Contenu permanent : Créez des articles qui resteront toujours intéressants

À l'ère du numérique, où tout va très vite, les gens s'emparent désormais très rapidement des tendances sur les réseaux sociaux, pour les oublier dès le lendemain. Par conséquent, la pertinence Instagram dépend de la pérennité de la tendance. Il existe toutefois un type de contenu que vous pouvez sélectionner pour rester intéressant à jamais. On l'appelle le « contenu intemporel », et il est important d'en enrichir votre page.

La capacité d'attention des gens diminuant de décennie en décennie, les modes et les tendances se succèdent à un rythme effréné. Un jour, tout le monde se lance dans le nouveau défi de danse le plus tendance, et le lendemain, plus personne n'en parle.

C'est pour cette raison qu'il existe sur Internet une multitude de contenus qui n'ont plus aucune pertinence si vous tombez dessus aujourd'hui. Ce ne sont plus des contenus intéressants ni utiles : ils ne font qu'encombrer votre Instagram .

Vous ne voulez pas saturer votre fil d'actualité avec du contenu éphémère qui perdra tout son intérêt une fois la tendance passée. Si cela se produit, votre page se retrouvera remplie de contenu hors sujet. Il est donc important d'adapter votre stratégieInstagram pour y inclure des sujets intemporels.

Aujourd'hui, nous vous expliquons comment ajouter des articles permanents à votre plan de marketing de contenu. Nous vous proposerons également quelques idées de contenu permanent pour vous aider à démarrer !

Tout d'abord, une première chose : Qu'est-ce qu'un contenu permanent ?

Répondons à votre question brûlante avant d'aborder la manière d'adapter votre plan de marketing de contenu pour y inclure des articles qui ne sont pas à la mode. Qu'est-ce qu'un contenu évolutif ?

Le contenu « evergreen » est un contenu qui reste toujours d'actualité. Même si votre public le découvre des mois ou des années après sa publication, il suscitera toujours son intérêt. Il ne dépend ni d'une saison ni d'une tendance, et ne se démode donc jamais. Il tire son nom de la couleur des pins, qui reste inchangée tout au long de l'année.

C'est tout le contraire d'un contenu d'actualité. Ces publications sont liées à une fête, une tendance, une saison ou un mème populaire. Bien que ce type de contenu soit idéal pour attirer l'attention et susciter l'engagement, il n'est pas intemporel. Lorsque la mode ou la saison passe, il perd toute pertinence.

Le contenu opportun relève du marketing du moment. Cette stratégie marketing consiste à proposer du contenu à votre public à un moment précis. Les annonces de soldes du vendredi noir ou le détournement d' un événement récent dont tout le monde parle en sont des exemples.

Un exemple de contenu d'actualité : les publications estivales sur les sorties à la plage ou les moments passés à jouer avec vos enfants pendant leurs vacances. Elles sont amusantes et intéressantes sur le moment. Mais lorsque l'automne et l'hiver arrivent, ce contenu, qui avait autrefois de la valeur, perd toute son utilité.

Par ailleurs, le contenu intemporel vise à rendre votre Instagram captivant et pertinent, quel que soit le moment. Il ne repose pas sur des effets de mode, des fêtes ou une période particulière.

Les publications tendance vont et viennent, mais les sujets intemporels suscitent toujours autant d'intérêt. Ils permettent à votre marque de rester d'actualité quel que soit le jour ou la saison, c'est pourquoi vous devez les intégrer à votre stratégie de marketing de contenu.

Les avantages du contenu permanent : Qu'est-ce qui est si bon ?

Un contenu d'actualité bénéficiera parfois de la visibilité qu'il mérite sur votre fil d'actualité. Mais il est tout aussi important de disposer d'une grande quantité de contenu « intemporel », valable en permanence. Pourquoi, me direz-vous ? Voici quelques-uns des avantages que le contenu intemporel peut apporter à votre marque.

Vous pouvez produire du contenu permanent bien à l'avance

Si vous êtes propriétaire Instagram , vous savez que le quotidien peut être très chargé. Quand vous n'êtes pas en train d'élaborer une stratégie marketing pour une nouvelle collection, vous travaillez avec votre équipe de production pour fabriquer vos produits. Chaque seconde compte quand on dirige une entreprise, surtout lorsque le temps presse, comme pendant les périodes de forte affluence.

Heureusement, la production de contenu permanent sur les médias sociaux n'est presque jamais stressante. Vous n'êtes pas contraint de créer du contenu pour respecter une date limite de vacances spécifique ou de publier quelque chose pendant qu'une tendance est virale. Cela signifie que vous pouvez publier votre contenu permanent à tout moment, même des mois ou des années avant la date prévue.

