Quelle est la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram? Apprenez comment !

Partout sur Instagram, les créateurs font la promotion de produits via des publications sponsorisées, s’essaient aux dernières tendances en matière de danse et publient des selfies tendance. Tout le monde cherche à percer le mystère pour savoir comment gagner rapidement plus d’abonnés sur la plateforme. Mais au final, c’est la publicité numérique classique qui permet d’atteindre cet objectif. Mais quelle est la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram?

Il existe de nombreuses façons créatives et ingénieuses de se faire connaître sur les réseaux sociaux. Vous pouvez collaborer avec des influenceurs, organiser des jeux-concours et participer à des défis viraux pour mettre votre page sous les feux de la rampe. Mais il existe une stratégie promotionnelle, un investissement qui se démarque nettement des autres. Continuez à faire défiler pour découvrir de quoi il s'agit !

Passons aux choses sérieuses : quel est le meilleur moyen de faire de la publicité sur le site Instagram?

Permettez-nous de remettre les choses au clair. Certes, il existe des moyens amusants, créatifs et originaux de se faire connaître et d’attirer l’attention de fans potentiels sur Internet. Cependant, la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram toujours de diffuser des publicités payantes.

Instagram sont des contenus payants destinés à promouvoir une page donnée auprès d'un public cible spécifique sur la plateforme. Elles se présentent sous différentes formes, allant des publicités vidéo diffusées pendant le visionnage Instagram aux photos comportant des boutons d'appel à l'action cliquables.

De plus en plus de marques diffusent des publicités sur Instagram toucher des fans et des clients potentiels. Et avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs par mois sur la plateforme, comment leur en vouloir ? Selon Statista, les recettes publicitaires Instagramdevraient atteindre 71 milliards de dollars d’ici fin 2024. C’est près de 20 milliards de plus qu’en 2022 !

La diffusion de publicités payantes constitue le moyen le plus stratégique, le plus efficace et le plus précis de promouvoir votre contenu auprès Instagram . Voici quelques-uns de leurs nombreux avantages et fonctionnalités :

•  Ils utilisent des méthodes de ciblage avancées afin que vous puissiez atteindre votre marché cible avec précision à chaque fois.
•  Les publicités apparaissent dans le fil d'actualité, les Reels et les Stories, s'intégrant parfaitement au contenu de la plateforme.
• Vous pouvez choisir parmi une grande variété de formats créatifs, allant des photos aux vidéos.
•  Ils vous aident à atteindre vos objectifs, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de votre marque ou d'augmenter le trafic vers votre site web.
• Ils vous permettent d'augmenter le nombre de vos abonnés, car davantage de personnes découvrent votre page pour la première fois.
• Vous pouvez facilement mesurer les résultats de votre campagne publicitaire grâce aux fonctions d'analyse in-app de Instagram.

Peut-on diffuser des publicités sur Instagram?

Malheureusement, non. Tout le monde ne peut pas diffuser de publicités sur la plateforme. Pour devenir annonceur, vous devez disposer d'un compte professionnel. Cela implique de passer d'un compte personnel à un compte professionnel ou de créateur.

Ah, et encore une chose. Vous devez également disposer d'une page professionnelle Facebook que vous pouvez associer à votre Instagram. Facebook et Instagram tous deux à Meta. Les outils publicitaires Instagramsont intégrés à ceux de Facebook, ce qui permet aux marques et aux créateurs de diffuser des publicités sur l'ensemble du réseau Meta.

Si vous gérez des publicités pour le compte d'une autre personne, demandez-lui de vous attribuer un rôle d'administrateur ou d'annonceur sur sa page. Vous aurez ainsi accès à son compte publicitaire, ce qui vous permettra de configurer et de diffuser facilement Instagram .

Où peut-on créer une campagne publicitaire sur Instagram?

Vous pouvez lancer votre campagne Instagram via Ads Manager de Meta. C'est depuis cet outil que les marques lancent leurs publicités sur l'ensemble du réseau Meta, notamment sur Instagram, Facebook, Messenger et bien d'autres plateformes.

Il vous suffit d'appuyer sur « Créer » dans le tableau de bord du Gestionnaire de publicités pour commencer à créer votre campagne. À partir de là, le site vous guidera à travers tous les paramètres à définir pour garantir le succès de vos publicités.

En lançant des campagnes publicitaires via Ads Manager, vous pouvez étendre la diffusion de vos publicités à l'ensemble du réseau Meta. Cela signifie que vos publicités Instagram se limiteront Instagram à Instagram . Vous pouvez choisir de les diffuser sur Facebook, Messenger et bien d'autres plateformes Instagram !

