틱톡 대 Instagram 애널리틱스: 무엇이 최선일까요?
Instagram 101 | Feb 16, 2024
치명적인 코로나19 팬데믹 기간 동안 실내에 머물렀던 기억이 있으신가요? 바로 그때가 많은 소셜 미디어 앱, 특히 TikTok의 전성기였습니다. 이 동영상 공유 애플리케이션은 현재 전 세계 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 반면에 Instagram 는 13억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 거대 기업입니다.
틱톡과 Instagram 분석 결과 치열한 경쟁이 벌어지고 있습니다. 매월 시소처럼 인기가 치솟으며 브랜드와 인플루언서가 완벽한 매칭을 찾을 수 있는 데이터의 금광을 제공합니다.
틱톡은 Z세대 사이에서 인기가 높으며 젊은 층을 타겟으로 하는 브랜드들의 핫스팟입니다. 한편, Instagram 은 이미지와 스타일에 중점을 두어 재미있고 공감할 수 있는 분위기로 다양한 시청자를 사로잡고 있습니다.
그러나 그들 중 가장 좋은 것은 무엇입니까? 이 기사에서 알아 봅시다. 끝까지 읽고 나면 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지, 그 이유를 알게 될 것입니다.
이해 틱톡 사용자 대 Instagram
사람들은 어떤 회사를 다니느냐에 따라 그 사람을 알 수 있습니다. 마찬가지로 이러한 플랫폼을 이해하려면 TikTok과 Instagram 의 사용자 특성을 자세히 살펴봐야 합니다.
틱톡과 Instagram 모두 구매 준비가 되어 있는 젊은 시청자를 끌어들입니다. 따라서 브랜드에게는 마케팅의 황금알을 낳는 거위입니다. 전 세계에 진출해 있고 35세 미만의 사용자층을 보유하고 있다는 공통점이 있습니다. 하지만 두 서비스의 핵심은 차이점입니다.
틱톡은 밀레니얼 세대, X 세대, 부머 세대의 뒤를 잇는 Z 세대의 거점입니다. 여성이 주도하는 플랫폼(여성 57% 대 남성 43%)으로, 미국에서만 약 1억 3,500만 명의 사용자를 보유하고 있습니다( Instagram ).
TikTok 팬들은 비디오 게임, 저렴한 보석, 가정 장식, 메이크업 및 참신한 아이템과 같은 제품을 선호하여 조화를 이루는 광고를 좋아합니다. 그들은 브랜디드 콘텐츠와 인플루언서 파트너십에 잘 참여합니다.
반면, Instagram 은 밀레니얼 세대와 Z 세대가 선호하는 사이트로 성별이 더 균형 있게 분포되어 있습니다. Instagram 의 타겟층을 살펴보면 여성이 48.4%, 남성이 51.6%입니다. 사용자 수는 인도가 2억 3,325만 명으로 가장 많고, 미국(1억 5,975만 명)과 브라질(1억 9,145만 명)이 그 뒤를 잇고 있습니다.
Instagram 사용자는 광고에 개방적이지만 밀레니얼 세대에게 어필할 수 있는 제품을 선호합니다. 이 목록에는 고급 주얼리, 전문 정보 제품, 가구, 의류, 중급 장식품, 프리미엄 이커머스 품목이 포함됩니다.
광고와 인플루언서 파트너십은 여기에서 잘 작동하지만 콘텐츠가 매우 눈에 잘 띄어야 할 수도 있습니다.
콘텐츠 형식은 어떤 영향을 미칩니까?
사용자 유형에 따라 선호하는 형식이 다릅니다. TikTok과 Instagram 는 콘텐츠 형식에 따라 특정 유형의 오디언스가 있습니다.
Instagram 는 다양한 콘텐츠 형식의 창의적인 놀이터를 제공합니다. 사진과 Instagram 릴을 추가하고, 스토리를 게시하고, 라이브 스트리밍을 하고, IGTV를 사용하여 긴 동영상을 만들 수 있습니다.
Instagram 의 피드는 많은 소셜 플랫폼과 유사하며 한 게시물에서 다른 게시물로 원활하게 스크롤할 수 있습니다. 그러나 가장 효과적인 광고 형식은 릴과 스토리( Instagram)로, TikTok의 스타일과 유사합니다.
한편, TikTok은 단순함을 유지합니다. 사용자는 최대 10분 길이의 세로 동영상을 만들고 공유할 수 있습니다. 다음 동영상으로 이동하는 고유한 스와이프업 기능은 사용자가 광고를 포함한 각 동영상에 완전히 참여하도록 유도합니다.
