Contenu permanent : Créez des articles qui resteront toujours intéressants

L'ère numérique rapide a changé la vitesse à laquelle les gens sautent sur les tendances dans les médias sociaux et les oublient le lendemain. Par conséquent, la pertinence d'un article publié sur Instagram dépend du fait que la tendance soit passée ou non. Mais il existe un type de contenu que vous pouvez conserver pour qu'il reste intéressant à jamais. C'est ce qu'on appelle le contenu permanent, et il est important d'en alimenter votre page.

La durée d'attention des gens se réduisant de décennie en décennie, nous passons rapidement par des modes et des tendances. Un jour, tout le monde fait le nouveau défi de danse le plus cool, et le lendemain, plus personne n'en parle.

C'est pourquoi il existe une pléthore de contenus sur l'internet qui ne sont plus pertinents si vous tombez dessus aujourd'hui. Il ne s'agit plus d'un contenu intéressant et précieux, mais d'un contenu qui prend de la place sur votre profil Instagram .

Vous ne voulez pas remplir votre fil d'actualité avec du contenu opportun qui devient ennuyeux une fois la tendance retombée. Dans ce cas, votre page sera remplie de contenu non pertinent. Il est donc important de modifier votre stratégie de marketingInstagram pour y inclure des sujets toujours d'actualité.

Aujourd'hui, nous vous expliquons comment ajouter des articles permanents à votre plan de marketing de contenu. Nous vous proposerons également quelques idées de contenu permanent pour vous aider à démarrer !

Tout d'abord, une première chose : Qu'est-ce qu'un contenu permanent ?

Répondons à votre question brûlante avant d'aborder la manière d'adapter votre plan de marketing de contenu pour y inclure des articles qui ne sont pas à la mode. Qu'est-ce qu'un contenu évolutif ?

Le contenu permanent est un contenu qui reste toujours pertinent. Même si votre public le voit des mois ou des années après sa publication, il suscitera son intérêt. Il ne dépend pas d'une saison ou d'une tendance, et n'est donc jamais démodé. Il tire son nom de la couleur verte des pins, qui ne change pas tout au long de l'année.

C'est le contraire du contenu opportun. Ces messages sont liés à une fête, une tendance, une saison ou un mème populaire. Bien que ce type de contenu soit idéal pour attirer l'attention et susciter l'engagement, il n'est pas éternel. Lorsque la mode ou la saison s'estompe, il n'est plus pertinent.

Le contenu opportun relève du marketing du moment. Cette stratégie marketing consiste à proposer du contenu à votre public à un moment précis. Les annonces de soldes du vendredi noir ou le détournement d' un événement récent dont tout le monde a entendu parler en sont des exemples.

Un exemple de contenu opportun est celui des posts d'été sur la plage ou les jeux avec les enfants pendant les vacances. Ils sont amusants et intéressants sur le moment. Mais lorsque l'automne et l'hiver arrivent, votre contenu, autrefois précieux, devient inutile.

Quant au contenu permanent, il s'agit de rendre votre flux Instagram attrayant et pertinent quel que soit le moment. Il ne dépend pas de l'engouement, des vacances ou d'un calendrier spécifique.

Les articles à la mode vont et viennent, mais les gens se régalent des sujets qui se renouvellent à l'infini. Cela rend votre marque pertinente quel que soit le jour ou la saison, et c'est pourquoi vous en avez besoin dans votre stratégie de marketing de contenu.

Les avantages du contenu permanent : Qu'est-ce qui est si bon ?

Les contenus opportuns obtiennent parfois la place qu'ils méritent sur votre fil d'actualité. Mais il est tout aussi important d'avoir beaucoup de contenu permanent. Pourquoi ? Voici quelques-uns des avantages du contenu permanent pour votre marque.

Vous pouvez produire du contenu permanent bien à l'avance

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise sur Instagram , vous savez que la vie est très occupée. Si vous n'êtes pas en train d'élaborer une stratégie marketing pour une nouvelle collection, vous travaillez avec votre équipe de production pour fabriquer vos produits. Chaque seconde compte lorsque vous dirigez une entreprise, en particulier lorsque vous êtes pressé par le temps, comme pendant les périodes de pointe.

Heureusement, la production de contenu permanent sur les médias sociaux n'est presque jamais stressante. Vous n'êtes pas contraint de créer du contenu pour respecter une date limite de vacances spécifique ou de publier quelque chose pendant qu'une tendance est virale. Cela signifie que vous pouvez publier votre contenu permanent à tout moment, même des mois ou des années avant la date prévue.

