Instagram Inhoudsstrategie: Een creatieve blauwdruk maken

Op een visueel platform dat creativiteit vooropstelt, zoals Instagram, zal je content je maken of breken. Als je constant met frisse, gevarieerde en spannende content komt, zul je succesvoller zijn op het platform. Maar om dit soort eersteklas content te hebben, moet je eerst een solide Instagram contentstrategie ontwikkelen.

Creatieve content draait niet alleen om je vaardigheden op het gebied van fotografie, bewerken en het schrijven van boeiende bijschriften. Het vereist ook strategische planningsvaardigheden om ervoor te zorgen dat je je inhoud uitvoert op een manier die zinvol is. Een creatieve strategie is een van de beste hulpmiddelen voor social media management om je daarbij te helpen.

Maar wat is een contentplan eigenlijk en hoe maak je er een voor je merk? In deze gids bespreken we de voordelen van een goed geplande creatieve strategie voor Instagram. We nemen je ook mee door alle stappen om er zelf een te maken. Ben je er klaar voor? Laten we meteen beginnen!

Wat is een contentstrategie voor sociale media?

Eerst iets anders: wat is een contentstrategie en waarom heb je er een nodig voor sociale mediaplatforms zoals Instagram?

Dit soort creatieve langetermijnstrategie heeft betrekking op je algemene contentplan op Instagram. Het schetst de soorten inhoud die je op je pagina plaatst, inclusief thema's, formats, postschema's en meer. Merken stellen deze strategieën op met hun bedrijfsdoelen in gedachten.

Het volgen van deze strategie maakt het brainstormen over en produceren van content efficiënter omdat je weet wat je moet maken en posten. Het stelt je ook in staat om gefocust te blijven op je social media-doelstellingen en hoe je deze kunt behalen met je content.

Creatieve Instagram strategieën zijn niet standaard. Elk merk heeft zijn eigen unieke strategie, afhankelijk van het nicheonderwerp, de doelgroep en de bedrijfsdoelen.

Het hebben van een creatieve strategie maakt het creëren van content minder stressvol en chaotisch. Het dient als leidraad voor wat voor soort content je moet plaatsen. Zo hoef je niet in paniek te raken bij het bedenken van inhoudsthema's voor een bepaalde dag of een bepaald seizoen.

In een notendop is een creatieve strategie een blauwdruk of gids die je contentplan solider en samenhangender maakt. Het zorgt ervoor dat elke post die je publiceert een doel heeft in de algemene storytelling van je merk en het behalen van je doelen.

Hoe maak je een contentstrategie voor Instagram in 5 stappen?

Het opstellen van uw eigen social media marketingstrategie klinkt misschien intimiderend en uitdagend, maar dat hoeft het niet te zijn. Zolang u de juiste stappen weet te nemen bij het opbouwen van uw strategie, zit u goed. Als u uw bedrijfsdoelen en het doel van uw sociale media goed begrijpt, kunt u een solide strategie opstellen.

Ben je klaar om je mouwen op te stropen en aan de slag te gaan? Hier lees je hoe je in vijf stappen een contentstrategie maakt voor Instagram :

1. Bepaal de zakelijke doelen die u wilt bereiken op Instagram

Elke sociale-mediamarketingstrategie begint met duidelijk gedefinieerde bedrijfsdoelen, en bij contentplannen is dat niet anders. Je moet weten welke specifieke doelen je wilt bereiken op Instagram voordat je je pagina gaat vullen met content. Op die manier draagt elk stukje content dat u produceert op de een of andere manier bij aan die doelstellingen.

Door duidelijke doelen te stellen voor je merk op Instagram wordt het een stuk eenvoudiger om later creatieve strategieën te bedenken. Het zorgt er ook voor dat je niet zomaar inhoud maakt. Elke post moet een duidelijk doel hebben op weg naar het behalen van je social media-doelstellingen.

