Nano vs Micro Influencer : Principales similitudes et différences

Autrefois, seules les plus grandes célébrités décrochaient des contrats avec des marques et jouaient dans des publicités télévisées ou imprimées. Mais à l'ère du numérique, les plus grands ne sont pas toujours les meilleurs pour promouvoir les marques. Au contraire, de nombreuses entreprises empruntent aujourd'hui l'influence non pas de grandes célébrités, mais de créateurs plus modestes, comme les nano et micro-influenceurs. Mais lequel de ces deux types d'influence est le plus adapté à vos campagnes ? Dans ce guide, nous faisons la différence entre un nano et un micro-influenceur.

Une personne ayant une connaissance de base de Instagram pourrait supposer que les nano-influenceurs et les micro-influenceurs sont la même chose. Cependant, même si ces deux types d'influenceurs sont moins importants que les personnalités du monde de l'internet, ils n'en sont pas moins différents. Lisez ce guide pour découvrir leurs principales similitudes et différences.

Les 4 différents types d'influenceurs, selon la taille de leur audience

Tout le monde sait qu'il y a de grands et de petits influenceurs sur l'internet. Les grands influenceurs ont des millions d'adeptes et sont considérés comme des célébrités en ligne et hors ligne. Les petits influenceurs ne sont pas aussi célèbres, mais ils ont des milliers d'adeptes.

Cependant, les types d'influenceurs ne se limitent pas aux petits et aux grands. Les créateurs de contenu sont classés non seulement en fonction de la taille de leur base de fans, mais aussi de ce qu'ils apportent aux campagnes. Voici les quatre principales catégories d'influenceurs et comment les définir :

1. Les méga-influenceurs: Ces créateurs ont généralement le statut de célébrité et comptent plus de 500 000 adeptes sur Instagram. Ce sont les Kylie Jenner, Justin Bieber et Taylor Swift du monde entier. Leur base de fans est large et diversifiée - il ne s'agit pas d'un public de niche issu d'une seule communauté. Leur contenu est généralement produit par des professionnels, ce qui en fait un contenu extrêmement soigné et de grande qualité.

2. Macro-influenceurs: Ces influenceurs ont entre 100 000 et 500 000 followers. Bien qu'ils soient considérés comme des célébrités dans leur niche ou leur région, leur portée n'est pas aussi grande que celle des méga-influenceurs. Ils présentent généralement un mélange de contenu professionnel de haute qualité et d'articles authentiques et personnels. Nombre d'entre eux sont des contenus sponsorisés, car ils travaillent généralement avec de nombreuses marques en ligne.

3. Micro-influenceurs: Ces créateurs ont entre 10 000 et 100 000 followers. Ils opèrent généralement dans un créneau spécifique, comme la beauté, les voyages, l'alimentation, le fitness, etc. Les utilisateurs qui les suivent sont généralement ceux qui s'intéressent à la niche pour laquelle ils créent du contenu. Ils sont donc parfaits pour les campagnes qui cherchent à atteindre un public cible avec des données démographiques et psychographiques spécifiques.

4. Les nano-influenceurs: Ces influenceurs ont moins de 10 000 adeptes sur les médias sociaux. Ils font généralement partie de communautés actives et de niche et sont connus pour être très efficaces dans l'engagement de ces groupes. La qualité de leur contenu est plus authentique, brute et franche, mais leur niveau d'engagement est très élevé.

Les grands influenceurs sont-ils toujours plus efficaces que les petits créateurs ?

Non, les grands influenceurs ne sont pas nécessairement les meilleurs pour toutes les campagnes d'influence. 

Pour de nombreuses marques et entreprises, le choix d'un ambassadeur est une évidence. Il suffit de choisir l'influenceur célèbre qui a le plus grand nombre de fans pour obtenir la plus grande portée, n'est-ce pas ? Cependant, ce n'est jamais aussi simple. 

Les influenceurs plus importants, dont le nombre de followers est de l'ordre de six ou sept chiffres, peuvent être étonnants pour des campagnes basées sur la portée. Les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à toucher le plus grand nombre de personnes possible devraient envisager de travailler avec des célébrités de ce type.

Cependant, comme ces grands influenceurs ont des bases de fans très importantes, leurs taux d'engagement ne sont généralement pas aussi impressionnants. Selon le Forbes Agency Council, les célébrités peuvent avoir des tonnes de faux followers. Cela peut faire chuter leur niveau d'engagement. Pour les campagnes axées sur l'engagement et destinées à activer un public cible, à dialoguer avec lui ou à générer des ventes, les influenceurs célèbres ne sont pas à la hauteur.

C'est là que les petits créateurs comme les nano et micro-créateurs entrent en jeu. Bien que ces influenceurs n'aient pas une portée massive comme les méga et macro-influenceurs, leurs niveaux d'engagement sont absolument extraordinaires.

