Marketing d'influence : Obtenir de grands noms pour promouvoir votre marque

L'époque où les célébrités de la liste A vous harcelaient de publicités pour des produits à la télévision et à la radio est révolue. Aujourd'hui, tout repose sur les influenceurs des médias sociaux. Ces personnalités ont acquis une audience fidèle et importante sur Instagram et d'autres sites de médias sociaux. Elles sont dignes de confiance et influentes pour les gens qui les aiment. Ils sont donc les outils parfaits pour permettre à votre marque d'atteindre un public cible spécifique, grâce au marketing d'influence.

Instagram Les influenceurs qui ont des adeptes qui les idolâtrent et écoutent ce qu'ils ont à dire peuvent avoir un impact sur leur prise de décision. Les influenceurs ont le pouvoir d'intéresser les gens aux endroits qu'ils fréquentent, à la nourriture qu'ils mangent et aux vêtements qu'ils portent. Il est donc extrêmement judicieux de collaborer avec eux pour promouvoir votre marque et lui permettre d'atteindre de nouveaux sommets.

Mais l'élaboration d'une stratégie d'influence n'est pas une mince affaire. Vous devez sélectionner minutieusement les créateurs avec lesquels vous travaillez et avoir un plan de contenu unique pour eux. Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur les tenants et les aboutissants des influenceurs et sur la manière de les utiliser comme outil marketing pour votre marque.

Le 411 : Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Qu'est-ce que le marketing d'influence ? Cette stratégie de marketing numérique consiste à collaborer avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir les produits d'une marque.

Les influenceurs sont connus pour engager leurs followers plus que les célébrités, ce qui les rend plus authentiques et plus influents. Ils jouissent d'une crédibilité et d'une confiance élevées car ce sont de vraies personnes qui ont réussi à s'imposer sur Instagram. Les gens les écoutent donc davantage que les publicités sur Instagram .

Si le public cible de votre marque correspond à la base de fans d'un influenceur, il serait judicieux de travailler avec eux dans le cadre de campagnes. Cela vous permet d'atteindre des publics qui n'ont potentiellement pas encore entendu parler de votre marque. Parce qu'une personne authentique leur parle de votre produit, ils seront plus enclins à consulter votre profil.

Lorsque vous recrutez un influenceur pour promouvoir vos produits et que vous établissez un contrat, il devient l'influenceur de votre marque. Il lui incombe désormais d'être l'ambassadeur de votre marque, en faisant la promotion de vos produits ou services au moyen d'un contenu de grande qualité.

Le contenu du marketing d'influence comprend des posts de marque, Instagram Reels, qui parlent de vos produits, se rendent à des événements et publient des articles à leur sujet. Vous pouvez collaborer avec des influenceurs des médias sociaux pour des projets ponctuels ou dans le cadre de grandes campagnes.

Lorsque les influenceurs des médias sociaux font la promotion de votre produit, ils peuvent ajouter un label de partenariat rémunéré à leurs posts. Cela leur permet d'être transparents avec leurs followers au sujet de leurs sponsors. Ils peuvent également vous identifier dans un message collaboratif, ce qui permet de publier leur contenu sur la page de votre marque.

Les avantages du marketing d'influence dans les médias sociaux

Le marketing d'influence sur les médias sociaux présente de nombreux avantages pour les marques. Outre l'augmentation de l'engagement et de la notoriété de la marque, il vous permet également d'atteindre votre public cible. C'est notamment le cas si vous engagez des "macro-influenceurs", c'est-à-dire des influenceurs ayant entre 500 000 et 1 million de followers.

Voici d'autres avantages dont vous bénéficierez si vous exploitez les influenceurs des médias sociaux que votre public cible adore :

• Preuve sociale: Votre marque paraîtra plus fiable et plus digne de confiance lorsqu'une personne réelle en qui les gens ont confiance se porte garante d'elle. De nos jours, les gens sont douloureusement conscients que les célébrités sont payées très cher pour les publicités traditionnelles, et que leur parole ne vaut donc rien. Les influenceurs, en revanche, sont des personnes authentiques. Leurs paroles ont du poids, ce qui peut rendre votre marque plus crédible.

