Nano vs Micro Influencer : Principales similitudes et différences

Autrefois, seules les plus grandes célébrités décrochaient des contrats publicitaires et apparaissaient dans des spots télévisés ou des publicités imprimées. Mais à l’ère du numérique, la notoriété n’est pas toujours un atout pour promouvoir une marque. Au contraire, de nombreuses entreprises s’appuient aujourd’hui non pas sur l’influence des grandes stars, mais sur celle de créateurs moins connus, tels que les nano-influenceurs et les micro-influenceurs. Mais lesquels conviennent le mieux à vos campagnes ? Dans ce guide, nous vous expliquons en détail la différence entre un nano-influenceur et un micro-influenceur.

Une personne ayant une connaissance de base Instagram pourrait penser que les nano-influenceurs et les micro-influenceurs sont la même chose. Cependant, bien que ces deux types d’influenceurs aient une portée plus limitée que les personnalités du web jouissant d’un statut de célébrité, ils n’en restent pas moins différents. Poursuivez la lecture de ce guide pour découvrir leurs principales similitudes et différences.

Les 4 types d'influenceurs, en fonction de la taille de leur audience

Tout le monde sait qu'il y a de grands et de petits influenceurs sur l'internet. Les grands influenceurs ont des millions d'adeptes et sont considérés comme des célébrités en ligne et hors ligne. Les petits influenceurs ne sont pas aussi célèbres, mais ils ont des milliers d'adeptes.

Cependant, les types d'influenceurs ne se limitent pas aux petits et aux grands. Les créateurs de contenu sont classés non seulement en fonction de la taille de leur base de fans, mais aussi de ce qu'ils apportent aux campagnes. Voici les quatre principales catégories d'influenceurs et comment les définir :

1. Les méga-influenceurs: ces créateurs jouissent généralement d’un statut de célébrité et comptent plus de 500 000 abonnés sur Instagram. Il s’agit notamment de personnalités telles que Kylie Jenner, Justin Bieber et Taylor Swift. Leur base de fans est vaste et diversifiée ; il ne s’agit pas d’un public de niche issu d’une seule communauté. Leur contenu est généralement produit de manière professionnelle, ce qui le rend extrêmement soigné et de grande qualité.

2. Les macro-influenceurs: Ces influenceurs comptent entre 100 000 et 500 000 abonnés. Bien qu’ils soient également considérés comme des célébrités dans leur domaine ou leur région, leur audience n’est pas aussi large que celle des méga-influenceurs. Ils proposent généralement un mélange de contenus de haute qualité, d’aspect professionnel, et de publications authentiques et personnelles. Bon nombre de ces contenus sont sponsorisés, car ils collaborent généralement avec de nombreuses marques en ligne.

3. Les micro-influenceurs: ces créateurs comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ils évoluent généralement dans un domaine spécifique, tel que la beauté, les voyages, la gastronomie, le fitness, etc. Les utilisateurs qui les suivent sont généralement ceux qui s’intéressent au domaine pour lequel ils créent du contenu. Ils constituent donc un atout formidable pour les campagnes visant à toucher un public cible présentant des caractéristiques démographiques et psychographiques précises.

4. Les nano-influenceurs: ces influenceurs comptent moins de 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ils font généralement partie de communautés de niche très actives et sont réputés pour leur grande efficacité à susciter l’engagement de ces groupes. Leurs contenus sont plutôt authentiques, bruts et francs, mais leurs taux d’engagement sont extrêmement élevés.

Les grands influenceurs sont-ils toujours plus efficaces que les petits créateurs ?

Non, les grands influenceurs ne sont pas nécessairement les meilleurs pour toutes les campagnes d'influence. 

Pour de nombreuses marques et entreprises, le choix d'un ambassadeur semble aller de soi. Il suffit de choisir l'influenceur célèbre qui compte le plus grand nombre de fans pour obtenir la plus grande audience, n'est-ce pas ? Pourtant, ce n'est jamais aussi simple que cela. 

Les influenceurs plus importants, dont le nombre de followers est de l'ordre de six ou sept chiffres, peuvent être intéressants pour les campagnes basées sur la portée. Les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à toucher le plus grand nombre de personnes possible devraient envisager de travailler avec des célébrités de ce type.

Cependant, comme ces influenceurs de grande envergure disposent d’une audience très importante, leurs taux d’engagement ne sont généralement pas aussi impressionnants. Selon le Forbes Agency Council, les célébrités peuvent présenter l’inconvénient d’avoir potentiellement un nombre considérable de faux abonnés. Cela peut faire chuter leurs niveaux d’engagement. Pour les campagnes axées sur l’engagement et visant à mobiliser un public cible, à dialoguer avec lui ou à générer des ventes, les influenceurs célèbres ne feront pas l’affaire.

C'est là qu'interviennent les créateurs à plus petite échelle, comme les « nano-créateurs » et les « micro-créateurs ». Bien que ces influenceurs ne disposent pas d'une audience aussi vaste que celle des « méga-influenceurs » et des « macro-influenceurs », leurs taux d'engagement sont tout simplement exceptionnels.

