에버그린 콘텐츠: 영원히 흥미로운 게시물 큐레이션

빠르게 변화하는 디지털 시대에는 사람들이 소셜 미디어에서 트렌드를 따라가다가 다음 날이면 잊어버리는 속도가 빨라졌습니다. 따라서 Instagram 게시물의 관련성은 트렌드가 지나갔는지 여부에 따라 달라집니다. 하지만 영원히 흥미를 유지할 수 있도록 큐레이션할 수 있는 콘텐츠 유형이 있습니다. 이를 상시 콘텐츠라고 하며, 이 콘텐츠로 페이지를 채우는 것이 중요합니다.

사람들의 주의 집중 시간이 10년 단위로 줄어들면서 유행과 트렌드가 빠르게 지나갑니다. 어느 날은 모두가 가장 멋진 새로운 댄스 챌린지에 도전했다가 다음 날에는 아무도 그것에 대해 더 이상 이야기하지 않습니다.

그 때문에 인터넷에는 지금 우연히 발견하면 더 이상 관련성이 없는 콘텐츠가 넘쳐나고 있습니다. 이러한 콘텐츠는 더 이상 흥미롭고 가치 있는 콘텐츠가 아니라 Instagram 프로필의 공간만 차지하고 있을 뿐입니다.

트렌드가 사라진 후 시들해진 콘텐츠로 피드를 가득 채우고 싶지 않을 것입니다. 그렇게 되면 페이지가 관련성 없는 콘텐츠로 가득 차게 됩니다. 따라서 상시적인 주제를 포함하도록 Instagram 마케팅 전략을 전환하는 것이 중요합니다.

오늘은 콘텐츠 마케팅 계획에 상시 게시물을 추가하는 방법을 알려드리겠습니다. 또한 상시 발행 콘텐츠 아이디어도 몇 가지 소개해 드리겠습니다!

가장 먼저 해야 할 일: 에버그린 콘텐츠란 무엇인가요?

트렌디하지 않은 게시물을 포함하도록 콘텐츠 마케팅 계획을 조정하는 방법에 대해 이야기하기 전에 여러분의 궁금증에 답해 보겠습니다. 애초에 상시 콘텐츠란 무엇인가요?

에버그린 콘텐츠는 항상 관련성이 유지되는 콘텐츠입니다. 게시된 지 몇 달 또는 몇 년이 지난 후에도 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. 계절이나 트렌드에 좌우되지 않으므로 유행을 타지 않습니다. 사계절 내내 변하지 않는 소나무의 상록색에서 그 이름을 따왔습니다.

시의적절한 콘텐츠와는 정반대입니다. 이러한 게시물은 휴일, 트렌드, 시즌 또는 인기 있는 밈과 관련이 있습니다. 이 콘텐츠는 관심을 끌고 참여를 유도하는 데는 좋지만 상시적인 콘텐츠는 아닙니다. 유행이나 계절이 사라지면 관련성이 없어집니다.

시기적절한 콘텐츠는 모멘트 마케팅의 핵심입니다. 이 마케팅 전략은 특정 순간에 잠재고객에게 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 블랙 프라이데이 세일 소식이나 최근 모든 사람의 입에 오르내리는 이벤트에 대한 트렌드 재킹이 그 예입니다.

시기적절한 콘텐츠의 예로는 해변에 가거나 방학 동안 아이들과 함께 놀아주는 여름철 게시물을 들 수 있습니다. 당장은 재미있고 흥미롭습니다. 하지만 가을과 겨울이 오면 한때 가치가 있었던 콘텐츠는 쓸모없게 됩니다.

한편, 상시 콘텐츠는 Instagram 피드를 시기와 관계없이 매력적이고 관련성 있는 콘텐츠로 만드는 것입니다. 상시 콘텐츠는 과대 광고, 공휴일 또는 특정 타임라인에 의존하지 않습니다.

유행하는 게시물은 왔다가 사라지지만, 사람들은 영원한 주제에 열광합니다. 시기나 계절에 관계없이 브랜드 관련성을 높일 수 있으므로 콘텐츠 마케팅 전략에 이러한 주제가 필요한 이유입니다.

에버그린 콘텐츠의 장점: 어떤 점이 좋은가요?

