Evergreen inhoud: Verzamel berichten die voor altijd interessant zijn

Het snelle digitale tijdperk heeft veranderd hoe snel mensen inspringen op trends op sociale media om ze de volgende dag weer te vergeten. Het gevolg is dat de relevantie van een post op Instagram afhangt van het feit of de trend al voorbij is. Maar er is één soort inhoud die je kunt samenstellen om altijd interessant te blijven. Het heet evergreen content en het is belangrijk om je pagina hiermee te vullen.

Omdat de aandachtsspanne van mensen met het decennium kleiner wordt, gaan we snel door rages en trends heen. De ene dag doet iedereen de coolste nieuwe dansuitdaging en de volgende dag heeft niemand het er meer over.

Daardoor is er een overvloed aan inhoud op het internet die niet meer relevant is als je er vandaag op stuit. Het is niet langer interessante, waardevolle inhoud, die alleen maar ruimte inneemt op je Instagram profiel.

Je wilt je feed niet vullen met actuele inhoud die saai wordt nadat een trend is weggeëbd. Als dat gebeurt, staat je pagina vol met irrelevante inhoud. Het is dus belangrijk om je Instagram marketingstrategie aan te passen en onderwerpen op te nemen die altijd actueel blijven.

Vandaag vertellen we je hoe je evergreen posts kunt toevoegen aan je contentmarketingplan. We geven je ook een aantal ideeën voor evergreen content om de bal aan het rollen te krijgen!

Eerst dit: Wat is blijvende inhoud?

Laten we eerst je brandende vraag beantwoorden voordat we het hebben over hoe je je contentmarketingplan zo kunt aanpassen dat het ook niet-trendy posts bevat. Wat is evergreen content eigenlijk?

Evergreen content is content die altijd relevant blijft. Zelfs als je publiek het maanden of jaren na het plaatsen ervan ziet, zal het hun interesse wekken. Het is niet afhankelijk van een seizoen of trend, dus het raakt nooit uit de mode. Het dankt zijn naam aan de groenblijvende kleur van dennenbomen, die het hele jaar door niet verandert.

Het is het tegenovergestelde van actuele inhoud. Deze posts zijn gekoppeld aan een feestdag, trend, seizoen of populaire meme. Hoewel deze inhoud geweldig is om de aandacht te trekken en betrokkenheid te krijgen, is het niet altijd actueel. Als de rage of het seizoen voorbij is, wordt het irrelevant.

Tijdige inhoud is momentmarketing. Bij deze marketingstrategie draait alles om het aanbieden van content aan je publiek op een specifiek moment. Enkele voorbeelden zijn Black Friday-uitverkoopaankondigingen of trendjacking van een recent evenement dat op ieders lippen ligt.

Een voorbeeld van content die op het juiste moment komt, zijn zomerposts over naar het strand gaan of spelen met je kinderen terwijl ze op vakantie zijn. Ze zijn leuk en interessant op het moment zelf. Maar wanneer de herfst en winter aanbreken, wordt je eens zo waardevolle content nutteloos.

Ondertussen draait het bij evergreen content allemaal om het boeiend en relevant maken van je Instagram feed, ongeacht het moment. Het is niet afhankelijk van een hype, vakantie of een specifieke tijdlijn.

Trendy posts komen en gaan, maar mensen slokken evergreen onderwerpen voor altijd op. Het maakt je merk relevant ongeacht de dag of het seizoen en daarom heb je dit nodig in je contentmarketingstrategie.

Voordelen van Evergreen Content: Wat is er zo goed aan?

Actuele inhoud krijgt soms de aandacht die het verdient op je feed. Maar het is net zo belangrijk om veel "always-on" evergreen content te hebben. Waarom, vraag je je af? Hier zijn enkele voordelen van evergreen content voor je merk.

Je kunt veel eerder blijvende inhoud produceren

Als je een Instagram bedrijfseigenaar bent, weet je dat het leven behoorlijk druk is. Als je niet bezig bent met het bedenken van een marketingstrategie voor een nieuwe collectie, ben je wel bezig met je productieteam om je producten te maken. Elke seconde telt als je een bedrijf runt, vooral als je in tijdsnood zit, zoals tijdens het hoogseizoen.

Gelukkig is het produceren van altijd groene sociale media-inhoud bijna nooit stressvol. Je wordt niet onder druk gezet om content te maken voor een bepaalde deadline of om iets te posten terwijl een trend viraal gaat. Dat betekent dat je je evergreen content op elk moment kunt maken, zelfs maanden of jaren voordat je het zou moeten plaatsen.

