Marcas de influenciadores: do criador de conteúdo ao empresário

Os influenciadores praticamente dominam as redes sociais. Eles dizem às pessoas o que está na moda ou fora de moda em relação a produtos populares e podem até mesmo se manifestar sobre questões sociais importantes. São carismáticos, influentes e conseguem chamar a atenção de seus seguidores num piscar de olhos. Portanto, não é surpresa que, além de emprestarem sua influência às empresas, também estejam lançando suas próprias marcas de influenciadores.

Todo mundo sabe que os influenciadores ganham dinheiro promovendo produtos de outras marcas. Eles recebem posts patrocinados, comissões de afiliados, descontos em produtos e muitas outras vantagens por participarem de campanhas de marketing de influência. Alguns influenciadores gastam esse dinheiro em mais roupas e férias. Mas outros o investem em um empreendimento próprio — um negócio liderado por influenciadores.

Hoje, vamos falar sobre como os influenciadores passam da promoção de marcas para o lançamento de suas próprias marcas. Também vamos inspirar você com algumas histórias de sucesso das melhores marcas criadas por influenciadores nos últimos anos. Continue lendo para saber mais!

Por que as marcas que utilizam o marketing de influência são bem-sucedidas

Antes de falarmos sobre a ascensão das marcas de influenciadores, vamos discutir o que torna essas personalidades importantes o suficiente para lançarem seus próprios negócios: o marketing de influência.

As marcas que contam com influenciadores do setor sabem exatamente o impacto que esses criadores de conteúdo carismáticos causam nos negócios. Seu público fiel e engajado ajuda as marcas a alcançar mais pessoas, permitindo que elas atinjam suas metas comerciais. Eles promovem produtos por meio de conteúdo criativo, influenciando, assim, o interesse e as decisões de compra, o que resulta em mais vendas.

Como os influenciadores são tão eficazes nas campanhas nas redes sociais, o número de marcas que utilizam o marketing de influência está sempre aumentando. Atualmente, mais de 75% das marcas destinam parte de seus orçamentos de marketing exclusivamente ao marketing de influência.

Aqui estão algumas das razões pelas quais as marcas que contam com influenciadores do setor têm sucesso:

• Os macroinfluenciadores com mais de 500 mil seguidores permitem que as marcas alcancem mais pessoas e, potencialmente, aumentem seu número de seguidores.

• As marcas parecem mais confiáveis quando um microinfluenciador de destaque fala sobre elas para seus seguidores. Os influenciadores não são grandes celebridades — são pessoas autênticas e genuínas. Contá-los como embaixadores da marca aumenta a credibilidade e a autenticidade da marca.

• Os influenciadores criam conteúdos modernos para promover produtos, que são muito mais envolventes do que os anúncios tradicionais e enfadonhos. Isso faz com que uma empresa pareça mais interessante e pode fortalecer sua imagem de marca e sua reputação.

• O marketing de influência é econômico. Os honorários dos influenciadores são mais acessíveis do que contratar celebridades de primeira linha para estrelar um comercial de TV ao qual ninguém vai prestar atenção. Além disso, os influenciadores produzem seu próprio conteúdo. Isso significa que você não precisa pagar por filmagens com produções extravagantes.

Como conseguir uma parceria entre influenciadores e marcas

Todos os fundadores de sucesso de marcas de influenciadores começaram sua carreira colaborando primeiro com outras marcas. Trabalhar com outras marcas como criador é um trampolim para conquistas maiores na sua carreira, como criar sua própria marca.

Mas conseguir uma parceria com marcas como influenciador não se resume apenas a ter uma boa aparência ou fotos bonitas. Trata-se de se esforçar para expandir seu perfil e construir um relacionamento com seu público. É a única maneira de as marcas te notarem em uma plataforma repleta de aspirantes a influenciadores.

Como você trabalha com empresas em suas campanhas de marketing de influência? Veja aqui como conseguir uma parceria com a marca dos seus sonhos, mesmo sendo um influenciador que está apenas começando:

Trabalhe no crescimento da sua base de fãs tendo em mente as marcas dos influenciadores

Para se tornar um influenciador de sucesso, com parcerias com marcas por toda parte, você precisa desenvolver sua marca partindo da base.

Escolha um nicho pelo qual você seja apaixonado (como beleza, moda, gastronomia e outros) e mantenha o foco nele. Alinhe seu marketing de nicho às marcas com as quais você sonha em trabalhar. Torne-se um especialista no seu nicho e publique conteúdos atraentes para conquistar mais seguidores.