Par exemple, vous pouvez réaliser en janvier toutes vos Instagram « intemporelles » pour l'année. Cette seule séance photo vous permettra de produire suffisamment de contenu pour le reste de l'année. Prenez des photos pour votre fil d'actualité et des vidéos verticales pour Instagram et les Stories. Ensuite, il vous suffira de conserver vos publications intemporelles dans une réserve et de les ressortir lorsque vous aurez besoin de les publier.

Vous n'avez pas à vous soucier de suivre les tendances dans vos photos. L'important, c'est qu'elles soient visuellement attrayantes et qu'elles reflètent bien votre marque. N'oubliez pas que l'objectif est de créer un contenu intemporel et pertinent tout au long de l'année.

Organiser une seule séance photo pour vos publications « intemporelles » annuelles ne vous permet pas seulement de faire des économies. Cela vous fait également gagner beaucoup de temps. Vous n’aurez plus à vous soucier de la réalisation de contenu « intemporel » pour le reste de l’année. Vous pourrez ainsi vous concentrer sur d’autres tâches, comme la préparation de nouvelles sorties.

Les gens seront intéressés quel que soit le moment où ils verront votre contenu permanent.

Il arrive parfois que vos Instagram n'apparaissent pas immédiatement dans le fil d'actualité de vos abonnés. Si un grand nombre de personnes qu'ils suivent publient en même temps que vous, votre contenu risque d'être noyé dans la masse. Il est donc possible que certaines personnes ne voient votre contenu que plusieurs jours après sa publication.

C'est un énorme problème si vous publiez du contenu en temps voulu. Vous êtes condamné si vous annoncez une vente qui commence dans quelques heures et que votre public ne la voit pas tout de suite.

Mais avec le contenu intemporel, ce n’est jamais un problème. Même si vos abonnés ne voient vos publications sur des sujets intemporels que plusieurs jours ou semaines après leur publication, ce n’est pas grave. Ces publications resteront d’actualité lorsqu’ils les verront, car elles ne sont liées à aucun événement ni à aucune tendance.

Vous pouvez réutiliser les visuels de votre contenu permanent

Comme les visuels et les photos intemporels ne sont pas liés à un événement spécifique, vous pouvez les utiliser aussi souvent que vous le souhaitez. Même si vous avez déjà publié ce contenu dans un post classique ou un post carrousel, vous pouvez le réutiliser. N'hésitez pas à les ajouter à vos Reels, à les utiliser comme image d'arrière-plan pour votre FAQ, etc.

Il s'agit d'une excellente stratégie de marketing de contenu si vous êtes une petite marque ne disposant pas du budget nécessaire pour des tournages à grande échelle. Votre contenu, à la fois esthétique et pertinent tout au long de l'année, pourra être réutilisé lorsque vous en aurez besoin. Vous tirerez ainsi le meilleur parti du contenu dont vous disposez déjà, de manière intelligente.

Construire votre stratégie de contenu permanent

Cela peut être vague, car le contenu permanent ne dépend pas d'événements spécifiques. C'est à vous de définir les catégories de contenu et les stratégies que vous souhaitez pour vos articles permanents. La stratégie de marketing de contenu que vous élaborez doit générer du trafic organique vers votre page et maintenir l'intérêt des internautes.

Comment mettre en place une stratégie de contenu évolutif ? Nous allons vous aider. Voici ce que vous devez faire pour créer une solide stratégie de marketing des médias sociaux évolutive pour votre marque :

1. Connaissez vos objectifs: Quels sont les objectifs commerciaux de votre marque ? S'agit-il de faire connaître votre label ? Ou peut-être d'augmenter les ventes et les conversions ? Chaque décision que vous prendrez lors de l'élaboration de votre plan de marketing de contenu dépendra de vos objectifs.

2. Choisissez des thèmes intemporels: pensez à des catégories de contenu qui n’ont rien à voir avec les tendances, les mèmes ou les événements. Il doit s’agir de sujets que vous pouvez aborder à tout moment. Si votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque, créez du contenu présentant votre marque et ses valeurs. Pour stimuler les ventes, les caractéristiques des produits peuvent s’avérer utiles.

3. Choisissez vos plateformes: Instagram propose de nombreux types de contenu. Vous pouvez publier des articles traditionnels ou expérimenter avec Instagram Reels et Stories. Déterminez les espaces dans lesquels vous souhaitez que votre contenu évolue.

4. Créez votre contenu: c'est l'heure de passer à l'action. Réalisez votre contenu, qu'il s'agisse d'une séance photo ou du tournage de vidéos verticales pour Reels. Veillez à ce que votre contenu soit de grande qualité afin de le rendre plus attrayant pour votre public.