Les petits influenceurs sont généralement plus actifs sur le terrain. Ils ont des liens personnels avec leurs adeptes et ont le temps de leur parler et d'interagir avec eux. Les gens les perçoivent comme plus sincères et authentiques, ce que les grands influenceurs ont souvent du mal à faire.

Ainsi, alors que les méga et macro-influenceurs dominent les projets de portée, les nano et micro-influenceurs sont les meilleurs pour les campagnes d'engagement. Parce que leurs fans leur font tellement confiance, les petits influenceurs font un excellent travail pour susciter l'intérêt et l'intention d'achat. Ils sont également très doués pour encourager leurs fans à participer à des activités en ligne, qu'il s'agisse de produire du contenu généré par l'utilisateur ou de relever des défis!

Nano vs Micro-Influencer : Qu'est-ce qui les différencie ?

Les petits créateurs de contenu sont des ambassadeurs de marque incroyablement efficaces pour les campagnes d'influence axées sur l'engagement et les conversions. Si vous menez des campagnes avec ces objectifs en tête, les micro et nano influenceurs sont les clés de votre réussite.

Mais au-delà du nombre de followers que ces types de petits influenceurs ont, quelles sont leurs différences ? La ligne qui les différencie est parfois floue. Mais les nano et micro créateurs numériques sont tout à fait distincts si l'on y réfléchit bien. Voici quelques-uns des facteurs qui peuvent vous aider à les distinguer.

1. Taux d'engagement

Les nano et micro-influenceurs étant tous deux des types de petits créateurs, ils sont connus pour leurs taux d'engagement élevés. Le fait d'avoir une communauté plus soudée signifie qu'ils sont en mesure de susciter des conversations et d'obtenir facilement de l'influence pour leur contenu. C'est pourquoi ces influenceurs établissent des liens personnels plus profonds et plus significatifs que les célébrités et les méga-influenceurs.

Cela dit, les micro-influenceurs ont toujours plus de followers que les nano-créateurs. Cela signifie que ces derniers ont généralement des taux d'engagement plus élevés. Selon Dash Hudson, le taux d'engagement moyen d'un nano-influenceur est supérieur de 83,7 % à celui des micro-influenceurs.

Les micro-créateurs sont parfaits pour susciter l'intérêt d'un public et atteindre également un public important. Mais si vous souhaitez privilégier l'engagement actif et êtes prêt à sacrifier la portée, les nanocréateurs conviennent mieux à votre projet.

2. Niveau de compétence et qualité de la création de contenu

Si vous comparez le contenu d'un micro-influenceur à celui d'un nano influenceur, vous remarquerez peut-être que les micro-influenceurs sont de meilleure qualité. Il y a plusieurs raisons à cela.

Tout d'abord, les micro-créateurs peuvent être du genre à investir davantage dans leur contenu puisqu'ils ont beaucoup d'adeptes. À ce stade de leur carrière, ils utilisent probablement des caméras, des microphones, des applications d'édition de qualité supérieure et bien d'autres choses encore pour produire un contenu de premier ordre.

Deuxièmement, parce qu'ils sont sur la plateforme depuis longtemps, ils connaissent mieux les meilleures pratiques créatives sur Instagram. Par conséquent, ils peuvent produire un contenu impressionnant et visuellement captivant.

Cela ne signifie pas pour autant que les nano-influenceurs produisent un contenu de mauvaise qualité. C'est simplement que ces créateurs opèrent dans un espace plus restreint. Ils n'ont peut-être pas encore les moyens d'acheter du matériel de production coûteux, comme des caméras ou des outils de montage professionnels. Certains n'ont peut-être pas non plus l'expérience de la création de contenu. Par conséquent, leurs posts, même s'ils sont pertinents et attrayants pour leur public, peuvent être moins soignés.

3. Spécificité du créneau

Il est courant que les petits influenceurs opèrent dans un domaine d'intérêt spécifique ou un sujet clé. De nombreux micro-influenceurs, par exemple, s'épanouissent en créant du contenu pour des niches populaires, de la mode aux voyages.

Les nanocréateurs opèrent également dans certaines niches - c'est la raison pour laquelle ils sont si populaires au sein de leurs communautés ! Cependant, ces influenceurs à plus petite échelle ont tendance à avoir des créneaux très spécifiques. Souvent, il s'agit d'une sous-culture de créneaux populaires.

Par exemple, au lieu d'être un simple influenceur beauté, les nano-créateurs peuvent se spécialiser dans la beauté végane ou le maquillage à effets spéciaux. Ils attirent ainsi un public plus petit, plus restreint et plus intime, qui s'engage davantage dans leur contenu ultra-spécifique.