Interaja com seus seguidores e construa um relacionamento com eles para conquistar a confiança deles. À medida que sua comunidade cresce e sua influência sobre ela se fortalece, grandes marcas podem vir procurar você em busca de oportunidades de colaboração. Marcas promovidas por outros criadores de conteúdo também podem vir procurar você!

Seja transparente com seus seguidores ao trabalhar com marcas de influenciadores

Quando você finalmente começar a trabalhar com marcas que adora, seja transparente com seus seguidores sobre isso. Marque todas as suas postagens patrocinadas com o selo “parceria paga”. Dessa forma, você poderá continuar a conquistar a confiança deles, mesmo participando de campanhas como microinfluenciador-chave de uma marca.

Aproveite sua grande chance trabalhando para marcas por meio de programas de influenciadores

Não consegue fechar campanhas de marketing de influência com grandes marcas ou marcas de influenciadores? Tente buscar essas oportunidades por conta própria de forma ativa.

Uma maneira de fazer isso é procurar marcas que ofereçam programas de influenciadores. Essas iniciativas permitem que até mesmo os microinfluenciadores mais novos promovam uma marca e sejam remunerados por isso. Essas parcerias incluem códigos de desconto especiais e links de afiliados que você pode usar para promover uma empresa para seus seguidores. Você receberá uma comissão de afiliado como incentivo caso utilize esses links.

Um bom exemplo de uma iniciativa inclusiva de influenciadores é o Programa de Influenciadores da YesStyle. Esse programa permite que blogueiros e criadores de conteúdo promovam seus produtos e recebam benefícios em troca. Os influenciadores participantes do programa recebem produtos gratuitos, remuneração em dinheiro e, o mais importante, mais credibilidade como personalidade d Instagram .

As melhores parcerias entre influenciadores e marcas vão te render dinheiro

Trabalhar como influenciador é incrivelmente divertido e rende brindes. Mas, para poder lançar sua marca de influenciador no futuro, você precisa ganhar dinheiro para investir nela. É por isso que as melhores parcerias de marcas com influenciadores pagam bem e, ao mesmo tempo, proporcionam mais visibilidade para você como criador de conteúdo.

Ao trabalhar em campanhas de marketing de influência, é possível receber remuneração pelas seguintes atividades:

• Postagens patrocinadas com remuneração em dinheiro
• Comissão de afiliado ao compartilhar seus códigos de desconto e links com seus seguidores
• Uma comissão sobre cada produto vendido após a campanha
• Participações em eventos presenciais da marca
• Receita publicitária proveniente de plataformas de mídia social pela veiculação de anúncios em suas postagens e vídeos

Subindo ao topo: de influenciador de marca a proprietário de uma marca de influenciadores

Você finalmente conseguiu. De um influenciador de marca que se limitava a endossar produtos de outras marcas, você agora tem dinheiro e fama suficientes para seguir seu próprio caminho. Você não precisa mais depender de colaborações com outras marcas para obter visibilidade ou engajamento. Agora, você pode se empenhar em lançar sua primeira marca de influenciador com seus próprios produtos e serviços.

Lançar uma marca é incrivelmente gratificante, especialmente se você atua em um setor pelo qual é apaixonado. Você passa a ter mais controle criativo sobre a identidade da sua marca agora que dirige uma empresa que é inteiramente sua.

O melhor de tudo é que você já tem seguidores fiéis que te adoram. Eles serão os primeiros fãs da sua marca!

Lançamento de marcas de microinfluenciadores como empreendedores iniciantes

É fácil para os macroinfluenciadores lançarem marcas próprias. Eles têm muito poder e prestígio, já que são quase celebridades, com quase um milhão de inscritos.

Ter grande presença no “ Instagram ” permite que eles estabeleçam contatos facilmente com agências e equipes de marketing para construir sua marca. Alguns nem precisam se dar ao trabalho de criar uma. Eles contratam fábricas e agências de estratégia de marca para trabalhar em seu plano de marketing e aguardam o lançamento.

Mas será que os microinfluenciadores também conseguem lançar suas marcas sem todos esses recursos caros?