Le Gestionnaire de publicités vous permet également, bien sûr, degérer vos Instagram . Vous pourrez suivre les performances de chaque élément de votre campagne grâce à des indicateurs de performance en temps réel. Vous pouvez également modifier vos publicités comme bon vous semble, qu'il s'agisse d'ajuster votre budget ou de peaufiner le contenu créatif. En somme, c'est votre guichet unique pour tous vos besoins Instagram !

Les 9 éléments d'une campagne publicitaire Instagram

Un aspect majeur de l'apprentissage de la publicité sur Instagram est la compréhension des différents éléments qui composent une campagne. Il ne suffit pas de télécharger une publicité et d'appuyer sur le bouton de lancement. Il y a de nombreux détails stratégiques que vous devez réfléchir et remplir pour vous assurer que votre campagne atteint ses objectifs. Voici les neuf éléments clés d'une campagne publicitaire Instagram .

1. Votre matériel de création

Bien sûr, une publicité commence toujours par un bon support créatif. Il s'agit de l'image ou de la vidéo qui sera diffusée dans votre publicité. Vous les importerez à la toute fin de la configuration de la campagne, mais il est préférable de les avoir déjà sous la main. Ainsi, l'importation de votre contenu sera plus simple et plus rapide.

Tous les autres paramètres de cette liste relèvent de la phase de planification publicitaire. Mais ce sont vos créations qui resteront gravées dans la mémoire de votre public. Vous devez donc veiller à ce qu’elles marquent les esprits et se démarquent. Utilisez des visuels de haute qualité, des textes captivants intégrés aux images et des vidéos au récit captivant pour capter l’attention de votre public cible grâce à vos publicités.

2. Objectif de la campagne

Lorsque vous créez une campagne dans Ads Manager, la première chose à faire est de choisir l'objectif de votre campagne.

Meta comptait auparavant près d'une douzaine d'objectifs très spécifiques, tels que la portée, le nombre de vues des vidéos et les ventes issues du catalogue de produits. Mais en 2024, l'entreprise a annoncé que ceux-ci seraient regroupés en six objectifs : notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion d'applications et ventes.

Il est important de choisir, parmi ces objectifs, celui qui correspond le mieux à ce que vous cherchez à obtenir avec vos publicités. Cela permettra à Instagram la stratégie de diffusion de vos publicités afin de vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous choisissez la promotion d’une application, Instagram vos publicités auprès des personnes les plus susceptibles de télécharger des applications. Si l’objectif est le trafic, les publicités seront diffusées auprès des personnes susceptibles de cliquer sur des liens, et ainsi de suite.

3. Public cible

Il est essentiel que votre publicité touche le bon public. Si votre publicité est diffusée auprès d'utilisateurs pour lesquels elle n'est pas pertinente, elle ne générera ni interactions ni conversions significatives.

Vous devez donc définir votre public cible, c'est-à-dire les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre publicité. Vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez, en définissant des critères tels que l'âge, le sexe, la localisation, les centres d'intérêt, le comportement sur les réseaux sociaux, et bien plus encore. Vous pouvez même cibler des personnes en fonction des pages qu'elles aiment et des autres publicités sur lesquelles elles ont cliqué par le passé.

Disposez-vous déjà d'une base de données clients pour votre entreprise ? Vous pouvez créer une audience personnalisée pour votre stratégie de ciblage. Cela vous permet de diffuser votre publicité auprès des personnes figurant dans vos listes de clients, vos formulaires de prospection, Instagram , etc.

Enfin, il y a les audiences similaires, c'est-à-dire des personnes dont le profil est similaire à celui de vos fans actuels. L'idée est que ces utilisateurs sont également susceptibles de trouver votre contenu pertinent si d'autres personnes comme eux l'apprécient. Astucieux, n'est-ce pas ?

4. Budget journalier ou à vie

Ensuite, vous définissez le budget de votre campagne. Ce qui est formidable avec les budgets des Instagram , c’est qu’il n’y a pas de tarif fixe pour la diffusion des campagnes. Vous pouvez choisir le montant que vous souhaitez dépenser. Instagram adaptera alors sa stratégie de diffusion des publicités en fonction de votre budget.

Vous pouvez définir soit un budget quotidien, soit un budget global pour votre campagne. Le budget quotidien correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour de votre campagne. Le budget global, quant à lui, correspond à la somme totale dont vous disposez pour toute la durée de diffusion de votre annonce.