Er zijn veel verschillende doelstellingen waarop je je kunt richten voor Instagram. Nieuwere merken zijn misschien meer bezig met het vergroten van hun naamsbekendheid. Influencers die een sterkere band met hun fans willen opbouwen, zouden zich daarentegen kunnen richten op betrokkenheid. Ondertussen zouden winstgerichte merken het verhogen van de verkoop of het verhogen van het websiteverkeer moeten beschouwen als hun belangrijkste sociale-mediamarketingdoelen.

Als je je doelen op Instagram kent, wordt de weg naar het ontwikkelen van een creatieve strategie veel duidelijker. Het is het startpunt voor alle inhoudsthema's en ideeën die je zult toevoegen aan je algemene strategie.

Als je bijvoorbeeld je merkbekendheid wilt vergroten, moet je contentplan veel productgerichte content bevatten. Als je verkoop wilt genereren, moeten onderschriften altijd een CTA bevatten om naar de winkellink in je bio te gaan. Als het je doel is om gebruikers te informeren over specifieke campagnes of pleidooien, neem dan infographics en trivia-thema's op in je strategie.

Als je je bedrijfsdoelen niet op een rijtje hebt, zal het moeilijk worden om een samenhangende Instagram strategie te ontwikkelen. Zorg ervoor dat je weet wat je belangrijkste doelstellingen zijn (en welke je prioriteit moeten krijgen) voordat je verder gaat met de volgende stap.

2. Identificeer uw doelgroep

Naast het definiëren van je doelen moet je ook weten wie de doelgroep van je merk is. Je kunt geen relevante content creëren zonder een doelgroep te bepalen die je wilt bereiken. Als je de demografische en psychografische kenmerken van je publiek goed begrijpt, kun je je creatieve strategie daarop afstemmen.

Het eerste wat je wilt doen is de belangrijkste demografische gegevens van je doelmarkt bepalen. In welke leeftijdscategorie vallen ze? Zijn het mannen of vrouwen? Waar bevinden ze zich geografisch gezien?

Beperk vervolgens dat publiekssegment door het tot leven te brengen met hun psychografische gegevens. Dit omvat hun hobby's, interesses, winkelgewoonten en sociale mediagedrag.

Van daaruit zou je een meer specifieke doelgroep moeten hebben die je wilt aanspreken op Instagram. De volgende stap is onderzoeken wat hun pijnpunten zijn met betrekking tot jouw merk en wat jij kunt bieden.

Als je bijvoorbeeld een fitnessmerk hebt, doe dan online enquêtes of interview je doelmarkt over lichaamsbeweging en welzijn. Vinden ze sporten eigenlijk wel leuk? Hoe vaak doen ze aan lichaamsbeweging of meditatie? Wat zijn hun grootste problemen op fitnessgebied?

Op dit punt ben je misschien een beetje overweldigd door de hoeveelheid doelgroepgegevens die je hebt. Forbes stelt voor om klantpersona's te maken, oftewel fictieve profielen van je ideale doelgroep. Dit maakt de gegevens die je hebt verzameld makkelijker te verwerken. Het schetst ook een duidelijk, realistisch beeld van het soort persoon waarvoor je content probeert te maken.

Als je hun demografie, psychografie en pijnpunten binnen je niche begrijpt, wordt het eenvoudiger om over inhoud te brainstormen. Je kunt plannen welke soorten inhoud je kunt maken om je publiek te betrekken en oplossingen te bieden. Op die manier weet je zeker dat je posts doelgericht en relevant voor hen zijn.

3. Doe een snelle audit van uw huidige IG-inhoud om de prestaties te beoordelen

Het is belangrijk om te leren van je fouten uit het verleden. Daarom is een audit van alle eerdere inhoud op je Instagram pagina een must.

Door te beoordelen hoe goed je oude posts presteerden, kun je leren wat werkte en wat niet. Vervolgens kun je deze inzichten gebruiken om je nieuwe contentplan op te stellen en het beter en sterker te maken dan voorheen.

Als je een professionele account hebt, bekijk dan je Instagram Insights dashboard om de belangrijkste prestatiecijfers per post te bekijken. Daar zie je welke berichten de hoogste engagementpercentages en de meeste likes, opmerkingen en shares hebben gegenereerd. Je ziet ook het bereik, de weergaven en de vertoningen van je inhoud, wat een indicatie kan zijn voor de interesse en het potentieel voor viraliteit.