Com certeza! Se você tem um espírito empreendedor forte e um talento especial para marketing, pode lançar suas marcas de microinfluenciador por conta própria. Além disso, terceirizar o trabalho de construir uma marca tira toda a graça do processo. Veja a seguir como se envolver ativamente na criação da sua marca:

1. Pense no que você quer vender. Pode ser qualquer coisa, desde roupas e maquiagem até equipamentos de ginástica, lanches, decoração para casa, kits de artesanato e muito mais. Certifique-se de que isso esteja alinhado com a sua marca como influenciador para manter o interesse dos seus seguidores.

2. Desenvolva seus produtos com os fornecedores certos. Trabalhe com especialistas do seu setor para criar produtos de alta qualidade. Realize testes rigorosos para verificar se as pessoas vão gostar dos seus produtos quando eles forem lançados no mercado.

3. Aperfeiçoe sua identidade de marca. Escolha o nome, o slogan, a paleta de cores e o tom de voz da sua marca. Certifique-se de que sua marca seja marcante e reflita sua personalidade como influenciador.

4. Elabore sua estratégia de marketing antes de lançar sua nova marca de influenciadores. Pense no seu plano de conteúdo, no site, nos eventos e em outras iniciativas para divulgar o lançamento. Não hesite em envolver criadores de conteúdo menores nas suas campanhas de marketing de influência. Use essas ferramentas para impulsionar o reconhecimento da marca e as vendas após o lançamento.

Principais marcas de influenciadores lançadas por criadores de conteúdo populares

Não sabe bem como começar a lançar sua primeira marca de influenciador? Parece que alguém precisa de um pouco de inspiração. Aqui estão algumas das nossas histórias de sucesso favoritas de marcas de influenciadores de ponta, fundadas por criadores de conteúdo populares e personalidades d Instagram .

Marcas de roupa de influenciadores fundadas por fashionistas

Os influenciadores de moda do site Instagram são conhecidos por seu estilo impecável e seu olho clínico para looks da moda. Faz sentido que, quando esses criadores de tendências pensam em lançar sua marca, a primeira coisa que lhes vem à mente seja uma grife de moda.

Uma das marcas de roupas de influenciadores mais icônicas até hoje é SKIMS— a popular marca de modeladores criada pela influenciadora e socialite Kim Kardashian. Ela foi lançada em 2019 com o objetivo de oferecer modeladores confortáveis, mas sensuais, para pessoas de todos os tons de pele e tamanhos.

“SKIMS” é um trocadilho com as palavras “skin” e “Kim”. Essa é uma estratégia inteligente para uma marca de influenciadora, já que incorpora o nome de sua principal figura e fundadora ao nome da marca. Isso a torna mais memorável e atraente para os fãs de Kim Kardashian.

Outra marca de roupas de influenciadores que está indo bem é Parterre. A fundadora dessa marca de roupas sustentável é a blogueira e influenciadora Julia Berolzheimer.

A primeira incursão de Julia no marketing de influência foi a criação de um blog chamado “Gal Meets Glam”, no início da década de 2010. Após alguns anos, ela transformou seu blog em uma marca de estilo de vida e moda e o renomeou como “Parterre”. A marca é conhecida por seus vestidos maxi feitos à mão, clássicos e minimalistas.

Marcas de maquiagem de influenciadores recomendadas por renomados gurus de beleza

A comunidade de beleza é enorme, não só no site Instagram , mas em todas as redes sociais. Essas mulheres e homens são supercriativos em relação aos seus looks de maquiagem.

Mas, às vezes, os produtos lançados pelas marcas tradicionais simplesmente não são suficientes para suas combinações ousadas de maquiagem nos olhos e nos lábios. É por isso que muitas criadoras de conteúdo de beleza ousadas decidiram criar suas próprias marcas de maquiagem de influenciadoras.

Uma marca icônica de influenciadores no segmento de maquiagem é a EM Cosmetics, fundada por Michelle Phan. Ela é uma das pioneiras entre as gurus de beleza do YouTube desde os primórdios.

A marca havia sido lançada originalmente em parceria com a L’Oréal, mas não decolou muito bem. Em 2017, Michelle anunciou que iria relançar a marca, desta vez sem o apoio de uma grande empresa. Ela se tornou um sucesso instantâneo porque Michelle se manteve fiel ao seu estilo pessoal.

Hoje, a marca é conhecida por seus Lip Clouds, True Glosses e Color Drops Serum Blushes. As pessoas também a elogiam por suas formulações livres de crueldade e veganas.

