Instagram 에 광고하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요? 방법을 알아보세요!

Instagram 에서 크리에이터들은 스폰서 게시물을 통해 제품을 홍보하고, 최신 댄스 트렌드에 맞춰 춤을 추며, 화끈한 셀카를 게시하고 있습니다. 누구나 플랫폼에서 더 많은 팬을 빠르게 확보하기 위해 무엇이 필요한지 궁금해합니다. 하지만 결국에는 고전적인 디지털 광고가 가장 효과적입니다. 그렇다면 Instagram 에 광고하는 가장 좋은 방법은 무엇일까요?

소셜 미디어에서 자신을 알릴 수 있는 창의적이고 기발한 방법이 많이 있습니다. 인플루언서와 협업하고, 경품을 제공하고, 바이럴 챌린지에 참여하여 페이지에 주목받을 수 있습니다. 하지만 다른 방법보다 훨씬 더 효과적인 홍보 전략이 하나 있습니다. 계속 스크롤을 내려서 그 전략이 무엇인지 알아보세요!

본론으로 들어가자 - Instagram 에 광고하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?

기록을 바로잡겠습니다. 물론 온라인에서 자신을 홍보하고 잠재 팬들의 관심을 끌 수 있는 재미있고 창의적이며 독창적인 방법도 있습니다. 하지만 Instagram 에 광고하는 가장 좋은 방법은 항상 유료 광고를 시작하는 것입니다.

Instagram 광고는 플랫폼의 특정 타겟 오디언스에게 특정 페이지를 홍보하기 위해 비용을 지불하는 콘텐츠입니다. 광고는 Instagram 스토리 시청 중 동영상 광고부터 클릭 가능한 콜투액션 버튼이 있는 사진까지 다양한 형태로 제공됩니다.

점점 더 많은 브랜드가 잠재 팬과 고객에게 다가가기 위해 Instagram 에 광고를 게재하고 있습니다. 매월 20억 명이 넘는 활성 사용자가 이 플랫폼에 접속하고 있는데, 이를 탓할 수 있을까요? Statista에 따르면 Instagram의 광고 수익은 2024 년 말까지 710 억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 2022년에 비해 거의 200억 달러가 늘어난 수치입니다!

유료 광고를 실행하는 것은 Instagram 사용자에게 콘텐츠를 홍보하는 가장 전략적이고 효율적이며 정확한 방법입니다. 다음은 유료 광고의 다양한 혜택과 기능 중 일부에 불과합니다:

•  고급 타겟팅을 사용하여 매번 정확하게 타겟 시장에 도달할 수 있습니다.
•  광고는 피드, 릴 및 스토리에 표시되며 플랫폼의 구조에 자연스럽게 녹아듭니다.
• 사진부터 동영상 콘텐츠까지 다양한 크리에이티브 형식 중에서 선택할 수 있습니다.
•  브랜드 인지도나 웹사이트 트래픽 증가 등 목표 달성에 도움이 됩니다.
• 더 많은 사람들이 내 페이지를 처음 발견하기 때문에 팔로잉이 증가합니다.
• Instagram의 인앱 분석 기능을 통해 광고 캠페인의 결과를 쉽게 측정할 수 있습니다.

누구나 Instagram 에 광고를 게재할 수 있나요?

안타깝게도 그렇지 않습니다. 누구나 플랫폼에서 광고를 게재할 수 있는 것은 아닙니다. 광고주가 되려면 프로페셔널 계정이 있어야 합니다. 즉, 개인 페이지에서 비즈니스 또는 크리에이터 계정으로 전환해야 합니다.

아, 그리고 한 가지 더. 또한 Instagram 에 연결할 수 있는 Facebook 비즈니스 페이지가 있어야 합니다. Facebook과 Instagram 은 모두 메타가 소유하고 있습니다. Instagram의 광고 도구는 Facebook의 광고 도구와 통합되어 있으므로 브랜드와 크리에이터는 메타 네트워크에서 광고를 홍보할 수 있습니다.