Ga na wat je best presterende content uit het verleden zo speciaal en aantrekkelijk maakte voor het publiek. Was het omdat ze iets nieuws leerden van je content? Of was het misschien esthetisch verbluffend en gebruikte het de kenmerkende kleuren van je merk? Waren de bijschriften pakkend en geestig? Neem deze succesvolle contentelementen later op in je nieuwe strategie.

Controleer ook welke soorten inhoud het beter deden dan andere. Misschien had je doelgroep meer interactie met Reels en Stories dan met gewone foto- of videoposts op de feed. Inzichten zoals deze kunnen je helpen om je contentmix in je nieuwe contentplan te perfectioneren.

4. Bedenk de pijlers van je creatieve inhoud

Nu komt het leuke gedeelte: bedenken welke contentpijlers je wilt toevoegen aan je creatieve strategie. Deze pijlers zijn je belangrijkste inhoudsthema's of categorieën voor alles wat je merk op Instagram zet. Dit is het hart van je creatieve strategie. Elke post moet onder minstens één van de pijlers vallen.

Om te beslissen over de pijlers van je content, moet je rekening houden met alle gegevens die je al hebt verzameld. Je moet je bedrijfsdoelen, doelgroep en best presterende content in gedachten houden. Daarna is het tijd om te beslissen over de belangrijkste thema's en boodschappen die je met je merk wilt overbrengen.

Je contentpijlers moeten specifiek zijn, maar samenwerken voor een naadloze merkvertelling. Zelfs als ze enorm van elkaar verschillen, moeten ze samenhangend zijn en dezelfde merkstem en persoonlijkheid delen. Als je meerdere sociale-mediamarketingdoelen hebt die je wilt bereiken, maak dan ten minste één inhoudsthema per doel.

Je moet er ook voor zorgen dat je contentpijlers niet te beperkend zijn. Ze moeten flexibel en aanpasbaar zijn en kunnen worden uitgevoerd in verschillende contentformaten, van foto's tot video's tot Stories.

Naast je doelen en doelmarkt zijn de pijlers van content sterk afhankelijk van de niche waarin je merk opereert.

Stel bijvoorbeeld dat je een modemerk runt met als doel de verkoop te stimuleren. Om de interesse voor aankopen te stimuleren, heb je misschien pijlers zoals productgerichte posts, OOTD-inhoud, stylingtips en seizoentrends.

Deze pijlers verschillen enorm van bijvoorbeeld een travel influencer wiens belangrijkste social media doel is om fans te betrekken en te onderwijzen. Zo'n maker kan pijlers hebben als reisgidsen, weetjes over steden, tips voor soloreizen, buitenlandse keukens en meer.

Welke pijlers je kiest, hangt af van wat relevant is voor je merk en zijn volgers. Onthoud dat ze moeten bijdragen aan je doelen en de algemene stem van je merk moeten weerspiegelen.

5. Breng uw inhoudskalender in kaart

Nu je weet wat je contentpijlers zijn, is het tijd om ze in kaart te brengen in een contentkalender. Deze kalender is precies zoals het klinkt. Het is een kalender die de planning weergeeft van alle content die binnen een bepaald tijdsbestek voor je merk op de planning staat. Deze tool helpt je bij het visualiseren en organiseren van je aankomende content, waardoor het makkelijker wordt om posts van tevoren in te plannen.

Met contentkalenders kun je controleren of je een gezond aantal posts hebt voor elke contentpijler. Je wilt je kalender zo opstellen dat er ruimte is voor elk belangrijk inhoudsthema. Tegelijkertijd moet hij flexibel genoeg zijn voor een paar seizoensgebonden posts.

Op je kalender zie je misschien de volgende postdetails: inhoudspijler, publicatiedatum en -tijd, formaat, bijschrift en hashtags. Dit geeft je een momentopname van hoe elke post eruit zal zien en hoe al je content samenkomt.

