Qu'est-ce qu'un kit média ? Le "CV" d'un influenceur pour les contrats avec les marques

Lorsque les candidats se présentent à un entretien d'embauche, ils remettent leur curriculum vitae. Ce document contient toutes ses réalisations, ses diplômes et son expérience professionnelle. L'employeur potentiel l'examinera et décidera si le candidat mérite d'être embauché. Les CV sont très répandus dans tous les secteurs d'activité. Mais saviez-vous que les influenceurs ont aussi quelque chose de similaire ? Leur "CV" s'appelle un kit média. Qu'est-ce qu'un kit média et quel type d'informations y trouve-t-on ?

Un kit média est un outil qui aide les créateurs de contenu à décrocher des collaborations avec des marques et des projets de marketing d'influence. C'est un moyen de se présenter à des clients potentiels qui pourraient sponsoriser leurs posts ou les engager pour des campagnes.

Aujourd'hui, nous examinons en profondeur tout ce que vous devez savoir sur l'élaboration d'un kit média. À la fin de ce guide, vous devriez être en mesure d'élaborer votre kit et de l'envoyer aux marques. Alors plongeons dans le vif du sujet !

Obtenir des contrats avec des marques : Qu'est-ce qu'un kit média pour les influenceurs ?

En tant qu' influenceur, avant de décrocher un partenariat avec une marque, vous devez d'abord faire vos preuves auprès d'elle. Au lieu de vous présenter à un entretien d'embauche et de négocier un contrat, il vous suffit de leur envoyer votre kit média. Mais qu'est-ce qu'un kit média pour les influenceurs ?

Le kit média d'un influenceur est un document qui présente aux clients potentiels tout ce qui concerne la marque du créateur de contenu. Également appelé "dossier de presse", il contient des informations sur le public cible de l'influenceur, ses sujets de niche et ses statistiques sur les médias sociaux. Ils envoient ensuite ce kit aux entreprises susceptibles de s'associer avec eux pour "vendre" leur marque d'influenceur.

Les influenceurs professionnels respectables, quelle que soit leur envergure, disposent d'un kit média, qu'il s'agisse de macro-influenceurs de premier plan ou de nano-influenceurs à la petite semaine. Le contenu du kit sera très similaire d'un bout à l'autre. La principale différence réside dans l'exécution créative et les informations réelles. Voici les éléments que vous devriez essayer d'inclure dans votre kit média :

• Une page de couverture introductive indiquant votre nom, votre parcours, vos sujets de niche et vos objectifs en tant qu'influenceur.
• Les données démographiques de votre public, y compris le sexe, l'âge et la localisation.
• Les statistiques des médias sociaux, telles que les taux d'engagement et la taille de l'audience sur vos plateformes.
• Le contenu que vous avez créé dans le passé, qu'il s'agisse d'images haute résolution que vous avez prises ou d'articles de blog d'un site web personnel.
• Collaborations antérieures avec de grandes marques. Les témoignages de ces clients peuvent également renforcer cette partie.
• Les services que vous proposez, tels que les articles sponsorisés, le contenu généré par l'utilisateur, les apparitions lors d'événements, etc.
• Les tarifs que vous pratiquez pour vos services.
• Tous les communiqués de presse qui vous mentionnent ainsi que vos précédentes collaborations.
• Vos coordonnées, de votre numéro de téléphone portable à votre adresse électronique. De cette manière, une marque peut facilement vous contacter si elle souhaite collaborer avec vous.

Les médias le font aussi : Qu'est-ce qu'un kit média en publicité ?

Mais les créateurs de contenu ne sont pas les seuls à avoir des kits médias. Dans le monde de la publicité et des publications, les kits médias sont également très répandus. Qu'est-ce qu'un kit média dans le domaine de la publicité ? Est-il complètement différent du kit média d'un influenceur ?