Par exemple, vous pouvez publier tous vos articles Instagram pour l'année en janvier. Vous pouvez produire suffisamment de contenu pour le reste de l'année en une seule prise de vue. Prenez des photos pour vos posts de flux et des vidéos verticales pour Instagram Reels et Stories. Ensuite, il vous suffit de conserver vos articles permanents dans une banque et de les sortir lorsque vous avez besoin de les publier.

Vous n'avez pas à vous soucier de suivre les tendances avec vos photos. L'important est qu'elles soient visuellement attrayantes et qu'elles représentent bien votre marque. N'oubliez pas que l'objectif est de faire en sorte que vos photos soient toujours d'actualité et pertinentes tout au long de l'année.

Non seulement le fait de n'avoir qu'une seule séance de production pour vos articles annuels permanents vous permet d'économiser de l'argent, mais cela vous fait aussi gagner beaucoup de temps. Cela vous permet également de regagner beaucoup de temps. Vous n'aurez plus à vous préoccuper de la production de contenu permanent pendant le reste de l'année. Vous pouvez donc vous concentrer sur d'autres tâches, comme la rédaction de nouvelles publications.

Les gens seront intéressés quel que soit le moment où ils verront votre contenu permanent.

Il arrive que vos posts sur Instagram n'apparaissent pas immédiatement sur le fil d'actualité de vos followers. Si un grand nombre de personnes qu'ils suivent publient en même temps que vous, votre contenu risque d'être noyé dans la masse. Il est possible que certaines personnes ne voient votre contenu que plusieurs jours après que vous l'ayez mis en ligne.

C'est un énorme problème si vous publiez du contenu en temps voulu. Vous êtes condamné si vous annoncez une vente qui commence dans quelques heures et que votre public ne la voit pas tout de suite.

Mais avec le contenu permanent, ce n'est jamais un problème. Même si vos followers ne voient des articles sur des sujets à évolution permanente que quelques jours ou quelques semaines après leur publication, ce n'est pas grave. Les articles seront toujours pertinents au moment où ils les verront puisqu'ils ne sont pas liés à un événement ou à une tendance.

Vous pouvez réutiliser les visuels de votre contenu permanent

Les visuels et les photos persistants n'étant pas liés à un événement spécifique, vous pouvez les utiliser aussi souvent que vous le souhaitez. Même si vous avez publié le contenu dans un billet de flux ou un billet de carrousel, vous pouvez les réutiliser. N'hésitez pas à les ajouter à vos bobines, à les utiliser comme photo d'arrière-plan pour vos FAQ, etc.

Il s'agit d'une excellente tactique de marketing de contenu si vous êtes une petite marque qui n'a pas le budget nécessaire pour des productions de grande envergure. Votre contenu esthétique, précieux et pertinent tout au long de l'année peut être réutilisé en cas de besoin. Vous optimisez ainsi le contenu dont vous disposez déjà de manière intelligente.

Construire votre stratégie de contenu permanent

Cela peut être vague, car le contenu permanent ne dépend pas d'événements spécifiques. C'est à vous de définir les catégories de contenu et les stratégies que vous souhaitez pour vos articles permanents. La stratégie de marketing de contenu que vous élaborez doit générer du trafic organique vers votre page et maintenir l'intérêt des internautes.

Comment mettre en place une stratégie de contenu évolutif ? Nous allons vous aider. Voici ce que vous devez faire pour créer une solide stratégie de marketing des médias sociaux évolutive pour votre marque :

1. Connaissez vos objectifs: Quels sont les objectifs commerciaux de votre marque ? S'agit-il de faire connaître votre label ? Ou peut-être d'augmenter les ventes et les conversions ? Chaque décision que vous prendrez lors de l'élaboration de votre plan de marketing de contenu dépendra de vos objectifs.

2. Sélectionnez des sujets évolutifs: Pensez à des contenus qui n'ont rien à voir avec les tendances, les mèmes ou les événements. Il doit s'agir de sujets que vous pouvez publier à tout moment. Si votre objectif est de faire connaître votre marque, créez du contenu présentant votre marque et ce qu'elle représente. Pour augmenter les ventes, les caractéristiques des produits peuvent être utiles.

3. Choisissez vos plateformes: Instagram propose de nombreux types de contenu. Vous pouvez publier des articles traditionnels ou expérimenter avec Instagram Reels et Stories. Déterminez les espaces dans lesquels vous souhaitez que votre contenu évolue.

4. Produisez votre contenu: C'est l'heure du spectacle. Réalisez votre contenu, qu'il s'agisse d'une séance photo ou de vidéos verticales pour Reels. Veillez à ce que votre contenu soit de haute qualité pour qu'il soit plus attrayant pour votre public.