다른 사람을 위해 광고를 운영하는 경우 해당 페이지에서 관리자 또는 광고주 역할을 부여해 달라고 요청하세요. 이렇게 하면 해당 광고 계정에 액세스할 수 있으므로 Instagram 광고를 원활하게 설정하고 실행할 수 있습니다.

Instagram 에서 광고 캠페인을 만들 수 있나요?

메타의 광고 관리자를 통해 Instagram 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 여기에서 브랜드는 Instagram, 페이스북, 메신저 등 메타 네트워크의 모든 곳에서 광고를 시작할 수 있습니다.

광고 관리자 대시보드에서 '만들기'를 탭하기만 하면 캠페인을 구축할 준비가 완료됩니다. 여기에서 광고의 성공을 보장하기 위해 설정해야 하는 모든 매개변수를 안내합니다.

광고 매니저를 통해 광고 캠페인을 시작하면 광고 게재 위치를 메타 네트워크 전체로 확장하여 광고를 게재할 수 있습니다. 즉, 광고가 Instagram 에만 국한되지 않습니다. 페이스북, 메신저 등으로 전달되도록 선택할 수 있습니다!

광고 관리자는 Instagram 광고를 관리할 수 있는 곳이기도 합니다. 실시간 실적 지표를 통해 캠페인의 각 자산이 어떻게 운영되고 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 예산을 수정하거나 크리에이티브 소재를 조정하는 등 필요에 따라 광고를 조정할 수 있습니다. 기본적으로 Instagram 광고에 필요한 모든 것을 원스톱으로 해결할 수 있는 곳입니다!

Instagram 광고 캠페인의 9가지 요소

Instagram 에서 광고하는 방법을 배울 때 가장 중요한 점은 캠페인을 구성하는 다양한 요소를 이해하는 것입니다. 광고를 업로드하고 실행 버튼을 누르기만 하면 되는 것이 아닙니다. 캠페인의 목표를 달성하기 위해 브레인스토밍하고 작성해야 하는 전략적 세부 사항이 많이 있습니다. 다음은 Instagram 광고 캠페인의 9가지 핵심 요소입니다.

1. 크리에이티브 자료

물론 광고는 항상 좋은 크리에이티브 자산에서 시작됩니다. 광고로 게재될 이미지 또는 동영상입니다. 캠페인 설정 마지막에 업로드하게 되지만, 이미 파일에 저장해 두는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 더 쉽고 빠르게 업로드할 수 있습니다.

이 목록에서 설명할 다른 모든 매개 변수는 광고 계획 프로세스의 백엔드에 있습니다. 하지만 크리에이티브 소재는 잠재고객이 기억할 것입니다. 따라서 인상적이고 눈에 띄게 만들어야 합니다. 고품질 비주얼, 매력적인 이미지 내 카피, 절묘한 스토리텔링이 담긴 동영상을 사용하여 광고를 통해 타겟 시장의 관심을 사로잡으세요.

2. 캠페인 목표

광고 관리자에서 캠페인을 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 캠페인 목표를 선택하는 것입니다.

메타에는 도달 범위, 동영상 조회수, 제품 카탈로그 판매와 같은 매우 구체적인 목표가 거의 12개나 있었습니다. 하지만 2024년에는 이러한 목표를 인지도, 트래픽, 참여도, 리드, 앱 프로모션, 매출이라는 6가지 목표로 통합할 것이라고 발표했습니다.

이러한 목표 중 광고를 통해 달성하고자 하는 목표에 가장 부합하는 목표를 선택하는 것이 중요합니다. Instagram 에서 광고 게재 전략을 세밀하게 조정하여 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 앱 프로모션을 선택하면 Instagram 에서 앱을 다운로드할 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 푸시합니다. 트래픽이 목표인 경우 링크를 클릭할 가능성이 높은 사람들에게 광고를 게재하는 등의 방식으로 광고를 게재합니다.