시의적절한 콘텐츠는 때때로 피드에서 주목을 받기도 합니다. 하지만 "항상 켜져 있는" 상시 콘텐츠를 많이 확보하는 것도 그에 못지않게 중요합니다. 왜 그럴까요? 상시 게시 콘텐츠가 브랜드에 주는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

에버그린 콘텐츠를 한발 앞서 제작할 수 있습니다.

Instagram 비즈니스 소유자라면 삶이 매우 바쁘다는 것을 알고 있을 것입니다. 새로운 컬렉션을 위한 마케팅 전략을 수립하는 것이 아니라면 생산 팀과 협력하여 제품을 만들고 있을 것입니다. 특히 쇼핑 성수기처럼 시간에 쫓기는 상황에서는 매 순간이 중요합니다.

다행히도 소셜 미디어 콘텐츠 제작은 스트레스가 거의 없습니다. 특정 휴일 마감일에 맞춰 콘텐츠를 제작하거나 유행하는 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 게시해야 한다는 압박을 받지 않아도 됩니다. 즉, 상시 콘텐츠를 게시하기 몇 달 또는 몇 년 전에도 언제든지 촬영할 수 있습니다.

예를 들어, 1월에 1년 동안의 모든 상시 게시글( Instagram )을 촬영할 수 있습니다. 한 번의 촬영으로 1년 동안 사용할 수 있는 충분한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 피드 게시물용 사진을 촬영하고 Instagram 릴 및 스토리용 세로 동영상을 촬영하세요. 그런 다음 상시 게시물을 은행에 보관했다가 게시할 필요가 있을 때 꺼내면 됩니다.

사진으로 트렌드를 따라잡는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 중요한 것은 시각적으로 매력적이고 브랜드를 잘 표현하는 것입니다. 일 년 내내 상시적이고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 것이 목표라는 점을 기억하세요.

연간 상시 게시물을 한 번만 촬영하면 비용을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 시간도 절약할 수 있습니다. 또한 많은 시간을 되찾을 수 있습니다. 남은 한 해 동안 상시 콘텐츠 촬영에 대해 다시 생각할 필요가 없습니다. 따라서 새 릴리스 작업과 같은 다른 작업에 집중할 수 있습니다.

사람들은 언제든 상시 콘텐츠를 보고 흥미를 느낄 것입니다.

가끔 Instagram 글이 팔로워의 피드에 즉시 표시되지 않는 경우가 있습니다. 팔로우하는 많은 사람들이 동시에 글을 올리면 내 콘텐츠가 가려질 수 있습니다. 일부 사람들은 콘텐츠를 업로드한 후 며칠이 지난 후에야 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

시기적절한 콘텐츠를 게시하는 경우 이는 큰 문제입니다. 몇 시간 후에 시작되는 세일을 발표했는데 잠재 고객이 이를 바로 확인하지 못한다면 큰 낭패를 볼 수 있습니다.

하지만 상시 콘텐츠의 경우 전혀 문제가 되지 않습니다. 팔로워가 상시 주제에 대한 게시물을 게시한 후 며칠 또는 몇 주 후에야 보게 되더라도 괜찮습니다. 해당 게시물은 이벤트나 트렌드와 관련이 없으므로 팔로워가 볼 때 여전히 관련성이 있습니다.

에버그린 콘텐츠의 시각적 용도를 변경할 수 있습니다.

상시 시각 자료와 사진은 특정 이벤트에 묶여 있지 않으므로 원하는 만큼 자주 사용할 수 있습니다. 피드 게시물이나 캐러셀 게시물에 콘텐츠를 게시한 경우에도 용도를 변경할 수 있습니다. 릴에 자유롭게 추가하거나 FAQ 등의 배경 사진으로 사용할 수 있습니다.

대규모 프로덕션 촬영을 위한 예산이 없는 소규모 브랜드에게는 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 미학적으로 아름답고 일 년 내내 관련성이 높은 가치 있는 콘텐츠를 필요할 때 재사용할 수 있습니다. 이미 보유하고 있는 콘텐츠를 현명한 방법으로 극대화할 수 있습니다.