Je kunt bijvoorbeeld al je altijd groene Instagram posts voor het jaar in januari opnemen. In die ene shoot kun je genoeg content produceren voor de rest van het jaar. Maak foto's voor je feedposts en verticale video's voor Instagram Reels en Stories. Bewaar je altijd terugkerende posts vervolgens op een bank en haal ze tevoorschijn wanneer je ze moet posten.

Je hoeft je met je foto's geen zorgen te maken over het inspringen op trends. Wat belangrijk is, is dat ze visueel aantrekkelijk zijn en je merk goed vertegenwoordigen. Vergeet niet dat het de bedoeling is dat je foto's altijd actueel en het hele jaar door relevant zijn.

Niet alleen bespaart het je geld om één productieshoot te hebben voor je jaarlijkse evergreen posts. Het geeft je ook veel tijd terug. Je hoeft de rest van het jaar niet meer na te denken over het maken van evergreen content. Je kunt je dus richten op andere taken, zoals werken aan nieuwe releases.

Mensen zijn altijd geïnteresseerd, ongeacht wanneer ze je blijvende inhoud zien

Soms verschijnen je Instagram posts niet meteen op de feeds van je volgers. Als veel mensen die ze volgen op hetzelfde moment als jij berichten plaatsen, kan dat je inhoud overstemmen. Er is een kans dat sommige mensen je inhoud pas dagen na het uploaden te zien krijgen.

Dat is een groot probleem als je tijdig inhoud post. Je bent gedoemd als je een verkoop aankondigt die over een paar uur begint en je publiek het niet meteen ziet.

Maar met evergreen content is dat nooit een probleem. Zelfs als je volgers berichten over evergreen onderwerpen pas dagen of weken na het publiceren ervan te zien krijgen, is dat prima. De berichten zullen nog steeds relevant zijn wanneer ze ze zien, omdat ze niet gebonden zijn aan een gebeurtenis of trend.

Je kunt het beeldmateriaal van je Evergreen content hergebruiken

Omdat evergreen visuals en foto's niet gebonden zijn aan een specifieke gebeurtenis, kun je ze net zo vaak gebruiken. Zelfs als je de inhoud hebt gepost in een feedpost of carrouselpost, kun je ze opnieuw gebruiken. Voeg ze gerust toe aan je Reels, gebruik ze als achtergrondfoto voor je FAQ's en nog veel meer.

Dit is een uitstekende contentmarketingtactiek als je een klein merk bent zonder het budget voor enorme productieshoots. Je esthetisch mooie, waardevolle content die het hele jaar door relevant is, kun je hergebruiken wanneer dat nodig is. Je maximaliseert de content die je al hebt op een slimme manier.

Uw Evergreen contentstrategie opbouwen

Het kan vaag zijn omdat evergreen content niet berust op specifieke gebeurtenissen. Het is aan jou om te bepalen welke content buckets en strategieën je wilt voor je evergreen posts. De contentmarketingstrategie die je bedenkt, moet organisch verkeer naar je pagina leiden en mensen geïnteresseerd houden.

Hoe kan ik een evergreen contentstrategie ontwikkelen? Wij helpen je daarbij. Dit is wat je moet doen om een solide, altijd groene socialemediamarketingstrategie voor je merk te maken:

1. Ken je doelen: Wat zijn je zakelijke doelen voor je merk? Is het om de bekendheid van je label te vergroten? Of misschien om meer verkoop en conversies te genereren? Elke beslissing die je neemt tijdens het opstellen van je contentmarketingplan zal afhangen van je doelen.

2. Selecteer altijd groene onderwerpen: Denk aan content buckets die niets te maken hebben met trends, memes of evenementen. Het moeten onderwerpen zijn die je op elk moment kunt posten. Als je doel merkbekendheid is, maak dan content die je merk introduceert en waar het voor staat. Voor meer verkoop kunnen productkenmerken nuttig zijn.

3. Kies je platforms: Instagram heeft veel soorten content. Je kunt traditionele feed posts doen of experimenteren met Instagram Reels en Stories. Zoek uit in welke ruimtes je je evergreen content wilt plaatsen.

4. Produceer je inhoud: Showtime. Neem je content op, of het nu gaat om een fotoshoot of het filmen van verticale video's voor Reels. Zorg ervoor dat je content van hoge kwaliteit is om het aantrekkelijker te maken voor je publiek.