Door naar je contentkalender te kijken, zou je in staat moeten zijn om eventuele problemen met de uitvoering van je creatieve strategie op te sporen.

Als je bijvoorbeeld naar je maandplan kijkt, kun je je realiseren dat je veel te veel Reels of Stories hebt. Als je dat ziet, wil je het misschien aanpassen en andere indelingen gebruiken, zoals foto's of carrouselposts. Het belangrijkste is om een evenwichtige contentmix te hebben om je posts fris en divers te houden.

Instagram Sjabloon voor inhoudstrategie: Je creatieve blauwdruk maken

Sommige merken schrijven liever een draaiboek of PowerPoint-gids om hun creatieve contentplannen voor sociale media te documenteren. Maar dat is niet altijd nodig. Als je een duidelijke strategie hebt met duidelijke doelen en pijlers, moet het eenvoudig zijn om een eenvoudige one-pager te maken.

Weet je niet zeker hoe je een samenvatting van je algemene creatieve strategie moet presenteren? Geen zorgen, wij helpen je. Hier is een Instagram sjabloon voor je contentstrategie dat je kunt invullen om je contentplannen in één oogopslag te zien:

Instagram Creatieve strategie 2024 van [merknaam]

Belangrijk zakelijk doel voor het jaar: [lijst met belangrijkste doelen].

Doelgroep

• Leeftijdscategorie:
• Geslacht:
• Locatie:
• Beroep en inkomen:
• Hobby's en interesses:
• Winkelgewoonten:
• Gedrag via sociale media:
• Pijnpunten in [jouw niche]:
• Klantpersona: [schrijf hier een fictief profiel van je ideale klant]

Trek hun aandacht met de volgende inhoudspijlers:

• [Pijler 1]: [korte definitie van je pijler].
  •  Dagen van de week om inhoud onder deze pijler te plaatsen:
• [Pijler 2]: [korte definitie]
  •  Dagen van de week:
• [Pijler 3]: [korte definitie]
  •  Dagen van de week:

Andere opmerkingen over de inhoud:

• [Voeg een lijst met herinneringen toe over je inhoudskalender, mix van inhoudsindelingen en meer].

Natuurlijk laat deze one-pager-strategie niet altijd de details van je contentplan zien. Dat zal waarschijnlijk te zien zijn in je uiteindelijke contentkalender, die je wekelijks of maandelijks kunt maken - wat je maar wilt. Maar gebruik deze sjabloon gerust om je strategie te vereenvoudigen. Zo kun je het in één keer bekijken zonder dat het zo overweldigend is.

Een goede creatieve strategie maakt het maken van inhoudsplannen een stuk eenvoudiger

Creatieve strategieën zijn een must voor elk merk dat succesvol wil zijn op Instagram, of je nu een bedrijf of een influencer bent. Deze strategie wordt je blauwdruk voor het plannen van je posts, welke soorten content je moet gebruiken en het plannen van je uploads.

Deze contentplannen verbeteren de organisatie en maken strategische brand storytelling mogelijk bij elke post die je publiceert, waardoor de kwaliteit van de content verbetert. Met een goede creatieve strategie zul je in een mum van tijd je unieke bedrijfsdoelen bereiken.

Wil je dat meer mensen de prachtige posts zien waarmee je komt na het uitvoeren van je Instagram contentstrategie? Werk samen met Path Social om snel meer van je doelgroep te bereiken!

Ons algoritme gaat op zoek naar jouw nichepubliek dat jouw berichten waarschijnlijk leuk zal vinden en ermee zal meedoen. Vervolgens gebruiken we eersteklas promotiestrategieën om de zichtbaarheid van je pagina op hun schermen te vergroten. Dit zijn onder andere shout-outs door influencers, e-mailmarketing en meer. Naarmate de bekendheid van je merk toeneemt, groeit ook het aantal volgers. Binnen de kortste keren zul je een aanzienlijke toename in het aantal volgers zien. Dus, waar wacht je nog op? Krijg vandaag nog meer Instagram volgers met ons!