Campagnes d'influence : Meilleures pratiques pour vos collaborations

Quand Instagram Les influenceurs parlent, les gens écoutent. Qu’ils fassent la promotion d’une marque de mode qu’ils aiment ou qu’ils partagent de la musique en ligne, leurs abonnés engloutissent leurs recommandations. Et parce que les gens font tellement confiance à leurs créateurs de contenu préférés, les marques ont été plus enclines à lancer des campagnes d’influence.

Dans ces campagnes, les marques engagent des influenceurs pour promouvoir leur activité auprès de leur public. Cela revient à faire appel à une célébrité pour un article de magazine ou une publicité télévisée, mais dans le monde moderne et numérique. Les influenceurs présentent les marques et leurs produits sous un jour favorable, ce qui suscite un intérêt accru pour ces derniers.

Mais quel est l’impact de ces campagnes menées par des influenceurs sur la présence en ligne et l’image globale d’une marque ? Comment faire pour lancer une campagne réussie en collaborant avec des influenceurs ? Nous répondrons à toutes ces questions et à bien d’autres dans ce guide complet sur Instagram campagnes impliquant des influenceurs. Continuez à faire défiler pour en savoir plus !

Que sont les influenceurs de marque et quel est leur impact sur les campagnes de médias sociaux ?

Les influenceurs ou ambassadeurs de marque sont des créateurs numériques et des personnalités embauchés pour promouvoir une marque spécifique. Les marques les contactent et collaborent avec eux de différentes manières, de la co-création de produits au parrainage d’une partie de leur contenu. L’objectif final, cependant, est toujours le même : attirer plus d’attention sur la marque en empruntant le nom du créateur Instagram influence.

Mais ces influenceurs ne sont pas seulement de jolis visages qui parlent de produits sur Internet. Lorsque vous êtes ambassadeur d'une marque, vous représentez l'entreprise en tant que défenseur de la marque. Ils assument le rôle de porte-parole de la marque et sont censés y croire et la promouvoir avec passion. Les gens ont tendance à leur faire confiance et à les écouter parce qu'ils les perçoivent comme plus authentiques que les marques et les entreprises.

L'un des principaux rôles d'un ambassadeur de marque est d'étendre le projet d'une entreprise par le biais de campagnes de marketing d'influence. Généralement, un influenceur amplifie ces projets en étendant la portée de la campagne. Il fait la promotion de la marque et de ses produits auprès de ses followers, augmentant ainsi le nombre de personnes qui en entendent parler. Cela contribue de manière significative à la visibilité et à la notoriété de la marque sur les médias sociaux, qui sont des impératifs pour toute marque moderne.

Un influenceur peut également contribuer à augmenter les taux d'engagement d'une marque. Leurs fans fidèles seront probablement très enthousiastes à l'idée de voir des marques collaborer avec leurs créateurs de contenu préférés. Cela peut se traduire par une forte traction et un engagement important sur le contenu de la marque mettant en scène ces influenceurs.

Enfin, un influenceur peut contribuer à stimuler les ventes dans le cadre des campagnes de marque. Selon une étude réalisée en 2022, 66 % des consommateurs affirment que les influenceurs influencent leurs décisions d'achat. La même étude montre que 64 % des personnes affirment que les influenceurs les aident également à découvrir de nouvelles marques à essayer. Par conséquent, si vous souhaitez générer de nombreuses ventes lors de votre campagne, les partenariats avec des influenceurs sont indéniablement la meilleure solution.

5 conseils pour trouver les meilleurs influenceurs pour promouvoir votre produit

Vous ne pouvez pas engager n'importe quel influenceur pour travailler sur la grande campagne de votre marque. Vous devez faire des recherches approfondies et faire preuve de discernement pour décider quels ambassadeurs de marque vous souhaitez engager pour ce travail. Pour ce faire, il convient de garder à l'esprit un certain nombre d'éléments.

Tout d'abord, les meilleurs influenceurs pour promouvoir votre produit sont ceux qui atteindront réellement le public cible que vous visez. C'est le seul moyen de faire en sorte que votre marque et ce qu'elle propose trouvent un écho auprès des bonnes personnes.