Outra marca de influenciadores de maquiagem que vem causando impacto desde o seu lançamento é a Huda Beauty. A guru americana de beleza Huda Kattan, de ascendência iraquiana, viajou para Dubai para lançar a marca de maquiagem em 2013. Desde então, ela se tornou um item indispensável nas gavetas de maquiagem das mulheres em todo o mundo. É mais conhecida por seus batons líquidos ousados e paletas de sombras.

Marcas de fitness de influenciadores criadas por criadores de conteúdo apaixonados por exercícios

Os influenciadores e treinadores de fitness são conhecidos por serem exigentes com seus seguidores quando se trata de suar a camisa. Eles adoram motivar as pessoas a se exercitarem e a manterem o foco em suas metas de condicionamento físico. Portanto, faz todo o sentido que esses criadores de conteúdo apaixonados lancem marcas de influenciadores voltadas para o fitness.

Uma das marcas de fitness mais populares entre as influenciadoras para o público feminino é a Buffbunny Collection. A influenciadora de fitness Heidi Somers (também conhecida como Buffbunny) criou essa linha de roupas esportivas femininas para incentivar as mulheres a se exercitarem sem abrir mão do estilo. O objetivo era produzir roupas de treino de alta qualidade que fossem ao mesmo tempo bonitas e funcionais.

Originalmente, a marca vendia apenas sutiãs esportivos, leggings e outras peças básicas de roupa esportiva. Hoje, porém, ela ampliou seu catálogo para incluir também roupas do estilo “athleisure”.

As marcas de influenciadores de fitness não se limitam apenas a marcas de roupas esportivas ou equipamentos de academia. Algumas marcas se concentram em como você cuida do seu corpo após o treino. É aí que entra a bebida esportiva de Logan Paul e KSI PRIME , de Logan Paul e KSI, entra em cena.

Esses dois mega-influenciadores trabalharam juntos para desenvolver essa bebida esportiva que repõe os eletrólitos após o treino. A bebida é feita com água de coco e vitaminas do complexo B para melhorar a hidratação. Está disponível em vários sabores, como limonada, morango com melancia, ponche tropical, picolé e muito mais.

Marcas de influenciadores de decoração e casa apresentadas por influenciadores de estilo de vida

Há também vários influenciadores de estilo de vida e bem-estar no site Instagram que lançaram marcas próprias de decoração nos últimos anos.

A mais famosa dessas personalidades é, provavelmente, Drew Barrymore, que lançou sua marca Flower Home em 2019. Essa marca de produtos para o lar e estilo de vida é uma submarca de sua franquia maior, a Flower by Drew. Como era de se esperar, ela obteve enorme sucesso.

Os produtos da linha Flower Home incluem decoração de parede, roupa de cama, cortinas e móveis para cozinha e sala de estar. Todos têm preços acessíveis, mas são super atraentes e chiques — perfeitos para quem quer dar um toque especial à sua casa. Eles até lançaram uma coleção encantadora de tintas há alguns anos!

Uma marca de influenciadora de decoração de interiores cheia de personalidade é a Jungalow, criada pela designer Justina Blakeney. O nome vem das palavras “jungle” e “bungalow”, que refletem o estilo boêmio e inspirado na natureza de seus produtos. Além de móveis e acessórios para casa, a marca também vende tapetes e gravuras artísticas.

Por fim, temos The New Savant. Essa marca de velas e estúdio de fragrâncias foi lançada por Ingrid Nilsen, ex-estrela do YouTube e guru de beleza, sob o nome de MissGlamorazzi.

Na época em que era influenciadora em tempo integral, Ingrid adorava falar sobre suas velas favoritas de outras marcas. Hoje, ela dedica seu tempo a criar fragrâncias luxuosas para outros amantes de velas. É um verdadeiro conto de fadas do tipo “de influenciadora de marca a marca de influenciadora”!

Nossa previsão: as marcas de influenciadores continuarão conquistando o mundo

Os influenciadores não são apenas rostos bonitos e carismáticos que trabalham em campanhas para outras empresas. Se se empenharem, podem se tornar empreendedores incríveis com marcas de influência de sucesso. E, como já contam com um grupo de seguidores fiéis, esses negócios decolam com grande sucesso.

Tanto os macroinfluenciadores, com quase um milhão de seguidores, quanto os microinfluenciadores de nicho, em menor escala, podem lançar suas marcas. O que importa é que você elabore uma estratégia de marca incrível, um plano de marketing e produtos de alta qualidade. Com a ajuda dos seus seguidores, sua marca pode alcançar o sucesso em pouco tempo.

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