Si vous menez une campagne pour cibler un public intéressé par un sujet général, les micro-influenceurs sont parfaits. En revanche, si votre objectif est de toucher une communauté de niche aux intérêts particuliers et très spécialisés, les nano-influenceurs seront votre interlocuteur privilégié.

4. Expérience en matière de collaboration avec des marques

Les micro-influenceurs se sont battus pour obtenir une base de fans importante avec plus de 10 000 followers. Ils ont travaillé dur pour atteindre cette taille et consolider leur place au sein de leur communauté Instagram .

Le plus souvent, cela signifie qu'ils ont obtenu au moins quelques collaborations avec des marques dans le passé. Ils ont probablement une certaine expérience des partenariats rémunérés et des posts sponsorisés pour les marques. Ils sont peut-être du genre à avoir un kit média prêt à l'emploi lorsque les marques les contactent.

D'un autre côté, les nano-influenceurs peuvent être assez "jeunes" dans leur carrière. Ils n'ont généralement pas l'expérience des partenariats rémunérés et des collaborations. Les marques qui travaillent avec eux devront donc leur tenir un peu la main dans le processus de négociation et de création de contenu. Cela dit, ils apporteront beaucoup d'enthousiasme à tout projet, surtout s'il s'agit de leur premier contrat !

Si vous êtes plus à l'aise pour travailler avec des ambassadeurs de marque ayant déjà de l'expérience, les micro-influenceurs sont la voie à suivre. Mais si cela ne vous dérange pas d'enseigner à de jeunes nano-influenceurs en herbe les tenants et les aboutissants des collaborations, travaillez plutôt avec eux.

L'impact des micro-influenceurs et des nanocréateurs dans les grandes campagnes

Certaines marques préfèrent utiliser une combinaison de petits et de grands influenceurs pour leurs campagnes. Mais lorsqu'ils travaillent dans le même environnement que les grands influenceurs, quel est l'impact des micro-influenceurs et des nano-créateurs ? Font-ils même une différence lorsqu'ils partagent la vedette avec des célébrités ?

Oui, les petits créateurs ont toujours un impact énorme sur les campagnes, même si des influenceurs plus importants sont impliqués dans les mêmes projets. Voici quelques-uns des avantages qu'apportent ces petits influenceurs dans les campagnes organisées de cette manière :

• La capacité d'atteindre et d'engager des communautés ciblées et de niche, alors que les méga et macro-influenceurs n'atteignent que des audiences larges et étendues.
• Le rapport coût-efficacité pour trouver un équilibre dans le budget global de gestion des influenceurs du projet.
• Authenticité et fiabilité lorsqu'ils recommandent des produits à leurs fans, grâce au lien personnel qu'ils entretiennent avec eux.

Tous ces éléments font partie intégrante de toute campagne d'engagement, et ce sont généralement les petits influenceurs qui peuvent faire le travail. Alors oui, les nano et micro-influenceurs ont effectivement un impact, même dans les campagnes mettant en scène des célébrités plus importantes.

Les nano-influenceurs valent-ils la peine, même si leur base de fans est si petite ?

Avec seulement quelques milliers d'adeptes qui voient leur contenu sur Instagram, les nano-influenceurs en valent-ils la peine ? 

Oui, ces influenceurs valent vraiment la peine de travailler avec eux, en particulier pour les campagnes d'engagement et de conversion. 

Ces créateurs sont bien connus, fiables et respectés dans les communautés locales et de niche actives. Ils ont donc les taux d'engagement les plus élevés et les meilleurs liens personnels avec les fans parmi tous les types d'influenceurs. Si vous cherchez à atteindre un public cible spécifique, à susciter des conversations et à l'inciter à acheter, les nano-créateurs sont la solution.

De plus, les nanocréateurs ont un immense potentiel de croissance. En entretenant une relation avec eux dès le début de leur carrière, vous gagnerez leur confiance et leur loyauté. S'ils explosent et deviennent un jour des méga-influenceurs, il sera peut-être plus facile de les exploiter pour des campagnes de grande envergure !

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Parce que les marques doivent susciter l'intérêt et l'enthousiasme de leur public cible en ligne, c'est au tour des petits créateurs de contenu de briller. Ils n'ont peut-être pas la même portée que les influenceurs célèbres, mais ces micro et nanocréateurs ont des taux d'engagement exceptionnels. Ils sont parfaits pour cibler des communautés de niche, engager la conversation avec les utilisateurs et réduire les coûts des campagnes d'influence.

Maintenant que vous connaissez la différence entre un nano et un micro-influenceur, vous pouvez commencer votre voyage en tant que créateur à petite échelle. Vous commencerez en tant que nano-influenceur. Mais avec les bonnes méthodes de croissance et d'engagement, vous pouvez monter en grade et devenir un micro-influenceur. Bientôt, vous serez vous-même un méga-influenceur, n'est-ce pas ?

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