La fonctionnalité de budget flexible Instagramrend les publicités accessibles même aux créateurs disposant d'un budget de marketing numérique limité. Si vous ne pouvez débourser qu'une centaine de dollars environ, c'est tout à fait possible. Notez simplement que Meta recommande aux marques de prévoir au moins 5 dollars par jour pour obtenir d'excellents résultats publicitaires.

5. Durée de la campagne

Ensuite, vous choisissez la durée pendant laquelle vous souhaitez que votre publicité soit diffusée, c'est-à-dire la durée de la campagne. Deux options s'offrent à vous. Vous pouvez la laisser en diffusion continue jusqu'à ce que vous décidiez manuellement de la suspendre. Vous pouvez également définir une date de début et une date de fin pour la publicité.

La durée d'une campagne dépend fortement de ce qu'elle met en avant. Les promotions à durée limitée, comme les soldes de fin d'année et les événements ponctuels, doivent être programmées pour une courte durée uniquement. En revanche, les contenus intemporels, axés sur les produits et pertinents tout au long de l'année, peuvent se prêter davantage à une campagne continue à long terme. Choisissez simplement ce qui vous semble le plus adapté à votre campagne en particulier.

6. Formats créatifs

Ensuite, il est temps de sélectionner les formats de contenu que vous souhaitez annoncer. Il existe quatre types de contenu que vous pouvez télécharger en tant que publicité :

• La photo: Une publicité à image unique qui est simple et qui parle d'elle-même
• Vidéo: Votre marque personnelle capturée en son et en mouvement
• Carrousel: Les internautes peuvent faire défiler 10 photos ou vidéos différentes dans une même publicité. C'est la solution idéale si vous souhaitez présenter plusieurs produits ou messages clés dans une seule annonce.
• Annonces de collection: Met en avant les produits du catalogue de votre boutique Instagram . 

Chacun d'entre eux a ses propres spécifications et formats requis. N'oubliez pas de consulter le Guide des méta-annonces pour les connaître !

7. Placements publicitaires

Vous pouvez également choisir où vos publicités s'affichent sur Instagram. On parle alors d'« emplacements publicitaires ». Il s'agit des zones les plus fréquentées de la plateforme, notamment le fil d'actualité principal, Instagram , l'onglet « Explorer », les Reels et Instagram .

Lorsque vous choisissez l'emplacement de vos publicités, pensez aux sections de la plateforme dans lesquelles vos créations s'intégreront le mieux. Les images carrées, par exemple, pourraient être plus efficaces dans le fil d'actualité principal et l'onglet « Explorer » que dans les Stories. Quant aux vidéos verticales, elles auront probablement de meilleurs résultats dans les fonctionnalités axées sur la vidéo, comme l'onglet « Reels ».

Vous ne savez pas où placer votre publicité ? Pas de souci. Vous pouvez opter pour les emplacements Advantage+, qui placent automatiquement votre publicité aux emplacements les plus stratégiques Instagram optimiser votre budget.

8. Boutons d'appel à l'action

Vous craignez que les personnes qui voient votre publicité n'interagissent pas avec elle et passent à côté de votre contenu en quelques secondes ? Encouragez votre marché cible à agir en ajoutant un bouton d'appel à l'action à votre publicité.

Les boutons d'appel à l'action sont exactement ce que leur nom indique. Ils « invitent » les utilisateurs à effectuer une action spécifique à l'aide d'un message court, tel que « Réservez dès maintenant ! » ou « En savoir plus ! ». Ils sont parfaits non seulement pour stimuler l'engagement, mais aussi pour amener les internautes à faire exactement ce que vous attendez d'eux. Ils constituent une aide précieuse pour atteindre les objectifs de vos campagnes publicitaires.

Voici quelques-uns des nombreux boutons d'appel à l'action que vous pouvez ajouter à votre contenu promotionnel :

• Postuler
• Acheter des billets
• Appeler maintenant
• Faire un don
• Obtenir un itinéraire
• Obtenir un devis
• Aimer la page
• Installer maintenant
• Commander
• Jouer à un jeu
• Envoyer un message
• S'inscrire
• Voir plus

9. Suivi du pixel

Cette fonctionnalité est facultative, mais Meta vous permet d’intégrer un suivi par pixels à vos publicités. Une ligne de code sera ajoutée à votre publicité afin de suivre les actions effectuées par les internautes lorsqu’ils la voient. Vous pourrez ainsi facilement mesurer la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre publicité, visitent votre site web ou achètent votre produit. C’est le complément idéal à toute publicité visant à générer des conversions, car cela vous permet d’évaluer précisément ses performances !