에버그린 콘텐츠 전략 구축

상시 게시 콘텐츠는 특정 이벤트에 영향을 받지 않으므로 모호할 수 있습니다. 상시 게시물을 위한 콘텐츠 버킷과 전략을 정의하는 것은 회원님의 몫입니다. 콘텐츠 마케팅 전략은 페이지에 대한 유기적 트래픽을 유도하고 사람들의 관심을 유지해야 합니다.

상시 콘텐츠 전략을 수립하려면 어떻게 해야 하나요? 저희가 도와드리겠습니다. 브랜드를 위한 탄탄한 상시 소셜 미디어 마케팅 전략을 수립하기 위해 필요한 사항은 다음과 같습니다:

1. 목표를 파악하세요: 브랜드의 비즈니스 목표는 무엇인가요? 라벨에 대한 인지도를 높이는 것입니까? 아니면 더 많은 판매와 전환을 유도하는 것일까요? 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하는 동안 내리는 모든 결정은 목표에 따라 달라집니다.

2. 상시적인주제를 선택합니다 : 트렌드, 밈 또는 이벤트와 관련이 없는 콘텐츠 버킷을 생각해 보세요. 언제든지 게시할 수 있는 주제여야 합니다. 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표라면 브랜드와 브랜드가 무엇을 의미하는지를 소개하는 콘텐츠를 만드세요. 더 많은 판매를 위해서는 제품 기능을 소개하는 콘텐츠가 도움이 될 수 있습니다.

3. 플랫폼 선택: Instagram 에는 다양한 유형의 콘텐츠가 있습니다. 기존 피드 게시물을 만들거나 Instagram 릴 및 스토리로 실험해 볼 수 있습니다. 상시 게시 콘텐츠를 어느 공간에 게재할지 결정하세요.

4. 콘텐츠를 제작합니다: 쇼타임. 사진 촬영이든 릴용 세로 동영상 촬영이든 콘텐츠를 촬영하세요. 콘텐츠의 품질을 높여 시청자의 관심을 끌 수 있도록 하세요.

5. 게시 및 모니터링: 마지막으로 Instagram 인사이트를 통해 콘텐츠를 게시하고 실적을 추적합니다. 게시물의 인사이트를 사용하여 팔로워들이 어떤 콘텐츠를 가치 있는 콘텐츠로 보는지 확인하세요. 그런 다음 다른 콘텐츠에 맞게 용도를 변경하세요.

실행에 옮기기: 에버그린 콘텐츠 예시

사용자가 브랜드를 처음 발견할 때 페이지에서 세일 공지나 밈을 보고 싶어하지 않습니다. 그들은 브랜드가 제공하는 것의 본질을 찾으려 할 것입니다. 즉, 제품을 자랑하고 진부하지 않은 상시 콘텐츠로 자신을 브랜드로 소개해야 합니다. 이러한 게시물은 언제 보더라도 사람들의 관심을 끌 것입니다.

어떤 사람들은 더 이상 관련성이 없는 시의적절한 콘텐츠를 자동으로 스크롤해 지나치기도 합니다. 페이지에 관련 없는 콘텐츠가 많으면 사람들은 프로필에서 쉽게 이탈합니다. 사람들이 내가 무엇을 제공해야 하는지 모르기 때문에 관심을 잃게 됩니다.

프로필에 어떤 종류의 상시 게시물을 게시할 수 있나요? 걱정하지 마세요. 저희가 도와드리겠습니다. 다음은 영감을 얻을 수 있는 5가지 상시 게시 콘텐츠 예시입니다:

1. 셀카, 친구와의 사진 등 개인 사진

브랜드 콘텐츠에는 일반적으로 만료일이 있습니다. 브랜드 콘텐츠의 목적은 출시 전에 특정 컬렉션을 홍보하거나 세일 기간 동안 구매자가 쇼핑하도록 유도하는 것입니다.

하지만 개인 사진은 영원합니다. 귀여운 셀카나 절친한 친구와 함께 찍은 사진을 올리면 몇 년이 지난 후에도 사람들이 귀엽고 재미있다고 생각할 것입니다.

이는 인플루언서가 팬층에게 자신이 돈을 버는 기계가 아닌 진정한 사람이라는 것을 보여줄 수 있는 훌륭한 방법이기도 합니다. 팬들과 신뢰, 믿음, 친밀감을 쌓을 수 있습니다.

