Contenu permanent : Créez des articles qui resteront toujours intéressants

The fast-paced digital age has changed how quickly people jump on trends on social media and then forget about them the next day. As a result, an Instagram post’s relevance depends on whether the trend has passed. But there’s one type of content you can curate to stay interesting forever. It’s called evergreen content, and populating your page with it is important.

With people’s attention span shrinking by the decade, we quickly go through fads and trends. One day, everyone will be doing the coolest new dance challenge, and the next, no one’s talking about it anymore.

Because of that, there’s a plethora of content on the internet that isn’t relevant anymore if you stumble upon it today. They’re no longer interesting, valuable content—they’re just there taking space on your Instagram profile.

You don’t want to fill up your feed with timely content that becomes dull after a trend dies down. If that happens, your page will be full of irrelevant content. So, switching up your Instagram marketing strategy to include evergreen topics is important.

Aujourd'hui, nous vous expliquons comment ajouter des articles permanents à votre plan de marketing de contenu. Nous vous proposerons également quelques idées de contenu permanent pour vous aider à démarrer !

Tout d'abord, une première chose : Qu'est-ce qu'un contenu permanent ?

Répondons à votre question brûlante avant d'aborder la manière d'adapter votre plan de marketing de contenu pour y inclure des articles qui ne sont pas à la mode. Qu'est-ce qu'un contenu évolutif ?

Evergreen content is content that always stays relevant. Even if your audience sees it months or years after its posting, it will pique their interest. It isn’t dependent on a season or trend, so it never goes out of style. It gets its name from the evergreen color of pine trees, which doesn’t change throughout the year.

It’s the opposite of timely content. These posts are tied to a holiday, trend, season, or popular meme. Although this content is great for catching attention and gaining engagement, it isn’t evergreen. When the fad or season dies down, it becomes irrelevant.

Le contenu opportun relève du marketing du moment. Cette stratégie marketing consiste à proposer du contenu à votre public à un moment précis. Les annonces de soldes du vendredi noir ou le détournement d' un événement récent dont tout le monde parle en sont des exemples.

An example of timely content is summer posts about going to the beach or playing with your kids while they’re on vacation. They’re fun and interesting in the moment. But when autumn and winter come, your once valuable content becomes useless.

Meanwhile, evergreen content is all about making your Instagram feed engaging and relevant regardless of the moment. It doesn’t rely on hype, holidays or a specific timeline.

Trendy posts come and go, but people gobble up evergreen topics forever. It makes your brand relevant no matter the day or season, which is why you need it in your content marketing strategy.

Les avantages du contenu permanent : Qu'est-ce qui est si bon ?

Timely content will sometimes get the spotlight it deserves on your feed. But it’s just as important to have a lot of “always-on” evergreen content. Why, you ask? Here are just some of the benefits of evergreen content for your brand.

Vous pouvez produire du contenu permanent bien à l'avance

If you’re an Instagram business owner, you know that life gets pretty busy. If you’re not cooking up a marketing strategy for a new collection, you’re working with your production team to make your products. Every second counts when you’re running a business, especially when you’re pressed for time, like during peak shopping seasons.

Heureusement, la production de contenu permanent sur les médias sociaux n'est presque jamais stressante. Vous n'êtes pas contraint de créer du contenu pour respecter une date limite de vacances spécifique ou de publier quelque chose pendant qu'une tendance est virale. Cela signifie que vous pouvez publier votre contenu permanent à tout moment, même des mois ou des années avant la date prévue.

For example, you can shoot all your evergreen Instagram posts for the year in January. You can produce enough content for the rest of the year in that single shoot. Shoot photos for your feed posts and vertical videos for Instagram Reels and Stories. Then, simply keep your evergreen posts in a bank and pull them out when you need to post them.

You don’t have to worry about jumping on trends with your shots. What’s important is that it’s visually appealing and represents your brand well. Remember, the goal is to make it evergreen and relevant year-round.

Not only does having one production shoot for your yearly evergreen posts save you money. It also gives you lots of time back. You won’t have to think about shooting evergreen content again for the rest of the year. So, you can focus on other tasks, like working on new releases.

Les gens seront intéressés quel que soit le moment où ils verront votre contenu permanent.

Sometimes, your Instagram posts won’t immediately show up on your followers’ feeds. If a lot of the people they follow post at the same time as you, it could drown out your content. There’s a chance that some people will only see your content days after you upload it.

C'est un énorme problème si vous publiez du contenu en temps voulu. Vous êtes condamné si vous annoncez une vente qui commence dans quelques heures et que votre public ne la voit pas tout de suite.

But with evergreen content, it’s never a problem. Even if your followers only see posts about evergreen topics days or weeks from when you publish them, it’s fine. The posts will still be relevant when they see them since they’re not tied to any event or trend.