Ensuite, il est important de trouver des influenceurs dignes de confiance et crédibles. Quel est l'intérêt d'engager un influenceur que personne n'est prêt à écouter, n'est-ce pas ? Il est donc important de trouver quelqu'un d'établi dans la sphère en ligne et qui entretient de bonnes relations avec ses fans.

La sélection des ambassadeurs d'une marque se résume toujours à ces deux éléments : leur audience et leur crédibilité. En gardant ces deux éléments à l'esprit, il vous sera beaucoup plus facile de trouver des influenceurs de marque adaptés à votre projet.

Mais comment trouver des influenceurs capables de toucher les bonnes personnes et dignes de confiance ? Voici des exemples de techniques de marketing d'influence pour sélectionner les bons créateurs de contenu afin de s'assurer qu'ils répondent à ces deux critères.

1. Trouver des créateurs de contenu en phase avec le créneau de votre entreprise

Lorsque vous recherchez des influenceurs à activer pour une campagne, il est indispensable de choisir des experts dans le créneau spécifique de votre marque. Cela signifie que si vous vendez des sacs et des accessoires élégants, vous devriez faire appel à des influenceurs de la mode. Si vous gérez un restaurant ou un café à la mode, il est préférable de faire appel à des influenceurs culinaires populaires, etc.

En faisant appel à des créateurs bien connus dans votre créneau, vous ne vous contentez pas d'emprunter leur notoriété et leur portée. Vous bénéficiez également du fait qu'ils sont une autorité établie et respectée dans votre secteur. Les gens sont donc plus enclins à écouter ces influenceurs lorsqu'ils font la promotion de votre marque.

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs qui opèrent dans votre niche, vous touchez également des utilisateurs intéressés par ce sujet spécifique. Cela augmente les chances que le contenu de votre influenceur présentant votre marque trouve un écho et soit pertinent pour eux. Cela peut conduire à des taux d'engagement et de conversion plus élevés sur le long terme, et quelle marque ne souhaite pas cela ?

2. Choisir entre les grandes célébrités et les micro-influenceurs

Il existe des milliers d'influenceurs, certains grands et d'autres petits. Alors, comment savoir quels types d'influenceurs conviennent le mieux à votre campagne ? La réponse n'est pas si simple, car elle dépend toujours des objectifs de votre campagne.

Si vous menez une campagne de sensibilisation à votre marque, votre priorité est de toucher le plus grand nombre de personnes possible. Il est donc préférable de faire appel à de grandes célébrités de l'internet et à des macro-influenceurs qui comptent des centaines de milliers, voire des millions d'adeptes. Cela dit, examinez les principales caractéristiques démographiques de ces influenceurs pour voir si elles correspondent au public cible de votre campagne.

En revanche, si l'objectif de votre campagne est d'engager votre public cible, envisagez de travailler avec des micro-influenceurs. Ces petits influenceurs ne sont peut-être pas aussi populaires que les célébrités, mais ils sont appréciés, respectés et extrêmement crédibles au sein de leur communauté. Il est donc beaucoup plus facile d'engager leur public tout en tirant parti de l'expertise de ces créateurs dans leur niche.

3. Faire un audit de leur contenu actuel et de leurs collaborations passées

Un autre moyen de vérifier l'audience et la crédibilité d'un influenceur est de parcourir son contenu existant.

Visitez leur profil et faites défiler leurs publications pour voir leur esthétique générale. Si vous avez de la chance, vous trouverez également certaines de leurs précédentes collaborations avec d’autres marques. Tous ces éléments vous donneront une idée du type de public auquel ils s’adressent Instagram. Si le public cible de votre campagne s’aligne sur le sien, il pourrait convenir à votre projet.

En parcourant leurs posts, vous avez également la possibilité d'évaluer la qualité de leur contenu. Lorsque les marques travaillent avec des influenceurs, ces derniers sont chargés de réfléchir et de concevoir des posts créatifs. Il est donc important que vous recherchiez des créateurs de contenu capables de fournir un contenu intéressant, engageant et de premier ordre à chaque fois. Examinez non seulement leur esthétique, mais aussi la régularité de la qualité de leurs posts et de leurs légendes.