Instagram의 다양한 형식은 창의적인 유연성을 제공하지만 혼란을 초래할 수도 있습니다. 사진, 릴, 스토리 등 여러 형식의 광고와 콘텐츠를 저글링하는 것은 복잡할 수 있습니다. 그리고 항상 높은 광고 투자 수익률(ROAS)을 얻지 못할 수도 있습니다.
하지만 TikTok은 뛰어난 ROAS로 빛을 발합니다. 단일 콘텐츠 형식은 프로세스를 간소화하여 마케터가 콘텐츠 테마 및 기타 전략을 더 쉽게 최적화할 수 있도록 합니다. TikTok의 이러한 간소화된 접근 방식은 종종 Instagram의 복잡한 접근 방식을 뒤로하고 보다 효과적이고 효율적인 마케팅 활동으로 이어집니다.
다양한 콘텐츠 형식의 역할
Instagram 콘텐츠는 종종 필터와 효과로 매력을 더하는 높은 수준의 편집을 특징으로 하는 경우가 많으므로 콘텐츠 유형도 플랫폼을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.
사용자는 일반적으로 일관된 미학을 유지하기 위해 계정을 큐레이션합니다. Instagram 프로필에서 자신의 스타일과 개성을 명확하게 엿볼 수 있도록 도와줍니다.
대조적으로, TikTok 비디오는 더 원시적이고 로파이적이며 편집되지 않은 스타일에 기울어져 있습니다.
필터를 사용할 수 있지만 많은 사용자가 빠른 비디오를 촬영하고 즉시 업로드하는 것을 선호합니다. 이 접근 방식은 TikTok 프로필에서 사용자의 전반적인 미학을 식별하기 어렵게 만듭니다.
Instagram 및 TikTok의 콘텐츠 특성도 다양합니다. Instagram 콘텐츠의 시각적 매력과 주제를 모두 동일하게 강조합니다. 미학에 중점을 둔 이 플랫폼은 기본 콘텐츠와 원활하게 통합되는 세심한 광고 제작에 이상적입니다.
그러나 TikTok은 동영상의 주제를 우선시합니다. 크리에이터는 춤, 립싱크, 챌린지 참여와 같은 활동에 참여합니다. 시각적인 측면도 중요하지만 콘텐츠의 액션은 진정으로 청중을 사로잡습니다.
이러한 초점은 TikTok을 인플루언서 파트너십, 네이티브 광고 및 진정성 있는 콘텐츠 제작에 더 적합하게 만들어 매력적인 광고 수단을 제공합니다.
광고의 관점에서
Instagram 와 틱톡은 모두 브랜드에 광고 기회를 제공합니다.
Instagram 에서 브랜드는 뉴스피드, 스토리 및 IGTV에서 사진과 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 통해 광고를 선보일 수 있습니다. 그러나 TikTok에서는 브랜드가 최대 60초 길이의 동영상 광고만 만들 수 있습니다. 다른 동영상과 원활하게 통합되어 유기적인 게시물처럼 보이도록 합니다.
틱톡 광고와 Instagram 릴 광고를 흥미로운 방식으로 비교한 결과, 릴이 틱톡보다 훨씬 뛰어난 성과를 거두는 것으로 나타났습니다. 도달 범위가 더 넓고, 클릭당 비용(CPC)이 낮으며, 천 회 노출당 비용(CPM)이 더 저렴합니다. 이러한 차이는 사용자가 TikTok보다 Instagram 을 더 능숙하게 탐색하기 때문일 수 있습니다.
이러한 차이점에도 불구하고 두 플랫폼 모두 광고에 효과적입니다. 하지만 Instagram의 스토리 및 릴 광고가 더 성공적인 경향이 있습니다.
브랜드는 가장 효과적인 마케팅 전략을 배우기 위해 Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 실험을 해보는 것이 좋습니다.
유기농 콘텐츠로 어느 것이 더 낫습니까?
유기적 콘텐츠와 관련하여 TikTok은 이동 플랫폼이어야 합니다. 사용자의 절반 이상이 24세 미만인 청소년에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 이 젊은 사용자들은 사용자 생성 콘텐츠에 대한 강한 욕구를 가지고 있어 TikTok을 크리에이터에게 비옥한 토양으로 만듭니다. 플랫폼의 알고리즘은 콘텐츠를 자주 제작하는 사람들에게 유리하여 활동적인 제작자에게 더 넓은 도달 범위를 제공합니다.