• Réduire les coûts de production de contenu: Les influenceurs créent le contenu autour de votre marque. Ils conservent ainsi la touche personnelle et authentique que les personnes qui les suivent attendent d'eux. Le marketing d'influence est donc très rentable. Il permet de réduire les coûts élevés des tournages de production.

• Augmenter le trafic sur le site web: Les influenceurs des médias sociaux peuvent diriger les personnes qui les suivent vers votre site web pour qu'elles y consultent vos offres de produits. Cela peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site et, par conséquent, les conversions et les ventes.

Le marketing d'influence B2B est également bénéfique pour les créateurs avec lesquels vous travaillez

Mais votre marque n'est pas la seule à tirer profit de la collaboration avec les influenceurs. Ces créateurs obtiennent également beaucoup en retour. Le marketing d'influence est une relation interentreprises, après tout. Vos deux marques gagnent en visibilité grâce à l'aide de l'autre.

Voici quelques-uns des nombreux avantages du marketing d'influence B2B pour les créateurs de contenu ayant un grand nombre de fans :

• La source de revenus: Les marques paient très cher les influenceurs des médias sociaux pour qu'ils parlent de leur marque à leur public cible. Certaines marques leur offrent même des produits gratuits pendant et après leurs services de promotion.

• Plus d'idées de contenu: Lorsque vous gagnez votre vie en tant que créateur de contenu sur Instagram , il est facile d'être à court d'idées pour vos articles. Collaborer avec une marque vous permet d'élargir vos horizons et d'être plus créatif avec votre contenu de marque. C'est une bouffée d'air frais par rapport à votre contenu quotidien.

• Croissance professionnelle: Le fait de décrocher des opportunités de marketing d'influence avec des marques est un signe révélateur qu'un influenceur réussit bien dans sa carrière. Cela peut lui ouvrir encore plus d'opportunités à l'avenir s'il a un impact énorme sur les campagnes sur lesquelles il travaille.

• Crédibilité: Travailler avec des marques renommées renforce également la crédibilité des influenceurs. Travailler avec des marques connues montre à vos followers que vous êtes une figure d'autorité et un expert dans votre niche.

• Opportunités de voyage: De nombreuses marques envoient gratuitement les influenceurs dans des lieux et des événements Instagrammables. Leur travail consiste à publier du contenu sur ces lieux tout en mettant en avant la marque et ses produits.

Comment créer une stratégie efficace de marketing d'influence sur Instagram

La clé d'une stratégie de marketing d'influence réussie sur Instagram est de choisir les bons créateurs de contenu avec lesquels collaborer. Il est important d'examiner le type de contenu qu'ils produisent, leur public cible et leur degré d'engagement.

Mais à part cela, vous devriez aussi regarder le nombre de followers qu'ils ont. Le nombre de followers détermine non seulement leur portée, mais aussi leur engagement.

Il existe plusieurs types d'influenceurs en fonction de la taille de leur base de fans. Chacun d'entre eux a un rôle à jouer dans la stratégie d'influence d'une marque.

Tout d'abord, nous avons les méga influenceurs (1 million de followers) et les macro influenceurs (500k - 1 million de followers). Ces créateurs ont une grande portée mais n'ont pas forcément un taux d'engagement élevé. Ils seront excellents pour les campagnes de sensibilisation à la marque.

Viennent ensuite les influenceurs à plus petite échelle. Les micro-influenceurs (10k - 100k followers) et les nano-influenceurs (1k - 10k followers) n'ont peut-être pas une grande portée. Cependant, ces influenceurs ont des taux d'engagement extrêmement élevés. Ils entretiennent une relation très forte et une amitié sincère avec les personnes qui les suivent. Ils sont donc parfaits pour les campagnes de vente et de conversion.

Les influenceurs qui se situent entre ces deux grands groupes sont appelés influenceurs de niveau intermédiaire (100k - 500k followers). Ils trouvent un équilibre entre une portée importante et un engagement significatif.

Il existe trois façons d'élaborer votre stratégie d'influence et de travailler avec ces influenceurs. Examinons chacune d'entre elles.

Recruter et gérer soi-même des influenceurs

La première façon de faire du marketing d'influence est de mettre la main à la pâte et de le faire soi-même. Recherchez manuellement des influenceurs sur les médias sociaux que vous jugez pertinents pour votre public cible. Ensuite, contactez-les et invitez-les à collaborer avec vous.

