Quelle est la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram? Apprenez comment !

Partout sur Instagram, les créateurs font la promotion de produits par le biais de posts sponsorisés, se trémoussent sur la dernière tendance en matière de danse et publient des selfies torrides. Tout le monde veut comprendre ce qu'il faut faire pour augmenter rapidement le nombre de fans sur la plateforme. Mais en fin de compte, c'est la publicité numérique classique qui est la plus efficace. Mais quelle est la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram?

Il existe de nombreuses façons créatives et ingénieuses de se faire connaître sur les médias sociaux. Vous pouvez collaborer avec des influenceurs, organiser des concours et participer à des défis viraux pour mettre votre page sous les feux de la rampe. Mais il existe une stratégie promotionnelle, un investissement qui se démarque des autres. Continuez à défiler pour découvrir de quoi il s'agit !

Passons aux choses sérieuses : quel est le meilleur moyen de faire de la publicité sur le site Instagram?

Permettez-nous de remettre les pendules à l'heure. Bien sûr, il existe des moyens amusants, créatifs et inventifs de se faire connaître et d'attirer l'attention de fans potentiels en ligne. Cependant, la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram sera toujours de lancer des annonces payantes.

Instagram Les publicités sont des contenus que vous payez pour promouvoir une certaine page auprès d'un public cible spécifique sur la plateforme. Elles se présentent sous de nombreuses formes, des publicités vidéo pendant que vous regardez Instagram Stories aux photos avec des boutons d'appel à l'action cliquables.

De plus en plus de marques diffusent des publicités sur Instagram pour atteindre des fans et des clients potentiels. Avec une base de plus de deux milliards d'utilisateurs actifs sur la plateforme chaque mois, peut-on les en blâmer ? Selon Statista, les recettes publicitaires de Instagramdevraient atteindre 71 milliards USD d'ici à la fin 2024. C'est presque 20 milliards de plus qu'en 2022 !

La diffusion d'annonces payantes est le moyen le plus stratégique, le plus efficace et le plus précis de promouvoir votre contenu auprès des utilisateurs de Instagram . Voici quelques-uns de leurs nombreux avantages et caractéristiques :

•  Ils utilisent des méthodes de ciblage avancées afin que vous puissiez atteindre votre marché cible avec précision à chaque fois.
•  Les publicités apparaissent sur le flux, les bobines et les histoires, et s'intègrent parfaitement dans le tissu de la plateforme.
• Vous pouvez choisir parmi une variété de formats créatifs, de la photo à la vidéo.
•  Ils vous aident à atteindre vos objectifs, qu'il s'agisse de la notoriété de votre marque ou de l'augmentation du trafic sur votre site web.
• Ils vous permettent d'augmenter le nombre de vos abonnés, car davantage de personnes découvrent votre page pour la première fois.
• Vous pouvez facilement mesurer les résultats de votre campagne publicitaire grâce aux fonctions d'analyse in-app de Instagram.

Peut-on diffuser des publicités sur Instagram?

Malheureusement, non. Tout le monde ne peut pas diffuser des annonces sur la plateforme. Pour devenir annonceur, vous devez disposer d'un compte professionnel. Cela signifie qu'il faut passer d'une page personnelle à un compte d'entreprise ou de créateur.

Oh, et autre chose. Vous devez également avoir une page professionnelle Facebook que vous pouvez lier à votre site Instagram. Facebook et Instagram appartiennent tous deux à Meta. InstagramLes outils publicitaires de Meta sont intégrés à ceux de Facebook, ce qui permet aux marques et aux créateurs de promouvoir des publicités sur le réseau Meta.

Si vous diffusez des annonces pour quelqu'un d'autre, demandez-lui de vous attribuer un rôle d'administrateur ou d'annonceur sur sa page. Vous aurez ainsi accès à son compte publicitaire, ce qui vous permettra de configurer et d'exécuter facilement des publicités sur Instagram .

Où peut-on créer une campagne publicitaire sur Instagram?

Vous pouvez lancer votre campagne publicitaire sur Instagram via le gestionnaire de publicités de Meta. C'est là que les marques lancent leurs publicités partout sur le réseau Meta, y compris Instagram, Facebook, Messenger, et plus encore.

Il vous suffit de cliquer sur "Créer" dans le tableau de bord du Gestionnaire de publicités pour lancer votre campagne. À partir de là, le site vous guidera à travers tous les paramètres que vous devez définir pour garantir le succès de vos annonces.