2. 제품 중심의 에버그린 콘텐츠

브랜드는 제품을 중심으로 상시 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 한정판 제품이나 판매 중인 컬렉션을 의미하는 것이 아닙니다. 항상 판매할 수 있는 영구적인 주력 제품에 대해 이야기하는 것입니다.

이러한 종류의 게시물에는 캡션에 마감일을 표시하는 내용을 추가하지 마세요. 언젠가 만료되는 세일이나 할인 코드에 대해 이야기하지 마세요. 제품, 주요 기능 및 제품이 좋은 투자처인 이유에 대해서만 이야기하세요.

3. 영감을 주는 인용문을 사용한 상록수 콘텐츠 비주얼

Instagram 에서 즐길 수 있는 가장 따뜻한 상록수 주제 중 하나는 영감을 주는 명언입니다. 이러한 동기 부여가 되는 글귀는 시대를 초월하여 언제 보더라도 사람들의 얼굴에 미소를 짓게 합니다.

이와 같은 가치 있는 콘텐츠를 통해 오디언스와 정서적 유대감을 형성할 수 있습니다. 영감을 주는 인용구와 함께 아름다운 비주얼을 게시하세요. 그런 다음, 캡션에 사람들에게 위로와 영감을 줄 수 있는 개인적인 삶에 대한 이야기를 공유하세요.

사람들이 눈살을 찌푸릴 만한 진부한 문구가 아닌 강렬한 문구를 선택하세요. 브랜드와 브랜드가 추구하는 바에 부합하는 문구인지도 확인하세요.

4. 추천사 및 고객 리뷰

Instagram 비즈니스를 운영하는 경우 상시 콘텐츠 버킷에 고객 리뷰를 포함하는 것을 고려해 보세요. 잠재 고객은 연중 언제든 신뢰할 수 있는 브랜드라는 소셜 증거를 찾고 있습니다.

비즈니스 경험에 대한 구매자의 후기를 게시하여 구매자를 도와주세요. 주문에 대해 좋은 메시지를 보내는 사람들의 스크린샷이나 제품을 소개하는 사용자 제작 콘텐츠의 재게시물이 될 수 있습니다.

팔로워가 이러한 추천글을 즉시 볼 수 있도록 하려면 스토리 하이라이트에 해당 추천글을 넣는 것이 좋습니다.

5. FAQ도 상시 콘텐츠로 간주됩니다.

고객은 유행하는 트렌드나 계절에 관계없이 항상 브랜드에 대해 궁금한 점이 있을 것입니다. 따라서 피드에 캐러셀 게시물이나 스토리에 FAQ에 대한 답변을 게시하세요.

후자를 선택한 경우 스토리 하이라이트에 FAQ도 추가하세요. 여러 개의 하이라이트를 올린 경우 귀엽고 창의적인 하이라이트 커버를 만들어 Instagram 프로필이 일관성 있게 보이도록 하세요.

틈새 시장별 브랜드를 위한 상록수 콘텐츠 아이디어

물론 상시 콘텐츠를 특정 Instagram 틈새 시장에 맞게 맞춤화해야 합니다. 무작위적인 인용문이나 제품 특징이 아니라 타겟 오디언스가 기대하는 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

다음은 네 가지 인기 소셜 미디어 틈새 시장을 위한 상시 콘텐츠 아이디어의 예시입니다:

여행 블로거 및 인플루언서용

여행 인플루언서는 여행 또는 최고의 여행지와 관련된 콘텐츠를 만들어야 합니다. 다음은 상시 게시물을 위한 몇 가지 콘텐츠 아이디어입니다:

- 파리나 뉴욕과 같이 누구나 버킷 리스트에 자주 등장하는 대표 여행지 가이드를 확인하세요.

- "주말을 위해 가볍게 짐을 싸는 방법" 또는 "최고의 여행 사진을 찍는 방법"과 같은 여행 팁을 확인하세요.

- 직접 경험한 실속 있는 여행 일정을 공유하세요.