Une fois qu'ils sont à bord, vous réfléchissez ensemble à la manière de promouvoir vos produits. La plupart des idées créatives seront de leur ressort. Mais vous devez leur donner votre avis sur ce que vous voulez qu'ils disent de votre marque.

La gestion autonome des influenceurs exige que vous organisiez de temps à autre des réunions pour voir comment se portent leurs posts. Vous devrez également créer des rapports d'analyse sur vos campagnes d'influence afin de déterminer si elles ont contribué à atteindre les objectifs de votre marque. Ce travail peut être fastidieux mais gratifiant pour ceux qui sont passionnés par les stratégies de marketing numérique.

Utiliser un logiciel de marketing d'influence pour vous aider

Recruter et travailler avec des influenceurs manuellement peut prendre beaucoup de temps. Si vous souhaitez une méthode plus rapide et plus efficace, envisagez d'utiliser un logiciel de marketing d'influence. Ces applications vous permettent de gérer votre stratégie d'influence et vos partenariats à partir d'un seul programme.

GRIN est l'une des plateformes de marketing d'influence que nous aimons le plus. Cette plateforme de gestion des créateurs de contenu vous permet d'organiser et d'entretenir des relations avec vos influenceurs et leurs posts. Sur la plateforme, vous pouvez envoyer des e-mails à vos influenceurs, leur expédier des produits, créer des rapports sur leur contenu de marque et bien plus encore. Vous pouvez même y suivre les paiements effectués pour eux.

Nous recommandons également Brandwatch, qui dispose d'une énorme base de données d'influenceurs qui vous permet de trouver ceux qui conviennent le mieux à votre campagne. Ils fournissent également des tonnes de recherches et de résultats pour votre public cible, ce qui vous permet d'élaborer la meilleure stratégie d'influence possible. Vous pouvez également organiser vos paiements, vos contrats et vos relations avec les influenceurs sur la plateforme.

Engager une agence de marketing d'influence pour faire tout le travail à votre place

Vous pouvez également faire appel à une agence de marketing d'influence qui se chargera de tout régler pour vous. C'est un peu comme si vous engagiez une agence de publicité, mais avec une spécialisation dans la stratégie d'influence et l'établissement de relations. Elle sera votre médiateur lorsque vous naviguerez dans vos campagnes de marketing d'influence.

Votre agence peut vous aider à recruter les bons influenceurs pour votre campagne et à réfléchir à un contenu créatif pour eux. L'équipe sera également chargée de négocier et d'assurer la liaison avec les influenceurs et de veiller à ce qu'ils soient correctement rémunérés.

Les agences gèrent également votre campagne et créent des rapports d'analyse pour vous montrer comment votre campagne d'influence s'est déroulée. Si une crise survient (par exemple, votre influenceur a été annulé en ligne et a maintenant une réputation douteuse), votre agence peut également vous aider.

Des idées créatives pour les campagnes de marketing d'influence pour vous inspirer

Le marketing d'influence étant très populaire de nos jours, vous devez redoubler d'efforts pour que le contenu de votre influenceur se démarque. Voici quelques idées créatives inspirantes pour vos campagnes de marketing d'influence afin de les rendre plus intéressantes pour votre public cible.

Démonstrations et essais de produits

Donnez à l'influenceur de votre marque certains de vos produits pour qu'il les utilise dans son contenu. Si vous avez une marque de produits de beauté, encouragez votre influenceur à créer une vidéo "get ready with me" en utilisant vos produits. Si vous avez une marque de bikinis ou de vêtements, tapez sur Instagram pour que les mannequins publient des photos d'elles portant votre collection.

Contenu sur les coulisses

Au lieu de publier du contenu en coulisses sur la page de votre marque, donnez à un influenceur la liberté de le faire ! Permettez-lui d'entrer dans le QG de votre entreprise et de publier du contenu sur votre entreprise et ses produits. Présenter votre marque à ses adeptes est une stratégie de marketing d'influence amusante et créative.