En lançant des campagnes publicitaires via le Gestionnaire de publicités, vous pouvez étendre le placement de vos publicités à l'ensemble du réseau Meta. Cela signifie que vos publicités ne seront pas limitées au seul site Instagram . Vous pouvez choisir de les diffuser sur Facebook, Messenger et bien plus encore !

Le gestionnaire d'annonces est également l'endroit où vous pouvez - évidemment - gérervos annonces sur Instagram . Vous pourrez voir comment chaque actif de votre campagne se comporte grâce à des mesures de performance en temps réel. Vous pouvez également ajuster vos annonces comme bon vous semble, qu'il s'agisse de modifier votre budget ou de peaufiner le matériel créatif. En résumé, il s'agit d'un guichet unique pour tous vos besoins en matière de publicité sur Instagram !

Les 9 éléments d'une campagne publicitaire Instagram

Un aspect important de l'apprentissage de la publicité sur Instagram est la compréhension des différents éléments qui composent une campagne. Il ne suffit pas de télécharger une publicité et d'appuyer sur le bouton de lancement. Vous devez réfléchir à de nombreux détails stratégiques et les compléter pour vous assurer que votre campagne atteindra ses objectifs. Voici les neuf éléments clés d'une campagne publicitaire sur Instagram .

1. Votre matériel de création

Bien entendu, une publicité commence toujours par un bon atout créatif. Il s'agit de l'image ou de la vidéo qui sera diffusée en tant que publicité. Vous les téléchargerez à la fin de la configuration de la campagne, mais il est préférable de les avoir déjà dans vos dossiers. Ainsi, le téléchargement de votre contenu sera plus facile et plus rapide.

Tous les autres paramètres que nous aborderons dans cette liste se situent à la fin du processus de planification publicitaire. Mais votre matériel créatif est ce dont votre public se souviendra. Vous devez donc faire en sorte qu'il soit impressionnable et qu'il sorte du lot. Utilisez des visuels de haute qualité, des textes captivants dans l'image et des vidéos avec une narration exquise pour attirer l'attention de votre marché cible avec vos publicités.

2. Objectif de la campagne

Lorsque vous créez une campagne dans le Gestionnaire de publicités, la première chose à faire est de choisir l'objectif de la campagne.

Meta avait près d'une douzaine d'objectifs super-spécifiques, comme la portée, les vues de vidéos et les ventes de catalogues de produits. Mais en 2024, elle a annoncé que ces objectifs seraient regroupés en six objectifs : sensibilisation, trafic, engagement, prospects, promotion d'applications et ventes.

Il est important de choisir parmi ces objectifs celui qui correspond le mieux à ce que vous essayez d'atteindre avec vos annonces. Cela permettra à Instagram d'affiner la stratégie de diffusion de vos annonces pour vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous choisissez la promotion d'applications, Instagram diffusera vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de télécharger des applications. Si l'objectif est le trafic, la publicité sera diffusée auprès des personnes susceptibles de cliquer sur des liens, et ainsi de suite.

3. Public cible

Il est essentiel que votre publicité atteigne les bonnes personnes. Si votre publicité est diffusée à des utilisateurs pour lesquels elle n'est pas pertinente, elle n'entraînera pas d'interactions significatives ni de conversions.

Vous devez donc définir votre public cible, c'est-à-dire les personnes que vous souhaitez que votre publicité atteigne. Vous pouvez être aussi détaillé que vous le souhaitez, en définissant des paramètres relatifs à l'âge, au sexe, à la localisation, aux centres d'intérêt, au comportement sur les médias sociaux, etc. Vous pouvez même cibler des personnes en fonction des pages qu'elles aiment et des publicités sur lesquelles elles ont cliqué par le passé.

Vous disposez d'une base de données de clients pour votre entreprise ? Vous pouvez créer une audience personnalisée pour votre stratégie de ciblage. Cela vous permet d'envoyer votre publicité à des personnes issues de vos listes de clients, de formulaires de prospects, de l'engagement Instagram , etc.

Enfin, nous avons les audiences "lookalike", c'est-à-dire les personnes dont le profil est similaire à celui de vos fans existants. L'idée est que ces utilisateurs trouveront probablement votre contenu pertinent si d'autres personnes comme eux le font. Intelligent, n'est-ce pas ?

4. Budget journalier ou à vie

Ensuite, vous définissez votre budget pour la campagne. Ce qui est fantastique avec les budgets des annonces Instagram , c'est qu'il n'y a pas de tarif fixe pour les campagnes. Vous pouvez fixer le montant que vous êtes prêt à dépenser. Ensuite, l'algorithme de Instagram ajustera sa stratégie de diffusion des annonces en fonction de votre budget.

Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget à vie pour votre campagne. Un budget quotidien correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque jour de votre campagne. En revanche, un budget à vie correspond à votre réserve d'argent pour toute la durée de diffusion de votre publicité.

InstagramLa fonction de budget flexible du site rend les annonces accessibles même aux créateurs disposant d'un budget limité pour le marketing numérique. Si vous ne pouvez débourser qu'une centaine d'euros, vous pouvez tout à fait le faire. Notez simplement que Meta recommande aux marques de mettre de côté au moins 5 $ par jour pour obtenir de bons résultats publicitaires.

5. Durée de la campagne

Ensuite, vous choisissez la durée de diffusion de votre annonce, c'est-à-dire la durée de la campagne. Deux options s'offrent à vous. Elle peut être diffusée en continu jusqu'à ce que vous décidiez manuellement de la mettre en pause. Vous pouvez également déterminer une date de début et de fin pour la publicité.

La durée d'une campagne dépend fortement de ce qu'elle annonce. Les promotions à durée limitée, telles que les ventes et les événements de fin d'année, ne devraient être mises en place que pour une courte durée. En revanche, un contenu évolutif, centré sur un produit et pertinent tout au long de l'année, conviendrait mieux à une campagne continue à long terme. Faites ce qui vous semble le mieux pour votre campagne.

6. Formats créatifs

Ensuite, il est temps de sélectionner les formats de contenu que vous souhaitez annoncer. Il existe quatre types de contenu que vous pouvez télécharger en tant que publicité :

• La photo: Une publicité à image unique qui est simple et qui parle d'elle-même
• Vidéo: Votre marque personnelle capturée en son et en mouvement
• Carrousel: Les internautes peuvent faire défiler 10 photos ou vidéos différentes dans une même publicité. C'est la solution idéale si vous souhaitez présenter plusieurs produits ou messages clés dans une seule annonce.
• Annonces de collection: Met en valeur les produits du catalogue de votre boutique Instagram . 

Chacun d'entre eux a ses propres spécifications et formats requis. N'oubliez pas de consulter le Guide des méta-annonces pour les connaître !

7. Placements publicitaires

Vous pouvez également choisir l'endroit où vos annonces apparaissent sur Instagram. C'est ce qu'on appelle les emplacements publicitaires. Ils comprennent des parties très fréquentées de la plateforme, notamment le flux principal, Instagram Stories, l'onglet Explore, Reels et Instagram Shops.

Lorsque vous choisissez vos emplacements publicitaires, tenez compte des parties de la plateforme dans lesquelles vos actifs créatifs s'intégreront de manière transparente. Les images carrées, par exemple, fonctionneront mieux dans le flux principal et l'onglet Explore que dans les Stories. Par ailleurs, les vidéos verticales seront probablement plus performantes dans les fonctionnalités axées sur la vidéo, comme l'onglet Reels.

Vous ne savez pas où placer votre annonce ? Ne vous inquiétez pas. Vous pouvez choisir les placements Advantage+, qui placent automatiquement votre annonce dans les parties optimales de Instagram afin de maximiser votre budget.

8. Boutons d'appel à l'action

Vous craignez que les personnes qui voient votre publicité n'interagissent pas avec elle et passent à côté de votre contenu en quelques secondes ? Encouragez votre marché cible à agir en ajoutant un bouton d'appel à l'action à votre publicité.

Les boutons d'appel à l'action sont exactement ce qu'ils semblent être. Ils "appellent" les utilisateurs à effectuer une action spécifique à l'aide d'un court CTA, tel que "Réservez maintenant !" ou "En savoir plus !" Ils sont parfaits non seulement pour stimuler l'engagement, mais aussi pour amener les gens à faire exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. C'est une aide précieuse pour atteindre les objectifs de votre campagne publicitaire.

Voici quelques-uns des nombreux boutons d'appel à l'action que vous pouvez ajouter à votre contenu promotionnel :

• Postuler
• Acheter des billets
• Appeler maintenant
• Faire un don
• Obtenir un itinéraire
• Obtenir un devis
• Aimer la page
• Installer maintenant
• Commander
• Jouer à un jeu
• Envoyer un message
• S'inscrire
• Voir plus

9. Suivi du pixel

Cette fonction est facultative, mais Meta vous permet de mettre en place un suivi par pixel dans vos annonces. Meta insère un code dans votre annonce qui permet de suivre les actions que les internautes entreprennent lorsqu'ils la voient. Ainsi, vous pouvez facilement mesurer la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre annonce, visitent votre site web ou achètent votre produit. C'est le complément idéal à toute annonce visant à favoriser la conversion, afin d'en connaître les performances exactes !

