텐츠 계획이란 무엇이며, 브랜드를 위한 콘텐츠 계획은 어떻게 세울 수 있을까요? 이 가이드에서는 Instagram 에 대한 잘 계획된 크리에이티브 전략의 이점에 대해 설명합니다. 또한 직접 만드는 모든 단계도 안내해 드립니다. 준비되셨나요? 그럼 바로 시작해 보겠습니다!

소셜 미디어에서의 콘텐츠 전략이란 무엇인가요?

먼저 콘텐츠 전략이란 무엇이며, 소셜 미디어 플랫폼( Instagram?)에 콘텐츠 전략이 필요한 이유에 대해 알아보세요.

이러한 종류의 장기적인 창작 전략은 Instagram 의 전체 콘텐츠 계획과 관련이 있습니다. 여기에는 테마, 형식, 게시물 일정 등을 포함하여 페이지에 게시하는 콘텐츠 유형에 대한 개요가 나와 있습니다. 브랜드는 비즈니스 목표를 염두에 두고 이러한 전략을 수립합니다.

이 전략을 따르면 어떤 콘텐츠를 만들고 게시해야 하는지 알 수 있으므로 콘텐츠 브레인스토밍과 제작이 더 효율적으로 이루어집니다. 또한 소셜 미디어 목표와 콘텐츠를 통해 목표를 달성하는 방법에 집중할 수 있습니다.

크리에이티브 Instagram 전략은 일률적인 것이 아닙니다. 모든 브랜드는 틈새 주제, 타겟 고객 및 비즈니스 목표에 따라 고유한 전략을 가지고 있습니다.

창의적인 전략을 세우면 콘텐츠 제작에 대한 스트레스를 덜 수 있습니다. 어떤 종류의 콘텐츠를 게시해야 하는지에 대한 가이드 역할을 합니다. 따라서 특정 요일이나 시즌에 맞는 콘텐츠 테마를 찾느라 고민하지 않아도 됩니다.

간단히 말해, 크리에이티브 전략은 콘텐츠 계획을 더욱 견고하고 일관성 있게 만드는 청사진 또는 가이드입니다. 이를 통해 게시하는 모든 게시물이 전반적인 브랜드 스토리텔링과 목표 달성을 위한 목적을 갖도록 합니다.

Instagram 콘텐츠 전략을 5단계로 만드는 방법

나만의 소셜 미디어 마케팅 전략을 세우는 것이 두렵고 어렵게 들릴 수 있지만, 꼭 그럴 필요는 없습니다. 전략을 수립할 때 취해야 할 올바른 단계만 알고 있다면 금상첨화입니다. 소셜 미디어에서의 비즈니스 목표와 목적을 철저히 이해하면 탄탄한 전략을 수립할 수 있습니다.

소매를 걷어붙이고 비즈니스에 착수할 준비가 되셨나요? Instagram 에 대한 콘텐츠 전략을 5가지 주요 단계로 만드는 방법은 다음과 같습니다:

1. 달성하고자 하는 비즈니스 목표를 설정하세요. Instagram

모든 소셜 미디어 마케팅 전략은 명확하게 정의된 비즈니스 목표에서 시작하며, 콘텐츠 계획도 다르지 않습니다. Instagram 페이지를 콘텐츠로 채우기 전에 달성하고자 하는 구체적인 목표를 파악해야 합니다. 이렇게 하면 모든 콘텐츠가 어떤 식으로든 이러한 목표에 기여할 수 있습니다.

Instagram 에서 브랜드에 대한 명확한 목표를 설정하면 나중에 창의적인 전략을 생각하기가 훨씬 쉬워집니다. 또한 단순히 콘텐츠를 위한 콘텐츠를 만들지 않게 됩니다. 각 게시물은 소셜 미디어 목표를 달성하기 위한 여정에서 명확한 목적을 가져야 합니다.

Instagram 에 집중할 수 있는 목표는 여러 가지가 있습니다. 신생 브랜드는 브랜드 인지도를 높이는 데 더 신경을 쓸 수 있습니다. 반면에 팬과 더 긴밀한 관계를 형성하고자 하는 인플루언서는 참여에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 한편, 수익 지향적인 브랜드는 매출 증대 또는 웹사이트 트래픽 증가를 주요 소셜 미디어 마케팅 목표로 고려해야 합니다.