하지만 Instagram 은 양보다 질에 우선순위를 둡니다. 이 알고리즘은 품질이 뛰어나고 상당한 참여를 유도하는 콘텐츠에 보상을 제공합니다. 이러한 접근 방식에 따라 각 콘텐츠는 관련성이 있는 경우에만 광범위하게 노출될 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다.
Instagram의 고품질 콘텐츠 선호도는 B2B 브랜드와 바쁜 마케터들의 요구와 완벽하게 일치합니다. 이들은 일반적으로 시간이 제한되어 있지만 각 게시물에 상당한 영향력을 행사하는 것을 목표로 합니다. 완벽한 해시태그를 타겟팅하면 적절한 영역을 공략하여 콘텐츠 전략을 개선할 수 있습니다.
콘텐츠 크리에이터와 마케터에게는 TikTok과 Instagram 의 이러한 차이가 매우 중요합니다. TikTok은 꾸준한 콘텐츠 생성을 장려하는 반면, Instagram 은 고품질 콘텐츠가 번성할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
이러한 뉘앙스를 이해하면 각 플랫폼의 강점에 맞게 전략을 조정하여 효과적이고 타겟팅된 콘텐츠 마케팅을 보장하는 데 도움이 됩니다.
인플루언서 파트너십의 차이점
인플루언서 파트너십을 계획할 때는 Instagram 와 TikTok의 인플루언서 마케팅 스타일을 구분하는 것이 중요합니다.
Instagram 는 세련된 콘텐츠로 인기가 높아 세련된 미학을 추구하는 브랜드에 적합합니다. Instagram 인플루언서는 브랜드가 세련미와 고품질 비주얼을 중시하는 경우 이러한 이미지를 효과적으로 표현할 수 있습니다.
반대로 TikTok은 진정성과 자발성의 영역을 제공합니다. 이 플랫폼의 인플루언서는 브랜드에 현실적이고 관련성이 있는 콘텐츠를 만드는 데 탁월합니다. 그들은 더 진실하고 다듬어지지 않은 접근 방식을 가지고 있습니다. 결과적으로 그들의 스타일은 스폰서 콘텐츠에서 진정성을 추구하는 청중에게 반향을 일으킵니다.
틱톡 대 Instagram 릴 알고리즘
틱톡과 Instagram 릴 알고리즘을 비교해보면 많은 차이점을 발견할 수 있습니다. 여기에는 동영상 길이, 콘텐츠 유형 및 형식, 타겟 오디언스 및 광고 기회가 포함됩니다. 이러한 요소가 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지 이미 논의했습니다.
틱톡의 알고리즘은 콘텐츠 검색에 탁월하여 사용자가 새로운 크리에이터와 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. Instagram 릴 알고리즘은 비슷하지만 Instagram의 다양한 콘텐츠 포맷으로 인해 그다지 효과적이지 않을 수 있습니다.
소규모 비즈니스를 위해 틱톡과 Instagram 릴 중 하나를 선택할 때는 두 서비스의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 이를 통해 전환을 유도하는 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
틱톡 vs Instagram 데이터 수집
틱톡과 Instagram 데이터 수집은 개인과 비즈니스의 개인정보 보호 문제를 야기합니다. 두 플랫폼 모두 취약한 개인정보 보호 정책으로 인해 지속적으로 거센 비판에 직면하고 있습니다.
틱톡
TikTok의 성공은 트렌드를 선도하는 짧은 형식의 동영상으로 전 세계 소셜 미디어에서 센세이션을 일으킨 부인할 수 없는 사실입니다. 그러나 새로운 트렌드는 특히 iOS 사용자에게 새로운 개인 정보 보호 문제를 야기하는 경우가 많습니다.
앱의 내장 브라우저는 눈에 띄는 문제입니다. 다른 앱과 달리 TikTok은 기본 브라우저에서 링크를 여는 옵션을 제공하지 않습니다. 사용자가 앱 내에 머물도록 강제합니다. 이는 사용자 경험 관점에서 사소한 불편처럼 보일 수 있지만 상당한 개인 정보 보호 문제를 제기합니다.
TikTok의 인앱 브라우저가 Javascript 코드를 통해 개인 정보를 캡처할 수 있다는 사실로 인해 개인 정보 보호 문제가 심화됩니다. 이 코드는 키보드 입력을 포함하여 화면의 모든 탭을 추적할 수 있습니다. 이 놀라운 가능성은 TikTok이 암호 및 신용 카드 정보와 같은 민감한 데이터에 액세스할 수 있음을 시사합니다.
틱톡이 실제로 이 데이터를 수집하고 사용하는지 아니면 단순히 추적할 수 있는지에 대해서는 불확실성이 있습니다.