Vous pouvez réutiliser les visuels de votre contenu permanent

Because evergreen visuals and photos aren’t tied to a specific event, you can use them as often. Even if you’ve posted the content on a feed post or carousel post, you can repurpose them. Feel free to add them to your Reels, use them as a background photo for your FAQs and more.

This is an excellent content marketing tactic if you’re a small brand without the budget for huge production shoots. Your aesthetically beautiful, valuable content that is relevant year-round can be reused when you need to. You’ll be maximizing the content you already have in a smart way.

Construire votre stratégie de contenu permanent

Cela peut être vague, car le contenu permanent ne dépend pas d'événements spécifiques. C'est à vous de définir les catégories de contenu et les stratégies que vous souhaitez pour vos articles permanents. La stratégie de marketing de contenu que vous élaborez doit générer du trafic organique vers votre page et maintenir l'intérêt des internautes.

Comment mettre en place une stratégie de contenu évolutif ? Nous allons vous aider. Voici ce que vous devez faire pour créer une solide stratégie de marketing des médias sociaux évolutive pour votre marque :

1. Connaissez vos objectifs: Quels sont les objectifs commerciaux de votre marque ? S'agit-il de faire connaître votre label ? Ou peut-être d'augmenter les ventes et les conversions ? Chaque décision que vous prendrez lors de l'élaboration de votre plan de marketing de contenu dépendra de vos objectifs.

2. Select evergreen topics: Think of content buckets that have nothing to do with trends, memes or events. They should be topics that you can post at any time. If your goal is brand awareness, create content introducing your brand and what it stands for. For more sales, product features can be helpful.

3. Choisissez vos plateformes: Instagram propose de nombreux types de contenu. Vous pouvez publier des articles traditionnels ou expérimenter avec Instagram Reels et Stories. Déterminez les espaces dans lesquels vous souhaitez que votre contenu évolue.

4. Produce your content: Showtime. Shoot your content, whether it’s a photo shoot or filming vertical videos for Reels. Ensure your content is high-quality to make it more appealing to your audience.

5. Posting and monitoring: Lastly, post your content and keep track of its performance through Instagram Insights. Use insights from the posts to see what your followers see as valuable content. Then, repurpose it for other pieces of content.

Mise en pratique : Exemples de contenu permanent

When users discover your brand for the first time, they don’t want to see sale announcements or memes on your page. They’ll look for the essence of what your brand has to offer. That means showing off your products and presenting yourself as a brand with no-nonsense evergreen content. These posts will capture people’s attention no matter when they see them.

Some people automatically scroll past timely content that is no longer relevant. If your page has lots of irrelevant content, people will easily exit from your profile. You’ll lose their interest because they don’t know what you have to offer.

Quel type d'articles à durée indéterminée publier sur votre profil ? Ne vous inquiétez pas. Nous avons ce qu'il vous faut. Voici cinq exemples de contenus évolutifs dont vous pouvez vous inspirer :

1. Photos personnelles comme les selfies et les photos avec des amis

Le contenu de marque a généralement une date d'expiration. Leur objectif est de promouvoir une collection spécifique avant son lancement ou d'inciter les acheteurs à faire des achats pendant les soldes.

But personal photos are evergreen. If you post a cute selfie or a photo with your best friends, people will find it sweet and interesting even years later.

This is also an excellent way for influencers to show their fanbase that they are genuine people, not money-making machines. It can build credibility, trust and rapport with their fans.

2. Contenu permanent centré sur le produit

Brands can post evergreen content with their products as the focus. We don’t mean limited edition products or collections that are going on sale. We’re talking about your permanent, flagship products that you will always sell.

For these kinds of posts, don’t add anything in the caption that will give it a deadline. Don’t talk about sales or discount codes that will expire one day. Just talk about your products, their key features and why they’re a good investment.

3. Visuels de contenu permanent à l'aide de citations inspirantes

L'un des sujets les plus réconfortants que vous puissiez aborder sur Instagram est celui des citations inspirantes. Ces éléments de motivation sont intemporels et feront sourire les gens, quel que soit le moment où ils les verront.

Valuable content like this also allows you to make an emotional connection with your audience. Post a beautiful visual with an inspirational quote. Then, in the caption, share a story about your personal life that can uplift and inspire them.

Choose hard-hitting quotes, not clichés, that people will roll their eyes at. Make sure they make sense with your brand and what you stand for, too.

4. Témoignages et avis de clients

If you run an Instagram business, think about including customer reviews in your evergreen content buckets. No matter the time of year, potential customers will always look for social proof that you are a reliable brand.