Si l'objectif d'un kit média publicitaire est le même que celui d'un influenceur, son contenu diffère. L'objectif premier d'un kit média publicitaire est d'inciter les marques à faire de la publicité sur une chaîne ou un média. Les magazines, les stations de radio, les chaînes de télévision, les sites web et les réseaux publicitaires numériques sont généralement connus pour distribuer des kits médias aux marques. Ces kits médias spécifiques contiennent généralement

• Un bref historique de l'entreprise de médias.
• Placements publicitaires susceptibles d'intéresser une marque. Par exemple, une chaîne de télévision peut dresser une liste de segments d'émissions et de spots publicitaires dans son kit média.
• La taille de l'audience et les données démographiques indiquent à la marque le type de personnes que son point de vente peut atteindre.
• La grille tarifaire de l'organe de presse indique les offres et les forfaits pour les placements publicitaires.
• Des études de cas qui racontent l'histoire de marques qui ont lancé avec succès leurs campagnes publicitaires avec l'organe de presse. Les témoignages de clients sont également idéaux.
• Coordonnées de la personne de contact de l'organe de presse.

Comment créer un kit média et impressionner vos clients potentiels

Un kit média aide les marques clientes potentielles à déterminer rapidement si elles souhaitent collaborer avec vous. Il représente vos réalisations et votre identité en tant que créateur de contenu, et doit donc être presque parfait. Lors de la création de votre kit média, vous devez donc vous pencher sur chaque section et concevoir méticuleusement chaque page.

Vous êtes nerveux à l'idée de créer un dossier de presse ? Voici comment créer un dossier de presse qui ne manquera pas d'impressionner les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler, étape par étape.

1. Définir l'identité et les objectifs de votre marque

La première chose à faire est de maîtriser l'identité et la personnalité de votre marque. Vous devez pouvoir raconter une histoire simple à vos clients potentiels lorsqu'ils consultent votre dossier de presse. Assurez-vous de connaître les créneaux dans lesquels vous opérez et vos objectifs en tant que créateur de contenu créatif. En sachant tout cela, vous aurez plus de facilité à rédiger votre page de présentation par la suite.

2. Rassemblez toutes vos informations et votre meilleur travail

Ensuite, il est temps de rassembler toutes les informations pertinentes sur votre carrière d'influenceur. Cette partie est extrêmement importante, car elle constitue la base de votre kit média.

Rassemblez toutes les données que vous souhaitez présenter dans votre kit. Extrayez des informations des médias sociaux, telles que la portée de votre site Instagram , le taux d'engagement, le nombre de vues, etc. Vérifiez également la taille de votre audience.

Dressez une liste de toutes les marques avec lesquelles vous avez collaboré. Si vous êtes toujours en contact avec les personnes avec lesquelles vous avez travaillé pour ces projets, demandez-leur un témoignage. Vous pouvez l'ajouter à votre kit média pour lui donner plus d'éclat et de crédibilité.

Si vous êtes un artiste visuel ou un photographe, rassemblez toutes vos œuvres visuelles. Faites des captures d'écran de vos contenus Instagram les plus performants et les plus esthétiques pour les inclure dans le kit.

3. Créer une page de couverture esthétiquement étonnante

L'étape suivante consiste à choisir l'endroit où vous souhaitez créer votre kit média. Certaines personnes se sentent à l'aise avec Photoshop, mais vous pouvez également créer votre kit sur PowerPoint ou Google Slides.

Il est ensuite temps de concevoir une page de couverture captivante pour votre kit média. Il est important de soigner cette page, car c'est la première chose que les marques verront lorsqu'elles recevront votre kit média.

Incluez une photo de vous ou une photo créative (veillez à n'utiliser que des images haute résolution !). Rédigez ensuite une déclaration qui donne un aperçu de qui vous êtes et de ce que vous faites en tant que créateur de contenu. Insérez autant de personnalité que possible dans cette partie, tout en restant professionnel.