TikTok의 배후에 있는 중국 회사는 이 코드를 통해 키 입력이나 텍스트 입력을 수집하지 않는다고 말하면서 이러한 우려에 응답했습니다. 그들은 디버깅, 문제 해결 및 성능 모니터링을 위해 이 기능을 사용한다고 주장합니다.
그러나 TikTok의 개인 정보 보호 문제는 여기서 그치지 않습니다. Microsoft 365 Defender Research 팀의 최근 연구에서 TikTok의 취약점이 발견되었습니다. 이 결함으로 인해 공격자는 악성 링크를 한 번 클릭하여 사용자 계정을 가로챌 수 있습니다.
이러한 맥락에서 '하이재킹'은 계정에 대한 통제권을 얻고, 잠재적으로 인앱 기능에 액세스하고, 개인 정보를 변경하는 것을 의미합니다. 안드로이드 사용자들이 특히 위험했다.
고맙게도 TikTok은 이 문제를 해결했으며 Microsoft 팀은 주요 악용을 발견하지 못했습니다. 그러나 그것은 예고로 작동했습니다. 사용자는 최적의 보안을 위해 앱을 최신 버전으로 업데이트해야 합니다.
Instagram 도 개인 정보 보호 문제에서 자유롭지 않습니다. 틱톡과 유사한 잠재적 문제가 있습니다. Instagram의 인앱 브라우저는 기기의 기본 브라우저를 우회하여 링크를 자동으로 엽니다. 이 설정은 자바스크립트 코드가 타사 페이지에서 사용자 상호작용을 추적할 수 있도록 허용하지만, TikTok보다는 덜 공격적입니다.
메타는 이 스크립트 삽입이 사용자의 개인정보 보호 선택권을 존중하고 보안 및 사용자 기능을 강화하기 위한 것이라고 주장합니다. Instagram 의 잠재적 피해는 TikTok보다 덜 심각해 보일 수 있지만, 앱 내에서 웹 페이지를 탐색한다고 해서 완전한 안전이 보장되는 것은 아닙니다.
틱톡 대 Instagram 통계
TikTok과 Instagram 통계를 비교해보면 Instagram 사용자가 13억 명 이상으로 TikTok의 10억 명을 넘어섰습니다.
흥미롭게도 12세에서 17세 사이의 청소년 중 63%가 매주 TikTok을 이용하고 있습니다. 2021년에 TikTok의 매출은 11개월 만에 20억 달러로 급증했습니다. 그 해 TikTok의 다운로드 수는 7억 4,500만 건으로 Instagram의 5억 4,500만 건을 앞질렀습니다.
선호도와 관련하여 밀레니얼 세대의 76.2%가 Instagram 를 선호하고 44.6%가 TikTok을 선호합니다. 또한 마케터들은 디지털 마케팅을 위해 TikTok보다 Instagram 을 더 선호하며, 89%가 이를 선택했습니다. Instagram의 인플루언서 환경은 매크로 인플루언서보다 마이크로 인플루언서가 30배 더 많은 독특한 특징을 가지고 있습니다.
2019년 TikTok은 인도에서 3억 2,300만 건 이상의 다운로드를 기록하며 급성장했습니다. 성별 인구 통계에 따르면 TikTok 사용자 중 59%가 여성으로, Instagram의 50.8%보다 약간 높습니다.
전 세계 사용자들은 매일 평균 52분 동안 틱톡에서 시간을 보내는 반면, Instagram 에서는 28분 동안 시간을 보냅니다.
이 데이터는 소셜 미디어의 역동적이고 진화하는 세계에 대한 생생한 그림을 그립니다. 사용자 선호도와 행동은 이 영역의 디지털 환경을 계속 형성하고 있습니다.
소셜 미디어 분석 활용 Path Social
비즈니스가 올바른 선택을 하려면 Instagram 와 TikTok의 고유한 마케팅 강점을 이해하는 것이 중요합니다. Instagram 은 미적 콘텐츠가 뛰어나고, TikTok은 날 것 그대로의 진정한 매력으로 빛을 발합니다.
마케팅을 위해 Instagram 와 TikTok 중 하나를 선택할 때 정답은 없다는 점을 기억하세요. 각 플랫폼은 고유한 장점을 가지고 있으며 마케팅 전략의 다양한 측면을 충족시킬 수 있습니다.
벌써 혼란스러우신가요? 틱톡과 Instagram 분석을 이해하는 것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. Path Social 은 거장 Instagram 마케팅 전략을 제공합니다. Path Social 의 도움을 받으면 Instagram 게임을 향상시킬 수 있습니다.
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