3. 대상 고객

광고가 적절한 사람들에게 도달하는 것이 중요합니다. 광고와 관련이 없는 사용자에게 광고가 게재되면 의미 있는 상호 작용과 전환을 유도할 수 없습니다.

따라서 광고가 도달하기를 원하는 사람들, 즉 타겟 오디언스를 정의해야 합니다. 연령, 성별, 위치, 관심사, 소셜 미디어 행동 등에 대한 매개변수를 설정하여 원하는 만큼 상세하게 설정할 수 있습니다. 사용자가 좋아하는 페이지와 과거에 클릭한 다른 광고를 기반으로 타겟팅할 수도 있습니다.

비즈니스에 대한 기존 고객 데이터베이스가 있나요? 타겟팅 전략을 위한 맞춤 오디언스를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 고객 목록, 리드 양식, Instagram 참여 등에 있는 사람들에게 광고를 푸시할 수 있습니다.

마지막으로, 유사 오디언스 또는 기존 팬과 유사한 프로필을 가진 사람들이 있습니다. 이러한 사용자도 다른 사람들이 좋아하는 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 높기 때문입니다. 똑똑하죠?

4. 일일 또는 평생 예산

그런 다음 캠페인 예산을 설정합니다. Instagram 광고 예산의 멋진 점은 캠페인 실행에 고정된 요율이 없다는 것입니다. 지출하고자 하는 금액을 원하는 대로 설정할 수 있습니다. 그러면 Instagram 알고리즘이 예산에 따라 광고 게재 전략을 조정합니다.

캠페인에 일일 또는 평생 예산을 설정할 수 있습니다. 일일 예산은 캠페인의 각 개별 날짜에 지출할 수 있는 금액입니다. 반면 평생 예산은 광고가 실행되는 전체 기간 동안 사용할 수 있는 금액입니다.

Instagram의 유연한 예산 기능을 사용하면 디지털 마케팅 예산이 제한된 크리에이터도 광고에 액세스할 수 있습니다. 100달러 정도만 투자할 수 있다면 얼마든지 광고를 집행할 수 있습니다. 다만, 메타에서는 브랜드가 좋은 광고 결과를 얻으려면 하루에 최소 5달러를 따로 책정할 것을 권장합니다.

5. 캠페인 기간

그런 다음 광고를 게재할 기간, 즉 캠페인 기간을 선택합니다. 여기에는 두 가지 옵션이 있습니다. 수동으로 일시 중지를 선택할 때까지 광고를 계속 실행할 수 있습니다. 또는 광고의 시작일과 종료일을 정할 수 있습니다.

캠페인 기간은 광고 대상에 따라 크게 달라집니다. 연말 세일 및 이벤트와 같은 기간 한정 프로모션은 짧은 기간 동안만 설정해야 합니다. 반면, 연중 관련성이 있는 상시적이고 제품 중심의 콘텐츠는 장기적이고 지속적인 캠페인에 더 적합할 수 있습니다. 캠페인에 적합하다고 생각되는 것을 구체적으로 실행하세요.

6. 크리에이티브 포맷

그런 다음 광고할 콘텐츠 형식을 선택할 차례입니다. 광고로 업로드할 수 있는 콘텐츠에는 네 가지 유형이 있습니다:

• 사진: 직관적이고 스스로를 대변하는 단일 이미지 광고
• 동영상: 사운드와 모션으로 포착한 개인 브랜드
• 캐러셀: 하나의 광고에서 10개의 서로 다른 사진 또는 동영상을 스와이프할 수 있습니다. 하나의 광고에 여러 제품이나 주요 메시지를 표시하려는 경우에 적합합니다.
• 컬렉션 광고: Instagram 샵카탈로그의 제품 하이라이트 

각 광고에는 고유한 사양과 필수 형식이 있습니다. 메타 광고 가이드에서 해당 내용을 확인하세요!