4. Affichez vos statistiques importantes, vos données et vos collaborations passées

Complétez le reste de votre kit média avec les informations importantes que vous avez recueillies sur votre carrière. Présentez des données complexes comme les statistiques des médias sociaux et les données démographiques de votre public d'une manière amusante et facile à digérer. Mettez en avant vos anciens projets, en prenant soin de mentionner en premier lieu les plus grandes marques avec lesquelles vous avez travaillé. Ajoutez également une liste des services que vous pouvez offrir en tant qu'influenceur.

N'oubliez pas d'inclure vos coordonnées à la fin de votre kit média. Si vous ne le faites pas, les marques ne sauront pas comment vous contacter si elles souhaitent collaborer. Ajoutez également des liens vers vos plateformes de médias sociaux.

5. Relire et apporter toutes les modifications nécessaires

Lorsque vous êtes satisfait de la conception et du contenu de votre kit média, il est temps de le relire. Assurez-vous qu'il n'y a pas d'erreurs dans votre texte. Les fautes de frappe et de grammaire sont un signe de manque de professionnalisme, et vous ne voulez pas donner une mauvaise impression à vos clients potentiels.

Si votre kit média est trop long, essayez de le réduire et de le rendre plus concis. L'intérêt d'un kit média est de permettre aux marques de voir en un instant votre vie de créateur de contenu. Vous ne voulez pas qu'il s'éternise. Modifiez le document pour vous assurer que seuls l'essentiel et vos meilleurs travaux y figurent.

Une fois l'édition terminée, il ne vous reste plus qu'à enregistrer le document, et le tour est joué ! Vous êtes prêt à le partager avec le monde entier et à impressionner les marques de vos rêves.

Exemples de dossiers de presse dont vous pouvez vous inspirer

Vous ne savez toujours pas à quoi doit ressembler votre kit média ? Voici quelques exemples de kits médias intéressants, attrayants et informatifs dont vous pouvez vous inspirer.

Tout d'abord, examinons le dossier de presse de Christina Galbato. Cette influenceuse de voyage a créé un kit média axé sur l'envie de voyager et ses précédentes collaborations lors de ses voyages à l'étranger.

Sur sa page de couverture, elle se présente comme une blogueuse et une influenceuse qui aime les voyages de luxe et le style. Elle énumère ensuite les marques avec lesquelles elle a travaillé, notamment des hôtels et des offices de tourisme. Pour susciter l'intérêt de ses clients potentiels, elle ajoute des images fantaisistes et en haute résolution de ses voyages.

Enfin, Christina ajoute une liste de services qu'elle est prête à fournir en tant qu' ambassadrice de la marque. Il s'agit notamment de contenus sponsorisés sur Instagram , d'articles de blog, de vidéos YouTube et d'apparitions lors d'événements.

Un autre exemple de kit média de créateur de contenu est celui de The Beauty Blotter. Ce one-pager vous montre tout ce que vous devez savoir sur Kirsten Brusse, une influenceuse beauté et maquilleuse professionnelle.

Ce kit média est excellent parce qu'il ne craint pas les chiffres complexes et les statistiques des médias sociaux. Elle affiche le trafic de son site web, les données démographiques de son public et la taille de son public sur ses plateformes de médias sociaux. Elle présente également de manière stratégique les marques avec lesquelles elle a travaillé en incluant leurs logos pour faciliter la mémorisation.

Airbnb est une marque connue qui a mis au point un "kit média" innovant. Au lieu d'un document, il s'agit d'une page web qui contient tous les actifs médiatiques et les communiqués de presse de la marque. Le contenu est soigneusement regroupé dans des catégories telles que les hôtes, les maisons, les invités et les communiqués saisonniers. Ce kit média numérique est un moyen formidable et pratique de montrer à toutes les parties prenantes ce qu'ils ont à offrir.

Où trouver un modèle de kit média pour influenceur ?

Nous comprenons que tout le monde n'est pas doué pour la conception graphique. Mais ne vous inquiétez pas. Ce n'est pas parce que vous n'êtes pas un prodige de Photoshop que vous ne pouvez pas créer un kit média esthétiquement époustouflant. Il existe de nombreux modèles gratuits de kit média d'influenceur disponibles en ligne pour faciliter la conception de votre kit.