5. Publication et suivi: Enfin, publiez votre contenu et suivez ses performances sur Instagram Insights. Utilisez les informations tirées de vos publications pour savoir ce que vos lecteurs considèrent comme un contenu intéressant. Ensuite, réutilisez-le pour d'autres contenus.

Mise en pratique : Exemples de contenu permanent

Lorsque les utilisateurs découvrent votre marque pour la première fois, ils ne veulent pas voir des annonces de vente ou des mèmes sur votre page. Ils recherchent l'essence même de ce que votre marque a à offrir. Cela signifie que vous devez mettre en valeur vos produits et vous présenter en tant que marque à l'aide d'un contenu actualisé et pertinent. Ces posts capteront l'attention des internautes, quel que soit le moment où ils les verront.

Certaines personnes font automatiquement défiler le contenu opportun qui n'est plus pertinent. Si votre page contient beaucoup de contenu non pertinent, les gens quitteront facilement votre profil. Vous perdrez leur intérêt parce qu'ils ne sauront pas ce que vous avez à offrir.

Quel type d'articles à durée indéterminée publier sur votre profil ? Ne vous inquiétez pas. Nous avons ce qu'il vous faut. Voici cinq exemples de contenus évolutifs dont vous pouvez vous inspirer :

1. Photos personnelles comme les selfies et les photos avec des amis

Le contenu de marque a généralement une date d'expiration. Leur objectif est de promouvoir une collection spécifique avant son lancement ou d'inciter les acheteurs à faire des achats pendant les soldes.

Mais les photos personnelles sont éternelles. Si vous postez un selfie mignon ou une photo avec vos meilleurs amis, les gens la trouveront adorable et intéressante, même des années plus tard.

C'est également un excellent moyen pour les influenceurs de montrer à leur base de fans qu'ils sont des personnes authentiques et non des machines à gagner de l'argent. Cela permet d'établir une crédibilité, une confiance et un rapport avec leurs fans.

2. Contenu permanent centré sur le produit

Les marques peuvent publier un contenu évolutif mettant l'accent sur leurs produits. Il ne s'agit pas de produits en édition limitée ou de collections en cours de vente. Il s'agit de vos produits phares, permanents, que vous vendrez toujours.

Pour ce type d'articles, n'ajoutez rien dans la légende qui puisse donner une date limite. Ne parlez pas de soldes ou de codes de réduction qui expireront un jour. Parlez simplement de vos produits, de leurs principales caractéristiques et des raisons pour lesquelles ils constituent un bon investissement.

3. Visuels de contenu permanent à l'aide de citations inspirantes

L'un des sujets les plus réconfortants que vous puissiez aborder sur Instagram est celui des citations inspirantes. Ces éléments de motivation sont intemporels et feront sourire les gens, quel que soit le moment où ils les verront.

Ce type de contenu précieux vous permet également d'établir un lien émotionnel avec votre public. Affichez un beau visuel accompagné d'une citation inspirante. Puis, dans la légende, racontez une anecdote sur votre vie personnelle qui peut les inspirer.

Choisissez des citations percutantes, pas des clichés, qui feront lever les yeux au ciel. Veillez également à ce qu'elles correspondent à votre marque et à ce que vous représentez.

4. Témoignages et avis de clients

Si vous gérez une entreprise sur Instagram , pensez à inclure les avis des clients dans vos contenus évolutifs. Quelle que soit la période de l'année, les clients potentiels chercheront toujours une preuve sociale que vous êtes une marque fiable.

Aidez-les en publiant des témoignages d'acheteurs sur leur expérience avec votre entreprise. Il peut s'agir de captures d'écran de personnes vous envoyant des messages positifs sur leurs commandes ou de reprises de contenus générés par les utilisateurs et présentant vos produits.

Pour vous assurer que vos followers voient immédiatement ces témoignages, envisagez de les placer dans les points forts de votre histoire.

5. Les FAQ sont également considérées comme du contenu permanent

Les clients auront toujours des questions à poser sur votre marque, quelles que soient les tendances virales ou la saison. Publiez donc les réponses aux FAQ sur votre fil d'actualité sous la forme d'un carrousel ou dans vos Stories.

Si vous optez pour cette dernière solution, placez également les FAQ sur les articles en vedette de votre histoire. Si vous avez plusieurs Highlights, créez des couvertures de Highlight mignonnes et créatives pour que votre profil Instagram ait l'air cohérent.

Idées de contenu permanent pour les marques par niche

Bien entendu, vous devez adapter votre contenu permanent à votre créneau spécifique Instagram . Proposez un contenu de valeur que votre public cible attend de vous, et pas seulement des citations aléatoires et des caractéristiques de produits.