7. 광고 게재 위치

또한 Instagram 에서 광고가 게재될 위치를 선택할 수 있습니다. 이를 광고 게재 위치라고 합니다. 여기에는 메인 피드, Instagram 스토리, 탐색 탭, 릴, Instagram 상점 등 플랫폼에서 트래픽이 많은 부분이 포함됩니다.

광고 게재 위치를 선택할 때는 크리에이티브 자산이 플랫폼의 어느 부분에 잘 어울리는지 고려하세요. 예를 들어 정사각형 이미지는 스토리보다 메인 피드와 탐색 탭에서 더 잘 작동할 수 있습니다. 한편 세로형 동영상은 릴 탭과 같은 동영상 우선 기능에서 더 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.

광고를 어디에 게재할지 고민되시나요? 걱정하지 마세요. 어드밴티지+ 게재 위치를 선택하면 Instagram 의 최적의 위치에 광고가 자동으로 배치되어 예산을 최대화할 수 있습니다.

8. 콜투액션 버튼

광고를 본 사람들이 광고와 상호작용하지 않고 단 몇 초 만에 콘텐츠를 스와이프하지 않을까 걱정되시나요? 광고에 콜투액션 버튼을 추가하여 타겟 시장의 행동을 유도하세요.

콜투액션 버튼은 말 그대로 클릭을 유도하는 버튼입니다. "지금 예약하세요!" 또는 "자세히 알아보기!"와 같은 짧은 CTA를 통해 사용자에게 특정 행동을 취하도록 "호출"합니다. 클릭 유도 문안은 참여를 유도할 뿐만 아니라 사람들이 원하는 행동을 하도록 유도하는 데에도 적합합니다. 광고를 통해 캠페인 목표를 달성하는 데 큰 도움이 됩니다.

다음은 프로모션 콘텐츠에 추가할 수 있는 다양한 콜투액션 버튼 중 일부에 불과합니다:

• 지금 신청하기
• 티켓 구매
• 지금 전화하기
• 지금 기부하기
• 길 찾기
• 견적 받기
• 좋아요 페이지
• 지금 설치하기
• 지금 주문하기
• 게임 플레이
• 메시지 보내기
• 가입하기
• 자세히 보기

9. 픽셀 추적

이 기능은 선택 사항이지만 메타를 사용하면 광고에 픽셀 추적 기능을 넣을 수 있습니다. 사람들이 광고를 보고 취하는 행동을 추적하는 데 도움이 되는 코드를 광고에 넣을 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들이 광고를 클릭하거나 웹사이트를 방문하거나 제품을 구매하는 빈도를 쉽게 측정할 수 있습니다. 전환을 유도하는 광고에 추가하여 광고의 성과를 정확히 확인할 수 있는 완벽한 기능입니다!

캠페인을 설정할 시간이 없으신가요? 대신 기존 게시물을 부스트하세요!

광고 하나를 게재하기 위해 모든 파라미터를 설정하는 지루한 작업을 하고 싶지 않으신가요? 그럴 필요가 없습니다! 콘텐츠를 빠르게 홍보하고 싶은 크리에이터에게는 기존 오가닉 포스트를 강화하는 더 쉬운 방법이 있습니다.

Instagram 에서 게시물을 부스팅한다는 것은 기본적으로 피드에 있는 오가닉 게시물을 유료 광고로 전환하는 것을 의미합니다. 크리에이터 계정이 있는 경우 각 게시물 아래에 파란색 '부스트 게시물' 버튼이 표시됩니다. 해당 버튼을 클릭하면 Instagram 에서 타겟 시장 및 예산 등 몇 가지 매개변수를 설정할 수 있습니다. 그 후 오가닉 콘텐츠가 광고로 실행되기 시작합니다!