Aidez-les en publiant des témoignages d'acheteurs sur leur expérience avec votre entreprise. Il peut s'agir de captures d'écran de personnes vous envoyant des messages positifs sur leurs commandes ou de reprises de contenus générés par les utilisateurs et présentant vos produits.

To ensure that your followers immediately see these testimonials, consider putting them in your Story Highlights.

5. FAQs Are Considered Evergreen Content, Too

Customers will always have questions to ask about your brand, regardless of what trends are viral or what season it is. So, post answers to FAQs on your feed as a carousel post or in your Stories.

If you go with the latter, also put the FAQs on your Story Highlights. If you have multiple Highlights up, make cute, creative Highlight covers to make your Instagram profile look cohesive.

Idées de contenu permanent pour les marques par niche

Of course, you have to tailor-fit your evergreen content to your specific Instagram niche. Come up with valuable content that your target audience expects from you, not just some random quotes and product features.

Voici des exemples d'idées de contenu évolutif pour quatre niches populaires des médias sociaux :

Pour les blogueurs et influenceurs de voyage

Les influenceurs de voyage doivent proposer du contenu lié aux voyages ou aux destinations les plus prisées. Voici quelques idées de contenu pour des articles toujours d'actualité :

·   Guides to classic destinations everyone commonly found on people’s bucket lists, like Paris or New York City.

- Des conseils de voyage tels que "comment faire une valise légère pour le week-end" ou "comment prendre les meilleures photos de voyage".

- Partager des itinéraires de voyage économiques basés sur votre expérience personnelle.

Pour les coachs en fitness et les influenceurs

Les influenceurs et les marques de fitness devraient améliorer les régimes de fitness et de nutrition de leurs adeptes. Voici quelques idées de contenu toujours d'actualité pour ce créneau :

- Vidéos tutorielles sur des plans d'entraînement simples via Instagram Reels

- Vidéos de préparation de repas pour une alimentation saine en complément d'un bon programme d'entraînement.

- Des revues de produits sur les équipements et les vêtements de fitness.

- Des histoires de transformation de la perte de poids qui inspireront d'autres personnes à travailler dur sur leur parcours de remise en forme.

Pour les influenceurs de mode

Les influenceurs de mode sont parmi les plus créatifs lorsqu'il s'agit de leur contenu Instagram . Voici quelques idées de contenus intéressants qui seront pertinents pour votre public tout au long de l'année :

- Des vidéos "Get ready with me" pour montrer à vos followers comment vous choisissez une tenue pour un jour normal.

- Des photos OOTD pour montrer votre style personnel.

- Vidéos d'essayage et critiques de vêtements de marques de mode.

·   Think pieces on deeper evergreen topics, such as inclusivity in the fashion industry or sustainable fashion.

 

Pour les comptes et les blogueurs alimentaires

Food accounts are popular regardless of the season, so creating evergreen content is easy if you’re a foodie. In case you run out of ideas for your page, here are a few to draw inspiration from:

- Vidéos de recettes étape par étape de plats classiques issus de différentes cuisines internationales.

- Faits amusants sur les aliments populaires et les marques de snacks.

- Vidéos "Ce que je mange en une journée" pour montrer à vos adeptes un régime réaliste.

- Des photos flat-lay esthétiques avec des tonnes de nourriture et de boissons exquises.

Comment le contenu permanent fonctionne-t-il lorsqu'il s'agit des calendriers de publication ?

Now that you have content ideas for your evergreen content strategy, let’s move on to the ideal posting schedule for these posts. So, how does evergreen content work in relation to posting trendy, timely content?

Parlons de proportion. Quel est le meilleur rapport entre le contenu permanent et le contenu d'actualité ? La réponse dépend de vos objectifs et de ceux de votre marque.

Are you an influencer trying to build an emotional relationship with your audience? Do at least 2-3 evergreen posts for every branded content post you publish. If you’re a brand that prioritizes sales and virality, consider doing one evergreen post for every 1-2 timely content pieces.

Assurez-vous que plus de gens voient votre contenu permanent

Evergreen content isn’t just good for your brand. It’s also fun to make because there’s no pressure to ride on a specific trend or season to post it. Because it isn’t dependent on a timeframe, your audience will enjoy it even if they see it weeks after you publish it.

But it’s not just about making valuable content that will span the seasons. You also have to ensure that people will see your evergreen posts. Otherwise, your content ideas will go to waste.

You can’t always rely on organic traffic to get more eyeballs on your evergreen content. A better way to make sure your ideal audience sees it is by working with Path Social.Our extraordinary proprietary targeting tool pushes out your content to users who will enjoy it most. This gives you an uptick not just in reach and engagement but in followers, too. Work with us to grow and engage your community with the best evergreen posts today!