Comment devenir annonceur sur Instagram: Un guide détaillé

L'époque des publicités télévisées de 90 secondes et des annonces en noir et blanc dans les journaux est révolue. Aujourd'hui, la publicité moderne consiste à attirer l'attention, à accrocher le regard et à faire preuve d'une grande créativité sur les médias sociaux. Après tout, il n'y a pas de meilleur endroit pour faire de la publicité que l'endroit que tout le monde regarde quotidiennement : l'écran de son téléphone. C'est pourquoi nous vous expliquons aujourd'hui comment devenir un annonceur sur Instagram.

La mise en place des annonces sur Instagram peut sembler intimidante, surtout si vous êtes un nouveau propriétaire d'entreprise ou un créateur débutant. Mais ne vous inquiétez pas ; le processus peut être fastidieux, mais il est assez facile à assimiler, à comprendre et à mettre en œuvre. Vous voulez connaître les tenants et les aboutissants de la publicité sur Instagram? Continuez à faire défiler la page pour accéder à notre guide complet des annonces et aux meilleures pratiques en matière d'annonces IG.

Pourquoi diffuser des annonces sur Instagram

Instagram devient de plus en plus férocement concurrentiel, avec des millions de marques qui se disputent l'attention des gens. Ce n'est donc pas un secret que la plateforme est largement payante. Cela signifie que pour vous démarquer et atteindre votre public cible avec succès, vous devez investir dans du contenu payant.

Et ce n'est pas une nouveauté pour les marques qui sont sur Instagram depuis un certain temps. En fait, selon Hootsuite, 9,8 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2024 ont été consacrées à la plateforme. Pour jouer dans la cour des grands et devancer la concurrence, il est donc indispensable d'investir dans la publicité.

La publication de contenu organique ne vous permet d'atteindre qu'une petite partie de vos abonnés. En revanche, lorsque vous payez pour diffuser des annonces sur Instagram, l'algorithme diffuse votre contenu auprès de votre marché cible. Les personnes qui ne vous suivent pas verront ces annonces, ce qui vous permettra d'atteindre davantage de clients potentiels et d'adeptes.

Les publicités sont également essentielles pour atteindre les objectifs de votre entreprise, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de la marque en ligne ou de stimuler les ventes de commerce électronique. Grâce aux fonctions de ciblage avancées et extrêmement précises de Instagram, vous obtenez tout cela de la part de votre public cible.

Comment devenir annonceur sur Instagram: 8 étapes pour réussir

Vous êtes convaincu que la diffusion de publicités sur Instagram est la meilleure étape pour votre marque ? Voici des instructions pas à pas sur la manière de mettre en place votre première campagne publicitaire sur la plateforme.

1. Passer à un compte professionnel

Seuls les comptes professionnels - c'est-à-dire les comptes d'entreprise et de créateur - peuvent diffuser des annonces sur Instagram . Si vous avez une page personnelle, vous devez d'abord passer à une page professionnelle avant de pouvoir diffuser des annonces. Voici comment procéder :

1. Sur votre profil Instagram , appuyez sur les trois lignes horizontales en haut à droite de la page.

2. Sélectionnez le type de compte et les outils.

3. Cliquez sur Passer au compte professionnel.

4. Lisez les rappels concernant le changement de type de compte et appuyez sur Continuer.

5. Choisissez la catégorie qui décrit le mieux votre page, puis cliquez sur Terminé.

6. Choisissez entre Créateur et Entreprise, selon la catégorie de votre marque, et appuyez sur Terminé.

2. Reliez votre compte Instagram à votre page d'entreprise Facebook

Toutes les publicités sur Instagram sont diffusées sur le gestionnaire de publicités de Meta, auquel vous pouvez accéder par l'intermédiaire de Facebook. Cela signifie que vous devez relier une page professionnelle Facebook à votre compte Instagram pour diffuser des annonces sur la plateforme. Vous pouvez le faire dans les paramètres de votre compte Facebook.

Le fait de relier ces comptes vous permet de visualiser toutes vos campagnes publicitaires sur le réseau Meta. Cela vous permet également d'utiliser des supports multiplateformes qui s'affichent non seulement sur Instagram , mais aussi sur Facebook.