광고를 실행하고 싶지만 캠페인을 시작할 시간이나 인내심이 없는 크리에이터에게 매우 유용합니다. 광고 관리자에서 처음부터 캠페인을 구축하는 것보다 훨씬 더 사용자 친화적입니다.

여기서 전략은 과거에 실적이 좋았던 게시물을 선택하는 것입니다. 참여율이 높았거나 동영상 조회수가 가장 많았던 콘텐츠를 찾아보세요. 이러한 게시물에 대한 팔로워의 반응이 좋았다면 해당 게시물이 고품질이며 타겟 시장과 관련성이 높다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 이러한 콘텐츠는 부스트 콘텐츠의 훌륭한 후보가 될 수 있습니다.

무엇보다도 게시물을 올리는 것이 매우 비용 효율적이라는 점이 가장 큰 장점입니다. 광고에 사용할 새롭고 창의적인 콘텐츠를 제작하기 위해 추가 비용을 들이지 않아도 됩니다. 그 대신 이미 실적이 좋은 콘텐츠를 골라 유료 프로모션을 통해 홍보하면 됩니다!

Instagram 광고의 크리에이티브 모범 사례

캠페인을 완성하기 위해서는 위의 매개변수를 설정하는 것도 중요하지만, 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 것은 광고 소재입니다. 전략도 중요하지만, 시각적 콘텐츠가 랜딩 페이지에 어떻게 고정되느냐에 따라 사람들이 광고를 볼 때 운명이 결정됩니다.

다음은 광고용 크리에이티브 에셋에 통합할 때 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다:

• 고품질 사진과 동영상을 사용하세요. 흐릿하고 픽셀이 많은 비주얼은 브랜드가 전문적이지 않고 신뢰할 수 없는 것처럼 보일 수 있습니다. 항상 선명하고 또렷한 화질의 콘텐츠를 선택하세요.
• 브랜딩을 전면에 배치하여 회상률을 높이세요. 누군가 광고를 보는 즉시 로고가 보이도록 하세요.
• 모바일에서 볼 수 있도록 콘텐츠를 최적화하세요. 사람들이 휴대폰의 작은 화면에서도 광고를 볼 수 있다는 생각으로 광고를 디자인하세요. 따라서 사진과 동영상을 세로로 만들어 화면 공간을 가득 채우세요. 제품의 클로즈업 샷과 큰 텍스트를 사용하여 쉽게 읽을 수 있도록 하세요.
• 동영상 광고에 처음 몇 초 안에 훅이 있는지 확인하세요. 사람들은 흥미롭지 않은 광고는 단 몇 초 만에 건너뜁니다. 흥미롭고 흥미로운 오프닝으로 관심을 유발하여 광고 전체를 시청하도록 유도하세요.
• 색상이나 광고 레이아웃 등 최소한의 차이만 있는 두 크리에이티브 자산 간에 A/B 테스트를 수행합니다. 잠재고객이 어느 쪽에 더 반응하는지 확인하고 해당 정보를 바탕으로 향후 크리에이티브 콘텐츠를 최적화하세요.

자주 묻는 질문

IG 성장을 극대화하기 위해 광고를 동시에 실행하고 Path Social 와 협력하세요!

그렇다면 Instagram 에 광고하는 가장 좋은 방법은 무엇일까요? 물론 광고를 통해서입니다. 하지만 광고는 성공적인 성장 전략의 한 부분일 뿐입니다. 더 많은 성장의 문을 열려면 Path Social 과 협력하세요.

무거운 작업은 저희가 대신 처리해드립니다. 타겟 오디언스에게 알리고, 유기적인 홍보 전략을 사용하여 그들의 화면에 팟을 노출시키면 됩니다. 곧 새로운 팔로워가 유입되고 콘텐츠에 대한 참여도가 높아지는 것을 확인할 수 있습니다. 모던핏과 같은 브랜드의 팔로워 수를 두 배로 늘렸으며, 여러분도 그렇게 할 수 있습니다! 

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