피트니스 코치 및 인플루언서용

피트니스 인플루언서와 브랜드는 팔로워의 피트니스 및 영양 요법을 개선해야 합니다. 이 틈새 시장을 위한 몇 가지 상시적인 콘텐츠 아이디어는 다음과 같습니다:

- Instagram 릴을 통해 간단한 운동 계획에 대한 튜토리얼 동영상 보기

- 건강한 식단을 위한 식사 준비 동영상으로 좋은 운동 계획을 보완하세요.

- 피트니스 장비 및 의류에 대한 제품 리뷰.

- 다른 사람들이 피트니스 여정을 열심히 할 수 있도록 영감을 주는 체중 감량 변화 스토리.

패션 인플루언서용

패션 인플루언서들은 Instagram 콘텐츠에 있어 가장 창의적인 사람들 중 하나입니다. 연중 내내 오디언스와 관련성이 높은 가치 있는 콘텐츠를 위한 몇 가지 아이디어를 소개합니다:

- "나와 함께 준비하기" 동영상을 통해 팔로워에게 평소에 옷을 고르는 방법을 보여주세요.

- 나만의 스타일을 뽐낼 수 있는 OOTD 사진.

- 패션 브랜드의 옷 입어보기 동영상과 리뷰를 확인하세요.

- 패션 산업의 포용성이나 지속 가능한 패션과 같은 보다 심도 있는 주제에 대해 생각해 보세요.

 

음식 계정 및 블로거용

음식 계정은 계절에 관계없이 인기가 많으므로 미식가라면 상시 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다. 페이지에 대한 아이디어가 부족하다면 다음 몇 가지에서 영감을 얻을 수 있습니다:

- 다양한 세계 각국의 클래식 요리에 대한 단계별 레시피 동영상을 확인하세요.

- 인기 있는 음식과 스낵 브랜드에 대한 재미있는 사실.

- "내가 하루에 먹는 음식" 동영상을 통해 팔로워에게 현실적인 식단을 보여줄 수 있습니다.

- 아름다운 음식과 음료가 가득한 평면 사진으로 미적으로도 만족스러운 사진을 찍을 수 있습니다.

에버그린 콘텐츠는 게시 일정과 관련하여 어떻게 작동하나요?

이제 상시 콘텐츠 전략에 대한 콘텐츠 아이디어를 얻었으므로 이제 이러한 게시물을 위한 이상적인 게시 일정에 대해 알아보겠습니다. 그렇다면 상시 콘텐츠는 트렌디하고 시의적절한 콘텐츠를 게시하는 것과 관련하여 어떻게 작동할까요?

비율에 대해 이야기해 봅시다. 상시적이고 시의성 있는 콘텐츠를 위한 최적의 비율은 무엇일까요? 답은 여러분과 브랜드의 목표에 따라 다릅니다.

오디언스와 감성적인 관계를 구축하려는 인플루언서인가요? 게시하는 모든 브랜디드 콘텐츠 게시물에 대해 최소 2~3개의 상시 게시물을 작성하세요. 판매와 바이럴을 우선시하는 브랜드인 경우 시기적절한 콘텐츠 1~2개당 1개의 상시 게시물을 작성하는 것이 좋습니다.

더 많은 사람들이 에버그린 콘텐츠를 볼 수 있도록 하세요.

에버그린 콘텐츠는 브랜드에만 좋은 것이 아닙니다. 특정 트렌드나 계절에 맞춰 게시해야 한다는 부담감이 없기 때문에 만드는 재미도 있습니다. 게시 기간에 구애받지 않으므로 게시한 지 몇 주가 지난 후에도 시청자가 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

하지만 사계절 내내 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것만이 능사는 아닙니다. 또한 사람들이 상시 게시물을 볼 수 있도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠 아이디어가 낭비될 수 있습니다.

상시적인 콘텐츠에 더 많은 시선을 집중시키기 위해 항상 오가닉 트래픽에만 의존할 수는 없습니다. 이상적인 오디언스가 콘텐츠를 볼 수 있도록 하는 더 좋은 방법은 Path Social 을 사용하는 것입니다. 이 특별한 독점 타겟팅 도구는 콘텐츠를 가장 좋아할 사용자들에게 콘텐츠를 푸시합니다. 이를 통해 도달 범위와 참여도뿐만 아니라 팔로워도 증가시킬 수 있습니다. 지금 바로 최고의 상시 게시물을 통해 커뮤니티를 성장시키고 참여를 유도하세요!