Instagram 목표를 알면 크리에이티브 전략을 수립하는 길이 훨씬 더 명확해집니다. 이는 전체 전략에 추가할 모든 콘텐츠 테마와 아이디어의 출발점입니다.

예를 들어 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표라면 콘텐츠 계획에 제품 중심 콘텐츠가 많이 포함되어야 합니다. 매출을 창출하려는 경우 캡션에는 항상 자기소개에 있는 쇼핑 링크를 방문할 수 있는 CTA가 포함되어야 합니다. 특정 캠페인이나 옹호 활동에 대해 사용자를 교육하는 것이 목표라면 인포그래픽과 퀴즈 테마의 콘텐츠를 전략에 포함하세요.

비즈니스 목표를 명확히 하지 않으면 일관성 있는 Instagram 전략을 세우는 데 어려움을 겪을 것입니다. 다음 단계로 넘어가기 전에 핵심 목표(그리고 우선순위를 정해야 할 목표)를 파악하세요.

2. 타겟 고객 파악하기

목표를 정의하는 것 외에도 브랜드의 타겟 오디언스가 누구인지 파악해야 합니다. 도달하고자 하는 오디언스를 세분화하지 않으면 관련성 높은 콘텐츠를 만들 수 없습니다. 타겟 오디언스의 인구 통계와 심리학적 특성을 철저히 이해하면 그에 맞는 크리에이티브 전략을 수립할 수 있습니다.

가장 먼저 해야 할 일은 타겟 시장의 주요 인구 통계를 정의하는 것입니다. 타겟 고객은 어떤 연령대에 속해 있나요? 남성인가요, 여성인가요? 지리적으로 어디에 위치해 있나요?

그런 다음, 고객의 심리학적 특성을 반영하여 타겟 고객 세그먼트를 좁혀보세요. 여기에는 취미, 관심사, 쇼핑 습관, 소셜 미디어 행동이 포함됩니다.

여기에서 Instagram 에서 대화하고자 하는 보다 구체적인 타겟 오디언스를 정해야 합니다. 다음 단계는 브랜드와 관련된 그들의 고충이 무엇이고 무엇을 제공할 수 있는지 조사하는 것입니다.

예를 들어 피트니스 브랜드를 운영하는 경우, 운동과 웰빙에 대한 온라인 설문조사를 실시하거나 타겟 시장과 인터뷰를 진행하세요. 그들이 운동을 좋아하긴 하나요? 얼마나 자주 운동이나 명상을 일정에 포함하나요? 피트니스 분야에서 그들이 직면하는 가장 큰 문제는 무엇인가요?

이 시점에서 보유하고 있는 오디언스 데이터의 양에 다소 압도당할 수 있습니다. 포브스는 이상적인 타겟 시장의 가상의 프로필인 고객 페르소나를 만들 것을 제안합니다. 이렇게 하면 수집한 데이터를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 만들려는 사람의 유형을 명확하고 현실적으로 파악할 수 있습니다.

인구 통계, 심리 통계, 틈새 시장의 고충을 파악하고 나면 콘텐츠 브레인스토밍이 더 쉬워집니다. 오디언스의 참여를 유도하고 솔루션을 제공하기 위해 어떤 유형의 콘텐츠를 만들 수 있는지 계획할 수 있습니다. 이렇게 하면 목적이 분명하고 관련성이 높은 게시물을 작성할 수 있습니다.

3. 현재 IG 콘텐츠의 성능을 평가하기 위해 빠른 감사를 수행합니다.

과거의 실수로부터 배우는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 Instagram 페이지에 있는 이전 콘텐츠에 대한 감사를 반드시 수행해야 합니다.

이전 게시물의 실적을 평가하여 어떤 것이 효과가 있었고 어떤 것이 효과가 없었는지 파악할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 인사이트를 바탕으로 새 콘텐츠 계획을 수립하여 이전보다 더 강력하고 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

프로페셔널 계정이 있는 경우 Instagram 인사이트 대시보드에서 게시물별 주요 성과 지표를 확인하세요. 여기에서 가장 높은 참여율과 가장 많은 좋아요, 댓글, 공유를 받은 게시물을 확인할 수 있습니다. 또한 콘텐츠의 도달 범위, 조회수, 노출 수 등을 확인할 수 있으며, 이는 관심도와 바이럴 가능성을 나타낼 수 있습니다.