Vous n'avez pas le temps de mettre en place une campagne ? Boostez plutôt un article existant !

Vous n'avez pas envie de vous lancer dans la tâche fastidieuse de configurer tous ces paramètres juste pour diffuser une annonce ? Ce n'est pas nécessaire ! Il existe une solution plus simple pour les créateurs qui souhaitent promouvoir rapidement leur contenu : booster une publication organique existante.

« Booster » une publication sur Instagram revient Instagram à transformer une publication organique de votre fil d'actualité en publicité payante. Si vous disposez d'un compte créateur, vous verrez apparaître un bouton bleu « Booster la publication » sous chacune de vos publications. Il vous suffit de cliquer sur ce bouton pour Instagram vous Instagram définir quelques paramètres, tels que votre public cible et votre budget. Une fois ces étapes franchies, votre contenu, qui était jusqu'alors organique, commencera à être diffusé sous forme de publicité !

Cette fonction est fantastique pour les créateurs qui souhaitent diffuser des annonces, mais qui n'ont pas le temps ou la patience de lancer des campagnes. Elle est bien plus conviviale que la création d'une campagne à partir de zéro dans le Gestionnaire de publicités.

La stratégie consiste ici à choisir une publication qui a toujours obtenu de bons résultats. Recherchez les contenus qui ont généré des taux d'engagement élevés ou qui vous ont rapporté le plus grand nombre de vues sur vos vidéos. Comme vos abonnés ont bien réagi à ces publications, vous savez qu'elles sont de grande qualité et pertinentes pour votre public cible. Cela en fait d'excellents candidats pour une promotion de contenu.

Et cerise sur le gâteau, la promotion d'une publication est extrêmement rentable. Vous n'aurez pas à dépenser d'argent supplémentaire pour créer du nouveau contenu créatif pour vos publicités. Il vous suffit de choisir une publication qui fonctionne déjà bien, puis de la mettre en avant grâce à la promotion payante !

Meilleures pratiques créatives pour les publicités sur Instagram

Même si le réglage des paramètres ci-dessus est essentiel pour optimiser votre campagne, ce sont vos créations qui capteront l'attention de votre public. La stratégie est importante, mais c'est la façon dont votre contenu visuel marque les esprits qui déterminera votre succès lorsque les internautes verront vos publicités.

Voici quelques bonnes pratiques à intégrer dans vos créations publicitaires :

• Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité. Des visuels flous ou pixélisés donneront une image peu professionnelle et peu fiable de votre marque. Privilégiez toujours des contenus nets et d'une grande netteté.
• Mettez votre marque en avant pour augmenter la mémorisation. Veillez à ce que votre logo soit visible dès que quelqu'un regarde votre annonce.
• Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles. Concevez vos publicités en gardant à l'esprit que les utilisateurs les verront sur le petit écran de leur téléphone. Veillez donc à ce que vos photos et vidéos soient au format portrait afin de remplir tout l'espace de l'écran. Utilisez des gros plans de votre produit et des textes en gros caractères pour faciliter la lecture.
• Veillez à ce que vos publicités vidéo captent l'attention dès les premières secondes. Les internautes sautent les publicités qui ne les intéressent pas en quelques secondes à peine. Suscitez leur intérêt avec une introduction intrigante et captivante afin qu'ils regardent la publicité jusqu'au bout.
• Réalisez des tests A/B entre deux visuels présentant des différences minimes, telles que leurs couleurs ou la mise en page des publicités. Identifiez celui qui suscite le plus d'intérêt auprès de votre public et optimisez vos visuels à l'avenir en vous appuyant sur ces informations.

Questions fréquemment posées

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Alors, quelle est la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram? Grâce aux publicités, bien sûr. Cela dit, celles-ci ne constituent qu’un élément parmi d’autres d’une stratégie de croissance efficace. Pour ouvrir encore plus de perspectives de croissance, faites appel à Path Social.

Nous nous chargeons du plus gros du travail à votre place. Vous nous indiquez votre public cible, et nous mettons en œuvre des stratégies promotionnelles naturelles pour que vos publications apparaissent sur leur écran. En un rien de temps, vous constaterez un afflux de nouveaux abonnés et un engagement accru sur vos contenus. Nous avons doublé le nombre d'abonnés de marques telles que Modern Fit, et nous ferons de même pour vous ! 

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