3. Choisir entre la dynamisation d'un article existant et la création d'annonces à partir de zéro

Il existe deux façons de diffuser une publicité sur Instagram. La première consiste à renforcer un message existant dans votre fil d'actualité. Cela vous permet de transformer un message régulier et organique en une publicité payante diffusée sur la plateforme. Cette méthode vous permet de maximiser le matériel existant sans avoir à en produire de nouveau. Il vous suffit d'appuyer sur le bouton "Boost post" situé sous votre contenu pour le transformer en publicité.

La seconde méthode consiste à créer une campagne publicitaire à partir de zéro via le Meta Ads Manager. Cet outil est votre guichet unique pour la création et le suivi de vos annonces sur Instagram . Il s'agit d'un outil plus avancé qui vous permet de personnaliser vos annonces comme bon vous semble. C'est également là que vous pouvez - surprise, surprise - gérervos annonces Instagram une fois qu'elles ont commencé à être diffusées.

Contrairement au boosting d'un article, il vous permet également de contrôler plusieurs ressources publicitaires au niveau d'une campagne. Pour configurer une campagne de cette manière, il vous suffit de vous rendre sur le tableau de bord du Gestionnaire de publicités de Meta et de cliquer sur le bouton "Créer".

4. Sélectionnez l'objectif de votre campagne publicitaire

Quelle que soit la méthode choisie, on vous demandera ensuite quel est l'objectif de votre campagne. Le choix d'un objectif permet à Instagram d'optimiser sa stratégie de diffusion des annonces afin d'obtenir les résultats spécifiques que vous souhaitez.

Cette étape est cruciale pour la réussite de votre campagne. Veillez donc à choisir un objectif conforme à vos objectifs commerciaux. Les options incluent des objectifs tels que la notoriété de la marque, la portée, le trafic sur le site web, l'engagement, les conversions, les ventes par catalogue et le trafic en magasin.

En indiquant vos objectifs à Instagram , il est plus facile pour eux de diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes. Par exemple, si vous choisissez la portée, ils se contenteront de promouvoir la publicité auprès du plus grand nombre de personnes possible. Si vous choisissez les conversions, il diffusera votre contenu auprès des personnes les plus susceptibles d'effectuer un achat.

5. Définir votre public cible

Ensuite, définissez soigneusement le public cible de votre campagne publicitaire. Soyez aussi précis que possible. Ainsi, Instagram diffusera votre publicité à des personnes qui trouveront certainement votre contenu pertinent. De cette façon, vous ne gaspillez pas de publicités pour des utilisateurs dont vous savez qu'ils ne seront de toute façon pas intéressés par votre marque.

Vous pouvez définir votre audience publicitaire à l'aide de données démographiques de base telles que l'âge, le sexe et la localisation. Mais vous pouvez aller encore plus loin avec des détails psychographiques, tels que leurs centres d'intérêt et leurs comportements d'achat. Instagram peut même pousser vos publicités vers des "audiences similaires", c'est-à-dire des utilisateurs dont le profil est similaire à celui de vos clients existants.

6. Choisissez vos formats et vos emplacements publicitaires

Ensuite, il est temps de choisir vos emplacements publicitaires ou l'endroit où vous souhaitez que vos ressources apparaissent. Il s'agit notamment du flux principal, de la page Explore, de Instagram Stories et de Reels. Vous pouvez également sélectionner "Placements automatiques", ce qui permet à Instagram de placer vos annonces dans des endroits optimaux de la plateforme.

Cette étape vous permet également de choisir les formats créatifs de vos annonces. Vous pouvez diffuser des publicités à image unique, des publicités vidéo et même des publicités carrousel. Pour une approche plus dynamique et optimisée pour les mobiles, vous pouvez également ajouter des annonces Instagram Story.

7. Définissez votre coût préférentiel pour la publicité sur le site Instagram

De nombreuses marques s'inquiètent de ce qu'elles supposent être un coût élevé pour faire de la publicité sur Instagram. Au contraire, le coût de la publicité peut être aussi abordable que vous le souhaitez. Vous pouvez choisir votre propre budget pour les campagnes, de sorte que vous ne dépensez que ce que vous êtes prêt à payer.

Vous pouvez définir un budget journalier ou un budget à vie. Le premier correspond à votre limite de dépenses pour chaque jour de la campagne. Le second est le coût que vous êtes prêt à payer pour toute la durée de la campagne.