과거에 가장 실적이 좋았던 콘텐츠가 시청자에게 특별하고 매력적이었던 이유를 생각해 보세요. 콘텐츠에서 새로운 것을 배웠기 때문이었나요? 아니면 미학적으로 훌륭하고 브랜드의 시그니처 색상을 사용했기 때문이었나요? 캡션이 눈길을 사로잡고 재치 있었나요? 이러한 성공적인 콘텐츠 요소를 나중에 새로운 전략에 통합하세요.

어떤 유형의 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 더 잘 팔렸는지도 확인하세요. 타겟 오디언스가 피드에서 일반 사진이나 동영상 게시물보다 릴 및 스토리와 더 많이 상호작용했을 수도 있습니다. 이와 같은 인사이트를 수집하면 새 콘텐츠 계획에서 콘텐츠 믹스를 완벽하게 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 크리에이티브 콘텐츠 기둥 만들기

이제 창의적인 전략에 어떤 콘텐츠 기둥을 추가할지 브레인스토밍해 보세요. 이러한 기둥은 브랜드가 Instagram 에 게시하는 모든 콘텐츠의 핵심 콘텐츠 테마 또는 카테고리입니다. 이것이 크리에이티브 전략의 핵심입니다. 각 글은 적어도 하나의 기둥에 속해야 합니다.

콘텐츠 기둥을 결정하려면 이미 수집한 모든 데이터를 고려하세요. 비즈니스 목표, 타겟 오디언스, 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 염두에 두어야 합니다. 그런 다음 브랜드가 전달하고자 하는 핵심 주제와 메시지를 결정할 차례입니다.

콘텐츠 기둥은 구체적이어야 하지만 원활한 브랜드 스토리텔링을 위해 함께 작동해야 합니다. 서로 크게 다르더라도 일관성이 있어야 하며 동일한 브랜드 목소리와 개성을 공유해야 합니다. 달성하고자 하는 소셜 미디어 마케팅 목표가 여러 개 있는 경우 목표당 콘텐츠 테마를 하나 이상 만드세요.

또한 콘텐츠 기둥이 너무 제한적이지 않은지 확인해야 합니다. 사진, 동영상, 스토리 등 다양한 콘텐츠 형식에 유연하고 적응력이 뛰어나며 실행할 수 있어야 합니다.

목표와 타겟 시장 외에도 콘텐츠 기둥은 브랜드가 운영하는 틈새 시장에 크게 의존합니다.

예를 들어 매출 증대를 목표로 패션 리테일 브랜드를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 구매 관심을 유도하기 위해 제품 중심 게시물, OOTD 콘텐츠, 스타일링 팁 및 시즌 트렌드와 같은 기둥을 만들 수 있습니다.

예를 들어, 소셜 미디어의 주요 목표가 팬의 참여와 교육인 여행 인플루언서라면 이러한 기둥은 매우 다양합니다. 이러한 크리에이터는 여행 가이드, 도시에 대한 퀴즈, 나홀로 여행 팁, 외국 요리 등의 주제를 가지고 있을 수 있습니다.

어떤 기둥을 선택하든 브랜드와 팔로워에게 어떤 것이 관련성이 있는지에 따라 달라집니다. 목표에 기여하고 전반적으로 브랜드 목소리를 반영해야 한다는 점을 기억하세요.

5. 콘텐츠 캘린더 계획 세우기

이제 콘텐츠 기둥이 무엇인지 알았으니 콘텐츠 캘린더에 이를 매핑할 차례입니다. 이 캘린더는 말 그대로 달력입니다. 주어진 기간 내에 브랜드를 위해 준비된 모든 콘텐츠의 일정을 표시하는 달력입니다. 이 도구를 사용하면 예정된 콘텐츠를 시각화하고 정리할 수 있으므로 게시물을 미리 쉽게 예약할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더를 사용하면 각 콘텐츠 기둥을 다루는 글의 수가 적절한지 다시 한 번 확인할 수 있습니다. 각 주요 콘텐츠 테마를 위한 공간을 확보할 수 있도록 캘린더의 균형을 맞추는 것이 좋습니다. 동시에 몇 개의 계절별 게시물을 수용할 수 있을 만큼 유연해야 합니다.

캘린더에서 콘텐츠 기둥, 게시 날짜 및 시간, 형식, 캡션, 해시태그 등의 게시물 세부 정보를 볼 수 있습니다. 이를 통해 각 글이 어떻게 보일지, 모든 콘텐츠가 어떻게 함께 흐르는지 한눈에 파악할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더를 살펴보면 크리에이티브 전략 실행에 문제가 있는지 파악할 수 있습니다.