N'oubliez pas de consulter les likes et les commentaires sur les précédentes publications d'un influenceur potentiel. Cela vous donnera une idée de l'intérêt que suscite son contenu et de la popularité dont il jouit dans son domaine.

4. Vérifier les antécédents pour s'assurer qu'ils ont une bonne réputation

Travailler involontairement avec un influenceur problématique peut conduire à des situations délicates à l'avenir. Si les influenceurs ayant une mauvaise réputation commencent à être annulés en ligne, les marques qu'ils promeuvent risquent de sombrer avec eux. N'oubliez pas que les influenceurs sont des ambassadeurs, des défenseurs et des porte-parole de la marque. Tout ce qu'ils font rejaillit sur les marques qui leur sont associées.

Pour éviter les réactions négatives des médias sociaux et les boycotts de marques, vérifiez les antécédents des influenceurs potentiels avant de collaborer avec eux. Vous ne voulez que des influenceurs crédibles en qui votre public aura confiance.

Faites de l'écoute sociale pour voir si votre public cible les apprécie ou s'ils ont eu des scandales dans le passé. Recherchez les signaux d'alerte sur leurs réseaux sociaux qui pourraient les rendre moins aptes à représenter votre marque. Tous ces éléments joueront en fin de compte un rôle dans la décision de travailler ou non avec des influenceurs.

5. Utiliser les plateformes de marketing d'influence et laisser la base de données faire le travail à votre place

Les plateformes de marketing d'influence sont des sites ou des programmes en ligne qui mettent en relation les marques avec des influenceurs potentiels pour leurs campagnes. Ces plateformes disposent généralement d'une vaste base de données de créateurs de contenu et d'informations les concernant, telles que le nombre de followers et des indicateurs clés. À partir de là, les marques peuvent passer au crible cette liste d'influenceurs, consulter leurs portefeuilles et choisir celui avec lequel elles souhaitent s'associer.

Ces plateformes sont un excellent moyen d'entrer en contact avec des créateurs que votre marché cible va adorer. En outre, elles constituent généralement un guichet unique pour la prospection, la gestion, la création de contenu et le paiement des influenceurs. Ce type de logiciel vous permet non seulement de découvrir des influenceurs géniaux pour votre marque, mais aussi de rationaliser la façon dont vous vous y prenez pour les contacter. Vous pouvez également rationaliser la gestion de votre partenariat avec eux en regroupant tous les éléments en un seul endroit.

4 des meilleures stratégies de marketing d'influence à intégrer dans votre campagne

Les marques utilisent de nombreuses stratégies de marketing d'influence pour exploiter des créateurs populaires et les activer dans le cadre de grandes campagnes. Mais quelles sont les meilleures pour atteindre et engager le plus grand nombre possible de personnes au sein de votre public cible ?

Vous pouvez expérimenter de nombreux types de stratégies de marketing d'influence en fonction des objectifs de votre campagne. Voici quatre des meilleures techniques de marketing d'influence que vous devriez envisager d'intégrer à la prochaine campagne de votre marque.

1. Sponsoriser les publicités des influenceurs par le biais de partenariats rémunérés

La première façon de travailler avec les influenceurs est de sponsoriser le contenu qu'ils ont produit sur votre marque. Cela signifie leur donner une compensation monétaire ou leur envoyer des produits gratuits pour leur donner les ressources nécessaires à la production de contenu promotionnel. Les publicités des influenceurs ou le contenu de marque porteront la mention " partenariat payant".

Sponsoriser le contenu d'un influenceur est un excellent moyen de promouvoir votre marque sans être insistant ou agressif. Les gens sont plus réceptifs lorsqu'ils voient une marque intégrée de manière transparente dans le message d'une personne réelle que dans les publicités traditionnelles. Ce type de contenu de marketing d'influence est donc beaucoup plus efficace et digne de confiance. Le fait que les posts sponsorisés publiés par les influenceurs aident également les marques à toucher davantage de personnes est une cerise sur le gâteau.