Vous n'avez pas le temps de mettre en place une campagne ? Boostez plutôt un article existant !

Vous n'avez pas envie de vous lancer dans la tâche fastidieuse de configurer tous ces paramètres juste pour diffuser une annonce ? Ce n'est pas nécessaire ! Il existe une solution plus simple pour les créateurs qui souhaitent promouvoir rapidement leur contenu : booster une publication organique existante.

Booster un post sur Instagram signifie essentiellement transformer un post organique sur votre fil d'actualité en une publicité payante. Lorsque vous avez un compte créateur, vous verrez un bouton bleu "Boost post" sous chacun de vos messages. Il vous suffit de cliquer sur ce bouton pour que Instagram vous permette de définir quelques paramètres, comme votre marché cible et votre budget. Ensuite, votre contenu organique commencera à être diffusé en tant qu'annonce !

Cette fonction est fantastique pour les créateurs qui souhaitent diffuser des annonces, mais qui n'ont pas le temps ou la patience de lancer des campagnes. Elle est bien plus conviviale que la création d'une campagne à partir de zéro dans le Gestionnaire de publicités.

La stratégie consiste à choisir un article qui a historiquement donné de bons résultats. Trouvez le contenu qui a généré des taux d'engagement élevés ou qui vous a permis de visionner le plus grand nombre de vidéos. Comme vos abonnés ont bien réagi à ces posts, vous savez qu'ils sont de grande qualité et pertinents pour votre marché cible. Cela en fait d'excellents candidats pour le contenu boosté.

Cerise sur le gâteau, le boosting d'un post est très rentable. Vous n'aurez pas à dépenser plus d'argent pour produire un nouveau contenu créatif pour vos annonces. Au lieu de cela, vous en choisissez un qui est déjà performant et vous lui donnez un coup de pouce grâce à la promotion payante !

Meilleures pratiques créatives pour les publicités sur Instagram

Bien que la définition des paramètres ci-dessus soit cruciale pour perfectionner votre campagne, ce sont vos créations qui attireront l'attention de votre public. La stratégie est importante, mais la façon dont votre contenu visuel s'accroche à l'atterrissage scellera votre destin lorsque les gens verront vos annonces.

Voici quelques bonnes pratiques à intégrer dans vos créations publicitaires :

• Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité. Des images floues et pixelisées donneront l'impression que votre marque n'est pas professionnelle et qu'elle n'est pas digne de confiance. Privilégiez toujours un contenu à la définition claire et nette.
• Mettez votre marque en avant pour augmenter la mémorisation. Veillez à ce que votre logo soit visible dès que quelqu'un regarde votre annonce.
• Optimisez votre contenu pour l'affichage mobile. Concevez vos annonces en pensant que les internautes les verront sur le petit écran de leur téléphone. Vos photos et vidéos doivent donc être verticales pour remplir l'espace de l'écran. Utilisez des gros plans de votre produit et des textes en gros caractères pour faciliter la lecture.
• Veillez à ce que les publicités vidéo soient accrocheuses dès les premières secondes. Les gens sautent les publicités qu'ils ne trouvent pas intéressantes en quelques secondes. Suscitez leur intérêt avec un début intrigant et passionnant pour qu'ils regardent la vidéo jusqu'au bout.
• Effectuez des tests A/B entre deux éléments créatifs présentant des différences minimes, comme les couleurs ou la présentation des publicités. Voyez laquelle des deux répond le mieux à votre public et optimisez votre contenu créatif en fonction de ces informations.

Questions fréquemment posées

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Quelle est donc la meilleure façon de faire de la publicité sur Instagram? Par des annonces, bien sûr. Cela dit, ce n'est qu'un élément d'une stratégie de croissance réussie. Pour ouvrir encore plus de portes à la croissance, travaillez avec Path Social.

Nous nous chargeons du gros du travail pour vous. Vous informez votre public cible et nous utilisons des stratégies de promotion organiques pour que vos pots soient affichés sur leur écran. En un rien de temps, vous constaterez un afflux de nouveaux adeptes et un engagement accru sur votre contenu. Nous avons doublé le nombre de followers pour des marques comme Modern Fit, et nous le ferons pour vous aussi ! 

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