Les petits influenceurs sont généralement plus actifs sur le terrain. Ils ont des liens personnels avec leurs adeptes et ont le temps de leur parler et d'interagir avec eux. Les gens les perçoivent comme plus sincères et authentiques, ce que les grands influenceurs ont souvent du mal à faire.

Ainsi, alors que les méga-influenceurs et les macro-influenceurs dominent les projets axés sur l’audience, les nano-influenceurs et les micro-influenceurs sont les plus efficaces pour les campagnes visant à susciter l’engagement. Grâce à la grande confiance que leur accordent leurs fans, ces influenceurs à plus petite échelle parviennent très bien à susciter l’intérêt et à stimuler l’intention d’achat. Ils excellent également à encourager leurs abonnés à participer à des activités en ligne, qu’il s’agisse de créer du contenu généré par les utilisateurs ou de relever des défis!

Nano vs Micro-Influencer : Qu'est-ce qui les différencie ?

Les créateurs de contenu à petite échelle sont des ambassadeurs de marque extrêmement efficaces pour les campagnes d'influence axées sur l'engagement et les conversions. Si vous menez des campagnes avec ces objectifs en tête, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs sont la clé de votre succès.

Mais au-delà du nombre d'abonnés que comptent ces différents types de petits influenceurs, quelles sont leurs différences ? La frontière qui les sépare peut parfois sembler floue. Pourtant, les nano-créateurs et les micro-créateurs numériques sont bien distincts quand on y réfléchit bien. Voici quelques-uns des éléments qui peuvent vous aider à les distinguer les uns des autres.

1. Taux d'engagement

Les nano-influenceurs et les micro-influenceurs étant tous deux des créateurs à petite échelle, ils se distinguent par leurs taux d’engagement élevés. Le fait de disposer d’une communauté plus soudée leur permet de susciter facilement des échanges et de générer de l’intérêt pour leur contenu. C’est pourquoi ces influenceurs nouent des liens personnels plus profonds et plus significatifs que les célébrités et les méga-influenceurs.

Cela dit, les micro-influenceurs comptent toujours plus d'abonnés que les nano-créateurs. Cela signifie que ces derniers affichent généralement des taux d'engagement plus élevés. Selon Dash Hudson, le taux d'engagement moyen d'un nano-influenceur est supérieur de 83,7 % à celui des micro-influenceurs.

Les micro-créateurs sont parfaits pour susciter l'engagement d'un public et toucher un public important. Mais si vous souhaitez privilégier l'engagement actif et que vous êtes prêt à sacrifier la portée, les nano-créateurs conviennent mieux à votre projet.

2. Niveau de compétence et qualité de la création de contenu

Si vous comparez le contenu publié par un micro-influenceur à celui d'un nano-influenceur, vous remarquerez peut-être que celui des micro-influenceurs est de meilleure qualité. Il y a plusieurs raisons à cela.

Tout d'abord, les micro-créateurs sont peut-être du genre à investir davantage dans leur contenu, puisqu'ils comptent de nombreux abonnés. À ce stade de leur carrière, ils utilisent probablement des caméras, des microphones, des applications de montage haut de gamme et bien d'autres outils pour produire un contenu de grande qualité.

D'autre part, comme ils sont présents sur la plateforme depuis très longtemps, ils connaissent mieux les bonnes pratiques en matière de création de contenu sur Instagram. Ils sont donc susceptibles de produire du contenu exceptionnel et visuellement captivant.

Mais cela ne signifie pas pour autant que les nano-influenceurs produisent du contenu de mauvaise qualité. C’est simplement que ces créateurs évoluent dans un cadre plus restreint. Ils ne disposent peut-être pas encore des moyens financiers nécessaires pour s’équiper de matériel de production coûteux, comme des caméras professionnelles ou des outils de montage. Certains peuvent également manquer d’expérience en matière de création de contenu. Ainsi, leurs publications — bien que pertinentes et captivantes pour leur public — peuvent paraître un peu moins soignées et peaufinées.

3. Spécificité du créneau

Il est courant que les influenceurs de moindre envergure se concentrent sur un centre d’intérêt spécifique ou un thème clé. De nombreux micro-influenceurs, par exemple, rencontrent un grand succès en créant du contenu destiné à des niches populaires, allant de la mode aux voyages.

Les « nano-créateurs » évoluent également dans des niches bien précises — c’est d’ailleurs pour cela qu’ils rencontrent un tel succès au sein de leurs communautés ! Cependant, ces influenceurs à plus petite échelle ont généralement des niches très spécifiques. Il s’agit souvent d’une sous-culture issue de niches populaires.

Par exemple, plutôt que de se contenter d'être des influenceurs beauté, les « nano-créateurs » pourraient se spécialiser dans la beauté végane ou le maquillage d'effets spéciaux. Cela leur permet d'attirer un public plus restreint, plus soudé et plus proche, davantage impliqué dans leur contenu ultra-spécifique.