2. Encourager le contenu généré par les utilisateurs

Contenu généré par l’utilisateur (ou CGU) sur Instagram Fait référence aux publications faites par des clients authentiques et quotidiens faisant la promotion d’une marque. Étant donné que ceux-ci sont partagés par de vrais consommateurs et non par des influenceurs rémunérés, ils sont perçus comme plus authentiques et dignes de confiance. L’UGC sert également de preuve sociale qu’une marque particulière vaut la peine d’être soutenue si ses produits ou services sont de premier ordre.

Si votre marque dispose déjà d'influenceurs, activez-les pour qu'ils incitent les personnes qui les suivent à produire du CGU sur votre marque. Ils peuvent publier leur propre CGU ou des histoires personnelles sur leur expérience avec les produits de votre marque. Ils peuvent ensuite encourager d'autres personnes à publier des photos ou des vidéos de l'utilisation de vos produits.

Pour stimuler l’intérêt des gens à publier du contenu généré par les utilisateurs mettant en vedette votre marque, pensez à les inciter à le faire. Distribuez des codes de réduction spéciaux ou offrez des félicitations aux utilisateurs qui s’extasient sur votre marque Instagram. N’oubliez pas de demander à vos influenceurs de communiquer ces incitations lorsqu’ils encouragent leurs fans à publier des CGU pour vous.

3. Laissez votre influenceur de marque prendre le contrôle de votre Instagram Compte

Une autre stratégie de marketing d'influence intéressante pour créer un buzz autour de votre marque consiste à laisser les influenceurs prendre le contrôle de votre profil. Au lieu de publier vos annonces habituelles ou des articles centrés sur vos produits, un influenceur publiera des articles en votre nom pendant une période donnée.

Il existe de nombreux types de contenu qu’un influenceur peut publier lorsqu’il prend le contrôle d’un compte de marque. Ils peuvent publier Instagram Des histoires et des bobines montrant leur expérience dans les coulisses du siège d’une entreprise. En tant que porte-parole de la marque, il peut même organiser des sessions de questions-réponses sur Live pour répondre aux questions des gens sur les offres de la marque.

Voici d'autres idées de contenu pour les influenceurs qui s'emparent de la page d'une marque :

• Des vidéos de la vie quotidienne ou des posts de carrousel d'un influenceur et de la façon dont il intègre les produits d'une marque dans sa routine.
• Des messages inspirants et motivants de l'influenceur pour égayer la journée des gens.
• Conseils et astuces liés au créneau de la marque (comme des conseils d'entraînement pour les marques de fitness, des conseils de style pour la mode, etc.)
• Les influenceurs laissent un message de remerciement spécial aux personnes qui soutiennent la marque avec laquelle ils se sont associés.

Permettre à un influenceur de gérer les réseaux sociaux de votre marque est un excellent moyen d’attirer l’attention des gens en ligne. Cela peut augmenter la portée et l’engagement de votre page une fois que la nouvelle se répand qu’un influenceur populaire fait une prise de contrôle. De plus, cela ajoute plus de profondeur et de personnalité à la narration globale de votre marque sur Instagram.

4. Proposer des liens d'affiliation ou des codes de réduction pour stimuler les ventes

Si l'objectif de votre campagne est de générer des ventes sur votre site web, faire appel à des influenceurs est une idée fantastique. Tout d'abord, leur influence et leur notoriété peuvent déjà contribuer à susciter l'intérêt et les décisions d'achat pour votre marque. Cependant, il existe des moyens plus astucieux d'encourager les influenceurs de votre marque à promouvoir les ventes auprès de leurs adeptes. Comment ? En leur permettant d'adhérer à un programme d'affiliation.

Lorsque vous avez un programme d'affiliation de marque, vous attribuez des liens d'affiliation uniques aux influenceurs de votre marque. Ces liens mènent à votre site web, et plus particulièrement aux produits que vous souhaitez vendre en plus grande quantité.