5. Publication et suivi: enfin, publiez votre contenu et suivez ses performances grâce à Instagram . Tirez parti des informations fournies par ces statistiques pour identifier le type de contenu que vos abonnés jugent intéressant. Réutilisez ensuite ces éléments pour créer d’autres contenus.

Mise en pratique : Exemples de contenu permanent

Lorsque les utilisateurs découvrent votre marque pour la première fois, ils ne veulent pas voir d'annonces de soldes ou de mèmes sur votre page. Ils rechercheront l'essence même de ce que votre marque a à offrir. Cela signifie mettre en avant vos produits et vous présenter en tant que marque grâce à un contenu intemporel et pertinent. Ces publications capteront l'attention des internautes, quel que soit le moment où ils les verront.

Certaines personnes font automatiquement défiler les publications qui ne sont plus d'actualité. Si votre page contient beaucoup de contenu non pertinent, les internautes quitteront facilement votre profil. Vous perdrez leur intérêt, car ils ne sauront pas ce que vous avez à leur proposer.

Quel type d'articles à durée indéterminée publier sur votre profil ? Ne vous inquiétez pas. Nous avons ce qu'il vous faut. Voici cinq exemples de contenus évolutifs dont vous pouvez vous inspirer :

1. Photos personnelles comme les selfies et les photos avec des amis

Le contenu de marque a généralement une date d'expiration. Leur objectif est de promouvoir une collection spécifique avant son lancement ou d'inciter les acheteurs à faire des achats pendant les soldes.

Mais les photos personnelles sont intemporelles. Si vous publiez un joli selfie ou une photo avec vos meilleurs amis, les gens la trouveront toujours aussi mignonne et intéressante, même des années plus tard.

C'est également un excellent moyen pour les influenceurs de montrer à leurs fans qu'ils sont des personnes authentiques, et non de simples machines à gagner de l'argent. Cela permet de renforcer leur crédibilité, d'instaurer un climat de confiance et de créer des liens avec leurs fans.

2. Contenu permanent centré sur le produit

Les marques peuvent publier du contenu intemporel mettant leurs produits en avant. Nous ne parlons pas ici de produits en édition limitée ni de collections en promotion. Nous faisons référence à vos produits phares, ceux que vous proposerez en permanence.

Pour ce type de publications, évitez d'inclure dans la légende tout élément qui suggérerait une date limite. Ne mentionnez pas de promotions ou de codes de réduction qui expireront un jour donné. Contentez-vous de présenter vos produits, leurs principales caractéristiques et les raisons pour lesquelles ils constituent un bon investissement.

3. Visuels de contenu permanent à l'aide de citations inspirantes

L'un des sujets les plus réconfortants que vous puissiez aborder sur Instagram est celui des citations inspirantes. Ces éléments de motivation sont intemporels et feront sourire les gens, quel que soit le moment où ils les verront.

Ce type de contenu de qualité vous permet également de créer un lien émotionnel avec votre public. Publiez une belle image accompagnée d'une citation inspirante. Puis, dans la légende, partagez une anecdote tirée de votre vie personnelle qui pourra remonter le moral de vos abonnés et les inspirer.

Choisissez des citations percutantes, et non des clichés qui feront lever les yeux au ciel. Assurez-vous également qu'elles correspondent bien à votre marque et à vos valeurs.

4. Témoignages et avis de clients

Si vous gérez une Instagram , pensez à intégrer les avis clients dans vos catégories de contenu intemporel. Quelle que soit la période de l'année, les clients potentiels rechercheront toujours des preuves sociales attestant que vous êtes une marque fiable.

Aidez-les en publiant des témoignages d'acheteurs sur leur expérience avec votre entreprise. Il peut s'agir de captures d'écran de personnes vous envoyant des messages positifs sur leurs commandes ou de reprises de contenus générés par les utilisateurs et présentant vos produits.

Pour que vos abonnés puissent voir immédiatement ces témoignages, pensez à les ajouter à vos « Stories à la une ».

5. Les FAQ sont elles aussi considérées comme du contenu intemporel

Les clients auront toujours des questions à poser sur votre marque, quelles que soient les tendances du moment ou la saison. Publiez donc les réponses aux questions fréquentes sur votre fil d'actualité sous forme de publication en carrousel ou dans vos Stories.

Si vous optez pour cette dernière solution, ajoutez également la FAQ à vos « Highlights ». Si vous avez plusieurs « Highlights », créez des couvertures sympas et originales pour donner une image cohérente à votre Instagram .

Idées de contenu permanent pour les marques par niche

Bien sûr, vous devez adapter votre contenu intemporel à votre Instagram spécifique Instagram . Proposez du contenu de qualité auquel votre public cible s'attend de votre part, et pas seulement des citations aléatoires ou la présentation des caractéristiques de vos produits.