5. Posten en monitoren: Post tot slot je content en houd de prestaties ervan bij via Instagram Insights. Gebruik inzichten uit de posts om te zien wat je volgers als waardevolle content zien. Gebruik deze vervolgens voor andere content.

De praktijk: Evergreen voorbeelden

Als gebruikers je merk voor het eerst ontdekken, willen ze geen verkoopaankondigingen of memes op je pagina zien. Ze zullen op zoek gaan naar de essentie van wat je merk te bieden heeft. Dat betekent dat je je producten moet laten zien en jezelf als merk moet presenteren met no-nonsense evergreen content. Deze posts zullen de aandacht van mensen trekken, ongeacht wanneer ze ze zien.

Sommige mensen scrollen automatisch voorbij tijdige inhoud die niet meer relevant is. Als je pagina veel irrelevante inhoud heeft, zullen mensen je profiel gemakkelijk verlaten. Je verliest hun interesse omdat ze niet weten wat je te bieden hebt.

Wat voor soort evergreen posts moet je publiceren op je profiel? Maak je geen zorgen. Wij hebben je. Hier zijn vijf voorbeelden van evergreen content om inspiratie uit te putten:

1. Persoonlijke foto's zoals selfies en foto's met vrienden

Branded content heeft meestal een vervaldatum. Het doel is om een specifieke collectie te promoten voordat deze wordt gelanceerd of om kopers over te halen om te shoppen tijdens een uitverkoop.

Maar persoonlijke foto's blijven altijd actueel. Als je een schattige selfie post of een foto met je beste vrienden, zullen mensen het zelfs jaren later nog lief en interessant vinden.

Dit is ook een uitstekende manier voor influencers om hun fanbase te laten zien dat ze echte mensen zijn en geen geldscheppende machines. Het kan geloofwaardigheid, vertrouwen en een band opbouwen met hun fans.

2. Productgerichte blijvende inhoud

Merken kunnen evergreen content posten met hun producten in het middelpunt. We bedoelen niet producten met een beperkte oplage of collecties die in de uitverkoop gaan. We hebben het over je vaste, toonaangevende producten die je altijd zult verkopen.

Voeg voor dit soort berichten niets toe in het onderschrift dat het een deadline geeft. Praat niet over uitverkoop of kortingscodes die op een dag verlopen. Praat gewoon over je producten, hun belangrijkste kenmerken en waarom ze een goede investering zijn.

3. Evergreen content visuals met inspirerende citaten

Een van de meest hartverwarmende evergreen onderwerpen waarmee je kunt spelen op Instagram zijn inspirerende citaten. Deze motiverende dingen zijn tijdloos en toveren een glimlach op de gezichten van mensen, ongeacht wanneer ze ze zien.

Waardevolle inhoud zoals deze stelt je ook in staat om een emotionele band te scheppen met je publiek. Post een mooie afbeelding met een inspirerende quote. Deel vervolgens in het bijschrift een verhaal over je persoonlijke leven dat hen kan opbeuren en inspireren.

Kies krachtige citaten, geen clichés, waar mensen met hun ogen om zullen rollen. Zorg er ook voor dat ze passen bij je merk en waar je voor staat.

4. Getuigenissen en klantbeoordelingen

Als je een Instagram bedrijf runt, denk er dan eens over na om klantbeoordelingen op te nemen in je evergreen content buckets. Ongeacht de tijd van het jaar zullen potentiële klanten altijd op zoek zijn naar sociaal bewijs dat je een betrouwbaar merk bent.

Help ze door getuigenissen van kopers over hun ervaring met je bedrijf te plaatsen. Dit kunnen screenshots zijn van mensen die je goede berichten sturen over hun bestellingen of herpublicaties van door gebruikers gegenereerde inhoud met je producten.

Om ervoor te zorgen dat je volgers deze getuigenissen meteen zien, kun je overwegen om ze in je story highlights te zetten.

5. FAQ's worden ook beschouwd als duurzame inhoud

Klanten zullen altijd vragen hebben over je merk, ongeacht welke trends er viraal gaan of welk seizoen het is. Post daarom antwoorden op veelgestelde vragen op je feed als carrouselpost of in je Stories.

Als je voor het laatste kiest, zet dan ook de FAQ's op je story highlights. Als je meerdere hoogtepunten hebt, maak dan leuke, creatieve hoogtepuntcovers om je Instagram profiel er samenhangend uit te laten zien.

Evergreen ideeën voor inhoud voor merken per niche

Natuurlijk moet je je evergreen content afstemmen op je specifieke niche Instagram . Bedenk waardevolle content die je doelgroep van je verwacht, niet zomaar wat willekeurige citaten en producteigenschappen.