예를 들어, 월간 요금제를 살펴보다가 릴 또는 스토리가 너무 많다는 것을 알게 될 수 있습니다. 이를 발견하면 사진이나 캐러셀 게시물과 같은 다른 형식을 수용하도록 조정할 수 있습니다. 핵심은 균형 잡힌 콘텐츠 믹스를 통해 게시물을 신선하고 다양하게 유지하는 것입니다.

Instagram 콘텐츠 전략 템플릿: 크리에이티브 청사진 만들기

일부 브랜드는 소셜 미디어용 크리에이티브 콘텐츠 계획을 문서화하기 위해 플레이북이나 파워포인트 가이드를 작성하는 것을 선호합니다. 하지만 항상 그럴 필요는 없습니다. 명확한 목표와 기둥이 있는 간단한 전략이 있다면 간단한 한 장짜리 문서를 쉽게 만들 수 있습니다.

전반적인 크리에이티브 전략에 대한 요약을 어떻게 제시해야 할지 잘 모르시겠어요? 걱정하지 마세요. 콘텐츠 전략 템플릿( Instagram )을 작성하여 콘텐츠 계획을 한 눈에 확인할 수 있습니다:

[브랜드명]의 Instagram 크리에이티브 전략 2024

Key 비즈니스 목표 한 해 동안: [주요 목표 나열]

타겟 고객

• 연령대:
• 성별:
• 위치:
• 직업 및 수입:
• 취미 및 관심사:
• 쇼핑 습관:
• 소셜 미디어 행동:
• 틈새 시장의 문제점:
• 고객 페르소나: [여기에 이상적인 고객의 가상의 프로필을 작성하세요].

다음과 같은 콘텐츠 기둥으로 시선을 사로잡으세요.:

• [기둥 1]: 기둥에 대한 간략한 정의]: [기둥에 대한 간략한 정의
  •  이 기둥 아래에 콘텐츠를 게시할 요일입니다:
• [기둥 2]: [간략한 정의]
  •  요일:
• [기둥 3]: [간략한 정의]
  •  요일:

콘텐츠 관련 기타 참고 사항:

• [콘텐츠 캘린더, 콘텐츠 형식 믹스 등에 대한 미리 알림 목록 추가]

물론 이 한 페이지짜리 전략이 콘텐츠 계획의 핵심을 항상 보여주는 것은 아닙니다. 이는 최종 콘텐츠 캘린더에 표시되며, 주간 또는 월간 중 원하는 방식으로 작성할 수 있습니다. 하지만 이 템플릿을 사용하여 전략을 단순화할 수 있습니다. 이렇게 하면 너무 복잡하지 않고 한 번에 확인할 수 있습니다.

크리에이티브 전략을 세우면 콘텐츠 기획이 훨씬 쉬워집니다.

크리에이티브 전략은 비즈니스든 인플루언서든 Instagram 에서 성공하고자 하는 모든 브랜드에게 필수입니다. 이 전략은 게시물을 계획하고, 어떤 유형의 콘텐츠를 사용할지, 업로드 일정을 잡는 데 있어 청사진이 됩니다.

이러한 콘텐츠 계획은 조직을 강화하고 게시할 때마다 전략적인 브랜드 스토리텔링을 가능하게 하여 콘텐츠 품질을 향상시킵니다. 적절한 크리에이티브 전략을 사용하면 고유한 비즈니스 목표를 빠르게 달성할 수 있습니다.

Instagram 콘텐츠 전략을 세운 후 작성한 멋진 게시물을 더 많은 사람들이 보고 싶으신가요? Path Social 을 통해 더 많은 타겟 고객에게 빠르게 도달하세요!

Facebook의 독자적인 알고리즘은 게시물을 즐기고 참여할 가능성이 가장 높은 틈새 오디언스를 찾아냅니다. 그런 다음 최고의 홍보 전략을 사용하여 페이지의 가시성을 높입니다. 여기에는 인플루언서 홍보, 이메일 마케팅 등이 포함됩니다. 브랜드에 대한 인지도가 높아지면 팔로워 수도 증가합니다. 곧바로 팔로워 수가 크게 증가하는 것을 확인할 수 있습니다. 이제 무엇을 기다리시나요? 지금 바로 Instagram 팔로워를 더 많이 확보하세요!