Les budgets que vous définissez déterminent le nombre d'utilisateurs qui verront votre publicité. Plus vous dépensez d'argent, plus vous pouvez toucher de personnes. Il n'est donc jamais inutile d'investir une grande partie de votre budget marketing dans ces publicités.

Vous ne savez pas combien dépenser pour votre première campagne publicitaire ? Le centre d'aide Meta Business recommande de commencer avec au moins 5 $ pour une campagne d'une semaine.

8. Téléchargez votre matériel créatif et ajoutez des boutons d'appel à l'action

À ce stade, vous pouvez enfin télécharger vos éléments créatifs dans le Gestionnaire de publicités. N'oubliez pas de choisir des photos et des vidéos qui correspondent aux spécifications des formats et des emplacements que vous avez sélectionnés précédemment. Cela garantit que vos publicités seront diffusées sans problème et qu'elles s'adapteront parfaitement à ces emplacements.

Vous souhaitez obtenir des conversions à partir de votre annonce ? Ajoutez un bouton d'appel à l'action à votre annonce. Les options disponibles sont, entre autres, "Acheter maintenant", "S'inscrire" et "En savoir plus". Ces boutons peuvent grandement contribuer à générer des conversions, des clics et des ventes.

Lorsque vous êtes satisfait de vos créations, cliquez sur "Publier" pour lancer votre campagne publicitaire !

Conseils pour mener une campagne publicitaire sur Instagram

Vous vous apprêtez à diffuser votre première annonce sur Instagram? Voici quelques conseils supplémentaires à garder à l'esprit pour assurer le succès de votre campagne :

• Utilisez des images captivantes, accrocheuses et intrigantes, ainsi que des légendes convaincantes et une excellente narration. Sur les médias sociaux, vous ne disposez que de quelques secondes pour attirer l'attention de quelqu'un. Faites donc tout ce qui est en votre pouvoir pour piquer son intérêt dès qu'il pose les yeux sur votre annonce.
• Optimisez le contenu de votre publicité pour les appareils mobiles. Une écrasante majorité d'utilisateurs accèdent à Instagram sur leurs appareils mobiles. Votre matériel publicitaire doit en tenir compte. Produisez des photos et des vidéos verticales avec des plans rapprochés et des superpositions de texte de grande taille qui sont plus faciles à voir sur les petits écrans.
• Mettez en place vos annonces au moins quelques jours avant votre lancement. Meta examine chaque annonce soumise à la plateforme Instagram pour s'assurer qu'elle est conforme à ses normes strictes en matière de publicité. Cet examen est généralement effectué en 24 heures, mais il peut parfois prendre quelques jours. Gardez cette période tampon à l'esprit lorsque vous créez des annonces afin de vous assurer qu'elles seront diffusées le jour voulu.
• La meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram est de tester et d'apprendre. Expérimentez différents formats et placements créatifs et voyez ceux auxquels votre public réagit le mieux. Prenez note de ces informations et utilisez-les pour optimiser vos futures campagnes.

Questions fréquemment posées

La publicité, c'est bien, mais vous avez aussi besoin d'une promotion organique de votre marque !

Les publicités sont formidables pour accroître la notoriété de la marque, encourager l'engagement en ligne et stimuler les ventes et les conversions. Mais il n'est pas viable de compter indéfiniment sur les annonces payantes pour faire croître votre compte Instagram . Vous devez fournir le même effort pour promouvoir votre marque de manière plus organique afin d'obtenir une croissance régulière et cohérente.

Path Social peut vous aider. Nous mettons en œuvre des stratégies telles que les mentions d'influenceurs et les bulletins d'information par e-mail pour aider les marques à diffuser leur contenu auprès de leur public cible. Cela se traduit par une plus grande portée et, à son tour, par un nombre d'adeptes plus élevé et en constante augmentation.

Oui, il est important d'apprendre à devenir un annonceur sur Instagram . Mais ce sont ces stratégies promotionnelles qui permettront à votre page de briller plus longtemps. Nous avons aidé des marques comme Modern Fit à gagner 41 000 followers et près de 4 000 nouveaux clients payants. Vous pouvez obtenir les mêmes résultats pour votre marque ! Accélérez votre croissance sur Instagram avec Path Social dès aujourd'hui.