Voici des exemples d'idées de contenu évolutif pour quatre niches populaires des médias sociaux :

Pour les blogueurs et influenceurs de voyage

Les influenceurs de voyage doivent proposer du contenu lié aux voyages ou aux destinations les plus prisées. Voici quelques idées de contenu pour des articles toujours d'actualité :

- Des guides de destinations classiques qui figurent souvent sur les listes de choses à faire, comme Paris ou New York.

- Des conseils de voyage tels que "comment faire une valise légère pour le week-end" ou "comment prendre les meilleures photos de voyage".

- Partager des itinéraires de voyage économiques basés sur votre expérience personnelle.

Pour les coachs en fitness et les influenceurs

Les influenceurs et les marques de fitness devraient améliorer les régimes de fitness et de nutrition de leurs adeptes. Voici quelques idées de contenu toujours d'actualité pour ce créneau :

- Vidéos tutorielles sur des plans d'entraînement simples via Instagram Reels

- Vidéos de préparation de repas pour une alimentation saine en complément d'un bon programme d'entraînement.

- Des revues de produits sur les équipements et les vêtements de fitness.

- Des histoires de transformation de la perte de poids qui inspireront d'autres personnes à travailler dur sur leur parcours de remise en forme.

Pour les influenceurs de mode

Les influenceurs de mode sont parmi les plus créatifs lorsqu'il s'agit de leur contenu Instagram . Voici quelques idées de contenus intéressants qui seront pertinents pour votre public tout au long de l'année :

- Des vidéos "Get ready with me" pour montrer à vos followers comment vous choisissez une tenue pour un jour normal.

- Des photos OOTD pour montrer votre style personnel.

- Vidéos d'essayage et critiques de vêtements de marques de mode.

- Des documents de réflexion sur des sujets plus profonds et toujours d'actualité, tels que l'inclusion dans l'industrie de la mode ou la mode durable.

 

Pour les comptes et les blogueurs alimentaires

Les comptes consacrés à la nourriture sont populaires quelle que soit la saison, il est donc facile de créer un contenu évolutif si vous êtes un passionné de cuisine. Si vous êtes à court d'idées pour votre page, voici quelques exemples dont vous pouvez vous inspirer :

- Vidéos de recettes étape par étape de plats classiques issus de différentes cuisines internationales.

- Faits amusants sur les aliments populaires et les marques de snacks.

- Vidéos "Ce que je mange en une journée" pour montrer à vos adeptes un régime réaliste.

- Des photos flat-lay esthétiques avec des tonnes de nourriture et de boissons exquises.

Comment le contenu permanent fonctionne-t-il lorsqu'il s'agit des calendriers de publication ?

Maintenant que vous avez des idées de contenu pour votre stratégie de contenu permanent, passons au calendrier idéal de publication de ces articles. Comment le contenu permanent fonctionne-t-il par rapport à la publication de contenu tendance et opportun ?

Parlons de proportion. Quel est le meilleur rapport entre le contenu permanent et le contenu d'actualité ? La réponse dépend de vos objectifs et de ceux de votre marque.

Vous êtes un influenceur et vous essayez d'établir une relation émotionnelle avec votre public ? Publiez au moins 2 ou 3 articles à durée indéterminée pour chaque article de contenu de marque que vous publiez. Si vous êtes une marque qui donne la priorité aux ventes et à la viralité, envisagez de publier un article permanent pour 1 ou 2 articles de contenu opportuns.

Assurez-vous que plus de gens voient votre contenu permanent

Le contenu permanent n'est pas seulement bon pour votre marque. Il est également amusant à créer, car il n'y a pas de pression liée à une tendance ou à une saison spécifique pour le publier. Parce qu'il ne dépend pas d'un calendrier, votre public l'appréciera même s'il le voit plusieurs semaines après sa publication.

Mais il ne s'agit pas seulement de créer un contenu de valeur qui traverse les saisons. Vous devez également vous assurer que les gens verront vos articles à durée de vie indéterminée. Sinon, vos idées de contenu ne serviront à rien.

Vous ne pouvez pas toujours compter sur le trafic organique pour attirer l'attention sur votre contenu permanent. Une meilleure façon de vous assurer que votre public idéal le voit est de travailler avec Path Social. Notre extraordinaire outil de ciblage propriétaire pousse votre contenu vers les utilisateurs qui l'apprécieront le plus. Cela vous permet d'augmenter non seulement la portée et l'engagement de votre contenu, mais aussi le nombre de vos abonnés. Travaillez avec nous pour développer et impliquer votre communauté avec les meilleurs posts evergreen dès aujourd'hui !