Des revues de produits créatives qui attirent l'attention

Vos influenceurs peuvent également publier des critiques de produits non traditionnelles qui attirent l'attention des gens. Au lieu de poster un OOTD ou une photo d'eux tenant votre produit, donnez-leur la liberté de créer un contenu qui sort des sentiers battus. Laissez-les publier des vidéos amusantes ( Instagram Reels) avec beaucoup d'histoires amusantes, mais avec votre marque au centre. C'est idéal pour les marques dont la personnalité est légère.

Comment choisir les créateurs qui fourniront des services de marketing d'influence à votre marque ?

Outre le nombre de followers et les taux d'engagement, il existe d'autres facteurs pour choisir les influenceurs de votre marque. Voici quelques lignes directrices à suivre pour choisir les créateurs qui proposent des services de marketing d'influence :

• Assurez-vous que leur engagement est authentique. Si les commentaires sur leurs posts semblent être du spam et génériques, c'est peut-être le signe que les personnes qui les suivent sont des comptes robots et non des personnes réelles. Si vous travaillez avec eux, vous n'atteindrez pas votre public cible.

• Vérifiez s'ils répondent aux commentaires de leurs fans. Il est préférable de travailler avec des influenceurs qui entretiennent des relations étroites avec leur base de fans. Cela les rend plus influents. Ne travaillez pas avec des créateurs snobs qui ignorent leurs fans ou sont grossiers avec eux.

• Vérifiez si l' esthétique de leur site Instagram correspond à l'apparence et à la personnalité de votre marque. Vous voulez que vos styles soient alignés afin que le contenu de vos influenceurs puisse s'intégrer au reste de votre image de marque. N'optez jamais pour des influenceurs de médias sociaux qui produisent un contenu de faible qualité et inintéressant.

Emplois dans le marketing d'influence : Peut-on en vivre ?

Maintenant qu'il y a des tonnes d'emplois de marketing d'influence disponibles pour les créateurs, vous vous demandez peut-être si c'est faisable ? Devrais-je devenir un influenceur Instagram à plein temps ?

Oui, il est tout à fait possible d'axer votre carrière de créateur de contenu sur le marketing d'influence. Vous pouvez gagner votre vie en tant qu'influenceur en travaillant avec des marques, en gagnant des commissions grâce au marketing d'affiliation et plus encore.

Les influenceurs les plus performants peuvent même intervenir lors d'ateliers afin d'inspirer d'autres créateurs de contenu en herbe à se faire un nom.

Bien entendu, le métier d'influenceur comporte de nombreux aspects. Vous devez vous assurer que vous produisez constamment du contenu de haute qualité. Vous devez également impliquer vos followers autant que possible afin d'établir une bonne relation avec eux. Ne les prenez jamais pour acquis.

Si vous parvenez à les maintenir et à développer votre base de fans, vous êtes sûr de décrocher des partenariats de marque formidables et bien rémunérés.

Le marketing d'influence sur Instagram est là pour durer

Alors que les gens se désintéressent des publicités traditionnelles et se tournent davantage vers l'authenticité, il semble que le marketing d'influence soit là pour durer. Instagram Les utilisateurs écoutent les personnes vraies et authentiques. Si vous souhaitez susciter l'intérêt de votre public cible, il est donc temps de commencer à élaborer votre stratégie d'influence.

Choisissez les meilleurs macro-influenceurs pour une portée étendue ou les nano et micro-influenceurs pour des sujets de niche. Essayez d'expérimenter différentes idées de contenu, comme Instagram Reels, des événements sur le terrain et des posts de partenariats rémunérés sur le fil d'actualité. Si vous mettez bien en œuvre votre stratégie d'influence, vous constaterez une augmentation des ventes et de l'engagement pour votre marque.

Et comme le marketing d'influence est lucratif aujourd'hui, il est logique que vous souhaitiez commencer votre carrière en tant qu'influenceur vous-même. La première étape pour devenir un influenceur à succès est de développer votre audience. C'est ce que Path Social peut vous aider à faire.

Path Social se targue d'un algorithme de ciblage efficace et exclusif qui permet à votre contenu d'atteindre le public visé. À partir de là, vous constaterez une augmentation de l'engagement et des tonnes de nouveaux adeptes. C'est un excellent moyen de lancer votre carrière en tant que nano ou micro-influenceur et de vous hisser au sommet. Commencez à développer votre communauté Instagram avec Path Social dès aujourd'hui !