Si vous menez une campagne destinée à un public intéressé par un sujet général, les micro-influenceurs sont la solution idéale. En revanche, si votre objectif est de toucher une communauté de niche aux centres d’intérêt particuliers et très spécialisés, les nano-influenceurs seront votre meilleur choix.

4. Expérience en matière de collaboration avec des marques

Les micro-influenceurs se sont battus pour obtenir une base de fans importante avec plus de 10 000 followers. Ils ont travaillé dur pour atteindre cette taille et consolider leur place au sein de leur communauté Instagram .

La plupart du temps, cela signifie qu'ils ont déjà conclu au moins quelques collaborations avec des marques par le passé. Ils ont probablement une bonne expérience des partenariats rémunérés et de la création de publications sponsorisées pour des marques. Ce sont peut-être le genre de personnes à avoir un dossier de presse prêt lorsque des marques les contactent.

D'un autre côté, les nano-influenceurs peuvent être encore « débutants » dans leur carrière. Ils ont généralement moins d'expérience en matière de partenariats rémunérés et de collaborations. Les marques qui travaillent avec eux devront donc les accompagner un peu dans le processus de négociation et de création de contenu. Cela dit, ils apporteront énormément d'enthousiasme à n'importe quel projet, surtout s'il s'agit de leur première mission !

Si vous préférez travailler avec des ambassadeurs de marque ayant déjà de l'expérience, optez pour les micro-influenceurs. En revanche, si cela ne vous dérange pas d'initier de jeunes nano-influenceurs en herbe aux rouages des collaborations, travaillez plutôt avec eux.

L'impact des micro-influenceurs et des nanocréateurs dans les grandes campagnes

Certaines marques aiment faire appel à la fois à des petits et à des grands influenceurs pour leurs campagnes. Mais lorsqu’ils évoluent dans le même environnement que les grands influenceurs, quel est l’impact des micro-influenceurs et des nano-créateurs ? Ont-ils vraiment un impact lorsqu’ils partagent la vedette avec des célébrités ?

Oui, les petits créateurs continuent d'avoir un impact considérable sur les campagnes, même lorsque des influenceurs plus importants participent aux mêmes projets. Voici quelques-uns des atouts que ces petits influenceurs apportent aux campagnes organisées selon ce modèle :

• La capacité à atteindre et à interagir avec des communautés de niche ciblées, alors que les méga-influenceurs et les macro-influenceurs ne touchent qu’un public vaste et hétérogène.
• Le rapport coût-efficacité pour trouver un équilibre dans le budget global de gestion des influenceurs du projet.
• L'authenticité et la crédibilité dont ils font preuve lorsqu'ils recommandent des produits à leurs fans, grâce au lien personnel qui les unit à ces derniers.

Tous ces éléments font partie intégrante de toute campagne d'engagement, et ce sont généralement les influenceurs de plus petite envergure qui parviennent à atteindre cet objectif. Donc oui, les nano-influenceurs et les micro-influenceurs ont bel et bien un impact, même dans les campagnes mettant en avant des célébrités plus connues.

Les nano-influenceurs valent-ils la peine, même si leur base de fans est si petite ?

Avec seulement quelques milliers d'abonnés qui voient leur contenu sur Instagram, les nano-influenceurs en valent-ils vraiment la peine ? 

Oui, ces influenceurs valent vraiment la peine d'être sollicités, en particulier pour les campagnes visant à stimuler l'engagement et la conversion. 

Ces créateurs sont connus, inspirent confiance et sont respectés au sein de communautés locales et de niche très actives. Ils affichent ainsi les taux d’engagement les plus élevés et entretiennent les meilleures relations personnelles avec leurs fans parmi tous les types d’influenceurs. Si vous cherchez à toucher un public cible spécifique, à susciter des échanges et à éveiller son intérêt pour vos produits, les nano-créateurs sont la solution idéale.

De plus, les « nano-créateurs » recèlent un immense potentiel de croissance. En nouant des liens avec eux dès le début de leur carrière, vous pouvez gagner leur confiance et leur fidélité. S’ils connaissent un jour un succès fulgurant et deviennent des méga-influenceurs, il sera peut-être plus facile de faire appel à eux pour des campagnes d’envergure !

Commencez votre carrière en tant que micro ou nano-influenceur avec Path Social

Comme les marques doivent susciter l'intérêt et l'enthousiasme de leur public cible en ligne, l'heure est venue pour les petits créateurs de contenu de se mettre en avant. Même s'ils n'ont pas une audience aussi large que celle des influenceurs célèbres, ces micro- et nano-créateurs affichent des taux d'engagement exceptionnels. Ils sont parfaits pour cibler des communautés de niche, engager le dialogue avec les utilisateurs et réduire les coûts des campagnes d'influence.

Maintenant que vous connaissez la différence entre un nano-influenceur et un micro-influenceur, vous pouvez vous lancer en tant que créateur à petite échelle. Vous commencerez en tant que nano-influenceur. Mais en adoptant les bonnes stratégies de croissance et d’engagement, vous pourrez gravir les échelons et devenir un micro-influenceur. Bientôt, vous serez vous-même un méga-influenceur, n’est-ce pas ?

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