Les influenceurs font ensuite la promotion de ces produits sur leurs réseaux sociaux et envoient le lien d'affiliation à leurs fans. Lorsque quelqu'un achète le produit en utilisant ce lien, l'influenceur reçoit une commission. Cela les incite fortement à travailler plus dur pour promouvoir votre marque sur leurs pages. Cela peut également renforcer votre relation avec les influenceurs de votre marque, menant à un partenariat durable et à de futures collaborations potentielles.

Si vous voulez faire plaisir à vos clients, ajoutez des remises spéciales pour les personnes qui achètent à partir des liens d'affiliation des influenceurs. Cela peut vous aider à augmenter encore plus vos taux de conversion. Qui n'aime pas les bonnes affaires, n'est-ce pas ?

Comment suivre les campagnes de marketing d'influence

Avoir une bonne stratégie de marketing d'influence pour votre projet ne suffira pas. Vous devez également savoir comment suivre les campagnes de marketing d'influence pour voir si vous atteignez les objectifs de votre marque. Cela vous permet également de savoir si vous obtenez un retour sur investissement de vos partenariats avec des influenceurs.

Avant de suivre les indicateurs de performance de votre campagne, il est important de revoir les objectifs du projet. Pensez aux indicateurs clés de performance que vous avez définis pour votre campagne. L'objectif était-il de renforcer la notoriété de la marque ? L'engagement ? Le trafic sur le site web ? Les indicateurs à prendre en compte pour évaluer votre campagne dépendent des objectifs que vous avez fixés pour le projet.

Si l’objectif de votre campagne était d’accroître la notoriété et l’engagement du public, vérifiez les indicateurs sur le site Web de la campagne. Instagram Messages. Il s’agit notamment de publications mettant en vedette des influenceurs que vous avez peut-être publiés sur votre profil et de contenu publié par les ambassadeurs de votre marque. Pour ces derniers, vous pouvez demander à vos influenceurs partenaires des rapports ou des captures d’écran de leurs Instagram Des informations pour des publications spécifiques.

Essayez-vous d'évaluer si la campagne a contribué à la notoriété de la marque ? Vérifiez les indicateurs tels que la portée, les impressions et les vidéos visionnées. Votre objectif était-il de susciter l'intérêt de votre public cible par le biais des publications d'un influenceur ? Calculez les taux d'engagement de ces posts et examinez le nombre de likes et de commentaires qu'ils ont suscités.

Si votre campagne a pour but de stimuler les ventes, vous pouvez consulter des indicateurs en dehors de Instagram. Analysez les chiffres sur les liens d’affiliation et les codes de réduction uniques dont vos ambassadeurs de marque ont fait la promotion pour voir à quel point ils ont réussi. S’ils ont pu se traduire par de nombreuses conversions, cela signifie que votre partenariat avec les influenceurs de votre marque a été efficace.

Les campagnes d'influence sont très efficaces pour développer votre marque en ligne

Embaucher les influenceurs préférés de votre public cible pour promouvoir votre marque est un excellent moyen d'attirer l'attention en ligne. D'une certaine manière, vous empruntez leur influence pour planter une graine dans l'esprit des gens à propos de votre entreprise. Vous récoltez ainsi les fruits de l'augmentation de la notoriété de votre marque, de l'engagement et, potentiellement, des conversions.

Mais les campagnes d’influence ne sont pas l’alpha et l’oméga de la croissance de la page de votre marque Instagram. Bien qu’ils soient très efficaces pour atteindre de nouvelles personnes, ils ne font qu’effleurer la surface de votre potentiel de croissance.

Une autre façon de booster Instagram croissance rapide, c’est en travaillant avec Path Social. Nous identifions votre public de niche et faisons la promotion de votre contenu afin que vous puissiez être sûr qu’il atteigne les bonnes personnes. Cela aide vos publications à gagner du terrain et, par conséquent, vous gagnerez des tonnes de nouveaux abonnés qui aiment votre matériel. Alors, qu’attendez-vous ? Développez votre communauté dès aujourd’hui avec l’aide de notre équipe !