Hier zijn voorbeelden van ideeën voor altijd groene inhoud voor vier populaire sociale-medianiches:

Voor reisvloggers en beïnvloeders

Reisinvloeders moeten met inhoud komen die gerelateerd is aan reizen of topreisbestemmingen. Hier zijn enkele ideeën voor altijd groene posts:

- Gidsen voor klassieke bestemmingen die iedereen op zijn of haar bucketlist heeft staan, zoals Parijs of New York City.

- Reistips zoals "hoe pak ik licht in voor het weekend" of "hoe maak ik de beste reisfoto's".

- Budgetvriendelijke reisroutes delen op basis van je eigen ervaringen.

Voor fitnesscoaches en beïnvloeders

Fitness influencers en merken moeten de fitness- en voedingsschema's van hun volgers verbeteren. Enkele altijd vernieuwende inhoudsideeën voor deze niche zijn:

- Instructievideo's over eenvoudige trainingsplannen via Instagram Reels

- Maaltijdvoorbereidingsvideo's voor een gezond dieet als aanvulling op een goed trainingsplan.

- Productbeoordelingen van fitnessapparatuur en -kleding.

- Verhalen over gewichtsverlies die anderen zullen inspireren om hard te werken aan hun eigen fitnesstraject.

Voor mode-influencers

Fashion influencers behoren tot de meest creatieve die er zijn als het gaat om hun Instagram content. Hier zijn enkele ideeën voor waardevolle content die het hele jaar door relevant is voor je publiek:

- Maak je klaar met mij"-video's om je volgers te laten zien hoe je op een gewone dag een outfit uitkiest.

- OOTD-foto's om je persoonlijke stijl te laten zien.

- Probeervideo's en beoordelingen van kleding van modemerken.

- Denkstukken over diepere, altijd terugkerende onderwerpen, zoals inclusiviteit in de mode-industrie of duurzame mode.

 

Voor foodaccounts en bloggers

Voedselaccounts zijn populair ongeacht het seizoen, dus het maken van altijd vernieuwende inhoud is eenvoudig als je een foodie bent. Voor het geval je geen ideeën meer hebt voor je pagina, zijn hier een paar om inspiratie uit te putten:

- Stap-voor-stap receptvideo's van klassieke gerechten uit verschillende internationale keukens.

- Leuke weetjes over populaire voedingsmiddelen en snackmerken.

- Video's over "Wat ik eet op een dag" om je volgers een realistisch dieet te laten zien.

- Esthetisch mooie platte foto's met tonnen heerlijk eten en drinken.

Hoe werkt Evergreen Content als het gaat om postingschema's?

Nu je ideeën hebt voor je evergreen contentstrategie, gaan we verder met het ideale postschema voor deze posts. Hoe werkt evergreen content in relatie tot het plaatsen van trendy, actuele content?

Laten we het eens hebben over de verhouding. Wat is de beste verhouding tussen evergreen en actuele content? Het antwoord hangt af van jouw doelstellingen en die van je merk.

Ben je een influencer die een emotionele relatie met je publiek probeert op te bouwen? Maak ten minste 2-3 evergreen posts voor elke branded content post die je publiceert. Als je een merk bent dat prioriteit geeft aan verkoop en viraliteit, overweeg dan om één evergreen post te maken voor elke 1-2 actuele contentstukken.

Zorg ervoor dat meer mensen je Evergreen content zien

Evergreen content is niet alleen goed voor je merk. Het is ook leuk om te maken omdat er geen druk is om mee te liften op een specifieke trend of seizoen om het te plaatsen. Omdat het niet afhankelijk is van een tijdsbestek, zal je publiek er plezier aan beleven, zelfs als ze het pas weken nadat je het hebt gepubliceerd zien.

Maar het gaat niet alleen om het maken van waardevolle inhoud die de seizoenen overbrugt. Je moet er ook voor zorgen dat mensen je evergreen posts zien. Anders gaan je ideeën voor content verloren.

Je kunt niet altijd vertrouwen op organisch verkeer om meer mensen op je altijd groene inhoud te krijgen. Een betere manier om ervoor te zorgen dat je ideale publiek het ziet, is door te werken met Path Social. Onze buitengewone targetingtool stuurt je inhoud naar gebruikers die er het meest van zullen genieten. Dit zorgt niet alleen voor een toename in bereik en betrokkenheid, maar ook in volgers. Werk vandaag nog met ons samen om je community te laten groeien en te betrekken met de beste evergreen posts!