Voici des exemples d'idées de contenu évolutif pour quatre niches populaires des médias sociaux :

Pour les blogueurs et influenceurs de voyage

Les influenceurs de voyage doivent proposer du contenu lié aux voyages ou aux destinations les plus prisées. Voici quelques idées de contenu pour des articles toujours d'actualité :

· Des guides consacrés aux destinations classiques que l'on retrouve souvent sur les listes de choses à faire avant de mourir, comme Paris ou New York.

- Des conseils de voyage tels que "comment faire une valise légère pour le week-end" ou "comment prendre les meilleures photos de voyage".

- Partager des itinéraires de voyage économiques basés sur votre expérience personnelle.

Pour les coachs en fitness et les influenceurs

Les influenceurs et les marques de fitness devraient améliorer les régimes de fitness et de nutrition de leurs adeptes. Voici quelques idées de contenu toujours d'actualité pour ce créneau :

- Vidéos tutorielles sur des plans d'entraînement simples via Instagram Reels

- Vidéos de préparation de repas pour une alimentation saine en complément d'un bon programme d'entraînement.

- Des revues de produits sur les équipements et les vêtements de fitness.

- Des histoires de transformation de la perte de poids qui inspireront d'autres personnes à travailler dur sur leur parcours de remise en forme.

Pour les influenceurs de mode

Les influenceurs de mode sont parmi les plus créatifs lorsqu'il s'agit de leur contenu Instagram . Voici quelques idées de contenus intéressants qui seront pertinents pour votre public tout au long de l'année :

- Des vidéos "Get ready with me" pour montrer à vos followers comment vous choisissez une tenue pour un jour normal.

- Des photos OOTD pour montrer votre style personnel.

- Vidéos d'essayage et critiques de vêtements de marques de mode.

· Des articles de réflexion sur des thèmes intemporels et approfondis, tels que l'inclusivité dans le secteur de la mode ou la mode durable.

 

Pour les comptes et les blogueurs alimentaires

Les comptes consacrés à la gastronomie sont populaires quelle que soit la saison ; il est donc facile de créer du contenu intemporel si vous êtes un passionné de cuisine. Si vous êtes à court d'idées pour votre page, en voici quelques-unes pour vous inspirer :

- Vidéos de recettes étape par étape de plats classiques issus de différentes cuisines internationales.

- Faits amusants sur les aliments populaires et les marques de snacks.

- Vidéos "Ce que je mange en une journée" pour montrer à vos adeptes un régime réaliste.

- Des photos flat-lay esthétiques avec des tonnes de nourriture et de boissons exquises.

Comment le contenu permanent fonctionne-t-il lorsqu'il s'agit des calendriers de publication ?

Maintenant que vous avez des idées de contenu pour votre stratégie de contenu intemporel, passons au calendrier de publication idéal pour ces articles. Alors, comment le contenu intemporel s'articule-t-il avec la publication de contenu tendance et d'actualité ?

Parlons de proportion. Quel est le meilleur rapport entre le contenu permanent et le contenu d'actualité ? La réponse dépend de vos objectifs et de ceux de votre marque.

Vous êtes un influenceur et vous cherchez à tisser un lien émotionnel avec votre public ? Publiez au moins 2 à 3 publications « intemporelles » pour chaque publication de contenu de marque que vous diffusez. Si vous êtes une marque qui privilégie les ventes et la viralité, pensez à publier une publication « intemporelle » pour chaque 1 à 2 contenus d'actualité.

Assurez-vous que plus de gens voient votre contenu permanent

Le contenu intemporel n'est pas seulement bénéfique pour votre marque. Il est également agréable à créer, car vous n'avez pas à vous sentir obligé de surfer sur une tendance ou une saison particulière pour le publier. Comme il n'est pas lié à une période spécifique, votre public l'appréciera même s'il le découvre plusieurs semaines après sa publication.

Mais il ne s'agit pas seulement de créer du contenu de qualité qui restera d'actualité au fil des saisons. Vous devez également vous assurer que les internautes verront vos publications intemporelles. Sinon, vos idées de contenu seront vaines.

Vous ne pouvez pas toujours compter sur le trafic organique pour attirer davantage de visiteurs vers votre contenu intemporel. Pour vous assurer que votre public cible le voie, la meilleure solution est de faire appel à Path Social. Notre outil de ciblage exclusif et exceptionnel diffuse votre contenu auprès des utilisateurs qui l'apprécieront le plus. Cela vous permet d'augmenter non seulement votre portée et votre engagement, mais aussi votre nombre d'abonnés. Collaborez avec nous dès aujourd'hui pour développer et fidéliser votre communauté grâce aux meilleures publications intemporelles !