Par exemple, la société de gestion des médias sociaux Later ( ) propose un modèle Photoshop gratuit pour un kit média minimaliste et esthétique. Il vous suffit de leur indiquer votre créneau (beauté, luxe, gastronomie, mode, etc.) et la taille de votre audience. Ils génèrent alors un modèle de kit média spécialement conçu pour vous. Il ne vous reste plus qu'à ajouter des détails tels que votre public cible et vos précédentes collaborations, et le tour est joué.

Si vous souhaitez quelque chose de plus personnalisable, consultez les modèles gratuits de kit média sur Canva. Il s'agit d'une option formidable pour ceux qui n'ont pas d'expérience en matière de conception graphique. Grâce à la fonction "glisser-déposer", la création et la modification du kit média idéal sont un jeu d'enfant.

Le site web propose des centaines de modèles. Modifiez les éléments de conception, les couleurs et le texte du modèle en fonction de l'esthétique de votre marque et appropriez-vous le kit.

Envoi de votre kit média à des marques partenaires potentielles

Maintenant que vous avez terminé de constituer votre kit média et d'y inclure toutes les informations pertinentes, il est temps de l'envoyer. Voici quelques conseils dont vous devrez vous souvenir lorsque vous communiquerez votre kit média à des clients potentiels :

• Personnalisez constamment votre communication. Envoyez à chaque marque un message unique ; ne copiez pas et ne collez pas la même chose à plusieurs reprises. Dites-leur pourquoi vous souhaitez travailler avec leur marque et ce que vous pouvez leur apporter. Plus votre message sera personnel, plus vous paraîtrez sympathique et attrayant.

• Demandez l'autorisation d'envoyer votre kit média. Ne vous contentez pas de le joindre et de l'envoyer immédiatement. Il est poli et respectueux d'obtenir d'abord une réponse, puis d'envoyer votre kit si la personne se dit intéressée.

• Faites un suivi si cela fait des semaines que vous avez envoyé votre kit média et que vous n'avez pas eu de nouvelles. Soyez aimable et poli. Ne soyez jamais méchant et n'ayez pas l'air d'être dans votre bon droit. Continuez à être de bonne humeur, même par courrier électronique, et exprimez que vous avez toujours envie de travailler avec eux.

• Réalisez ce que vous avez promis dans votre kit média. Ne modifiez pas vos tarifs et ne renoncez pas à certains services prévus dans votre kit. Ce n'est pas du tout professionnel et cela laissera un goût amer à votre client. Soyez cohérent et respectez ce que vous avez inclus dans votre kit média.

Améliorez vos statistiques avec Path Social avant de distribuer votre dossier de presse

Un kit média est essentiel pour tout créateur de contenu qui souhaite décrocher des projets de marketing d'influence. C'est leur arme secrète pour conclure des accords avec les marques.

Les partenaires potentiels y trouveront des informations importantes, telles que leur public cible, leurs données sur les médias sociaux et leurs précédentes collaborations. Ils y trouveront également leurs coordonnées, comme leur adresse électronique, au cas où la marque souhaiterait les contacter.

Votre kit média montre comment se porte votre présence sur les médias sociaux. Il serait bon d'augmenter vos taux d'engagement et d'accroître le nombre de vos abonnés avant d'envoyer votre kit média. Ainsi, lorsque les marques le liront, elles verront d'excellents indicateurs. À quoi sert un kit média si ce n'est à présenter vos excellents chiffres ?

Path Social peut vous aider à améliorer ces paramètres. Grâce à notre outil de ciblage, nous pouvons proposer votre contenu à votre public de niche. Cela permet non seulement d'augmenter vos taux d'engagement, mais aussi d'attirer de nouveaux adeptes qui découvrent votre page pour la première fois. Un simple coup d'œil à votre portée et à votre engagement dans votre kit média et vos clients potentiels vous embaucheront immédiatement ! Commencez dès aujourd'hui à gagner de nouveaux fans et à stimuler l'engagement avec Path Social .